PRO Magazine edición #14 by Enrique Castaño

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EL DESARROLLO Y LA INNOVACIÓN ES LO QUE NOS INSPIRA A SEGUIR ADELANTE.

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DEL DIRECTOR

DIRECTOR

Arturo Villarreal JESÚS MARTÍNEZ DIRECTOR DE ENVIAFLORES.COM

JUAN CARLOS GARCÍA DIRECTOR DE AMAZON MÉXICO

DIRECTOR DE OPERACIONES

Diego Estrada

GERENTE COMERCIAL

Nancy Villavicencio EJECUTIVOS COMERCIALES

Gerardo González José Luis Pérez Julio Vera David Alanís Erick Haas

ASISTENTE ADMINISTRATIVA

María Fernanda Santos EDITORIAL

Cristina Arredondo Cindy Guzmán Adriana Montemayor Emily Torres DISEÑO

Enrique Betancourt Mayra Monsalvez

FOTOGRAFÍA Y PRODUCCIÓN

Vicente Rodríguez Norma Vásquez Brenda Moreno

legó a México una de las empresas más importantes a nivel mundial; muchos lo pueden ver como una amenaza para algunos negocios mexicanos, nosotros lo vemos como una gran oportunidad.

RELACIONES PÚBLICAS

Carlos Lankenau

Amazon impulsa a pequeñas empresas a tener su tienda en línea para que, con su plataforma, puedan promover sus productos sin tener grandes costos y lugares físicos. Para los negocios que son competencia, también creemos es una oportunidad para innovar y aprender. Los mexicanos nos caracterizamos por ser muy creativos, y a veces el que venga un “monstruo” como estos nos invita a encender ese chip de innovación que traemos dentro. Los invito a leer este reportaje, donde conocerán a Juan Carlos García, un extraordinario mexicano a quién Jeff Bezos escogió para dirigir su capítulo en México. García además de visionario tiene experiencia emprendedora y sobre todo en el tema de e-commerce.

Arturo Villarreal Director PRO Magazine Monterrey

LOGÍSTICA

Ricardo Vega

FOTOGRAFÍA DE PORTADA: PERCATA IMAGERY

TI EN E PRESEN CIA EN

“Ahí donde casi todos ven obstáculos, los empresarios ven promesas y posibilidades”

Pro Magazine Número Edición 14, septiembre 2015 Revista de publicación mensual

P R O M AG A Z I N E . M X @pro_monterrey /PRO Monterrey @pro.monterrey

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(81) 1769 3906 / (81) 2087 0044 (81) 8448 2930 editorial@promty.mx eventos@promty.mx

14 EDICIÓN

SEPTIEMBRE 2015

Editor Responsable: María Cristina Arredondo Ortíz Número de reserva otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor: 04-2014-062010522500-102 Número de certificación de licitud de título: Trámite Publicado, editado y distribuido por: Epimedios S.A. de C.V. Avenida Lázaro Cárdenas #1007 pte Col. Residencial Santa Bárbara San Pedro Garza García, NL. CP 66266 Impreso por : IMPRESORA TRADICIONAL DE MONTERREY, S.A. DE C.V. GALEANA #3305 Col. Del Norte Monterrey, N.L. Tel. (81) 8040-8201

CONTENIDO

P56

LLEGANDO A LA META. SUPERANDO OBSTÁCULOS Arturo Rodríguez Elizondo “Apo“

P42

CREANDO SOLUCIONES PARA LA INDUSTRIA RESTAURANTERA S3

SEPTIEMBRE 2015

PRO BUSINESS

PRO LIFE

ESPECIAL DE NOTARÍAS

P20 LIFETIME The Ultimate NFL Trip

P84 FINANZAS Talento para su empresa ¿su banquero lo es?

P26 LIFETIME Las montañas más altas del mundo

P88 LEGAL Deducibilidad de previsión social

P34 PRO TECH 5 apps para un viaje sin fronteras

P96 LEGAL Herencia: ¿sucesión testamentaria o legítima?

P36 LIFETIME Reserva de la frontera del Cielo

P102 CONSULTORÍA Las preguntas construyen mejores empresas

P38 SALUD Punciones indoloras

P114 PRO WOMEN Una entre ellos

P44 HÁBITAT En busca del hogar ideal

P122 LO NUEVO Genetika: innovando para la producción

TOP SOCIAL

P128

P76

RECURSOS HUMANOS NOTARÍAS 14

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CONTENIDO ONLINE

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THE NADA: LA NUEVA CASA DE LOS FOODIES – Emily Torres

KUONA: LA NUEVA FORMA DE IR AL SUPERMERCADO – Ana Celia Flores

Aunque encontrarás un menú tradicional estilo slow food, sus espacios son quienes te cautivarán. Querrás ir tan seguido como te sea posible.

Aurelio Collado

La app da a los usuarios toda la información necesaria para que puedan ahorrar tiempo y dinero, para así tomar las mejores decisiones de compra.

TRES CLAVES PARA ASOCIARSE CON LA PERSONA CORRECTA – Emily Torres

EL PUNTO IDEAL PARA EL ÉXITO DE UNA PYME – Rodrigo Laddaga

G.J. Hart, CEO de CPK, se tomó unos minutos de su tiempo para platicar sobre la estrategia de negocios que utiliza para transmitir al público el ser un restaurante donde se puede encontrar mucho más que sólo pizza.

¿Dónde convergen los mejores elementos para el éxito de una PyME? Uno de los gurús en materia de negocios, Mike Michalowicz, sugiere en su programa, The Pumpkin Plan, lo que llama el “sweet spot” o “punto ideal”.

Javier Navarro

Carlos Murguía Daniel de la Garza

Arturo Galván

Jorge Arredondo Jorge Ballí

Andrés Farías

CONSEJO EDITORIAL

Alejandro Maiz

Manuel Sada Mario Laborín Mauricio Morales

Alberto Diosdado Rafael Ábrego

Pablo Zubieta

Roberto Espinoza

CHIHUAHUA (614) 541 5375

LEÓN

(477) 293-88-20 y 21

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(442) 295-28-86 y 87

Melody Falcó

GUADALAJARA (331) 815 3022

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COLABORADORES

SEPTIEMBRE 2015

SA M U EL A LEJ A N D RO G A RCÍ A Socio Fundador de Firma Jurídica Fiscal www.fjf.mx

CYNTH I A ROB LESWELCH Fundadora de La Mamá de Rocco www.mamaderocco.com

ROB ERTO A DA M E Fundador de Adame & Co. www.adameandco.com

FLORY A N ETTE D I ECK ASSA D Profesora e investigadora del ITESM fdieck@itesm.mx

A RTU RO QU I ÑON EZ M A RTÍ N EZ Director Actinver Casa de Bolsa www.actinver.com

H UGO TELLEZ Chef de Sonora Grill Prime Masaryk

SISY G A RZA Fundadora de sisygarza.com @sisygarza

J AVI ER PR I ETO VP de Oxford Leadership Academy y Presidente Fundador SELIDER

M AYRA VI LLA R R EA L Promotora en Coberturas Vitales mayravillarreal@vitales.mx

VA LER I A G U ER RA Socia fundadora de Kiik Consultores @guerravaleria

A A RÓN FEM ATT Lic. en Relaciones Internacionales aaron_fematt@hotmail.com

A LB ERTO J. M A RTÍ N EZ Titula de Notaría Pública #31 albertomartinez@notaria31mty.com

AGRADECEMOS TAMBIÉN A

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EL LIDERAZGO FEMENINO

LIBRO: VAYAMOS ADELANTE (LEAN IN) AUTORA: SHERYL SANBERG

ace no muchos años las carreras profesionales de las mujeres terminaban al casarse o al nacer el primer hijo. Ahora hay muchas facilidades que hacen menos complicada la permanencia de las mujeres en economía. Sin embargo el triunfo y realización todavía no es fácil. Para quienes no la conocen todavía, Sheryl Sandberg es la COO (Directora de Operaciones) de Facebook a donde llegó después de que Mark Zuckerberg se la “pirateó” de Google. Su libro y conferencias muestran lo que está pasando y lo que puede suceder en el terreno de trabajo de las mujeres: finalmente el gran potencial está empezando a ser aprovechado y canalizado por los grandes corporativos, pero también se está revolucionando el rol de las mujeres como emprendedoras y en las empresas familiares. Esto apenas inicia en México. El libro trata de cómo cambiar el número de mujeres en los puestos directivos, cómo aprovechar el poten-

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cial de las mujeres y ayudarles a abrirse paso en las corporaciones. Todo eso, reconoce, no ha sido fácil y todavía no lo es. Al escribir sobre temas de liderazgo se debe reconocer las diferencias en los estilos de liderazgo entre hombres y mujeres. Sandberg ayuda a despejar las dudas. Son diferentes y deben ser tratadas de forma diferente. Esta es una de las principales enseñanzas que aporta no sólo para las mujeres sino para todos aquellos jefes, mentores, coaches y demás que tratan con el diario ejercicio del liderazgo de las mujeres y su desarrollo. La situación en México no es diferente: hay pocas mujeres en el puesto de Dirección General o Presidente de Consejo y muy pocas emprendedoras relativamente. Este libro puede abrir conversaciones y reflexiones en todos los niveles y espacios de las organizaciones y con las instituciones que promueven el emprendimiento. Sandberg tiene promotores y muchas seguidoras. Vale la pena analizar lo que dice. Su experiencia le da credibilidad a sus opiniones. Si usted está en un puesto decisorio o esta arrancando su propia empresa esta es una buena herramienta para pensar sobre qué hacer y como participar del siglo de las mujeres.

POR ROBERTO ADAME. ROBERTOADAME.MX

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// LIFETIME

the ultimate SE

¡DISFRUTA LOS PARTIDOS EL MISMO FIN DE SEMANA EN CIUDADES CERCANAS QUE JUEGAN EN CASA!

WEEK 1

JER

Se acercan las fechas, los juegos y el momento de prepararte para disfrutar una de las mejores temporadas del deporte. Si eres de los fans que persigue a su equipo, a continuación te recomendamos las páginas web donde puedes comprar todo lo necesario para aprovechar al máximo la temporada. ¿Listo para tu viaje?

trip Septiembre 10

Steelers

Patriots

Octubre 8

Browns

Jets

WEEK 5 WWW.NETSHOES.COM.MX

Septiembre 13

Octubre 11

Colts

Texans

Patriots

Cowboys

WEEK 7 Octubre 22

Octubre 25

Seahawks

49ers

Raiders

Chargers

WEEK 12 (Thanksgiving)

Noviembre 26

Noviembre 29

WWW.LIDS.COM

Panthers Cowboys

Saints

Texans

WEEK 15 Diciembre 19

Diciembre 21

Jets

WWW.STUBHUB.COM

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WWW.DESPEGAR.COM.MX

Cowboys

Lions

Saints

PROLIFE

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legir la ropa que vas a utilizar durante el día no es tarea fácil y, hay a muchas personas que les toma mucho tiempo. Tener tus outfits o conjuntos listos desde una noche antes te dará unos minutos extras para descansar en la mañana. A Mark no le gusta batallar y para no perder tiempo durante la mañana opta por vestir de una manera cómoda y fácil. Planea tus conjuntos y luce imparable en tus reuniones de negocios.

Cofundador de Facebook

Patrimonio neto: 34,8 miles de millones USD (2015) Forbes

Usa la camiseta gris de Facebook casi todos los días ya que le ahorra tiempo en la mañana.

La primera persona que invirtió en Facebook fue el cofundador de PayPal Peter Thiel.

A diario se suben 350 millones de fotos a Facebook.

En el 2012 Facebook comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores, como la mayor entrada en Bolsa de todos los tiempos para una empresa en Internet.

Lentes de sol Ray Ban

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Chamarra The North Face

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Tenis New Balance

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DRESS

LIKE HIM Mark Zuckerberg

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LIKE HER Sheryl Sandberg

heryl es una mujer con una agenda apretada, esto no le impide lucir bella y presentable. Cada vez es más común tener reuniones de negocio en donde el traje sastre no es el principal invitado. Trata de utilizar un conjunto que vaya más con tu personalidad sin descuidar tu aspecto y presentación, así te sentirás más cómoda y podrás desenvolverte mejor ante un público.

Blusa Zara

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Cardigan The Limited

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Falda Zara

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Jefa de Operaciones de Facebook

Autora del libro “Lean In: Women, Work, and the Will to Lead”

En el 2012 fue electa para formar parte de la mesa directiva de Facebook, convirtiéndose en la primera mujer dentro de la empresa en lograrlo.

En 2015 tras el deceso de su esposo, público una carta en Facebook la cual llego a tener 600,000 respuestas positivas en un día.

Aretes Swarovski

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Reloj Fossil

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Lipstick MAC

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PROLIFE //PRO STYLE

HUBLOT CLASSIC FUSION

O N LY WAT C H B R I T T O

UN RE LOJ ÚNICO, UN TR ABA JO ÚNICO

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omo marca que apoya el evento benéfico Only Watch, organizado por la Association Monégasque contre les Myopathies (Asociación contra la Distrofia Muscular de Mónaco) desde el año 2005, Hublot presenta un reloj Classic Fusion creado en asociación con el artista brasileño Romero Britto. Este reloj, creado con motivo de la 6.ª edición de la subasta Only Watch, sobresale del resto de modelos debido a que se subastará junto al lienzo en el que está inspirado. ¡Toda una primicia! Se trata de un reloj que encarna la máxima capacidad innovadora de la Manufactura Hublot, al fusionar arte y artesanía. El Classic Fusion Only Watch Britto combina el arte tradicional del esmaltado con el pop art y el cubismo contemporáneos del artista brasileño Romero Britto. A partir del 23 de septiembre, la exposición itinerante Only Watch 2015 realizará una gira mundial previa a la subasta que se celebrará en Ginebra el sábado 7 de noviembre. Todo el dinero recaudado se donará para financiar la investigación médica sobre la distrofia muscular de Duchenne (DMD), una enfermedad neuromuscular debilitante.

EJEMPLAR ÚNICO 515.CS.0910.LR.OWM15

Correa de piel de aligátor roja cosida sobre caucho negro, costuras blancas.

Zafiro con tratamiento antirreflejos

Cerámica negra pulida con cristal de zafiro, tratamiento antirreflejos interior y firma de Britto calcada

ROMERO BRITTO ARTISTA, PINTOR Y ESCULTOR BRASILEÑO; SU OBRA RECIBE INFLUENCIA DE LAS CORRIENTES ARTÍSTICAS DEL POP ART Y DEL CUBISMO. SU ESTILO EMBLEMÁTICO HACE REFERENCIA A UN UNIVERSO COLORIDO Y ALEGRE COMPUESTO POR MOTIVOS QUE RECOGE Y DE LOS QUE CREA VERSIONES HASTA EL INFINITO. INSTALADO EN LA ACTUALIDAD EN EL BARRIO DE COCONUT GROVE DE MIAMI, COLABORA CON HUBLOT DESDE LA COPA DEL MUNDO DE BRASIL, PARA LA QUE CREÓ EL EMBLEMÁTICO BALÓN CON MULTITUD DE COLORES.

Cerámica negra pulida 6 tornillos de titanio en forma de H embutidos, pulidosbloqueados

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Resina compuesta negra

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Oro blanco de 18 K decorado con esmalte «Champlevé Grand Feu» y diseño Britto especial «Only Watch», agujas con tratamiento negro

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“Classic Fusion”. 45 mm de diámetro. Cerámica negra pulida

Movimiento mecánico de cuerda manual HUB1302 Segundero pequeño en las 7 h

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Hebilla desplegable de acero con PVD negro ESTANQUEIDAD

5 ATM, es decir, 50 metros aprox.

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EL ALPINISMO CONSISTE EN REALIZAR ASCENSOS DE MONTAÑAS Y PARA LOGRARLO SE REQUIERE DE GRAN DISCIPLINA, CONDICIÓN, EXPERIENCIA Y PRÁCTICA.

LAS MONTAÑAS

MÁS ALTAS

DEL MUNDO 26

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a exploración de los lugares más remotos y desafiantes de la tierra, tal como las montañas, ha sido una de las actividades humanas más antiguas. Sin embargo, es hasta el siglo XVIII que surge el alpinismo como deporte, aunque algunos dirían que es más un estilo de vida. El alpinismo consiste en realizar ascensos de montañas y para lograrlo se requiere de gran disciplina, condición, experiencia y práctica. ¿Te gustaría conocer las montañas más altas del mundo pero no tienes la experiencia para hacerlo? No te preocupes, a continuación te presentamos la montaña más alta de cada continente y distintas formas de conocerlas.

POR AARÓN FEMATT

1MONTE EVEREST ASIA

8,850 MSNM

Con una altura total de 8,850 metros sobre el nivel del mar (msnm), el Monte Everest se corona como la montaña más alta del mundo. Ubicada en la Cordillera Himalaya y fungiendo como frontera natural entre China y Nepal, esta montaña representa el gran reto para todo alpinista. Una forma de poder apreciar el Monte Everest consiste en el “Vuelo sobre Himalaya”. Partiendo desde el aeropuerto de Katmandú, capital de Nepal, diversas aerolíneas ofrecen un vuelo de aproximadamente 1 hora sobre la cordillera, asegurando la vista y sobrevuelo del Monte Everest.

2 MONT BLANC EUROPA

Ubicada en la frontera de Francia e Italia, el Mont Blanc es la montaña más alta de los Alpes con una altura total de 4,810 metros sobre el nivel del mar. Esta montaña es la cuna del alpinismo y fue conquistada por primera vez en 1786. Una forma de apreciar el Mont Blanc comienza en la comuna francesa Chamonix, en donde se puede acceder al teleférico hacia “Aiguille du Midi” y en menos de una hora te encontrarás con una excepcional vista del Mont Blanc a una altura de 3,842 msnm.

4,8I0 MSNM

3 MONTE KILIMANJARO ÁFRICA

5,895 MSNM

Al Noreste de Tanzania, el Kilimanjaro se vislumbra como la montaña más alta del continente africano. Constituida por tres volcanes inactivos, el Kilimanjaro alcanza una altura total de 5,895 metros sobre el nivel del mar. Esta montaña, fuente de numerosas historias, religiones y culturas, cuenta con numerosas rutas de ascenso, cada una con distintos grados de dificultad. Para los alpinistas o turistas poco experimentados, será mejor que aprecien este gigante desde su base puesto que ninguna ruta de ascenso es “sencilla”.

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4 EL ACONCAGUA AMÉRICA

6,960 MSNM

La ubicación de esta montaña ha sido fuente de discusión entre Argentina y Chile. Situada en la Cordillera de los Andes, El Aconcagua es la montaña más alta del continente americano, alcanzando una altura de 6,960 metros sobre el nivel del mar. Esta montaña cuenta con más de 33 rutas de ascenso y recibe más 6,000 montañistas por temporada. Una forma de contemplar al “Centinela de América” es a través del Parque Provincial Aconcagua, el cual cuenta con un reconocido mirador que permite una cautivadora vista.

5 MONTE JAYA OCEANÍA

4,884 MSNM

A una altura de 4,884 metros sobre nivel del mar, sobre la Cordillera Surdinam en la Isla de Nueva Guinea, se encuentra el Monte Jaya. La montaña insular más alta del mundo y de Oceanía. Su acceso y ascenso es posible a través de agencias turísticas solamente debido a la existencia de actividad minera en la base de la montaña.

6 MACIZO VINSON ANTÁRTIDA

TIPS - SI PLANEAS ASCENDER A ALGUNA DE ESTAS MONTAÑAS, ASEGÚRATE DE CONTAR CON TODO EL EQUIPO DE SEGURIDAD NECESARIO, BUENA CONDICIÓN FÍSICA Y UN GUÍA CERTIFICADO. - SIEMPRE TEN EN MENTE EL “MAL DE MONTAÑA”, SUS EFECTOS Y REMEDIOS EN LA PLANIFICACIÓN DE CUALQUIER ASCENSO.

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5,895 MSNM

Descubierta hasta 1957 y situada aproximadamente a 1,200 km del Polo Sur, el Macizo Vinson es la montaña más alta de Antártida con una altitud de 4,897 metros sobre el nivel del mar. El gran reto para alpinistas experimentados no es precisamente la complejidad del ascenso, sino el inhóspito clima. Actualmente, la empresa Adventure Network International cuenta con expediciones privadas al Macizo Vinson y muchas otras actividades en Antártida. Ya que conoces las montañas más altas de cada continente, atrévete a viajar y apreciar éstas maravillas naturales. Ya sea desde su base o a través de su ascenso, te aseguramos una experiencia inolvidable.

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MADRID ESPAÑA

MUST EATS ¿SE TE ANTOJA CAMINAR POR LAS CALLES DE MADRID Y DELEITAR TU PALADAR CON UNA RIQUÍSIMA COMIDA ESPAÑOLA? ENCUENTRA ALGUNAS RECOMENDACIONES PARA DISFRUTAR DE UN DELICIOSO VIAJE A ESPAÑA.

