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Marcas e Personagens
ELES LEVAM MAGIA AOS BRINQUEDOS E CRIAM UMA IMPORTANTE CONEXÃO ENTRE AS MARCAS E OS CONSUMIDORES
Não há uma pesquisa oficial que endosse os números do setor de licenciamento no Brasil, por isso, os números divulgados pela Associação Brasileira deLicenciamento de Marcas e Personagens (Abral) são umaestimativa. No entanto, já nos revelam a potência e o tamanhodeste importante mercado. São 500 empresas licenciadas,cerca de 600 licenças disponíveis, das quais 80%são estrangeiras, 50 agências licenciadoras e gerados 1.500empregos diretos e milhares indiretos.
No Brasil, em 2021, o faturamento no varejo com osprodutos licenciados foi de pouco mais de R$ 21 bilhões,um crescimento de 5% em relação ao ano de 2020. O Brasil está entre os seis países com maior faturamento em licenciamentode marcas do mundo. Estados Unidos, Japão,Inglaterra, México e Canadá estão entre os mais expressivos.
O mercado de brinquedos é o terceiro segmento quemais utiliza esta importante ferramenta de marketing. Emprimeiro vem o da confecção, seguido da papelaria e, emquarto, personal care.
O licenciamento veio para ficar e, hoje em dia, não dápara imaginar uma categoria de produtos como a de brinquedossem que esteja associada às marcas e em personagensque tanto encantam as crianças.
A indústria nacional de brinquedos e o licenciamento
“Desde que iniciamos as nossas atividades, investimos no licenciamento por haver uma total identificação dos personagens com as crianças, criando uma conexão bacana com os produtos. Acreditamos na força das licenças e vamos continuar com esse modelo de negócios, que faz o maior sucesso. Estamos lançando dois produtos: Fazendo Arte e Pintando, ambos com as propriedades Hello Kitty e Gato Galáctico”, José Luiz Vasconcelos Junior.
Propriedades
• Turma da Mônica
• Hello Kitty
Top 5 em vendas
1. Bonecos Turma da Mônica 4 modelos
2. Alphabeads Braceletes da Amizade Hello Kitty
3. Alphabeads Bijus Hello Kitty
4. Bijus Turma da Mônica
5. Bonecos Turma da Mônica unitário
“Em meados dos anos 2000, buscando incrementar a linha de produtos, apostamos no licenciamento de artistas como Gugu, Xuxa e Eliana. Em seguida, partimos para os personagens internacionais com Homem-Aranha, Hot Wheels e Barbie. Em 2022, estamos apostando fortemente nas franquias: As Pistas de Blue e Bolofofos”, Amanda Zinato.
Top 5 em vendas
1. Mundo Bita
2. Patrulha Canina
3. Turma da Mônica
4. Marvel
5. Disney
Propriedades
• 3 Palavrinhas
• A Fazenda do Zenon
• As Pistas de Blue
• Avengers
• Bob Esponja
• Bolofofos
• Carros
• DC Super Friends
• Dreamworks
• Frozen
• Lilica Ripilica
• Looney Tunes
• Mickey and Friends
• Mini Beat Power Rockers
• Minions
• Mundo Bita
• O Show da Luna
• Patati Patatá
• Patrulha Canina
• Peanuts
• Pica Pau
• Pooh
• Princesa
• Procurando Dory
• Homem-Aranha
• Tigor
• Toy Story
• Turma da Mônica
“Sempre trabalhamos de maneira tímida com o licenciamento, mas nos últimos 6 anos entendemos melhor a relevância desse modelo de parceria e buscamos novas marcas que correspondam à demanda do mercado e tragam conteúdo para a formação das crianças. O sucesso dessa nossa retomada – especialmente com Turma da Mônica - nos animou a encontrar soluções e pessoas capacitadas para conectar nossa linha de produtos às licenças. A partir daí, estamos fortalecendo a relação com grandes agências e buscando marcas que somem boas experiências ao público infantil e nos diferenciem no ponto de venda. Nesse negócio, grandes eventos específicos no Brasil, como o LicensingCon do EP Grupo, também contribuem muito para aproximar os players das licenças. Temos duas grandes apostas neste ano: Manual do Mundo, que é um fenômeno entre os jovens, tem um conteúdo muito interessante nas redes e milhares de seguidores, e o Cocomelon, que hoje é o brinquedo número 1 nos EUA, tem crescido muito no Brasil em números de fãs e gerado engajamento das crianças e seus pais”, Cristina Cardeña.
