Manual de Identidad Corporativa
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Manual de Identidad Corporativa
Índice 1.-
Introducción
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1.1
Objetivo del manual
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1.2 História
9
1.3
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Sobre la marca
Manual de Identidad Corporativa
2.-
Lineamientos Básicos
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2.1
El logotipo
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2.2
Construcción gráfica
13
2,3
Área de Respeto
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2.4
Área mínima de reproducción
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2.5
Paleta de Colores
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2.6
Variaciones: Escala de Grises
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2.7
Variaciones: Blanco y Negro
18
2.8
Variaciones de Fondo
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2.9
Usos indebidos
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2.10
Tipografía Corporativa
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2.11
Sistema Modular
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3.- Aplicaciones
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3.1
Hoja membtrada
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3.2
Sobre de correspondencia
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3.3
Tarjeta de presentaci贸n
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3.4 Hangtag
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3.5 File
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3.6 Productos
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3.6.1 Cama
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3.6.2 Pechera
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3.6.3 Polo
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3.7 Empaques
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INTRODUCCIÓN
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Objetivo del manual El manual de identidad corporativa es una guía y referencia de consulta para la utilización de un logotipo, este documento puede servir para cualquier persona que tenga alguna relación con la marca. Permite la utilidad apropiado del logotipo, al igual que la legibilidad, visibilidad y coherencia de su uso para cualquier soporte; teniendo como objetivo principal mantener una imagen coherente de la marca. Este manual permitirá comunicar el uso del logotipo de manera correcta y ordenada para cualquier tipo pieza gráfica impresa o digital. Su uso es de caracter obligatorio para la realización de cualquier pieza gráfica de la marca.
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Historia de la marca Kunpa es una empresa peruana de accesorios para mascotas, creada en el año 2015 por los diseñadores Enmanuel Badajoz y Franco Salazar. Esta empresa inició como un proyecto universitario para el curso de Comunicación Corporativa de la Facultad de Arte y Diseño de la PUCP, la creación de la marca se basó en los frisos de los murales de Huaycan de Cieneguilla de Lima, Perú. Este santuario al formar parte del Camino Inca, es cuidado por el Ministerio de Turismo.
Zona Arqueológica de Huaycan de Cieneguilla
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Sobre la marca Concepto
Misión
Kumpa es una empresa cuyo concepto se basa en los jeroglíficos incas hallados en las paredes del Santuario de Huaycan de Cieneguilla en Lima. La marca toma de referencia la fábula “El zorro enamorado de la luna” para el diseño de las modulaciones de cada producto. Se utiliza el storytelling para crear una relación más cercana con el comprador.
Kumpa busca ofrecer productos para nuestros pequeños amigos con una gráfica distinta, moderna y que tenga una relación con la inconografía de la Zona Arqueológica de Huaycan de Cieneguilla. Buscamos innovar la gráficas de estos accesorios pues no hay ninguna empresa que consolide y otorgue un nuevo rumbo al diseño de estas prendas.
Visión Kumpa busca ofrecer productos para nuestros pequeños amigos con una gráfica distinta, moderna y que tenga una relación con la inconografía de la Zona Arqueológica de Huaycan de Cieneguilla. Buscamos innovar la gráficas de estos accesorios pues no hay ninguna empresa que consolide y otorgue un nuevo rumbo al diseño de estas prendas.
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
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El logotipo
El Logotipo de Kunpa esta inspirado en la Zona Arqueológica de Huaycan de Cieneguilla en Lima y en los frisos lunares que se encontraban en las paredes de este. La forma circular se basa en el diseño de nuestro módulo del zorro.
El nombre KUNPA es una palabra en quechua, significa “persona o alguien considerada muy amiga”. el nombre tiene una similitud con la palabra “compadre” y “compañero” puesto que viene de la misma raíz en este idioma pre-hispánico.
