BRIEF CREATIVO/ TÚrismo. Es TÚ responsabilidad ¡cuídalo!
Esta es una propuesta de Campaña elaborada desde el Brief creativo. Se gestiona desde el plan de medios hasta la creatividad de la campaña on-line y off-line. Se abordan estrategias en las que se combinan varias acciones: off-line (televisión, medios gráficos y exterior); on-line (gráfica, integración de contenidos).
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BRIEF Campaña Ecológica de Conservación de Los Recursos Naturales Por: Héctor Rodolfo Méndez Estudiante de Licenciatura en Periodismo Universidad Da Vinci de Guatemala Campus central Huehuetenango-Guatemala
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BRIEF Nombre del proyecto: Campaña ecológica de conservación de los recursos naturales Tipo de proyecto: Servicio social Responsables del proyecto: Héctor Rodolfo Méndez Fecha de entrega: 23 de octubre de 2014.
Túrismo es tú responsabilidad, ¡cuídalo! Definición: Una campaña pensada en crear conciencia en las personas, sobre la protección de los recursos naturales en nuestro medio, basada en la realidad ambiental y social de nuestro entorno. Que impacte de gran manera con la idea, trasladando una serie de imágenes en vídeo y fotografía que sirvan para que el beneficiario directo se identifique con su patrimonio, a través del mensaje Tú-rismo es tu responsabilidad, ¡cuídalo! I.
DESCRIPCIÓN FÍSICA DE LA CAMPAÑA:
Producto: crear una campaña en televisión, redes sociales y medios impresos por medio de imágenes sugerentes que inviten a apreciar los recursos naturales. La idea básicamente consiste en montar una plataforma en la red social de Facebook, como base para la proyección de un video promocional donde se encuentran imágenes de atractivos naturales entre fauna y flora, y la distribución pautada de imágenes (fotografía) editada y procesada creativamente para captar la atención del usuario, con conteniendo y mensajes sugerentes que inviten a la protección los atractivos presentados y en consecuencia otros de similar o igual atractivo aunque no aparezcan publicados. La campaña se fortalecerá
con la creación de material gráfico consistiendo en bochure tipo postal con el tema, símbolo y mensaje de la campaña que promueva la visita a la página creada en la red social. La parte fundamental de esta campaña se reduce en la visita al de la página en la red social de Facebook, el video y brochure consisten en una herramienta secundaria que invita a conocer y proteger un destino nuevo cada semana. FORTALEZA Ayudar proteger los recursos naturales. Proteger el patrimonio natural. Concientización de los visitantes en la conservación del medio ambiente. No necesita de mucho recurso, económico y/o de financiamiento. OPORTUNIDADES Concientización de los visitantes por la conservación del medio ambiente con mayor énfasis a la conservación de los recursos turísticos. Difusión del proyecto. Participación social.
DEBILIDADES Falta de conocimiento de instituciones y organizaciones que apoyen la implementación de la iniciativa. Desconocimiento daños ocasionados por el turismo a diferentes atractivos presentados. AMENAZAS La cultura turística de los habitantes de la región puede no favorecer a la campaña. Falta de apoyo de instituciones y organizaciones para facilitar la creación y apoyar la campaña.
Hábitos de Consumo: las personas gustan de conocer y apreciar los recursos naturales, atractivos turísticos y se sienten orgullosos y parte de ellos cuando los visitan y estos forman parte de su esparcimiento y recreación, si estos recursos están dentro de los que no conocen se manifiesta una necesidad
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media por visitarlos en compañía de familia, amigos u otros, lo que hace evidente que al encontrar una imagen circulando en las redes sociales o un video, despierte su interés por conocer más de él o manifieste claramente la intención de visitarlo. Hábitos de Compra: básicamente es un miembro del grupo quien descubre el atractivo y le nace la idea y el interés por visitarlo, ya sea por motivo de esparcimiento o recreación, del que tubo información por algún medio en la Prensa, Televisión o Medios Gráficos o motivado por alguna oferta turística de algún servidor turístico (guía, agencia, tour operador), o por alguna persona, que le conto, le invito o dijo saber de su existencia, generalmente son personas con disposición media a pagar por la visitada del lugar pero con disposición a salir de viaje por lo menos una vez al año.
