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EVENTO + TENDÊNCIA
Tecnologia é humanizada na CES 2022
Otom na Consumer Electronics Show (CES) deste ano foi fragmentado e abafado. Depois de se preparar para o retorno a uma conferência totalmente presencial, a Ômicron levantou a cabeça em dezembro, e muitos expositores importantes tomaram decisões de última hora para modificar ou cancelar completamente sua participação na maior conferência de tecnologia do mundo. Entre as empresas ausentes da feira estavam Google, Microsoft, Amazon, Meta, TikTok, Pinterest, Twitter, IBM, Intel, Procter & Gamble, GM, BMW e Mercedes-Benz, para citar algumas. A ausência delas não só deixou muitos estandes desacompanhados, mas também contribuiu para um ar notavelmente moderado, sem suas instalações chamativas, que marcam muitas das principais atrações habituais da mostra.
Muitos participantes optaram pela participação apenas digital, tornando os salões dos centros de convenções, geralmente lotados, assustadoramente desertos. A participação caiu mais de 75% em relação a 2020 – a última vez em que o show foi realizado pessoalmente – com 40.000 visitantes neste ano em comparação com 171.000 em 2020. No final, o show foi reduzido em um dia, sendo executado por três em vez dos seus quatro dias habituais.
Ao lado de muitos expositores importantes, o tom altivo e aspiracional da feira do ano passado também estava ausente. Na CES 2021, os lançamentos de produtos ficaram em segundo plano em relação ao foco de toda a indústria no bem maior – talvez porque a introdução de novos gadgets chamativos fosse, na melhor das hipóteses, surda, em meio a uma crise econômica e uma emergência de saúde global. Embora as dificuldades econômicas e as preocupações com a saúde não tenham desaparecido e estejam aumentando novamente, os holofotes voltaram firmemente à inovação de produtos na CES 2022.
Wunderman Thompson lançou um metaverso na CES 2022 em parceria com a Odyssey.
Imagem: Divulgação
O METAVERSO AMANHECE
“Há muito burburinho sobre o metaverso hoje. E é de fato uma nova tendência na indústria, e acho que vai evoluir nos próximos 20 anos”, disse Steve Koenig, vice-presidente de pesquisa da Consumer Technology Association (CTA), em uma sessão de imprensa da CES 2022. “Estamos começando a falar sobre o metaverso agora da mesma forma que começamos a falar sobre a internet no início dos anos 1990. Então, se você se lembrar daquela época, quando todos usavam modems de 56k e serviço de internet discada, era impossível imaginar as coisas que estaríamos fazendo on-line hoje. Acho que o mesmo é verdade com o Metaverse.”
Wunderman Thompson lançou um metaverso sob medida, em parceria com a plataforma de metaversos Odyssey, apresentando redes baseadas em avatares, uma apresentação da diretora global da Wunderman Thompson Intelligence, Emma Chiu, sobre as implicações futuras do metaverso e diferentes salas ilustrando aplicações potenciais, de varejo a gamevertising.
A Hyundai está se preparando para a próxima era da metamobilidade. A montadora convidou os visitantes a testarem seus veículos no metaverso, como avatares. “Do ponto de vista tecnológico, combinar nossa robótica com o metaverso terá um enorme impacto”, disse Euisun Chung, presidente da Hyundai. “Nossas soluções de mobilidade serão expandidas para o que chamamos de metamobilidade.”
A Procter & Gamble deu seu primeiro passo no metaverso na CES 2022 com o BeautySphere. A experiência digital apresenta narrativa imersiva, painéis de discussão transmitidos ao vivo e um desafio gamificado.
A Samsung lançou o Samsung My House no Zepeto, a maior plataforma de metaverso da Ásia. A ativação criou uma casa digital personalizável acessível através do aplicativo Zepeto, onde os visitantes podem testar produtos domésticos virtualizados da Samsung, desde a TV Frame até o guarda-roupa desinfetante AirDresser.
Metamobilidade Hyundai
Imagem: Divulgação
Owo colete háptico.
Imagem cortesia de Owo e da Consumer Tech Association
Já antecipando maneiras de elevar os meta-ambientes, as empresas estão aproveitando a tecnologia háptica para trazer um toque humano às experiências virtuais. A Shiftall, subsidiária da Panasonic, apresentou um simulador quente e frio para realidade virtual. O dispositivo semelhante a um colete estará disponível para compra na primavera.
