David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil);
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BATE PAPO – 2a1 Cenografia 06
EP NO DIGITAL 08
CURTAS 10
CAPA – 24
Já pensou em ter produtos com as marcas Camaro, Corvette e Chevrolet Classics? Basta ser um parceiro da Fan Store Chevrolet. Assim, você acelera as suas vendas e chega ainda mais rápido nas suas metas. Procure um dos nossos agentes oficiais e feche essa parceria.
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2a1 Cenografia
MOVIMENTANDO O MERCADO DE ENTRETENIMENTO
Bate-papo com uma convidada pra lá de especial: Danielle Paulino, a Dani, diretora da 2a1 Cenografia – que há mais de 20 anos atua no mercado de entretenimento para Shoppings Centers. A 2a1 tornou-se referência no Brasil quando o assunto é um evento aliado ao entretenimento. Disney, Warner, Universal, Paramount, Globo, Mauricio de Sousa Produções etc., ou seja, os gigantes do entretenimento mundial fazem parte do portfólio de eventos da empresa.
Na entrevista ela conta sobre a dinâmica do negócio, as mudanças recentes de mindset, os eventos mais representativos e as demandas dos shoppings aqui e no exterior.
“Atualmente a compra tem que ser uma experiência para o consumidor. Isso é muito bacana. As pessoas têm preferido ir a um evento do que comprar um produto. Para nós, isso é maravilhoso.”
Somos milhões!
CONFIRA NOSSO DESEMPENHO DESTE ANO
Portal epgrupo.com.br
Nosso portal – que diariamente compartilha notícias sobre os setores de brinquedo, papelaria, licenciamento, varejo…, teve cerca de 300k acessos neste período!
@epgrupo Instagram
Já no Instagram, plataforma na qual temos + 10k de seguidores, chegamos em 2.1M de acessos. Por lá, o conteúdo é ainda mais dinâmico com coberturas em vídeo dos eventos que visitamos, bem como entrevistas realizadas em nosso escritório e muito mais.
A Espaço Brinquedo e Papelaria, publicação mensal com as movimentações do setor, alcançou 17,5k leitores em suas nove edições de 2024.
Nossa outra publicação mensal, a Licensing Brasil, destinada ao setor de marcas e personagens, teve o acesso de + 20k leitores nas edições deste ano.
youtube.com/epgrupo
O canal do EP Grupo no YouTube contou com +126k de acessos. Por lá estão entrevistas com grandes executivos brasileiros. Neste ano, foram realizados diversos bate-papos que valem a pena serem vistos!
Semanalmente, os inscritos em nossa newsletter recebem um compilado das principais notícias dos setores já citados. O número de acessos é estrondoso: 100K!
CURTAS
MÔNICA TOY ALCANÇA A MARCA DE 10 MILHÕES DE INSCRITOS NO YOUTUBE
O fenômeno de animação Mônica Toy, da Mauricio de Sousa Produções, celebra um marco em sua trajetória: o canal no YouTube atingiu a impressionante marca de 10 milhões de inscritos. Desde o seu lançamento, em 2013, Mônica Toy tem encantado o público com suas divertidas e criativas histórias, totalizando mais de 14 bilhões de visualizações.
Criada especialmente para a plataforma, a animação apresenta vídeos curtos de até 1 minuto, projetados para serem acessíveis e universais. A ausência de falas ou diálogos permite que a mensagem e o humor sejam compreendidos por pessoas de todas as idades e nacionalidades, o que oferece uma verdadeira experiência global.
“Estamos extremamente felizes com a recepção do público com Mônica Toy e agradecemos a cada um dos nossos fãs por acreditarem em mais um produto MSP e fazerem com que ele se tornasse um capítulo de destaque em nossa história. Continuaremos trazendo alegria e criatividade por meio das aventuras não só da Turma da Mônica, mas de todos os personagens já criados pelo Mauricio de Sousa em versão Toy e que fazem parte desse universo mágico”, declarou Marcos Saraiva, diretor-executivo da MSP.
“O sucesso de Mônica Toy é resultado de um trabalho consistente, com conteúdo de qualidade capaz de divertir e engajar. Aliado a isso, o alcance global e gratuito do YouTube foi fundamental para que Mônica Toy conquistasse fãs em diversos países, mostrando o potencial do conteúdo brasileiro no cenário internacional. Além disso, o canal utilizou os diversos recursos que o YouTube oferece para desenvolver um canal, desde o formato de Shorts, que conquistou o público, até as ferramentas de análise, que permitem entender as preferências dos fãs, fazendo com que o canal seja o sucesso que é hoje”, compartilhou Yasmin Wenna, gerente de parcerias estratégicas do YouTube para conteúdo infantil.
Mônica Toy se destaca por seu estilo único e pela capacidade de encantar tanto crianças quanto adultos, provando que a animação pode ultrapassar barreiras culturais e linguísticas.
CURTAS
LINDT E CONCHA Y TORO SE UNEM EM UMA COLLAB INÉDITA
A Lindt, marca suíça de chocolates premium, e a Concha Y Toro, vinícola chilena reconhecida mundialmente por sua excelência, anunciam uma parceria inédita no Brasil. Esta colaboração estabelece a primeira vez que Lindt se une a uma marca de vinhos no País, criando uma experiência surpreendente e sofisticada de harmonização para os consumidores.
A união entre chocolate e vinho, tornou-se uma verdadeira paixão entre os amantes da gastronomia, transformando qualquer ocasião em um momento especial. A harmonização é um processo único que convida à experimentação, pois cada tipo de chocolate, com sua porcentagem de cacau e ingredientes, se casa com diferentes tipos de vinho. As marcas, que se complementam de maneira harmoniosa, oferecem combinações que são a sugestão ideal para presentear nas festas de fim de ano, incluindo confraternizações, amigo secreto, jantares e outras celebrações especiais.
Entre as opções exclusivas estão o pack com Diablo Dark Red, o Marques de Casa Concha Cabernet Sauvignon. Os packs dos chocolates com vinhos podem ser adquiridos nos principais mercados e empórios do Brasil.
“Nós, da Lindt, estamos entusiasmados com esta parceria com Concha Y Toro. Nossos chocolates são reconhecidos mundialmente por sua qualidade e sofisticação, e acreditamos que essa união com vinhos tão renomados eleva ainda mais a experiência de nossos consumidores,” conta Renata Sato, diretora de marketing da Lindt no Brasil.
“Encontramos uma grande sinergia entre nossas marcas e as marcas Lindt. Nos juntamos para criar uma experiência multissensorial ao público: visual, olfato e paladar. Os primeiros frutos dessa união se tornaram uma opção de presente única, ideal para o período de festas de fim de ano. Temos confiança que este é o primeiro passo de uma parceria longa data”, comenta Danilo Razera, diretor de marketing e trade da Concha y Toro no Brasil.
CURTAS
AJI-NO-MOTO ANUNCIA COLABORAÇÃO COM ONE PIECE
O AJI-NO-MOTO, realçador de sabor da Ajinomoto do Brasil, fechou uma parceria exclusiva de licenciamento com a Toei Animation para ONE PIECE, uma das séries de anime mais populares do mundo. Essa colaboração traz seis versões da embalagem PET (100 g) e seis versões da embalagem Floppy (38 g), cada uma representando um dos principais personagens da série – Luffy, Zoro, Nami, Usopp, Sanji e Chopper –, disponíveis em todo o País. As embalagens são limitadas e colecionáveis, permitindo que os fãs colecionem cada item, que pode ser adquirido nos pontos de venda e nas Lojas Ajinomoto
O licenciamento já existe no Japão e foi um sucesso em 2024, recebendo grande aceitação dos consumidores. Com base nesse êxito, a empresa expandiu a oportunidade para o Brasil, o primeiro país no mundo, além do Japão, a comercializar o produto. O Brasil é o terceiro maior mercado de animes no mundo, com 42 milhões de fãs, segundo a Parrot Analytics. Essa é uma parceria poderosa entre as duas marcas e cria uma sinergia para a imaginação do público.