PROMOCIONAL TIPO POSTAL
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II.
DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
Beneficio Básico: un recurso natural se puede conservar si el visitante participa en su conservación y mantenimiento dejando el lugar cuando los visita en buenas condiciones y colaborando a eliminar la depredación de nuestros recursos y compartir la información con otros en pro de colaborar con la protección del atractivo. Con el slogan Túrismo. Es tu responsabilidad ¡cuídalo! Se quiere llegar al público de manera que el mismo se sienta parte de la campaña y asuma su responsabilidad, tomando acciones y siendo participe en el cuidado de nuestros recursos.
él quien tiene la responsabilidad de lograrlo con su participación.
PROMOCIONAL EN FACEBOOK
Evidencia de Apoyo: el público final estará consiente de la existencia de los atractivos y recursos naturales y de la necesidad de que estos sean protegidos y cuidados, lo que lograra que asuma como propia la campaña, en la promoción y divulgación y de la necesidad de comprometerse con la protección de los recursos naturales toda vez que acepte el mensaje como suyo, el que lleva implícito el sentido de pertenencia. Esto se lograra con los productos que se generen a partir de la campaña. Reason Why: habiendo logrado crear ese sentido de pertenencia se espera posicionar en la mente y acciones de del público objetivo los beneficios de su participación en la protección de los recursos naturales. Si cuida la naturaleza, entonces tendrá espacios verdes y puros para compartir y poder visitar apreciando el atractivo que el recurso natural presenta. Solo si cuidad los recursos naturales estos estarán disponibles para ser apreciados por el sino también por otros y ayudara a su conservación. Aprenderá que cuidad de los recursos naturales le beneficia directamente y que es él y solo
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III.
PÚBLICO OBJETIVO
Perfil demográfico (target group) Nivel socioeconómico: es un target de clase alta y media. Atributos personalidad: Es un público entendido, selecto, con las ideas muy claras y que sabe los que quiere. Geográficamente: no hay diferencia en el público, incluye hábitat rural y urbano. Estudios: mayoritariamente nivel de estudios alto. Sexo: dirigido a hombres y mujeres Edad: a partir de 18 a 40 años. Perfil psicográfico Valores y estilos de vida: sociables, emprendedores y preocupados por el medio ambiente y sus recursos naturales. Con capacidad para salir de viaje por lo menos una vez al año. Personas con ideales ecológicos amantes de la conservación del ambiente Personas con deseos de apreciar nuestros recursos que pueden o no visitar el lugar y demostrar interés por su conservación Consumidor-Comprador-Decididor: Dirigida básicamente a: Consumidores heavy: personas que tienen como fin visitar y conocer lugares como parte de su modus vivendi. Consumidores medium: personas que visitan por motivos de esparcimiento y recreación ocasional. Consumidores light: Personas que rara vez visitan un lugar pero cuando lo hacen se interesan por su atractivo.
IV. MERCADO En la actualidad el interés ecológico es una tendencia en aumento que tiene su propia demanda y por eso el aumento de campañas que hacen referencia a la conservación del medio ambiente. Se desarrolla en un contexto en el que las personas demuestran un gran interés por preservar el medio ambiente y que tiene en cuenta a la ecología como parámetro a la hora de consumir. Por lo general este tipo de actividades llevan consigo a un precio elevado, este sería un aspecto negativo ya que aún no se encuentran muy expandidos sus mercados de producción y comercialización. La situación del mercado en la actualidad es que hay muchas iniciativas alrededor del mundo en cuanto a este concepto y falta mucho aun para que los gobiernos presente mayor atención a la conservación de los atractivos y recursos naturales especialmente en Guatemala y se comprometan efectivamente con el medio ambiente, pero es responsabilidad tanto de los pobladores, encargados de la oferta y demanda, como de los visitantes que todos los sectores se adapten a los nuevos parámetros del mercado. COMPETENCIA Si bien existen campañas similares a nivel internacional, a nivel local no se conoce ninguna estrategia encaminada a la protección de los recursos naturales que actualmente se esté implementando, tampoco existen acciones encaminadas desde el gobierno central para fortalecer otras instituciones que al final se encaminen a lograr la conservación de los recursos naturales.