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Construcción gráfica
Con esta cuadrícula se hace muestra la construcción del logotipo y las proporciones de las dos partes que lo forman: el lettering y el descriptor. La cuadrícula debe ser respetada en todas las aplicaciones del logo y no puede ser alterada.
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Área de respeto
El área de respeto es el espacio que debe quedar vacío, sin elementos alrededor del logotipo en todas sus aplicaciones, diseños y utilidades. En este caso, el área de respeto es equivalente a una base de la letra “A” de Kunpa.
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Área de mínima de reproducción El área mínima de reproducción es la reducción mínima del logotipo. Su tamaño mínimo será de dos centímetros y medio de ancho para las piezas gráficas, para que el lettering y el descriptor sean legibles.
Tarjeta de Presentación
Hangtag
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Paleta de Colores
PANTONE 212-1 U C=100 M=75 Y=15 K=15
PANTONE 22-1 U C=0 M=40 Y=100 K=0
PANTONE 45-1 U C=20 M=70 Y=100 K=30
PANTONE 1-7 U C=0 M=0 Y=40 K=0
PANTONE 206-2 C C=85 M=50 Y=0 K=35
PANTONE 32-1 C C=0 M=50 Y=100 K=0
PANTONE 318-2 C C=60 M=80 Y=100 K=30
PANTONE 5-6 C C=0 M=5 Y=50 K=0
Los colores elegidos para el logotipo de Kunpa guardan relaci贸n entre los colores del zorro andino, la luna y la noche. Son cuatro colores de los cuales se pueden utilizar para el descriptor y el lettering.
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Variaciones: Escala de grises
Las variaciones son versiones del logotipo con cambios en el color y fondo. Las variaciones en color del logotipo de Kunpa son dos: escala de grises y blanco y negro. PANTONE 179-12 U C=0 M=0 Y=0 K=70
PANTONE 329-3 U C=0 M=0 Y=25 K=80
PANTONE 179-12 C C=0 M=0 Y=0 K=70
PANTONE 329-3 C C=0 M=0 Y=25 K=80
No consiste en una simple conversi贸n del logotipo a grises. El logotipo de Kunpa en grises tiene dos tonalidades, uno para el lettering y el restante para el descriptor, no se pueden invertir.
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Variaciones: Blanco y Negro
La variaci贸n en blanco y negro es una conversi贸n simple a negro del lettering y del descriptor.
PANTONE BLACK U C=0 M=0 Y=0 K=100 PANTONE BLACK C C=0 M=0 Y=0 K=100
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Variaciones de fondo
Si se quiere colocar un color de fondo al logotipo de Kunpa, es necesario que este se encuentre dentro de las cuatro variaciones de color establecidas para el logo, aparte del blanco y negro. Si se quiere colocar sobre una textura o imagen se recomienda colocar un rectรกngulo de uno de estos colores detras del logo y debe tener relaciรณn al รกrea de respeto establecido en este manual.
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Usos indebidos
El orden del isotipo, lettering y descriptor no deber谩 ser alterado. Tampoco se admite la rotaci贸n, perspectiva de ambos; tampoco la separaci贸n de palabras del descriptor.
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Usos indebidos
No se puede poner el logotipo de Kunpa sobre una im谩gen de fondo, tampoco se puede poner sobre un color que no forme parte de la paleta de variaci贸n de colores de la marca, estos se nombran en este manual.
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Tipografía corporativa
COCOGOOSE
La tipografía elegida fue “Cocogoose”. La varición regular es utilizada principalmente para el descriptor y los textos informativos como números telefónicos, correos, direcciones, en las diferentes aplicaciones como hangtags, etiquetas y papelería.
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Sistema Modular
Los sistemas modulares de Kunpa guardan relaci贸n con el concepto del zorro enamorado de la Luna. Este primer sistema modular es utilizado para un producto de la marca y la papeler铆a de esta.