“Nosso objetivo vai além de aumentar nossa penetração e conexão com os fãs da série; queremos tornar a alimentação diária dos brasileiros mais deliciosa e demonstrar o uso fácil e descomplicado do nosso produto para esse público: basta apenas uma pitada para notar a diferença. AJI-NO-MOTO pode ser adicionado a batatas fritas, pipoca e até saladas”, enfatiza Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto do Brasil.
Em dezembro, o público será impactado por uma campanha digital com os personagens de ONE PIECE. A mensagem principal será que “Basta uma pitada para ficar mais saboroso!” e também apresentará o umami, o quinto gosto básico descoberto pelo professor e pesquisador japonês Kikunae Ikeda em 1908, que levou à criação do Grupo Ajinomoto e pode ser encontrado no AJI-NO-MOTO, glutamato monossódico.
“Identificamos que a geração mais jovem no Brasil não cozinha com tanta frequência devido à falta de tempo. Por isso, queremos enfatizar que o AJI-NO-MOTO tem a vantagem de ser prático e de deixar qualquer prato ainda mais saboroso com apenas uma pitada. Assim como o personagem Luffy, esperamos que muitos brasileiros aproveitem para adicionar pitadas de AJI-NO-MOTO às suas refeições diárias, tornando seus pratos mais deliciosos,” destaca Bonelli.
Fonte: Portal da Propaganda
CURTAS
NUU ALIMENTOS AMPLIA PORTFÓLIO EM PARCERIA COM CHICO BENTO
A Nuu Alimentos anunciou o lançamento da Pipoquinha de Pão de Queijo do Chico Bento, em colaboração com a Mauricio de Sousa Produções, como parte da estratégia de ampliar seu portfólio e fortalecer sua presença no varejo brasileiro.
O novo produto, desenvolvido com a participação de um conselho mirim, será promovido em escolas e cinemas, alinhando-se ao conceito de alimentação saudável e natural que a empresa defende.
Além disso, a Nuu Alimentos planeja lançar novas iniciativas e produtos sustentados em 2025, reforçando seu compromisso com o meio ambiente e a valorização de ingredientes naturais.
CURTAS
+SBT CONQUISTA PRÊMIO DE APP MAIS DIVERTIDO NO MELHORES DE 2024 DO GOOGLE PLAY
O SBT, um dos maiores produtores de conteúdo multiplataforma de entretenimento e informação do Brasil, conquistou o prêmio de App Mais Divertido com seu novo streaming +SBT no Melhores de 2024 do Google Play. Concorrendo com aplicativos globais, o streaming foi lançado em meados de agosto e já conquistou milhares de usuários com sua plataforma 100% gratuita, fácil de acessar e divertida de assistir.
O Melhores de 2024 do Google Play destaca os melhores aplicativos e jogos lançados na plataforma do Google Play ao longo do ano. A seleção é feita por um júri especializado do Google Play, reconhecendo inovações e a qualidade dos aplicativos disponíveis na loja.
Diferente de todas as outras concorrentes no Brasil, o +SBT combina canais FAST ao vivo (lineares) e conteúdo sob demanda, de forma 100% gratuita e sem limite de telas, com objetivo de tornar o entretenimento audiovisual mais democrático e acessível a todas as famílias brasileiras, sem sequer a necessidade de realizar login.
Com fácil acesso, o +SBT chega com o intuito de estar onde seu consumidor navega, com acesso gratuito e simples. O aplicativo está disponível em celulares e tablets (Android e iOS), computadores, TVs conectadas (smart TVs) das marcas Samsung, LG e com sistema operacional Google TV, além de espelhamento de tela via Chromecast e AirPlay.
“É com muita alegria que recebemos este prêmio global do Google com o reconhecimento do lançamento do +SBT. Em apenas 3 meses de existência, nosso streaming já está entre os favoritos dos brasileiros, mostrando que nosso objetivo está sendo cumprido: ser uma plataforma divertida, recheada de conteúdos para toda família e, principalmente, fácil de acessar”, afirma Vicente Varela, superintendente de negócios & comercialização do SBT. O histórico próspero e vencedor em plataformas como o YouTube comprovam a força do SBT em explorar novos territórios, distribuir conteúdo e amplificar o engajamento do público em novos canais, e o +SBT surge como a materialização da jornada de inovação da emissora para o mercado. “Ao conquistar este prêmio, o SBT demonstra o sucesso de sua estratégia focada em entender seus consumidores e sua oferta de conteúdo ao trazer flexibilidade, o que permite ao público acessar seus programas favoritos onde e quando quiser”, diz Luis Camargo, head de parcerias para mídia e entretenimento do Google Play. “Além disso, reforça a capacidade do SBT de inovar e engajar o público brasileiro, oferecendo um serviço que une acessibilidade, diversão e facilidade de uso.”
Em menos de 10 dias do lançamento, o +SBT já havia atingido 1 milhão de downloads nas lojas em que está disponível e chegou a ocupar o primeiro lugar na categoria Entretenimento e o app Top 1 em aplicativos gratuitos mais baixados da Play Store. O sucesso entre os usuários também se traduziu em feedbacks positivos nas redes sociais, com destaque para elogios à organização, à usabilidade e aos conteúdos.
CURTAS
BIBI LANÇA COLEÇÃO DA DISNEY INSPIRADA NA PRINCESA MOANA
Para celebrar o novo filme de Moana 2, a rede lança uma sandália dourada com aplicações de flores, disponível em mais de 130 lojas no Brasil em seu e-commerce. Unindo conforto e ludicidade, o calçado traz detalhes inspirados nos personagens do filme. Confeccionada com a exclusiva palmilha Fisioflex da Bibi, a sandália proporciona a sensação de se andar descalço, estimulando a percepção sensorial e as terminações nervosas, favorecendo o desenvolvimento natural e saudável para as crianças. Disponível nos tamanhos 22 a 35, o item custa R$ 249,90.
Um dos grandes diferenciais do produto é a tira ajustável, que garante segurança ao caminhar, adaptando-se perfeitamente aos pezinhos. Além disso, o design facilita o calce, incentivando a autonomia das pequenas e tornando o momento ainda mais prático e divertido.
Para completar o look, a Bibi apresenta acessórios exclusivos: uma tiara e uma pulseira que combinam perfeitamente com as cores da sandália e trazem os protagonistas de Moana 2. Com um design delicado e detalhes em glitter, o conjunto adiciona um toque de encanto e estilo à composição. O kit está disponível em todas as lojas da marca por R$ 99,90.
“Moana é a princesa queridinha do momento, e sua nova aventura nas telonas reforça que as meninas podem ser aventureiras e encantadoras. Pensando nisso, apostamos na sandália e nos acessórios para que as pequenas mergulhem na magia da Disney e deem asas à imaginação. Com tonalidade dourada e aplicações encantadoras, as peças são modernas e perfeitas para diversas ocasiões, desde momentos de lazer até as celebrações de fim de ano, como Natal e Ano Novo, trazendo um toque especial para cada ocasião”, finaliza Camila Kohlrausch, diretora de marca e varejo da Bibi.
