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BATE PAPO – Caio Luis Junqueira e Rinaldi 6
CURTAS 8
CAPA – O mercado K-pop! 16
ACONTECEU – Coquetel Abral/Licensing International 2024 32
AMERICAN TRENDS 34
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Não é magia!
É uma
equipe de alta performance! COMO A DISNEY DESENVOLVE O VAREJO NO PAÍS
Recebemos Caio Luis Junqueira e Rinaldi – diretor de vendas da The Walt Disney Company América Latina. Um executivo dinâmico, com sólida carreira no setor de bens de consumo e que ocupou importantes funções de liderança na Coca-Cola, na Natura, no Grupo Boticário e, atualmente, está na The Walt Disney Company Brasil, desenvolvendo equipes de alta performance. Na entrevista, ele fala sobre sua trajetória profissional, compartilha mindsets e detalhes sobre a gestão de varejo dos produtos da companhia.
“Construímos uma relação muito madura com o mercado oferecendo a segurança de que a Disney quer uma relação de longo prazo.”
CURTAS
SBT ANUNCIA BETINA GRADIM COMO NOVA HEAD DE LICENCIAMENTO
O SBT, um dos maiores produtores de conteúdo multiplataforma de entretenimento e informação do Brasil, anuncia a chegada de Betina Gradim como a nova head da área de licenciamento no SBT, que responderá a Vicente Varela, diretor de operações comerciais e inteligência de mercado do SBT.
Betina traz mais de 15 anos de experiência na Redibra, importante agência nacional de licenciamento e extensão de marca, onde atuou na gestão de contas de extensão de marca e licenciamento para grandes nomes como Coca-Cola, Netflix e Galinha Pintadinha. Agora, ela se une ao SBT para reestruturar e liderar a área de Licenciamento. Sua formação acadêmica e sua experiência no setor a tornam uma profissional qualificada para enfrentar os desafios desse novo cargo.
Com um histórico sólido e uma visão inovadora, Betina acredita que o segmento de experiências será um foco central, buscando proporcionar aos fãs do SBT eventos inéditos em todo o País. “Estou animada com a oportunidade de criar experiências memoráveis que conectem as marcas com o público”, afirma ela. Seu compromisso com a criação de experiências memoráveis promete elevar o potencial de licenciamento do grupo, ampliando o alcance das ofertas do SBT.
KITKAT LANÇA EMBALAGENS COMEMORATIVAS INSPIRADAS NA SÉRIE ANIMADA DE SUCESSO
ARCANE
Há 4 anos, KitKat se tornou o chocolate oficial do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL) e, nesse tempo, tem se conectado cada vez mais com o público gamer. Em 2024, dando continuidade a essa jornada, a marca se uniu à Riot Games para lançar cinco embalagens do tradicional KitKat ao leite, em edição limitada, inspiradas na série de animação Arcane, disponível na Netflix, baseada no universo de League of Legends. Cada versão traz campeões icônicos do jogo da Riot como Jinx, Caitlyn, Ekko, Ambessa e Vi, oferecendo aos fãs uma forma de vivenciar a experiência do mundo de LOL enquanto saboreiam seu chocolate favorito.
As embalagens especiais chegam para reforçar o quanto KitKat valoriza os fãs. A presença da marca no universo gamer se dá por meio do conceito “Gamebreaker”, que destaca a paixão dos torcedores pelas partidas de LOL. Com o lançamento dessas edições limitadas inspiradas na série Arcane, KitKat oferece uma maneira tangível de os torcedores se conectarem à emoção do universo de League, fortalecendo ainda mais sua relação com a comunidade.
“Sabemos que os fãs de LOL são apaixonados por tudo o que envolve esse universo: sua história, seus personagens, os jogos e os campeonatos. Eles estão completamente imersos nesse mundo. Por isso, para nós, estar presente no cenário gamer significa muito mais: queremos proporcionar experiências únicas. Com esse lançamento, fortalecemos nossa conexão com esse público, sempre buscando oferecer o melhor break com KitKat”, comenta Gabriela Varela, gerente de marketing de consumo de KitKat.