Primaria: campañas internacionales que promueven el uso consiente de los recursos naturales, en este sentido
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son escasas y no se encaminan directamente a la protección de los recursos naturales como atractivo turístico sin no más bien a la conservación del medio ambiente tales como conservación de los ríos, áreas verdes, espacios de conservación ecológica. Secundaria: promoción de destinos turísticos que integren los recursos naturales de manera comercial promovidos por servidores turísticos que no llevan implícito la protección del recurso si no una clara invitación al consumismo. Genérica: cualquier tipo de campaña u oferta de recursos naturales y turísticos que en el futuro puedan surgir similares a esta.
PROMOCIONAL EN FACEBOOK
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V.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Publicidad que apunta a un segmento de población con intención de convencer sobre la conservación de los recursos naturales propios de su localidad. Mensaje: Tú-rismo es tú responsabilidad, ¡cuídalo! Tono del Mensaje: retando al compromiso
Objetivos de la Comunicación: Aumentar el nivel de conocimiento de la población, sobre nuestros recursos naturales y su protección. Incidir con la utilización de mensajes directos y evocativos sobre la conservación de nuestros recursos. Mejorar la imagen social de nuestros recursos naturales Informar a la población
Posicionamiento: forman parte de nuestros recursos naturales y por ello debemos cuidarlo.
VI. ESTRATEGIA CREATIVA La Publicidad por medio de imágenes en Redes sociales, Spot de video y material impreso (broshure), intenta llegar al público presentando imágenes de recursos naturales propios de la región y que las personas admiran con la seria intención de que sea valorada por su belleza y atractivo y generen conciencia en su protección y cuidado, asociándolo con el mensaje Tú-rismo es tú responsabilidad, ¡cuídalo! el que aportando datos sobre el lugar y su actual política de conservación.
El slogan sustenta directamente el posicionamiento: Tú: es la persona Turismo: es la acción de visitar los atractivos Responsabilidad: es el compromiso que adquiere Cuídalo: el beneficio que se logra con su participación.
General: Promover valores que generen cambios ambientales y sociales, que los ciudadanos conozcan el verdadero significado de vivir y generar conciencia en sus mentes y el desarrollo de actividades propias que ayuden a proteger los recursos naturales.
Target group: Apunta a jóvenes y adultos de 25 a 35 años de edad.
Logo:
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Específicos: Utilizar nuevas tendencias de emprendimiento que motiven a la sociedad para lograr un cambio. Convencer de que es responsabilidad de todos conservar los recursos. Conocer el campo de trabajo en el cual se va realiza la campaña.
Resolución creativa: se realizaran videos informativos, creación de una página de Facebook donde se promuevan imágenes de los recursos naturales en peligro de depredación, y brochure tipo postal, que promuevan la visita del sitio de internet. Un video Resolución: 1920 x 1080 Calidad HD Duración 50 segundos. Textos y efectos en colores aqua, verde y amarillo Muestra imágenes de los atractivos que forman parte de la promoción de la campaña.
Mensaje secundario Textos en colores aqua, verde y amarillo. Racional creativo: las personas en su mayoría no tienen la posibilidad de visitar los atractivos presentados, pero están conscientes de su existencia y muestran interés por visitarlo, por lo que se ha establecido que la mejor forma para darles a conocer los atractivos naturales es por medio de un spot de televisión que se distribuya en internet, esto permitirá captar la atención del público objetivos, invitándole a buscar más información sobre los presentado, esto le obliga a re direccionarse a la página de Facebook donde además de encontrar imágenes sobre los recursos naturales también recibirá información de los mismos. Por otro lado el brochure tipo postal tiene la ventaja de permitirle al público objetivo conocer de primera mano el atractivo y si no ha tenido tiempo o recurso para ver en internet esto posibilitara despertar el interés por conocer más de la campaña.
