A expansão e o alcance internacional do LicensingCon nos últimos anos, destaca sua relevância no cenário latino-americano. Se consolidando, assim, como um ponto de referência para toda a região, abrangendo múltiplos mercados e culturas, e sinalizando seu compromisso com a integração e visibilidade global. Somos a CONexão entre países e players da América Latina!
David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil);
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CURTAS 08
BATE PAPO – 16
CAPA – Glow Up! 20
INTERNACIONAL 38
TENDÊNCIA – Oversized Marketing 40
VOCÊ VIU – Abrin 2025 42
NEGÓCIOS 50
CURTAS
AYRTON SENNA É O PRIMEIRO NOME DO AUTOMOBILISMO MUNDIAL A GANHAR ESPAÇO NO MINECRAFT
A marca Senna expande suas fronteiras para conectar o legado de Ayrton Senna a uma nova geração de fãs. Em parceria com a Floruit Entertainment, um grupo brasileiro referência global no universo do Minecraft, será lançado globalmente nesta semana um projeto totalmente inédito: um mapa exclusivo no Minecraft que reimagina três dos momentos mais marcantes da carreira de Senna. Com a iniciativa, o piloto se torna o primeiro nome do automobilismo mundial a ter um espaço dedicado no jogo.
O mapa foi desenvolvido com mais de 200 modelos detalhados, incluindo carros icônicos pilotados por Ayrton Senna. A experiência leva os jogadores a uma jornada interativa e educativa, disponível em português e inglês. Guiados por uma narrativa envolvente e uma trilha sonora inédita inspirada no Brasil, os jogadores poderão reviver a trajetória de Ayrton, explorando momentos decisivos de sua carreira nas pistas.
Alinhada com uma vertical de negócios da marca Senna, focada em entretenimento por meio de jogos eletrônicos e experiências digitais, a iniciativa busca tornar o legado de Ayrton acessível e inspirador para as gerações mais jovens, apostando no mundo dos games para levar sua história ainda mais longe.
“Este projeto no Minecraft nos permite compartilhar a história de Ayrton de uma forma inovadora e acessível para todas as idades,” afirma Bianca Senna, CEO da Senna Brands e sobrinha do piloto. “Minecraft é a maior plataforma de jogos do mundo, e estar presente nela é fundamental para fortalecer nossa conexão com o público jovem. Somos pioneiros nesta iniciativa e é uma honra comemorar 30 anos do seu legado com uma experiência que inspira os jovens a sentirem a emoção da superação e da determinação que ele representava”, completa.
No mapa, os jogadores terão a oportunidade de explorar e vivenciar três corridas emblemáticas da carreira de Senna: Go-Kart em 1980, Mônaco em 1988 e Interlagos em 1991.
O projeto também se destaca pela inovação no sistema de pilotagem, que traz marchas funcionais e animações dentro do cockpit, proporcionando uma experiência ainda mais realista. Os jogadores poderão vivenciar paradas estratégicas com o sistema de pitstop nos circuitos de Mônaco e Interlagos, além de explorarem um museu virtual com exposições de peças históricas de Ayrton Senna.
Disponível por 310 Minecoins (aproximadamente R$ 9,86) no Minecraft Marketplace, o mapa pode ser jogado em diversas plataformas, incluindo PC, Xbox Series X/S, PlayStation 5, Nintendo Switch, iOS e Android.
Clique aqui e acesse a plataforma do jogo.
CURTAS
PEPPA PIG VAI SER IRMÃ MAIS VELHA… DE NOVO! MAMÃE PIG ESTÁ GRÁVIDA
Já estão sabendo da grande novidade? Mamãe Pig está grávida! Após mais de 20 anos inspirando confiança e conexão entre crianças em idade pré-escolar e seus pais, a icônica família de quatro integrantes vai passar por uma transformação que vai mudar para sempre a trajetória de Peppa Pig. A família está crescendo e o anúncio será feito no episódio especial Peppa Pig: a grande notícia, que estreia em 14 de abril na Max e, em 30 de abril no Discovery Kids.
O novo episódio da 10ª temporada vai mostrar a Mamãe Pig e o Papai Pig compartilhando a novidade com Peppa e seu irmão mais novo George, que agora terão que se preparar para receber um novo bebê na família. Os fãs vão acompanhar essa jornada de adaptação e descobertas ao longo da gravidez. Conhecida ao redor do mundo, Peppa agora vai assumir um papel ainda maior, dando boas-vindas ao seu novo irmãozinho ou irmãzinha, que chegará na 11ª temporada, que vai ao ar ainda este ano.
A relação de Peppa com seu irmão George trouxe momentos doces e lições importantes sobre confiança e como ser um bom irmão. Agora, à medida que a família cresce, Peppa terá a oportunidade de ensinar a George – e aos pequenos espectadores – sobre adaptação, novos desafios e os grandes sentimentos que surgem com mudanças na família. Com Mamãe e Papai Pig em desvantagem numérica, eles também passarão por momentos de adaptação, descobrindo novas formas de criar os filhos e enfrentando cada poça de lama que surgir no caminho com muito amor e humor.
Nos próximos meses, enquanto a família se torna um quinteto, conteúdos especiais revelarão o gênero, o nome e a chegada do Baby Pig ao longo de 2025. Além disso, eventos especiais e novos produtos exclusivos serão lançados para acompanhar esse momento único da família Peppa.
IMG LICENSING ANUNCIA PARCERIA GLOBAL DE LICENCIAMENTO COM A HARLEY-DAVIDSON
A IMG Licensing anunciou uma parceria global exclusiva com a icônica marca americana de motocicletas Harley-Davidson para atuar como sua agência de licenciamento e desenvolver um programa abrangente de produtos e experiências que reflitam a ambição da marca de ser a motocicleta e marca de lifestyle mais desejada do mundo.
Sob o novo contrato de vários anos, a IMG Licensing desempenha um papel fundamental no desenvolvimento de produtos e experiências autênticas que refletem o status icônico da marca. Embora a Harley-Davidson atualmente ofereça linhas premium de equipamentos de pilotagem, botas e outros produtos de lifestyle por meio de seus canais diretos, a IMG Licensing terá a responsabilidade de levar esse programa a novos patamares. Isso incluirá expandir o portfólio de produtos e fomentar colaborações estratégicas. A agência também se concentrará no crescimento internacional e na criação de parcerias experienciais para ampliar ainda mais o alcance e impacto da marca.