CURTAS
STANLEY ANUNCIA PARCERIA COM MESSI EM NOVA COLEÇÃO
A linha conta com copos e garrafas térmicas, uma cuia e bombilla para mate. O destaque vai para o tom chamado “Messi GOAT Pink” fazendo referência ao título de “Greatest Of All Time” do jogador.
O profissional se envolveu diretamente no design da coleção e, segundo o presidente global da Stanley 1913, Matt Navarro, “essa parceria foi feita para celebrar o impacto de Messi na cultura global e sua ligação com nossas raízes sul-americanas por meio do mate”.
“É uma honra colaborar com a Stanley 1913 para inovar e criar a coleção Messi x Stanley 1913. Minha conexão com a marca é genuína – tenho uma Stanley ao meu lado durante todo o dia, sendo ela minha fiel companheira. Assim como dedico minha vida ao esporte com comprometimento e paixão, a Stanley 1913 também se dedica há mais de 110 anos a criar produtos de alta qualidade, com inovação, design impecável, cores marcantes e a melhor experiência para o consumidor. Estou empolgado para que nossas comunidades possam vivenciar o que criamos juntos, pois, no fim das contas, tudo foi pensado especialmente para elas”, afirmou Messi.
DOIS MIL E VINTE E QUATRO
Um ano espetacular para o mercado brasileiro de M&P
Para a última edição do ano, apresentamos um panorama que valida o potencial criativo, a capacidade de entrega e o foco no fã e na experiência por parte do mercado brasileiro de marcas e personagens e seus respectivos parceiros.
Além disso, as oportunidades e projeções para 2025 também estão aqui. Confira!
O ano de 2024 foi de crescimento estratégico para o Grupo Abril, marcado por colaborações inovadoras, ampliação de frentes de licenciamento e expansão de parcerias comerciais. Investimos na diversificação de receitas e no fortalecimento de nossas marcas, consolidando nossa posição como referência no mercado. Exploramos novos modelos de negócio, revisamos processos e reforçamos nosso compromisso com resultados sustentáveis. Entramos em 2025 confiantes na nossa capacidade de entregar valor ao mercado, com projetos robustos que prometem impulsionar ainda mais a nossa presença e relevância.”
Amanda Mello I Head de licenciamento & afiliados Abril
Melhor projeto
“Reconhecida como uma das maiores importadoras do setor de decoração, a Full Fit uniu forças à Casa Claudia para lançar, em julho de 2024, uma linha exclusiva com mais de 200 SKUs. A coleção, que alia design moderno e funcionalidade, foi desenvolvida com curadoria precisa para atender às tendências do mercado, conquistando consumidores exigentes e se tornando um marco no segmento. O sucesso expressivo com faturamento desde o lançamento já soma mais de 1,5 mi em vendas, e reafirmou o potencial de projetos estratégicos de licenciamento. Para amplificar os resultados, a Abril trouxe sua expertise em comunicação, criando campanhas multiplataforma que conectaram o público ao conceito da coleção. A estratégia, que integrou mídia impressa e digital, reforçou o posicionamento premium da linha e ampliou sua visibilidade. Este case exemplifica a força da colaboração entre marcas consolidadas e a eficiência de uma comunicação estratégica.”
OPORTUNIDADES
“Observamos grandes oportunidades ao expandirmos o licenciamento para categorias como decoração, moda, beleza, tecnologia e produtos funcionais. Fortalecer colaborações estratégicas e ampliar nossa presença em segmentos alinhados ao estilo de vida e às necessidades do consumidor nos permitirá diversificar receitas. Projetos inovadores e um portfólio diversificado serão essenciais para consolidar nosso crescimento no mercado.”
2024 foi um ano histórico para a The Walt Disney Company Brasil. Tivemos grandes sucessos nos cinemas, como Divertida Mente 2, que se tornou o maior filme da história do nosso País, e Deadpool e Wolverine, que também se tornou o maior filme 18+ no Brasil. E os resultados impressionam também do ponto de vista de produtos de consumo. Nosso resultado neste ano foi incrível; não somente crescemos em relação ao ano passado, como também +24% versus 2019, o que posiciona 2024 como o maior ano da história da Disney Consumer Products no Brasil.”
Mara Ronchi | Head da Disney Consumer Products Brasil
Melhor projeto
“Lançamos diversos projetos e iniciativas que nos enchem de orgulho, mas gostaríamos de destacar a abertura da primeira Marvel Barber Shop da América Latina, em parceria com a Corleone. Entre os destaques da experiência está a presença de fliperamas, colecionáveis em tamanho real, peças temáticas Marvel exclusivas para decoração e uma loja oficial Marvel Store by Dream com produtos oficiais à venda. Essa atmosfera divertida e interativa vai além do corte de cabelo tradicional, atraindo não apenas fãs da Marvel e suas famílias, como também os trabalhadores da região da Faria Lima e clientes da Corleone. Esse é mais um passo importante para posicionarmos a Marvel como uma marca de lifestyle em nosso País, estratégia que começou há alguns anos e que teve seu primeiro grande momento com a abertura da Marvel Store by Dream em Campinas, no Parque Dom Pedro Shopping.”
OPORTUNIDADES
“Para 2025, além de investirmos em nossas franquias prioritárias como Vingadores, Homem-Aranha, Mickey & Amigos, Stitch, Pixar e Disney Princesa, teremos grandes lançamentos nos cinemas como o live-action de Branca de Neve, Capitão América: Admirável Mundo Novo, Quarteto Fantástico e o tão aguardado live-action de Lilo & Stitch. Além de investimentos importantes para as datas sazonais como o Volta às Aulas e o Dia das Crianças, que tiveram um resultado impressionante em 2024. Além disso, a Disney está amplamente distribuída e mantém relações comerciais com os mais diferentes varejistas. Um forte trabalho está em desenvolvimento com pequenos e médios varejistas nas diferentes categorias em que atuamos, além de foco nos e-commerces, visando a ampliação do mix de produtos e o destaque das nossas franquias com estes principais players. A Disney tem uma relação estreita com parceiros do varejo de diferentes segmentos, trabalhando conjuntamente no desenvolvimento de áreas especiais, sinalizações e levando a experiência e a magia Disney para o ponto de venda. Além disso, contamos com uma estrutura de merchandisers para auxiliar o varejo e as empresas licenciadas Disney a terem a melhor visibilidade e adequação no ponto de venda. Este é um trabalho que seguiremos para o próximo ano, já que o implementamos no Brasil e temos colhido excelentes resultados, sempre em parceria com nossos licenciados.”
Estamos fechando o ano com um bom desempenho, puxado por algumas de nossas marcas de entretenimento, como Wandinha, Peppa Pig e Mundo Bita. Incluímos algumas grandes novidades em nosso portfólio, como Squishmallows, um dos grandes fenômenos mundiais de 2024, e de Stumble Guys, novo game de battle Royale que se tornou um dos mais jogados mundialmente nos últimos 2 anos.”
Erica Giacomelli I Managing director da Tycoon Brasil
Melhor projeto
“Tivemos grandes projetos neste ano, mas um dos maiores destaques foi o lançamento de Oreo + Wandinha. A collab Oreo Wandinha trouxe uma edição especial de embalagens temáticas, biscoitos customizados com o tema de Wandinha, desafios interativos e enigmas nas redes sociais. A ação mergulhou os consumidores no universo sombrio e excêntrico de Wandinha. Tivemos também parcerias estratégicas com influenciadores que amplificaram o alcance, enquanto ativações em pontos de venda criaram experiências únicas. O case destacou a força do licenciamento e do marketing colaborativo, conectando a marca ao público jovem e gerando buzz nas redes. Resultado? Um engajamento explosivo e uma presença marcante no mercado e um ótimo resultado em vendas!”
