capa

UM BOM ANO!

Mercado avalia 2023 positivamente

De acordo com os executivos do setor brasileiro de marcas e personagens, o ano de 2023 foi positivo. Por meio de estratégias inovadoras, as licenças ganharam espaço de destaque em conteúdos, colaborações e experiências.

Confira em detalhes as análises e as perspectivas das companhias que movimentam o licensing no País.

Abril

Número de marcas/personagens no portfólio: 20 marcas, sendo 4 no portfólio de licenças.

Número de colaboradores: mais de 200

Porta-voz: Amanda Mello, head de licenciamento & afiliação

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“O setor de licenças do Grupo Abril se consolidou no ano de 2023, dando continuidade ao trabalho de sucesso já feito com a marca Capricho e agregando ao portfólio marcas como Boa Forma, Quatro Rodas e Superinteressante, transformando nossas editorias em marcas de consumo e desejo do público.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“Junto dessa construção, agregamos no primeiro ano de licenciamento cinco novos contratos para marca Boa Forma, dois deles já lançados em 2023, além do crescimento nos resultados dos parceiros já recorrentes da marca Capricho, e o planejamento e preparação de levar ao mercado outras duas marcas do grupo: Quatro Rodas e Superinteressante.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Estamos confiantes e entusiasmados com este novo momento. Transcender o editorial sempre foi uma expertise do Grupo Abril e, agora, a força de quatro marcas no portfólio de licenças − Capricho/ Boa Forma/Quatro Rodas/Superinteressante − prontas para gerar demanda de mercado, unidas pela forte audiência de cada uma delas é o nosso grande diferencial para licenciamento. Marcas fortes com história e audiência: essa é a nossa entrega.”

Brand House Licensing

Número de marcas/personagens no portfólio: 15 contratos com parceiros internacionais que representam mais de 150 marcas no total.

Número de colaboradores: 6 e mais parceiros terceirizados

Porta-voz: Lena Vettoretti, CFO

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“Acreditamos que se fortaleceu muito, pois, com a economia em baixa, o marketing das empresas teve de repensar estratégias e uma delas foi a de licenciamento, sendo esta amplamente utilizada como incremento de vendas e também como branding.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“Crescemos em 2023 muito em virtude de também ampliarmos o portfólio de atuação dentro do licenciamento.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Seguir crescendo e inovando no setor.”

Destra

Número de marcas/personagens no portfólio: 70

Número de colaboradores: 27

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“Observamos que o setor de licenciamento de marcas teve movimentações significativas ao longo deste ano, com destaque para segmentos específicos, como marcas esportivas e sensoriais. Diversos projetos foram lançados, indicando uma tendência de crescimento contínuo. A demanda por licenciamento parece estar em ascensão, o que contribui para um ambiente dinâmico e cheio de oportunidades.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“A performance da Destra ao longo deste ano foi excepcional. Dobramos o tamanho da receita pelo segundo ano consecutivo, consolidando nosso posicionamento no mercado de licenciamento. A inclusão de marcas relevantes como Manchester City, Juventus, Atlético MG e NFL fortaleceu ainda mais nosso portfólio. Alcançamos resultados expressivos na geração e na gestão de negócios, o que reflete o sucesso de nossas estratégias e parcerias.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Projetamos manter a mesma trajetória de sucesso, ampliando tanto o número de propriedades em nosso portfólio quanto a quantidade de negócios gerados e gerenciados por meio de nossa plataforma. Acreditamos que o mercado de licenciamento continuará crescendo, e estamos preparados para capitalizar as oportunidades emergentes. A entrada de marcas tão prestigiadas em nosso portfólio nos posiciona de forma estratégica para atendermos às demandas crescentes do setor. Em resumo, esperamos consolidar e expandir ainda mais nossa presença no mercado em 2024.”

DogsCanFly

Número de marcas/personagens no portfólio: 4

Número de colaboradores: 8

Porta-voz: Cleomar Alves, diretor comercial

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano? “Estável.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“Crescimento de 5 a 10%.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Crescimento de 10%.”

Globo

Número de marcas/personagens no portfólio: Atuam com diversas frentes dentro de temas macro, como entretenimento, novelas, realities, música, humor, gastronomia, infantil e esportes, com as marcas SporTV, Cartola, Multishow, Globoplay, entre outras. No infantil, o Gloob, por exemplo, tem projetos com diferentes atrações como D.P.A. – Detetives do Prédio Azul, Miraculous, Bugados, Acampamento de Magia e muitas outras.

