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Marcas e Personagens
ELES LEVAM MAGIA AOS BRINQUEDOS E CRIAM UMA IMPORTANTE CONEXÃO ENTRE AS MARCAS E OS CONSUMIDORES
N
ão há uma pesquisa oficial que endosse os números do setor de licenciamento no Brasil, por isso, os números divulgados pela Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral) são uma estimativa. No entanto, já nos revelam a potência e o tamanho deste importante mercado. São 500 empresas licenciadas, cerca de 600 licenças disponíveis, das quais 80% são estrangeiras, 50 agências licenciadoras e gerados 1.500 empregos diretos e milhares indiretos. No Brasil, em 2021, o faturamento no varejo com os produtos licenciados foi de pouco mais de R$ 21 bilhões, um crescimento de 5% em relação ao ano de 2020. O Brasil
está entre os seis países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá estão entre os mais expressivos. O mercado de brinquedos é o terceiro segmento que mais utiliza esta importante ferramenta de marketing. Em primeiro vem o da confecção, seguido da papelaria e, em quarto, personal care. O licenciamento veio para ficar e, hoje em dia, não dá para imaginar uma categoria de produtos como a de brinquedos sem que esteja associada às marcas e em personagens que tanto encantam as crianças.
A indústria nacional de brinquedos e o licenciamento OS
ED U Q N I R I9B
· 37%
do mix utiliza o licenciamento
· 30%
do faturamento vem das licenças
“Desde que iniciamos as nossas atividades, investimos no licenciamento por haver uma total identificação dos personagens com as crianças, criando uma conexão bacana com os produtos. Acreditamos na força das licenças e vamos continuar com esse modelo de negócios, que faz o maior sucesso. Estamos lançando dois produtos: Fazendo Arte e Pintando, ambos com as propriedades Hello Kitty e Gato Galáctico”, José Luiz Vasconcelos Junior. 22 /
ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA
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