Página de Facebook Timeline pixeles: 851 x 315 Cuenta correo electrónico Información de la campaña Álbum de fotos por imagen y descripción breve Textos en colores aqua, verde y amarillo Brochure tipo postal Medidas 10 x 15 centímetros Muestra el atractivo turístico Logo y eslogan de la campaña
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VII.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
La campaña se realizara utilizando los siguientes medios multimedia: Spot de Televisión Redes Sociales (creación de página Facebook) Medios impresos (postales) Plan de medios: MEDIO UTILIZADO
Televisión
Redes Sociales 1 spot creación de para página televisión Facebook y redes sociales TIEMPO DE 1 año con 1 año con DURACIÓN pauta en administración programa de community de manager televisión
Medios impresos Broshure, Tipo postal 1,000 ejemplares en 3 diseños 1 mes en centros comerciales y servidores turísticos
14:45, 15:00, 15:15 Redes publicació Sociales n nueva Viernes: 19:00 hrs Compartir Toda la semana 19:00 hrs Medios 4 días en impresos horario de Distribució 15:00 hrs. n en A 18:00 empresas hrs sábados.
24 octubr e 2014
24 octubre 2015
2 publicacione s semanales, 100 publicacione s al año
24 octubr e 2014
24 noviembr e 2014
250 por día total 1,000
Racional de medios: se ha identificado como medios para la divulgación de la campaña los siguientes: televisión, redes sociales y brochure ya que de esta manera se pretende alcanzar nuestros objetivos logrando la captación del público y despertando su interés por compartir la información.
La pauta de medios: HORARIO
Tiempo
Televisión: Viernes: programa 21:45, el Enchufle 22:00, 22:15 Martes
24 octubr e 2014
MEDIO
FECHA DE CIERRE 24 octubre 2015
CANTIDAD
6 spot semanales, 300 al año
El medio seleccionado para televisión es el programa de televisión elenchufle, en el canal 4 Huehuevisión, del cable Astro Satélite, está dirigido al público objetivo de este plan, trasmite lugares turísticos y se ha identificado que es el espacio adecuado debido a que se trasmite un segmento con contenido turístico que es muy gustado por el público en general. En TV no fueron seleccionados otros soportes (programas) por ser nuestro producto de comunicación muy específico.
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El medio seleccionado para redes sociales es la plataforma de Facebook, por tener características especiales que le hacen ideal para el desarrollo de esta campaña: permite compartir fotografía, recibir e enviar comentarios, compartir la información, agregar video propios y otros enlaces promocionados o patrocinados, en este caso un link directo a canal de youtube del segmento aventourando del programa elenchufle, también permite llegar a un mayor número de personas incluyendo nuestro público objetivo. Brochure se ha seleccionado este medio con un tipo de diseño de postal, que permanecerá en lobby de servidores turísticos y centros comerciales, con tres diseños diferentes, que promueven la visita del sitio en internet de facebook, esto permite que el púbico objetivo se entere y comparta la información, el beneficio básico es que resulta atractivo, capta la atención del público esperando en esta plataforma y la distribución se hace de una solo vez pautado en cuatro semanas que por diferenciación puede prolongarse hasta que se termine la cantidad impresa.
VIII.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
Complementar el impacto de la publicidad en general. Dar a conocer y lograr que se den nuevos usos a la campaña Aumentar el interés de las personas por informarse y conocer los destinos Provocar conciencia en las personas
Plan de promoción
Medio
Televisión Redes sociales Brochure
1er. 2do. 3er. cuatrimestre cuatrimestre cuatrimestre noviembre- marzo- junio juliofebrero septiembre x x x x x x x
Actividades
La comunicación del producto llevada a cabo es la siguiente: A través del canal internet: en las redes sociales, en la propia y en otras especializadas en el sector de comunicación mediante: postal digital, banner, timeline y revista digital, invitando a la promoción del sitio. A través de piezas publicitarias impresas: postales en tres diferentes diseños. La distribución de las postales en el lobby de centros comerciales, agencias de viajes, hoteles, restaurantes, y cafetería.
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ANEXOS
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PLATAFORMA DE FACEBOOK
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SPOT DE VIDEO
Link: https://www.facebook.com/video.php?v=1517779061794524& set=vb.1517069998532097&type=3&theater
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BROCHURE Tipo postal
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