Número de colaboradores: Um time totalmente focado em licenciamento, com olhar comercial, criativo e de comunicação. Atuam como POs de projetos, pensando na melhor solução para os clientes, visando sempre uma atuação de parceria, em um verdadeiro ganha-ganha para os dois lados. Desta forma, a estrutura se divide em comercial, backoffice, trade e comunicação e criação.

Porta-voz: Vivianne Banharo, gerente sênior de marketing de relacionamento e licenciamento

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“É um mercado com um enorme potencial, em especial para as experiências, não só físicas, mas também digitais ou até mesmo híbridas. As pessoas querem viver e criar boas memórias. Nesse contexto, ter a oportunidade de estar perto de um ídolo, assistir a conteúdos sobre suas histórias de vida, colecionar ativos limitados, brincar e estar junto à família em momentos inesquecíveis, entre outras formas, tem se mostrado um caminho de bons frutos. Conseguimos ter impacto real e afetivo com o público, como acontece no Navio Gloob, em ativações como a do Beach Park, nos eventos de shopping, no teatro do D.P.A., entre muitos outros. O brasileiro é hiperconectado e não apenas no modo contemplativo, mas é o tipo de consumidor que adora interação e inovações. Claro que o País tem impacto econômico, mas estamos acompanhando de perto todos os movimentos e agindo rapidamente para aumentar ainda mais a nossa participação no mercado e reforçar nossas marcas.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“Tivemos uma performance muito positiva, pois soubemos perceber e nos adaptar rapidamente às novas demandas do mercado. Alguns bons exemplos são o Navio Gloob, que, devido ao sucesso em 2022, ganhou uma segunda edição neste ano. Como primeiro navio temático de canal infantil da América Latina, essa experiência no ano passado teve alto nível de adesão e engajamento, com mais de 12 milhões de views nas principais redes sociais. Fechamos parceria com o Beach Park e levamos programações inspiradas nos fenômenos “D.P.A. − Detetives do Prédio Azul”, “Miraculous – As Aventuras de Ladybug” e “Bugados” pela primeira vez ao Aqua Park do Beach Park, um dos parques mais visitados da América Latina (TEA/AECOM 2021). Outra novidade do nosso portfólio que teve resposta de público e interesse de parceiros foi o Parque Gloob Super Jump, com todas as datas preenchidas. Além disso, continuamos com nossos esforços em outras marcas e ativos da casa mais voltados para o público adulto, já com foco em 2024.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Acredito em três caminhos com boas oportunidades para o próximo ano: experiências, collabs e regionalização. Sobre experiências, comentei acima algumas que estão dando muitos resultados positivos. E não faremos isso só com o Gloob, no segmento infantil, mas também com marcas tão icônicas e extremamente brasileiras como as Novelas Globo, por exemplo. Planejamos também usar a força de SporTV e Cartola para experiências esportivas. No ponto de collabs, a aceitação também é grande; elas geram buzz, conversas, conversões. E, por fim, estamos olhando muito para regionalização. Temos uma rede de afiliadas que conhece muito bem os públicos locais, sua cultura e seu gosto. O Brasil é enorme e temos muito campo de trabalho para levar as marcas dentro dos contextos de localização, valorizando cada região do País.”

Ispartner

Número de marcas/personagens no portfólio: 15

Número de colaboradores: 4

Porta-voz: Luciana Vitorino, CEO

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“Em 2023, o mercado de licenciamento continuou a expandir em diversas áreas. Vimos marcas e propriedades intelectuais terem um aumento significativo na procura por licenciamento em setores como entretenimento, tecnologia, esportes e fashion. Além disso, as marcas ligadas a música e arte ganharam destaque, impulsionando a comercialização de produtos licenciados para atenderem a uma base de fãs cada vez mais engajada. A tendência de colaborações também se intensificou, resultando em coleções exclusivas que combinam o melhor de duas ou mais propriedades intelectuais. Isso não apenas ampliou o alcance das marcas envolvidas, mas também proporcionou aos consumidores experiências únicas e colecionáveis.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“Os resultados alcançados foram o reflexo direto de uma estratégia firme e visionária, pautada em inovação e criatividade na criação de novos modelos de negócios. Nossa abordagem inovadora foi o alicerce que impulsionou nosso crescimento ao longo do último ano. Investimos tempo e recursos na concepção de modelos de negócios

diferenciados, mergulhando em novas formas de atender aos desejos e necessidades do nosso público. Foi essa visão empreendedora que nos permitiu explorar parcerias estratégicas, colaborações inspiradoras e experiências exclusivas para nossos clientes.”

Qual a perspectiva para 2024?