As novas embalagens de KitKat estarão disponíveis nos principais pontos de venda do Brasil, enquanto durarem os estoques.
CURTAS
BETÂNIA KIDS LANÇA NOVOS SABORES DE IOGURTE PARA A LINHA MERENDINHA
A Betânia Kids, marca da Alvoar lácteos, voltada para o público infantil, acaba de expandir sua linha de iogurtes Merendinha com o lançamento de dois novos sabores: uva e goiaba, que se juntam ao já conhecido morango.
A marca Betânia Kids se posiciona como parceira dos pais na tarefa de nutrir crianças fortes e corajosas, com um portfólio completo de produtos lácteos, oferecendo ao mercado opções saborosas e nutritivas para a merenda das crianças.
Com embalagens em formato pouch flexível, o iogurte Merendinha foi desenvolvido para ser prático e resistente, podendo ficar até 6 horas fora da geladeira – o que o torna ideal para passeios e merenda escolar. Os novos sabores, lançados em setembro, destacam-se por trazerem, pela primeira vez no Nordeste, um iogurte sabor uva, sendo uma opção inédita e nutritiva para o público infantil. Além disso, o produto é fonte de vitaminas A, C e D, além dos minerais ferro e zinco, importantes para o desenvolvimento das crianças.
CURTAS
COLLAB ENTRE ZAXY E 7BELO UNE CRIATIVIDADE E IRREVERÊNCIA
A marca de calçados Zaxy e a 7Belo, da Arcor, anunciam uma parceria deliciosa que promete encantar o mercado. Juntas, elas apresentam um lançamento exclusivo de sandália inspirado na icônica bala, trazendo alegria e irreverência em cada modelo.
A collab nasce da paixão por criar experiências únicas, unindo o universo criativo de ambas as marcas. As sandálias foram projetadas para destacar a vibrante identidade visual da 7Belo, oferecendo estilo, conforto e qualidade, perfeitos para dar passos cheios de personalidade. As tiras do slide foram desenhadas para lembrar o formato das balas, enquanto a paleta de cores vibrantes destacam os tons exclusivos da embalagem e da marca tão querida pelos brasileiros, inclusive em opções degradê. As numerações disponíveis variam do 33/34 ao 39/40.
A collab entre Zaxy e 7Belo visa proporcionar uma experiência que celebra a alegria e a liberdade de ser quem você é, destacando a importância de momentos de leveza no dia a dia. “7Belo é uma das marcas do Grupo Arcor mais desejadas para parcerias em collabs e também muito querida pelos consumidores. Levar toda a sua identidade visual para uma nova categoria, em parceria com a Zaxy, que tem uma linha jovem e autêntica, faz parte do nosso objetivo de branding, que é posicionar 7Belo de acordo com as tendências e desejos do mercado, gerando experiências de valor, divertidas e originais para os fãs da marca”, afirma Luiz Ferreira, Gerente de Comunicação da Arcor do Brasil.
Fonte: Marcas pelo mundo
CURTAS
COLEÇÃO INFANTIL DO MANCHESTER CITY É LANÇADA NO BRASIL
A torcida brasileira fã de Premier League e do futebol europeu está sempre consumindo conteúdos e produtos dos times e ligas. Apesar de o mercado brasileiro não oferecer tantas opções de vestuário, agora o torcedor pode ficar aliviado. A Braziline, empresa especializada no licenciamento de marcas no País, lançou uma coleção infantil do Manchester City Focada no público de 4 a 14 anos, a coleção conta com camisetas e bermudas.
REI DO MATE E URSINHOS CARINHOSOS
O Rei do Mate anunciou o lançamento do SuperCopão de pão de queijo dos Ursinhos Carinhosos. Este novo produto combina o delicioso sabor do pão de queijo que todos amam com a mágica dos Ursinhos Carinhosos, trazendo uma experiência única para nossos clientes.