Bruno Maglione, presidente da IMG Licensing, disse: “Até o termo ‘icônico’ não faz jus à posição rara que a Harley-Davidson ocupa no cenário cultural americano e na imaginação popular. O logotipo de barra e escudo, palavras como ‘Hog’ e modelos como o Electra Glide são símbolos de um tipo de habilidade e credo, celebrados em filmes e na cultura pop por décadas, que inspiram pessoas de todas as idades ao redor do mundo. Esta rica identidade de marca, combinada com a expertise incomparável da IMG Licensing e sua rede global, oferece a plataforma perfeita para desenvolver produtos e experiências que evoquem esses mesmos valores de autoexpressão e aventura”.
Para saber mais sobre oportunidades de licenciamento com a Harley-Davidson, visite: https://imglicensing.com/brands/harley-davidson.
CURTAS
CHICO BENTO E SUA TURMA GANHAM LINHA DE ÓLEOS ESSENCIAIS
A Thérapi, empresa especializada em produtos naturais e terapias integrativas, apresenta sua nova linha de óleos essenciais roll-on, desenvolvida em parceria com a Mauricio de Sousa Produções. Inspirada no universo de Chico Bento, a linha foi criada para atender a diversas necessidades emocionais do público.
Cada produto possui uma formulação específica voltada ao bem-estar. O óleo essencial de Chico Bento, por exemplo, foi desenvolvido para promover coragem e confiança. O blend da Rosinha auxilia na concentração e no foco nos estudos. O óleo de Zé Lelé é voltado para relaxamento e tranquilidade, enquanto a versão de Tábata favorece o equilíbrio noturno.
“A parceria com a Mauricio de Sousa Produções marca um momento importante para a Thérapi. Ao unir o universo de Chico Bento ao uso de óleos essenciais, buscamos proporcionar uma abordagem natural para o bem-estar emocional das famílias”, afirma Paula Gewehr, gerente de marketing da Thérapi.
A linha também conta com um acessório lúdico inspirado na Turma da Vila Abobrinha, tornando a experiência com os óleos essenciais ainda mais interativa. “Com essa iniciativa, entramos no mercado de bem-estar com um produto focado nas famílias, promovendo o cuidado emocional e a conexão com a natureza. É uma parceria muito significativa”, destaca Marcos Saraiva, diretor-executivo da Mauricio de Sousa Produções.
Para mais informações, acesse o site oficial da marca.
Fonte: GKPB
CURTAS
TOM E
JERRY
CELEBRAM 85 ANOS DE TRAVESSURAS E RISADAS
Prepare-se para um ano de muitas risadas e diversão com a celebração dos 85 anos de Tom e Jerry. Desde sua estreia, em 1940, a lendária dupla encanta públicos ao redor do mundo com sua rivalidade e carisma atemporal. Para homenagear os amados personagens, a Warner Bros. Discovery está lançando uma celebração global ao longo do ano, com novos produtos, conteúdo, experiências e muito mais.
Converse – Uma coleção exclusiva de calçados e roupas Tom e Jerry x Converse, incluindo os clássicos Chuck Taylor All Star e Chuck 70. Disponível em lojas físicas e on-line em converse.com
Cuidado Con el Perro – Uma camiseta limitada comemorativa dos 85 anos de Tom e Jerry. Disponível no México a partir de junho.
DAC – Nova coleção de cadernos e papelaria trazendo organização com um toque de diversão. Disponível no Brasil, em lojas físicas e on-line.
O catálogo de séries e filmes de Tom e Jerry está disponível na Max, onde os fãs podem conferir todas as trapalhadas e aventuras dos personagens. Alguns dos principais destaques são: Tom e Jerry em Nova Iorque, animação original da Max que segue a dupla em travessuras pela metrópole norte-americana; os curtas de Tom e Jerry, que os acompanham em Singapura, com episódios de até cinco minutos e Tom e Jerry: O filme (2021), uma animação na qual a antiga rivalidade dos dois é reacendida em um importante evento.
A dupla também estará nas principais plataformas e redes sociais com diversas iniciativas, incluindo um filtro no TikTok no perfil de Tom e Jerry que permite aos usuários se transformarem em um personagem das cenas clássicas da animação.
A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products fez parcerias globais e locais com diversas marcas para oferecer uma variedade de novos produtos inspirados em Tom e Jerry aos fãs na América Latina. Confira alguns dos destaques:
Acuo – A coleção “Say Cheese” de roupas está disponível para toda a família no Brasil, em lojas físicas e online. CASETiFY – Capas de celular e acessórios inspirados na rivalidade atemporal e nas aventuras divertidas de Tom e Jerry, com designs vibrantes. Disponível globalmente em CASETiFY.com.
Funko – Os bonecos Pop! de Tom e Jerry trazem ainda mais diversão para quem ama colecionáveis. Disponíveis globalmente em Funko.com e em lojas selecionadas.
Havaianas – Conforto e estilo com estampas inspiradas na dupla inesquecível. Disponível no Brasil, em lojas físicas e on-line.
Price Shoes – Bolsas comemorativas com designs sofisticados, exclusivas para o México a partir de 26 de fevereiro online e nas lojas Price Shoes.
Ao redor do mundo, os destinos de Tom e Jerry estão celebrando a dupla, oferecendo aos fãs novas e emocionantes maneiras de aproveitar o aniversário. Aqui está um vislumbre da emoção que está por vir…
Para comemorar o aniversário no Japão, a Warner Bros. Discovery está se associando à banda de K-pop Boy Next Door para celebrar Tom e Jerry. A banda fez uma aparição especial no evento de aniversário deles realizado em Tóquio em 10 de fevereiro e anunciou uma música de aniversário inspirada na dupla icônica, programada para ser lançada no final do ano.
Com o aniversário apenas começando, mais diversão e travessuras serão anunciadas nos próximos meses, incluindo o lançamento de ‘’Tom and Jerry Gokko’’, novos curtas animados no estilo Kawaii que serão lançados ainda neste ano. Mais detalhes serão compartilhados em breve.