OPORTUNIDADES
“Acreditamos que marcas icônicas com novos conteúdos continuarão a ter muita relevância. Teremos o lançamento da 2ª temporada de Wandinha em 2025 e novos produtos que acompanharão este novo conteúdo. Teremos também uma grande evolução familiar de Peppa Pig, que trará grandes novidades em conteúdo e novos produtos. A tendência retrô continuará forte também, o que representa ótimas oportunidades para propriedades como My Little Pony. Teremos também vários lançamentos de Squishmallows e Stumble Guys. Aguardem novidades.”
O departamento de licenciamento teve um ano incrível com a chegada de novas marcas estratégicas e o reforço das parcerias com as marcas que já estavam no portfólio; a equipe fez um trabalho de destaque. Com iniciativas criativas, conseguimos ampliar a presença no mercado e levar nossas marcas licenciadas para novos segmentos. Esse avanço trouxe um aumento expressivo nas receitas e fortaleceu nossos laços com os parceiros, consolidando a empresa.”
Fernanda Abreu I VP de licenciamento na Endemol Shine Brasil
Melhor projeto
“É difícil destacar apenas um projeto, pois muitos são realmente especiais. Entre eles, vale mencionar a linha de limpeza da Condor MasterChef, que une praticidade e estilo; a experiência única da Viagem de Trem, o Expresso com MasterChef, que trouxe inovação em experiências de marca; e a Hora do Blec, com a linha de chinelos da Afropé, que celebra diversidade e criatividade. Woolie, com uma linha premium do Simon’s Cat. Cada um desses projetos mostra como as marcas podem se conectar ao público de forma autêntica, criando valor e reforçando sua presença no mercado.”
Créditos: Ana Helena Lima
OPORTUNIDADES
“O próximo ano traz oportunidades animadoras. Com o mercado cada vez mais aberto a inovações, podemos expandir parcerias estratégicas, explorar novos segmentos e reforçar a presença das marcas em canais digitais. Além disso, o crescimento do consumo consciente e a valorização de experiências únicas abrem portas para projetos que conectem ainda mais as marcas ao público. Com criatividade, agilidade e visão estratégica, temos tudo para transformar essas oportunidades em resultados sólidos e, claro, continuar surpreendendo!”
Este ano foi marcado por desafios e incertezas, mas também por oportunidades de aprendizado e crescimento. O mercado enfrentou altos e baixos, testando a resiliência de empresas e profissionais. Porém, algo ficou claro em nossas conversas com parceiros: a vontade genuína de ir além para o consumidor. Mais do que nunca, vimos o mercado reconhecer a importância da inteligência de dados e análises estratégicas para tomar decisões assertivas. Esta busca por inovação, aliada a insights precisos, tem sido fundamental para criar soluções que realmente impactam e fazem a diferença no cenário competitivo.”
Fernanda Saul I Gerente de marketing e produto na Empática
Melhor projeto
Collab My Hero Academia X FURIA
“A FURIA, referência no eSports brasileiro, e a My Hero Academia uniram forças em uma collab que celebra o universo geek e o streetwear. A coleção traz camisetas, moletons e acessórios com estampas dos heróis do anime e elementos da UA High School, simbolizando superação e evolução – valores compartilhados entre os heróis e os players da FURIA. Também há peças casuais que se inspiram no visual dos heróis, representando com estilo a identidade de quem as veste. Para lançar a parceria, a FURIA participou do Red Bull Ladeira Abaixo com um carro personalizado da marca. Também foi criado um fashion film e uma campanha on-line robusta que engajou fãs das duas marcas. A pré-venda aconteceu durante a estreia do novo filme de My Hero Academia nos cinemas, garantindo o hype entre os fãs.”
OPORTUNIDADES
“Cada vez mais, surgem universos novos de fãs com enorme potencial de lugares antes vistos como nichos (como já foram os geeks) ou não aspiracionais (como marcas institucionais). As empresas têm explorado tipos de marcas diferentes do básico em suas parcerias e as marcas, por sua vez, estão entendendo o licenciamento como uma poderosa plataforma de construção de relevância e branding.”
CAPA
Foi um ano de muitas conquistas, a começar pela ampliação de nosso time e nosso portfólio. Demos as boas-vindas a experientes profissionais, como a Isabela Kauffmann, a Carla Abud e o Douglas Sousa; e a brand owners de prestígio internacional, como a Animaccord, dona de uma das animações favoritas das crianças brasileiras: Masha e o Urso; a Sony Pictures, que, entre inúmeros clássicos do entretenimento, traz aos cinemas duas novas animações ligadas ao esporte: GOAT (basquete) e Messi and The Giants (futebol); e a SM Entertainment, gigante de k-pop, com aespa, NCT e Riise em seu portfólio. Com isso e com o contínuo desenvolvimento de nossos programas de 3 Palavrinhas, Smurfs, PlayStation, Popeye, Miffy e Winx, seguimos ganhando musculatura para mais crescimento e fortalecimento no próximo ano.”
Alexandre Volpi I CEO da Vertical Licensing
Melhor projeto
“É muito difícil elencar um projeto específico. Consideramos todos importantes e, muitas vezes, vibramos com lançamentos corriqueiros, mas estratégicos. Trabalhamos sempre com o foco no conjunto da obra, e não em um ou outro aspecto do todo. Dito isso, podemos então destacar projetos que, por sua natureza, são autênticos e únicos; encaixam-se perfeitamente em determinada circunstância e, por isso, são insubstituíveis. Estes são, na verdade, a essência do licenciamento e extensão de marca. Nessa linha, temos o caso das batatas congeladas da McCain no formato dos símbolos do controle de PlayStation. Lançado no final de 2024, em comemoração aos 30 anos da marca de consoles da Sony, este projeto nos enche de orgulho por ser o primeiro de grande porte na categoria de alimentos na América Latina.”
OPORTUNIDADES
“A categoria de Location-Based Entertainment (LBE) ainda é uma das grandes oportunidades do mercado. Estamos trabalhando há algum tempo com esse foco. Ainda aquecida, a demanda por experiências tem se intensificado e, sempre que possível, procuramos oportunidades para entregar aos fãs uma conexão única e memorável. Uma delas é a inauguração em São Paulo do primeiro parque temático dos Smurfs nas Américas.“
CAPA
Este ano foi especialmente significativo para a Pinguim, pois celebramos os 10 anos da nossa principal marca: O Show da Luna! Nestes últimos meses, presenteamos os fãs de Luna com vários momentos especiais, como as ações de aniversário no Discovery Kids, a comemoração dos 10 anos no Quintal da Cultura, uma entrevista e ativações com a Alexa, a festa de aniversário surpresa no Museu da Imaginação, entre outros. Essa grande movimentação em torno da marca nos trouxe resultados muito positivos, como 56% de crescimento YTD no YouTube, 35% em eventos com a marca, 141% em streamings no Spotify e a expectativa é crescer 18% no faturamento com produtos licenciados até o final do ano. Estes números reforçam o impacto de O Show da Luna! como uma marca consolidada e em constante expansão no mercado infantil.”