E não para por aí! Além do clássico copo de pão de queijo, lançaram copos com canudo dos Ursinhos Carinhosos.
Para comemorar esta novidade há um combo especial: na compra de um SuperCopão de pão de queijo, o cliente leva o copo com canudo dos Ursinhos Carinhosos por apenas R$12. Se preferir, pode adquirir o copo com canudo individualmente por R$15. Uma oportunidade imperdível para colecionar e se deliciar!
O fenômeno da onda coreana
CONFIRA O POTENCIAL DO MERCADO KPOP!
OK-pop, abreviação de Korean pop, é um fenômeno cultural e musical que vem conquistando o mundo. Originário da Coreia do Sul, este estilo musical combina elementos de diversos gêneros, acompanhados de visuais estilizados e coreografias elaboradas.
Com popularidade crescente na última década, artistas deste gênero têm atraído fãs de todo o mundo, dominando premiações e esgotando ingressos de seus shows em velocidades meteóricas.
Além disso, hoje o K-pop contribui significativamente para o turismo e a economia sul-coreanos, sendo re-
conhecido pelo governo local como exemplo de investimento cultural com retorno expressivo.
Segundo o Instituto Coreano de Cultura e Turismo (KCTI), a indústria do K-pop arrecadou quase 900 milhões de dólares do exterior no ano passado.
Em 2023, as vendas estimadas de K-pop no exterior totalizaram 1,24 trilhão de won (US$ 893 milhões), ultrapassando 1 trilhão de won pela primeira vez, de acordo com o relatório da organização governamental. Em comparação com o ano anterior, as vendas internacionais do K-pop aumentaram 34,3%, ou 315,9 bilhões de won.
Detalhes do K-pop
O K-pop é conhecido pela diversidade de gêneros musicais, que incluem pop, hip-hop, R&B, rock e música eletrônica. Essa mistura de estilos torna o K-pop um gênero musical rico e dinâmico, capaz de agradar a diferentes gostos e preferências.
Além da música, o K-pop também se destaca pela valorização do visual, com conceitos artísticos que variam de acordo com os lançamentos musicais e com o objetivo de cada grupo ou empresa responsável pela marca. Os artistas de K-pop costumam investir em roupas, penteados e maquiagens elaborados, criando um visual único e marcante que contribui para a identidade de cada grupo ou artista.
Os grupos de K-pop são geralmente compostos por vários membros, com formações que podem incluir cantores, rappers e dançarinos. Cada integrante tem um papel específico no grupo, como o líder, o vocalista principal, o rapper principal, o dançarino principal ou o visual, que é o integrante considerado mais atraente.
Para se tornar um “idol”: treinamento e agenciamento
O treinamento para se tornar um ídolo do K-pop, popularmente conhecido como “idol” é intensivo e envolve um sistema de agências que gerenciam e prepararam os artistas para o estrelato. Os trainees passam por um rigoroso processo de seleção e, uma vez aceitos, treinam por vários anos antes de estrearem em um grupo ou como artistas solo. Esse treinamento inclui aulas de canto, dança, atuação e idiomas, garantindo que os ídolos estejam preparados para enfrentarem os desafios da carreira. Uma parte significativa dos artistas que passam pelo treinamento esperam vários anos, sendo que alguns deles não chegam a debutar no mercado musical.
CAPA
Os maiorais
Há vários grupos icônicos no K-pop, como BTS, BLACKPINK, EXO e TWICE, que contribuíram significativamente para a popularização do gênero no mundo, com uma expressiva base de fãs, geralmente organizados, em diversos países. Esses grupos têm alcançado marcos impressionantes, como quebrar recordes de vendas de álbuns e serem os primeiros artistas sul-coreanos a se apresentarem em eventos como o Grammy Awards e o Super Bowl.
DE SEGUIDORES NO INSTAGRAM
Perfil oficial: www.instagram.com/aespa_official
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DE SEGUIDORES NO INSTAGRAM
K-pop: BTS quebra recorde e ultrapassa 40 bilhões de streams no Spotify, de acordo com a Billboard.