1. En el Restaurante Fuencarral prueba el Sampler de tapas. 2. Visita alguna sucursal del Museo del Jamón. 3. No te vayas sin probar un panqué de limón con jengibre. 4. Visita al mercado de San Ildefonso y podrás encontrar. una deliciosa crepa de Nutella con nata y Oreo. 5. Tienes que probar el Sorbete verde (manzana verde, lima, albahaca, menta, pepino, hinojo, té verde y eucalipto) de la Heladería Rocambolesc en la zona de Salamanca. 6. ¡La mejor Burrata! En el NiMú Bistro, Restaurante del Hotel Adler. 7. En el Café Federal pide Egg Shakshuka y pan con mantequilla, es un must ya sea para comer o brunch. 8. MadrEAT, cada tercer fin del mes se juntan los foodtrucks de Madrid. MÁS INFORMACIÓN EN MADREAT.ORG

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FOTOS MÓNICA MARTÍNEZ VITE. Fundadora de MMMV Fotografía www.mmmvfotografia.com

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¿QUÉ HACE AL ATP CHAMPIONS TOUR ÚNICO? • Es el único circuito profesional avalado para ver a los jugadores más representativos de la historia del tenis. • Su alcance llega a diferentes generaciones alrededor del mundo, creando así una diversa plataforma de espectadores.

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n viaje de negocios puede surgir en cualquier momento y para ello hay que estar bien preparado. Ya sea que necesites hacer la reservación de un hotel, conseguir un taxi en el aeropuerto o encontrar el mejor asiento para trabajar durante el vuelo, estas aplicaciones móviles te ayudarán a hacer de tu viaje más fácil y mantenerte relajado.

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Si viajas frecuentemente a Estados Unidos, te interesará conocer el servicio Telcel Sin Frontera, el cual te permite utilizar tus minutos, mensajes y megas incluidos en tu plan en Estados Unidos como si estuvieras en México, sin roaming.

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RESERVA DE LA BIOSFERA

n los municipios de Gómez Farías, Ocampo, Llera y Jaumave, se encuentra la Reserva Ecológica de la Biósfera de El Cielo, el tesoro natural más grande de Tamaulipas, área natural protegida y Patrimonio de la Humanidad. En el Cielo se encuentra una mezcla maravillosa de diferentes tipos de clima y ecosistemas en un mismo lugar, como lo son: la Selva Baja, Bosque de Coníferas, Bosque de Niebla, Desierto, Montaña y Cuevas. Cuenta con 144 mil 539 hectáreas y es el área natural protegida más representativa en cuanto a diversidad de flora y fauna del noreste de México. En la parte alta podrás disfrutar de actividades como caminatas, tour de fotografía, observación de aves, mariposas y plantas endémicas de la región, exploración en cuevas, escalada en roca, rappel, tirolesa, kayak y ciclismo de montaña, mientras que en la parte baja te ofrece recorridos en lancha, nadar en las aguas transparentes de la poza azul y bocatoma, área de camping o cabañas Rusticas, que harán de tu estancia ¡una experiencia inolvidable! Esto es un pedacito de El Cielo que nos regala Gómez Farías, con toda la fuerza de sus imponentes escenarios naturales que te invitan al descanso y quietud, mientras observas sus singulares aves y mariposas, su bosque de pino encino o su espectacular bosque de niebla.

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DEL CIELO GÓMEZ FARÍAS, TAMAULIPAS

LUGARES DE INTERÉS EN LA RESERVA DE “EL CIELO”

• Bocatoma: Balneario natural conformado por el Rio Frio donde disfrutarás de sus aguas transparentes, observación de aves y su paseo en lancha. ¡No te puedes perder probar las famosas acamayas o langostinos! • Poza Azul: Balneario natural con un hermoso color turquesa. Localizado a 5 minutos del balneario Bocatoma, cruzando el puente colgante) • San José: Durante el recorrido de Gómez Farías a San José, se puede admirar un bello paisaje compuesto por plantas exóticas y aves multicolores. Visita obligada a las cuevas y el sendero el Mirador, Ubicado a 30 minutos del Ej. San José, ¡Es realmente una visita inolvidable! • Joya de Manantiales: Tu espíritu de explorador se pondrá a prueba en las Cascadas del Ejido La Joya de Manantiales y exploración de cavernas. • CIE: Un lugar interesante e imperdible por visitar es el Centro Interpretativo Ecológico, donde podrás conocer los diferentes ecosistemas que integran la Reserva de la Biosfera del Cielo, con galerías interactivas y charlas con multimedia donde podrás dar un vistazo a la flora y fauna más representativas y exclusivas de este imponente lugar.

HOTELES HOTEL CUMBRES TEL 01 (832) 236 2218 y 01 (800) 000 1466 reservas@hotelcumbres.com.mx Cabañas de lujo, alberca, tirolesa, restaurante, kayak, escalada en roca, ciclismo, cuatrimotos en zona baja, WI-FI y estacionamiento. HOTEL POSADA CAMPESTRE TEL. 01 (832) 236 2200 Restaurante, transporte 4x4 para ascensos a la Biosfera, kayak, recorridos con guía de turistas, WI-FI y estacionamiento. HOTEL CASA DE PIEDRA TEL. 01 (832) 236 2196 casadepiedraenelcielo@gmail.com Cabañas, servicio de guías, transporte, restaurante y estacionamiento VILLAS LAS FLORES TEL. 01 (831) 232 5952 Cabañas con espacio desde 2 hasta 16 personas. Alberca, tirolesa, transporte parte alta y baja. CABAÑAS EN EL CIELO, EJIDO SAN JOSÉ TEL: 045 (834) 301 0367 Capacidad para 10 personas, con comedor y transporte CABAÑAS CANINDO TEL. 045 (834) 111 0929 www.cabanascanindo.com Ejido San José, transporte 4x4, recorridos y comedor.

RESTAURANTES SIERRA BONITA: Frente a la plaza principal. Antojitos mexicanos COMEDOR BUGANVILIAS: Zona Centro. Antojitos mexicanos ANTOJITOS LA FÉ en Alta Cima (parte Alta) GORDITAS COTA a 500 metros de plaza principal RESTAURANT LA BOCATOMA I Y II. Mariscos frescos, con su especialidad en acamayas o langostinos VILLA ESCONDIDA frente a la Plaza Principal Antojitos mexicanos

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AV400 Vein Illuminator desarrollado por AccuVein

Punciones indoloras SI CADA VEZ QUE TE TOMAN UNA MUESTRA SANGUÍNEA ES UN MARTIRIO, TENEMOS UNA BUENA NOTICIA PARA TI.

Sabías que en la actualidad la toma de sangre o la donación de la misma se ve limitada porque el proceso se hace difícil cuando las venas no son visibles? Sobre todo en personas con tez morena, con panículo adiposo más grueso o en aquellas que han sufrido quemaduras extensas en las extremidades, y es probable que a pesar de que la anatomía es predecible y se utilice la ligadura o la presión sostenida, no se hagan palpables las venas. No siempre se localiza el vaso a puncionar, en el peor de los casos se rompen las venas durante su manipulación ya que es difícil calcular la profundidad con la que han de ser abordadas. Actualmente hay varias compañías a nivel mundial que han creado dispositivos que ayudan a acceder las venas de estas personas y estos ya están disponibles en la mayoría de los hospitales de nuestra comunidad, siendo una gran ayuda para evitar las múltiples y dolorosas punciones.

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CUANDO EL DISPOSITIVO ESTÁ ACTIVO LA LUZ INFRARROJA QUE EMITE ES ABSORBIDA POR LA HEMOGLOBINA DE LA SANGRE Y ASÍ SE PRODUCE EL EFECTO DE TRASLUCIDEZ Y PERMITE QUE LOS VASOS SEAN PUNCIONADOS CON MAYOR CERTEZA DE ÉXITO.

Estos dispositivos emiten una luz que hace visible todas la vasculatura (todos los vasos sanguíneos periféricos al área iluminada) haciendo así más fácil los accesos. De todas maneras, esto requiere de habilidad y práctica que se adquiere con el paso del tiempo, además ahora existen anestésicos de uso tópico que nos ayudan en los niños pequeños a disminuir el dolor haciendo esto más tolerable, sobre todo en aquellos que por su enfermedad requieren tomas repetidas de exámenes y en los que no se cuenta con un acceso venoso adicional (catéteres de largo plazo). Los equipos actuales logran una visualización de vasos tan finos como el de el grosor de un cabello que quizá no sea el más útil en un adulto pero sí en un bebe prematuro o de muy bajo peso. Estos dispositivos se utilizan en cosmeatría para aplicación de medicamentos evitado así la punción inadvertida de los vasos evitando los moretones. POR DRA. ESTRELLA GONZÁLEZ

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// SALUD

ace no mucho hice una redacción sobre el impacto que causó en la gente que me rodea la muerte de un futbolista de infarto fulminante. En el momento que recibimos la noticia era temprano en la mañana, todos los que estaban conmigo tenían un refresco en la mano, y era parte de su desayuno, parte de su día a día. ¿Qué se puede esperar si el mensaje de nuestros ídolos del deporte tiene un enfoque hacia la comida procesada? Refrescos, bebidas energéticas, papas, galletas, chocolates y todos estos productos. Lejos de aportarnos lo que nos dicen en los anuncios nos están afectando de una forma trágica, el consumo indiscriminado y sin responsabilidad nos tiene con estadísticas alarmantes. Existen muchos intereses en la industria y lo más triste es que la mayoría de nuestros atletas se vendan a los emporios para confundirnos. La buena noticia es que si se puede ir modificando hábitos por medio de la comunicación efectiva, los hábitos personales en casa y ¿por qué no? Hasta en nuestros espacios laborales. Cuando dejas de comprar alimentos procesados te darás cuenta que la basura que produces disminuye y tómalo en cuenta es un granito de sal de mar para el planeta, llegar a ese nivel de consciencia se siente muy bien. La vida es mejor alimentándote

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ubre a , d esc ola cocin n e , a s n to intr alimen Incursio y por s z re e s ab o u na v nuevo nuevos to e n d e lo m n ali repára du c e u imo y p ín m o m m es c o as . tes form diferen

Haz la lista de l supermerca do, procura hace rlo en familia, am igos o pareja, juntos con tie m po a descubrir y aprender sobr e sus nuevos hábito s, aprovecha este espacio para tener tiempo de calidad con los tu yos y abrir diál ogos.

Cuida tu cuerpo como un templo, date espacios suficientes para masticar, disfrutar, entender y conocer lo que estas brindándole.

Busca activid ades diferentes físicas o inte lectuales que te saquen de contex to para que aprendas a disfrutar otra s opciones.

Procura ir poco a poco desintoxicando tus espacios y momentos, evita la TV mientras estás en tu ritual sagrado de alimentarte.

Cambia hábitos qu e s a qu e s o b es n nociv os para consig ti y por uiente para lo e mp e z s tuyos and o p , or ti, so darán m los se u c h os cambio s.

de líderes n B us c a ma , c o te l e n e n ió s, in lo op , sígue sólidas s e s a a e b nd na. Apre cuestio uerpo c tu o arl r esc u c h mp e z a ra de e ctate a la ho é n o c , bios tus cam . mismo o g conti

erlo, rer hac los es que o s cios de a fi p e er los ben . Es e n El prim d a e la d b a y ha ue te ro g q ti s s e lo s v a n in s co y hag tos vivo mentes u c sa o a d alimen v te ios que nte que s camb lo impor ta re b ncia so ncido. conscie s conve té s e y r realiza

¿POR DÓNDE EMPIEZO? POR CYNTHIA ROBLESWELCH. www.robleswelch.com

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// PALADAR

S PULPO ROSTIZADO

onora Grill PRIME llega a San Pedro de la mano del grupo restaurantero que está en boca de todos, SGGROUP. El restaurante no es sólo una propuesta gastronómica más, es un concepto, un sueño realizado, un lifestyle cosmopolita. La cocina de brasa, característica de Sonora Grill PRIME , se logra en los exclusivos hornos JOSPER, los cuales permiten que tanto los cortes de carne, como el pollo, pulpo y los diferentes pescados del menú, mantengan su frescura, jugosidad y sabor inigualables; aspectos que una parrilla abierta no puede lograr. El chef Hugo Tellez, quien es uno de los miembros más importantes del Grupo Sonora Grill y que está de manera permanente en la sucursal de Masaryk, en el Distrito Federal, compartió una receta para nuestros lectores.

INGREDIENTES • 220 gramos de tentáculos de pulpo (previamente cocido ) • 20 g de harina te trigo • 2 g de sal • 2 g de Cajun (especies del mar condimento) • 10 ml de salsa sirasha

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PROCEDIMIENTO Ya que tenemos cocido nuestro pulpo (tentáculos) lo marinamos con un poco de salsa sirasha para llevarlo a enharinar y freírlo hasta tener una textura crocante, escurrir muy bien el exceso de grasa. 10 minutos

PARA EL MONTAJE Hacemos un zigzag de salsa sirasha en un plato ovalado y montamos el pulpo al centro del plato y esta listo para disfrutar. Ideal como entrada para compartir.

RECETA CHEF HUGO TÉLLEZ FOTO CORTESÍA

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// HÁBITAT

EN BUSCA DEL HOGAR IDEAL

legó el momento esperado en que tienes que elegir tu primera casa o hacer el cambio de casa porque las condiciones lo ameritan, y en lo primero que piensas es que sea la casa de tus sueños. Corres al periódico o al internet para empezar a ver las opciones que existen en el mercado, sin haber hecho un estudio preliminar de qué es lo que realmente queremos y necesitamos. Te comparto algunas ideas que pueden ser útiles al momento de tomar la decisión de comprar una propiedad. 1.USO DE LA PROPIEDAD: ¿Por qué deseo hacer esta compra?, ¿Para vivir un corto o largo periodo de tiempo, para tener familia y disfrutarla con ellos? Es indispensable contestar estas preguntas para determinar el tamaño y cantidad de amenidades a buscar. 2. UBICACIÓN: debe ir de acuerdo a tu estilo de vida, dónde trabajas, cuáles son los lugares que frecuentas, dónde vive tu familia, escuelas cercanas, hospitales, lugares de esparcimiento y seguridad. Deberás checar el plan de crecimiento urbano para saber si te afectará o beneficiará en un futuro.

3. PRECIO Y COSTO: debemos tener en mente un precio mínimo y máximo que podremos pagar para al momento de negociar no quedar fuera de la operación. Tener un precio aproximado por metro cuadrado de acuerdo a la zona nos ayudará para saber que está dentro de mercado. Otro punto a sumar al precio es el costo de la vivienda mensual, cuyos gastos vienen desde impuestos, gastos de servicios promedio, mantenimiento general de la propiedad y en su caso, las cuotas de mantenimiento.

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4. CALIDAD DE LA CONSTRUCCIÓN: es muy importante la antigüedad, de ahí dependerán las condiciones de la misma. Es necesario preguntar el tipo de materiales de los que está construida la obra, si cuenta con aislamientos en techos, muros, ventanas y de qué tipo. Acabados, humedad, grietas, instalaciones eléctricas e hidráulicas, equipamiento, y claro, si se tienen que hacer reparaciones y el costo. 5. ORIENTACIÓN DE LA PROPIEDAD: el sol es un factor que pocas veces tomamos en cuenta, de qué te sirve tener una bella vista si le da el sol a la casa todo el día.

6. DESCRIPCIÓN DE LA PROPIEDAD: es indispensable saber la cantidad y tamaño de los dormitorios, baños, sala, cocina, vestidores y cajones de estacionamiento. Por otro lado, están las amenidades que complementan el hogar de tus sueños. 7. INFORMACIÓN A SOLICITAR: antes de cerrar el trato debemos de tener acceso a las escrituras, planos, último pago de predial, recibo de servicios y régimen de condominio en caso de ser necesario, con esto podemos valorar si podemos hacer modificaciones a la propiedad o bien revisar que no tenga problemas legales.

LA CASA IDEAL NO ES LA MISMA PARA TODOS, SERÁ LA QUE SE ASEMEJE A CONTAR CON LAS ESPECIFICACIONES QUE TENGAS EN TU LISTA.

Es difícil encontrarlas todas, por lo que deberás hacer una lista de mayor a menor según sea su importancia, para que sea más fácil decidir en caso de no cumplir con una de ellas. POR GERARDO GALVÁN. Legant Real Estate

HIGHLIGHTS // EMPRENDEDOR ESFÉRICA 1863

esferica1863.com /esferica1863 @esferica1863 @esferica

MAURICIO GONZÁLEZ

SOCCER GYM

soccergym.mx /soccergymmty @soccergymmty SoccerGym Mty

HACIENDO DE SU PASIÓN UN NEGOCIO

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POR CINDY GUZMÁN

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a oportunidad de innovar en algo que se ha convertido en una religión en nuestro país fue el motor que impulsó a Mauricio González para emprender en negocios relacionados con el futbol soccer. Como sabemos, el deporte es bueno para la salud y se ha convertido en una necesidad para el ser humano ya que genera distracción de la rutina diaria y de los malos hábitos. Con dos negocios relacionados con el soccer: Soccer Gym y Esférica 1863, conceptos de 235 Proyectos, Mauricio opera con la estrategia más simple: Tener un excelente equipo de trabajo. Bien dicen que si el trabajo te gusta, no lo sientes. Para este emprendedor el deporte como negocio no es trabajo, comentó que día a día lo disfruta mucho, siempre buscado innovar y conseguir cosas nuevas para ofrecer a los clientes.

“LAS REDES SOCIALES SON NUESTRO PRINCIPAL CANAL DE COMUNICACIÓN CON NUESTROS CLIENTES Y ESTAMOS POR INICIAR CON BALONES Y PULSERAS INTELIGENTES” –MAURICIO GONZÁLEZ, FUNDADOR.

235 PROYECTOS Se especializan en hacer proyectos deportivos, donde pueden generar desde el caso de negocio, la construcción y desarrollo, hasta la operación del negocio deportivo.

Lo innovador Ofrecen los servicios de venta e instalación de pasto sintético para áreas deportivas o residenciales.

ESFÉRICA 1863 SOCCER PARK Es un nuevo concepto de canchas de futbol donde buscan marcar una diferencia en cuanto a las instalaciones y los servicios que ofrecen, cuentan con academia de futbol infantil juvenil, ligas y torneos y soccer stations (estaciones para practicar la precisión y técnica de juego, canchas de fut tenis, pool-soccer, básquet soccer, cine al aire libre y asadores, por mencionar algunas).

Lo innovador • En Esférica 1863 el color del pasto es azul • Las diferentes modalidades de entretenimiento que ofrecen (estaciones para practicar la precisión y técnica de juego, canchas de fut tenis, pool-soccer y básquet soccer)

SOCCER GYM Es un nuevo sistema de entrenamiento funcional enfocado al fútbol Soccer, donde mejoras tu técnica individual y generas un acondicionamiento físico. Buscan que explotes tu potencial físico en el deporte que compite la gente en el día a día, el fútbol.

Lo innovador Ofrecen entrenamientos físicos y técnicos enfocados en el futbol donde se explotan al máximo las habilidades deportivas.

HIGHLIGHTS // EMPRENDEDOR

www.unelefante.com

U EL REGALO IDEAL

como producto innovador

na excelente opción para sorprender a un ser querido en cualquier ocasión es la que trae UNELEFANTE, una tienda de regalos en línea y con punto de venta en San Pedro Garza García, Nuevo León. Fundada por Tatiana Sánchez, UNELEFANTE ha crecido mediante la reinvención de objetos ordinarios en experiencias extraordinarias. Al escuchar el nombre, se generan recuerdos y nostalgia de la infancia, como cuando se visitaba el circo o con la canción del elefante que se columpiaba. De esta forma, la empresa pretende revivir la sorpresa al dar o recibir un gran regalo como cuando niños en las fiestas navideñas. Entre los productos se destaca la venta de globos gigantes (55 cm de diámetro y 2 m de altura), piñatas, chocolates y sets combinados. Los globos, en particular, se entregan en una enorme caja. Cada uno puede ser personalizado de acuerdo al gusto y la ocasión. Al compartir los clientes las fotos de su experiencia en redes sociales, se ha logrado la difusión y el crecimiento de UNELEFANTE, mismos que se han generado mediante alianzas. Una de ellas con el chef Jorge Llanderal, que ha permitido llevar chocolates a Estados Unidos, Unión Europea y Reino Unido, y la otra con Jesús Martínez, fundador de enviaflores.com, al comercializar algunos productos desde su plataforma.

