A expansão e o alcance internacional do LicensingCon nos últimos anos, destaca sua relevância no cenário latino-americano. Se consolidando, assim, como um ponto de referência para toda a região, abrangendo múltiplos mercados e culturas, e sinalizando seu compromisso com a integração e visibilidade global. Somos a CONexão entre países e players da América Latina!
Somos, agora, o LicensingCon Latam!
E O BRASIL É O DESTINO! con rmada!
Vila dos Ipês - São Paulo
Ano 17 – Ed. 118 – Fevereiro – 2024
Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
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Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)
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David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil);
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CURTAS 08
CAPA – Principais tendências globais de consumo 18
CONSUMER INSIGHT 28
PESQUISA 32
AMERICAN TRENDS – Funko 34
VOCÊ VIU – Beast Games 42
CURTAS
MELISSA LANÇA COLEÇÃO INFANTIL E ADULTA DE LILO & STITCH
Em 2025, a Melissa promete encantar os fãs da Disney com uma linha especial inspirada em Lilo & Stitch. A marca celebra o espírito divertido e tropical do clássico que cativou diferentes gerações, trazendo uma coleção exclusiva para todas as idades.
A linha inclui opções para crianças e adultos, conquistando tanto os pequenos quanto os fãs mais velhos da história. Para os pequeninos, a Mini Melissa Flowing Sandal + Stitch chega nos tamanhos 17/18 ao 28, com fechamento em velcro, além do slide nos tamanhos 28 ao 33.
Ambas as versões oferecem um design lúdico e confortável, com uma paleta de cores inspirada no universo da animação, incluindo tons de azul, rosa e branco. Já para os adultos, a Melissa Flowing Slide + Stitch está disponível nos tamanhos 33/34 até 39/40, trazendo detalhes exclusivos que fazem referência ao carismático alienígena azul.
Os produtos podem ser encontrados nos Clubes Melissa e Mini Melissa, na Galeria Melissa São Paulo, no aplicativo Melissa, no e-commerce melissa.com.br e em multimarcas espalhadas por todo o Brasil.
Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
CURTAS
MINIONS CHEGAM AO BOB’S PARA ANIMAREM A TEMPORADA DE VERÃO
O Bob’s, a primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, lança uma campanha especial estrelada pelos carismáticos personagens criados pela Illumination Entertainment, que cativaram corações de pessoas de todas as idades. A nova parceria de licenciamento chega repleta de alegria, irreverência e o clima descontraído do verão, uma total sinergia com a rede. Como parte da linha Bob’s Play, o lançamento inclui brindes temáticos exclusivos, como lancheiras e squeezes, para deixar a temporada ainda mais divertida.
“A nova campanha com os Minions fortalece nossa estratégia de nos conectarmos com novos consumidores e criarem vínculos duradouros com o público. Esses personagens tão queridos nos ajudam a transformar a visita ao Bob’s em uma experiência ainda mais divertida”, explica Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.
Desde o dia 20 de janeiro, os squeezes (nas cores amarelo, laranja e azul) e a lancheira são vendidos junto com o Combo Bob’s Play. Os itens trazem ainda mais diversão e cor para o verão, assim como o filme, fortalecendo vínculos com o seu personagem favorito e com o Bob’s.
A campanha faz parte da estratégia da linha Bob’s Play, que desde 2023 tem proporcionado experiências inesquecíveis para o público infantil, alcançando sucesso imediato de vendas a cada lançamento, como a recente campanha de Miraculous – As aventuras de Ladybug e Cat Noir, além da parceria com o youtuber Enaldinho.
CADERNOS DA SUPERINTERESSANTE SÃO A NOVIDADE PARA O VOLTA ÀS AULAS 2025
Para o Volta às Aulas de 2025, a Superinteressante se uniu à Jandaia para oferecer cadernos integrados a uma inteligência artificial. Além de contar com essa tecnologia, o lançamento vem com adesivos e capas especiais inspirados na Super.
“A Superinteressante é uma marca consolidada, reconhecida por sua credibilidade e capacidade de transformar informação em conhecimento relevante. Nossa parceria com a Jandaia reflete esse posicionamento, unindo a força de duas marcas que valorizam inovação e qualidade”, conta Amanda Mello, head de licenciamento do Grupo Abril.
O recurso de inteligência artificial é capaz de transcrever as anotações dos alunos, gerar textos explicativos sobre o conteúdo das aulas, criar questionários e flashcards personalizados para auxiliar nos estudos.
“O aplicativo é voltado para os estudos. Ele não vai te responder de forma seca e simples. Ele vai te ensinar”, explica Andresa Palma, da Jandaia. Se você anotar a pergunta “quem descobriu o Brasil?”, o JandaIA não vai te dar uma resposta simples. O aplicativo explica toda a história sobre o descobrimento do País. O mesmo vale para problemas matemáticos: a IA pode explicar como calcular, mas não resolve totalmente as questões.