BLACKPINK
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Fandom e cultura
Os fãs de K-pop, conhecidos como K-pop stans, têm uma cultura própria, com terminologias e jargões específicos. Por exemplo, o termo “bias” refere-se ao integrante favorito de um grupo, enquanto “comeback” é usado para descrever o retorno de um grupo ou artista com um novo lançamento musical.
Essas fanbases apoiam os ídolos em suas atividades, como votações, compras de álbuns e eventos. Os grupos de fãs são organizados e comprometidos, ajudando a promover e divulgar o trabalho de seus ídolos favoritos por meio de campanhas nas redes sociais e outras ações de suporte.
Neste cenário, as redes sociais desempenham um papel importante na interação entre fãs e artistas, permitindo o compartilhamento de conteúdo e a construção de comunidades. Plataformas como Twitter, Instagram e V Live oferecem oportunidades para os ídolos se comunicarem diretamente com seus fãs, compartilhando atualizações, fotos e vídeos de suas vidas cotidianas e atividades profissionais.
Impacto econômico e social do K-pop
O K-pop tem impulsionado a indústria do entretenimento sul-coreana, tornando-se uma força
motriz para o crescimento econômico do país. Empresas de entretenimento como SM Entertainment, YG Entertainment e JYP Entertainment são algumas das maiores do setor, gerando bilhões de dólares em receita a cada ano.
Esse gênero é parte integrante da chamada “Onda Hallyu”, a crescente popularidade da cultura sul-coreana no mundo. Além da música, a Onda Hallyu também inclui dramas popularmente conhecidos como “doramas”, filmes e programas de televisão sul-coreanos, que têm atraído cada vez mais interesse internacional.
Além disso, o K-pop tem um impacto significativo no turismo e na economia da Coreia do Sul, atraindo visitantes e gerando receitas. Muitos fãs internacionais viajam para a Coreia do Sul para assistir a shows, visitar locais relacionados aos seus ídolos favoritos e experimentar a cultura local, o que impulsiona o setor turístico do país.
Cultura sul-coreana mais perto do que nunca
O K-pop é um fenômeno musical e cultural que cativa fãs em todo o mundo. Com suas características únicas, grupos e artistas talentosos, e uma base de fãs apaixonada, o K-pop continua a expandir sua influência na indústria musical global. A popularidade do K-pop parece destinada a crescer ainda mais, abrindo caminho para novos talentos e colaborações internacionais, mostrando que a música e a cultura sul-coreanas têm muito a oferecer ao mundo.
À medida que o K-pop evolui, podemos esperar ver ainda mais inovações e experimentações musicais, bem como a incorporação de elementos culturais de outras regiões do mundo. Além disso, a crescente influência do K-pop na cultura pop global provavelmente inspirará novos artistas e grupos a seguir os passos de seus ídolos sul-coreanos.
Em resumo, o K-pop é um fenômeno cultural e musical que merece atenção, tanto pela qualidade e diversidade de sua música, quanto pelo impacto que tem na sociedade e na economia.
A ascensão da cultura coreana: mercado K-wave caminha para atingir US$ 143 bilhões até
2030
Com o apoio de plataformas como o TikTok, a cultura coreana está bem posicionada para continuar sua influência global no setor de beleza
A influência da cultura coreana, conhecida como Hallyu ou K-wave, tem se tornado uma força global crescente, especialmente na última década. Com a popularidade de K-beauty (beleza coreana), K-food (culinária coreana) e K-pop (música pop coreana), o mercado cultural coreano continua a expandir sua presença em todo o mundo. De acordo com um relatório recente do TikTok e da empresa de análise Kantar, e publicado pela Beauty Matter, o mercado global de produtos culturais coreanos deve quase dobrar de tamanho, atingindo impressionantes US$ 143 bilhões até 2030. Confira!
