Dossier kleur

Dossier kleur: Francq Colors

Van theorie naar praktijk: hoe kleurenexpertise een meerwaarde werd voor het outdoor living-aanbod van Renson

Eerder dit jaar verraste Renson met zes designstyles voor hun terrasoverkappingen en tuinkamers. Daarin staan kleur en beleving centraal, eerder dan het technische aspect. De designstyles waren het resultaat van een bijna twee jaar durende, intensieve samenwerking tussen het bedrijf en Trend Studio Francq Colors, waar ook Entrr magazine wel vaker een beroep op doet om een tip van de toekomstige kleurensluiers op te lichten. Onze redactie mocht dan ook niet nalaten om de protagonisten van die samenwerking elk hun deel van het verhaal te laten doen.

Tech Cocoon Experience follows function

Al meer dan tien jaar is Renson actief in de sector van terrasoverkappingen, waarbij het technische en kwalitatieve aspect primeert, net zoals bij de productlijnen van zonweringen. Tijdens een bezoek aan het Salone del Mobile in Milaan ervaarde productmanager Kerlijne Deneyer dat vooral emotionele en belevingscomponenten een rol speelden in de presentaties. Het ging over een wowgevoel eerder dan techniek, iets wat ze ook graag wilde zien in de communicatie rond de Renson outdoor producten. ‘Outdoor living gaat in wezen over mooie momenten (samen) beleven in alle comfort. We maken het verschil met ons topmodel, de Camargue, waar technische argumenten minder doorslaggevend blijken te zijn, terwijl onze

Pure Essence

catalogus daar wel nog te vaak op focuste. Om beleving ook daar te kunnen betrekken ging ik op zoek naar iemand met knowhow op dat vlak, een expert die ons outdoor gamma naar een next level van beleving zou kunnen brengen. Via Instagram leerde ik Francq Colors kennen, en dat bleek al snel een match.’

Kennis van kleuren

Hilde Francq: ‘Vrouwen beslissen voor 80 procent over esthetische aspecten – ook bij gevelstenen bijvoorbeeld. Daarom moet communicatie sfeer uitstralen, een wetenschap die traditionele lifestylemerken al decennialang in de praktijk toepassen, in de vorm van visuele, esthetische verhalen. Toen Kerlijne me contacteerde, ontbrak het bij Renson aan gevoel rond de outdoor producten, alles was te mannelijk, te technisch. We gingen dan ook op zoek naar een basis die zeker zou aanslaan in de belangrijkste markten waar Renson actief is. Daarbij gingen we voor een 8020ratio: 80 procent van de markt moet zich kunnen vinden in het aanbod, 20 procent is wat afwijkend of gewaagd, maar je kunt er wel mee uitpakken.’

Blik op de toekomst

Kerlijne Deneyer: ‘Francq Colors doet intensief onderzoek naar de toekomstige evolutie op het vlak van materiaal en kleurentrends en daarbij is er ook plaats voor een middellange en langetermijnvisie. Dat laatste is een belangrijk gegeven voor investeringsgoederen als terrasoverkappingen, die je ook over vijf of tien jaar nog als actueel wilt zien. Ik wist dan ook dat die insteek het verschil kon maken. Het vertrekpunt werden de laatste en de op til staande Trend Reports. Daarin gingen we op zoek naar kleurenpaletten die matchen met het DNA van outdoor living bij Renson.’

De juiste keuze

Hilde Francq: ‘We vertrokken heel breed, om dan te trechteren en te komen tot zes basiskleuren voor de structuur en de daklamellen van de overkappingen, de

Pure Essence

Spiritual Harmony Spiritual Harmony

Spiritual Harmony basis zeg maar. Een beperkt aantal kleuren betekent veel minder keuzestress voor eindklanten op zoek naar de perfecte match voor hun tuin. Daarna zochten we voor elke basiskleur een passend palet voor optionele accessoires als verticale screens, schuifelementen, invullingen en zelfs gordijnen voor de binnenkant. Stuk voor stuk opties die Renson in z’n assortiment aanbiedt. Op die manier creëerden we tegelijkertijd diepgang en harmonie en kunnen kopers eigenlijk nooit verkeerde keuzes maken. In de decoratie kunnen ze dan nog hun eigen ding doen, gedurfder te werk gaan, kortetermijntrends volgen of in de tijd variëren. Op die manier voegen ze zelf extra sfeer toe. Dat gebeurt dan echter binnen een goed doordachte esthetische basis, die nog jarenlang staat als een huis.’

Met een gerust hart naar de klant

Kerlijne Deneyer: ‘Niet enkel de gebruiker doet zijn voordeel met de zes designstyles. Ook onze verkopers zijn ermee geholpen. Zij hebben een eerder technische achtergrond en we kunnen van hen niet verwachten dat ze ook nog eens kleurenexperts zijn. De zes stijlen bieden een concrete en visuele houvast om beter advies te kunnen geven, iets waar de klant ook achteraf gelukkig mee zal blijken te zijn.’

Om het allemaal wat concreter voor te stellen licht Entrr er samen met zijn gesprekspartners graag twee stijlen uit die het wellicht al in de nabije toekomst helemaal gaan maken: Pure Essence en Spiritual Harmony

Pure Essence gaat terug naar de essentie: onder een overkapping mooie momenten delen met vrienden en familie. De zachte neutraalbeige kleur verwijst naar de natuur. Een pasteltint die doorgetrokken wordt in de Fixscreen en Loggiascreen Canvasschuifpanelen met geweven doek. Verfijnd geweven buitengordijnen vervolmaken de dromerige sfeer.

Een minimalistische stijl in een donker kleurenpalet: dat is Spiritual Harmony. Dit zwartbruine tuinpaviljoen met daklamellen in een wooddesignafwerking van ‘walnoot’ is geïnspireerd op traditionele Japanse architectuur – intiem en hedendaags. Die harmonieuze sfeer wordt doorgetrokken door de Loggiawoodschuifpanelen met lamellen in thermoes of de uniek zwartbruin geweven doeken van de Fixscreens en Loggiascreen Canvaspanelen.