TRAMBICAST CELEBRA 105 MIL INSCRITOS E ANUNCIA NOVA TEMPORADA
Nos últimos anos, o cenário de podcasts voltados para o público jovem tem ganhado cada vez mais destaque, e o Trambicast é um exemplo desse crescimento. Criado para oferecer entrevistas descontraídas e conteúdos voltados ao universo teen, o programa acaba de atingir a marca de 105 mil inscritos no YouTube, consolidando-se como um dos mais relevantes do segmento.
Apresentado pelo jornalista Jean Chambre e pela influenciadora Duda Reis Gonçalves, o Trambicast surgiu com a proposta de dar voz a jovens talentos e artistas do entretenimento. Com o passar do tempo, a atração expandiu sua audiência e ultrapassou as barreiras do digital, chegando também à televisão aberta, em que é exibido na Rede UmaTV e integra a programação do Bia & Jean, na Rede Brasil.
O sucesso do programa não se restringe ao YouTube. No Kwai, a atração já ultrapassou 1 milhão de visualizações, enquanto no TikTok os vídeos acumulam impressionantes 5 milhões de views. Esse engajamento demonstra o impacto do Trambicast na cultura digital e sua forte conexão com o público jovem.
Ao longo de 2024, o programa recebeu uma série de convidados renomados, como Lorena Queiroz, Davi Campolongo, Mari Campolongo, Bárbara Cruz, Vinícius Pieri, Sam Sabbá, Guto Melo (criador do Prêmio Jovem Brasileiro) e o elenco do filme Chico Bento e a Goiabeira Maraviosa. Com entrevistas espontâneas e um tom leve e divertido, a atração conquistou espaço entre os podcasts mais comentados do país.
Agora, com o anúncio de uma nova temporada, o TrambiCast promete trazer ainda mais novidades para seus fãs. O perfil oficial do programa no Instagram publicou recentemente um pedido para que os seguidores sugiram convidados para os próximos episódios, reforçando a proximidade do projeto com sua audiência.
A ascensão meteórica do TrambiCast demonstra como os podcasts se tornaram uma plataforma essencial para o entretenimento e a informação da nova geração. Com um público fiel e números cada vez mais expressivos, a atração segue consolidando seu espaço no cenário digital e televisivo, prometendo novidades empolgantes para os próximos meses.
Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing Internacional fala sobre sua trajetória, sobre o mercado de marcas e personagens e enfatiza a relevância do LicensingCon Latam. Confira!
Marici Ferreira
“Não
é à toa que o Brasil é o maior impulsionador da América Latina”
MARICI, EM QUE CONTEXTO O MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS CRUZOU SUA TRAJETÓRIA PROFISSIONAL?
Sou muito próxima do mercado de brinquedos há mais de 30 anos. Quando fundei minha editora, hoje EP Grupo, um dos negócios era a Revista Espaço Brinquedo – publicação existente até hoje –, e, viajando para as feiras internacionais de brinquedos, fui acompanhando a dinâmica do mercado de licensing em outros países. Então, em 2008, lançamos a Revista Licensing Brasil, que aborda o setor no Brasil e no mundo há 17 anos. Sou apaixonada por esse mercado!
VOCÊ É PRESIDENTE DA ABRAL/LICENSING INTERNATIONAL HÁ 12 ANOS, CERTO? QUAL A FUNÇÃO DESTA ASSOCIAÇÃO?
Somos uma entidade sem fins lucrativos que reúne todas as plataformas do negócio no Brasil: licenciadores, agentes, licenciados, fabricantes, distribuidores, varejistas, entre outros segmentos, envolvidos direta ou indiretamente, com o mercado de licenciamento de marcas, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada. Divulgar, defender e promover o desenvolvimento do licenciamento é o principal objetivo das diretorias que ao longo destes anos conduziram a Abral/Licensing International.
Desenvolvemos ferramentas e conteúdos para um modelo de gestão que fomenta o negócio no Brasil perante os mais diversos segmentos da economia nacional e, consequentemente, o fortalecimento do mercado nacional de licenciamento em médio prazo. Desde 2017, a Abral tem uma parceria com a Licensing International, organização americana com sede em mais de 15 países que atua no desenvolvimento do mercado de licenciamento, por meio da qualificação dos profissionais da área e da conscientização sobre os benefícios do licenciamento para a comunidade empresarial em geral.
QUAL É O ATUAL CENÁRIO DO MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS NO BRASIL?
Apesar da instabilidade econômica vigente no País, o mercado de licensing cresce cerca de 5% ao ano aqui no Brasil. Os produtos, eventos e serviços licenciados têm como diferencial competitivo o apelo junto ao fã. E o consumidor brasileiro é muito fã! Não é à toa que o Brasil é o maior impulsionador da América Latina. A região faturou, em 2023, US$ 15 bilhões, sendo o Brasil responsável por US$ 6,9 bilhões.
QUAIS MOVIMENTOS AGRADAM O CONSUMIDOR BRASILEIRO?
Atualmente há dois em alta: os eventos de experiências e as colaborações.
Os eventos englobam heróis, séries infantis, séries on demand, esportes… e proporcionam vivências exclusivas aos fãs. As collabs são mais direcionadas aos jovens adultos e a nostalgia tem uma função importante nesta relação com o consumidor.
O BRASIL É SEDE DO MAIOR EVENTO DE MARCAS E PERSONAGENS DA AMÉRICA LATINA, CERTO?
Isso. O LicensingCon é um evento, realizado pelo EP Grupo, que reúne o setor latinoamericano. As principais propriedades mundiais estão à disposição de fabricantes, distribuidores e varejistas durante 2 dias de encontro. Por meio da área de exposição e de conteúdos no auditório, os visitantes têm acesso às novidades e às tendências para a criação de suas estratégias de negócios.
PARA A EDIÇÃO DESTE ANO, O EVENTO VIROU LATAM NO NOME.
O QUE ISSO SIGNIFICA EM TERMOS DE POSICIONAMENTO?