TATIANA SÁNCHEZ

Un elemento fundamental para el éxito ha sido estar al día con las tendencias de diseño y, sobre todo, el creciente uso de tecnología. Se utilizan diferentes plataformas en la nube para administrar los puntos de venta e inventarios. Las herramientas analíticas permiten observar el funcionamiento de las campañas digitales y las estadísticas del comercio electrónico. En el futuro, UNELEFANTE buscará incrementar sus ventas en línea enfocadas en sets de regalos mayormente elaborados.y el crecimiento de colecciones de chocolates para exportación. Para finales del 2015, la marca estará presente en importantes tiendas departamentales de Europa como Fenwick, The Conran Shop y Selfridges. CARACTERÍSTICAS DE UN PRODUCTO INNOVADOR • VISUALMENTE ATRACTIVO • CREA SENTIDO DE PERTENENCIA Y VÍNCULOS CON LOS CLIENTES • TIENE UN PRECIO DE VENTA QUE GENERA GANANCIAS ESPERADAS • GENERA CONTENIDOS E INTERACCIONES • SE PROMUEVE CON IMÁGENES IMPECABLES

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POR ADRIANA MONTEMAYOR

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HIGHLIGHTS // STARTUP

GUSTAVO GARZA ROBERTO CEBRIAN

CREANDO SOLUCIONES

para la industria restaurantera

a no solo podemos imaginar un restaurante con excelente operación administrativa y órdenes o reservaciones a un solo clic, porque hoy es una realidad con S3Menú. S3Menú es un servicio de software de punto de venta para la industria de servicios alimenticios como restaurantes, cafeterías, bares, comedores, fast food, etc. Los socios, Gustavo Garza y Roberto Cebrian, Ingenieros Industriales y de Sistemas egresados del ITESM, están convencidos que la industria alimentaria es demandante y con mucha área de oportunidad, donde tanto el desarrollo de software como el servicio juegan una parte única en lo que a punto de venta se refiere. ¿EN QUÉ CONSISTE? Además del punto de venta central que permite administrar todas las operaciones y ventas dentro de tu negocio, ofrecen soluciones de manejo de inventarios, pedidos a domicilio, facturación electrónica, soluciones en cocina (impresoras, monitores), reservación de mesas, órdenes desde ta-

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blets, y portales web para la inteligencia de negocios en la parte administrativa. Sin duda, la principal ventaja tecnológica que han tenido ha sido la continua comunicación del punto de venta con el Internet. Gracias a esto, sus clientes pueden consultar y controlar su restaurante desde cualquier parte de donde se encuentren como si estuvieran presentes. Además, ayuda a brindar un mejor e inmediato servicio. Como muchos emprendedores, Gustavo y Roberto trabajaban por su cuenta, hasta que se dieron cuenta que debían dedicarle todo el tiempo a S3Menú para que el proyecto creciera y saliera adelante. “Hubo un punto en el que tuvimos que dar el salto a salirnos y trabajar para S3Menú. El hecho de hacerlo a temprana edad, nos facilitó que sin mucha inversión pudiéramos sacar nuestra propia empresa adelante”. Una de las metas de S3Menú es seguir evolucionando con soluciones y tecnologías de primer nivel que mejoren y faciliten la operación y administración de sus clientes en sus negocios.

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2 BUENAS RECOMENDACIONES PARA EMPRENDER: EMPEZAR LO ANTES POSIBLE Los riesgos son más bajos cuando eres más joven porque aún no se tienen muchos gastos obligatorios o costos fijos. TENER UN EQUIPO DE TRABAJO EFICIENTE El excelente equipo de trabajo de S3Menú ha ayudado a seguir creciendo día con día y a brindar un servicio completo de atención hacia cada uno de los que confían en ellos.

s3menu.mx /s3menu @s3menu

POR CINDY GUZMÁN

R e s e r v a c i o n e s :

(81) 1257-3950 H: 12:30 a 00:30 hrs Todo el a単o

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Chiles en Nogada 51

HIGHLIGHTS // STARTUP

Allan Medellín

Gino Sabella

Richard Colter

REGALANDO EXPERIENCIAS

uscar regalos para nuestros seres queridos puede llegar a ser difícil, ya que requiere tiempo, dinero y esfuerzo. Cada vez las opciones para obsequiar se reducen y además, encontrar algo que realmente le guste a esa persona es complicado. Gift Cube es un nuevo concepto que busca cambiar el paradigma de los regalos tradicionales otorgando experiencias únicas, ya que ofrece una amplia variedad de opciones a elegir. Al mismo tiempo, se promueve el turismo local dentro del estado de Nuevo León al presentar actividades al aire libre, deportivas, artísticas, de relajación, de destreza mental y gastronómicas, diseñadas, en su mayoría, para ser vividas por dos o más personas. En el interior de cada Gift Cube se encuentra un directorio con múltiples experiencias. Quien lo recibe, reserva y entrega su certificado para disfrutar de una experiencia inolvidable. Como emprendedores, Richard Colter, Allan Medellín y Gino Sabella, egresados del Tecnológico de Monterrey, han presentado dificulta-

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GIFT CUBE

des que han ido superando aprendiendo algo nuevo cada día, rodeándose de gente exitosa, y teniendo en cuenta que, si es necesario, se debe cambiar el camino para llegar al objetivo. Se buscó crear un equipo multidisciplinario con diferentes perfiles y capacidades que se complementaran entre sí para crear una buena dinámica de trabajo encontrando objetivos en común. De esta forma, se realizó una investigación de experiencias en Nuevo León considerando altos estándares de calidad, buen servicio al cliente y el interés por la formación de una relación ganar-ganar cimentada en la idea de crecimiento mutuo. En el futuro, se realizará un plan de expansión a otros estados de la República donde la idea es convertirse en la mejor opción de regalo para la sociedad buscando el desarrollo de nuevos negocios de servicios mexicanos. Los fundadores están convencidos de que gastar el dinero en experiencias puede ser mucho más gratificante e inolvidable para la persona que lo recibe.

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LOS FUNDADORES ESTÁN CONVENCIDOS DE QUE EL GASTAR DINERO EN EXPERIENCIAS ES UNA GRAN INVERSIÓN, YA QUE PRODUCE UNA MAYOR SATISFACCIÓN Y CREA UN RECUERDO QUE PERDURA A LO LARGO DE LA VIDA.

VENTAJAS DE GIFT CUBE FLEXIBLE SEGURO FÁCIL DE USAR

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POR CINDY GUZMÁN

HIGHLIGHTS // STARTUP

LA one-stop shop DEL DISEÑO

“LA CREATIVIDAD ES FUNDAMENTAL PARA EMPRENDER. LA CLAVE ES ORDENAR Y APROVECHAR LAS BUENAS Y MALAS IDEAS. YO UTILIZO MUCHO EL DESIGN THINKING, UN MÉTODO UTILIZADO POR MUCHOS DISEÑADORES Y PERSONAS ESPECIALIZADAS EN NEGOCIOS, QUE CONSTA DE ESTUDIAR EL MERCADO Y EMPATIZAR CON LOS USUARIOS O CLIENTES META” EUGENIO GONZALEZ, DIRECTOR DE EJE TRES

ara los diseñadores, trabajar en un espacio especializado para ellos, es como estar en un parque de diversiones y sentirse libres de hacer lo que quieran. Detectando la necesidad de tener un área de innovación y asesoría experta para PyMES y emprendedores, Eugenio González, Diseñador Industrial por el ITESM, creó Eje Tres. Como un espacio para estudiantes, freelancers y empresas, Eje Tres ofrece todas las herramientas necesarias para trabajar, diseñar y crear a precios competitivos a través de un laboratorio creativo, donde el desarrollo de ideas, conceptos y prototipos es la carta fuerte.La ventaja competitiva es que son un “one-stop shop” porque en un solo lugar tienen todo lo que necesita un diseñador. En Eje Tres facilitan el acceso a un mundo de posibilidades y promueven el emprendimiento y la innovación, Eugenio comentó que no es fácil encontrar un lugar como éste en México, muchas personas con grandes ideas se quedan a medio camino por falta de acceso a espacios, asesoría y herramientas de este tipo.

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SERVICIOS DE EJE TRES: • Acceso al espacio de trabajo y herramientas mediante membresías • Área de cómputo con software de diseño, otra área con impresoras 3D, corte láser y termoformado, una estación de carpintería y un cuarto de pintura, así como dos salas privadas de trabajo, cafetería y patio • Asesoría a clientes por una persona especializada • Servicio de consultoría y diseño de producto mediante un proceso creativo de calidad • Es un espacio que se puede rentar para conferencias, cursos y talleres

PARA LOS EMPRENDEDORES: • Tener identificada una necesidad u oportunidad • Una vez que sabes lo que quieres solucionar, estudia e investiga a fondo lo que ya existe y a los posibles competidores para identificar sus debilidades • Ya que tienes ésta información, puedes definir en qué quieres innovar y cuál puede ser tu ventaja competitiva • Lo más importante es ofrecer una solución diferente e innovadora

POR CINDY GUZMÁN

ATMÓSFERA, COLOR, CULTURA Y ALTA COCINA

Roble No. 501 Col. Valle del Campestre San Pedro Garza García N.L. México. Reservaciones: 8378 6450 hawaiicincocero

SEIS COCINAS: GRILL, CHINA, JAPONESA, REGIONAL, MARISCOS Y FUSIÓN COCINA JAPONESA / PLATILLO: BABY SQUID 5-0

HIGHLIGHTS // PRO ACTIVE LLEGANDO A LA META

SUPERANDO OBSTÁCULOS

ARTURO RODRÍGUEZ ELIZONDO

no de los deportes que poco se mencionan es el Enduro, una modalidad de motociclismo que tiene mayor demanda física que otras carreras similares. Los amantes del Motocross deben saber que hay algunas diferencias significativas y las marcas de motocicletas cuentan con modelos para ambas modalidades. Lo que para el regiomontano Arturo Rodriguez Elizondo “Apo” comenzó como un hobby los fines de semana, se convirtió en una oportunidad para ser un deportista profesional de Enduro. Después de una larga trayectoria, Arturo ha logrado competir internacionalmente y ganarle a Graham Jarvis, uno de los mejores pilotos de Hard Enduro mundialmente, otorgándole gran satisfacción y aprendizaje.

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Sin duda, el Enduro es un deporte que te conecta con la naturaleza, y “Apo” asegura que existe la posibilidad de lograr cosas increíbles practicándolo. La disciplina, el orden y la perseverancia en el Enduro, han ayudado al joven deportista a ser más ordenado en su vida, ya que tiene un programa muy estricto de preparación y entrenamiento. También comentó que ser profesional o tener alguna pasión por un deporte te distrae de los vicios y/o malos hábitos. Algo que nunca puede faltar en una carrera de “Apo” es su cámara Drift Ghost HD, ya que le resulta indispensable para grabar videos y estudiar las líneas o errores que comete en cada competencia. La prioridad es preparse para el International Six Days Enduro (ISDE), ya que es una competencia de 6 días andando en moto 250 km diarios y se requiere mucha preparación física y mecánica. Su meta a mediano plazo es terminar sus estudios, y a largo plazo quiere llegar a ser de los mexicanos ejemplo y más importantes en este deporte.

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“

NO SOLO SON COMPETENCIAS O CARRERAS LO QUE MÁS ME HA MARCADO. TAMBIÉN SON LOS LUGARES O PAISAJES QUE HE VISITADO CON MI MOTO. LUGARES QUE JAMÁS CONOCERÍA SI NO FUERA POR ESTE DEPORTE”.

3 AÑOS

SU PAPÁ LE REGALA SU PRIMERA MOTO

13 AÑOS PRIMERA CARRERA

17 AÑOS

CARRERA EN CATEGORÍA INTERMEDIOS (1ER LUGAR)

18 AÑOS

CARRERA EN CATEGORÍA EXPERTOS

22 AÑOS

SELECCIONADO NACIONAL

POR CINDY GUZMÁN

HIGHLIGHTS // EMPRENDEDOR

n el 2010, el huracán “Alex” devastó algunos sectores de Monterrey causando daños materiales considerables. Al no encontrar mecanismos rápidos y eficientes para apoyar desde el extranjero a los damnificados, Aldo Álvarez, egresado de la Universidad de Texas, desarrolló Aporta.org.mx, el primer sitio web mexicano enfocado en filantropía digital en donde se vincula a donadores con instituciones para que éstas recauden fondos en línea. Aporta surge por el rezago en el uso de infraestructura tecnológica y en el procesamiento de pagos de las instituciones de la sociedad civil mexicana. De esta forma, apoyado por varios inversionistas, entre ellos Eduardo Saverin, cofundador de Facebook, se desarrolló un portal para crear

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esta vinculación y que ha permitido ayudar a instituciones a implementar proyectos educativos, ecológicos, científicos, culturales, de protección de especies y de actividades asistenciales que mejoren la calidad de vida en México. La seguridad y la credibilidad en las transacciones han sido las principales características que han hecho crecer la plataforma. Al contar con apoyo de empresarios como Saverin, Bruno Ferrari, e incluso el propio Gobierno Federal, Aporta ha logrado consolidarse como una herramienta segura. Asimismo, la creación de esta infraestructura ha atraído a instituciones de gran prestigio a nivel nacional, mismas que contribuyen a la credibilidad de la asociación. De tal manera que el desarrollo de la tec-

nología ha permitido lograr miles de transacciones y donativos exitosamente. Los mayores logros de Aporta son el uso de la plataforma de manera orgánica, la inscripción de nuevas instituciones que creen en el proyecto y el cumplimiento de objetivos establecidos. Esto motiva a Álvarez a visualizar el futuro de la plataforma como el sitio oficial para hacer transacciones en el ámbito filantrópico que encontrará nuevas oportunidades de voluntariado y que se establecerá como una plataforma confiable utilizada como referencia para encontrar contenido específico de instituciones o causas a las cuales apoyar.

CROWDFUNDING SOCIAL

LA NUEVA FORMA DE DONAR CONSEJOS PARA PROMOVER LA EMPRESA ANTE LOS INVERSIONISTAS ADECUADOS

• CONSEGUIR LOS FONDOS ANTES DE TENER EL PRODUCTO O SERVICIO.

• TRABAJAR EN UN

PRODUCTO ADAPTADO A LAS NECESIDADES REALES, O BIEN PARA EL ENTRETENIMIENTO, DE LAS PERSONAS.

• APRENDER A RECAUDAR ALDO ALVAREZ

DINERO NO SÓLO PARA LA PRIMERA RONDA, SINO TAMBIÉN PARA LA SEGUNDA O TERCERA – LAS MÁS DIFÍCILES-.

• DESARROLLAR UN

MODELO DE NEGOCIOS EFECTIVO.

“LA TRADICIÓN ES UN RETO PARA LA INNOVACIÓN”. -ÁLVARO SIZA, ARQUITECTO PORTUGUÉS

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POR ADRIANA MONTEMAYOR

HIGHLIGHTS // PRO MIND

RAYKROC VISIONARIO DE LA COMIDA RÁPIDA

Cuando Kroc tenía 15 años, mintió sobre su edad para poder participar en la Primera Guerra Mundial como conductor de una ambulancia de la Cruz Roja. Finalmente no pudo hacerlo porque la guerra terminó antes de que terminara su preparación.

En la guerra estuvo en el mismo regimiento que Walt Disney, relación que lo benefició pues Walt no quiso abrir Disneylandia sin un restaurante McDonald´s.

Los hermanos Dick y Mac McDonald eran de sus clientes regulares. Pronto observó el potencial que tenía la franquicia McDonald’s, por lo que el visionario se ofreció a trabajar como agente de la franquicia a cambio de una parte de los beneficios.

En 1955, Kroc se convirtió en el Presidente de la Corporación McDonald. Seis años después compró las acciones de los hermanos McDonald por completo.

Después trabajó como pianista, vendedor de vasos desechables y de máquinas para hacer malteadas. Éstas últimas hacían cinco batidos a la vez, por lo que aumentaban la eficiencia de cualquier restaurante.

En 1977, después de superar a su archirrival Burger King, Kroc se reasignó la función de Presidente y continuó en ella hasta su muerte.

KROC, A PESAR DE NO SER EL FUNDADOR DE MCDONALD’S, ES QUIEN CONVIRTIÓ LA MARCA EN UNA DE LAS MÁS EXITOSAS Y CONOCIDAS DEL MUNDO.

Originalmente el platillo distintivo de McDonald’s eran hot dogs no hamburguesas McDonald’s abre un nuevo restaurante cada 14.5 horas La reina de Inglaterra es dueña de un McDonald’s cerca del Palacio de Buckingham

McDonald´s no es la cadena restaurantera más grande del mundo… La mayor es Subway

ILUSTRACIÓN WWW.JAVIERROBLES.MX

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HIGHLIGHTS // TOP MEN

J A N YK O U M WhatsApp 62

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POR MARÍA ELENA MATA

SIMPLE. PERSONAL. MENSAJERÍA EN TIEMPO REAL.

an Koum es un Ingeniero Informático estadounidense y empresario de Internet. Él junto con Brian Acton (ex empleado de Yahoo Inc.) son los co-fundadores de WhatsApp, una aplicación móvil posteriormente adquirida por Facebook Inc., por 19 mil millones de dólares en 2014.

En 1998 Koum fue contratado por Yahoo!, poco después conoció a Acton quien trabajaba en Ernst & Young como probador de seguridad; los siguientes nueve años, trabajaron juntos en Yahoo!

En el año 2007 Koum y Acton dejaron Yahoo! y tomaron un año sabático en el cual viajaron por Sudamérica, se relajaron y jugaron Ultimate Frisbee. Ambos aplicaron para trabajar en Facebook y fallaron. En el 2009, Koum compró un iPhone y se dio cuenta de que App Store estaba a punto de generar una nueva industria de aplicaciones; visitó a su amigo Alex Fishman y habló sobre el desarrollo de una aplicación. Casi inmediatamente Koum eligió el nombre de WhatsApp porque sonaba como la expresión en inglés “What’s up?”, y una semana después de su cumpleaños, el 24 de febrero de 2009 incorporó WhatsApp Inc., en California.

PERO, ¿QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA? WhatsApp Messenger es una aplicación de mensajería multiplataforma que te permite enviar y recibir mensajes sin pagar por SMS. WhatsApp Messenger está disponible para iPhone, BlackBerry, Windows Phone, Android y Nokia, y todos esos dispositivos pueden comunicarse entre sí.

JAN KOUM ES UN INGENIERO INFORMÁTICO ESTADOUNIDENSE Y EMPRESARIO DE INTERNET.

Además de disfrutar de la mensajería básica, los usuarios de WhatsApp pueden crear grupos y enviar entre ellos un número ilimitado de imágenes, videos y mensajes de audio.

HIGHLIGHTS // TOP MEN ¿POR QUÉ WHATSAPP NO VENDE PUBLICIDAD? “En el negocio de los anuncios, tú, el usuario, eres el producto. En WhatsApp, nuestros ingenieros pasan su tiempo corrigiendo errores, añadiendo nuevas funciones y arreglando complejidades para producir un mensajero vibrante, asequible y confiable para todos los teléfonos móviles en el mundo. Eso es nuestro producto y nuestra pasión. Tus datos privados ni nos importan. Los anuncios van contra la estética de la aplicación, son molestos. No somos una plataforma más que funciona a través de la publicidad. Por eso cuando la gente nos pregunta por qué cobramos para WhatsApp, les respondemos: ¿has contemplado la alternativa?”

EN ABRIL DE 2015 WHATSAPP PREDIJO QUE LAS COMPAÑÍAS DE TELECOMUNICACIONES PERDERÍAN APROXIMADAMENTE 386 BILLONES DE DÓLARES A CAUSA DE LA APLICACIÓN.

Jan y Brian

¿CUÁNTO CUESTA WHATSAPP? En todas las plataformas, WhatsApp es una aplicación de descarga gratuita. Tiene un periodo de prueba de 365 días y después de ese período, se bloquea solicitando el pago del servicio: $0.99 USD al año. Las suscripciones son acumulativas, esto quiere decir que si pagas un año adicional de servicio, se sumará un año más a tu suscripción actual. En cuanto a la funcionalidad, no hay ninguna diferencia entre las versiones gratuitas y las de pago. Importante: Si borras e instalas WhatsApp de nuevo, no cambia tu suscripción. Históricamente, iOS no tenía esta cuota anual; costaba 1 euro la descarga y esto cubría todo el periodo de 365 días. Desde marzo de 2013, WhatsApp anunció que unificaba el precio de la suscripción en todas las plataformas y solicitó el pago obligatorio para aquellos que terminaron su periodo de prueba.

WHATSAPP EN EL MUNDO: • Diariamente se emiten y reciben 30 billones de mensajes

el 10% de la cantidad total de usuarios

• Hay más de 800 millones de usuarios activos

• Los usuarios revisan aproximadamente un mínimo de 23 veces al día sus mensajes

• Se registran 1 millón de usuarios nuevos cada día • India tiene la mayor cantidad de usuarios abarcando

• Diariamente se comparten más de 700 millones de fotos por esta aplicación

JAN Y BRIAN EN EL AÑO 2007 KOUM Y ACTON DEJARON YAHOO! Y TOMARON UN AÑO SABÁTICO EN EL CUAL VIAJARON POR SUDAMÉRICA.