O K-BEAUTY E SEU IMPACTO NO CONSUMO GLOBAL
O mercado de beleza coreana, conhecido por suas rotinas de cuidados com a pele em várias etapas e produtos inovadores, é uma das principais forças motrizes por trás do crescimento da Hallyu. As marcas de K-beauty, como COSRX, Mediheal e Beauty of Joseon, têm visto um aumento significativo em suas buscas e vendas on-line. Segundo a empresa de pesquisa de mercado Spate, as buscas no Google por COSRX aumentaram 25,9% desde o ano passado, enquanto Mediheal viu um aumento de 116,8%.
Atualmente, o mercado de Hallyu é estimado em cerca de US$ 76 bilhões, impulsionado pelo rápido crescimento de tendências culturais coreanas nas mídias sociais. O TikTok , em particular, tem sido um catalisador significativo para essa expansão, oferecendo uma plataforma na qual o conteúdo relacionado à cultura coreana se torna viral rapidamente.
“A cultura coreana está presente em várias plataformas de comércio,
como
Amazon, Lazada, TikTok Shop, tornando os mercados estrangeiros muito mais acessíveis para as marcas coreanas hoje”, explica Jungyeon Kim, CMO do AmorePacific Group.
Além disso, as visualizações de vídeos de K-beauty no TikTok também têm crescido exponencialmente. “As visualizações do COSRX no TikTok aumentaram 367% desde o ano passado; a Laneige aumentou 243% e a Anua teve um aumento de 617%”, aponta o relatório. Esta explosão de interesse demonstra o impacto da plataforma digital na promoção da K-beauty, conectando marcas coreanas a um público global vasto e engajado.
Crédito foto: Beige Chuu
POTENCIAL DE CRESCIMENTO E OPORTUNIDADES NO MERCADO GLOBAL
O relatório da Kantar e do TikTok revela que os consumidores que ainda não fizeram sua primeira compra relacionada à onda K representam uma oportunidade adicional de US$ 95 bilhões. Assim, empresas que souberem navegar na onda K podem fazer parte de uma oportunidade total de US$ 198 bilhões até 2030, impulsionada pelo aumento dos gastos dos consumidores atuais e pela conversão de novos interessados.
“Com o advento do K-wave, os consumidores internacionais já têm uma compreensão e apreciação fundamentais da Coreia e de suas marcas”, comenta Jungyeon Kim. Esse conhecimento prévio torna os consumidores mais propensos a experimentar novos produtos coreanos, especialmente aqueles promovidos por influenciadores e estrelas de K-drama e K-pop, cujos estilos e escolhas de cosméticos frequentemente se tornam tendências
ESTRATÉGIAS PARA CONQUISTAR MERCADOS-CHAVE
Para capturar esse mercado crescente, as marcas precisam adaptar suas estratégias de marketing às preferências locais. Nos Estados Unidos, por exemplo, os consumidores desejam ver provas tangíveis dos benefícios dos produtos, enquanto na Indonésia, vídeos de compras e unboxing que mostram uma ampla gama de produtos são mais eficazes.
Além disso, o TikTok é a plataforma líder para consumidores que buscam conteúdo de K-beauty, com a TikTok Shop sendo o canal principal para compras de K-beauty, oferecendo uma experiência de compra integrada que facilita a conversão de espectadores em compradores.
INVESTIMENTOS NO FUTURO DA K-BEAUTY
Com o K-beauty entrando em um “segundo apogeu”, muitos investidores estão criando fundos dedicados a apoiar startups desse setor. Recentemente, a empresa coreana de capital de risco Mark & Company lançou um fundo dedicado para apoiar startups de K-beauty e treinar profissionais, e a Atinum Investment anunciou o maior fundo de risco do país, com 860 bilhões de wons, destinado a investir em empresas de K-beauty.
À medida que a onda K continua a se expandir e evoluir, ela não só molda as tendências de consumo mundial, mas também cria vastas oportunidades para marcas e investidores que desejam se aproveitar desse crescente mercado.
Com o apoio de plataformas como o TikTok, a cultura coreana está bem posicionada para continuar sua influência global, oferecendo um vislumbre do futuro do comércio e da cultura pop global.