A expansão e o alcance internacional do LicensingCon nos últimos anos destaca sua relevância no cenário latino-americano − consolidando-se, assim, como um ponto de referência para toda a região, abrangendo múltiplos mercados e culturas, e sinalizando seu compromisso com a integração e visibilidade global. Diante dessa evolução do encontro somos, agora, o LicensingCon Latam!
QUAIS FATOS COMPROVAM A RELEVÂNCIA DO LICENSINGCON LATAM?
A edição 2024 ocupou uma área de 3 mil m², 48 expositores, entre Warner Discovery, Hasbro, Mattel, Crunchyroll, Endemol, Universal, Sanrio… e recebeu mais de 2.500 visitantes. O resultado são as linhas de brinquedos, papelaria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, artigos de festas, entre tantos outros segmentos que, por meio de licenças, desenvolvem coleções exclusivas, transformando o desejo dos fãs em algo tangível! As conversas que resultam em negócios começam aqui.
A EDIÇÃO 2025 SERÁ REALIZADA QUANDO?
Nos dias 27 e 28 de agosto, na Vila dos Ipês, em São Paulo. Os espaços de exposição já estão praticamente fechados, bem como os conteúdos do auditório. Já pensou saber quais sentimentos comandarão os consumidores em 2027?
Pois é, essa é nossa palestra de abertura com a WGSN!
POR
QUE
EMPRESAS
INTERNACIONAIS DEVEM VISITAR O LICENSINGCON LATAM?
Toda a empresa que deseja realizar negócios com a América Latina terá oportunidades exclusivas de conversas e networking durante o evento. Não há nada mais estratégico do que estar perto do país mais representativo – do mercado de marcas e personagens, da região. Assim, poderá compreender os movimentos, as potencialidades e as oportunidades que abrangem os países latinoamericanos!
GLOW UP!
partilhou um levantamento atual e interessante sobre o mercado brasileiro de beleza. Sinalizando como as crescentes tendências para o setor em 2025 estão moldando o comportamento do consumidor e impulsionando o segmento com inovações tecnológicas e sustentabilidade.
De acordo com a entidade, o setor de beleza vai se reinventar rapidamente neste ano por meio de inovações tecnológicas, novos comportamentos de consumo e uma crescente demanda por produtos que combinem saúde e sustentabilidade.
A beleza não será apenas sobre estética, mas sobre saúde, bem-estar emocional e uma experiência personalizada para cada consumidor. Para empreendedores do segmento, entender essas mudanças e como elas afetam as preferências dos consumidores será essencial para permanecerem competitivos.
CENÁRIO PROMISSOR PARA O BRASIL
Em 2024, o mercado de beleza no Brasil movimentou cerca de 27 bilhões de dólares, posicionando o País entre os cinco maiores do mundo nesse segmento. Com a previsão de crescimento contínuo, estima-se que o Brasil atinja US$ 32 bilhões até 2027, conforme os dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) e Statista. De acordo com o levantamento, o Brasil também se destaca por estar entre os três maiores mercados em lançamentos de produtos de beleza – um reflexo da sua enorme capacidade de inovação e consumo nesse setor. Dentre os segmentos mais rentáveis, destacam-se:
• Cuidados com a pele
• Fragrâncias
• Cosméticos
Esses setores têm previsões de crescimento para os próximos anos, indicando que o setor de beleza continua a se expandir e a diversificar suas ofertas.
TENDÊNCIAS EMERGENTES
O setor de beleza está cada vez mais atento às mudanças no comportamento do consumidor. Hoje, ele busca não apenas produtos que melhoram sua aparência, mas também que promovam saúde, bem-estar e autoestima. Entre as principais tendências de 2025, destacam-se a Belez-IA, a neuro glow, a longevidade, a prevenção e a crescente valorização da estética individual.
Belez-IA: a personalização através da inteligência artificial
Outra grande tendência é a Belez-IA, que envolve o uso da inteligência artificial para criar experiências de beleza altamente personalizadas.
Tecnologias como espelhos inteligentes e aplicativos de diagnóstico de pele em tempo real estão se tornando mais comuns, oferecendo recomendações baseadas nas necessidades específicas de cada consumidor. No Brasil, 62% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de cuidados pessoais que sejam hiperpersonalizados, segundo o Sebrae. Essa prática está refletindo em uma demanda crescente por soluções de beleza que atendam às necessidades individuais.
Isso é especialmente relevante no contexto brasileiro, no qual há grande diversidade de tipos de pele e de condições climáticas que afetam a saúde da pele e dos cabelos.
CAPA
Neuro glow: a união da beleza com o bem-estar emocional
A tendência neuro glow se baseia no conceito de que beleza e saúde mental estão profundamente conectadas. Em 2025, consumidores estão cada vez mais buscando produtos que não apenas cuidem da aparência, mas também promovam o alívio do estresse e o equilíbrio emocional.
Esse movimento envolve práticas como psicodermatologia e neurocosmética, que tratam a pele e o cabelo enquanto cuidam da saúde mental. Essa abordagem integrada reflete um comportamento crescente entre os brasileiros, que associam o autocuidado a uma prática de saúde integral.
Segundo a Mintel, 81% dos consumidores brasileiros esperam que as marcas de beleza ofereçam evidências científicas sobre a eficácia de seus produtos. Isso abre oportunidades para os empreendedores que investem em soluções que proporcionem benefícios duradouros e sustentáveis.
Longevidade e prevenção: a busca por cuidados duradouros
A longevidade e a prevenção serão prioridades para os consumidores. A demanda por produtos que ajudem a manter a saúde da pele e do cabelo a longo prazo está em ascensão. Os consumidores querem soluções eficazes que possam ser incorporadas de forma simples e prática no dia a dia.
Esse movimento reflete uma mudança importante no comportamento dos consumidores brasileiros, que valorizam a relação entre saúde e beleza. Dados indicam que 86% dos consumidores acreditam que cuidar da aparência impacta positivamente a autoestima, o que reforça o desejo por produtos que alinhem saúde e estética de maneira integral.
Brat Summer: autenticidade e quebra de padrões estéticos
Outra tendência crescente é a estética Brat Summer, um movimento que busca resgatar o estilo visual dos anos 1990 e 2000, com um toque de rebeldia e ousadia.
