Ano II- Nº 11 - Maio/Junho 2014 - R$ 12,00
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A vaidade masculina Além do cortar o cabelo e fazer a barba Produtos exclusivos para eles O licenciamento nos produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos
Dermocosméticos
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As novas coleções de esmaltes FCE Cosmetique:
As novidades em tecnologia para a indústria cosmética
OportunidadE
A vaidade masculina 6
Um mercado só para eles. Os homens estão mais vaidosos e as empresas que atuam no segmento HPPC têm investido cada vez mais em produtos específicos para este público Já faz algum tempo que os homens passaram a se preocupar com os cuidados pessoais e mediante esta crescente demanda, timidamente, a indústria da beleza começou a dar atenção a eles, mas observa-se ainda que boa parte dos produtos que compõe a categoria é de higiene pessoal e não de cosméticos, o que também deve ser mudado daqui algum tempo. Os desodorantes masculinos aparecem como uma das categorias mais desenvolvidas, assim como de shampoos para eles. Acredita-se que os hábitos dos homens em consumir produtos de beleza mais específicos tenham ganhado um grande auxílio com as lâminas de barbear e com o passar dos anos, foram sendo acrescidos itens que vão desde geis e sabonetes especiais para pré-barba, passando por espumas com inúmeras propriedades, chegando a uma ampla gama de produtos pós-barba, como loções e bálsamos, entre outros. De acordo com a consultoria internacional Euromonitor, o Brasil é o segundo maior mercado consumidor de cosméticos masculinos do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. A ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos divulgou em dezembro de 2013, que a expectativa de crescimento do mercado masculino brasileiro é quase 80% nos próximos quatro anos. Acredita-se que dentro deste segmento, o maior crescimento esteja em produtos novos na rotina de beleza do homem, tais como, hidratantes, anti-idade com FPS, esfoliante etc. A linha BIC for Men inclui creme, Em 1965, a em- espuma, gel de barbear, bálsamo e presa de origem gre- gel pós-barba. Tem dois ingredientes: ga, Aspa Cosméticos H Vit, com extratos vegetais, prólançou a linha Sérifos, vitamina B5 e biotina; e o Vital uma das mais antigas Et, que protege a pele e reduz a dirigidas ao público sensibilidade durante o barbear.
masculino, que se posicionou como sendo de produtos exclusivos, fugindo da massificação, oferecendo itens em embalagens presenteáveis. Nos dois últimos anos, foram investidos mais de dois milhões de reais em pesquisas, desenvolvimento e lançamentos de itens nesta categoria. As mais recentes novidades são os protetores solares, os retoques de cor para cabelos brancos e o gel de barbear que se transforma em espuma. “A evolução de consumo destes itens seguiu o curso previsto, começando pelos perfumes, seguindo para os desodorantes/antitranspirantes, chegando ao tratamento de pele, protetores, hair sprays e já atingiu a área de maquiagem”, cita Demetre Giokaris, diretor da Aspa Cosméticos, acrescentando que o target da linha Sérifos está no público masculino com idade entre 21 e 55 anos. BIC Flex 4 possui quatro lâminas independentes e flexíveis que se ajustam ao contorno da pele e proporcionam um barbear mais suave.
OportunidadE A espuma de barbear Sérifos tem fórmula emoliente para facilitar o deslizamento da lâmina, além de proteger, suavizar e hidratar a pele.
Praticidade e multifuncionalidade nos produtos O fabricante de produtos capilares, Bio Extratus, acredita que o maior atrativo para o público masculino é a praticidade, por isto, investe em itens multifuncionais, sem prejudicar a alta performance. Destaque para o shampoo 3 em 1, que além de limpar e condicionar os cabelos, facilita o deslizamento da lâmina durante o barbear, deixando a pele macia e perfumada. “Outro atrativo que usamos na linha masculina é a cevada, ativo natural bastante apreciado pelos homens e que atua no tratamento dos cabelos, formando uma película protetora e condicionadora, melhorando a textura e o volume dos fios”, explica Janaina Gonçalves Gomes, diretora industrial da Bio Extratus. A marca também tem em linha, o shampoo para cabelos grisalhos e o gel fixador. A executiva da Bio Extratus afirma que antigamente o homem usava o cosmético da “família” ou da esposa, agora ele quer produtos específicos. “O público masculino está mais exigente e quer fragrâncias sofisticadas e um sensorial que desperte sensações agradáveis. Por exemplo, o shampoo precisa espumar bem, promover limpeza e deixar os fios sedosos.” Praticidade e multifuncionalidade nos produtos da Bio Extratus.