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PLAZA LUA R. Margáin y Missouri 600 ote. Reservaciones (81) 8338.5050 reservaciones@labuenabarra.com.mx Aristóteles 124 esq. Presidente Masaryk Col. Polanco Miguel Hidalgo, México DF T. (55) 5280.6699 y (55) 6395.3939

CARPACCIO SALMÓN

HIGHLIGHTS // THE PRO

JUAN CARLOS GARCÍA DIRECTOR DE AMAZON MÉXICO

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ABAS ACAPO CO, AC PAN, AC AGUA PR AGUASCAL ALTAR, ALV AMATITLÁN, CA, ANAHUAC ANTIGUO MOGÁN, APAXTAPODACA, ARATLACOMULATOTONILCO DE ÁLVAREZ, AYUTLA, BACALAR, B DAD, BOCA DEL RIO, B VISTA, BUENAVISTA, CA CAHUATEPEC, CALKINI, CANCÚN, CARCEL DE MU CERRO AZUL, MAL, CHIHUAHUA, CHOTLA, CHILLÁN, CINTALPA, CIUDAD VALLES,

DE LA

ENTREVISTA JESÚS MARTÍNEZ. POR CINDY GUZMÁN. FOTOS PERCATA IMAGERY

SOLO, ACAMBAY, ONETA, ACAPULAYUCAN, ACTOCUÑA, AGUA DULCE, RIETA, AGUALEGUAS, LIENTES, AHUALUCO, TAMASOPO, TAMAZULA, TAMAZUNCHALE, TAMPICO, VARADO, AMACUZAC, TANTOYUCA, TAPACHULA, TAPALPA, TECATE, TECO, AMAELCO, AMEMAN, TEHUANTEPEC, TEOTIHUACÁN, TEPALCALTEPEC, C, ANGANGUEO, TEPEHUANES, TEPIC, TEPOTZOTLÁN, TEPOZTLÁN RELOS, APATZIN- TEQUILA, TEQUISQUIAPAN, TLAQUEPAQUE, TLAXCALA, APIZACO, LA, TLAYACAPAN. TOCUMBO, TONAYA, TOPILEJO, CELIA, ARRIAGA, TOPOLOBAMPO, CO, ATLIXTAC, TORREÓN , TULA, EL ALTO, ATOYAC TULANCINGO, TUAYOTZINAPA, LUM, TUXPAN, TUBALANCÁN, BARRA DE NAVIXTEPEC, TUXTLA BOCHIL, BORDO LAGUNA, BUENA GUTIERREZ, UNIÓN ABO SAN LUCAS, CABORCA, CAHIDALGO, URUACAMALU, CAMPECHE, CANANEA, PAN, VALLADOLID, UJERES, CAZAHUATLAN, CELAYA, VERACRUZ, VICAM, CHAPALA, CHETUVILLA ISLA, VICENCHILAPA, CHILTE GUERRERO, PANCINGO, CIHUATVISTAHERMOSA, CIUDAD OBREGÓN, XALAPA, XILITLA, CIUDAD MANTE. XOCHIHUEHUET-

A LA

LÁN, XONACATLÁN, XPUJIL, YAUTEPEC, YOLOMECATL, ZACAPALCO, ZACAPU, ZACATECAS, ZACATLAN, ZACOALCO, ZAMORA, ZANATEPEC, ZAPOPAN, ZAPOTITLAN, ZARAGOZA, ZIHUATANEJO, ZIMAPÁN, ZIRACUARETIRO, ZITÁCUARO

AMAZON LLEGA A MÉXICO C

omo todos sabemos, Amazon es la compañía estadounidense de comercio electrónico más grande a nivel mundial. Lanzada como Cadabra.com en 1995 por Jeff Bezos, comenzó con una librería online donde se ofrecían más de 200.000 títulos. Al poco tiempo se convirtió en lo que hoy conocemos como Amazon.com, cotizando en la bolsa de valores dando paso al avance proporcional de la empresa. Uno de los proyectos más ambiciosos de Amazon fue entrar a nuestro país, Juan Carlos García, Director de Amazon México comentó

HIGHLIGHTS // THE PRO que cuando tomaron la decisión de entrar al mercado mexicano, querían hacer algo grande porque el cliente ya los conocía. “No podíamos dar una versión degradada, pensamos que teníamos que dar la mejor experiencia”. La cultura de Amazon fue creada por su fundador hace 20 años, donde los primeros 10 años fueron un poco más informales, hoy en día está mucho más estandarizada donde el principal ingrediente es el espíritu emprendedor que se maneja como el Startup más grande del mundo. Juan Carlos describe a Jeff Bezos como un líder que tiene una visión clara de lo que busca y con la capacidad de interpretar a las personas conociendo sus debilidades y fortalezas, por lo que considera que tiene una personalidad imponente y apasionada hacia el negocio. Siendo una página muy amigable, Amazon permite a los usuarios montar su propia tienda en línea con un solo clic sin necesidad de dar de alta otra cuenta ya que con la misma se puede finalizar el proceso. La visión de esta corporación es la perspectiva a largo plazo, se hacen apuestas que tienen horizontes de inversión de 10 o 20 años como lo fue Amazon Web Services, siendo el principal diferenciador entre Amazon y otras compañías.

Amazon México cuenta con los tres modelos o funcionalidades: RETAIL. Donde Amazon compra los productos y los entrega directamente al cliente. MARKETPLACE. Donde se ofrece la pla-

taforma, que a nivel mundial tiene cerca de 280 millones de clientes activos, para que terceros puedan vender en ella. FULFILL BY AMAZON. En el que Amazon

almacena los productos de los terceros, y cuando se venden, la compañía los entrega y cobra una comisión.

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A NIVEL GLOBAL, AMAZON OPERA DE UNA FORMA MUY SIMILAR, LOS DIRECTIVOS CREEN QUE HAY 3 COSAS QUE NUNCA VAN A CAMBIAR: PRECIOS El cliente siempre va a buscar uno más bajo

“CREEMOS QUE EL PAÍS VA A AVANZAR. CADA VEZ HAY MAYOR ACCESO A TARJETAS DE CRÉDITO Y DÉBITO, Y EL INTERNET MÓVIL ESTÁ DEMOCRATIZANDO MUCHO LA PARTE DE ACCESO”

SELECCIÓN Los compradores esperarán mayor selección de artículos

ENTREGA RÁPIDA Todo el tiempo

MIENTRAS ESTAS TRES COSAS SE MANTENGAN, SU MODELO DE NEGOCIOS SEGUIRÁ GIRANDO EN TORNO A LO QUE HOY ES AMAZON.

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¡AMAZON SE NACIONALIZA! México es un mercado con mucho potencial, sin embargo, sigue estando rezagado con respecto a otros mercados similares como Brasil, Chile y Argentina, que incluso tienen una penetración importante de e-commerce, definitivamente Amazon sabe que entrar a México es un reto por la bancarización y el acceso a internet. Actualmente muchas empresas de logística han estado invirtiendo de manera significativa en el proyecto, ya hay empresas operando en el país y además a eso, Amazon agregó su logística. Normalmente no hacen esto desde un inicio porque siempre esperan que el mercado madure, sin embargo en el caso de México, pensaron que era una oportunidad importante para hacer cambios a sus clientes. Con su experiencia y trayectoria, Juan Carlos García considera que a solo unos meses de haber llegado a México es demasiado pronto predecir el futuro, quieren seguir desarrollándose, añadiendo miles de productos a su catálogo, nuevas funcionalidades y esperan seguir innovando y trayendo cosas únicas para nuestro país.

EMPLEO ATRACTIVO Amazon es una empresa de tecnología que casualmente uno de sus negocios es retail, y en ese sentido la mentalidad es totalmente distinta siendo eso el ADN de la compañía, buscan gente con ganas de innovar y cambiar el mundo. Con 145 mil personas a nivel mundial, Amazon trata de desarrollar el talento local en cada ciudad. Aquí en México son más de 100 personas para desarrollar todo el negocio, y cientos más en la parte de operaciones que trabajan específicamente en la parte del centro de distribución y Amazon Logistics. El proceso de reclutamiento es único y nada fácil, se busca un talento muy específico, no solamente en cuanto a experiencias, sino también en compartir principios de liderazgo.

Algunos puntos importantes para formar parte del equipo de Amazon son: • Tener obsesión por el cliente • Buscar los estándares más altos de servicio • Que te guste la acción Después de ser seleccionado en el proceso largo e intenso, se tiene que pasar por muchos filtros, se busca que cada persona que entra a la compañía tenga como objetivo subir el nivel de donde ya estaba, logrando que cada contratación nueva sea un incremento de talento.

“SOMOS MUY PACIENTES EN CUANTO A LA VISIÓN A LARGO PLAZO, SABEMOS QUE MUCHAS COSAS SE VAN A TARDAR EN LOGRAR” 69

HIGHLIGHTS // THE PRO Los directivos de Amazon están conscientes de que necesitan seguir innovando para permanecer en la cabeza de los consumidores por mucho más tiempo, manteniendo los estándares altos de servicio al cliente y entrega rápida.

“QUEREMOS SEGUIR CRECIENDO EN MÉXICO, LA APUESTA DE LARGO PLAZO VA EN SERIO, DEBEMOS DESTACAR QUE EN LOS 20 AÑOS DE HISTORIA, MÉXICO HA SIDO EL LANZAMIENTO MÁS GRANDE Y AMBICIOSO, NUNCA ANTES HABÍAMOS LANZADO CON TANTOS PRODUCTOS, CATEGORÍAS, FUNCIONALIDADES Y CON UN PROPIO CENTRO DE DISTRIBUCIÓN DESDE EL DÍA 1”.

CLAVES PARA HACER DE UN NEGOCIO E-COMMERCE UN ÉXITO EXPERIENCIA BUEN PRODUCTO PRECIO COMPETITIVO EXPERIENCIA DE COMPRA (ACCESIBILIDAD, PAGOS Y ENTREGA)

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Con años en el mercado, tienen conocimiento de cuáles son las marcas que les gustan a los clientes, los tipos de entrega que prefieren y cuánto están dispuestos a pagar, por lo que cada vez reducen costos y amplían el catálogo apoyándose en su logística que cubre México, EUA y Canadá. Cuando se trata de emprender, lo más difícil es empezar. Ya que se toma la decisión, no se necesitan invertir millones de pesos o dólares para hacer una plataforma e-commerce, Amazon pone a disposición su portal para facilitar el comercio electrónico, así como también el área de Amazon Web Services.

EL PRIMER LIBRO QUE SE ENVIÓ A MÉXICO FUE EL COSMOS DE CARL SAGAN HACE 20 AÑOS.

EL PRIMER PRODUCTO VENDIDO EN AMAZON MÉXICO FUE UNA FIGURA AMIIBO DEL PERSONAJE IKE, DE NINTENDO

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// PLANEACIร N

EL RETI RO DEL EM PRESA RIO FA M I LIA R

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POR RAFAEL IBARRA GARZA. Consultor externo del Despacho Leal-Isla & Horvรกth, S.C.

a sucesión empresarial es un proceso natural, así que por más difícil que pueda resultar para el empresario familiar desprenderse de su empresa, el día llegará en que deberá hacerlo. Si el empresario familiar desea que a su retiro la empresa permanezca en poder de la familia, deberá planear cuidadosamente la sucesión. Dicha planeación es de vital importancia ya que la falta de ésta, es uno de los factores por los cuales las empresas familiares no sobreviven el traspaso de generación. Esto tendría un grave impacto puesto que la empresa no solo es una fuente de ingreso para la familia sino además es una fuente de trabajo.

Aunado a lo anterior, entre más tarda el empresario en planear la sucesión, más riesgos existen de que el plan no cumpla con los objetivos previstos; entre más se retrasa la planeación menos opciones se tienen para diseñar e implementar el plan sucesorio.

les el empresario se niega a planear la sucesión es que no tiene claramente definida una alternativa de vida; de ahí la pertinencia de establecer un proyecto para lo que algunos denominan la vida post-retiro.

El retiro provoca un cambio drástico en la vida del empresario; esto conlleva a establecer un proyecto de vida para después de dicho retiro, es decir, el empresario “debe pensar en su vida después de la empresa, tiene que prepararse para la etapa fuera del negocio”. De hecho, una de las razones por las cua-

Respecto al plan de sucesión de la empresa familiar. En virtud de las particularidades de cada empresario, empresa y familia, cada planeación es única y diferente a las demás. Sin embargo, todo proceso de planeación puede tener las siguientes etapas:

I DENTI FICACIÓN DE N EC E S I D A D E S Y M E TA S : El empresario deberá de identificar las necesidades y metas financieras que tendrá en el futuro; el modo de cubrir dichas necesidades; el nivel de involucramiento en la empresa; las necesidades, metas y expectativas de las personas interesadas en la empresa (miembros de la familia, otros accionistas y empleados claves). También tomar en consideración los intereses de estas personas claves es vital en el proceso de sucesión, cuando se excluyen generalmente no apoyan el resultado del plan de sucesión, provocando a veces el fracaso de dicho plan.

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// PLANEACIÓN

I D E N T I F I C A R L A S FO R M A S D E C U B R I R L A S N EC E S I D A D E S Y LO G R A R L A S M E TA S Una vez identificado las necesidades y metas, se debe proceder a identificar la forma de cubrir dichas necesidades y lograr dichas metas. Para ello, de manera general lo que debe de hacer el empresario es identificar las personas que tengan la capacidad y la voluntad de dirigir la empresa (los

hijos no son necesariamente la mejor opción); analizar y seleccionar al candidato; establecer la situación óptima que el empresario desea obtener del plan de sucesión; y explorar todas las demás opciones que permitan al empresario logar sus objetivos.

I M P L E M E N TA C I Ó N D E L PLA N DE SUCESIÓN

Esta última etapa consiste en la implementación del plan, la implementación conlleva naturalmente el diseño del plan. Esta etapa implica la redacción de los documentos jurídicos y financieros, dichos documentos son vitales para la implementación del plan; para ello es necesaria la contratación de servicios de profesionales (por ejemplo, abogados). Se aconseja que el empresario haga un resumen del plan de sucesión y los objetivos que se lograrán, esto con el objetivo de informar a las personas interesadas. Por ejemplo, el informar a clientes o a proveedores puede ser necesario para asegurarles que la empresa seguirá funcionando adecuadamente después del retiro del empresario. Una vez implementado el plan habrá que revisarlo periódicamente, ya que las circunstancias personales de los

interesados (principalmente del empresario familiar), de la empresa u otras circunstancias (como por ejemplo una reforma legal) pueden cambiar y hacer el plan inviable. Para la implementación del plan de sucesión una cuestión crucial es el tema de gobierno corporativo; una buena planeación deberá establecer las reglas sobre la manera en que la empresa será dirigida y controlada. Aunado a lo anterior existen varios mecanismos que permitan lograr los objetivos de la planeación para que el emprendedor familiar pueda retirarse con mayor tranquilidad. Entre ellos encontramos por ejemplo el contrato de fideicomiso, de compraventa, de donación, buy-sell agreement, holding, testamento, etc.

LA PLANEACIÓN DEPENDE COMPLETAMENTE DE LA VOLUNTAD DEL EMPRESARIO FAMILIAR, DEBO DE CONCLUIR ESTE ESCRITO TRATANDO DE CONVENCERLO DE PLANEAR LA SUCESIÓN DE SU EMPRESA. REITERO QUE LA FALTA DE UNA PLANEACIÓN ADECUADA TIENE COMO EFECTO, EN LA MAYORÍA DE LOS CASOS, LA DESAPARICIÓN DE LA EMPRESA.

De esta manera si el emprendedor desea retirarse y que la empresa familiar permanezca de manera próspera en la familia, deberá planear lo más pronto posible la sucesión empresarial.

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TEMÁTICA NOTARÍAS ESPECIAL

NOTARÍO

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El notario público es un aliado importante para los empresarios, ya que será quien formalice la sociedad mercantil y presente los actos relacionados con su desarrollo. Al fundar una empresa, la redacción de un acta constitutiva dará fe pública y establecerá los estatutos que definen el tipo de sociedad, los derechos y obligaciones que los socios adquieren. La asesoría de un notario es fundamental para definir la participación de los socios, si uno de ellos será dominante, es decir, con mayoría de capital, o si tendrán participaciones iguales. Además de la forma de administración, cuáles serán las facultades de los administradores y de la asamblea general, y cuáles serán los requisitos para transmitir las acciones o partes sociales. Desde el acta constitutiva hasta el testamento son parte importante en la carrera de un empresario, a continuación conoce algunos de la ciudad.

TEMÁTICA

// NOTARÍAS

NOTARÍA 139 JOSÉ MAURICIO DEL VALLE DE LA GARZA

La Notaría Pública 139 abrió sus puertas el 4 de agosto del 2003. En ese entonces la Notaría contaba con 5 empleados. Hoy en día, gracias a la calidad en nuestro servicio y a la importancia que les damos a nuestros clientes, contamos con más de 45 empleados y 7 vehículos utilitarios. Estamos dedicados a mantener la seguridad jurídica de las operaciones de nuestros clientes, buscando dar confianza y tranquilidad en todos los asuntos jurídicos.

FORTALEZAS

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SERVICIOS LEGALES CORPORATIVOS > > > > > > >

CONSTITUCIÓN DE SOCIEDADES ELABORACIÓN DE ACTAS DE ASAMBLEAS PROTOCOLIZACIONES DE ACTAS DE ASAMBLEAS PODERES FUSIONES ESCISIONES CERTIFICACION DE DOCUMENTOS

SEGURIDAD JURÍDICA / SERVICIO / CONFIANZA / CALIDAD / ATENCIÓN PERSONALIZADA / ASESORÍA GRATUITA

DESDE 2003

TRÁMITES QUE SE REALIZAN TRANSMISIÓN DE PROPIEDAD E HIPOTECAS PROTOCOLIZACIÓN DE JUICIOS > FIDEICOMISOS > OPERACIONES CON GRAN PARTE DEL SISTEMA FINANCIERO AL IGUAL QUE INFONAVIT Y FOVISSTE > JUICIO SUCESORIO TESTAMENTARIO E INTESTADO > TESTAMENTOS > FE DE HECHOS > RATIFICACIONES > >

DIFERENCIAS ENTRE SOCIEDADES MERCANTILES Y ASOCIACIONES LA PRINCIPAL DIFERENCIA ENTRE LAS ASOCIACIONES CIVILES Y SOCIEDADES MERCANTILES OSCILA EN LA CUESTIÓN ECONÓMICA, PUES LAS ASOCIACIONES CIVILES SURGEN DERIVADO DE UN CONTRATO CELEBRADO ENTRE DOS O MÁS ASOCIADOS, MEDIANTE EL CUAL APORTAN ALGO EN COMÚN, PARA REALIZAR UN FIN COMÚN LÍCITO PREPONDERANTEMENTE NO ECONÓMICO. LAS SOCIEDADES MERCANTILES SE REFIERE A UN CONTRATO DE CARÁCTER COMERCIAL EN EL CUAL DOS O MÁS PERSONA SE OBLIGAN A APORTAR CAPITAL EN DINERO O ESPECIES PARA CONFORMAR UNA SOCIEDAD COMERCIAL ASUMIENDO DE ESTA FORMA LAS PÉRDIDAS O EN SU DEFECTO LAS UTILIDADES QUE PUEDA PRODUCIR LA SOCIEDAD. 01

IMPORTANCIA DE LLEVAR LOS LIBROS EN ORDEN EN UNA SOCIEDAD, ES DE SUMA IMPORTANCIA TENER LOS LIBROS DE ACTAS Y LIBRO DE REGISTRO DE ACCIONISTAS AL DÍA, YA QUE ESTOS SON LOS MEDIOS DE CONTROL POR LOS CUALES SE IDENTIFICA, MIDE Y REGISTRA LA PRINCIPAL INFORMACIÓN DE LA SOCIEDAD. EL LIBRO DE ACTAS ES EL LIBRO CORPORATIVO MÁS IMPORTANTE DE UNA SOCIEDAD, PUES EN ÉL DEBEN CONSTAR TODOS Y CADA UNO DE LOS ACUERDOS TOMADOS EN LAS ASAMBLEAS ORDINARIAS Y EXTRAORDINARIAS. EL LIBRO DE REGISTRO DE ACCIONISTAS ES DONDE DEBEN DE REGISTRARSE TODOS Y CADA UNO DE LOS SOCIOS ACCIONISTAS QUE FORMEN PARTE DE UNA EMPRESA, DESDE EL MOMENTO DE SU CONSTITUCIÓN, COMO CADA VEZ QUE INGRESE UN NUEVO MIEMBRO.