Esse estilo é inspirado nas bonecas Bratz, que simbolizam uma beleza mais crua e autêntica, em contraste com a perfeição polida das tradicionais bonecas Barbie. Essa tendência está especialmente em alta entre os consumidores da geração Z, que valorizam a liberdade de expressão e a quebra de padrões.
A estética Brat Summer reflete um desejo de ousadia e individualidade, oferecendo oportunidades para as marcas de beleza inovarem em produtos e campanhas que celebrem essa autenticidade.
Sustentabilidade e inovação
Com o aumento da conscientização ambiental, os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação à sustentabilidade dos produtos de beleza. A tendência de beleza limpa e sustentável já não é mais uma novidade, mas uma exigência do mercado.
Em 2025, os consumidores buscam produtos com formulações livres de ingredientes tóxicos, embalagens recicláveis e processos de produção éticos. Além disso, produtos que cuidam do microbioma da pele também estão ganhando destaque. Com ingredientes como prebióticos, probióticos e pós-bióticos, essas fórmulas ajudam a equilibrar a saúde da pele e a prevenir condições como acne e irritações.
Outro movimento importante são os ingredientes climáticos e ambientalmente adaptáveis. Produtos formulados com ingredientes que se ajustam a variações
O FUTURO DO SETOR DE BELEZA
Com tantas mudanças e inovações no setor de beleza é essencial que os empreendedores estejam preparados para se adaptar a essas novas demandas.
O mercado de beleza em 2025 será marcado por um forte foco em personalização, bem-estar e sustentabilidade, o que oferece amplas oportunidades para marcas que se alinham a essas tendências.
de temperatura e umidade atendem a consumidores que vivem em regiões com climas extremos.
O uso de biotecnologia e ingredientes regenerativos, como biopeptídeos, também está em alta, já que esses compostos oferecem soluções eficazes sem prejudicarem o meio ambiente.
Skincare à base de algas marinhas: proteção e hidratação
No setor de skincare os ingredientes naturais continuam em evidência e as algas marinhas se destacam por suas propriedades antioxidantes e hidratantes. Esses ingredientes são especialmente eficazes no combate à poluição e aos danos causados por fatores ambientais, o que os torna ideais para consumidores preocupados com a saúde da pele e com práticas sustentáveis.
MERCADO DE BELEZA CRESCE NA
AMÉRICA LATINA COM O AUXÍLIO DA GERAÇÃO Z E DO TIKTOK
Com o objetivo de acompanhar as novidades do mercado de beleza, a Circana, empresa global de data tech especializada no comportamento de consumo, apurou as tendências que devem impactar o negócio em 2025. A análise mostra novos potenciais de consumo, sobretudo guiados pela geração Z e a exposição de experiências em vídeos pelo TikTok.
Segundo o relatório, os consumidores do mercado de beleza estão buscando por autenticidade, funcionalidade e experiências sensoriais.
Fragrâncias:
intensidade, ousadia e “dupes”
A demanda por fragrâncias marcantes segue em alta, com a América Latina registrando um crescimento de 34% nas vendas de perfumes de prestígio até setembro de 2024.
O mercado tem apostado nas fragrâncias árabes e orientais, reconhecidas pela fixação prolongada e notas mais intensas, como cardamomo e oud. Embalagens exóticas e diferenciadas também chamam a atenção dos consumidores.
A dupla TikTok + geração Z é a responsável pelo crescimento composto anual de 744% das vendas destes produtos no Brasil nos últimos 3 anos. Grandes marcas ocidentais como Tom Ford, Jean Paul Gaultier e Tory Burch têm investido em perfumes inspirados no Oriente Médio, associando-se a influenciadores locais.
As vendas de produtos de alta concentração também aumentaram em 43%, evidenciando os itens focados em eau de parfum, elixir e intense. Além disso, notas gourmand, como cereja, caramelo e baunilha, ganharam espaço, impulsionadas por marcas virais
como Sol de Janeiro. Fragrâncias com cor rosa, que contêm a nota de floral das rosas, também estão em evidência, presentes em 7 dos últimos 10 lançamentos femininos, incluindo flankers de Miss Dior, La Vie Est Belle e Cloud de Ariana Grande.
Outro fenômeno relevante é a popularização dos “dupes”, versões acessíveis de perfumes luxuosos. Segundo a Circana, 68% dos brasileiros já adquiriram um dupe, motivados pelo preço mais baixo e pela qualidade comparável, bem como pela influência das redes sociais. Esses produtos democratizam o acesso à perfumaria premium, com uma média de quatro perfumes originais vendidos para cada dupe comercializado.
Skincare: alta performance e multifuncionalidade
O interesse da geração Z por produtos antienvelhecimento cresce exponencialmente. Nos EUA, 71% dos jovens dessa faixa etária utilizam ou desejam maquiagens com propriedades anti-idade, enquanto no TikTok 36% das buscas por conteúdo sobre o tema vêm de pessoas entre 18 e 24 anos. Ingredientes como retinóides, vitaminas C e E e peptídeos se destacam, fortalecendo marcas “cleanical” – que unem fórmulas limpas à eficácia cientificamente comprovada.
O cuidado com o corpo como um todo também cresce, trazendo os ativos antes presentes apenas em
produtos para o rosto, como retinol e niacinamida, para os produtos corporais.
A pesquisa aponta que a categoria de hidratantes cresceu em 33% com destaques para produtos com probióticos, ceramidas e ácido hialurônico, presentes em 90% dos top 10 produtos mais vendidos.
A proteção solar também se reinventa, especialmente para esportistas, com um aumento de 31% na demanda. Paralelamente, a técnica do “double cleansing”, popularizada pelo K-Beauty, ressurge no TikTok, reforçando o apelo por rotinas de limpeza eficazes. As marcas asiáticas seguem relevantes, respondendo por 26% das vendas de produtos de limpeza facial.
Maquiagem: beleza natural, praticidade e conexão sensorial
A tendência para as maquiagens em 2025 é “no filter look”, ou seja, o “look sem filtro”, que realça a individualidade e os traços naturais, dando a impressão de que a pessoa está usando menos maquiagem.
Essa tendência impulsiona categorias como blush, iluminadores e bronzers, que crescem cinco vezes mais rápido que o setor de maquiagem em geral.
