ENGINYERIA EN EL MÓN DIGITAL

La història ho és tot

Com aconseguim que la nostra marca floti en el mar de la publicitat en línia?

GUILLEM RAICH Periodista @GuillemRaich

Què tenen en comú Popeye i els espinacs, els anuncis d’estiu d’Estrella Damm i les competicions d’esports extrems de Red Bull? Tots tres casos són exemples de contingut de marca, o branded content. Aquest tipus de contingut no és res més que una manera creativa d’evitar passar desapercebuts entre el mar d’anuncis que ens envolta.

El de la publicitat és un mercat molt saturat. La gran quantitat d’anuncis a internet ha provocat que la gran majoria s’instal·lin bloquejadors de publicitat. És per això que, si volem evitar el rebuig que desperta la publicitat, haurem d’optar per vies més creatives, buscant la forma de connectar amb l’audiència d’una manera que sigui útil per a les dues parts: entreteniment a canvi d’atenció. més de què estem parlant, aquestes són algunes de les claus:

Un dels casos més exitosos de contingut de marca és Popeye. Els productors d’espinacs van decidir publicar una tira còmica d’un personatge que multiplicava la seva força després de menjar llaunes d’espinacs. L’èxit va ser tan gran que la tira còmica es va acabar convertint en una de les sèries de dibuixos animats més reconegudes de la història. Actualment, la majoria de les marques apliquen aquest enfocament en la seva estratègia de màrqueting.

QUÈ ÉS EL CONTINGUT DE MARCA?

La idea més important darrere del contingut de marca és pensar que estem creant un contingut basat en els valors que volem que la gent hi associï. Per mirar d’acotar una mica

LET’S GO VIRAL

Branded content is offered in formats that are very easy to share and, when well made, can prove highly attractive for our audience. The content will also circulate on social media, which means that users are more likely to share it. If you can achieve the “snowball” effect, your content can go viral and reach far more people than it would through conventional advertising.

• Generar conversa i notorietat al

voltant de la marca: més que buscar la venda de productes, o una resposta directa dels consumidors, el contingut de marca té l’objectiu d’aconseguir que es parli del producte. • Apel·lar a les emocions: el contingut de marca no busca aportar arguments del perquè una marca és millor que una altra, sinó que vol connectar amb l’audiència d’una manera més íntima. • Explicar històries: en essència, per connectar amb l’espectador, el contingut de marca busca crear la pròpia història, una que tingui protagonistes, inici, nus i desenllaç.

• Generar valor afegit per a l’usu-

ari: normalment entenem que la publicitat és un preu que cal pagar per consumir el contingut que realment ens interessa, però el branded content busca capgirar aquesta idea i crear continguts que realment interessin a la gent.

COM HO FEM?

No cal invertir-hi gaires diners, ja que el contingut de marca també és accessible per a petites i mitjanes empreses. Un cop més, cal que ens fixem en quin és el nostre públic potencial i que intentem descobrir quines són les necessitats que té.

Per exemple, si som una empresa de menjar preparat, podem organitzar un show cooking en directe amb alguna persona rellevant del món gastronòmic. Segur que coneixem algun cuiner reconegut de la zona, o un presentador de la televisió local. El més important és la idea, més endavant ja tindrem temps de rebaixar les expectatives. l