MODA + METAVERSO

Metaverse Fashion Week

A Metaverse Fashion Week, organizada pelo espaço virtual Decentraland, revelou oficialmente o que chamam de “o futuro da moda”.

Aprimeira Metaverse Fashion Week (MVFW) começou com um estrondo digital no dia 24 de março, no espaço virtual Decentraland. As coleções foram exibidas por meio da plataforma baseada em blockchain, com marcas como Estée Lauder, Tommy Hilfiger e Selfridges participando da programação de quatro dias.

A maior semana de moda totalmente digital do mundo começou com eventos como a Exposição de Design de Moda de Dragon City, seguida à noite por desfiles de artistas como Dolce & Gabbana + UNXD e Philipp Plein. Situado dentro de uma avenida de sonho com uma pitada de futurismo, o público pode manter-se atualizado com o calendário por meio de outdoors virtuais gigantes e se transportar para o espaço do evento escolhido com o clique de um botão.

De robôs de IA e wearables (equipamentos vestíveis) de luxo a “produtos físicos” e experiências imersivas, mais de 70 marcas, artistas e designers estiveram no calendário da MVFW22.

Foto: Twitter da Dolce & Gabbana

O QUE É ISSO?

Passarelas digitais, painéis de discussão ao vivo e festas exclusivas foram realizadas no mais novo “Luxury Fashion District” da Decentraland. Apresentado pela UNXD e pela Vogue Arabia, o evento contou com uma passarela virtual cercada por uma área comercial de alto padrão inspirada na Avenue Montaigne em Paris.

O espaço pop-up The Fabricant em Decentraland.

Foto: Twitter do Fabricant

Além do já mencionado Luxury Fashion District, o evento foi composto por uma série de minibairros e pontos, incluindo Rarible Street, uma rua da moda com lojas pop-up de nomes como The Fabricant, Artisant X Puma e Girls Gang Label, ao lado da MetaTokyo e da Parcel-MetaParty Community Precinct. Outros projetos ao vivo durante a semana incluíram um museu pop-up, um cinema apresentando filmes de marcas como Chanel e Lanvin, e o lançamento de sua galeria de arte de mídia mista pela CashLab.

O metaverso é uma rede de mundos virtuais 3D baseados em conexão social. Com a Web3 ainda em seus primeiros dias de desenvolvimento, o que estamos vendo agora são os blocos de construção de uma nova forma de comunicação que muitas empresas desejam explorar. A realidade aumentada e digital que o metaverso oferece está formando uma economia completamente digitalizada na qual as pessoas podem trabalhar, brincar, fazer compras e socializar. É por isso que não é de se surpreender que a indústria da moda já tenha começado a se estabelecer como um dos pilares do ecossistema Web3. “Através da MVFW22, buscamos ampliar o horizonte do que significa ‘metaverso’. Nós apenas nivelamos o campo de jogo para o mundo da moda e diminuímos as limitações”, diz Sam Hamilton, diretor de criação da Decentraland.

POR QUE ISSO IMPORTA

A Metaverse Fashion Week é importante porque, em suma, afirma estar revolucionando a indústria da moda. Durante anos, vimos os “Big Four” reinarem supremos no calendário da Fashion Week, com a maioria dos eventos e vitrines limitando seu público por meio de uma hierarquia de exclusividade. Mas a MVFW é construída com o ethos “todos estão convidados” em mente. “Decentraland é um mundo social virtual para todos, em qualquer lugar”, continua Hamilton. “A Metaverse Fashion Week serve como o evento perfeito e monumental para apresentar ao mundo a filosofia por trás de tudo o que construímos. É um espaço construído e administrado por sua comunidade.” De fato, qualquer pessoa pode experimentar a Metaverse Fashion Week ao visitar o site e também como convidada – mas as compras só podem ser feitas através de uma carteira Ethereum.

A MVFW22 também está oferecendo a criativos menos conhecidos e focados no digital a oportunidade de mostrarem seu trabalho para um público em grande escala. Por exemplo, o mercado NFT Rarible patrocinou um espaço no distrito dedicado a celebrar o trabalho de futuros designers como Scarlett Wang, Girl Gang, Fred Segal, Charlie Cohen e Perry Ellis.

FUNCIONA?

A indústria da moda de luxo está enfrentando o discurso constante em torno de seu consumo excessivo de bens tangíveis e sua dependência de rápidas mudanças de tendências. No entanto, o metaverso é uma chance para as marcas desacelerarem e, em vez disso, priorizarem colaborações significativas e saídas criativas exclusivas sem restrições físicas.

“Acho que a Metaverse Fashion Week mostra o poder que há na moda digital. O metaverso permite que a moda seja percebida novamente como arte, em vez de simplesmente uma mercadoria que consumimos. Os aspectos físicos e digitais se complementam em vez de competir, e as marcas devem utilizar ambos para comunicar uma história maior ao seu público”, diz Giovanna Graziosi Casimiro, head da Metaverse Fashion Week.

Essa mudança na perspectiva artística, juntamente com uma acessibilidade mais ampla para os amantes da moda em todo o mundo, está diferenciando a Metaverse Fashion Week dos eventos realizados na vida real. Mas ainda existem preocupações generalizadas sobre a sustentabilidade da moda digital.

A Selfridges juntou-se à Fondation Vasarely e Paco Rabanne para lançar uma loja virtual na Decentraland.

Foto: Twitter da Selfridges

A LINHA INFERIOR

O metaverso tornou-se, para muitas empresas, um meio de rentabilizar um espaço digital e gerar novos lucros. Mas para que a indústria da moda e as marcas de luxo tenham sucesso na Web3, elas simplesmente não podem contar com essa capitalização dos reinos virtuais. Para construir uma comunidade on-line forte, as marcas precisam explorar e desenvolver ideias criativas, colaborar com designers que ultrapassem os limites virtuais e fornecer uma exclusividade inovadora para seus consumidores – algo que a Metaverse Fashion Week está provando ser capaz de oferecer.

Se a MVFW22 terá outras edições e entrará no calendário dos “Big Four”, Casimiro tem grandes esperanças. “Eu acredito que, embora este possa ser a primeira MVFW, certamente não será a última”. Durante a pandemia, o sucesso das marcas que recorreram às plataformas digitais para suas coleções não decolou tão bem quanto muitos esperavam. A maioria, desde então, reduziu suas agendas digitais.

Então, por que a Metaverse Fashion Week é diferente? Para começar, os designs exibidos durante a MVFW22 são formatados para complementar nossas telas em vez de simplesmente substituírem uma pista física. Além disso, o evento inaugural marca o início de uma indústria que prospera com imersão, colaboração e comunicação direta. Durante o período de moda digital da covid, havia pouca autonomia sobre como o público poderia consumir. No metaverso, no entanto, os usuários são apresentados a oportunidades não possíveis na Web2, como maior utilidade do usuário e escolha sobre o que vemos. Para a Metaverse Fashion Week, não somos apenas espectadores, mas fazemos parte da Fashion Week como marcas, nomes e criativos no calendário.