A AiA, assistente de voz, pode tirar dúvidas do usuário. Ela também pode formular questões para incentivar o aluno a refletir sobre o conteúdo visto em aula. Não há motivos para se preocupar com a veracidade das informações, a tecnologia foi treinada com um banco de dados próprio da Jandaia, construído em cima de livros didáticos confiáveis e artigos científicos.
JandaIA não é só para os alunos. Os professores também podem usar o aplicativo para transformarem suas anotações pessoais em materiais didáticos ou planos de aula. O aplicativo pode se adaptar ao perfil de cada usuário, seja um estudante de ensino infantil, fundamental, médio ou um profissional da educação.
A JandaIA é gratuita pelos primeiros dois meses, e você pode ganhar mais um mês gratuito se convidar três amigos para usarem o aplicativo. Depois disso, o plano individual pode ser pago de forma mensal (R$ 7,99) ou anual (R$ 79,99). Também há a opção de plano familiar, que pode ter de 2 a 10 integrantes. Na variedade mensal, o plano custa R$ 5,90 por usuário. Na variedade anual, o valor é de R$ 59,90 por usuário.
O aplicativo da JandaIA está disponível para download na Google Play Store e na App Store. Os cadernos da Superinteressante em parceria com a Jandaia estão disponíveis nas melhores papelarias e no Atacado Jandaia: clique aqui
CURTAS
LULUMOS: ANIMAÇÃO BRASILEIRA ESTREIA NO YOUTUBE
Em um divertido show de talentos escolar, três amigos inseparáveis – Hit, Disco e Zig Lu – sobem ao palco para uma apresentação cheia de música, energia e fofura. Com canções superanimadas e educativas, eles convidam as crianças (e toda a família) para cantarem, dançarem e se divertirem juntos.
Essa é a premissa de Lulumos, uma animação brasileira que acaba de lançar seu canal no YouTube. O primeiro episódio apresenta uma versão em inglês da clássica música brasileira Cabeça, Ombro, Joelho e Pé, interpretada pelos personagens. A versão original já conta com 300 mil visualizações. A animação 3D valoriza a amizade, a criatividade e o aprendizado – quesitos especiais para todas as idades.
“Escolhemos uma apresentação ao vivo como cenário para essa música porque este é um momento que muitas crianças vivenciam na escola – cheio de expectativa, ansiedade e alegria”, resume Gustavo Ribeiro, diretor do projeto. A série mistura ritmos populares com reinterpretações de clássicos infantis, mas também haverá espaço para composições originais. “É incrível ver os personagens começando tímidos e depois brilhando no palco – é uma mensagem de superação para os pequeninos”, acrescenta.
O site oficial da animação (lulumos.com.br) também está no ar, trazendo novidades sobre o grupo, além de atividades interativas para as crianças, como um livro de colorir para imprimir e se divertir.
Novos episódios serão adicionados regularmente nos próximos meses. “Queríamos trazer músicas que as crianças já amam, mas com um toque bem brasileiro. Além disso, pensamos na coreografia como algo simples e acessível, inspirado nas danças famosas da internet, mas adaptadas para as crianças. O foco é diversão e movimento”, define Ribeiro, que divide os créditos de produção com Thais Peixe.
“Por trás dos visuais da série, há um grande desenvolvimento tecnológico realizado pela Miralumo Filmes para viabilizar esse projeto”, diz Ribeiro, que também é diretor do premiado curta-metragem Napo. “Entre os aspectos inovadores estão a mistura de personagens 3D com expressões faciais em 2D e o desenvolvimento de um pipeline exclusivo para a produção da animação”, explica.
Lulumos é uma criação da Miralumo Filmes, um estúdio de animação premiado internacionalmente. A empresa também é criadora de Napo, que foi exibido em mais de 100 festivais ao redor do mundo, e conquistou 60 prêmios. O desenho animado já conta com mais de 16 milhões de visualizações no YouTube. Com sede no Brasil, a Miralumo também é cofundadora da Revolution, uma escola de artes digitais.
Fonte: Total Licensing
CURTAS
CAMISETA DA COLLAB DE JÃO COM A ADIDAS ESGOTA EM MINUTOS
Ícone para muitos jovens no Brasil, o cantor Jão se uniu à adidas para lançar uma camiseta exclusiva inspirada no seu single “Meninos e Meninas”, uma canção que se tornou um verdadeiro hino da bissexualidade para seus fãs. O lançamento foi promovido com o videoclipe da música e, como parte da estratégia, o resultado foi um sucesso estrondoso: a peça nas cores rosa e azul esgotou em menos de dez minutos no site da marca, deixando mais de 25 mil pessoas na fila de espera.