Top 5 em vendas
1. Manual do Mundo
2. Cocomelon
3. Turma da Mônica
4. Patrulha Canina
5. Galinha Pintadinha
Propriedades
• Turma da Mônica
• Turma da Mônica Baby
• Mundo Bita
• Galinha Pintadinha
• Patrulha Canina
• Cocomelon
• Baby Shark
• Luciano Martins
• Menino Maluquinho
• Manual do Mundo
“Trabalhamos com licenças há vários anos e nos dois últimos, reforçamos nosso portfólio em função das aquisições de outras empresas que fizemos. Neste ano de 2022, esperamos outro bom desempenho em vendas para a linha licenciada”, Alexandre Marques.
Top 5 em vendas
1. Walt Disney
2. Marvel
3. Patrulha Canina
4. DC Comics
5. Galinha Pintadinha
Propriedades
• Bolofofos
• Masterchef
• Galinha Pintadinha
• Patrulha Canina
• Mongo e Drongo
• Blues Clues
• Giramille
• Discovery
• Firmamentum
• Camila Loures
• Miraculous
• Walt Disney
• Marvel
• DC Comics
• Maria Clara e JP
• Luccas Neto e os Aventureiros
“A Pupee foi fundada em 2018 e, desde o início das suas atividades, trabalha com brinquedos licenciados. Buscamos o constante aprimoramento de processos produtivos e a constante adequação aos requisitos legais associados aos nossos produtos e serviços. Para este ano, apresentamos novas espécies de dinossauros para a linha de Baby Dinos, juntamente com o lançamento do filme de Jurassic World Dominação. Para a linha de Barbie, aumentamos a principal linha da Pupee, Mini Styling Head Core da Barbie, agora com 15 cm”,
Top 5 em vendas
1. Styling Head Faces da Barbie
2. Styling Head Hair da Barbie
3. Mini Styling Head Core da Barbie
4. Baby Dinos de Jurassic World
5. Baby Dragões de Como Treinar o Seu Dragão
Propriedades
• Barbie
• Polly Pocket
• Little Mommy
• Como Treinar o Seu Dragão
• Trolls
• Jurassic World
• Spirit
• L.O.L.
“Há 10 anos estabelecemos uma estratégia de aproximação com o mercado de licenciamento, contando com a parceria de franquias que coincidem com os valores da nossa empresa no intuito de ampliar o conhecimento da nossa marca perante o consumidor. Para este ano, pretendemos manter as franquias atuais com foco em novos produtos”, Alexandre Santos.
Top 5 em vendas
1. Troninho Mickey
2. Troninho Minnie
3. Bicicleta Clubinho salva vidas
4. Bicicleta Patati Patatá
5. Bicicleta Senninha
Propriedades
• Disney
• Senninha
• Patati Patatá
• Clubinho Salva Vidas
“Trabalhamos com itens licenciados há mais de 20 anos. Nossa primeira licença foi a Turma da Mônica, que continua em linha até hoje. Todo produto licenciado tem um apelo diferente, carrega características e atitudes do universo que representa. Por esse motivo, é tão importante o cuidado na escolha das marcas que a empresa vai trabalhar. Tudo precisa estar em consenso com o propósito da companhia e o que ela transmite ao mercado. Se essa conexão não existe, as chances de sucesso dos itens são menores. Os itens licenciados possuem vários benefícios, como o reconhecimento pelo público-alvo e uma probabilidade maior de sucesso nos canais de distribuição. Além disso, essas parcerias fortalecem todos os envolvidos. Para 2022, acreditamos que Patrulha Canina e Harry Potter irão se destacar”, Tamara Cristiane de Campos.
Top 5 em vendas
1. Patrulha Canina
2. Mickey
3. Princesas
4. Barbie
5. Hot Wheels
Propriedades
Das mais de 20 licenças diferentes, importantes apostas são:
• Mickey Junior
• Minnie
• Disney Baby
• Pixar
• Star Wars
• Princesas
• Frozen
• Carros
• Avengers
• Super Hero
• Fisher Price
• Barbie
• Hot Wheels
• Turma da Mônica
• Harry Potter
• Batman
• Mulher Maravilha
• Justice League
• Patrulha Canina
• D.P.A.
• Miraculous
• Gato Galáctico
