EFTERÅR 2023
Sommeren ’23 i tal:
FÆRRE SKANDINAVISKE GÆSTER ET GODT ÅR FOR FERIEHUSUDLEJERE Stigning i tyske overnatninger:
FORBLIVER TROFASTE Stort campingtema:
TRENDS OG TENDENSER ER DU KLAR TIL REGENERATIV ERHVERVSTURISME?
1
ET FORRYGENDE FORÅR, MEN EN VÅD JULI Efter et flot forår bød sommeren 2023 på en nedbremsning i væksten, og i forhold til rekordåret 2022 ser vi nogle ærgerlige, men forventede fald i overnatningstallene. Erhvervsturismen målt i hotelovernatninger ligger stadig stabilt over de seneste mange år og udgør sammen med de trofaste tyskere og danskere vores ”bread and butter”. Det er derfor også markeder, som fortsat har vores fulde opmærksomhed.
Det skyldes flere ting: Dels er flere danskere post-corona rejst ud af landet i sommeren, dels har kronekursen holdt mange svenskere og nordmænd hjemme, og endelig var juli måned den vådeste nogensinde, siden DMI begyndte at registrere nedbør i 1874.
Vejrmæssigt var det en underlig sommer. Rejselystne danskere vendte hjem fra Italien med bulede biler og campingvogne, naturkatastroferne ramte oveni hinanden, og hedebølger i Sydeuropa drev franskmænd og italienere helt herop nordpå.
Det kunne alt sammen mærkes. Især hos campingpladserne, hvor juli var historisk ringe og ikke helt kompenseres af en god juni og en rigtig god august. Hotellerne havde et supergodt forår, men en dårligere sommer, så set isoleret henover sommeren kommer kun feriehusudlejerne ud med en flot stigning i overnatninger.
Hvordan de usædvanlige vejrforhold påvirker sommeren 2024 kan vi kun gisne om, men der er i hvert fald - endnu en gang - vendt op og ned på turismen.
Men der er også gode nyheder. At de tyske overnatninger bredt set ikke blot holder niveau, men ligefrem mønstrer en stigning er uhyre glædeligt, da det er et kæmpestort marked, som ellers vakte bekymring tidligt på året, hvor energikrise og inflation begyndte at vise tænder. At de stadig rejser til Nordjylland i højsæsonen, endda i større tal end tidligere, er en sejr, som vi skal glæde os over. Også hollænderne holder i stigende grad sommerferie i Nordjylland, og det er et voksende marked, som vi holder stift øje med og bearbejder målrettet.
Tonny Thorup Adm. direktør Destination NORD
2
INDHOLD Færre skandinaviske gæster Sommeren opgjort i tal viser som forventet et fald i skandinaviske gæster, men også en mere overraskende stigning i tyske gæster. Læs mere på side 4-7
Kort nyt Tyskerne gør indtog på Østkysten, der er ny viden om døgnforbrug fra VisitDenmark, og så er skuldersæsonen (stadig) på vej op. Læs de korte nyheder fra branchen på side 16-17
Turismen har fået et dataguldæg En stor, national datahub kaldet VisitData samler bl.a. transaktionsdata fra Nets, mobildata fra teleoperatører og data om bookinger i ét stort system, der gør os klogere på turisters adfærd, bookinger og forbrug - både i realtid og prognoser, der skærper planlægning og omsætningspotentiale. Læs mere på side 8-11
Er du klar til regenerativ erhvervsturisme? En ny rapport fra MeetDenmark gør dig klogere, der er inspiration fra frontrunners inden for regenerativ turisme, og så får du fire konkrete værktøjer til at komme i gang. Læs mere og kom i gang på side 18-19
Camping skal være mere luksus I et stort campingtema dykker vi ned i markeder, trends og tendenser og hører mere om, hvordan campingpladserne oplever sommeren’23 og fremtidens campister. Læs meget mere på side 12-15
3
SOMMEREN 2023 I TAL De første fem måneder af 2023 lignede 2022, men der sker en nedgang i overnatninger, som ses tydeligst fra juni måned. Her lå hele Destination NORD ca. 20.000 overnatninger under 2022 svarende til 5 %. I juli var der et markant fald i overnatninger sammenlignet med 2022 på ca. 90.000 overnatninger svarende til 12 %. Også august kommer dårligere ud med et fald på knap 25.000 overnatninger eller 5 %. Der er sket et fald i overnatninger i alle fire kommuner, når vi sammenligner med 2022. Men det er mest markant i Frederikshavn Kommune i juli måned, hvor der normalt er den største volumen på overnatninger i destinationen. Her er der sket et fald på ca. 50.000 overnatninger i juli i år sammenlignet med juli 2022.