PROLONGACIÓN BENITO JUÁREZ #445 COLONIA ITURBIDE, SAN NICOLÁS DE LOS GARZA, N.L. 66420

Licenciatura

en Ciencias Jurídicas de la Universidad Autónoma de Nuevo León

Maestría

en Jurisprudencia Corporativa de New York University

Patente

de Notario Público otorgada el 20 de Mayo de 2003

www.notaria139.com info@notaria139.com

(81) 8332 1650 (81) 8214 9700

TEMÁTICA

// NOTARÍAS

DESDE 1991

NOTARÍA 123 EDUARDO A. MANAUTOU AYALA

on más de 30 años de experiencia notarial estamos convencidos que el binomio calidad-trato humano es lo que nos ha llevado al éxito de nuestras operaciones. Realizamos un esfuerzo diario para minimizar los costos a fin de ofrecerle un precio justo y al mismo tiempo, un servicio notarial de calidad.

TRÁMITES QUE SE REALIZAN COMPRAVENTA DE INMUEBLES

> >

DONACIÓN DE INMUEBLES

TESTAMENTOS

PROCEDIMIENTOS SUCESORIOS

> >

SERVICIOS LEGALES CORPORATIVOS

HIPOTECAS

CERTIFICACIÓN Y RATIFICACIÓN DE DOCUMENTOS

CONSTITUCIÓN DE SOCIEDADES Y ASOCIACIONES PROTOCOLIZACIÓN DE ACTAS DE ASAMBLEAS > PROTOCOLIZACIÓN CESIONES DE CONSEJO > PROTOCOLIZACIÓN DE OTORGAMIENTO DE PODERES > PROTOCOLIZACIÓN DE FUSIÓN Y ESCISIÓN DE SOCIEDADES > INSCRIPCIÓN DE DOCUMENTOS EN EL REGISTRO PÚBLICO DE COMERCIO (FEDANET) Y REGISTRO ÚNICO DE GARANTÍAS MOBILIARIAS > ELABORACIÓN DE DOCUMENTOS CORPORATIVOS > ASESORÍA LEGAL > >

LEGALIZACIÓN Y APOSTILLE DE DOCUMENTOS

FUSIONES, SUBDIVISIONES, RECTIFICACIONES, ACREDITACIONES DE INMUEBLES.

GRACIAS A NUESTRO AMPLIO EQUIPO DE PROFESIONISTAS CON EXPERIENCIA EN TODOS LOS ÁMBITOS NOTARIALES, PODEMOS OFRECERLE A NUESTROS CLIENTES EL SERVICIO QUE NECESITAN CON LA MEJOR CALIDAD Y TIEMPOS DE PROCESOS.

DR. ANTONIO DE LA VERA #5 COL. SAN JERÓNIMO MONTERREY N.L. 64640 notario@np123.com.mx

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(81) 8347 4400

www.np123.com.mx

CESIONES DE DERECHOS

DACIONES EN PAGO

ASESORÍA FISCAL, MERCANTIL Y CIVIL

> >

FE DE HECHOS

ACTAS COMPARECENCIA

NOTIFICACIONES Y ENTREGA DE DOCUMENTOS.

CRÉDITOS HIPOTECARIOS A TRAVÉS DE BANCOS, INFONAVIT, FOVISSTE.

TRAMITES FORÁNEOS CON APOYO DE NUESTROS COLEGAS DE OTROS ESTADOS.

DESDE 1985

NOTARÍA 84 LIC. ENRIQUE JUAN KURI GALLARDO.

on más de 30 años de experiencia, es un placer brindarle nuestra asesoría y servicios calificados en el área del Derecho Notarial.

Nuestra práctica está basada en la idea que la mejor manera de servir a nuestros clientes es brindándoles de forma oportuna la asesoría y servicios notariales que nos caracterizan, mismos que están diseñados para prevenir y evitar cualquier tipo de complicaciones futuras.

TRÁMITES QUE SE REALIZAN CERTIFICACIONES DE DOCUMENTOS. DE CONTRATOS, CONVENIOS Y OTROS. > TESTAMENTOS. > NOTIFICACIONES, REQUERIMIENTOS, FE DE HECHOS Y PROTESTOS. > JUICIOS SUCESORIOS TESTAMENTARIOS. > ASESORÍA LEGAL EN MATERIA MERCANTIL Y CIVIL. > ASESORÍA LEGAL Y FISCAL EN MATERIA INMOBILIARIA. >

> RATIFICACIÓN

Nuestro enfoque no se limita únicamente a considerar aspectos legales y notariales de los asuntos de nuestros clientes. También nos sentimos orgullosos de poder ofrecer un entendimiento integral de situaciones de negocios. Lo que nos permite prestar servicios notariales que agregan valor y crean en nuestros clientes tranquilidad, certeza y confianza en los servicios que reciben.

SERVICIOS LEGALES CORPORATIVOS CONSTITUCIÓN DE SOCIEDADES Y ASOCIACIONES (MERCANTILES, CIVILES, AGRARIAS, ETC.) > REDACCIÓN Y PROTOCOLIZACIÓN DE ASAMBLEAS DE SOCIOS/ACCIONISTAS DE SOCIEDADES Y ASOCIACIONES. > REDACCIÓN Y PROTOCOLIZACIÓN DE SESIONES DE CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN O DIRECTORES. > AUMENTOS Y DISMINUCIONES DE CAPITAL. > OTORGAMIENTO Y REVOCACIÓN DE PODERES GENERALES Y/O ESPECIALES. > ADQUISICIONES DE EMPRESAS, FUSIONES Y ESCISIONES. > ENTRE OTROS. >

FORTALEZAS 01

COMPRAVENTA.

DONACIÓN.

DACIÓN EN PAGO.

RÉGIMEN DE PROPIEDAD EN CONDOMINIO.

CRÉDITO CON GARANTÍA HIPOTECARIA Y/O FIDUCIARIA.

FIDEICOMISO.

CRÉDITOS CON COFINANCIAMIENTOS.

DR. ÁNGEL MARTÍNEZ VILLARREAL #483 COL. CHEPEVERA C.P. 64030, MONTERREY, NUEVO LEÓN, MÉXICO www.notaria84nl.com adriankurib@notaria84nl.com

(81) 8348 6484 (81) 8346 1343 (81) 8346 9328 (81) 8346 2192

TEMÁTICA

// NOTARÍAS

DESDE 1981

NOTARÍA 67 TITULAR

SUPLENTE

LIC. VICTOR M. GARZA SALINAS LIC. ANGÉLICA G. GARZA VALDÉS

n la Notaría Pública 67 estamos preparados para atender sus necesidades de carácter legal, nuestro trabajo consiste en otorgar la seguridad y certeza jurídica a los hechos y actos que celebran nuestros clientes. La Notaría cuenta actualmente con 7 abogados, y un total de 12 secretarias encargadas de la elaboración y maquila de los servicios brindados por la Notaría, junto con 4 gestores encargados de todo tipo de trámites en las dependencias gubernamentales como el Registro Publico de la Propiedad y del Comercio, Catastro, etc.

SERVICIOS LEGALES CORPORATIVOS > > > > > > > > >

CONSTITUCIÓN DE RÉGIMEN DE CONDOMINIO HIPOTECAS AUMENTOS DE CAPITAL CONSTITUCIÓN DE SOCIEDADES PROTOCOLIZACIÓN DE ACTAS DE ASAMBLEA CANCELACIÓN DE HIPOTECAS SUBDIVISIONES Y DISOLUCIONES DE COPROPIEDAD PODERES FE DE HECHOS

PADRE MIER #1090 OTE. COL. CENTRO info@notaria67.com

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8343 1063 8344 65 77

TRÁMITES QUE SE REALIZAN TESTAMENTOS SOCIEDADES (CONSTITUCIÓN DE SOCIEDADES Y ASOCIACIONES) > SOCIEDADES (ÁREA CORPORATIVA) > CERTIFICACIÓN DE DOCUMENTOS > GESTORÍA > PROTOCOLIZACIÓN DE JUICIOS > COMPRAVENTAS > >

DESDE 1992

NOTARÍA 31 LIC. ALBERTO J. MARTÍNEZ GONZÁLEZ

esde los 35 años accedí al notariado y afortunadamente he vivido en casi 24 años la evolución del derecho notarial con más y mejores instrumentos en beneficio de la gente

TRÁMITES QUE SE REALIZAN COMPRAVENTAS DONACIONES > TESTAMENTOS > SUCESIONES TESTAMENTARIAS E INTESTAMENTARIAS EXTRAJUDICIALES > PROTOCOLIZACIÓN DE JUICIOS > CANCELACIONES DE HIPOTECAS BANCARIAS E INFONAVIT > CARTAS PERMISO A VIAJES MENORES DE EDAD > COMPARECENCIAS, CARTAS DE DEPENDENCIA ECONÓMICA > CAPITULACIONES MATRIMONIALES > >

• Misión: Estar enfocados 100% al cliente buscando solucionar en todo momento la situación jurídica eficiente y eficaz con precios competitivos • Visión: Esperemos muy pronto en el notariado exista la escritura digital, por lo pronto en la notaria 31 otorgamos testimonio digital de sociedades mercantiles.

FORTALEZAS

SERVICIOS LEGALES CORPORATIVOS > CONSTITUCIÓN

DE SOCIEDADES (PERSONAS MORALES S.A., AC, SAPI, S. DE R.L. DE C.V.) > PROTOCOLIZACIÓN DE ASAMBLEA (DISOLUCIÓN Y LIQUIDACIÓN, AUMENTOS DE CAPITAL, MODIFICACIÓN DE ESTATUTOS, CESIÓN DE CONSEJO, CAMBIO DE SOCIOS O ACCIONISTAS) > OTORGAMIENTO DE PODER GENERALES Y ESPECIALES PERSONA FÍSICA Y MORALES > CERTIFICACIONES > CONTRATOS DE ARRENDAMIENTO > CONVENIOS DE DACIONES EN PAGO > CONVENIOS DE RECONOCIMIENTOS DE ADEUDO CON GARANTÍA HIPOTECARIA

REINGENIERÍA EN LOS SERVICIOS NOTARIALES

DISEÑO CON ARQUITECTURA JURÍDICA

CERTEZA JURÍDICA DE DOCUMENTOS LEGALES EFICACES Y EFICIENTES

MATERIA AGRARIA

REGIMÉN DE CONDOMINIO SEGURO

RAPIDEZ EN EL SERVICIO

BRUSELAS 806 COL. MIRADOR CENTRO MONTERREY NL albertomartinez@notaria31mty.com

(81) 83480146 (81) 1935 6636

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// FINANZAS

Para el caso de las inversiones financieras, buscar la innovación en productos de inversión y la capacidad de síntesis de su asesor, es indispensable para ser asertivo en las necesidades del inversionista y anticiparse a las oportunidades que ofrecen los mercados. Lo más importante a la hora de recibir asesoría de su banquero, es que éste entienda sus necesidades y objetivos de inversión particulares. No todos los inversionistas deben invertir en el mismo tipo de activos; la solución es un portafolio de inversión personalizado, similar a quien requiere “un traje a la medida”. Los grandes desaciertos en inversiones del pasado tienen su génesis en un mal entendido del objetivo de inversión del individuo y en una mala interpretación de los mercados financieros.

TALENTO EN SU EMPRESA

¿SU BANQUERO LO ES?

l patrimonio logrado fruto del esfuerzo cotidiano y del rendimiento de un negocio, es producto de su empeño individual y la existencia de un eficiente trabajo en equipo en su empresa.

CONTAR CON EL MEJOR TALENTO EN SU EMPRESA ES UN FACTOR DETERMINANTE EN LA BÚSQUEDA CONTINUA DE LA RENTABILIDAD DE SU NEGOCIO. DE LA MISMA FORMA, CONTAR CON UN ASESOR FINANCIERO PATRIMONIAL EFICIENTE, ES INDISPENSABLE PARA MAXIMIZAR EL RENDIMIENTO DE SU PATRIMONIO.

La ausencia de individuos con talento en su negocio o de un buen asesor para sus inversiones financieras, supone atentar contra

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la rentabilidad en el tiempo. Los negocios, al igual que los mercados financieros, tienen ciclos que son inexplicablemente complicados de predecir, de ahí la necesidad buscar el talento y fomentar el trabajo en equipo en la empresa. Así mismo, es imprescindible contar con un asesor financiero confiable a fin de aprovechar las tendencias de los mercados y entender los cambios en el entorno económico. La flexibilidad que se puede desarrollar en una empresa con equipos de trabajo formados por individuos preparados, garantizará en el tiempo la productividad y la innovación en los negocios.

Los riesgos que debe correr un empresario, así como la creatividad y el conocimiento de la necesidad del cliente, son indispensables para su éxito pues sin riesgo no vendría el retorno. Para el caso del patrimonio invertido, su asesor financiero debe ser preciso en explicarle los rendimientos esperados y ofrecerle los niveles de riesgo y plazos exactos. En ambos casos, el riesgo deberá ser medible y deberá contar con comparativos constantes. EL EMPRESARIO DEBE ENTONCES HACER UN ANÁLISIS DEL COSTO-BENEFICIO DEL TALENTO EMPLEADO EN SU NEGOCIO Y DE LA MISMA FORMA, DEL SERVICIO QUE RECIBE DE SU BANQUERO. SIN DUDA HABRÍA QUE DESPEDIR A UN EMPLEADO QUE NO ES PRODUCTIVO Y ¿POR QUÉ NO A UN BANQUERO INEFICIENTE?

Lo invito a que evalúe la gestión de su asesor de inversiones. Si al hacer este análisis descubre que su banquero no le ofrece ideas de inversión rentables en el tiempo, debería despedirlo también. Apóyese en la asesoría creativa disponible y en los productos financieros innovadores. Sin duda, esto asegurará el mayor rendimiento para sus inversiones con el menor riesgo deseado. Conversemos de asesoría e inversiones. Con gusto le ayudamos a elegir a su nuevo banquero.

POR ARTURO QUIÑONEZ MARTÍNEZ DE CASTRO. Director Casa de Bolsa Actinver

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// CONSULTORÍA

EL COSTO DE REGRESAR A LA NORMALIDAD de países con calificaciones crediticias superiores a las de México.

urante los últimos meses hemos observado amplias discusiones de cuándo la Reserva Federal (FED) de los Estados Unidos comenzará a subir sus tasas de interés de referencia luego de 7 años de mantenerla en sus mínimos históricos. No obstante, quizá lo más relevante son los efectos en los mercados financieros a lo largo de dicho periodo y cómo se normalizará una vez que comiencen a subir tasas de interés. La política monetaria de la FED, implementada en los últimos años, podría ser considerada como fuertemente expansionista o laxa, con lo cual se buscaba reactivar la economía de EUA luego de la crisis económico-financiera del 20082009. Dentro de las diferentes estrategias de política monetaria que la FED utilizó para reactivar la economía se encuentran la compra de bonos, así como mantener la tasa de interés de referencia entre 0.00% y 0.25%, con lo cual se buscaba incentivar el consumo, así como una mejora en el sector construcción, el cual es vital para la economía de un país y que resultó muy afectado debido a la crisis.

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Sin embargo, la política monetaria de EUA tuvo un impacto casi inmediato dentro de los mercados financieros, especialmente dentro de los mercados de deuda y capital. Ante las adquisiciones de bonos por parte de la FED (inyecciones de liquidez), así como las bajas tasas de interés, los inversionistas requerían mayores rendimientos (ya que las tasas se encontraban prácticamente en 0%), por lo que decidieron buscar en mercados emergentes, favoreciendo la llegada de capitales extranjeros a países como México. La fuerte entrada de fondos de inversión generó en primera instancia una fuerte apreciación del peso (el cual en algún momento fue llamado “superpeso”), para después distribuirse en los mercados de deuda y capital. Uno de los principales resultados de la entrada de flujos al mercado de deuda se observó en la fuerte caída en la tasas de interés de nuestro país (hay que recordar que a mayor demanda de bonos, se incrementa el precio y disminuye la tasa), por ejemplo el Bono M24 se ubicó en mayo del 2013 en 4.46%, generando que la deuda soberana cotizara a tasas

Esta caída en tasas de interés en nuestro país generó también que los costos de oportunidad de los inversionistas en el mercado de capitales se redujeran, es decir, las tasas a las que se descuentan los flujos futuros de las empresas (WACC) para obtener los precios objetivo disminuyeron, lo cual generó un incremento en los índices de capital, así como en los múltiplos que los inversionistas estaban dispuestos a pagar por las acciones. Lo anterior se combinó con reformas estructurales aprobadas en nuestro país, lo cual hace complicado distinguir qué tanto porcentaje del encarecimiento del mercado de capitales se debe a mejores expectativas de crecimiento de nuestro país y qué tanto se debe a menores costos de capital, impulsados por la política monetaria de EUA. Lo anterior tiene una relevancia importante ante una inminente reversión de la política monetaria en EUA, lo cual ha llevado al peso mexicano a devaluarse en más de 25% en el último año, mientras que las tasas de interés se han ido incrementando poco a poco para ubicarse en niveles de 6.03%, para el caso del M24. Dicha situación ha generado que el IPyC se encuentre estancado, por un lado porque los reportes corporativos no han sido tan positivos como para abaratar las valuaciones, mientras que por otro lado, los inversionistas podrían comenzar a valuar las acciones a múltiplos más bajos, dejando de pagar los premios a los que habían cotizado en años previos. Estos son algunos de los costos que se están observando en México ante la normalización de la política monetaria de EUA.

POR FERNANDO ENRIQUE BOLAÑOS SAPIÉN. Analista Bursátil Grupo Financiero Monex

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// LEGAL

DEDUCIBILIDAD DE PREVISIÓN SOCIAL

a previsión social consiste en todas las erogaciones efectuadas que tengan por objeto satisfacer contingencias o necesidades presentes o futuras, así como el otorgar beneficios a favor de los trabajadores o de los socios miembros de las sociedades, tendientes a su superación física, social, económica o cultural, que les permitan el mejoramiento en su calidad de vida y la de su familia. De tal forma que el salario se integra con los pagos hechos en efectivo por cuota diaria, gratificaciones, percepciones, prestaciones en especie y cualquier otra cantidad o prestación que se entregue al trabajador por su trabajo de manera ordinaria y permanente; es decir, todo aquello que habitualmente se sume a la cuota diaria estipulada como consecuencia inmediata del servicio. Ahora bien, con la reforma fiscal de 2014 se limitó la deducibilidad de la previsión social al 47% y 53% respectivamente, lo cual incide directamente en el patrimonio de los contribuyentes, puesto que antes de la reforma

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POR TANTO, EL ARTÍCULO 28, FRACCIÓN XXX, RESULTA A TODAS LUCES INCONSTITUCIONAL, AL RESTRINGIR UN DERECHO ADQUIRIDO DE LOS CONTRIBUYENTES, CONSISTENTE EN LA DEDUCCIÓN TOTAL, ES DECIR, EL 100% DE LA PREVISIÓN SOCIAL. De tal forma, que el medio de defensa idóneo es el juicio de amparo indirecto; litigio en el que Firma Jurídica y Fiscal ha sentado precedente favorable, toda vez que el Juzgado de Distrito nos ha concedido el amparo y protección de la justicia federal, para el efecto de que no se aplique a los contribuyentes amparados la reforma del artículo 28, fracción XXX, desincorporándolo de su esfera jurídica; permitiendo la deducción de la totalidad de los conceptos de previsión social. En este orden de ideas, la sentencia constitucional declaró que el artículo 28, fracción XXX, de la Ley del Impuesto sobre la Renta, transgrede el principio de proporcionalidad tributaria contenido en la Constitución, al limitar la deducción de todas aquellas cantidades pagadas a sus trabajadores, que a su vez eran ingresos exentos para los mismos.

POR SAMUEL ALEJANDRO GARCIA SEPULVEDA. Socio Fundador de FIRMA JURÍDICA FISCAL

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// CONSULTORÍA

na percepción comúnmente errónea en las personas ajenas al mundo de las ventas es que todas las carreras en ventas son iguales. Existen dos aspectos básicos que debes considerar si piensas incursionar en esta apasionante y lucrativa carrera profesional: a) El tipo de carrera y b) La empresa y giro de esta. La primera elección está relacionada con el aspecto emocional y la segunda el analítico. ASPECTO RELACIÓN CON EMPRESA INGRESO FIJO

CORPORATIVO

INDEPENDIENTE

Empleado

Socio comercial, agente

Mayor

Bajo o nulo

INGRESO VARIABLE

Según resultados

INGRESO TOTAL INICIAL

Generalmente mayor

Generalmente menor

CRECIMIENTO INGRESO TOTAL

Bueno. Más lento y generalmente topado al del director

Mayor. Más rápido y generalmente sin techo

DUEÑO DE LA CARTERA

Empresa

Agente

LIBERTAD EN MANEJO DE TU TIEMPO

Restringido

Libertad en agenda profesional y personal

DEPENDENCIA DE LA ESTABILIDAD LABORAL

Ajena. Depende de tu desempeño y el de la empresa, jefe, etc.