Ricardo Rozzino I Sócio-diretor na Pinguim Content
Melhor projeto
“Foram vários projetos muito interessantes, porém, o mais inovador acredito ter sido a parceria com a Bepantol no México. Juntamente com a Bayer e a agência Energy BBDO de Chicago, desenvolvemos uma ferramenta que, utilizando inteligência artificial, é capaz de recriar o rosto da personagem Luna e representar crianças com condições especiais de pele. Em uma plataforma desenvolvida especialmente para a ação, crianças com características únicas em sua pele podem se ver representadas em um episódio especial de O Show da Luna!. A campanha Muestra tu Marca foi ao ar para o mercado latino-americano e já alcançou mais de 12 milhões de visualizações.”
OPORTUNIDADES
“Para o próximo ano, esperamos manter a tendência de expansão da marca e colher ainda mais frutos com as diversas ações de conteúdo que já temos planejadas. O Show da Luna! hoje é assistido por um público de mais de 8 milhões de crianças; é uma marca com presença consolidada em muitas plataformas de conteúdo e, em 2025, esse número deve crescer com um importante player. Na área de eventos, a grande novidade será a estreia da nova peça de teatro chamada Um Mundo de Perguntas, um espetáculo com muita tecnologia e que vai rodar o Brasil todo a partir de março. E, por fim, em termos de conteúdo, a supernovidade será a estreia da temporada 9 no segundo semestre, que apresentará para o público uma nova temática superatual e relevante. Nos vemos em 2025!”
Em 2024, a Tesaki viveu um ano transformador. Ampliamos nosso escritório em Alphaville e dobramos nossa equipe, refletindo um crescimento dinâmico. Minha inclusão trouxe um novo enfoque ao comercial, fortalecendo o apoio aos nossos licenciados. Incorporamos as marcas Barbearia do Pão e Bento e Totó, diversificando e solidificando nossa presença no mercado. O número de licenciados aumentou significativamente, espelhando a atratividade de nossas marcas. Esperamos fechar o ano com um crescimento superior a 50%, uma prova de nosso compromisso com a inovação e com a promessa de que o melhor ainda está por vir.”
Thiago Esaki I Responsável pelo comercial de licenciamento da Tesaki
Melhor projeto
“A Clio Style, licenciada da Rebecca Bonbon há mais de 12 anos, continua inovando e sustentando o grande sucesso da linha de bolsas e mochilas RB. Neste ano trouxe uma edição especial com uma bolsa mochila, combinando elegância e funcionalidade. Atendendo a demanda de um público seletivo, essa bolsa tem um design fashion, com porta-fone de ouvido personalizado e um chaveiro prático com suporte para celular. Tudo isso é apresentado em uma caixa exclusiva, perfeita para quem quer presentear com muito estilo.”
OPORTUNIDADES
“Com 2025 no horizonte, o mercado de licenciamento se prepara para um salto significativo. Novos licenciados devem capitalizar as marcas, trazendo um frescor ao portfólio de produtos. Um destaque especial é a celebração dos 20 anos da charmosa buldogue francesa Rebecca Bonbon. Este aniversário promete abrir um leque de parcerias comerciais, impulsionando seu reconhecimento no setor. Ano após ano, a personagem cativa um público cada vez maior, transformando-se em um ativo valioso para empresários visionários. A busca por produtos inovadores e tecnológicos é uma tendência crescente, o que cria um terreno fértil para associações que buscam se diferenciar no mercado.”
A Destra segue liderando o mercado de licenciamento de marcas esportivas através da gestão de contratos em nossa plataforma, bem como a geração de novos negócios por meio do nosso marketplace. Atualmente são mais de 1.600 contratos geridos em nossa plataforma e mais de 3.500 indústrias em nosso marketplace. Além disso, consolidamos grandes parcerias internacionais em 2024, como o clube Real Madrid, além de grandes lançamentos de produtos da NFL em alinhamento com o jogo oficial da liga em São Paulo (outubro 2024).”
Luiz Felipe Corrêa Gianfratti | Chief licensing officer na Destra
Melhor projeto
“Em comemoração ao primeiro jogo da NFL na América do Sul, São Paulo sediou a NFL RUN no dia 8 de setembro de 2024 no Parque Villa Lobos. Os participantes puderam personalizar sua experiência escolhendo kits exclusivos temáticos de seus times favoritos, cada kit incluindo uma camiseta um número de peito e uma sacola. O ponto crucial para o sucesso dessa primeira edição foi a possibilidade do participante correr com a camisa do seu time preferido (a liga conta com 32 times). A NFL RUN foi mais do que apenas uma corrida; foi uma celebração da paixão pelo futebol americano e uma oportunidade de vivenciar a liga no Brasil. Foram mais de 7.200 inscrições, uma das maiores audiências em corridas licenciadas no Brasil.”
OPORTUNIDADES
“O mercado de licenciamento de marcas em 2025 apresenta oportunidades significativas impulsionadas por tendências inovadoras e mudanças nos hábitos dos consumidores. Tecnologias como IA e automação seguem revolucionando a gestão de licenciamento. Personalização e exclusividade devem atrair consumidores por meio de edições limitadas e itens customizáveis. Adaptabilidade, inovação e conexão emocional com o consumidor vão ser essenciais para o sucesso no setor de licenciamento de marcas. Experiências imersivas, parques temáticos e eventos devem ganhar ainda mais espaço, bem como produtos de consumo, como higiene & beleza. As marcas de esportes devem ser tendência não só em 2025, como também em 2026, por conta da Copa do Mundo.”
Foi um ano de grandes conquistas para a Ispartner, marcado pelo fortalecimento do nosso portfólio no mercado de entretenimento. A chegada de marcas como a TV Bandeirantes e a Oktoberfest Blumenau abriu novas oportunidades de projetos e parcerias. Com essas duas marcas em nosso portfólio, a Ispartner continua a apostar em soluções criativas no mercado de licenciamento, com foco em gerar conexões fortes entre as marcas e seus públicos – sempre com o compromisso de aumentar a visibilidade e o impacto de cada projeto, ampliando seu alcance de maneira relevante e eficaz.”
Luciana Vitorino I CEO na Ispartner
Melhor projeto
“O licenciamento oficial da marca Mamonas Assassinas em parceria com a Chilli Beans, que trouxe uma coleção exclusiva que celebra o legado irreverente da banda. A coleção inclui óculos de sol e armações de grau que capturam o humor e a ousadia que marcaram os Mamonas como ícones dos anos 90. Cada peça reflete elementos icônicos da banda, desde letras bem-humoradas até seu estilo excêntrico.
Anunciada no Chilli MOB Cruise deste ano, a coleção teve ótima aceitação, com o público cantando Pelados em Santos, o que indica seu sucesso. Destaques incluem o modelo Reverse Bossa Nova, inspirado na música Vira-Vira, e armações com frases como ‘Minha Brasília Amarela…’. Essa parceria combina moda e cultura pop de forma criativa.”
OPORTUNIDADES
“As oportunidades para o próximo ano estão no fortalecimento do setor on-line, com o aumento de consumidores conectados, e na expansão dos segmentos de cosméticos, que seguem em alta com o foco em cuidados pessoais e sustentabilidade. Além disso, collabs entre marcas continuam a atrair atenção, gerando inovação e conquistando novos públicos por meio de parcerias estratégicas.”
Em 2024, a Redibra lançou seu novo Manifesto de Marca, reforçando o conceito de storydoing, que transforma histórias em ações concretas, conectando fãs por meio de produtos e experiências. Na Redibra, acreditamos que histórias não são apenas para contar, mas para viver. Nossa abordagem de storydoing vai além do storytelling, transformando palavras em ações que envolvem nossos fãs de forma concreta. Demonstramos nossos valores com produtos e experiências, mostrando que, na Redibra, nós realmente praticamos o que pregamos – afinal, são mais de 60 anos de storydoing.”