2019
Overnatninger i Destination NORD år til dato
2022 2023
800.000
600.000
400.000
Kilde: Danmarks Statistik
4
August
Juli
Juni
Maj
April
Marts
Februar
200.000
Januar
75563 91796 111895 203971 264750 333371 676222 473533
I sommermånederne (juni, juli og august) skete der et fald sammenlignet med 2022 på 133.000 overnatninger i hele Destination NORD svarende til 8 %. August måned lander dog over 2019niveau, som det ses af grafen.
Færre skandinaviske gæster, flere tyske
negativt i højsæsonen, men den bekymring viste sig for Destination NORDs vedkommende altså ubegrundet. Her lå de tyske overnatninger i sommermånederne på niveau, faktisk lidt over både 2022 og 2019.
Sammenlignet med 2022 tegner sig det generelle billede i sommeren 2023 (juni, juli og august), at der sker et fald i danske, svenske og norske overnatninger i Destination NORD, mens der sker en lille stigning i tyske overnatninger. Det er dog ikke nok til at kompensere for de manglende skandinaviske overnatninger.
Således slog vi rekordåret 2022 målt på tyskere i højsæsonen. Der var i alt ca. 23.000 flere tyske overnatninger i sommeren ’23 end i sommeren ’22 svarende til en stigning på 7 %.
Der var ca. 82.000 færre danske overnatninger svarende til et fald på 10 %, ca. 60.000 færre norske overnatninger svarende til et fald på 27 % og ca. 26.000 færre svenske overnatninger svarende til et fald på 28 %.
Der ses i sommeren ’23 også en lille fremgang på hollandske overnatninger. Holland betragtes i Destination NORD dog som et up-and-coming marked, og den samlede volumen på hollandske overnatninger er endnu relativt lille.
I starten af året var der bekymring for, om stigende energipriser og inflation ville påvirke tyskernes rejseadfærd
Overnatninger i Destination NORD juni-juli-august fordelt på nationaliteter 2019 2022
I alt
Danmark
Norge
Kilde: Danmarks Statistik
5
Sverige
362.604
339.447
277.467
67.977
94.085
97.406
160.942
221.590
225.814
763.343
846.053
796.880
1.483.126
2.369.557
1.494.962
2023
Tyskland
En god sommer for feriehusudlejning, nedgang på camping og hoteller overnatninger i juli sammenlignet med juli 2022 har det været den dårligste juli for camping i de år, vi har registreret overnatninger. En god juni og en god august kompenserer ikke for juli-tallene. Det er især de danske overnatninger, der mangler (nedgang på 16 % ift. 2022 set over hele sommeren) og de norske (nedgang på 39 % ift. sommeren 2022).
Når man ser på de enkelte overnatningsformer, er det feriehusudlejningen, der kommer bedst ud af højsæsonen 2023. Antallet af overnatninger i feriehuse i sommermånederne (juni, juli og august) lå over 2019-niveau med ca. 27.000 overnatninger og endda stort set på niveau med rekordåret 2022. Ser man på, hvilke nationaliteter der gæstede feriehusene, så ligner billedet det generelle – dvs. der var færre skandinaviske overnatninger og flere tyske. Men faldet i skandinaviske overnatninger er mindre end på de andre overnatningsformer, og derfor kommer feriehusudlejerne bedre ud af sommeren ’23.