Criada pelo designer Albner Lus, cofundador da Korshi 01, a camiseta foi originalmente desenvolvida para o Dia da Visibilidade Bissexual no ano passado. Após o grande sucesso gerado pela postagem de Jão, a adidas decidiu lançá-la oficialmente.
“Trabalhamos intensamente durante três dias para criar uma peça única. Desde o desenvolvimento do tecido estampado até a modelagem e confecção, cada detalhe foi pensado com muito cuidado e dedicação”, compartilhou o designer em seu LinkedIn. A versão original da peça, que tinha uma gola polo e mangas compridas destacáveis, se diferencia da versão lançada.
Esta é a primeira colaboração entre Jão e adidas em um produto exclusivo, embora já tenham trabalhado juntos em outras ocasiões. Apesar de esgotada, há rumores de que uma nova tiragem da camiseta, vendida por R$ 280, poderá ser lançada em breve.
Fonte: FFW
GIRAFFAS APRESENTA BRINDES EXCLUSIVOS DOS URSINHOS CARINHOSOS
O Giraffas traz uma dose extra de carinho e nostalgia para seus clientes na sua mais nova coleção de brindes, protagonizada pelos icônicos Ursinhos Carinhosos, personagens que marcaram gerações nos anos 1980 e 1990. A grande novidade são as encantadoras luminárias perfumadas, que capturam a doçura e a magia da Terra do Carinho.
Para quem se lembra com carinho do clássico “Raio de Carinho”, essa é uma oportunidade única de levar um pedacinho dessa magia para casa. Cada luminária, com 13 cm de altura, representa um dos adorados personagens, como Ursinha Animadinha, Ursinha Carinhosa, Ursinho Meu Coração, Ursinho da Sorte, Ursinho Raio de Sol e Ursinho Zangadinho. Todos eles trazem consigo os símbolos coloridos e os poderes que encantaram diferentes gerações.
“Estamos muito felizes em trazer os Ursinhos Carinhosos para o Giraffas, um clássico que marcou gerações. Queremos proporcionar momentos de nostalgia para os adultos e, ao mesmo tempo, encantar as crianças com esses brindes cheios de carinho e magia”, destaca Luciana Morais, diretora de marketing e trade do Giraffas. Os brindes estarão disponíveis em todas as unidades da rede e poderão ser adquiridos na compra de qualquer combo da linha infantil ou por R$ 15,90 adicionais na compra de qualquer prato ou sanduíche. Também estarão à venda separadamente por R$ 29,00 cada. A promoção é por tempo limitado e está sujeita à disponibilidade do estoque.
CURTAS
SEVEN BOYS E PARAMOUNT PICTURES APRESENTAM EDIÇÃO ESPECIAL DA BISNAGUINHA SONIC 3: O FILME
A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, anuncia o lançamento da Bisnaguinha Seven Boys edição especial Sonic 3: O filme, uma colaboração com a Paramount Pictures. O produto chega ao mercado para promover o filme Sonic 3, que já está nos cinemas brasileiros.
O objetivo da novidade não é apenas celebrar a tão aguardada continuação das aventuras do ouriço azul, mas também oferecer aos fãs da franquia e aos consumidores da Seven Boys uma experiência única e cheia de sabor. Dessa forma, a iniciativa reflete o compromisso da marca em inovar e se conectar com o público de forma significativa.
“A nossa estratégia consistiu em incorporar a comunicação do filme ao nosso produto carro-chefe, que tem justamente essa aceitação abrangente em uma diversidade de consumidores. Ao mesmo tempo, também buscamos fortalecer ainda mais nossa relação com o público gamer, o que já tem sido explorado em nossos conteúdos e iniciativas, reafirmando nosso compromisso de integrar a cultura pop e geek à essência da nossa marca”, declara Luciana Rangel do Carmo, gerente executiva de marketing, P&D e qualidade da Wickbold, que detém a Seven Boys.
As embalagens das bisnaguinhas foram desenvolvidas pela agência Studio 11 Artes, e trazem um design que celebra os protagonistas do filme. Ao todo, quatro embalagens de 300 g estão disponíveis, cada uma destacando um dos personagens principais da história, conectando a diversão e o sabor de forma lúdica. Além disso, cada embalagem conta com um QR code que permite aos consumidores acessarem o trailer do filme, o que proporciona uma experiência ainda mais envolvente e interativa com o público.
A edição especial da Bisnaguinha Seven Boys está disponível nas principais gôndolas do Brasil por um preço médio de R$ 5,88, que pode variar conforme a região. Trata-se de uma edição limitada, garantindo que os consumidores possam viver essa experiência única apenas até o final do ciclo promocional.
PUMA LANÇA COLEÇÃO INSPIRADA NA SÉRIE ROUND 6
A PUMA acaba de lançar uma nova coleção inspirada na popular série sul-coreana Round 6, que teve sua segunda temporada disponibilizada na Netflix no final de dezembro de 2024. A linha inclui uma variedade de peças de vestuário, como jaquetas, camisetas, calças, tênis e acessórios, todos com referências diretas à trama.