David Diesendruck I CEO da Redibra
Melhor projeto
“A Redibra apresentou ao longo do ano novidades como o programa de licenciamento de Unicorn Academy da Spin Master, a expansão de Stranger Things da Netflix, além de diversos projetos com Ursinhos Carinhosos . Isso além do serviço de consultoria BEAT, para marcas que buscam desenvolver projetos de extensão de marca, seja através do licenciamento ou collabs para empresas como Nestlé, Riot e Unilever. Com inovação e estratégia, reafirma seu compromisso com parceiros e o mercado brasileiro.
A Redibra expandiu a presença dos Ursinhos Carinhosos no segmento de alimentos, impulsionada pelo sucesso da linha de Páscoa com a Cacau Show. A parceria trouxe novos SKUs, como tabletes, entre outros, e foi complementada por collabs com Nutty Bavarian, Habib’s e Rei do Mate. A marca conecta-se ao público dos anos 80 e 90, resgatando memórias afetivas e impulsionando o consumo nostálgico. Esse movimento reforça o poder das emoções na construção de histórias que permanecem relevantes no mercado.”
OPORTUNIDADES
“Estamos investindo na categoria de Location-Based Entertainment (LBE), em destaque desde o fim da pandemia. A recente participação na IAAPA, maior evento global do setor, em Orlando, reafirmou nossa visão estratégica.
Com a crescente demanda por experiências imersivas e interativas, estamos desenvolvendo soluções inovadoras que conectem marcas e público de forma memorável para lojistas, malls, parques temáticos e resorts.”
2024 foi um ano marcante e repleto de conquistas, com destaque para a celebração dos 50 anos da Hello Kitty, um momento histórico que reafirmou a forte conexão emocional da marca com fãs de todas as idades. Além disso, realizamos diversas ações B2C que aproximaram ainda mais o público, oferecendo experiências únicas e memoráveis em diferentes momentos e formatos. Esse trabalho intenso e estratégico resultou em um crescimento expressivo de 30% no número de contratos licenciados, consolidando ainda mais nossa posição no mercado e fortalecendo parcerias. Estamos muito orgulhosos do que realizamos e motivados para continuarmos essa trajetória de sucesso.”
Caroline Manha I Gerente comercial e marketing da Sanrio
Melhor projeto
“Entre os projetos de licenciamento, o grande destaque foi Carmed – um lançamento que combinou inovação e conexão emocional, reforçando a presença da marca no segmento de beleza e cuidados pessoais. O projeto conquistou forte adesão do público e consolidou nossa posição com resultados expressivos. Além disso, outras parcerias importantes, como a colaboração com Bruna Tavares e projetos como Cia Beauty, em parceria com Sabrina Sato, e Alexandre Pavão, trouxeram ainda mais visibilidade à marca, destacando nossa relação com o universo fashion. Essas iniciativas ampliaram nosso alcance, conectando diferentes públicos e mercados.”
OPORTUNIDADES
“Para 2025, estamos preparando grandes oportunidades, não apenas com Hello Kitty, mas também com as personagens Kuromi e My Melody, que estão em alta demanda e celebrarão seus 20 e 50 anos, respectivamente. Nosso objetivo é ampliar seu portfólio de produtos nas categorias de moda, higiene e beleza, além de itens para Volta às Aulas.
Paralelamente, continuaremos a investir em estratégias de engajamento digital, eventos e experiências imersivas, além de expandir nossa presença no mercado; tudo isso para fortalecer ainda mais a conexão emocional com os fãs e impulsionar o sucesso das marcas.”
CAPA
Em 2024, a Ubisoft alcançou um desempenho notável em licenciamento, registrando um crescimento exponencial globalmente. Esse sucesso foi impulsionado pela expansão de parcerias estratégicas com produtos endêmicos e de consumo, e o fortalecimento do trabalho com as agências, que ampliou significativamente nossa presença no mercado. A diversificação do portfólio e a inovação constante em produtos e experiências foram fundamentais para esse crescimento. Além disso, a celebração de marcos importantes, como o nosso campeonato internacional Six Invitational, celebrado pela primeira vez no Brasil em fevereiro, e o lançamento da personagem brasileira Vivi no Brawlhalla reforçou nosso compromisso com a importância do território e com a entrega aos nossos jogadores.”
Bárbara Laurindo I Consumer products manager na Ubisoft
Melhor projeto
“Neste ano, o programa de licenciamento da franquia Assassin’s Creed alcançou o maior número de parcerias da história da série, tanto globalmente quanto no Brasil. No mercado brasileiro, contamos com diversos parceiros, incluindo Pichau, Iron Studios, Skive, Credeal, entre outros, que estão lançando produtos também relacionados ao novo jogo da franquia.
Dentre eles, quero destacar, em especial, nossa parceria com a marca de streetwear MCD e Assassin’s Creed Shadows. Esta colaboração traz uma união do DNA das duas marcas traduzido à originalidade em uma coleção exclusiva que levará a marca para mais de 400 pontos de venda em todo o país a Partir de dezembro.”
OPORTUNIDADES
“A Ubisoft possui um vasto portfólio e vamos ampliá-lo para novas parcerias em diversas categorias. Nosso foco é continuar a enriquecer a vida dos jogadores, agora com produtos e experiências físicas e imersivas. As marcas terão novos conteúdos e celebrações: novo jogo Assassin’s Creed Shadows em fevereiro; o 10º aniversário de Brawlhalla e o Ano 10 de Rainbow Six Siege, entre outras novidades em breve.”
A Agência desempenhou um leve crescimento em relação ao ano anterior, muito devido ao aumento do número de marcas em seu portfólio, e também de novos projetos agregados. O que percebemos em nossos clientes neste ano de 2024 foi um certo receio da indústria em novas apostas, e, em geral, houve uma insegurança que resultou em projetos menores, porém em marcas já consolidadas. Mas seguimos com fortes planos de ampliação tanto do portfólio quanto do escopo dos serviços oferecidos e, resumidamente, foi um bom ano.”
Lena Vettoretti | CEO na Brand House Licensing
Melhor projeto
“Tivemos um ano de muitos projetos inovadores devido à nossa ampliação de espectro nos serviços oferecidos. Um projeto diferenciado de 2024 que nos abre novas frentes foi a parceria entre Art of Love SP, Nestlé, Gerando Falcões e Imagina C – marca de nosso portfólio pertencente ao segmento de educação e criação de conteúdo com propósito − na qual tivemos um mix de arte e causa social em parceria com a indústria e o terceiro setor.”
OPORTUNIDADES
“Para 2025, vemos como nossa principal oportunidade uma reestruturação interna, na qual continuaremos ampliando a gama de serviços oferecidos para o mercado em geral através de projetos fora da caixa e que gerem resultados com ótimo custo-benefício.”
CAPA
A A2 Brands vem se tornando cada vez mais uma referência no mercado de licenciamento focado em marcas nascidas no ambiente digital. Celebramos o final de 2024 com muitas conquistas e nos preparamos para um 2025 muito promissor. Aproveitamos o crescimento de 2024 para revistar o nosso portfólio de marcas, no intuito de deixá-lo ainda mais forte, completo e preparado para as diversas necessidades e oportunidades do mercado de licenciamento para os próximos anos. Trouxemos novas marcas fortes do universo infantil, como o Gato Galáctico, Gabriel &Shirley, Mussa, Cacau Haxkar e FamilyFun5, o que nos permitiu abrir novas frentes de negócios em 2024 que resultarão em ainda mais crescimento para o próximo ano.