Også hotelovernatningerne i Destination NORD lå i sommeren 2023 under 2022-niveau med et fald på ca. 74.000 svarende til 15 %. Det er igen de danske, norske og svenske overnatninger, der har været færre af, mens der har været lidt flere tyske.
Til gengæld har det været en historisk dårlig juli for campingpladserne. Med en nedgang på ca. 38.000 campingOvernatninger i Destination NORD juni-juli-august fordelt på overnatningsformer
2019 2022
600.000
2023
Hoteller og Feriecentre
Camping
Kilde: Danmarks Statistik
6
461.385
460.254
434.382
495.728
534.416
512.460
429.112
502.600
200.000
443.373
400.000
Feriehuse
Regnfuld juli satte aftryk overalt
I juni og juli var det især Frederikshavn Kommune, der så en nedgang i overnatninger. Set samlet over sommermånederne lander Frederikshavn Kommune dog på niveau med 2019. I august var det Aalborg Kommune, der havde det største fald. Målt på volumen i overnatninger er det især hoteller og feriecentre i begge kommuner, som har mærket nedgangen.
Både juni, juli og august lå under 2022-niveau i alle fire kommuner i Destination NORD, og særligt juli måned. Det skyldes i udpræget grad, at det ifølge DMI var den vådeste juli siden 1874, hvor man begyndte at måle nedbør i Danmark. Læsø var den nordjyske kommune, der fik allermest regn.
Overnatninger i Destination NORD juni-juli-august fordelt på kommuner
2019 2022 2023
1.000.000
800.000
600.000
Brønderslev
Frederikshavn
Læsø
Kilde: Danmarks Statistik
7
455.713
502.754
474.866
87.191
98.423
85.343
906.949
977.298
890.030
33.273
37.494
200.000
44.723
400.000
Aalborg
8
BLIVER KLOGERE OG HURTIGERE:
NORDJYSK TURISME HAR FÅET ET NYT GULDÆG En stor, national datahub kaldet VisitData samler bl.a. transaktionsdata fra Nets, mobildata fra teleoperatører og data om bookinger fra feriehusudlejere i ét stort system, der gør branchen langt klogere på turisters adfærd, bookinger og forbrug - både i realtid og prognoser, der skærper planlægning og omsætningspotentiale. De kommende måneder udrulles VisitData, som bl.a. samler oplysninger om bookinger hos feriehusudlejere, billetsalg hos attraktioner og museer, hotel- og campingovernatninger, vejrudsigter, omsætning fra detailhandel, transaktionsdata mv.
Men ved at bryde transaktionsdata ned på bestemte dage i en bestemt geografi, kan ikke alene den øgede omsætning nu gøres præcist op - vi vil også fremover kunne finde ud af, om pengene blev lagt af en svensk eller en dansk turist – og hvilken kommune, den danske turist bor i. Såmænd også, om han var på besøg i forbindelse med erhverv eller privat.
Intelligent planlægning og markedsføring Akkurat hvor mange deltagere og besøgende, der har været til stede ved store events, eller hvor meget omsætning, en given konference eller koncert har skabt i byen – det er spørgsmål, som hidtil har været yderst vanskelige eller umulige at besvare og i bedste fald opgjort i faste formler.
Hvor mange turister er der i Skagen i uge 29? Hvor mange dagsturister fra Sverige besøger Frederikshavn om året? Når der er internationale konferencer eller store sportsevents i destinationen – hvor meget omsætning skaber det hos detailhandlen og byens restauranter, og er det svenskere eller nordmænd, der har brugt flest penge?
VISITDATA VisitData udvikles af softwareproducenten NTT Data Business Solutions under ledelse af VisitDenmark og Dansk Kystog Naturturisme.