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Novos benefícios Marca focada em cuidados pessoais para homens, a Dr. Jones sempre traz em seus produtos algum benefício ou nova função. Por exemplo, incluiu um ativo antifadiga no pós-barba, permitindo que o homem alivie o ardor e inflamação da navalha ao mesmo tempo em que “energiza” o rosto. Outro exemplo é o gel de limpeza facial, Isotonic Face Scrub, que pode também ser usado como um pré-barba diário, evitando pelos encravados. Produzido com areia de Bora Bora – um microesfoliante natural que promete não agredir a pele, o gel possui ativos biofuncionais que protegem o rosto das agressões do dia a dia como calor, frio, ar condicionado e poluição. “Mesmo que os homens estejam cada vez mais vaidosos e preocupados com a aparência, sabemos que ainda é “preguiçoso” em relação aos cuidados pessoais, por isso, a praticidade e a multifuncionalidade são pontos importantes e pensados sempre para os produtos da marca Dr. Jones. Outro aspecto que consideramos é a comunicação da embalagem, uma vez que muitos homens ainda estão tendo seu primeiro contato com esse tipo de produto”, explica Guilherme Campos, um dos sócios da Dr. Jones. O ano de 2014 para a Dr. Jones será focado no aumento da distribuição da marca. “Estamos negociando com novas redes e regiões para expandir a nossa presença. Atualmente estamos em 130 pontos de vendas físicos e pretendemos chegar a 300 até o final do ano. As vendas estão crescendo fortemente e os primeiros meses de 2014 apontaram um crescimento de 250% em relação ao mesmo período de 2013”, constata Guilherme. Marca premium inserida em um posicionamento de produto ecológico, a Ecologie Homem foi desenvolvida com base nos detalhes do cuidado masculino. Além dos ingredientes naturais, a fórmula dos produtos conta com o HVIT, um com-
OportunidadE Ecologie como uma marca que traz uma nova forma de pensar beleza e bem-estar. Mais que cosmétiJones, refresca a pele sem cos, um estilo de vida! Queremos engajar as pessoas deixá-la oleosa e contém ativos a buscarem um estilo de vida muito mais equilibrabiofuncionais que protegem do e saudável, aliado ao bem-estar, realçando a das agressões do dia a dia. beleza de dentro para fora”, explica a executiva da empresa. A marca está com uma campanha que envolve a chamada comunicação 360º, atuando em diversas frentes. São anúncios em revistas, forte atuação nas redes sociais e internet, além da presença nos pontos de venda de todo o país. “Nas redes sociais seremos um guia, uma espécie de especialista em bem-estar e saúde, levando novidades e tutoriais com dicas e benefícios dos ativos naturais dos nossos plexo de extratos, algas e oligoelementos que cosméticos como aliados na alimen- A espuma para equilibram a oleosidade natural masculina, tação”, cita a gerente Cristiane. barbear da Bozzano causada pelas alterações nos níveis de testosA conhecida marca da Procter tem a tecnologia terona. “O homem moderno preocupa-se em & Gamble para lâminas de barbear, B-Effect System, que aliar saúde, beleza e bem-estar e quer produGillette, (segundo dados Nielsen, promete deixar a pele tos naturais, capazes de proporcionar isto”, divulgados em fevereiro deste ano, a protegida e hidratada destaca Cristiane Ferreira Fortunatti, gerente marca é líder com 82,5% de market até o próximo barbear. de marketing da Bril Cosméticos, proprieshare em valor) possui um portfólio tária da marca Ecologie Homem, formada variado de produtos para os cuidados masculinos. Entre atualmente pelos seguintes produtos: shamlâminas de barbear, a marca também possui uma linha para poos 2 em 1, cabelos oleosos, anticaspa, uso a pele, que engloba itens para o antes, o durante e depois frequente e grisalhos; shampoo e tônico do barbear. A Gillette ainda oferece antitranspirantes, reantiqueda; condicionador hidratante; pocentemente reformulados e com uma fórmula que promete mada e gel forte fixação nas versões