Com as demais marcas do portfolio também crescemos, com destaque para Luluca, marca que está conosco desde 2019 e que cresce ano após ano – lançamos novos guides e projetos e projetamos novas categorias para 2025.”
Alessandra Nogueira | Co-founder da A2 Brands
“Entre os destaques do ano, a parceria com a marca Luluca e a Sky Paper se sobressaiu, com o lançamento de uma linha completa de produtos de papelaria que combina qualidade e design inovador – muito fofa, como os fãs da Luluca merecem. Outro projeto de sucesso foi a collab entre Dog’s Care e Mada&Bica, primeiro contrato de licenciamento da marca, o que resultou em produtos inovadores para o mercado pet.”
OPORTUNIDADES
“Para o próximo ano, temos muito espaço para desenvolver novos projetos com as marcas que iniciaram com a A2 Brands em 2024, em especial nas categorias de brinquedos, Volta às Aulas, confecção, acessórios e alimentos. As marcas do portfólio da A2 Brands começam 2025 também com muitos projetos de conteúdo e de entretenimento, trabalhando para expandirem visibilidade e pontos de contato com o público – a Galáxia, por exemplo, já tem uma calendário de shows para 2025, além da presença marcante no YouTube, plataformas de música e streaming.
Cacau Haxkar está em franca ascensão e é uma grande aposta do mercado, ganhando cerca de 1 milhão de seguidores por semana no YouTube. A marca planeja explorar novas frentes em breve. Outra grande oportunidade são os projetos envolvendo o universo da moda e beleza com Luluca, que vem se destacando cada vez mais como uma grande artista e influenciadora também no universo teen além do infantil no qual é um verdadeiro sucesso. Olhando para o universo do público pet lover, com Mada&Bica temos grandes oportunidades para o próximo ano, não apenas para categorias do mercado pet, mas também em moda, lar e promoções.”
A Ziggle Licensing encerra o ano de 2024 com excelentes resultados. Consolida-se no mercado de licenciamento brasileiro como a agência especialista em licenciamento de influencers infantojuvenis, com as maiores e melhores marcas do entretenimento infantil da internet (YouTube), expandindo suas atuações para segmentos como live entertainment, alimentos, confecção, colecionáveis etc.”
Cintia Schaimberg Medvedovsky I CEO da Ziggle Licensing
Melhor projeto
“Dentre os projetos de sucesso de 2024, destacamos o boneco em vinil do Enaldinho (Novabrink) que traz, em si, 3 brinquedos em 1.”
OPORTUNIDADES
“Com total ciência de que o consumo do entretenimento (infantil principalmente) migrou para a mídia internet e games, para 2025, apresentaremos ao mercado novas marcas, como os recém-chegados Dudu&Carol, e a continuaremos a expandir a atuação de todas nossas marcas, nos mais diversos segmentos de produtos, ações promocionais etc.”
O ano de 2024 marcou o início de uma transformação significativa para Miraculous no Brasil, com a operação direta e o aumento da distribuição do nosso conteúdo. Estamos presentes em todas as principais plataformas, como Gloob, Globo Play, Netflix, e alcançamos nossa maior expansão no canal oficial do YouTube, que já ultrapassou a marca de 2,5 milhões de inscritos. Essa conquista tornou a série ainda mais acessível, oferecendo episódios completos e dublados para milhões de fãs de todas as idades. Participamos de eventos icônicos, como Brasil Game Show, Anime Friends e Imagineland, consolidando nossa posição no universo geek e na cultura pop, especialmente entre o público jovem adulto. Além disso, celebramos o Miraculous Day Global com ativações simultâneas em diversas regiões no dia 28 de setembro, fortalecendo nossa conexão com fãs de todas as idades. As ações incluíram áreas tematizadas em shoppings em várias partes do País, proporcionando experiências imersivas e memoráveis. Este ano reafirmou nosso compromisso de fortalecer a conexão emocional com nosso público e ampliar o impacto da franquia em múltiplas plataformas.”
“A campanha de Miraculous Ladybug com o Bob’s, lançada em outubro, tornou-se um verdadeiro marco de sucesso no mês das crianças. Com miniaturas exclusivas de Ladybug, Cat Noir, Tikki e Plagg, oferecidas como brinde no combo Bob’s Play, a ação conquistou grande visibilidade com ativações simultâneas no Rio de Janeiro e em São Paulo durante o pré-lançamento no Miraculous Day. No lançamento oficial, a campanha alcançou mais de 1.300 lojas Bob’s em todo o Brasil, consolidando seu impacto e engajamento com o público.”
Thienne Manzoni Ribeiro I Diretora de licensing, retail e trade marketing na Miraculous Corp.
OPORTUNIDADES
“2025 marcará 10 anos da franquia Miraculous: As Aventuras de Ladybug e Cat Noir – uma década inspirando heróis do futuro! Este marco será celebrado com ações que destacam o impacto da série nos fãs e comunidades, reforçando o poder do heroísmo no cotidiano. Entre as novidades, haverá o lançamento da sexta temporada, colaborações exclusivas, um especial ambientado em Tóquio e o anúncio de um episódio no Rio de Janeiro, fortalecendo ainda mais a conexão da marca com o público brasileiro. Prepare-se para um ano repleto de surpresas e celebrações que reafirmam o legado de Ladybug e Cat Noir!”
As produções japonesas ganharam outro patamar no setor de licenciamento. Atualmente as séries de maior sucesso como os ‘big three’ – Naruto, Dragon Ball e One Piece (animação) – são desejo de consumo no País todo, dividindo espaço no ponto de venda com marcas tradicionais, quebrando barreiras e sendo sucesso no universo geek, que cresce cada vez mais.”
Luiz Angelotti I CEO Angelotti Licensing
Melhor projeto
“O Restaurante Godzilla x Eat Asia foi um projeto diferenciado no qual uma linha de hambúrgueres com carne Wagyu foi desenvolvida especialmente para a marca. Iniciando na Liberdade, neste momento, já temos 3 restaurantes – Liberdade, Santo André, São José dos Campos −, e temos planos de ampliação para mais restaurantes ao longo de 2025, solidificando a parceria com Godzilla no Brasil.”
OPORTUNIDADES
“Com índices econômicos já definidos para 2025 e projeção de crescimento da economia brasileira, as empresas sentem-se mais confortáveis para investir em lançamentos. Neste momento, nossas marcas fazem a diferença como novidade e pretendemos ampliar ainda mais nossa participação de mercado em número de empresas licenciadas e produtos lançados.”
Em 2024, vivemos um ano verdadeiramente marcante no Brasil e na América Latina. Obtivemos um crescimento de dois dígitos em relação a 2023, consolidando nossa posição no mercado e ampliando nosso impacto. Desenvolvemos projetos inovadores e de grande relevância para nossos parceiros e fãs das marcas da Paramount. Continuamos a expandir em categorias-chave, como Apparel, Toys e CPG, além de firmarmos acordos estratégicos para o aguardado relançamento de Dora em 2025. Outro grande marco foi a inauguração de uma experiência única: o Bob Esponja – Burger & Restaurante, o primeiro restaurante temático do Bob Esponja no mundo, localizado em São Paulo. Desde o seu lançamento, o restaurante tem sido um verdadeiro sucesso, encantando fãs de todas as idades.”