“A expectativa para 2024 está intimamente ligada à inovação nos modelos de parcerias e associações de marcas. A busca por novas abordagens para alavancar propriedades intelectuais e marcas em diferentes setores continua a ser um ponto-chave para impulsionar o crescimento deste mercado. Além disso, a preocupação com questões como sustentabilidade e responsabilidade social também está moldando novos modelos de parcerias. Marcas que se unem em prol de causas ambientais ou sociais estão conquistando a atenção e a fidelidade de consumidores que valorizam esses princípios. O mercado de licenciamento associado a arte, eventos e música tem grande potencial de crescimento, pois traz às indústrias novas maneiras de se conectar com o público, através de produtos exclusivos, experiências memoráveis e a oportunidade de se vivenciar a cultura de maneira mais pessoal e envolvente. Em resumo, a expectativa de expansão do mercado de licenciamento está diretamente ligada à capacidade de inovação e adaptação dos modelos de parcerias e associações de marcas. A colaboração entre diferentes setores, a personalização, a criação de experiências únicas e o alinhamento com valores sociais emergentes serão elementos-chave para impulsionar o crescimento desse mercado nos próximos anos.”

Pepper2play

Porta-voz: Viviane Jalil, diretora

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“Foi um ano de grandes aprendizados e trocas com o varejo, que acreditamos estar vivendo uma transformação no comportamento do consumidor, que hoje busca experiências com propósito, que falam com seus valores e com seu momento. Os produtos licenciados se tornam cada vez mais uma forma de expressão do consumidor, assim como do seu momento de vida e uma grande ferramenta de inovação. Marcas e parceiros que apostaram nessa experiência conseguiram oferecer o diferencial e alcançar resultados incríveis. Na Pepper, o ano de 2023 foi de grandes conquistas e crescimento nessas novas dinâmicas.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“A Pepper vem há alguns anos focando no consumidor e em suas experiências e, em 2023, nós conseguimos, junto com nossos parceiros, entregar ao mercado da América Latina experiências relevantes ao consumidor e ao mercado de vídeo games – um dos pilares da empresa–, visando sempre o crescimento e maneiras para alavancar novos horizontes. Como, por exemplo, o mercado de Arte, com a National Gallery of London, que inovou em diversas áreas de consumo, entregando beleza e inovação na moda, cuidados pessoais, entretenimento, entre outros setores. Em 2023, a Pepper também esteve presente e foi convidada para alguns eventos, onde tivemos a oportunidade de dividir com o mercado nossa paixão pela experiência do consumidor e storytelling, esse networking é sempre enriquecedor para todos os envolvidos.”

Qual a perspectiva para 2024?

Acreditamos que 2024 é o ano da inovação e foco no consumidor! Novas experiências vão ser um diferencial junto ao consumidor na decisão de compra, mensagens claras e marcas com propósito podem contribuir para o sucesso das campanhas e lançamentos, a experiência e o consumo cada vez mais conectados e com voz no ponto de venda. Com isso, nós da Pepper desejamos a todos os parceiros e colegas um grande 2024 de muito sucesso!”

Pinguim

Número de marcas/personagens no portfólio: O Show da Luna é a principal marca da empresa, com quase 30 licenciados. A empresa possui também um vasto portfólio de animações, são produções como Peixonauta, Cantando com Ping e Pong, Charlie o Entrevistador de Coisas, De Onde Vem? dentre outras.

Número de colaboradores: Atualmente mais de 70 colaboradores atuam nas produções da empresa.

Porta-voz: Ricardo Rozzino, sócio-diretor

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“Com o consumo de conteúdo cada vez mais fragmentado, observamos que as marcas infantis têm encontrado dificuldade para se destacar em meio a tantas opções oferecidas pelos diferentes canais e plataformas. Por essa razão, ser uma marca presente no segmento há quase 10 anos e que traz conteúdos novos com alta frequência, ajuda O Show da Luna a ganhar e preservar seu espaço dentro do mercado de personagens infantis. No último mês lançamos a oitava temporada de O Show da Luna no Discovery Kids, ao todo são 208 episódios no ar, o que faz da marca a maior série de animação já produzida no Brasil. Além disso, para garantir que a marca continue forte e querida pelo público, também investimos em outros formatos de conteúdo, como eventos, teatro, músicas, vídeos curtos para redes sociais, entre outros. Um bom exemplo disso é a parte Educacional, hoje temos uma coleção de 12 livros didáticos com a Luna para ensino de ciências que acompanha as crianças dos 4 aos 8 anos de idade em diversas escolas.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“Este ano foi bem positivo para a empresa como um todo e para a marca O Show da Luna em especial, com lançamentos de novas linhas de produtos, resultado de um trabalho intenso de conquista de novos licenciados feito no ano passado. Os maiores destaques foram nos setores de alimentos e higiene e beleza. Entramos em novas categorias como achocolatados, sorvetes, alimentos orgânicos, primeiros socorros, entre outras. Como já esperávamos, a área de eventos também obteve destaque. Foram realizados muitos shows musicais com os personagens e lançamos em 2023 um novo evento de shopping da Luna inspirado em sua nova temporada. Coroando o ano de sucesso, nosso filme Tarsilinha ganhou o Grande Prêmio do Cinema Brasileiro, mais importante premiação do setor do audiovisual do País.

