13.05.2014
TERÇA-FEIRA
VITRINE
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KINDER OVO E WWF FAZEM PARCERIA
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Kinder Ovo, do grupo Ferrero, ganhou 16 novas surpresas, todas inspiradas em animais, como a foquinha ao lado. O lançamento é resultado de uma parceria com a WWF e visa estimular a criança a pensar na preservação da natureza.
UM NOME DE FORÇA
PRAZER EM COMPRAR
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Baixas temperaturas, ventos gelados e ar seco combinados a banhos quentes para combater o frio fazem com que o inverno provoque ressecamento e desidratação. Vitrine apresenta lançamentos para hidratar a pele do rosto, do corpo e até as unhas antes mesmo da nova estação chegar. (Sugestões: lifaccio@hotmail.com)
Agência batizada com um neologismo que sintetiza a ideia de expansão passou de dois para 70 funcionários, adquiriu contas de peso e faturou R$ 8 milhões no ano passado LIANE FACCIO lifaccio@hotmail.com
“Ampfy” não existe no dicionário da língua inglesa. O termo foi cunhado por dois brasileiros para batizar sua nova agência no final de 2011 como se fosse uma abreviatura de amplifying, que significa aumentar, fortalecer, expandir, e o neologismo logo impregnou a empresa com sua essência: a agência Ampfy cresceu incrivelmente em menos de dois anos, aumentando o número de funcionários de dois para 70, expandindo seus limites físicos de uma sede, em São Paulo, para três escritórios, estreando também no Rio e em Brasília, e fortalecendo sua performance com clientes ao manter o primeiro, Sky, e adquirir uma dezena de outras contas importantes, como Petrobrás e águas da Nestlé. Gabriel Borges, cofundador da agência com Fred Siqueira, abre com orgulho que o faturamento em 2013 chegou a R$ 8 milhões, um bom número para uma empresa tão nova. Exintegrante da Click, ele revela desconforto ao ver a Ampfy definida como uma agência ‘só’ de redes sociais. “Não temos a cabeça antiga, mas o que a gente entrega é comunicação, propaganda mesmo”, diz Borges. “Só que sabemos usar as redes sociais para estimular a conversa das marcas com os usuários”.
Tudo o que é preciso Eis a questão. As redes sociais criam ambientes que estimulam os usuários a conversarem sobre tudo, inclusive sobre mar-
cas, acredita Borges. Como interagir com esse consumidor sem incomodá-lo nem gerar uma propaganda negativa é o grande desafio. O exemplo mais feliz da jovem Ampfy é a campanha para a L’Oréal Paris divulgar o portfólio de filtros contra raios ultravioletas da marca Solar Ex-
pertise para o verão 2014. Embalada pela canção original Sou Solar composta e interpretada pelo cantor Lenine, a marca convidou as consumidoras via YouTube a mandarem fotos suas pelo Instagram que fizessem referência ao sol, o que as credenciava a participar da seleção de imagens para o videoclipe. “Imagine o que representa entrar num clipe do Lenine”, observa Borges. Mesmo as que não postaram foto na hashtag #sousolar tiveram contato no mínimo visual com a marca, ou porque não interromperam o anúncio naqueles breves cinco segundos obrigatórios antes de se iniciar qualquer vídeo do YouTube e continuaram a ouvir Le-
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Gabriel Borges diz que Ampfy faz propaganda, sim, mas mais coerente com as mídidas sociais
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Campanha com Lenine para L’Oréal Paris no verão é um exemplo feliz da jovem Ampfy nine falar e cantar sobre o sol, ou porque viram e ainda podem ver o videoclipe pronto do artista. “Fizemos tudo o que é preciso para uma campanha com media social dar certo”, avalia Borges, e entrega o segredo para obter êxito: construir histórias junto ao consumidor (as mulheres tiveram a possibilidadede serem coautoras de um videoclipe), achar onde o púbico está (YouTube e Instagram) e fazer propaganda sem cara de propaganda (a música do Lenine não fala uma única vez em filtro solar).
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