O destaque da coleção é o conjunto de jaqueta e calça verde-azulado, inspirado no uniforme usado pelos personagens durante os jogos. As peças trazem um padrão exclusivo que remete às icônicas escadarias da série e o logotipo da PUMA.
Além disso, a marca também criou dois calçados exclusivos – os modelos Easy Rider e Suede –, que trazem detalhes e cores inspirados na estética de Round 6, com alguns “easter eggs” que os fãs da série vão reconhecer.
A coleção está disponível desde o dia 12 de dezembro. Já a segunda temporada de Round 6, que quebrou recordes na Netflix, alcançou 68 milhões de visualizações nos primeiros quatro dias após sua estreia.
Fonte: Mkt Esportivo
PRINCIPAIS TENDÊNCIAS GLOBAIS DE CONSUMO
Movimentos que devem gerar mais impacto em 2025 e as implicações para as empresas
Todos os anos, a Euromonitor International identifica tendências em movimento que devem ganhar força no ano à frente. Aqui você confere alguns dos insights que fornecem uma visão geral das tendências que devem gerar mais impacto em 2025 e as implicações para as empresas.
DESBLOQUEANDO AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS GLOBAIS DE CONSUMO PARA MOLDAR AS ESTRATÉGIAS DE INOVAÇÃO
72% dos consumidores continuam preocupados sobre o aumento dos custos diários
51% dos consumidores desejam produtos e serviços personalizados exclusivamente para eles
38% dos profissionais dizem ser prioridade na inovação melhorar o alinhamento com os valores do consumidor nos próximos 1 ou 2 anos
LONGEVIDADE
Os consumidores estão em sua jornada de longevidade com o objetivo de viver com mais saúde por mais tempo. Eles estão realizando mudanças comportamentais agora para a melhoria de seu futuro. Os consumidores querem soluções preventivas e produtos que visem preocupações específicas. As marcas podem atender a essa demanda com inovações que apoiam o bem-estar ideal em todas as fases da vida.
CresCimento global de sKUs de prodUtos nad+ 2022-2024 número de sKUs Com Uma reivindiCação nad+
PLAYERS DE TECNOLOGIA E MARCAS DE CONSUMO PRESTANDO ATENÇÃO A ESTA TENDÊNCIA:
BAYER AG E SAMSUNG UNEM FORÇAS PARA ESTUDAREM DISTÚRBIOS DO SONO DURANTE A MENOPAUSA
A INVITY BUSCA REDEFINIR OS CUIDADOS COM A PELE COMO UMA SOLUÇÃO BASEADA NA CIÊNCIA PARA A LONGEVIDADE
A MARCA MEGMILK SNOW DESBLOQUEIA O VALOR AGREGADO DOS PRODUTOS LÁCTEOS COM INGREDIENTES FUNCIONAIS
3 TÁTICAS PARA ESTE NICHO:
• Desenvolver produtos de autocuidado direcionados e soluções personalizadas para atender a preocupações específicas da fase da vida ou necessidades não atendidas.
• Usar evidências científicas ou resultados comprovados em materiais de marketing para destacar como formulações, dispositivos ou designs apoiam a longevidade.
• Fazer parcerias com empresas de tecnologia ou de diagnóstico para oferecer avaliações de saúde personalizadas e soluções de rastreamento em tempo real.
COMPRAS MAIS SÁBIAS
As pessoas avaliam o valor das suas compras em relação às suas prioridades, tanto em termos de necessidades atuais, quanto de demandas futuras. Os consumidores agora abordam as compras com uma mentalidade estratégica, esperando valor agregado como padrão. As marcas devem responder com soluções que transmitam benefícios claros e incentivos tangíveis e úteis para permanecerem relevantes para o seu público-alvo.
CAMPANHAS ENVOLVENTES OU RECURSOS EDUCACIONAIS QUE COMPLEMENTAM
AS OFERTAS PRINCIPAIS, JUNTAMENTE COM UMA COMUNICAÇÃO CLARA SOBRE COMO
OS PRODUTOS ABORDAM OS DESAFIOS DO CONSUMIDOR SÃO ESSENCIAIS:
A SOLUÇÃO SMART HOME DA HUAWEI OFERECE PERSONALIZAÇÃO, CONVENIÊNCIA E ECONOMIA DE CUSTOS
O PROGRAMA DE FIDELIDADE AL-FUTTAIM
BLUE APRESENTA RECURSOS PARA PROMOVER O ENVOLVIMENTO DE LONGO PRAZO
A PIZZA HUT SE OFERECE PARA NAVEGAR EM TEMPOS INCERTOS JUNTOS, AUMENTANDO A AFINIDADE AO LONGO DO CAMINHO
3 TÁTICAS PARA ESTE NICHO:
• Desenvolver campanhas para segmentos do seu público para transmitir benefícios relevantes e específicos.