Produtos para os lábios também ganham espaço, com o gloss registrando alta de 67%, lápis de boca subindo 64% e lip balms crescendo 118%, após a viralização da técnica “Ombré Glossy Lips”.
CAPA
A cor volta com força para os produtos focados nos olhos, com aumento de 140% nas vendas de máscaras de cílios marrons e de 34% nas versões azuis. Sombras com cores marcantes também voltam às tendências.
As marcas de luxo também apostam em colaborações para ampliar seu alcance, como a parceria
da Charlotte Tilbury com a Fórmula 1 Academy e da Isamaya Ffrench com a Nike. No Brasil, alianças entre marcas de maquiagem e setores como alimentício e entretenimento se destacam, exemplificadas pelas parcerias de Mari Maria com o Burger King e de Bruna Tavares com a Hello Kitty.
Cuidados capilares: naturalidade e tecnologia
Os produtos para cabelos sempre foram os queridinhos para o consumidor brasileiro. O levantamento mostra que a categoria de cuidados capilares cresceu 68% na América Latina no último ano. A ideia atual é ver os produtos como um “skincare” para os cabelos e couro cabeludo.
Produtos multifuncionais e ingredientes como ácidos hialurônico, glicólico e salicílico tornam-se cada vez mais comuns, refletindo uma busca por prevenção de danos em vez de tratamento corretivo. Esse movimento levou a um aumento de 60% na categoria de tratamentos capilares.
A fragrância também ganha relevância nos produtos deste segmento, com um crescimento de 74% na venda de perfumes para cabelo. Linha inspiradas em
aromas icônicos também se destacam, como as parcerias de O Boticário com Bubbaloo e The Botanist com Chupa Chups.
O movimento de aceitação das texturas naturais e experimentação de cores intensificou a categoria de coloração, que cresceu 270%, impulsionada por tons vibrantes, como rosa e vermelho.
Transformação contínua e oportunidades no setor
“A beleza está em constante evolução, refletindo os desejos e comportamentos dos consumidores. Para 2025, vemos tendências que não apenas redefinem os cuidados pessoais, mas também criam oportunidades inovadoras para marcas que desejam se conectar profundamente com seus públicos. Com insights estratégicos, é possível guiar a indústria para decisões mais assertivas, antecipando-se às mudanças e prosperando neste cenário dinâmico”, conclui Ana Seccato, di
BELEZA X LICENCIAMENTO
O setor de beleza vem se tornando um dos principais segmentos no qual o licenciamento é utilizado aqui no Brasil. As características dos produtos – textura, cor, aroma – permitem a parceria com propriedades que resultam em linhas inovadoras que tornam-se desejo para o consumidor.
Confira os lançamentos mais recentes!
Body Splash Chupa Chups
[The Skin Soul]
A The Skin Soul inova ao transformar a essência da Chupa Chups em uma experiência olfativa irresistível. Com a nova linha de Body Splash, a marca entrega fragrâncias inspiradas em sabores icônicos, proporcionando uma conexão emocional única entre aroma e memória afetiva. Essa abordagem exclusiva combina qualidade, nostalgia, identidade sensorial e evoca momentos especiais.
Risque & Doritos
[Grupo Coty no Brasil]
No segundo semestre de 2024, Risqué, marca do Grupo Coty no Brasil, e Doritos se uniram para lançar uma coleção exclusiva de esmaltes inspirados no snack. Com oito cores vibrantes, a linha incentivou os consumidores a explorarem novas formas de expressão. A parceria combinou a irreverência de Doritos, uma das marcas mais amadas pela geração Z, com a liderança de Risqué no mercado de esmaltes. Juntas, trouxeram inovação e originalidade, criando um lançamento que despertou desejo e encantamento. “Essa colaboração foi além da beleza, reforçando a criatividade e a autoexpressão. Unimos duas marcas icônicas para entregar um produto que surpreendeu e conquistou os consumidores”, destacou Regiane Bueno, VP de marketing consumo da Coty Brasil & Latam. Com cores exclusivas e criadas especialmente para a coleção, Risqué & Doritos chegou ao mercado como um lançamento ousado, divertido e cheio de personalidade.
Desodorante Deocolônia FC Barcelona, Manchester City e Paris Saint-Germain [Touti ] A Touti Cosméticos inova ao lançar fragrâncias exclusivas em parceria com gigantes do futebol europeu: Barcelona, Manchester City e Paris Saint-Germain. A marca une a paixão nacional pelo futebol com a perfumaria, criando aromas que representam a identidade e a emoção de cada clube. Essa colaboração com times de renome mundial agrega prestígio e exclusividade aos produtos, tornando-os atrativos para fãs de futebol e apreciadores de perfumes únicos.
Esmalte, Balm Labial e Hidratante Labial Fruit-tella [Vult]
A collab Vult + Fruittella traz uma proposta inovadora, ao unir beleza e nostalgia em uma experiência sensorial irresistível. Com produtos que combinam autocuidado e fragrâncias inspiradas nos sabores icônicos de Fruittella, a parceria desperta memórias afetivas enquanto entrega qualidade e diversão. Essa fusão entre o universo da maquiagem e o mundo dos doces transforma a rotina de beleza em um momento leve, colorido e cheio de personalidade.
Gloss Ice Oktoberfest
[Digibela]
O Gloss Ice traz um conceito inovador ao unir beleza e tradição, inspirado na realeza da Oktoberfest. Sua fórmula exclusiva conta com um efeito efervescente nos lábios, remetendo ao chopp e à cerveja, além de proporcionar brilho e hidratação. Esse lançamento marca a entrada da Oktoberfest Blumenau no segmento de cosméticos, consolidando ainda mais sua presença no mercado de licenciamento.
A coleção de gloss traz a irreverência e a energia dos Mamonas Assassinas para o universo da beleza, com cores vibrantes, texturas inovadoras e embalagens divertidas que refletem o humor e a ousadia da banda. Os três modelos – Lip Gloss Choc “Totalmente Beautiful”, Lip Gloss Spice “Tá me deixando Louco!” e Lip Gloss Ice “Meu docinho de coco!” – capturam a essência dos Mamonas, proporcionando brilho, atitude e diversão para os fãs.