Propia

Existen carreras en ventas que combinan ambos esquemas, pero a grandes rasgos estas son las principales. Como mencioné, la primera elección es emocional. Algunas personas ponderan más el hecho de contar con un ingreso fijo, prestaciones y bonos variables de acuerdo al desempeño aunque de antemano conocen que su ingreso futuro estará limitado. Otras personas valoran más “ser su propio jefe”, la libertad para manejar su agenda, no limitar sus ingresos futuros y progresar más rápidamente alcanzando antes su libertad financiera. Una vez decidido, la siguiente decisión debe ser en qué empresa trabajar o asociarse.

¿CÓMO ESCOGER UNA

CARRERA EN VENTAS? 90

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Quien haya optado por la carrera corporativa, deberá considerar entre otros factores, los siguientes: • Cultura laboral de la empresa. • Sueldo y prestaciones. • Esquema de ingresos variables: Por ejemplo, un asesor en ventas de alguna compañía recibe poca comisión por vender un artículo porque los clientes vienen a él. Un asesor en ventas en una agencia de marketing, recibe un bono

más interesante por el esfuerzo de conseguir al cliente. • Posibilidades de crecimiento dentro de la empresa. • Reputación de la empresa. Para quien se haya inclinado por la carrera en ventas como independiente, deberá analizar: • Ingreso Residual: ¿La misma venta redituará comisiónes solo una o varias veces? • Reputación de la empresa: Una buena reputación te facilita tu trabajo • Cartera de clientes: ¿Es heredable o traspasable, es mi cartera? • Industria: Tiene buenas expectativas en el largo plazo. • Ventas repetitivas: ¿Es un producto o servicio que mi cliente necesitará varias veces a lo largo de su vida? • Compensación: Analiza cuáles industrias tienen mejores remuneraciones En conclusión, antes de escoger una carrera en ventas piensa en la vida que quieres tener, no todas te darán calidad de vida para poder disfrutarla y ser feliz, el éxito dependerá de ti.

POR MAYRA VILLARREAL .Promotora Cobertura Vitales Consultores

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// LO NUEVO

ARRANCA UDEM CARRERA DE

INGENIERÍA EN INNOVACIÓN SUSTENTABLE Y ENERGÍA LA DIVISIÓN DE ARTE, ARQUITECTURA Y DISEÑO DE LA UNIVERSIDAD DE MONTERREY OFRECE A PARTIR DE ESTE SEMESTRE UN PLAN DE FORMACIÓN EN INGENIERÍA QUE BUSCA CREAR ESPECIALISTAS QUE APORTEN SOLUCIONES DE SUSTENTABILIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA INTEGRAL ECONÓMICA, SOCIAL Y AMBIENTAL.

a UDEM presentó la carrera en Innovación Sustentable y Energía, con el objetivo de aportar a la comunidad profesionales que busquen el desarrollo sustentable en tres esferas: la medioambiental, la social y la competitividad. A lo largo de nueve semestres, los alumnos aprenderán a gestionar e innovar en las áreas de la sustentabilidad y de energía ya sea en instituciones públicas o privadas o como emprendedores o consultores. Al lanzar esta opción de formación, la Universidad de Monterrey busca crear profesionistas capaces de ser agentes de cambio, con alto sentido de responsabilidad social y del uso con un desarrollo de habilidades y valores para tomar las decisiones futuras para el aprovechamiento de los recursos naturales y energéticos y la incorporación de estrategias de sustentabilidad al core business de la empresa. El programa académico de IISE, es respaldado por la infraestructura de más de 20 laboratorios y talleres del CRGS, como el Laboratorio de Sostenibilidad, Prototipos y corte digital, laboratorio de iluminación, biblioteca de materiales, medios de transporte, entre otros, en donde podrán desarrollar su máximo potencial hacia la innovación en materia de energía y sustentabilidad. Martha Herrera, directora de Responsabilidad Social Corporativa de CEMEX y egresada con honores de la primera generación de Licenciado en Estudios Internacionales, de la UDEM, recalcó la importancia de contar con alumnos en-

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focados en desarrollar proyectos de energía, “estamos cada día más quitándole pedacitos a la tierra y necesitamos estar desarrollando proyectos, iniciativas, redes, diálogos que nos permitan generar soluciones innovadoras para los grandes desafíos que tenemos como comunidad, como país y como planeta”, afirmó Herrera. La creación de este perfil, nace de la gran demanda de proyectos de sustentabilidad a la División de Arte, Arquitectura y Diseño, así como de la UDEM, y como compromiso de la institución para la responsabilidad social, el desarrollo sustentable, los retos de la transi-

ción energética hacia una economía de bajo carbono, hacia empresas con mayor eficiencia e innovación, para nuevos mercados y nuevas formas de hacer negocios de una manera más responsable y amigable.

“

“UN INGENIERO EN INNOVACIÓN SUSTENTABLE Y ENERGÍA, IISE, ES UN ESTRATEGA, CREADOR DE SOLUCIONES Y APLICACIONES PARA LA EFICIENCIA Y EL BENEFICIO AMBIENTAL, SOCIAL Y DE COMPETITIVIDAD” -IRMA PEÑÚÑURI, PROFESORA INVESTIGADORA DEL PROGRAMA DE IISE.

”

Ingeniero en Innovación Sustentable y Energía— Un IISE UDEM es un profesionista especializado en el manejo y evaluación del impacto ambiental y consumos energéticos, a través de métodos de evaluación y parámetros de sustentabilidad. Un generador de políticas públicas y privadas, un agente de cambio. También es un profesionista especializado en la evaluación y gestión de nuevos proyectos. Creando proyectos que contribuyan al bienestar y la calidad de vida del hombre y del medio ambiente. Un gestor de tecnologías para su implementación en la industria para ahorro y eﬁciencia del consumo energético.

Un IISE UDEM se puede desempeñar como— - Director de Desarrollo Sustentable - Consultor de medio ambiente - Consultor experto en energías alternativas y su aplicación - Estratega en aplicación de nuevas tecnologías - Director de medio ambiente - Investigador de nuevas tecnologías - Director de innovación - Administrador de consumos energéticos - Analista de impactos ambientales y estrategias - Consultor de nuevas tecnologías

Informes— T. (01 81) 8215.1406 o 1204 cristina.guzman@udem.edu

- Promotor de proyectos sociales y ambientales - Estratega de proyectos sustentables y energéticos - Investigador/ docente / académico - Director en dependencias públicas, gobierno y secretarías - Emprendedor y director de proyectos sustentables

T. (01 81) 8215.10.10 01.800.801.UDEM ext. 1010 admisiones@udem.edu.mx www.udem.edu.mx

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// LEGAL

ESTE NUEVO INSTRUMENTO LLEGA EN UN MOMENTO MUY OPORTUNO, EN DONDE LAS PERSONAS CADA VEZ TIENEN UNA VIDA MÁS LONGEVA Y PUEDEN FÁCILMENTE QUEDAR SUJETOS A INCAPACIDADES TANTO FÍSICAS COMO MENTALES, Y TANTO SU PERSONA COMO SUS BIENES PUDIESEN QUEDAR A LA DERIVA.

TUTELA CAUTELAR

o todo lo que hacemos en una Notaría Pública al servicio de los clientes es de naturaleza mercantil o de negocios, existen instrumentos notariales como el testamento y otros que no lo son, tenemos el caso de la Tutela Cautelar. El pasado mes de Diciembre, el Congreso del Estado de Nuevo León aprobó una nueva modalidad de tutela, reformando el Código Civil, y ahora tenemos que la tutela puede ser testamentaria, legitima, dativa, de administración y cautelar, salvo la de administración, la tutela no podrá tener vigencia sino hasta que se declare judicialmente la incapacidad de la persona que va a quedar sujeto a ella.

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Con dicha reforma (tutela cautelar), ahora cualquier persona capaz podrá nombrar en escritura pública ante Notario con un dictamen médico, su tutor cautelar para que lo represente (según las facultades otorgadas), tanto a su persona, bienes y negocios, una vez que haya sido declarado judicialmente incapaz. O sea, que por disposición de esta nueva Ley, yo, tú, y cualquier persona capaz, podremos escoger quien sería nuestro representante (tutor cautelar) por si nos sucediese tal situación (a la que nadie estamos exentos). A mí me agrada mucho este tipo de reformas porque contempla los derechos personales del ciudadano, que son de avanzada, dejando

el Estado del lado, la autoridad rígida para que como antes solo un juez civil pudiese nombrarle tutor a un incapaz, lo cual seguirá sucediendo para aquellos que no utilicen este tipo de figura jurídica. EXHORTO A TODOS LOS QUE PROCURAN TENER UNA PREVENCIÓN DE SU SITUACIÓN PERSONAL, CONSULTAR CON SU NOTARIO DE CONFIANZA Y PROCEDER A ELABORAR UN INSTRUMENTO QUE VERDADERAMENTE LO PROTEJA EN CASO DE TENER EN CUALQUIER MOMENTO UNA INCAPACIDAD QUE FUESE DECLARADA JUDICIALMENTE, NOMBRANDO SU TUTOR CAUTELAR.

POR ALBERTO J. MARTÍNEZ TITULAR DE NOTARIA PÚBLICA 31

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// LEGAL

¿Puedo hacer mi Testamento aunque no tenga nada? Aunque no tengas nada ahorita, puedes incluir las bases de cómo se distribuirán tus bienes y derechos que adquieras en el futuro. ¿Tengo que hacer un inventario de todo? No es necesario realizar un inventario minucioso de tus bienes y derechos. ¿Qué documentación tengo que presentar al notario? Sólo necesitas presentarte con tu IFE. En caso de que cuentes con inmuebles, basta con la identificación exacta del mismo.

HERENCIA 4

¿SUCESIÓN TESTAMENTARIA O LEGÍTIMA?

ealizar nuestro testamento, son muchos los beneficios de hacerlo y también muchos los inconvenientes de omitirlo. Por ello, recomendamos ampliamente acercarse a un abogado especialista o a un notario público, para que ellos con su amplio conocimiento y experiencia te ayuden a elaborar el tipo de testamento que más se adecúe a tu voluntad y necesidades. Realmente es un procedimiento sencillo que no te tomará mucho tiempo. EL CÓDIGO CIVIL FEDERAL EN SU ARTÍCULO 1295, PRESCRIBE: “TESTAMENTO ES UN ACTO PERSONALÍSIMO, REVOCABLE Y LIBRE, POR EL CUAL UNA PERSONA CAPAZ DISPONE DE SUS BIENES Y DERECHOS, Y DECLARA O CUMPLE DEBERES PARA DESPUÉS DE SU MUERTE”.

¿Mi Testamento lo hice cuando era joven, tengo que hacer otro? Los testamentos no tienen caducidad, por lo que uno te sirve para toda la vida; sin embargo es recomendable revisar las disposiciones que asentaste en tu Testamento para sopesar la necesidad de hacer uno nuevo.

¿Cuánto cobran los notarios? Los costos ante las notarías oscilan entre 3 y 6 mil pesos. Sólo en el mes de septiembre las tarifas disminuyen hasta un 50%.

¿El notario se queda con el Testamento? El notario se queda con un ejemplar en sus libros y te entregará un testamento original.

¿Si hago mi testamento, de todas formas mis familiares tienen que llevar un juicio? En caso de que todos estén de acuerdo con el testamento, el notario podrá hacer todo en menos de dos meses sin entablar un juicio.

¿Si soy menor de edad puedo hacer mi Testamento? A partir de los 16 años puedes hacerlo. ¿Si ya tengo un Testamento puedo hacer otro? ¿Los dos tendrían validez? Sí, puedes hacer un nuevo Testamento, y automáticamente se revocará el anterior. Además existen disposiciones de gran importancia que se pueden establecer en un Testamento, como es el caso de: • Reconocimiento de un hijo nacido fuera de matrimonio. • Designar un albacea para la ejecución de las disposiciones de tu testamento. • Nombrar un tutor de tus hijos menores de edad. En conclusión, podemos afirmar que vale la pena realizar el esfuerzo e invertirle a la elaboración de nuestro Testamento, no sólo porque ello permitiría que después de morir se ejerza nuestra voluntad sobre los bienes que dejamos y así quedarnos con cierta tranquilidad, sino que también con ello acarrearíamos muchos beneficios a nuestros familiares y herederos.

¿Cuándo yo fallezca se aplicará a mis bienes un impuesto por herencia? En México no existe el impuesto de herencia.

POR

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México Juan Ignacio Ramón #190 Col. Centro, San Pedro Garza García, NL, México. C.P. 66230 Tel +52 (81) 8218 0767 / 68 +52 (81) 8450 3299 Estados Unidos Two Allen Center #1200 Smith St. 16th Floor Houston, Texas 77002 United States +1713.353.4600 / +1713.353.4601

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// LEGAL

REFORMA EN MATERIA DE TRABAJO DE MENORES mico Mundial, nuestro país ha realizado diversas modificaciones para alinear sus leyes laborales con varias reformas importantes. La última de estas reformas tiene que ver con el Trabajo de Menores.

EL 12 DE JUNIO DE 2015, SE PUBLICÓ EN EL DIARIO OFICIAL DE LA FEDERACIÓN (DOF) UN DECRETO QUE REFORMA VARIAS DISPOSICIONES DE NUESTRA LEY FEDERAL DEL TRABAJO (LFT) EN MATERIA DE TRABAJO DE MENORES.

nivel global, cada país se encuentra en constante competencia para ser más atractivo a aquellas empresas en búsqueda de nuevas inversiones. De esta forma, existen organismos internacionales que miden en distintos aspectos los puntos más importantes que un país debe presentar para ser más atractivo para los inversionistas. Uno de los aspectos que analizan está relacionado con las cuestiones laborales y la forma en la que cada país está tratando de adaptarse a los estándares internacionales aplicables a cada industria o actividad productiva. México no es la excepción, ya que a pesar de ubicarse en la posición 61 de la tabla de calificación de países más competitivos dentro de los 144 que forman parte del Foro Econó-

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El objetivo de esta reforma, además de adecuar nuestra legislación a los Tratados Internacionales de los cuales México es parte, es regular el trabajo de este tipo de empleados, estableciendo temas importantes como el aumento en el límite de edad para laborar; la prohibición de laborar horas extras y en día domingo; el requisito de cumplir con la educación básica; la utilización de un certificado médico obligatorio; la regulación y definición del trabajo en el círculo familiar; así como una nueva obligación para los patrones, quienes deberán llevar a cabo un nuevo registro. Lo anterior pierde de vista la realidad actual en la que se encuentra México, debido a la necesidad que presentan la mayoría de las familias de escasos recursos donde el sustento económico depende del padre o madre de familia, así como de uno o varios de los hijos de dicha familia que, en muchas ocasiones se tratan de menores de edad.

sición del Gobierno Federal por alinearse a algunos otros países con un desarrollo muy superior a nuestro país, ciertamente esto afectará a todas aquellas empresas que emplean trabajadores con las características mencionadas en términos de edad, no obstante que cumplan al 100% con la Ley Federal del Trabajo y cuenten con las condiciones de seguridad y beneficios laborales que realmente ayuden a cubrir las necesidades actuales de nuestro país. Por una parte, cabe mencionar que el discurso de la autoridad federal ha sido el de apoyar a las empresas para que puedan cumplir con lo anterior, no obstante que en algunas partes de la República Mexicana existen criterios diferentes con el ánimo de imponer sanciones importantes a los establecimientos respectivos. Finalmente, es importante resaltar la necesidad de las empresas de poner atención especial a estas nuevas disposiciones legales para estar en posibilidades reales de cumplir con las mismas y así evitar la imposición de multas por parte de la autoridad en materia laboral, por lo cual es importante que cuenten con la asesoría legal respectiva.

A pesar de que el propósito de la reforma tenga que ver con una po-

POR RICARDO CASTRO GARZA. Socio de la práctica Laboral de la firma legal Baker & McKenzie

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// CONSULTORÍA

ENFOQUE DE RIESGOS

Estrategia de prevención de lavado de dinero

l lavado de dinero y el financiamiento al terrorismo (LD/FT) pueden debilitar individualmente a las entidades bancarias y son una amenaza para la reputación del sistema financiero de un país en su conjunto, por ello se requiere un modelo estructurado y sencillo que pueda ayudar a la eficiencia que se necesita para una adecuada gestión de riesgo criminal, considerando los estándares internacionales. De 2006 a la fecha, diversas instituciones financieras a nivel internacional han sido fuertemente golpeadas en su reputación y en sus bolsillos debido a la constante amenaza de clientes y transacciones vinculadas a actividades criminales, así como por autoridades cada vez más estrictas frente al cumplimiento regulatorio en materia de prevención de lavado de dinero.

Sanciones regulatorias de índole económica o administrativa por incumplimiento, seguidas de notas en medios informativos, han puesto en riesgo la continuidad de negocio de diversas instituciones financieras en el exterior. Ante esto, el Grupo de Acción Financiera Internacional (GAFI) exhorta a las economías de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) a requerir modelos antilavado robustos y eficientes dentro de sus instituciones financieras. Por ello, se requiere contar con un nuevo enfoque metodológico en la materia que contemple las sanas prácticas en la materia a aplicar en sus tres líneas de defensa: las unidades de negocio (por ejemplo, las actividades de cara al público y en contacto directo con los clientes); el responsable ejecutivo de PLD/FT y a la función de cumplimiento de la normativa, así como también las de recursos humanos o tecnología; y el departamento de auditoría interna. Al realizar un análisis integral del riesgo para evaluar los riesgos LD/FT, las entidades financieras deberán considerar todos los factores de riesgo relevantes, inherentes y residuales, a escala nacional, sectorial y de relación comercial, entre otras, para determinar su perfil de riesgo y el adecuado nivel de mitigación que se aplicará. Una eficaz gestión del riesgo LD/FT exige mecanismos de gobierno adecuados; en particular, el requisito de que el Consejo de Administración apruebe y supervise las políticas en materia de riesgos, gestión del riesgo y cumplimiento es totalmente relevante en el contexto del riesgo LD/FT. Sin duda, el contexto macroeconómico, político y social de nuestro país marca un riesgo latente para todo el sector financiero mexicano, ¿usted cuenta con un modelo estructurado y sencillo que pueda ayudar a reducir gastos sin comprometer la eficiencia que se necesita para una adecuada gestión de riesgo criminal?

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POR EDUARDO GÓMEZ ALCALÁ. Socio Líder de la Práctica Regulatoria Risk Assurance

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// CONSULTORÍA

uestionar lo que ya existe es el motor de todo progreso humano, desde las cosas más sencillas como ¿se puede mantener el calor?, ¿cómo alimentaremos a nuestras familias?, ¿qué hay del otro lado del océano? Hasta los complejos desafíos que enfrenta nuestro planeta en la actualidad: ¿es posible reducir la pobreza?, ¿es posible emplear la tecnología para curar enfermedades?, ¿podemos combatir el cambio climático sin afectar el crecimiento económico? La humanidad ha avanzado en la búsqueda de respuestas a las preguntas complejas, sin embargo, aún hay mucho por hacer.

Esta premisa puede aplicarse en los negocios como en cualquier otro aspecto de la vida. El crecimiento del mundo empresarial se basa en la innovación y esta inicia cuando alguien, en algún lugar, tiene un cuestionamiento inteligente y está decidido a encontrar la respuesta, no importa cuán grande o pequeño sea el alcance del reto. Nuestro trabajo con emprendedores de todo el mundo nos ha permitido conocer los desafíos que enfrenta cada uno, así como las preguntas clave que han alimentado su éxito empresarial. Inevitablemente, escuchamos

planteamientos que deseamos compartir por la forma en que estos visionarios transformaron el mercado. En EY creemos que este tipo de cuestionamientos pueden hacer que los negocios, y el mundo en general, sea mejor. ¿Cuál es la pregunta que impulsa la innovación en su organización?, la supervivencia de su compañía podría depender de la respuesta a esta pregunta.

LAS PREGUNTAS construyen MEJORES EMPRESAS ¿POR QUÉ ES TAN DIFÍCIL RECARGAR EL SALDO DE UN TELÉFONO MÓVIL PARA ALGUIEN QUE ESTÁ EN OTRO PAÍS?

Mark Roden, un empresario irlandés, trató de responder a esta pregunta. Así surgió Ding, la compañía más grande de recarga para telefonía móvil internacional. Fundó la organización después de pasar por el proceso de tratar de poner saldo al teléfono de su esposa cuando ella estaba en la India.

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¿CÓMO PODEMOS DARLE UN USO PRÁCTICO A LAS PARTÍCULAS?

Mientras luchaba con la respuesta a una pregunta casi imposible, el empresario israelí Benny Landa experimentó con nanopartículas. Esto condujo a la creación de una forma revolucionaria de impresión digital de alta velocidad que se puede utilizar en grandes formatos de papel o plástico sin tratar. Él estaba convencido de que la innovación solo es viable al asumir riesgos.

