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FIQUE POR DENTRO - DISNEY
Esperar não era mais uma opção!
A transformação da Disney não é um bom presságio para seus concorrentes
Nestes últimos meses, o que mais se ouviu no mercado de entretenimento foi sobre as mudanças da gigantesca Walt Disney Company. Da mesma maneira que, de acordo com especialistas, a Covid-19 antecipou diversos comportamentos de consumo em 7 ou até 10 anos, a empresa entendeu que mudar o olhar era fundamental para a continuação dos negócios. O que vimos foram transformações ágeis que asseguram a confiança dos acionistas e insere o consumidor como protagonista do “show”.
CONFIRA ABAIXO TRECHOS DO ARTIGO DE HAMZA MUDASSIR, PESQUISADOR DE ESTRATÉGIA NA CAMBRIDGE JUDGE BUSINESS SCHOOL
A Disney anunciou uma reestruturação significativa de seu negócio de mídia e entretenimento, colocando de maneira ousada a maior parte de suas ambições de crescimento e investimentos em seu serviço de streaming recém-lançado, o Disney Plus. O conglomerado de mídia de 97 anos está mais parecido com a Netflix do que nunca.
Crédito: Disney +
O que isso significa é que a Disney reduzirá seu foco em (e potencialmente os investimentos direcionados a) parques temáticos, cruzeiros, lançamentos de cinema e TV a cabo, de acordo com o CEO Bob Chapek, que disse: “Devido ao incrível sucesso da Disney + e nossos planos para acelerar negócios diretos ao consumidor, estamos posicionando estrategicamente a empresa para apoiar de forma mais eficaz essa estratégia de crescimento e aumentar o valor para os acionistas”.
Essa mudança não veio facilmente, já que a sorte da empresa passou por uma montanha-russa em 2020. Entre seu portfólio de negócios, a Disney Plus é o único vencedor claro, com o serviço conquistando mais de 60,5 milhões de membros em apenas 10 meses desde o lançamento. A pandemia da Cobid-19, por outro lado, destruiu os negócios de cruzeiros, parques temáticos, esportes ao vivo, cinema e varejo da Disney, resultando em perdas de mais de US$ 4,7 bilhões no trimestre financeiro encerrado em 27 de junho deste ano.
O pivô estratégico da Disney também ocorre quando o investidor ativista Daniel Loeb pede à empresa que reinvista seus pagamentos de dividendos planejados em seu serviço de streaming. Ele o fez porque é provável que isso produza um retorno maior para os acionistas do que apenas devolver dinheiro a eles. O mercado de ações apreciou essa mudança de estratégia e a alocação de recursos, fazendo com que as ações da Disney saltassem 6% com o anúncio.
UMA MUDANÇA RÁPIDA
Do ponto de vista da estratégia corporativa, o movimento é notável em duas frentes. Em primeiro lugar, a velocidade desse pivô para uma empresa do tamanho e da idade da Disney é, por falta de palavra melhor, sem precedentes.
Não vamos esquecer que apenas no ano passado a Disney deteve cerca de 40% das receitas de bilheteria dos Estados Unidos, graças aos filmes da Marvel se tornarem um fenômeno cultural na última década. Os negócios de parques temáticos e cruzeiros da empresa foram igualmente bem-sucedidos, com uma taxa de crescimento anual de respeitáveis 6% e receitas de US$ 26,2 bilhões no mesmo período.
Esses são empreendimentos significativos em qualquer medida, com a Disney desfrutando de profundas vantagens competitivas em cada um dos setores em que participa. Na verdade, antes deste anúncio, a maioria dos analistas do mercado de ações havia feito as pazes com o fato de que a Disney provavelmente iria se acomodar e esperar a pandemia passar em vez de mudar de marcha. Afinal, por que a empresa deixaria dinheiro na mesa se a pandemia acabaria logo?
O fato de que, em apenas sete meses após o início da pandemia, a Disney decidiu se reinventar principalmente em torno do streaming – o que diz muito sobre suas expectativas em relação à duração da pandemia. Claramente, o grupo decidiu que esperar não era mais uma opção.
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A Corrida Cartoon chega em sua 10ª edição e no formato digital
Tão divertida quanto a programação do canal Cartoon Network promete ser a primeira edição, totalmente digital, da Corrida Cartoon, que neste ano comemora 10 anos!
O Festival Corrida Cartoon – 10 Anos vai apresentar a Cidade Cartoon em um ambiente virtual com diversos pontos de interação onde crianças e adultos poderão jogar, mexer o corpo, dar muitas gargalhadas e brincar juntos, tudo com a ajuda dos personagens mais amados do canal, como Irmão do Jorel, Gumball, Finn, Jake e muitos outros.
A edição especial de 2020 contará com algumas atividades gratuitas para quem quiser conhecer e testar a plataforma (no dia 21 de novembro), mas, para ter uma experiência completa com acesso aos ambientes exclusivos, é necessário fazer a inscrição e garantir um kit de participação, que pode ser individual (R$ 75,00), em dupla (R$ 145,00), em trio (R$ 210,00), em quarteto (R$ 270,00) ou quinteto (R$ 335,00), e inclui camiseta (infantil para o kit individual e adulto e infantil para os kits a partir de duplas), “sacochila”, par de meias, máscara e medalha.
Com o kit corredor, será possível acessar todas as áreas da Cidade Cartoon e participar das atividades diárias, registrar o seu desempenho, integrar os desafios coletivos semanais, receber recompensas exclusivas – como figurinhas digitais e paper toys para imprimir e montar –, e levar um certificado digital. Será um mês inteiro dedicado à diversão em família.
“A corridA cArtoon já é um evento esperAdo pelos nossos fãs e clientes e criAmos um produto que pudesse Atender As duAs pontAs, sem deixAr de lAdo A essênciA dA corridA, que é estimulAr As criAnçAs pArA que elAs se movimentem, com muitA diversão, junto com suAs fAmíliAs e, AgorA, nA segurAnçA de suAs cAsAs”, diz Artur tilieri, diretor de mídiAs digitAis de kids dA turner BrAsil.
“A edição deste Ano é muito especiAl não só pelos 10 Anos do evento e por ser 100% digitAl, mAs, principAlmente, por trAzer umA experiênciA totAlmente inéditA, com um projeto exclusivo, que tem tudo A ver com o dnA dA nossA mArcA”, explicA AdriAnA AlcântArA, heAd do cArtoon network no BrAsil.
Pela primeira vez, fãs de todo o país poderão participar da Corrida Cartoon, que, em parceria com a Great Live e com a YesCom, responsável técnica das atividades físicas do evento, criou desafios seguros e que podem ser acessados por meio de smartphones, computadores ou tablets e com um detalhe: os personagens favoritos explicando os exercícios. Desde o dia 26 de outubro e até 29 de novembro os fãs do Cartoon Network podem fazer sua inscrição para participar desse festival de experiências, que acontece de 29 de novembro a 27 de dezembro, ou seja, os inscritos terão de cumprir os desafios desta experiência durante um mês, realizando atividades com a família. No dia 21 de novembro será aberta a Cidade Cartoon, com treinos e jogos gratuitos.