San Bernardino Route 66
[Viking Brand]
Desde 2021, a parceria entre a Viking Brand e a Route 66 tem inovado o mercado de cosméticos masculinos no Brasil. O Parfum San Bernardino – Route 66, eleito o Melhor Perfume Masculino da América Latina, se tornou um ícone de poder e sensualidade. Em 2024, a marca lançou uma linha exclusiva com três novas fragrâncias: O San Bernardino Elixir apresenta uma concentração inédita no Brasil, elevando o padrão da perfumaria nacional.
O Blue Journey combina frescor e sofisticação, seguindo a tendência das fragrâncias azuis. Já o Maverick, inspirado no texano Samuel Maverick, traduz liberdade e autenticidade. Para refletirem o compromisso com a inovação, as campanhas dessas fragrâncias foram criadas 100% por inteligência artificial.
Collab Snoopy x Ticiane Pinheiro [cia. Beauty]
Snoopy, o icônico personagem amado por gerações, é o destaque em uma collab inédita com a apresentadora Ticiane Pinheiro lançada em fevereiro. Apaixonada pelo personagem desde a adolescência, Tici e a Cia. Beauty criaram uma linha completa de produtos para cuidados com a pele e lábios.
“Snoopy é um personagem global icônico; sempre fui apaixonada, fez parte da minha infância e me traz lembranças maravilhosas, inclusive, é o único desenho que sei desenhar até hoje, desde a minha infância. Um fato curioso: no dia da minha primeira reunião para falar da collab, a minha irmã tinha comprado, para a toda a nossa família, diversas camisetas do Snoopy. Quando ela me entregou, fiquei paralisada, foi muita coincidência. Para mim, ser convidada para trabalhar com uma marca que tem tudo a ver comigo e com a minha família é muito maravilhoso e tenho certeza que essa parceria será um grande sucesso – são produtos lindos, de se apaixonar”, conta a apresentadora.
Unindo qualidade, inovação e ingredientes cuidadosamente selecionados, a nova coleção lançada pela Cia. Beauty oferece hidratação, proteção e um toque especial de carinho para os seus momentos de autocuidado.
A linha conta com três opções de lip gloss: banoffee, torta de amora e mousse de morango, sérum facial, hidratante e esfoliante corporal Snoopy e sabonete facial. Os produtos podem ser encontrados nas melhores redes de farmácias, perfumarias e redes especializadas em cosméticos em geral.
Hello Kitty + Bruna Tavares
O grande diferencial do lançamento dessa coleção de maquiagens está no design único e exclusivo, pois as embalagens trazem a Hello Kitty com detalhes delicados, porém, mantendo a identidade visual da BT.
Além disso, a linha é multifuncional, e inclui tonalidades que seguem as tendências de beleza, com alta pigmentação e fórmulas de longa duração, uma assinatura da marca. E, assim como os outros produtos da BT, os itens são cruelty-free e desenvolvidos com tecnologia avançada para skincare e beleza.
Outro fator de destaque é a nostalgia, pois o lançamento une a comemoração dos 50 anos da Hello Kitty com o momento forte da maquiagem criativa no mercado.
Carmed Hello Kitty
[Cimed]
O diferencial do lançamento do Carmed Hello Kitty começa na embalagem externa do produto, pois ele possui um formato único, com informações sobre a personagem – além disso, a embalagem do hidratante labial vem com uma tampa removível no formato da Hello Kitty, que pode ser utilizada como acessórios de diferentes formas, para levar para onde quiser, tornando-se um item colecionável entre os jovens.
Além de hidratar os lábios, ele possui um cheiro especial de torta de maçã, que é a sobremesa favorita da Hello Kitty e oferece um tom vermelho brilhante aos lábios, combinando cuidado e beleza em um único produto.
CAPA
Hello Kitty by Klass Vough
[Klass Vough]
A coleção abrange uma ampla gama de produtos e acessórios de maquiagem e cuidados pessoais, como esponjas, pincéis, maletas, necessaires, limpadores, pinças, espelho etc., todos com estampas e detalhes que refletem a estética fofa e delicada da personagem.
Os produtos são específicos para atenderem às necessidades diárias de beleza, combinando praticidade com a qualidade reconhecida da Klass Vough.
Linha Hair Care Miraculous Ladybug ‘ [Joy Play and Care]
A nova linha de Miraculous Ladybug conta com cinco produtos essenciais para o dia a dia das crianças: shampoo, condicionador, creme para pentear, sabonete líquido e leave-in spray. Pensando no bem-estar dos pequenos e na tranquilidade dos pais, todos os produtos foram formulados com os mais altos padrões de qualidade e segurança. Os itens são livres de parabenos, sem corantes, hipoalergênicos, não testados em animais e testados dermatologica e clinicamente.
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Je t’aime comme un chien!
Exposição imersiva dedicada aos cães no Le Bon Marché, em Paris
Acentenária loja francesa de departamentos, Le Bon Marché – que frequentemente torna-se palco de exposições imersivas –, está realizando até o dia 20 de abril a Je t’aime comme un chien! (Eu te amo como uma criança!) na unidade localizada em Rive Gauche.
A loja foi transformada em um playground canino. No térreo e nos andares superiores todas as marcas falam a mesma língua e têm uma ideia em mente: encantar a todos, com ou sem cachorro, por meio de uma seleção de produtos caninos em uma cenografia pop e colorida.
No quesito entretenimento, é possível tirar fotos gratuitas com seu cão em uma cabine fotográfica, fazer adesivos com a imagem dele (sim, é verdade) ou até mesmo participar de oficinas divertidas (mediante reserva), como a arte da escovação ou a massagem canina. Se o cliente quiser aproveitar o momento das compras em paz, há cuidadores de animais de estimação no local para cuidar dos bichinhos.
A exposição não só destaca os cães dos consumidores, como também ajuda aqueles que estão em desvantagem, apoiando a associação “Gamelles Pleines” que alimenta, cuida e ajuda animais que vivem nas ruas ou em condições muito precárias. Além disso, se essa causa tocar o cliente, é possível fazer uma doação arredondando o valor das compras no caixa.