9
10
Den slags spørgsmål kan vi fremover få besvaret, og det gør os bl.a. meget, meget skarpere på, hvordan vi skal målrette vores danske og internationale markedsføring. Der kan være mange gamle antagelser, som vi måske vil blive overrasket over svarene på, når vi først kan begynde at undersøge det nærmere ved hjælp af realtidsdata, siger Tonny Skovsted Thorup, direktør i Destination NORD.
hoteller og attraktioner onboardes, så deres data kan fødes ind i systemet, og der kan trækkes tal og prognoser ud.
Hvis vi vil have præcise forudsigelser og prognoser om turismen i en given periode, så kræver det, at mange er med. Jo flere data, der kommer ind, jo bedre data kommer der ud af systemet. Derfor bliver der en proces, hvor vi skal have udbredt og udfoldet information om VisitData, og hvad det kan. Målet er, at virksomhederne kan se den store forretningsmæssige værdi i at blive klogere og får lyst til at være med i samarbejdet, forklarer Tonny Skovsted Thorup.
Virksomheder skal onboardes De kommende måneder arbejdes der intenst med at bygge VisitDataplatformen færdig, og derefter skal fx
DATA ER BEDRE END MAVEFORNEMMELSE - Vi venter med spænding og forventning på at få præsenteret den nye dataplatform og de muligheder, der ligger i den. At vi med VisitData kan få et overblik over turister og andre besøgendes færden i vores landsdel og i særdeleshed i Aalborg vil give os markant bedre muligheder for at servicere vores gæster – og det er jo det allervigtigste i vores arbejde. Vejrdata har stor betydning for os i Aalborg Zoo, og kombineret med transaktionsdata, mobildata og f.eks. overnatningstal vil vi bedre være i stand til f.eks. at have det rette antal medarbejdere i haven på de rigtige tidspunkter, og at have de helt rigtige varer på hylderne i både butikker og spisesteder. Tidligere har vi været gode til at gætte på gæstetilstrømning og gæsternes adfærd, men det er dejligt fremadrettet at have andet end mavefornemmelse at basere forretningsgangene på. Susanne Solskov, Marketingansvarlig hos Aalborg Zoo
11
Kan forudsige fremtiden
En endnu større fordel for alle, der servicerer turister, bliver at få prognoser for turismen baseret på bookinger og viden om turisternes nationalitet kombineret med fx vejrdata og historiske data. For den enkelte attraktion betyder det helt lavpraktisk, at man meget bedre kan koordinere og planlægge indkøb, bemanding af salgssteder, tysk- og engelsktalende guider og meget mere.
Destination NORD kommer selv til at arbejde intenst med at skabe værdi og forretning for turismevirksomhederne i destinationen ved at bruge VisitData til bl.a. planlægning og løbende justering af markedsføringsindsatser, formidling af viden og indsigter til erhvervet og generelt at hjælpe branchen til at arbejde mere intelligent ud fra en public service-tankegang.
SÅDAN VIRKER VISITDATA VisitData kommer til at bestå af separate dashboards eller brugerflader, om man vil, til forskellige typer af turismevirksomheder. Der bliver udarbejdet et særskilt dashboard til feriehusudlejere, hoteller, campingpladser, attraktioner, detail og events. I disse dashboards bliver der adgang til overblik over egne data og til at benchmarke sig ud fra hele sin branche. Det vil variere, hvornår de enkelte turismevirksomheder kan onboardes i VisitData. Det skyldes, at der findes mange forskellige systemer til bl.a. booking og salg, som skal kobles på. Hver enkelt systemleverandør skal nemlig kobles på med en API, der muliggør direkte overførsel af data. Man skal ikke være bekymret for databeskyttelse, forretningshemmeligheder osv., da der er taget højde for anonymisering af data, ligesom der vil være et minimumsniveau for mængden af data, så det ikke bliver muligt at se, hvor de kommer fra. Hele formålet er netop at samle data fra hele branchen, så der bliver et stort datagrundlag. Destinationer får også deres eget dashboard, hvor det i større grad bliver muligt at lave prognoser og at koble data på tværs af brancher. Destinationerne får adgang til data fra deres egen geografi, og derudover kan de vælge gensidigt at udveksle data, hvorved de kan trække information fra et større geografisk område.
