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SALVADOR, BAHIA, SEGUNDA-FEIRA, 21.07.2014 PROJETO ESPECIAL DE MARKETING
“O prêmio é o reflexo do trabalho e da dedicação que a marca tem em oferecer produtos que satisfaçam o consumidor” 4 8
Luciana Guernieri, gerente de Marketing da Arisco
Arisco: sabor especial para receitas e lanches
A Arisco foi a marca mais ais querida pelos baianos em duas d as categorias do ostarda, dupla infalível para dar um sabor esTop Of Heart, Catchup e Mostarda, pecial a receitas e lanches. Presente na vida dos brasileiross desde 1969, a Arisco é famosa ppelos nos, o catchup, nnas as versõ temperos e condimentos. Ao longo dos anos, versões tradias embalag ns, m cional e picante, e a mostarda ganharam novas embalagens, mas garanumidore A partir do tindo o gostinho brasileiro já conhecido pelos consumidores. ano 2000, a empresa passou a integrar a Unilever, ganhando ainda mais força no mercado nacional. Para a gerente de Marketing da Arisco, Luciana Guernieri, a tradição da marca é o seu grande trunfo. “A Arisco rapidamente ganhou o coração da família brasileira, entregando qualidade e sabor. Falando exclusivamentedocatchup,odiferencialestánaqualidadedoprodutocomparado à concorrência. Temos comprovado em pesquisas realizadas com consumidores que o catchup Arisco é visto como mais consistente, com mais cor e sabor que os concorrentes”, afirma. A conquista do Top Of Heart vem reforçar essa relação do consumidor com os produtos Arisco. “O prêmio é o reflexo do trabalho e da dedicação que a marca tem em oferecer produtos que satisfaçam o consumidor. É uma honra estarmos mais uma vez na lista das marcas mais queridas pelos baianos, ainda mais, em duas categorias. O prêmio destaca a força da marca na região e mostra que os consumidores reconhecem a qualidade e a tradição de Arisco”, acrescenta Luciana. Unindo praticidade, inovação e brasilidade nas receitas do dia a dia, a Arisco desenvolveu ao longo dos anos uma comunicação direta com o consumidor, contribuindo para reforçar seu relacionamento com o público. “Graças à constante inovação e evolução da marca, e também pela capacidade de dialogar com a linguagem dos consumidores, conseguimos conquistar um lugar no coração dos baianos”, conclui a gerente de Marketing.
CATEGORIA
CATEGORIA
CATCHUP
MOSTARDA
ARISCO
ARISCO
25,1%
2º QUERO 3º PALMEIRON
5,2% 3,2%
6,1
2º MINHOTO 3º PALMEIRON
0,5% 0,2%
Atol lidera preferência Com perfumes característicos e sinônimo de limpeza, os desinfetantes Atol conquistaram o primeiro lugar na categoria do Top Of Heart, com 32,2% da preferência dos baianos. Para a empresa, o prêmio é motivo de comemoração, sendo um reconhecimento do consumidor baiano pelo trabalho que vem sendo desenvolvido há tantos anos. Para o diretor de Marketing Mauro Paschotto, como diferenciais da empresa estão o respeito ao consumidor, ao meio ambiente e o investimento em inovação e tecnologia para oferecer produtos de qualidade. “A Química Amparo trabalha constantemente para atender e superar as expectativas dos consumidores. Esses são alguns de nossos diferenciais e são com essas propriedades que pretendemos continuar sendo merecedores do reconhecimento dos consumidores”, afirma.
Segundo ele, é uma grande honra receber o Top Of Heart mais uma vez. “Ser reconhecida como a marca mais querida pelo consumidor demonstra que estamos no caminho certo, e também amplia a nossa responsabilidade de continuarmos trabalhando para merecer o privilégio de estar nos lares dos brasileiros”, orgulha-se. O troféu vem reforçar a posição de Atol como uma das principais marcas de produtos do segmento no Nordeste. Aliados para a limpeza diária como na faxina completa, os desinfetantes Atol possuem ação bactericida e germicida e podem ser encontrados nas versões Pinho, Clássico e Marine, e também Eucalipto, Jasmim e Lavanda, de 500 ml a 2 litros. Para fazer a limpeza basta diluir de duas a três colheres de sopa de Atol por litro de água, sendo econômico e imbatível na hora de eliminar a sujeira.
CATEGORIA
DESINFETANTE
ATOL
32,2% 2º PINHO SOL 3º VEJA
Bombril é a esponja de aço mais querida do país A eterna esponja de aço de 1001 utilidades, presente no dia a dia de grande parte dos brasileiros, também foi eleita a mais querida pelos baianos nesta edição do Top Of Heart. A Bombril conquista mais uma vez o troféu na categoria, um reconhecimento aos mais de 60 anos no mercado e na vida dos brasileiros. O principal diferencial da marca, segundo o gerente de Marketing para a Área de Negócios Limpeza do Lar, Marcos Reis de Santana, é que o produto já nasceu ecológico graças ao minério de ferro existente em sua composição, que se degrada, vira ferrugem e desaparece na natureza, sem deixar resíduos. “Além disso, ela é mais higiênica, não acumula bactérias e remove toda a sujeira incrustada, sem riscar, por isto é perfeita para polir panelas e, também, limpar vidros, louças e azulejos”, acrescenta. Com mais de 50% da preferência dos baianos, a conquista do Top Of Heart é motivo de comemoração para a empresa. “Saber que estamos nos corações dos baianos é algo que muito nos orgulha. O Nordeste é o principal mercado para a categoria, concentrando mais de 30% de volume, e,
consequentemente, investimos muito na região, que tem grande potencial de crescimento”, afirma Marcos. Ao longo desses quase 66 anos de existência, a Bombril vem aperfeiçoando seu portfólio, hoje composto por cerca de 400 itens de limpeza doméstica. “A empresa sempre buscou uma comunicação muito direta com seu público, usando o humor para deixar sua comunicação mais leve para o consumidor e as pessoas reconhecem isso. Os consumidores sabem que podem confiar na Bombril, uma empresa genuinamente nacional, que alia qualidade e preço acessível”, pontua. A maior identificação com o consumidor foi construída, principalmente, através da propaganda, em anúncios e comerciais de TV bem-humorados, somados à imagem de um garoto-propaganda carismático que conquistou o Brasil. Hoje, quem estampa as campanhas da Bombril é a cantora Ivete Sangalo, artista de renome nacional e querida em todo o Brasil. “Nossa estratégia de marketing para este ano traz Ivete Sangalo como Embaixadora, pela sinergia que ela tem com a marca Bombril, como brilho, mulher evo-
luída, simpatia, carisma, entre outros atributos. Sua força na Região Nordeste, em especial Salvador, contribui para o fortalecimento da marca”, explica Marcos. Para estar sempre próxima e falando a língua do público da região, a Bombril tem sempre ações locais, com estratégias focadas e pensadas no perfil desse consumidor. “O Brasil é muito grande e para estar perto de consumidores diferentes não poderíamos ter uma linha única de atuação. Fazemos isso em nossas campanhas de marketing, em ações que participamos como apoio, patrocínio e, claro, no ponto de venda”, afirma o gerente de Marketing.
CATEGORIA
ESPONJA DE AÇO
BOMBRIL
51,4%
2º ASSOLAN 3º BRILUX
14,7% 3,4%
Marcos Santana, gerente de Marketing para a Área de Negócios Limpeza do Lar
17,2% 4,2%