POR CARLOS ALBERTO ROCHÍN CASANOVA. Socio Aseguramiento Oficina Monterrey

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// LIDERAZGO

L Í D E RE S APASIO

NADOS Y C ON FUERZA IN T CON JORGE ERNA FONT

los 19 años, Jorge gozaba de éxito y realización profesional; estaba a punto de comenzar sus estudios de medicina y en los deportes era considerado como uno de los más destacados mexicanos en el surf acuático. Representaba a México y conseguía importantes medallas en los panamericanos. ¡Un futuro prometedor, decía el mismo Jorge! Pero la vida le tenía preparada otra carrera y poco antes de una práctica, una caída, le rompió las cervicales. Cuando conocí a Jorge y su fundación Piensa primero, reconocí a alguien a quien la vida misma había llevado a reconocer el porqué y el para qué de su existencia, por lo que lo invité a compartir su experiencia con los jóvenes de Selíder, así como a diseñar un taller vivencial para concientizar a la juventud sobre el tema. “Caí en un abismo interior muy profundo; un abismo lleno de preguntas y aparentemente ninguna respuesta. Un abismo que finalmente me permitió descubrir el porqué de muchas cosas”, comenta Jorge. En su rehabilitación se preguntó miles de veces ¿por qué a mí?, y lo primero que escri-

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bió después del accidente fue que Jorge se había dado cuenta de que las cifras, estadísticas y números no valen de nada cuando un accidente tiene nombre y apellido. Es así como entendió el valor de las personas, en lo pequeño de cada una de ellas.

Sus amigos le habían enseñado que era más importante el sustantivo Jorge que el adjetivo, “el mejor esquiador”. Sus dudas se vieron disipadas, hasta que logró entender la palabra resignación, sobre la cual reflexionó y llegó a aprender a “re-asignarse”. Después de mucho trabajo, amor de familia y amigos, encontró la verdadera pregunta, en vez de ¿por qué a mí?, era ¿para qué a mí? “Ahora mi vida marcha sobre ruedas, literalmente”, afirma Jorge, con su característico buen humor. “Logré descubrir que me gustaba llenar mis días con cosas que pudiera compartir con los demás. Mi vida se desarrolla en tres dimensiones importantes: hacer, pensar y vivir; y es en el pensar donde se establecen las estructuras del hacer, por lo que habrá que aprender a pensar; pero es en el vivir es donde le das sentido a todo lo demás”.

Jorge recibió el Premio Selíder en el año 2000, y hoy es profesor, conferencista, activista social y padre de familia. Es también un gran provocador de ideas, risas, reflexiones y compromisos de acción, dado que está convencido de que ser un provocador es ir por la vida sirviendo y siendo útil. Escribió su primer libro “Ensanchar la vida, fortaleza de la fragilidad” que se publicó en 2012.

“

RODÉATE DE GENTE POSITIVA QUE TE CONTAGIE VITALIDAD Y ENTUSIASMO, Y NO DE LA QUE TE LOS ROBE

”

Todos podemos escribir nuestra propia historia y desarrollar la capacidad para pintar la vida de colores, aún en las páginas más obscuras. No necesitamos de circunstancias especiales ni accidentes de la vida, para comenzar a actuar como verdaderos líderes y constructores de nuestro destino; nuestro entorno nos demanda a actuar en nuestra área de influencia para provocar el cambio que deseamos.

¡SOLO DE TI DEPENDE! POR JAVIER PRIETO

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// LO NUEVO

DE IDEAS CREATIVAS RICARDO PERRET

AL CÓDIGO DE INNOVACIÓN

oy en día, desarrollar estrategias de mercado que permitan a tu empresa o negocio satisfacer las necesidades y deseos del cliente, no son suficientes para alcanzar el éxito. “La clave reside en el Código de Innovación, la llave secreta al inconsciente del consumidor y a la actividad de innovar”, argumenta Ricardo Perret, socio director de Mindcode. Perret, egresado del Tecnológico de Monterrey y Carnegie Mellon University, descubrió que había una gran área de oportunidad ayudando a las empresas a pasar de tener ideas creativas a tener ideas innovadoras. Fue así que en 2003 fundó su primera empresa de consultoría para la innovación. A raíz de varios estudios e investigaciones, se dio cuenta que si

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no se conocía con profundidad al cliente, no se tendrían los insights poderosos para innovar. Por lo que decidió desarrollar sus propias metodologías de investigación aprovechando la psicología. Poco tiempo después conoció a dos de sus socios actuales que ayudaron a descubrir el valor de la neurociencia y la antropología como herramientas de innovación, para fundar en 2010, BrainScan, empresa de Neuromarketing que genera recomendaciones de innovación y marketing Conscientes de que la innovación es pieza clave para el desarrollo de toda empresa, Grupo Cinco puso a disposición de ejecutivos y empresarios de grandes empresas en Monterrey, a Ricardo Perret, quien presentó la conferencia, “De innovación empresarial a la innovación personal”.

DURANTE LA PLÁTICA, PUDIMOS IDENTIFICAR 5 CONSEJOS QUE PODRÍAS CONSIDERAR PARA GENERAR Y EJECUTAR UNA ESTRATEGIA QUE LLEVEN A TU EMPRESA A SER INNOVADORA.

1. Primero, hay que entender que innovación es activar y generar improntas positivas, y neutralizar improntas negativas.

2. Es importante saber que no sólo vendes productos o servicios, sino también escenarios. En muchas ocasiones éste vale más que el producto por sí solo.

3. En el sistema de toma de decisiones de las personas influyen muchos motivadores de los que muchas veces no estamos conscientes. Es fundamental identificar qué motivadores son conscientes y cuáles son inconscientes. 4. Los sentidos son los mejores vendedores. Intenta que tu marca genere un impacto en los cinco sentidos del consumidor.

5. Todo producto, servicio, persona o espacio que te de la más mínima sensación inconsciente de estar reviviendo la experiencia que se vive dentro del vientre materno será considerado innovador.

POR EMILY TORRES

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// WHAT’S HAPPENING

EL FESTIVAL DE EMPRENDIMIENTO CONFERENCIAS

n su tercera edición, INCmty promete hacer temblar la ciudad de Monterrey con una amplia y multidisciplinar variedad de actividades enfocadas a impulsar al ecosistema del emprendimiento a nivel nacional. El evento, que se llevará a cabo el 20, 21 y 22 de noviembre del presente año, por primera vez tendrá dos sedes: el Tecnológico de Monterrey y el Centro Internacional de Convenciones (CINTERMEX).

Dirigido a emprendedores, inversionistas y a cualquier persona interesada en encontrar aquella pieza que le falte para impulsar su idea o su negocio y, además, vivir un fin de semana diferente e innovador, INCmty se compone de diversas actividades:

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Expertos, pioneros e innovadores relatan sus testimonios y comparten valiosos consejos

LANZAMIENTOS

Plataforma para dar a conocer iniciativas de empresas y marcas en cualquier etapa de desarrollo

MENTORÍAS

Sesiones de mentoría personalizada para Startups y personas con una idea de negocio

TALLERES

GATHER TALLER DE COFUNDADORES

FIESTAS

PITCHING SESSIONS

CERTÁMENES

Orientados a poner en acción ideas y modelos de negocio, así como a construir soluciones innovadoras a problemas sociales Espacio dedicado a Startups con el objetivo de brindarles exposure ante posibles inversionistas y posibles cofundadores La noche inspira para convivir, hacer networking y compartir experiencias Sesiones de pitch en las que los proyectos más innovadores podrán pelear por la inversión requerida para impulsar sus proyectos Concursos entre emprendedores donde se premiará al más innovador

Además, en el marco de este gran evento, organismos internacionales como Startup Nations, WeXchange, Paypal y Virtual and Augmented Reality in Education (VARE) confluyen en INCmty para enriquecer el programa con contenido de alto valor. Siempre reinventándose, este año INCmty lanzó CREA: una convocatoria abierta a todo público que invitó durante el verano a la comunidad a proponer talleres y conferencias sujetas a un proceso abierto de votación. Los temas elegidos para la agenda de las diferentes actividades son: • Energía • Nanotecnología • Biotecnología y Salud • Negocios digitales • Mecatrónica • Arte y Cultura • Mujeres Emprendedoras • Familias en los negocios • Inversión • Emprendimiento social • Tópicos de emprendimiento • Emprendimiento educativo • Medios Creativos

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// ECOSISTEMA EMPRENDEDOR

LA REVOLUCIÓN DEL ECOSISTEMA EMPRENDEDOR

LOS TRASFORMADORES DEL JUEGO I

o hay duda que el mundo está de cabeza, las potencias económicas no son lo que solían ser, el tercer mundo tan criticado en los 80 y 90 se convirtió al entrar a un nuevo siglo en economías emergentes con gran potencialidad de desarrollo y ahora son llamadas por los principales economistas como los mercados en crecimiento, Europa no termina de encontrar su lugar en una economía alejada de las grandes corporaciones, inclusive la bonanza petrolera de medio oriente está amenazada por el desarrollo de nuevas tecnologías que le están abriendo paso al gas pizarra “Shale Gas”. En este principio de siglo donde se han encontrado en América las principales reservas de gas y petróleo de reservorios no convencionales reconfigurado el panorama energético de muchos países de la región, encontramos una realidad en donde los productos convencionales están cada vez más comoditizados y donde la innovación es la única arma de posicionamiento real paras las empresas, todas estas trasformaciones están generando una revolución dentro del ecosistema emprendedor. Se habla y mucho por fin en México de capital emprendedor, de modelos no de planes de negocio, de la escalabilidad como base para el nacimiento de nuevas empresas, de mentores que acompañen en su desarrollo los nuevos emprendimientos, en fin el comienzo de una revolución empresarial. En este nuevo contexto, “los emprendedores de alto impacto”, aquellos que realmente generan crecimiento en sus comunidades, que crecen a tasas superiores del 25% se están convirtiendo en las antiguas empresas tractoras de la economía del siglo pasado. La innovación que conllevan sus emprendimientos están haciendo que un gran número de nuevas empresas nazcan ya sea integrán-

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dose como proveedores, como competidores al tratar de copiarles o como prestadores de servicios. Esta tendencia la estamos observando desde hace ya tres años con el crecimiento de “Hubs integradores” en ciudades como Buenos Aires, Santiago de Chile y Sao Paulo tan solo por mencionar algunos en América Latina. Estas nuevas generaciones de micros y pequeñas empresas no se parecen en nada a sus predecesoras del siglo pasado y no solo por el obvio cambio generacional si no por su vocación y oferta de valor, su nacimiento se da en un mundo sin fronteras, completamente globalizado y con plataformas que les están permitiendo competir en cualquier mercado del mundo. Si sumamos a este fenómeno el gran momento económico que está por venir para nuestro país estamos ante una verdadera oportunidad histórica para cambiar las condiciones socioeconómicas en las que hemos vivido durante los últimos 50 años, el truco está en generar un ecosistema que no solo les permita sobrevivir en sus etapas tempranas si no escalarse y alcanzar todo su potencialidad. La creación de este nuevo ecosistema pasa por abandonar los complejos históricos que tenemos como sociedad y como nación, la coyuntura internacional nos está posicionando en un lugar inmejorable para comenzar a construir el nuevo sueño mexicano, incluyente y que pase por que todos los actores sociales se integren perfectamente en su papel. El norte en América se convirtió en el sur y es ahora el momento de espantar a los fantasmas ideológicos que como sociedad nos aquejan desde tiempos de la colonia, sin complejos y con mucha irreverencia olvidemos los paradigmas, los discursos fáciles y faltos de contenido y pongámonos a construir el México que siempre hemos querido y que para ser honestos ya nos merecemos.

POR ANTONIO MARTÍN DEL CAMPO MÁRQUEZ, Director de Regional Endeavor. Con la colaboración de XIMENA DE ALBA DE LA CERDA

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// PRO WOMEN

AMA DE CASA Y MUJER DE NEGOCIOS SISY GARZA

o, una cosa no está peleada con la otra, puedes ser ama de casa y también mujer de negocios.

Tengo una Licenciatura en Comercio Internacional. La ejercí por poco tiempo porque así de repente se me puso en frente mi segunda profesión, mi trabajo actual, mi pasión: pilates. Podría decirles que esa pasión surgió hace algunos años al tomar mi primer clase de este ejercicio novedoso que apenas sonaba en México, pero no, no fue ahí donde inició todo. Y es que analizando mi vida desde que tengo memoria, lo mío, lo mío era lo artístico, las artes visuales, la expresión corporal y el movimiento.

Renuncié a mi trabajo para poder prepararme y empaparme más de esta nueva técnica que vino a voltearme la vida. En cuestión de meses ganaba más de lo que había ganado sentada detrás de un escritorio. Ahora disfrutaba levantarme para ir a trabajar. Pasó el tiempo y de nuevo me llegó ese cosquilleo por reinventarme y aventurarme a hacer algo que quién sabe si funcionaría: independizarme. Sisy Garza ahora tenía su propio estudio de pilates en la sala de su casa.

Por ondas del destino me desvié y terminé en una profesión que no aborrecía pero de la cual estaba muy alejada de amarla y disfrutarla. Me remuneró en su momento. Me dio estabilidad y me resolvió momentáneamente mi percepción del futuro.

¿Tendría éxito? No sabía, pero de lo que sí estaba segura era de que aquella emoción de trasladarme a un lugar a dar clases ya no estaba tan presente y no podía permitirme que esa flamita de mi pasión por el pilates se apagara. La flamita seguía viva y ahora ardía con más intensidad ante ese nuevo proyecto. Pero esa flamita así como a veces está muy intensa, otras esta chiquita y débil y es cuando mi mente loca empieza a carburar nuevas ideas.

Al tomar mi primera clase de pilates todo cambió. Me vi en ese mismo salón dando clases, enseñando. Al parecer lo decreté porque meses más tarde era yo la que guiaba a un grupo en ese mismo gimnasio.

Cuando nació mi primer bebé, la flamita casi se extingue pero logré reavivarla creando mi blog donde compartía mis primeras publicaciones que hablaban muy escuetamente de ejercicio y buena alimentación.

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Pero donde casi muere la pobre flama es cuando nace mi segundo hijo y ahí fue mi esposo el que vino a echarle aire a la llamita para que creciera. Ese aire de rescate fue la idea de grabar clases desde casa para venderlas a mis amigas, familiares y conocidas.

ESE AIRE DE RESCATE ES LO QUE AHORA SE HA CONVERTIDO EN MI NEGOCIO, EN UN PROYECTO QUE EMPRENDÍ HACE 4 AÑOS Y EL CUAL SE VA REINVENTANDO CADA DÍA. GRACIAS MARIDO. Sigo siendo ama de casa, mamá y también mujer de negocios. Ninguna está peleada con la otra. La clave está en lograr que tu carrera (lo que te prepara en el área que te apasiona), tu trabajo (lo que te genera un ingreso) y tu pasión (la flamita, el cosquilleo, la emoción) no vayan en direcciones muy opuestas. ¿Eres ama de casa y/o mamá? Que no te dé miedo agregarle a la ecuación la variable mujer de negocios. No pierdes nada y créeme que puedes ganar mucho.

POR SISY GARZA. www.siygarza.com

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// PRO WOMEN

UNA ENTRE ELLOS ¿TE HA TOCADO QUE EN ALGUNA REUNIÓN DE TRABAJO SON PUROS HOMBRES Y TÚ? Yo tuve la experiencia cuando trabajaba en el gobierno federal y mi papa me decía: “¡Por favor no digas que viajas con puro hombre!” Creo que se preocupa de lo que dirían sus amigos. Y no sé qué pensaría ahora si le digo que ya hay una mujer entrenadora de futbol americano. Cada día estamos viendo cosas nuevas en la vida profesional de la mujer. Esto me ilusiona mucho, pues pienso en todo lo que van a poder hacer mis hijas. Yo realmente nunca vi un impedimento de dedicarme a lo que me gustaba, pero sé que hay áreas casi exclusivas para hombres. Con el nombramiento de Jen Welter, como primera mujer coach de los Cardenales, se rompen muchos estereotipos. Primero el de las mismas mujeres que nos dice que podemos hacer y ser lo que queramos, pero hay otro más importante: el de los hombres que vean que una mujer puede hacer lo que muchos consideran que es solo para ellos.

Nuestra mente nos ayuda o nos traiciona. Unas tenemos una psicología que nos reta. Todo esto tiene que ver con la forma en que estructuras tus pensamientos. No importa si eres o no inteligente, lo que importa es que sabes que si te esfuerzas puedes lograr cualquier cosa, aun cosas que hoy no sabes hacer, pero que también puedes aprender. (Mentalidad de Crecimiento, del libro “Mindset”). Los retos son para cumplirlos y no para ver si tienes las capacidades naturales para hacerlos.

¿Qué hace que una mujer rompa esquemas y se desarrolle en un mundo tradicionalmente de hombres? Creo que mucho o casi todo viene de su casa, de lo que vio, de cómo sus papas educaron a los hombres y mujeres, de la seguridad y confianza que le dieron. Pero más importante considero que ya en la edad adulta lo que hace que una mujer se realice de manera plena es el papel de su mente y su pareja, si la tiene.

En el caso de la pareja, el contar con su apoyo es la otra mitad; pues te ayuda a desarrollarte profesionalmente sin culpas, con todo el motor y apoyo. El que un hombre vea a una mujer triunfar no debería de ser más que un motivo de alegría porque es lo que se espera también para él. Y sobre todo si es un mundo casi exclusivo de hombres, es mejor que se integre la mujer porque aporta una nueva visión.

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Jen Welter

POR VALERIA GUERRA. @guerravaleria

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// CONSULTORÍA

TIPS PARA ASEGURAR EL ÉXITO EN

LA ERA DIGITAL

i usted es una PyME y su enfoque es el B2B, usted sabe lo complicado que la revolución digital ha sido para el marketing y las ventas.

los días. Ahora, investigar sobre una marca, la construcción de relaciones sociales, hasta sus clientes confían en Internet para hacerlo casi…todo.

No hace mucho, una venta necesitaba algún tipo de interacción humana incluso con la web, lo seguimos viendo todos

¿Cómo puede una pequeña o mediana empresa, centrada en el B2B, lograr volcar la atención de clientes y prospectos?

SER ENCONTRADO

LA PÁGINA WEB: TU REINO DIGITAL

La mayoría de las empresas saben que necesitan tener un sitio web, pero no reconocen lo importante que es. Su sitio web es su reino digital, un lugar donde usted puede compartir su historia sobre su marca, conectar a las personas directamente con su empresa y conseguir esa importantísima primera impresión. Asegúrese de que su presencia en línea esté a la par, teniendo una experiencia de vinculación con el cliente, un buen concepto de branding y una fácil navegación.

BUSCAR LO BÁSICO: ¿QUÉ ES LO QUE REALMENTE NECESITA SABER ACERCA DE LAS BÚSQUEDAS

CONTENIDO: ¿CUÁL ES SU HISTORIA?

La mayoría de las empresas hacen un gran trabajo al explicar lo que hacen, pero fallan cuando se trata de usar contenido más dinámico (blogs, videos, infografías) para mostrar cómo pueden ayudar de manera más eficaz. Los clientes responden a información relevante y la educación, productos y servicios pueden venir después.

Ser encontrado a través de una búsqueda - a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO) - requiere un flujo regular de alta calidad y contenido relevante, así como los medios sociales para impulsar su nivel de autoridad y la visibilidad. Así pues, consiga menciones en redes sociales! Pero tenga en mente, que usted necesita estar en estos canales de medios sociales de forma regular, de lo contrario, perderá el interés de sus clientes.

SER VISTO

ESCUCHA SOCIAL: INVESTIGUE SU AUDIENCIA EN LÍNEA

El uso estratégico de medios sociales empieza por escuchar a sus competidores tanto como su público, para tener una visión completa de lo que está pasando en su industria. Ver lo que el sector y personas que influyen en ella, dicen y hacen en línea, y prestar atención a las tácticas que vinculan el pensamiento de líderes, competidores y consumidores.

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LOS MEDIOS SOCIALES: CONEXIÓN DE SUS IDEAS CON EL MUNDO

No puede haber mejor manera de conectar sus ideas con el mundo que a través de los medios de comunicación social. Puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad de su empresa en línea. Una de nuestras recomendaciones más fuertes es centrarse en el intercambio de contenidos de gran utilidad y específica que es de interés para las personas que desea conectarse con su empresa, productos, servicios y soluciones.

POR ROBERTO ESPINOZA TEXTO EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

SER ESCUCHADO

CONSTRUIR COMPROMISO: AL IGUAL, SIGA, SUSCRIBIRSE

MEDIOS DE PAGO: LA COLOCACIÓN DE CONTENIDO EN LOS LUGARES CORRECTOS

Por una pequeña inversión al día, la publicidad pagada en plataformas como AdWords, junto con anuncios en los medios de comunicación social, su empresa puede tener un lugar. Si al optimizar centra su atención a una palabra clave muy específica o una frase que su cliente típico está buscando, un anuncio los envía a una página de destino estratégico, lo que bien puede potencializar la inversión.