• Conectar as prioridades do seu público-alvo à sua proposta de valor para demonstrar o valor agregado confiável dos seus produtos ou serviços.
• Oferecer incentivos de curto e longo prazo que complementem sua oferta, mas também sejam úteis para seus clientes, para gerar fidelidade.
CAPA
ECOLÓGICO
Embora os gastos em alternativas sustentáveis continuem a ser uma decisão consciente baseada em valores, os consumidores também prestam muita atenção aos principais benefícios que esses produtos proporcionam. As marcas precisam fornecer evidências tangíveis para as afirmações de sustentabilidade e alinhá-las corretamente com os produtos apropriados para o público-alvo para convencer os consumidores a escolherem opções ecológicas.
Confiança nas alegações de sUstentabilidade 2020/2022/2024 % de ConsUmidores qUe Consideraram as segUintes alegações Confiáveis qUando Usadas em rótUlos de prodUtos
reCiClável
natUral
orgâniCo
eCológiCo
prodUzido sUstentavelmente
AS MARCAS PRECISAM IDENTIFICAR OS ATRIBUTOS DE SUSTENTABILIDADE QUE ESTÃO GANHANDO IMPULSO EM SUAS CATEGORIAS E SEREM ESTRATÉGICAS AO SELECIONAREM AS ALEGAÇÕES:
PRIMEIRO KITKAT USANDO CACAU DO PROGRAMA INCOME ACCELERATOR DA NESTLÉ É LANÇADO NA EUROPA
3 TÁTICAS PARA ESTE NICHO:
• Usarem alegações de sustentabilidade que enfatizem a proposta de valor do seu produto; conectar esses recursos aos motivadores de compra como eficácia, qualidade ou segurança.
• Concentrar os esforços de desenvolvimento de produtos em atributos com forte crescimento em sua categoria e mercado.
• Incorporar a sustentabilidade em produtos ou serviços que sejam familiares ao seu público-alvo para facilitar a identificação.
A MARCA DE BELEZA ATTITUDE EXPANDE SUA LINHA DE CUIDADOS COM A PELE COM FOCO NA EFICÁCIA SUSTENTÁVEL
TIDE EVO: COMBINANDO SUSTENTABILIDADE, CONVENIÊNCIA E INOVAÇÃO PARA A LIMPEZA DEFINITIVA
FOCO NO FILTRO
Os consumidores querem gastar menos tempo examinando uma superabundância de opções para encontrar exatamente o que eles precisam. As marcas estão em uma corrida pela atenção do consumidor, então, a comunicação clara e as experiências de usuário otimizadas devem ser prioridades estratégicas para se destacar em um mercado lotado.
67% dos consumidores buscaram maneiras de simplificar suas vidas
52% dos consumidores disseram que a facilidade de uso foi o motivo pelo qual eles usaram uma carteira digital no ano passado
28% dos consumidores buscaram produtos com rótulos fáceis de entender
*Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, fielded January to February 2024 (n=40,236), Voz do consumidor: Digital Consumer Survey, fielded March to April 2024 (n=13,629). AS EMPRESAS DEVEM APROVEITAR FERRAMENTAS DIGITAIS PARA ANALISAREM DADOS DE CLIENTES PARA PERMITIREM MELHOR PERSONALIZAÇÃO, MELHORAREM A FUNCIONALIDADE DE PESQUISA E OTIMIZAREM OPÇÕES DE FILTRAGEM EM LOJAS DE COMÉRCIO ELETRÔNICO: SANTA NATURKOSMETIK FOCA NA COMUNICAÇÃO HONESTA DE INGREDIENTES E BENEFÍCIOS
A MARCA GOOD MEASURE MODERNIZA O VISUAL AO MESMO TEMPO EM QUE MELHORA A CLAREZA E A TRANSPARÊNCIA
AMAZON REVELA RUFUS: ASSISTENTE DE COMPRAS COM TECNOLOGIA DE IA PARA DECISÕES MAIS INTELIGENTES E RÁPIDAS
3 TÁTICAS PARA ESTE NICHO:
• Usar mensagens claras, transparentes e relacionáveis para comunicar os benefícios exclusivos de seus produtos e serviços.
• Personalizar pontos de contato ou interações sempre que possível para fornecer informações relevantes e promover relacionamentos significativos com os clientes.
• Otimizar a experiência do usuário para agilizar a descoberta de produtos e remover o atrito da jornada de compras com as integrações tecnológicas certas.
IA AMBIVALENTE: INTELIGÊNCIA IMPERFEITA
Nos últimos anos, a IA generativa foi muito celebrada, com expectativas elevadas. Como realidade, o desdobramento são consumidores que começaram a reconhecer as limitações atuais desta tecnologia. Enquanto as integrações e os avanços não estão sendo desacelerados, as empresas devem ser transparentes e ter propósito ao utilizar a IA generativa para manterem a confiança.