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Sistema Modular
El segundo sistema modular es utilizado para un producto de la marca, en este se resalta el zorro como m贸dulo y la rotaci贸n de esta figura. El color del fondo puede variar.
Paleta
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Sistema Modular
El tercer sistema modular es utilizado para un producto de la marca, en este se resalta el zorro como m贸dulo y la rotaci贸n de eje y espejo de dicha figura, tambi茅n se complementa con las figuras de las estrellas y la luna. El color del fondo puede variar.
Paleta
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Sistema Modular
Este cuarto y Ăşltimo sistema modular es utilizado para un producto de la marca. En este diseĂąo se puede diferenciar la tierra con el cielo, una secuencia narrativa conforme se complementa con el producto establecido. El color del fondo puede variar.
Paleta
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APLICACIONES: PAPELERÍA
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Hoja Membretada
En la hoja membretada, el logo se encuentra en la parte superior izquierda. En la parte inferior, datos de la empresa. Como sello de agua, se muestra el elemento que caracteriza a la marca.
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Sobre de correspondencia
En el sobre, el logo aparece en una mayor dimensión en la parte frontal de la papelería; también se encuentra en la lengueta, en un menor tamaño, junto con la información de la empresa. Aparece una fracción de la modulación en la parte frontal del sobre.
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Tarjeta de Presentación
La tarjeta de presentación es para uso del personal administrativo de la marca. En ella se describen los datos informativos básicos de la persona, como nombre, número telefónico y página web. En la tira, únicamente el logotipo sobre un color que pertenece a la paleta de variaciones del logo.
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Tarjeta de Presentación
En la retira de la tarjeta, se encuentran los datos de la empresa y el cargo, como la dirección, número telefónico y página web. Al lado izquierdo, está el elemento modular de la marca.
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Hangtag
El hangtag guarda el concepto de fábula, aparte estará las indicaciones de lavado. Ambas unidas por una sogilla y colgadas en el producto. Como un libro, este tendrá tapa y contratapa donde se muestre el logotipo de la márca. En la parte posterior estará el sticker de código de barras.
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Hangtag
Al abrir el hangtag, habrá unas lineas donde se presente la marca Kunpa, también estará el texto resumedo de la fábula “El Zorro enamorado de la Luna”. El texto estará acompañado de ilustraciones donde se verán parte de nuestro sistema modular.
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File
En la tira del file, en la parte de adelante, el logo se encuentra en la parte inferior derecha, junto con la imágen gráfica de la marca. En la parte de atrás, se encuentran los datos de la empresa. La solapa lleva también el logotipo de la empresa.
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APLICACIONES: PRODUCTOS
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Cama
Este producto fue hecho con las telas jersey y micropolar al interior. El diseño de la serigrafía está en base al tercer sistema modular. Representa el momento en que el zorro salta del cerro más alto para juntarse con la luna, lo relacionamos con el momento del día que nuestras mascotas se van a dormir.
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Pechera
Este producto fue hecho con tela popelina, al reverso de la pechera estĂĄ hecho con malla de esponja para que nuestras mascotas no se sientan incĂłmodas al usarlo. El paseo diario lo asociacimos con la bĂşsqueda del zorro para encontrar a la luna.
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Polo
El polo para mascotas está hecho con micropolar, cuenta con el primer sistema modular. Esta ropa es el inicio de la fábula, donde se presenta al personaje principal y su atracción y exploración por la naturaleza y su cariño especialmente con la Luna.
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APLICACIONES: EMPAQUE
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Pechera
En este empaque se pondrรก la pecherra enrollada con la correa, tiene estrella caladas donde se verรก el producto. Se abre por la parte inferior. Muestra los cerros donde estuvo el zorro y el cielo en una mayor dimensiรณn.
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Polo
Este empaque estarรก hecho con transparencia para ver su interior, donde estarรก el polo para la mascota. La forma de la luna estarรก calada.
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Enmanuel Badajoz Palacios