12
13
Campingovernatninger i Destination NORD
2021 2022
300.000
147.369
150.207
153.719
240.208
278.258
295.834
108.151
105.951
86.072
200.000
2023
100.000
Juni
Juli
Kilde: Danmarks Statistik
14
August
CAMPING Camping var i sommeren 2023 den mest populære overnatningsform i Destination NORD. I juni, juli og august var der 495.728 overnatninger på campingpladser i Destination NORD. Den meget våde juli var dog hård ved campingpladserne, som så en markant nedgang i antallet af overnatninger sammenlignet med tidligere år. Der kommer flere og flere autocampere, og så begynder sydeuropæerne at finde vej hertil, når hedebølgerne går for højt på deres egne breddegrader.
De fleste gæster på campingpladserne er danskere, men også tyskere og nordmænd er glade for at campere i Nordjylland. Og så har hollænderne opdaget vores del af Nordjylland. Det går lige så stille fremad med at tiltrække de hollandske campister, og vi har i sommeren 2023 haft besøg af TV-programmet Camp To Go, der sendes på hollandske RTL4 og har et seertal på omkring 400.000.
Dyk ned i tal og tendenser på siderne her.
Hollændere og tyskere er vilde med camping De flittigste gæster på danske campingpladser er danskerne selv, og det gælder også i Destination NORD. Men især tyskere er også meget glade for at campere her. Og så ser vi meget mod det hollandske marked, som ikke er det største, men hvor camping-glæden til gengæld er stor.
Efterspørgslen fra campister i Nordjylland går især i retning af udlejningsenheder som hytter og fastliggende campingvogne, gerne store og så luksuriøse som muligt. De grønne pladser skal også være større, have adgang til vand og strøm og ligge tæt på den vilde natur.
IFØLGE VISITDENMARK ER DER FLERE MÅDER AT AFLÆSE CAMPINGINTERESSEN HOS HOLLÆNDERNE OG TYSKERNE.
4 MIO.
13 MIO.
AKTIVE CAMPISTER
560.000 REGISTREREDE CAMPINGKØRETØJER
AKTIVE CAMPISTER
1
1,6 MIO.
STØRSTE OVERNATNINGSFORM
REGISTREREDE CAMPINGKØRETØJER
- HAR I 2022 VÆKSTET MED 37%
Kilder: VisitDenmark, den tyske Reiseanalyse 2023 og Caravaning Industrie Verband.
15
3
TREDJESTØRSTE OVERNATNINGSFORM
Hytter og autocampere i vækst Brancheorganisationen for danske campingpladser DK-CAMP har i år foretaget en rundspørge blandt deres ca. 200 medlemmer. Her peger campingpladserne især på en stigende efterspørgsel på udlejningsenheder som hytter samt på besøg af autocampister. 33 % af de adspurgte har haft flere hyttebookinger i sommeren 2023 end i 2022. Ifølge rundspørgen har hver tredje campingplads i takt med efterspørgslen udvidet med flere hytter de seneste fem år, mens næsten 60 % forventer at udvide på hyttefronten inden 2025.
Foto: Mette Johnsen
- Hyttegæsterne vil gerne betale lidt ekstra for komfort, og der er en klar tendens til, at der især er interesse for luksushytterne, fortæller Steen Pedersen, som er bestyrelsesformand i DK-CAMP i en pressemeddelelse. - Luksushytter appellerer i stigende grad til danskerne - herunder danskere, der plejer at tage på charterferie i udlandet. Mange campinghytter i Danmark har god beliggenhed ved vand og strand samt pool, børneaktiviteter og café, der også tiltaler chartergæster.