VENTA SOCIAL: MOVER LOS CONSUMIDORES A TRAVÉS DEL EMBUDO

Si bien la venta social permite a los vendedores utilizar los canales sociales para compartir contenidos de la empresa directamente con los clientes potenciales o actuales, tiene que ser mejor que el correo no deseado. Tiene que haber un contexto para que la información se comparta, y el foco debe estar en comenzar una discusión, no empujar una venta.

RE-UTILIZACIÓN DE CONTENIDO: AUMENTAR LA VISIBILIDAD Y SU ALCANCE

El contenido se escribe a menudo, se comparte y rápidamente se olvida. La re-utilización de contenidos es una tendencia a reconstruir la información publicada previamente para extender la vida útil y el impulso de visibilidad.

El camino no termina cuando alguien encuentra su empresa en línea - sus esfuerzos se desperdician si alguien se presenta y luego se va. Tenemos que construir un compromiso para que sea fácil mantenerse en contacto. Hacer vínculos sociales fáciles de detectar, para que la gente pueda darle Like, Follow o Share a su contenido. Crear una forma de registro de correo electrónico simple para la distribución de noticias o información del blog. No se olvide de vincular a su feed RSS. Para el contenido más nutrido como fichas técnicas, o libros electrónicos, tenga en cuenta contenido cerrada - una táctica de intercambio de información básica por descarga, le puede ayudar a generar clientes potenciales y medir su inversión.

VINCULACIÓN EN LÍNEA: CONVERSACIÓN UNO-A-UNO

El marketing digital es sobre conducir una mejor experiencia al cliente, obteniendo ventas y por supuesto retención, centrándose en la importancia del marketing uno-a-uno. Su objetivo final es iniciar y continuar las discusiones que conducen a nuevos usuarios en pro de la marca, nuevos clientes y clientes de largo plazo que en última instancia se convierten en generadores de referencias. Competir en una economía digital, puede parecer abrumador, donde en muchos aspectos “la web” es el campo de juego. Después de todo, el mejor contenido no cuesta más, sino que se logra una conexión más efectiva con el lector. Al enfocarse en lo esencial (Ser Encontrado, Visto y Escuchado) en línea, es posible no sólo tener éxito en una economía digital, también disfrutar del crecimiento y un incremento en nuestra visibilidad.

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// FINANZAS

ECOCASA Funcionamiento del programa

Requisitos para tener acceso a ella

• Para tener acceso a una EcoCasa se sigue el mismo proceso que para pedir un crédito para una casa común.

• Se pide el crédito a la SHF (Sociedad Hipotecaria Federal, S.N.C.) y este a través de su intermediario financiero traspasa los recursos al desarrollador de la vivienda, dando los pasos siguientes. • El desarrollador de la vivienda presenta su proyecto EcoCasa y él hace una simulación del rendimiento energético de la vivienda que planea construir con una herramienta llamada SiSEViVE-ECOCASA que fue desarrollada por el INFONAVIT. • Esta herramienta del INFONAVIT calcula el rendimiento energético de una vivienda que debe presentar un diseño bioclimático (en arquitectura, sistema constructivo y materiales) y la incorporación de ecotecnologías. • Las tres instituciones SHFBID-KfW (Sociedad Hipotecaria Federal, S.N.C. - Banco Interamericano de Desarrollo - Banco de Desarrollo Alemán) evalúan el proyecto y lo aceptan o rechazan dependiendo de si la vivienda cuenta con la eficiencia energética que se especificó en el programa. • Si se acepta el proyecto, la SHF avisa al intermediario financiero del proyecto y se comienza el otorgamiento de recursos concesionales a través de un Crédito Puente. El desarrollador da inicio así a la construcción de la EcoCasa.

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(PARTE II)

Otorgamiento del Crédito Puente

• Plazo de ejercicio de la línea de crédito: 24 meses a partir de la firma del contrato. • Plazo de registro del proyecto: 6 o 12 meses a partir de la firma del contrato. • Acceso al crédito: una o varias disposiciones dentro del plazo del ejercicio. • Asignación del crédito: mediante registro de avance de obra. • Comisión por apertura: 2.4 al millar • Tasa de interés de referencia: TIIE a 28 días.

Beneficios del programa

• Tener mejores tasas de interés en los recursos financieros. • La SHF da una línea de crédito al intermediario financiero. • El intermediario financiero traspasa a su vez el beneficio al desarrollador de la vivienda, respetando los márgenes de intermediación. • Los desarrolladores de vivienda reciben un préstamo concesional. • Los intereses por debajo del nivel del fondeo tradicional compensa el incremento en costos por las medidas en eficiencia energética. • El precio de venta de una EcoCasa no se incrementa, beneficiando a las familias de ingresos medios y bajos.

Perspectivas de EcoCasa en México

• Desarrollar 27,600 viviendas sustentables para el año 2019 (casas con una reducción mínima del 20% del CO2 estimado).

• Mejorar los estándares de confort en la vivienda, logrando que mantengan una tem• Adecuar tecnológicamente 600 peratura media entre casas ya existentes (reducir entre 20 y 25 grados centígrados. 70 y 90 % del CO2 estimado). • Potencial estimado de mitigación con el programa: Un millón de toneladas de CO2.

POR DRA. FLORY DIECK ASSAD. Profesora del Tec de Monterrey y autora del libro “Instituciones Financieras”

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// OPINIÓN

MÁS ALLÁ DEL AMOR

AH, CÓMO LA MENTE NOS JUEGA TRUCOS CON ESE SENTIMIENTO TAN GRANDE QUE ES EL AMOR. A VECES NOS HACE LO SIMPLE COMPLICADO Y AL NO PODER ENTENDERSE FÁCILMENTE CON NUESTRO ESPÍRITU, NOS COMPLICA LA VIDA A RAYOS.

xiste mucho escrito sobre el amor y creo que una gran conclusión de todo ello es la idea de que si el amor es verdadero, también es incondicional. Sin embargo, cuando el amor se torna controlador y obstinado, con el objetivo de cambiarte o manipularte de alguna forma, aún en el mejor de los intereses que otros puedan tener para ti, empieza a crecer en nosotros un sentimiento de rencor contrario al amor. Este sentimiento de rencor se debe a que muy en lo profundo de nuestro corazón, se crea una distorsión en la armonía del amor incondicional. ¿Qué la produce? La transgresión a una máxima universal sobre el derecho de todo ser a su libre albedrío o su libertad de elección.

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Algunos dirán que es difícil gozar de libre albedrío cuando no se tiene una independencia económica. Mientras esto es visto como normal cuando vivimos con nuestros padres en la juventud, esto dejará de serlo tan pronto como nos sea posible y legal el manejar un auto, tomar alcohol o votar. Desde ese momento, cada minuto que pasemos luchando por nuestra independencia económica jugará un papel crucial en la experiencia del amor incondicional ya que nos ayudará a empezar a ejercer el derecho primordial al libre albedrío cuanto antes. Algunos cuestionan la cantidad de divorcios en nuestra sociedad. El divorcio como resultado de la lucha por nuestra soberanía (libre albedrío) no es nada malo, al contrario. El renunciar a un empleo o a una relación por lo mismo tampoco lo es. El secreto está en recorrer el camino interior hacia el entendimiento de estos dos grandes conceptos, el amor incondicional y el libre albedrío. Esto no es nada fácil, ya que muchas veces las creencias e ideas culturales, escolares, religiosas, sociales y familiares juegan un papel negativo para desarrollar dicho entendimiento.

Es un reto maravilloso tener la oportunidad de vivir. Pasamos de la dependencia total a la independencia para luego despedirnos de la vida otra vez con algún grado de dependencia. Sin embargo, lo que interesa es que en dicho camino reclamemos la soberanía de nuestro espíritu, de manera que la experiencia de vida sea propia y no la que nos impongan los demás. ¿Es posible encontrar el amor de tu vida? ¡Claro! Toda vez que domines y ejerzas responsablemente tu derecho al amor incondicional y a tu libertad de elección, para lo cual deberás estar en paz con tu grado de independencia económica. ¿Existe un sentimiento mayor que el amor incondicional? ¡Claro! La compasión, ya que ésta es la capacidad de brindarnos a nosotros mismos a propios y extraños, sin nada cambio, en la realización de que al final todos somos uno en Dios. Como podrás concluir, para experimentar la compasión se requiere tener la capacidad de vivir el amor incondicional, porque no podemos dar ni recibir lo que no tenemos.

POR LUIS CHAPA

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// LO NUEVO

GENETIKA

INNOVANDO PARA LAPRODUCTIVIDAD

on el principal objetivo de contribuir en el bienestar de las personas, Genetika se distingue por tratar de lograr una misión inalcanzable, sin embargo, hoy la cultura de prevención está presente desde hace más de 5 años, incluso los programas de Wellness cada vez son más comunes entre las empresas. Con la creencia de que la base de la productividad esta en aquellas personas que recorren 2 horas de su casa al trabajo, tienen jornadas laborales de hasta 12 horas y cuyas dietas son en promedio de 2000 calorías, (estudios clínicos indican que tienen un desgaste real de hasta 4000 calorías diarias); consideran que estos hombres y mujeres dedican su tiempo en contribuir en la economía de México. Hay paradigmas difíciles de romper como “el agua es suficiente” sin embargo en la realidad los trabajadores de planta están expuestos todo el año a una temperatura promedio de los 38 grados y a veces puede ser de hasta más de 60 grados, esto dependería de su régimen de trabajo, activi-

BEBIDA HIDRATANTE EN POLVO CIENTÍFICAMENTE DISEÑADA CON VITAMINAS Y MINERALES PARA LOS TRABAJADORES DE LA INDUSTRIA.

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GENERA REPORTES DE EVALUACIÓN Y RECOMENDACIONES DE NUTRICIÓN ÓPTIMA Y PERSONALIZADA DE ACUERDO A LA SALUD, DESGASTE FÍSICO, ENERGÉTICO Y EXPOSICIÓN A TEMPERATURA DE LOS TRABAJADORES Y SU ENTORNO LABORAL.

dad laboral y la zona geográfica. Esta realidad genera signos de envejecimiento a mas temprana edad sumado el cansancio acumulado por la rutina común de trabajo. Esta situación ha sido el impulsor principal para Genetika; se han dado a la tarea de concientización creando esquemas de salud para las industrias y así apoyar el desempeño de los equipos de trabajo. Los productos que ofrecen, tienen como principal objetivo la funcionalidad de darle al cuerpo mayor performance físico y mental apoyando así la productividad en las organizaciones; sin salud no se trabaja bien. ¿Quien trabaja a su máximo con un dolor de cabeza?

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TENEMOS FIRMEMENTE 15 AÑOS EN EL MERCADO; LA ACEPTACIÓN DE ESTE TIPO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS HA AUMENTADO EN MÉXICO, CREEMOS QUE SE DEBE EN TANTO AL CAMBIO GENERACIONAL EN LOS QUE TOMAN LA DECISIÓN Y EN GRAN PARTE A LA GLOBALIZACIÓN Y AL APEGO DE LAS NORMAS INTERNACIONALES” -Georgina Fernández García, Directora Comercial de Genetika georgina.fernandez@genetika.co

POR EQUIPO EDITORIAL FOTOS NOMBRE DE FOTOGRÁFO

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// FINANZAS

¿AHORRAR PARA MI FUTURO?

o es fácil hablar de ahorrar para el futuro, cuando los mexicanos en general estamos acostumbrados a gastar incluso más de lo que tenemos, el clásico tarjetazo, la libertad con que nuestra mano saca la cartera al calor de las copas para invitar la siguiente ronda y un sin fin de ejemplos que por el momento nos atañen directamente al tema que quiero abordar. Cada vez es más longeva la gente, sin embargo no tienen la misma capacidad de generar ingresos para mantener incluso sus necesidades básicas y terminan encerrados en asilos, causando molestias y las-

timas a los familiares y desgraciadamente convirtiéndose en algunos casos en un estorbo y causa de conflictos. Perdón por la crudeza de mis palabras, pero las creo necesarias para concientizar sobre la necesidad de pensar en el futuro, en que y cómo queremos vivir nuestra vejez. Es por eso que considero importante el buscar alternativas de ahorro para la vejez, algunas alternativas incluso pueden llegar a ser un beneficio fiscal, como el caso de poder deducir de tus ingresos hasta el 10% depositándolo a tu cuenta de ahorro para el

retiro, con la limitante de hasta $95,000.-. Sin embargo pongo un ejemplo que nos puede motivar un poco para empezar a ahorrar. Considerando que tienes 30 años y tendrías una vida laboral activa de 35 años más y generarás un ingreso anual promedio de $300,000.- al final de tu vida laboral ahorrando el 10% de tu ingreso en tu cuenta de ahorro para el retiro, además del beneficio de no pagar tantos impuestos o incluso obtener una devolución, tendrías un ahorro para tu vejez adicional al de tu afore por $1,050,000.

NUNCA ES TARDE PARA EMPEZAR A AHORRAR PARA TU FUTURO. 124

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TEXTO ADALBERTO GALVÁN

* Contratos con plazo forzoso de 1 a単o.

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INAUGURACIÓN MINI COOPER En Sierra Motors Valle

LUIS FERNANDO RODRÍGUEZ Y ALEJANDRO ZAMBRANO

Durante el marco de la celebración se llevó acabo una pasarela de modas con estilos del lifestyle de las marcas BMW y Mini Cooper.

ANYA SO, ROBERTO GARCÍA Y ESTEFANY CAVAZOS

LETICIA MARTÍNEZ Y ALEX RAMÍREZ

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MARIANA BILCHIS Y MARCELA GONZÁLEZ

MARÍA ZORRILLA Y FERNANDA VÁZQUEZ MELLADO ANAHÍ ABREGO Y MAURICIO MONDRAGÓN

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GABRIELA CANDÍA DE BARRERA, LORENZO BARRERA, DR. ALFONSO BARRERA ZERTUCHE, ÁLVARO BARRERA, LUCIA LOZANO DE BARRERA Y EDUARDO RIOJAS

GRUPO FINANCIERO BASE Inaugura sucursal en plaza 401 La ceremonia inició con unas palabras de bienvenida de parte de Lorenzo Barrera Segovia a la familia que se reunió para acompañarlos en tan importante acontecimiento en la historia del Grupo Financiero BASE.

ENRIQUE CATALÁN, WENCESLAO SÁENZ, DAVID BARRERA Y SARA SÁENZ

LORENZO BARRERA SEGOVIA, EDUARDO RIOJAS, JORGE GARCÍA SEGOVIA, CRISTIAN DE LIMA Y JORGE LEAL

ARMANDO RAVIZÉ, PBRO. PABLO MEJÍA Y CRISTIAN GOSSLER

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ANDRÉS JAIME TREVIÑO Y PEPEPINA DÍAZ DE JAIME

EGADE BUSINESS SUMMIT Innovación disruptiva líder en américa latina Un evento único en América Latina en el que los más reconocidos expertos y líderes globales en innovación de negocios compartirán sus perspectivas sobre las últimas tendencias e innovaciones que están transformando los modelos de negocio e industrias a nivel global.

ROCÍO MACAY, JUAN MANUEL RODRÍGUEZ GARZA, BRENDA MARTÍNEZ DE ELIZONDO Y RÓMULO GONZÁLEZ

JAVIER LETAYF, ONOFRE COSTILLA, HUGO ESTRONCEDA Y JORGE MEILLON

CARLOS SCHEEL, CARLOS SERRANO, GUILLERMO LAGOS, MARÍA DE LOURDES DIECK ASSAD, RAQUEL CASTAÑO, CARLOS PUIG, ERICH MEYER, LUIS ARNAL

ALBERTO DIOSDADO Y CARLOS SERRANO

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ALEX THEISSEN

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ULRICK NOEL

PLÁTICA CON ULRICK NOEL Destacado asesor en el área digital El evento fue organizado por Playful Interactive, Grupo Empresarial EISEI, CEDIM y Latitud con el fin de crear espacios de conocimiento en temas referentes en innovación, experiencia de usuario, tecnología y tendencias digitales.

LORENA REYES Y TERESA HUERTAS

RICARDO ROCHA, ARGELIA ENCINAS Y HUGO ORTEGA

DANIEL ORTIZ, INGRID TORRES, NAYELI MALDONADO Y DAVID LOZANO

KARINA GÓMEZ Y ANDRÉ ROBALO

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NAIDIN SANTOSCOY Y KRIZIA DE LA VEGA

LANZAMIENTO DE MÓDULO PRESENTACIÓN

Efectuado entre Aeroméxico y Club Ejecutivo Se lanzó un servicio especial de viajes por parte de Aeroméxico beneficiando a los socios del Club Ejecutivo, quienes podrán gozar de un servicio preferencial hecho a la medida aplicable en todos los vuelos de la aerolínea.

ASISTENTES DEL EVENTO

FABIÁN YEPEZ, DANIEL MARTÍNEZ Y MÓNICA BURGOS

ASISTENTES DEL EVENTO

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VÍCTOR PIÑEYRO Y FEDERICO BARRERA, SOCIOS DE LA FRANQUICIA AEROMÉXICO VALLE ORIENTE

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MODELONOW PRESENTACIÓN

La nueva app de bud light

Grupo Modelo presentó ante un grupo selecto de invitados, el lanzamiento de la aplicación, ModeloNow, propuesta de la marca Bud Light para llevar cervezas a domicilio de una forma fácil, rápida y segura.

DENISSE BARRAGÁN, ADRIANA VILLARREAL, MAGDIEL LARA Y LALO SERI

ALMA BECK, MAURICIO PONTONES, NICOLÁS MAMBOURY, CARLOS SOTO, FEDERICO TERRAZAS, RICARDO ORTEGÓN, ARIANA CASTRO, MIKE HERRERA Y ROBERTO ROBLES

LUIS BARRAGÁN MARTÍNEZ, GERARDO CORZO Y GUSTAVO CHAVOLLA

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RICARDO TADEU, CEO DE GRUPO MODELO

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BECAS XI GENERACIÓN

SELIDER Beca a la XI Generación de Líderes

En una ceremonia especial se realizó la XI Entrega de Becas “Líderes para el desarrollo social” a una generación compuesta por 12 jóvenes, la noche del martes 11 de agosto en el Teatro de la Universidad de Monterrey (UDEM).

ADRIANA ZAVALA, DIANA FRÍAS, ADRIANA TREVIÑO Y DENISSE ZAVALA

MANUEL RODRÍGUEZ, MARÍA DE JESÚS AGUILAR, DANIELA ALANÍS Y JOSÉ EDUARDO ALVARADO

CEREMONIA

IRIS DE LA FUENTE, IRIS PRIETO Y ELÍAS VILLARREAL

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DANIEL HUERTA, LINDA BRAVO, LINDA SALAZAR Y ESTHER DE LA CRUZ

CORTE DE LISTÓN

CALIFORNIA PIZZA KITCHEN Apertura en Paseo San Pedro Durante el evento, se presentaron los platillos del nuevo menú Distrito California, elaborado por el Chef mexicano Daniel Ovadía.

FERNANDO VILLARREAL Y ANDREA ORTIZ

DAVID LOZANO Y VALERIA GONZÁLEZ RENE ESPINOZA , JUAN PABLO RICHARDSON E IRASEMA CUETO

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// WHAT’S HAPPENING

IDEAS BRILLANTES EMPRESAS MULTINACIONALES Hoy en día, existen muchas empresas que llegan a la cima del éxito. Son compañías conocidas con unos ingresos superlativos, pero como todo sabemos, estos negocios tecnológicos empezaron como startups. No sólo vale con tener un proyecto sino hay que saber cómo convertirlo en realidad. Hay que percatarse de una necesidad y adaptarla al mercado. Recientemente, The Wall Street Journal publicó una lista con las 9 startups más exitosas del momento, estas son las 5 más populares:

UBER Valorada en 18.200 millones de dólares Proporciona a sus clientes una red de transporte a través de una aplicación móvil que conecta a pasajeros con conductores Este servicio ha provocado que muchos taxistas se quejen, pero a pesar de todo esto, el ritmo de crecimiento se acelera y se ha logrado duplicar el negocio

DROPBOX La compañía ofrece almacenamiento de archivos multiplataforma en la nube Permite a sus usuarios almacenar y sincronizar archivos en línea

XIAOMI La startup número uno de China. Se dedica al diseño, al desarrollo y venta de smartphones, apps y otros productos electrónicos

PINTEREST Valorada en 5.000 millones de dólares Se considera como una red social Permite subir imágenes y administrarlas en tableros Desde hace unos meses los usuarios se pueden comunicar mediante mensajes directos

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SNAPCHAT Esta aplicación está dedicada al envío de fotos y mensajes que se autodestruyen a los pocos segundos de su lectura

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