No Brasil
K-POP MOVIMENTA MAIS DE R$ 3 MILHÕES COM VAREJO ON-LINE EM AGOSTO QUANTIDADE DE PRODUTOS VENDIDOS LIGADOS AO MOVIMENTO MUSICAL CRESCEU 38% EM 2024
O fenômeno cultural e musical sul-coreano continua em crescimento no ocidente e impulsionou até as vendas das pequenas e médias empresas do varejo on-line no Brasil: foram cerca de R$ 3,2 milhões em faturamento entre janeiro e julho de 2024.
Esses dados fazem parte de levantamento especial da plataforma de e-commerce Nuvemshop, atual líder na América Latina, para celebrar o Dia Mundial do K-pop, comemorado em 13 de agosto.
A quantidade de produtos vendidos cresceu 38% em relação a 2023, alcançando mais de 27 mil itens. O levantamento também aponta que entre os produtos mais vendidos estão vestuário (como camisetas, moletons, saias) e artigos colecionáveis (bonecos, adesivos, álbuns/DVDs musicais), todos relacionados ao tema K-pop.
Para a análise, foram consideradas as vendas realizadas de 1º de janeiro a 31 de julho de 2023 e 2024 da base de lojistas brasileiros da empresa.
Crocs e Aespa lançam clog fofo com pelinhos que será vendido no Brasil. Confira aqui os detalhes e o impacto da parceria.
CAPA
OPORTUNIDADES DE LICENCIAMENTO NO BRASIL
Recentemente, a Vertical Licensing foi apontada pela SM Entertainment, empresa líder de entretenimento na Ásia, para desenvolver o programa de licenciamento dos grupos aespa, NCT e RIIZE na América Latina.
NCT 127
Reconhecido como um dos principais boy groups da 3ª geração, o NCT foi concebido com um conceito único no mundo do K-Pop, não havendo inicialmente um número fixo nem um limite de integrantes em sua formação. Sob seu nome, são formados diversas subunits, oferecendo ao público uma ampla variedade de estilos musicais. Com estilo musical único e performances distintas, o NCT criou seu próprio ecossistema musical e, como resultado, conseguiu emplacar seu segundo, terceiro e quarto álbuns no ranking Billboard 200, atraindo popularidade global. Para o programa de licenciamento serão trabalhados principalmente as unidades NCT 127 e NCT DREAM.
Do lado dos girl groups, o aespa representa a 4ª geração do K-Pop e também conta com uma proposta única. Com forte conexão com o conceito de metaverso, cada membro possui seu respectivo avatar no mundo virtual, as ae-aespa, que frequentemente interagem com suas versões reais nos conteúdos audiovisuais do grupo.
Com seu single de estreia Black Mamba em 2020, o aespa fez história na indústria do K-Pop ao atingir 100 milhões de visualizações no videoclipe em apenas quatro dias. Em 2023, o grupo lançou uma versão exclusiva do single Better Things remixado pelo Tropkillaz, renomado duo de DJs e produtores brasileiros. No auge de sua carreira, o grupo lançou no último mês seu quinto mini álbum, Whiplash, poucos meses após o lançamento de Armaggedon, álbum que contém a faixa Supernova, que é uma das favoritas ao prêmio de SOTY (música do ano).
Recentemente foi noticiado que o quinto mini álbum, intitulado “Whiplash”, será lançado para o delírio dos fãs.
Parte da 5ª e mais recente geração do K-Pop, o RIIZE é o mais novo boy group da SM Entertainment. Com contrato assinado com a RCA Records antes mesmo de sua estreia e mais de um milhão de unidades físicas vendidas em pré-venda, a estreia do grupo, em
setembro de 2023, foi ansiosamente aguardada pelos fãs, fato que rendeu ao RIIZE o recorde de grupo de K-Pop a atingir mais rápido a marca de um milhão de seguidores no Instagram, em apenas quatro dias. Em dezembro, os membros do grupo se tornaram embaixadores oficiais da Louis Vuitton.