AS MARCAS DEVEM, NO ENTANTO, SER CAUTELOSAS
SOBRE CONFIAR DEMAIS NA IA. ENQUANTO OS CHATBOTS
PODEM LIDAR EFICIENTEMENTE COM AS CONSULTAS DOS
CLIENTES E ATUAREM COMO UM PRIMEIRO PONTO DE CONTATO, AS INTERAÇÕES HUMANAS CONTINUAM ESSENCIAIS:
BARISTA BREW DA MIDEA ESTÁ PRONTA PARA
APRIMORAR A EXPERIÊNCIA DO CAFÉ EM CASA
POR MEIO DA IA
LG REDEFINE IA COMO “INTELIGÊNCIA
AFETUOSA” PARA EXPERIÊNCIAS MAIS
CENTRADAS NO USUÁRIO
A DOVE ABORDA OS RISCOS ASSOCIADOS ÀS IMAGENS GERADAS PELA GEN AI EM SUA CAMPANHA
3 TÁTICAS PARA ESSE NICHO:
• Ser transparente sobre o uso de IA generativa em todos os canais e conteúdos.
• Analisar o sentimento do consumidor para informar decisões sobre integrações ou aplicativos.
• Avaliar quais pontos de contato poderiam alavancar essa tecnologia versus a expertise humana – encontrar o equilíbrio.
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A próxima geração está chegando: conheça os Betas
Os sucessores dos Alfas, a geração Beta, nascidos a partir de 2025, crescerão em um mundo moldado pela IA, pela instabilidade global e pelas crises climáticas. Mas o que isso significa na prática?
A WGSN já acompanha as tendências de cinco grupos demográficos de consumidores – Baby Boomers, Geração X, Millennials, Geração Z e Alfas –, e agora inicia o acompanhamento do sexto grupo: os Betas. Mas quem são eles?
Filhos da Geração Z, os Betas serão os primeiros nativos da era da IA. Essa geração, nascida entre 2025 e 2040, viverá em um mundo hiperconectado, redefinindo como vivem, aprendem, se divertem e trabalham, o que criará oportunidades para marcas a longo prazo.
Nascida em meio a uma das mais aceleradas revoluções tecnológicas dos últimos anos, a Geração Beta enfrentará questões relacionadas à privacidade, ao que é considerado real e à transformação das profissões atuais.
Generation Beta Pexels Ron Lach
QUAL SERÁ O IMPACTO DOS BETAS NO MERCADO?
Embora ainda nos primeiros anos de vida até 2035, os Betas representarão 16% da população global. Como a primeira geração a crescer em um ambiente permeado por IA, eles enfrentarão um dilema:
Em um mundo em que os meios de comunicação deepfake tornam a verdade um conceito fluido (90% de todo o conteúdo on-line poderá ser gerado por IA até 2026), será que eles passarão a vida à procura da realidade?
A realidade é que a IA em grande escala se assemelha aos desenvolvimentos tecnológicos que definiram gerações passadas, como a Internet ou o smartphone, que moldaram tudo sobre as suas experiências de maioridade e de idade adulta. Da mesma forma, um mundo dominado pela IA será o único que os Betas conhecerão,
o que influenciará suas vidas pessoais e profissionais nas décadas seguintes.
Entretanto, o fascínio da Geração Z pela tecnologia lo-fi reflete uma romantização da era pré-digital, quando a hiperconectividade era inexistente. Esse grupo busca experiências e conexões mais tangíveis e autênticas. Na era da inteligência artificial, marcada por uma crescente desconfiança, é provável que esse comportamento se intensifique e seja amplificado pelos Betas.
Nesse contexto, os Betas também poderão romantizar as experiências do passado – esportes ao ar livre em vez do escapismo digital, por exemplo – e desenvolver um interesse por tempos e objetos “passados”, como carros tradicionais no lugar de veículos autônomos.
CONSUMER INSIGHT
Pexels Nugroho Wahyu
QUAL SERÁ O IMPACTO DOS BETAS NA SOCIEDADE?
A IA não será o único fator a definir essa geração. Os Betas podem se tornar o menor grupo demográfico da história, influenciados por fatores como o aumento do custo da educação e o declínio das taxas de fertilidade. Esse cenário levanta possibilidades especulativas de uma geração caracterizada como uma “micropopulação”. O envelhecimento progressivo da sociedade trará impactos socioeconômicos significativos e de longo prazo, afetando desde políticas públicas até dinâmicas de mercado e consumo.
Compreender as gerações e seus valores é fundamental para estratégias de longo prazo. Através da metodologia STEPIC da WGSN – que analisa as mudanças sociais, tecnológicas, ambientais, políticas, industriais e criativas –, exploramos os macrofatores que impactarão os Betas e outras gerações.