Qual a perspectiva para 2024?

“No próximo ano O Show da Luna comemora 10 anos e estamos muito animados com os eventos para celebrar essa primeira década da marca no segundo semestre. Nossa expectativa é que a marca continue crescendo tanto em eventos como em licenciamento, mostrando como a ciências pode ser divertida para as crianças no Brasil e no mundo.”

Redibra

Número de marcas/personagens no portfólio: 12

Número de colaboradores: 24

Porta-voz: David Diesendruck, CEO

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“Houve um impacto no consumo devido a inflação e juros altos. O varejo e a indústria passaram a ser ainda mais assertivos em seus portfólios de propriedades intelectuais. Reduziram o número de marcas e personagens e tornaram-se mais resistentes a novidades ainda não comprovadas pelo público. Buscam nomes consagrados, já com significativa base de fãs. Notamos um crescimento de marcas jovens adultas, de música e de influenciadores lançando suas próprias marcas, principalmente no segmento de beleza e cuidados pessoais. O crescimento de experiências presenciais (Location Based Entertainment) tem sido uma nova oportunidade no uso de propriedades intelectuais através de novos modelos de negócios. Também cresce a demanda e a expectativa por serviços mais qualificados dos proprietários/gestores das marcas − uma busca por relacionamentos menos transacionais e mais estratégicos.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“A Redibra está celebrando seus 60 anos de existência. Um marco na indústria global de extensão de marca/licenciamento. O nosso DNA de inovação e o entendimento que estamos vivendo um momento que a “única certeza é a incerteza” nos mobiliza para estarmos constantemente oferecendo novas soluções ao mercado. Este posicionamento tem entregue resultados positivos para nossos “stakeholders”. Continuamos fazendo uma criteriosa curadoria de nossas marcas, buscando o que há de mais relevante no Brasil e no mundo. Em 2023, trouxemos a maior empresa de gestão de talentos de música global, a Bravado, e a volta do fenômeno RBD. As demais marcas de nosso portfólio demonstraram forte resiliência aos desafios do momento. Finalmente, para melhorar ainda mais nosso serviço, realizamos mudanças organizacionais com a criação de duas diretorias e expandimos a equipe em diversas áreas.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Estamos cautelosamente otimistas! Temos uma programação de conteúdos excelentes da Netflix, ativações massivas da Coca-Cola, Galinha Pintadinha com novos conteúdos, Luccas Neto no SBT e uma nova marca a ser anunciada em breve. Além disso, nossa consultoria para projetos de extensão de marca e collabs tem aberto novas possibilidades de grande potencial.”

Sanrio

Número de marcas/personagens no portfólio: no Brasil 12 personagens

Número de colaboradores: 27 no Brasil

Porta-voz: Monica Joseph, gerente comercial e de marketing

Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?

“O mercado de licenciamento de produtos no Brasil tem demonstrado um enorme potencial de crescimento e se mostrou muito positivo neste ano de 2023. A cada dia, novas parcerias e colaborações inovadoras vão surgindo, atraindo diferentes públicos e explorando novas oportunidades. As empresas estão apostando em novas estratégias e experiências para atender diferentes targets e, assim, fortalecerem o relacionamento com o seu consumidor.”

Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?

“O ano de 2023 foi muito positivo para a Sanrio. Tivemos crescimento de 50% em novos contratos, fora as renovações com parceiros atuais. Através de novos segmentos de mercado e experiências inovadoras aos fãs, a Sanrio tem conseguido ampliar a presença de suas marcas no mercado. Além disso, a macrotendência até 2025 revela que há uma explosão de nostalgia e memória afetiva, conectando as gerações, o que tem um impacto extremamente positivo em todo o nosso portfólio de marcas.”

Qual a perspectiva para 2024?

“Nossa expectativa é ótima! No ano que vem, iremos comemorar os 50 anos da Hello Kitty, uma personagem que encanta mulheres de todas as idades, pelo mundo todo. Contaremos com ativações, lançamentos de produtos e muitas novidades para 2024. Será um ano de celebração que impactará o crescimento da marca de maneira muito positiva.”