16
Glamping: ”Primitiv luksus” hitter Glamping Skovgaardsminde ved Hou er et eksempel på en anderledes campingplads som modsvar til tidens trends.
- Glamping-gæster vil gerne tættere på naturen uden alt bøvlet med at finde ud af, hvordan man slår telt op og køber ind til en overnatning i det fri. En glamping-tur er en anderledes, sjov og romantisk måde at komme ud i naturen på, uden at man behøver at investere i en masse udstyr eller sætte sig ind i, hvad man skal have med. Vi fjerner de praktiske barrierer og gør det nemt at tage et lille offline getaway med masser af frisk luft, ro og nærvær, forklarer indehaverparret Lisanne Metselaar og Karina Brorsen, der har haft stor succes med konceptet, siden de åbnede for fire somre siden.
Foto: Glamping Skovsminde
17
SOMMEREN SET FRA CAMPINGPLADSERNE
HEDEBO STRAND CAMPING Gæsterne vil have strand, natur og mere plads
2023 end normalt. De går især efter pladser, der ligger tæt på stranden og naturen. Også hytterne har der været run på, og luksushytterne med bad og toilet har været godt lejet ud. Dem uden bad og toilet er der ikke nær så meget efterspørgsel på. Dog var alt udlejet i juli, det gælder også campingvogne til udlejning.
- Det har været dårligt vejr i juli og august, og vi har haft færre danske gæster end normalt. Til gengæld har vi haft mange flere tyskere, og vi hører fra dem, at Nordjylland er stigende i popularitet, selvom vores del af Nordjylland er mindre kendt blandt tyskerne end Vestkysten, siger Lene Krüger fra Hedebo Strand Camping ved Sæby.
- Vi mærker en nedgang på de mindste pladser og på de få naturpladser til telte, som ikke har strøm. Der er stigende krav til, hvordan tingene skal være. Derfor vil vi investere i større pladser og i det hele taget mere plads og luksus. Efterspørgslen går i retning af højere kvalitet, som er vigtigere end prisen. Og på anmeldelserne kan vi se, at også den gode service er vigtig. Og så må der gerne være endnu grønnere og endnu mere natur, så det arbejder vi i også retning af.
- Bookingerne har været mere forsigtige i år end normalt, og det hænger måske også sammen med vejret. Mange har i første omgang booket et kort ophold, og så ender de alligevel med at blive lidt længere - de shopper mere rundt i mulighederne. Det gælder alle nationaliteter, selv tyskerne. Hedebo Camping har også set en stigning i antallet af autocampere, og der har været flere i sommeren
18
Foto: Mette Johnsen
SVALEREDEN CAMPING Tyskerne har opdaget Østkysten
Det er kun indehaverparrets anden sæson, så de har ikke mange år at sammenligne med bagud, men kan se, at der var mere efterspørgsel på de grønne pladser sidste år – der var der udsolgt, men i år har der hele tiden været ledige pladser. Til gengæld har hytterne været fuldt optaget hele sommeren.
- Vi har set mange forskellige nationaliteter i sommeren ’23, bl.a. finner, hollændere, italienere og franskmænd - men især tyskere. Der har været færre svenskere og nordmænd end sidste år. Danskerne har måske søgt mod varmere himmelstrøg, fortæller Linette Nørgaard fra Svalereden Strand Camping mellem Frederikshavn og Sæby.
- Det hænger selvfølgelig også sammen med, at det har været en ret våd sommer. Vi synes alt i alt, det har været en god sæson, og vi er fortrøstningsfulde. Den næste investering for os bliver en opgradering af ”retrohytterne”, som i dag ikke har indlagt vand, strøm og kloak. På sigt vil vi også gerne have flere luksushytter, da vi godt kan mærke, at efterspørgslen trækker i den retning.