Quer saber mais sobre os Betas? Fale com o time da WGSN
Generation Beta
Ranking de assuntos mais engajados em 2024: Winnin revela os mais relevantes nas plataformas de vídeo
Plataforma de mapeamento de tendências culturais revela que, em 2024, beleza e cosméticos foi o assunto de vídeo mais consumido na internet
AWinnin, plataforma que usa IA proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, revela o ranking de 2024 sobre os temas mais engajados nas principais plataformas no Brasil. De acordo com o levantamento da Winnin, beleza e cosméticos liderou o engajamento em 2024, com 1,07 milhão de interações médias por vídeo, atingindo seu maior pico em abril, por influência da trend “Asoka Makeup Trend”.
Em seguida, destaca-se o tema celebridades e influenciadores, onde as fofocas e atualizações sobre a vida de personalidades como Virgínia, Hytalo Santos e Viihtube alcançaram uma média de 1,05 milhão de engajamentos por vídeo. Outro tema que se sobressaiu no último ano foi religiões e esoterismo, com uma média de 926 mil de engajamentos por vídeo, conquistando um público fiel, especialmente entre os jovens de 25 a 34 anos.
O tema relacionamentos manteve um engajamento constante ao longo do ano, com uma média de 842 mil interações. Esse desempenho reflete o interesse contínuo do público em tópicos como amor, amizade e conexões interpessoais, que sempre geram discussões e identificação nas redes.
Já o futebol, a paixão nacional, ocupou a quinta e última posições em engajamento, com uma média de 711 mil interações. O YouTube se destacou como a principal plataforma para mais de 70% dos conteúdos criados ao longo do ano, reforçando seu papel como o palco favorito para discussões, análises e momentos emocionantes do esporte.
Com dados atualizados em tempo real e insights profundos sobre as preferências e comportamentos do público, a Winnin se destaca como uma ferramenta essencial para empresas que são mais relevantes na cultura. Com mais de 600 mil nichos mapeados e análises em tempo real, a plataforma oferece informações valiosas que ajudam marcas e empresas a ajustarem suas estratégias de marketing conforme os interesses mais relevantes do público.
“O s dad O s de 2024 m O stram que a relevância cultural das marcas vai muit O além d O óbvi O . t emas c O m O beleza , celebridades e religiã O –que inclusive apresent O u um cresciment O expressiv O entre audiências mais j O vens –, lideraram O engajament O p O rque se c O nectam diretamente c O m as paixões e aspirações das pess O as . e ntender essas dinâmicas culturais nã O é mais O pci O nal ; é essencial para criar estratégias que realmente se c O nectem c O m as pess O as . a capacidade de mapear tendências c O m precisã O , c O m O fazem O s na W innin , permite que as marcas estejam sempre um pass O à frente na c O nversa digital .”
Pedro Drable, head de strategy da Winnin.
FUNKO E LICENSING: PARCERIA DE SUCESSO INFINITA
AFunko Inc. é uma empresa americana que possui uma vasta linha licenciada de itens colecionáveis com base na cultura pop e no reconhecimento global de marca.
O Funko Pop, boneco de vinil com cerca de 10 cm de altura, facilmente identificável por sua cabeça grande, tornou-se o maior sucesso da companhia e é referência em merchandising e entretenimento para personagens, artistas e celebridades. O principal fator para todo esse sucesso da marca Funko deve-se, principalmente, ao fato de ela utilizar o licenciamento como base para o desenvolvimento de sua linha de produtos.
A Funko possui mais de 1.100 contratos de licenciamento com diferentes licenciadores, como Disney, Marvel, Star Wars, Warner Bros. Nickelodeon, NBC Universal, Harry Potter, Pokemon, Sanrio/Hello Kitty, MTV, ligas Basketball, Football e Sports, celebridades e artistas diversos, para citar alguns dos contratos de licenciamento. Os itens de produtos colecionáveis da Funko são “quase infinitos” para suprir uma demanda que também parece não ter fim.
A Funko foi fundada inicialmente em 1998 por Mike Becker, um estadunidense que queria produzir um mascote em vinil da rede de fast-food Bob’s Burger, chamado de Big Boy. A empresa foi vendida em 2005, quando passou a incorporar novos contratos de licen-
ciamento para os produtos, que na época se limitavam aos bonecos de vinil que balançavam a cabeça, chamados “bobblehead”. Austin Powers e Tony the Tiger foram dois licenciamentos de sucesso nessa fase inicial e somente em 2011 é que foi apresentada ao mercado de varejo a linha no formato atual chamada de “Pop Vinyl”. Com o crescente sucesso e a expansão da linha Pop, gerado principalmente pelo licenciamento, em 2013 a Funko foi adquirida por um grupo de investimentos chamado ACON Investments. Mesmo tendo escritórios e estúdios de arte em diversos países, a sede da Funko continua em Washington, nos Estados Unidos.