Victor Fonseca I Vice-presidente de licenciamento LATAM na Paramount
Melhor projeto
“No ano em que celebramos os 25 anos de Bob Esponja, e então, firmamos uma parceria incrível com O Boticário para lançar a edição limitada Cuide-se Bem Bob Esponja. Esta linha exclusiva foi inspirada nos personagens icônicos da franquia e oferece uma experiência completa de cuidados corporais e faciais, banho, maquiagem e acessórios, convidando os consumidores a trazerem mais otimismo para a rotina de autocuidado. Com uma variedade de texturas e benefícios, a linha explora ao máximo a experiência sensorial do universo da Fenda do Bikini e conta com um portfólio de 14 itens.”
OPORTUNIDADES
“A expansão de Patrulha Canina, por meio de novas temáticas, e seguiremos ampliando a presença de Bob Esponja. O relançamento de Dora também será destaque, com uma rede de licenciados estratégicos, assim como Garfield. Além disso, estamos trabalhando o licenciamento para o público adulto e teremos lançamentos para Missão Impossível, As Patricinhas de Beverly Hills e MTV, buscando cada vez mais experiências para os fãs das marcas Paramount.”
O ano de 2024 foi importante na consolidação da contemporaneidade das nossas marcas, com ações que favoreceram a percepção da Turma da Mônica como uma propriedade intelectual, que inova sempre, mas sem deixar de lado os seus valores e o seu compromisso com o público. Além disso, investimos na presença de Chico Bento, uma de nossas propriedades intelectuais mais queridas, preparando a estreia do primeiro longa-metragem live-action do personagem, previsto para 2025. Chico Bento estampou aviões da Gol e expandiu o seu portfólio de produtos licenciados, com novos produtos e maior presença em diversos pontos de contato com os fãs.”
Marcos Saraiva I Diretor-executivo da MSP
Melhor projeto
“Dois projetos se destacaram em nossa trajetória: a colaboração com a We Coffee e o PicNic da Turma da Mônica, realizado em outubro no Parque Villa-Lobos. A parceria com a We Coffee, reconhecida por sua arquitetura futurista e minimalista, uniu gastronomia inovadora a produtos exclusivos, em uma experiência tematizada inspirada nos personagens de Mônica Toy. Entre as criações destacamos os doces Nuvem do Cascão e Melancia da Magali, além do pão do Cebolinha, do smoothie de morango da Mônica e do smoothie de manga da Milena. Já o PicNic, com sua programação repleta de shows, oficinas e opções gastronômicas, reforçou nosso compromisso em proporcionar experiências imersivas e momentos memoráveis para toda a família. Esses projetos comprovam que, por meio da criatividade, podemos construir novas formas de engajamento com o público.”
OPORTUNIDADES
“Para 2025, observamos grandes oportunidades em expandir a presença das propriedades intelectuais da MSP no setor audiovisual, fortalecendo a conexão com o público com narrativas originais e inovadoras. Continuaremos a investir em parcerias estratégicas e em formatos de licenciamento que atendam às necessidades do mercado, mantendo o foco na qualidade dos nossos produtos e no engajamento contínuo com os fãs.”
” O ano foi de crescimento para a Warner Bros. Discovery Consumer Products, que reafirmou sua posição de liderança graças à versatilidade de seu portfólio de marcas. Antecipamos tendências globais como o crescente apelo da nostalgia, que resgata memórias afetivas e conecta diferentes gerações, e a demanda por experiências de compra mais imersivas, capazes de aliar exclusividade e inovação. Com essa abordagem, em conjunto com nossos parceiros licenciados, engajamos públicos diversos, desde a geração Alfa até consumidores adultos, ampliando o alcance de suas marcas ao fortalecermos o vínculo emocional dos fãs com seus personagens favoritos. Entre os destaques estão as marcas de animação, que continuam a ter grande apelo em categorias como vestuário infantil e adulto. Exemplos emblemáticos incluem a colaboração entre os Looney Tunes e o Comitê Paralímpico Brasileiro, além da campanha das Meninas Superpoderosas com C&A, que provou o impacto duradouro dessas franquias no mercado e na cultura pop e uma chance de ressaltar o quão vital a moda é para um ecossistema de marca. Outro marco foi o Batman 85 anos, que impulsionou uma série de lançamentos e ativações de sucesso como a já tradicional aparição dos Bat-Sinais nos céus brasileiros. Meses após a celebração, produtos inspirados no Cavaleiro das Trevas continuam em alta demanda, atestando a relevância da marca e seu apelo intergeracional. Os produtos da collab com Jovem Nerd que estrearão na CCXP trazendo o irreverente Ozob direto de sua distopia cyberpunk para Gotham é prova disso.”
Igor Reis I Diretor de marketing na Warner Bros. Discovery Consumer Products
Melhor projeto
“Com programas inovadores de licenciamento e merchandising global, a WBDGCP transporta o poderoso portfólio de marcas e franquias de entretenimento da empresa para a vida de fãs ao redor do mundo. Integrando as diferentes áreas de negócios por meio de iniciativas de varejo e parcerias promocionais que celebram nossos personagens de forma autêntica e genuína, nossas campanhas comprovam o valor que as propriedades licenciadas podem agregar em termos de RP, marketing de mídia social e apelo ao consumidor. Um exemplo notável foi a comemoração do aniversário de Harry Potter, que transformou um momento espontâneo da comunidade de fãs em um grande evento crossmedia.
A campanha Promoção Aniversário Harry Potter, realizada de 15 de junho a 31 de julho, sorteou prêmios exclusivos, incluindo três viagens para o Universal Orlando Resort, 100 produtos oficiais de Harry Potter e 100 assinaturas da MAX. Com mais de 30 mil pontos de venda participantes, abrangendo diversas categorias de varejo e serviços, a promoção alcançou um grande sucesso ao garantir a possibilidade de se ganhar cupons extras por meio da compra de produtos licenciados em lojas cadastradas aumentou o engajamento e proporcionou aos participantes uma experiência ainda mais mágica e imersiva no universo de Harry Potter. A divulgação multiforma, presente em mídias digitais, TV a cabo, streaming e cinema, foi essencial para amplificar o alcance de milhões de fãs em massiva participação.
E, nesta semana com a abertura da The FRIENDS
Experience em São Paulo, primeira na América Latina, coroamos 1 ano de enorme sucesso para este IP. O evento soma-se à campanha do NU Bank protagonizada por Matt LeBlanc, consagrado mundialmente por seu personagem Joey Tribbiani, que destaca a simplicidade e praticidade dos serviços do Nubank, conectando esses valores à personalidade descontraída e carismática do ator. Comemorando 30 anos, a série continua relevante para a cultura pop e presente no coração dos fãs."
OPORTUNIDADES
“Nossa equipe tem se dedicado a desenvolver produtos, experiências presenciais e iniciativas de marca que mantêm os consumidores conectados aos nossos IPs em diferentes momentos de suas vidas todos os dias. Não poderia estar mais orgulhoso das conquistas que alcançamos juntos aos nossos parceiros até aqui e confiante nos frutos de nosso trabalho nos próximos anos.
Em 2025, celebramos a volta do Superman aos cinemas com iniciativas extraordinárias que reafirmam nosso compromisso com o mercado. Ao combinarmos entretenimento e experiências imersivas, estamos expandindo o alcance das marcas de nossos parceiros e capturando o imaginário de fãs de todas as idades, consolidando nossa reputação como pioneiros na criação de conexões significativas e inesquecíveis.”