Em 2023, tanto o aespa quanto o NCT, com suas unidades NCT 127 e NCT DREAM, trouxeram suas turnês para a região, com diversas apresentações, todas com ingressos esgotados. Em setembro de 2024 o NCT DREAM retornou ao Brasil para mais uma apresentação, em São Paulo, parte da turnê mundial The Dream Show 3 – Dream () Escape Tour.
Com o desembarque de tais propriedades no Brasil, a indústria e o varejo já podem investir neste segmento que, sem dúvidas, tem alta demanda para parcerias em diversos setores.
Fontes: Korean Business Research Institute, Instituto Coreano de Cultura e Turismo, TikTok, Kantar, Nuvemshop e Revista Quero e B Negócios de Beleza.
RIIZE
Coquetel Abral I Licensing International 2024
Conheça a diretoria eleita
No dia 31 de outubro aconteceu o coquetel anual da Abral I Licensing International para os associados. O Café Journal, em São Paulo, recebeu 80 executivos do mercado de marcas e personagens. O encontro promove o networking entre os profissionais que promovem o setor no Brasil. Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral I Licensing Internacional há 12 anos, apresentou, durante o evento, a diretoria eleita em agosto deste ano. Entre os novos nomes estão: Erica Giacomelli, Bruno Astolfi, Fernanda Abreu, Monica Joseph, Alais Fonseca, Mara Ronchi e Luciana Vitorino.
Esse grupo está sempre em busca de alternativas e ferramentas para fomentar o mercado nacional e oferecer benefícios exclusivos a seus associados, incluindo os benefícios da Licensing International – organização estadunidense com sede em mais de 15
países que atua no desenvolvimento do mercado de licenciamento por meio do incentivo à qualificação dos profissionais do setor e da conscientização sobre os benefícios do licenciamento para a comunidade empresarial em geral.
“É uma honra fazer parte da entidade nos últimos 12 anos. CresCemos, realizamos uma sÉrie de iniCiativas e ações e seguimos trabalhando para que o merCado de marCas e personagens ganhe ainda mais relevânCia para a eConomia brasileira”, disse mariCi ferreira.
Créditos: Maneko Alves
ELEITOS EM 1º DE AGOSTO DE 2024
DIRETORIA EXECUTIVA:
Diretora presidente: Marici Rosana Ferreira (diretora da EP Grupo)
Diretor 1º vice-presidente: David Diesendruck (presidente da Redibra)
Diretor 2º vice-presidente: Marcos Bandeira de Mello (diretor geral de produtos de consumo da Warner Bros.)
CONSELHO CONSULTIVO:
Conselheiro presidente: Rodrigo de Medeiros Paiva (diretor de licenciamento da MSP)
Conselheiro vice-presidente: Erica Giacomelli (CEO da Tycoon 360)
Conselheiro: José Henrique V. Werner (sócio-proprietário da Danneman Adv.)
Diretor financeiro: Vagner de Jesus Pinto (presidente da Festcolor)
Diretor jurídico: Marcio Gonçalves (sócio-proprietário da MG Advogados)
Vice-diretora jurídica: Talita do Nascimento Sabatini Garcia (sócia da IW Advogados)
Diretor de marketing: Germano Giorgio Brandino (diretor de marketing da Novabrink)
Vice-diretor de marketing: Victor Fonseca (VP consumer products Brasil, México e Nola da Paramount)
Conselheiro: Bruno Astolfi (gerente de marca e produto do Grupo Leonora)
Conselheiro: Marco Sabino (advogado sócio da Mannrich e Vasconcelos Advogados)
Conselheira: Fernanda Abreu (VP de licenciamento da Endemol Shine Brasil)
Conselheira: Alais Fonseca (gerente de marketing da Top Cau)
Conselheira: Mara Ronchi (director, Disney Consumer Products Brazil)
Conselheira: Luciana Vitorino (CEO Ispartner)
Rodrigo, David, Germano, Marcos, Márcio e Luciana Talita, Mara, Marici, Fernanda, Erica e Alaís
AMERICAN TRENDS
Nesta edição de American Trends destacamos a Hallmark, um clássico case de sucesso em licensing. Globalmente reconhecida e com presença em mais de cem países, a Hallmark é uma companhia privada centenária, sediada em Kansas City/EUA, com raízes na cultura americana. Curiosamente, a Hallmark pode ser classificada como licensee e licensor, pois é licenciada de grandes marcas famosas para suas linhas de produtos e, também, é licenciadora de sua própria marca para linhas de conteúdo exclusivo Hallmark criadas por designers da empresa, chamada Hallmark Design Collection.