- Vi har til gengæld haft besøg af virkelig mange tyskere, og der begynder generelt at tegne sig en større popularitet for området her og præference hos tyskerne. Vi hører, det er blevet en trend, at tyskerne kører langs Vestkysten op til Skagen og langs Østkysten hjem igen. Og som en ny tendens har vi oplevet sydeuropæere, der kommer hertil, fordi der simpelthen har været for varmt længere sydpå.
19
KORT NYT SOL OG STRAND:
TYSKERNE RYKKER ØSTPÅ og Østdanmark, hvor priserne ikke er så høje som på Vestkysten. Det gælder for os i Sol og Strand, men også for den øvrige branche”, skriver udlejningsbureauet i en pressemeddelelse.
Feriehusudlejningskoncernen Sol og Strand skriver i en pressemeddelelse, at der i de tyske bookinger i år er sket en geografisk forskydning mod øst og mener, det afspejler det generelle billede i branchen.
I Østjylland og øerne ligger de fleste af Sol og Strand-bureauerne i 2023 over udlejningen i 2022. Sol og Strand ser også i de seneste somres meget høje temperaturer i Sydeuropa et stort potentiale for den danske feriehusturisme og mener særligt, at september kan gå hen og blive en meget større måned end hidtil.
”Tyskerne er pressede på økonomien. Tysk økonomi er faktisk i recession og har været det i hele 2023. Og inflationen i Tyskland er stadig høj. Det har man kunnet mærke på Vestkysten, hvor tyskerne nok bliver ved med at komme, men søger efter billigere huse end de foregående år. Til gengæld er der flere tyskere, der lejer feriehuse i Østjylland
VISITDENMARK:
NY VIDEN OM DØGNFORBRUG Tre nye rapporter fra VisitDenmark giver ny indsigt i døgnforbruget hos kultur-, gastro- og lystfiskerturister. Blandt de tre kategorier varierer det gennemsnitlige døgnforbrug markant. Lystfiskerturisterne har således
med 1.000 kr. det laveste døgnforbrug, mens gastroturister har det højeste med 1.400 kr. Kulturturister bruger ifølge undersøgelsen i gennemsnit 1.250 kr. i døgnet.
20
Foto: Et Nyt Kapitel
NOVASOL:
SKULDERSÆSONEN PÅ VEJ OP Feriehusudlejningskoncernen Sol og Strand skriver i en pressemeddelelse, at der i de tyske bookinger i år er sket en geografisk forskydning mod øst og mener, det afspejler det generelle billede i branchen.
året er gået godt for danske feriehusudlejere, og det bliver efteråret også, mener altså Novasol, som aflæser en tendens til stigning i bookinger i efteråret på 3 % sammenlignet med 2022 Foto: Peter Jørgensen og knap 7 % sammenlignet med 2019.
”Tyskerne er pressede på økonomien. Tysk økonomi er faktisk i recession og har været det i hele 2023. Og inflationen i Tyskland er stadig høj. Det har man kunnet mærke på Vestkysten, hvor tyskerne nok bliver ved med at komme, men søger efter billigere huse end de foregående år. Til gengæld er der flere tyskere, der lejer feriehuse i Østjylland og Østdanmark, hvor priserne ikke er så høje som på Vestkysten. Det gælder for os i Sol og Strand, men også for den øvrige branche”, skriver udlejningsbureauet i en pressemeddelelse.
Der har også været flere internationale gæster hos Novasol i 2023. Bureauet oplyser en stigning i danske bookinger på 4 % og 9 % i tyske. Også de hollandske gæster har der været flere af. ”Danmark er gennem flere forskellige nationale kampagner blevet promoveret i Holland de seneste par år, og tiltagene er begyndt at bære frugt. Antallet af hollandske gæster er stadig ikke på niveau med de tyske gæster, men det bliver rigtig interessant at følge, om stigningen bliver ved, sådan at flere hollændere kommer til at gøre som tyskerne, der kommer tilbage til Danmark år efter år. Og nu kan vi i hvert fald se, at det ikke kun er sommeren i Danmark, der tiltrækker dem, hvilket er meget positivt,” skriver udlejningsbureauet.