Praça de alimentação onde guloseimas, biscoitos decorados e aperitivos caninos são servidos aos amigos de quatro patas.
Roupas personalizáveis, bandanas, guias e coleiras, comedouros e itens de decoração estão entre os itens da curadoria.
A área de bem-estar canino destaca uma seleção de produtos de higiene para pelos macios e sedosos.
CONFIRA O VÍDEO DA EXPOSIÇÃO AQUI!
por @acelerai
Oversized Marketing: quando o exagero vira estratégia!
MARCAS ESTÃO DEIXANDO O MINIMALISMO DE LADO E APOSTANDO EM CAMPANHAS GIGANTES PARA ATRAÍREM OLHARES, VIRALIZAREM E VENDEREM MAIS
ABRIN 2025
Propriedades seguem em alta para todos os públicos!
A41ª edição da Abrin – a maior feira de brinquedos da América Latina –, aconteceu entre os dias 4 e 9 de março no Expo Center Norte, em São Paulo.
EM ALTA
• Tecnologia
• PaperToys
• Jogos de cartas e tabuleiros
• Faça você mesmo
• Colecionáveis
• Brinquedos inclusivos e terapêuticos
• Youtubers
Dentre as centenas de lançamentos, as novidades licenciadas são sempre um show à parte. Em 2025, essa tendência ganha ainda mais força, com um aumento significativo na participação de produtos licenciados no setor.
Segundo dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), o número de produtos licenciados cresceu 7% neste ano. Em 2024, entre os mais de 1.450 produtos lançados, 32% eram licenciados – percentual que saltou para 39% em 2025, entre mais de 1.680 lançamentos –, refletindo o impacto crescente dessa estratégia no varejo nacional.
Grandes players do mercado apresentaram suas coleções licenciadas, prometendo movimentar as vendas e ditar novas tendências.
CONFIRA ALGUNS DOS DESTAQUES!
BONECA KATLEN - BABY BRINK
PULA PIRATA DO STITCH - ESTRELA
PEGA POMPOM MICKEY - NIG BRINQUEDOS
BALANCING GAME DEMON SLAYER - EPOCH MAGIA
CONJUNTO DE ROUPAS HARRY POTTER - CANDIDE
LINHA LITTLE FIGS STITCH, SMURFS, GALINHA PINTADINHA, O SHOW DA LUNA E SPIDEY - CARDOSO TOYS
COZINHA A CASA MÁGICA DA GABBY BONECOS JURASSIC WORLD - PUPPE
MEGA KIT MARIA CLARA E JP - CIRANDA CULTURAL
BONECA O PICAPAU AMARELO - DIVERTOYS
BONECA ANA CASTELA - BABY BRINK
KIT DESENHO BARBIE E BLUEY - ELKA
FANDON BOX RAINHA CHARLOTTE - FANDON BOX
LINHA BATMAN - LEO&LEO
BOLAS DE FUTEBOL DOS TIMES EUROPEUS BARCELONA, MANCHESTER CITY E PARIS SAINT GERMAIN - FUTEBOL&MAGIA
COR E DIVERSÃO PATRULHA CANINA - MAGIC
STTICA E PULA UNO - DOCE BRINQUEDO
LINHA 3 PALAVRINHAS - MAGIC
LINHA HELLO KITTY AND FRIENDS - SUNNY
CORÉ BRINCANDO EU FAÇO STITCH - TOYSTER
QUEBRA-CABEÇAS DAS EMOÇÕES DIVERTIDA MENTE - XALINGO
LINHA GALINHA PINTADINHA - YESTOYS
por @Marco Marcelino
O poder de receber bem
Num mundo em que a pressa se tornou virtude e a atenção, um luxo, ainda há aqueles que compreendem o poder de receber bem. Não falo do ato automático de oferecer café ou estender um sorriso para cumprir protocolo. Refiro-me àquela hospitalidade que nasce da curiosidade genuína, da generosidade em ouvir, da disposição rara de criar espaços que acolhem tanto palavras quanto silêncios.
Recentemente, participei de uma dessas raras reuniões. Ali, o relógio parecia conspirar a favor do diálogo, e não contra ele. O anfitrião, um CEO de fala pausada e olhar atento, não apenas ouvia, mas mergulhava no que ouvia. Havia em sua presença uma intenção palpável, como se cada palavra dita carregasse a possibilidade de abrir novas portas. Naquele ambiente, ideias ganharam asas e possibilidades se multiplicaram.
Pensei em quantas vezes esse gesto simples, porém revolucionário, é negligenciado. Quantos encontros se perdem na superficialidade porque a obrigação já está estampada no rosto de quem deveria acolher? Quantas reuniões se tornam transações frias, nas quais a pressa da conclusão ofusca o potencial de criar algo novo?
A hospitalidade, meus caros, não é detalhe. É a essência de qualquer encontro transformador. É ela que separa a troca mecânica de informações de um
momento verdadeiramente memorável. É a chave que abre portas para insights, parcerias e confiança. Receber bem não se trata apenas do outro, trata-se de como escolhemos habitar o mundo, de como criamos pontes em vez de muros.
E o que dizer do impacto de uma escuta generosa? Escutar de verdade é oferecer ao outro a dignidade de ser compreendido. É permitir que a conversa se torne uma dança, em que ambos os lados conduzem e se deixam conduzir. Nesse processo, nasce a conexão, aquela matéria rara que transcende o tempo e transforma até os encontros mais casuais em experiências memoráveis.
Receber bem é, no fundo, um ato de coragem. É escolher desacelerar, prestar atenção e, ao fazê-lo, desafiar a lógica da pressa que nos sufoca. E isso vale para tudo: uma reunião, um almoço, uma conversa ao acaso. Porque a verdadeira hospitalidade não se mede pelas formas, mas pela profundidade do espaço que criamos.
Então, caro leitor, como você tem recebido as pessoas que cruzam seu caminho? Como tem acolhido seus encontros, suas trocas, suas oportunidades de transformar o ordinário em extraordinário? Porque, no fim, não são as ideias que mudam o mundo. São as pessoas e a maneira como as recebemos.
Marco Marcelino CEO | Chief data & knowledge officer
Empresário
e publisher
que atua no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação.