AS PRINCIPAIS LINHAS DE PRODUTOS DA FUNKO SÃO:
Figuras Pop em vinil: esta é a linha mais famosa, com inúmeras versões e variações como: Pop Icons, Pop Movies, Pop Heroes, Pop Albums, Pop Television, Pop Animation, Pop Rocks, Pop Deluxe, Pop Pin, Pop 8-Bit, Pop Pocket, Pop Bitty, Pop keychain, Pop Rides, além de linhas de tiragem limitada Collector Box.
por @Paulo Freitas
Nosso ídolo brasileiro Ayrton Senna também faz parte das celebridades de Funko Pop
Chaveiros de personagens (Pocket Pop), jogos de tabuleiro e de estratégia (Funko Games), acessórios de moda e gifts são outras linhas de grande volume em vendas.
CORREDORES DE LOJAS DIVERSAS DO VAREJO COM VÁRIOS PRODUTOS FUNKO EXPOSTOS:
ITENS COM EXPOSIÇÃO EM DESTAQUE EM VITRINES DE LIVRARIA:
LOJA TARGET QUE POSSUI ITENS DESENVOLVIDOS COM EXCLUSIVIDADE PARA O CANAL DA REDE:
LOJA GAME STOP:
MAIS ALGUNS EXEMPLOS DE ITENS NO VAREJO EM GERAL:
FUNKO POP PIN:
AMERICAN TRENDS
FUNKO BITTY POP:
FUNKO BOARD GAME:
O QUE FAZ A FUNKO SE TORNAR UMA MARCA DE SUCESSO GLOBAL E REFERÊNCIA NA CATEGORIA DE POP CULTURE FIGURE TOYS É UTILIZAR UM MODELO DE NEGÓCIOS COM ESTRATÉGIA BASEADA
PRIORITARIAMENTE EM:
• Parcerias de sucesso com empresas de licensing
• Rápida capacidade de criação e entrega: a Funko consegue preparar o design inicial em 24 horas e ter o produto final desenvolvido e entregue na prateleira em no máximo 70 dias de prazo
• Parceria de sucesso com grandes redes de varejo como Target, Walmart e Game Stop, lançando linhas limitadas e exclusivas de produtos para esses parceiros retail exclusive
• Público-alvo amplo composto por crianças, jovens e adultos de várias classes sociais
• Conceito de produto com diferencial competitivo e grande reconhecimento de marca na sua categoria de produtos: Funko, um ícone da cultura pop
PAULO FREITAS é formado em Comunicação Social pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing; possui vivência profissional em empresas de comunicação, lazer e licensing. Atuou por 10 anos consecutivos como gerente de categorias em licensing, adquirindo vasta experiência no setor e em lançamentos de novos produtos. Atualmente reside na Flórida/EUA, onde dedica-se à consultoria especializada de novas marcas e novos negócios, paralelamente a projetos editoriais independentes.
Como colaborador da revista Licensing Brasil, visa contribuir com a divulgação de produtos, tendências e novidades do mercado de consumo estadunidense. Para falar com o nosso colunista, escreva para: freitaslp@yahoo.com.br.
Beast Games vira a série “freestyle” mais assistida da história
Mais uma dele. O Beast Games, game show do Mr. Beast, virou o programa de TV sem roteiro mais assistido na história do Prime Video, além da segunda maior estreia de 2024, atrás somente de FallOut.
Beast Games é basicamente um Round Six na vida real, no qual jogadores competem em desafios físicos, mentais e sociais para no final, um competidor levar o prêmio de US$ 5 milhões.
Com diversos jogos, a Amazon investiu US$ 14 milhões para construir uma cidade-sede para os jogos, com mais de 1.100 câmeras para vigiar os participantes – ou seja, o sonho de consumo do Boninho. (Risos.)
O sucesso da série parece provar a tese de que colocar influenciadores no centro da criação de
conteúdo dá certo. Agora, ao que parece, empresas como Disney e Netflix já planejam trabalhar com influenciadores em seus próximos projetos.
Além de a série ter alcançado 50 milhões de espectadores apenas nos quatro primeiros episódios, ela foi a mais assistida no Prime Video em 80 países, mesmo com 50% do público sendo dos Estados Unidos.
APROVEITANDO QUE FALAMOS DE…
… MR BEAST: Jimmy se juntou ao CEO do Roblox para comprar o TikTok por US$ 20 bilhões
… NETFLIX: Já tem alguns dizendo que esse anúncio da tu-dum é digno de Cannes
Fonte: https://thenews.waffle.com.br
(Imagem: Beast Games | Prime Video)
O projeto estratégico é um processo que ajuda as empresas a se prepararem para licenciar seus produtos, garantindo que eles estejam prontos para o mercado e para o seu público-alvo.