I Østjylland og øerne ligger de fleste af Sol og Strand-bureauerne i 2023 over udlejningen i 2022. Sol og Strand ser også i de seneste somres meget høje temperaturer i Sydeuropa et stort potentiale for den danske feriehusturisme og mener særligt, at september kan gå hen og blive en meget større måned end hidtil.
En anden positiv tendens er, at flere danskere lejer deres feriehuse ud. Feriehusudlejernes Brancheforening oplyser, at efter at have ligget stabilt på omkring 40.000 huse i en årrække, har endnu 2.000 danskere nu sat feriehuset på udlejningsmarkedet.
Flere turister søger mod danske feriehuse i skuldersæsonen, skriver feriehusudlejningskoncernen Novasol i en pressemeddelelse. Den første del af
21
Foto: Daniel Villadsen
HVOR GOD ER DU TIL
REGENERATIV ERHVERVSSTURISME? Bæredygtighed er én ting, men der tales i højere og højere grad om regenerativ turisme, særligt inden for erhvervsturismen. Du kan dykke ned i trends og tendenser, blive klogere og lade dig inspirere af frontrunners inden for feltet takket være et stort forarbejde lavet af MeetDenmark, den nationale sammenslutning af storbydestinationer. MeetDenmark har udgivet en rapport om fremtidens regenerative erhvervsturisme, der stiller skarpt på, hvordan der allerede arbejdes med det regenerative inden for erhvervs- og mødeturismen, men også hvad der skal til for, at branchen kan tage det næste skridt. Analysen bygger på input fra førende eksperter og en række dybdegående interviews med danske virksomheder og destinationsselskaber.
I halen på rapporten er også udkommet fire nyttige værktøjer til at komme i gang – og så er der tre gode cases at lade sig inspirere af. Du f inder rapporten, interviews, værktøjerne og de tre cases på RegenerativeMoeder.dk
OM MEETDENMARK MeetDenmark er et erhvervsturismesamarbejde mellem Destination NORD, VisitAarhus, Destination Fyn og Wonderful Copenhagen. Rapporten om regenerativ erhvervsturisme udspringer af et projekt, som er finansieret af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.
22
Foto: Mitch Wiesinger
HVAD ER REGENERATIV (ERHVERVS)TURISME? Regenerativ turisme handler kort sagt om, at de besøgende giver noget tilbage til det samfund, de besøger.
DE TRE GODE CASES PÅ REGENERATIV ERHVERVSTURISME
#1
Havmøllen ved Ebeltoft, der arbejder med at udbrede kendskabet til stedets kulturarv og knytte relationer til og mellem det omkringliggende samfund. Målet er i første omgang at være til for de lokale, og først dernæst for erhvervsturisterne
DE FIRE VÆRKTØJER Hvis man gerne vil blive dygtigere til regenerativ møde- og erhvervsturisme, er der fire lettilgængelige værktøjer i rapporten, som kan hjælpe jer i gang:
#2
Hotel Nyborg Strand, der først og fremmest er sat i verden for at skabe medarbejdertilfredshed gennem regenerativ ledelse, som bl.a. indebærer et højt niveau af autonomi, idérigdom og kort vej fra tanke til handling. Stedet arbejder også med social bæredygtighed
Kortlægning af virksomhedens økosystem Kernefortælling for virksomhedens regenerative arbejde
1
?
Øvelsen “win-win-win”
#3
Karpenhøj Naturcenter, hvor naturen er i centrum for mødeoplevelsen
Diskussionsspørgsmål
Find de tre cases på RegenerativeMoeder.dk
Find de fire værktøjer på RegenerativeMoeder.dk
23
24