algas e eliminar o mau cheiro, sem mascará-lo. “Atuamos em duas sem perfume; sabonetes vegetais de comprincipais frentes: o primeiro está no benefício de perforplexo de algas/cupuaçu e hortelã; pré-shave mance do produto, com itens inovadores que entregam os (Electric); espumas de barbear para todos melhores resultados. O segundo aspecto está na comunicaos tipos de pele e para peles sensíveis; after ção emocional relacionada aos esportes, principalmente, o shave nas versões complexo de algas, bálsafutebol, “a paixão nacional dos brasileiros”. A combinação mo e menta; gel após barba e completando desses dois recursos nos garante a fidelidade dos consuo portfólio com os desodorantes nas vermidores”, analisa Juliana Moretti, gerente de marketing da sões fresh, algas, suave e sem perfume.“EsGillette, que acredita no tamos investindo em uma nova identidade Dr. Jones lança desodorante para os potencial deste mercado da marca, que traz um novo embaixador, pés. O Dry Foot possui jato seco e de beleza masculina, por Carlos Klein, conhecido personal trainer protege os pés por 24 horas. isso, a empresa não para de São Paulo. O nosso objetivo é posicionar Isotonic Hydra Spray -
hidratante corporal da Dr.
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de investir, inclusive em pesquisas que apontam as oportunidades do setor. Há poucos meses, realizou uma pesquisa que mostrou que 45% dos brasileiros, em média, depilam e/ou aparam os pelos do corpo. Essa é uma tendência crescente desde 2006. O mesmo estudo indica que os meninos estão propensos a iniciar esse hábito cada vez mais jovem: 64% dos que afirmaram depilar e/ou aparar os pelos do corpo tinham menos de 18 anos. A gerente da Gillette alerta que pelo fato do homem estar mais vaidoso, ele fica atento aos produtos que mais se adequam às suas necessidades e com isso, este consumidor ampliou a sua cesta de compra de produtos para os cuidados pessoais. Em virtude desta nova demanda, a marca sentiu a necessidade de desenvolver itens com características bem específicas, como por exemplo, o Gillette Mach 3 Sensitive para as peles sensíveis, permitindo que os homens consigam um barbear rente e confortável, com menos irritação, até nas áreas mais sensíveis, como o pescoço, bigode e linha do queixo. Outro exemplo dessa tendência é a versão Sensitive do desodorante Gillette. Uma opção sem álcool e sem fragrância, destinada aos homens que possuem pele sensível e que não querem misturar o cheiro do antitranspirante com o do perfume. Marca 100% brasileira que cuida dos homens desde 1946, a Bozzano também oferece uma linha com produtos de preparo (espumas, cremes e geis) e pós-barba (loção, bálsamo e gel), lâminas, desodorantes e geis capilares. Este ano, a marca reformulou toda a sua linha, com novas embalagens, comunicação visual, fórmulas e a exclusiva tecnologia B-Effect System para os produtos de barbear, que visa deixar a pele naturalmente equilibrada, hidratada e saudável. “O homem “Bozzano” é urbano, tem uma vida agitada, trabalha, estuda e, sabe que sua aparência é fundamental, por isto se cuida cada vez mais”, destaca Regiane Bueno, diretora de marketing de Bozzano. E, atenção lojistas! Em breve teremos mais uma data lucrativa para o varejo e com forte apelo emocional, o Dia dos Pais. Aproveite e alinhe o seu portfólio com opções atrativas para eles, crie promoções e ofertas, mas lembre-se que estas não devem ter um apelo de “queima de estoque”, faça divulgação, elabore kits especiais, promova campanhas nas redes sociais, diferencie-se da concorrência e aproveite para fazer bons C&N negócios!
A Ecologie Homem se posiciona como uma marca premium e com conceito ecológico, composta por ingredientes naturais.
A Facinatus apresenta a linha Black Urban com desodorante e deo colônia de toque amadeirado.
O Mach 3 Power Sensitive, da Gillette, foi desenvolvido para que os homens possam se barbear confortavelmente e sem irritações na pele.