A empresa de tecnologia espanhola Owo ganhou um prêmio de inovação da CES por seu colete sem fio que faz com que os usuários se sintam como se estivessem pegando uma bola ou sendo atingidos, e podem até replicar a sensação de serem abraçados. “O que é o metaverso se você não consegue senti-lo?” perguntou o CEO da Owo José Fuentes. “É apenas um avatar.”
A Noveto está redefinindo a experiência de áudio pessoal. A empresa lançou fones de ouvido invisíveis que oferecem áudio intra-auricular pelo ar. Uma mini-barra de som usará a tecnologia beamform para transmitir dois bolsões de som fora dos ouvidos do usuário, para audição privada, 3D e imersiva sem qualquer hardware intra-auricular ou sobre o ouvido.
Sona está explorando o poder de cura da música. O novo aplicativo de musicoterapia para ansiedade foi lançado na CES 2022 e levou para casa um prêmio de inovação. “Estamos em uma missão para validar a música como remédio”, disse o fundador da Sona, Neal Sarin, à Wunderman Thompson Intelligence. Todas as músicas são criadas internamente por compositores selecionados e engenheiros vencedores do Grammy usando um processo de composição proprietário que aumenta as ondas cerebrais alfa para ajudar os ouvintes a relaxar, explica Sarin.
Bípede
Imagem: Divulgação
A Biped introduziu um arnês inteligente que funciona como copiloto de IA para cegos e deficientes visuais. O dispositivo usa câmeras 3D para monitorar o ambiente e detectar obstáculos, alertando o usuário de possíveis colisões por meio de sons 3D transmitidos por meio de fones de ouvido de condução óssea.
A OrCam recebeu um prêmio de inovação da CES por sua câmera que se prende aos óculos para ajudar pessoas com deficiência visual a identificarem e interpretarem expressões faciais. Ele também lê textos impressos e digitais, ajuda a identificar produtos e possui um recurso de “leitura inteligente” que permite que os usuários pesquisem informações específicas.
Samsung
Imagem: Divulgação
A Samsung destacou sua funcionalidade de aprimoramento de acessibilidade em suas TVs inteligentes. Os recursos incluem um guia de voz, que fornece informações faladas sobre controles, como canais e nível de volume; um guia de linguagem de sinais de avatar, que ajuda os usuários a entenderem e navegarem nos menus da TV; SeeColors, que otimiza a calibração de cores para pessoas com deficiência de visualização de cores; e posição de legenda automática, que posiciona automaticamente as legendas ocultas para evitar sobreposição com textos ou logotipos na tela.
Samsung
Imagem: Divulgação
Maçonita
Imagem: Divulgação
As telas de TV do futuro estão recebendo uma atualização NFT. A Samsung anunciou planos na CES para integrar a visualização NFT em sua linha de TV para 2022. Isso incluirá uma plataforma de TV NFT, em parceria com a Nifty Gateway, na qual os criadores poderão compartilhar sua arte e potenciais compradores podem navegar e visualizar NFTs, e onde qualquer pessoa pode aprender sobre a história de uma NFT e os metadados de blockchain. As telas também incluirão um recurso de calibração inteligente para otimizar as configurações de exibição para visualização NFT e um suporte de parede com rotação automática para alternarem entre exibições de retrato e paisagem.
“Com a demanda por NFTs em ascensão, a necessidade de uma solução para o cenário fragmentado de visualização e compra de hoje nunca foi tão grande”, disse a empresa em um comunicado à imprensa. “Em 2022, a Samsung apresentará o primeiro explorador NFT e agregador de mercado baseado em tela de TV do mundo, uma plataforma inovadora que permite navegar, comprar e exibir sua arte favorita – tudo em um só lugar.”
A tecnologia de casa inteligente foi um centavo na CES 2022, mas essas foram algumas que se destacaram – o que aponta para um futuro integrado para a tecnologia de casa inteligente. A Masonite apresentou a primeira porta inteligente residencial, completa com campainha Ring integrada, fechadura inteligente Yale e luzes e sensores conectados ao sistema elétrico da casa e à rede wifi. Em vez de um dispositivo inteligente, a Matter revelou uma plataforma para interoperabilidade de casa inteligente – transformando casas conectadas em casas interconectadas. A plataforma sincroniza em vários dispositivos inteligentes, permitindo que todos os dispositivos “falem” entre si, mesmo que sejam de marcas diferentes.