A companhia se tornou líder de mercado principalmente por sua linha de produtos de expressão social e continua mantendo a liderança nessa categoria com seus famosos cartões impressos para todas as datas comemorativas e ocasiões especiais. Ao visitar o varejo, é possível observar a forte presença dessa linha de produtos nas prateleiras, com grande variedade e quantidade.
Mesmo com o passar dos anos, com a evolução da tecnologia digital e o surgimento da inteligência artificial absorvendo cada vez mais o interesse das pessoas, a tradição dos cartões impressos da Hallmark continua sendo mantida nos Estados Unidos, reforçando o hábito que as pessoas possuem de irem pessoalmente escolher o cartão para dar de presente com a sua mensagem personalizada. Acredito que, de certa forma, isso ocorra como simbologia interpessoal para transmitir emoções humanas relacionadas à dedicação, ao afeto e à atenção especial, cumprindo o conceito fundamental da Hallmark como empresa, que é inspirar e ampliar o relacionamento humano. Essa tradição não é restrita apenas ao público adulto, sendo observada também em outras faixas etárias, como jovens e crianças.
Na sua linha de cartões e produtos de expressão social, a empresa utiliza muito a força do licenciamento com licenças clássicas para agregar valor aos seus produtos. Entre as licenças mais utilizadas, podemos destacar algumas como: Disney, Star Wars, Marvel, Peanuts/ Snoopy, Harry Potter, Barbie, Nintendo e Pokémon, entre outras. A seguir, alguns exemplos de produtos licenciados dessa categoria:
por @Paulo Freitas
CORREDOR DE PRODUTOS NA REDE DE VAREJO PUBLIX SUPERMARKET:
CARTÕES LICENCIADOS PERSONAGENS:
CARTÕES LICENCIADOS SÉRIES DE TV FRIENDS E THE OFFICE:
AMERICAN TRENDS
Outra categoria de produtos muito expressiva e tradicional na Hallmark é a de ornamentos para decoração e gifts colecionáveis, denominada Hallmark Keepsake Ornaments. Aqui também são utilizadas diversas licenças famosas como acontece na linha de expressão social. A seguir, alguns exemplos de produtos licenciados dessa categoria:
LINHA KEEPSAKE ORNAMENTS
AMERICAN TRENDS
No guarda-chuva da família Hallmark existe uma diversidade de marcas, além das linhas de expressão social, ornamentos, presentes. Há, ainda, conteúdo editorial, gift books, bijuterias, flores, velas aromáticas, embalagens para presentes, crayola artes para crianças, streaming channel com filmes e séries.
Com tudo isso, a Hallmark se tornou uma das marcas clássicas mais reconhecidas de todos os tempos e vem conquistando longevidade com sua diversidade de produtos exclusivos e licenciados.
PAULO FREITAS é formado em Comunicação Social pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing possui vivência profissional em empresas de comunicação, lazer e licensing. Atuou por 10 anos consecutivos como gerente de categorias em licensing, adquirindo vasta experiência no setor e em lançamentos de novos produtos. Atualmente reside na Flórida/EUA, onde dedica-se à consultoria especializada de novas marcas e novos negócios, paralelamente a projetos editoriais independentes.
Como colaborador da revista Licensing Brasil, visa contribuir com a divulgação de produtos, tendências e novidades do mercado de consumo americano. Para falar com o nosso colunista, escreva para: freitaslp@yahoo.com.br.
