RANKING I
LOS MEJORES DEL AÑO 2020
LLYC, Ulled Asociados y DDB Spain encabezan este año el ranking 'Los mejores actores de la industria publicitaria española'. Un trabajo que realiza anualmente El Publicista desde hace más de una década y que clasifica a las mejores empresas y actores de la industria en España en base a los premios y reconocimientos que recibe su trabajo a lo largo del ejercicio, en este caso el convulso 2020. En esta edición Loterías y Apuestas del Estado se ha alzado como el mejor anunciante del año, principalmente por sus campañas de La Quiniela y del Sorteo de Navidad. Una parcela donde también han destacado Fundación BBK y Damm España. En cuanto a trabajos, ‘Invisible soledad’, ‘Alma’ y ‘Stevenage challenge’ son los desarrollos y campañas más destacados del año que acabamos de cerrar
LOS MEJORES DEL AÑO
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Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
LOS MEJORES ACTORES DE LA INDUSTRIA EN ESPAÑA. AÑO 2020 Empresa Puntuación LLYC 810 Ulled Asociados 405 DDB Spain 400 RK People 370 David MAD 270 Arena Media 243 Sr. Potato 240 Newlink Spain 235 Oriolvillar 230 Contrapunto BBDO 211 Acuam Healthcare 175 Manifiesto 175 Grupo Abbsolute 170 3Ways 165 Estudio Maba 155 Havas Worldwide Spain 143 Nando Esteva 120 Proximity Spain 120 Series Nemo 120 Tactics Europe 120 Pràctica 115 Shackleton 115 Sra. Rushmore 115 TBWA Spain 111 Acciona Producciones y Diseño 110 China 110 Enelife 105 Havas Media Spain 105 Marujalimón 105 Smilebrand 105 Taurus in house 105 Condé Nast Creative 100 UILA 95 Apolo Propulsora de Marcas 90 Ogilvy Spain 90 Pescanova in house 90 Porfinlunes 90 Quattro idcp 90 Kitchen 85 Rosebud 85 Run 85 Atrevia 80 Gus Fine Art 80 Ilusion Labs 80 Evercom 75 Sioux Meet Cyranos 75 Unit Elements 75 VCCP Spain 75 Jesús M Chamizo 70 Marco 70
Pos. 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
Empresa Puntuación Pensando en blanco 70 Iban Ramón 65 Lego in house 65 Vibranding 65 Lola Mullenlowe 61 &Rosàs 60 Adaequo 60 Alzamora Group 60 Beon Worldwide 60 Clickage 60 Durero Packaging 60 Jaleo! Sporting & Human Events 60 Mariano Belmar Torrecilla 60 Staff Global Group Iberia 60 Pingüino Torreblanca 58 Aaa & Niiiiice agency 55 Applus+ 55 Cenlitrosmetrocadrado 55 Esmerarte Industrias Creativas 55 Espluga + Associates 55 Extra Estudio 55 Flexomed 55 MKTG Spain 55 RTVE 55 Think Diseño 55 Zoo Studio 55 Ymedia 51 Apple Tree 50 CLV 50 Efimero 50 Extratype 50 F33 50 Querida 50 2Ados Com. Global y Eventos 45 Avanza 45 BtoB 45 Cortijo Films 45 Cosentino in house 45 Creatias Estudio 45 Danone in house 45 Dgé-plv 45 Equmedia 45 Folch 45 Gimeno Gràfic 45 LaLiga in house 45 Madrid Destino in house 45 Mono Madrid 45 Portavoz 45 Wunderman Thompson Spain 45 Ability Diseño Gráfico 40
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Fuente: El Publicista
RANKING
Terminó el año 2020 y, un ejercicio más, El Publicista actualiza su ranking 'Los mejores actores de la industria publicitaria española', tomando como fuente para su elaboración más de un centenar de festivales y certámenes que se celebraron en 2020 a pesar del complicado escenario. Es un cifra muy inferior a la habitual (normalmente se analizan más de 165 festivales para elaborar el listado) ya que hay que tener en cuenta que algunos de los eventos de referencia para los actores del mercado no se celebraron el año pasado: Cannes Lions, El Sol, FIAP, Clio Awards, IMC European Awards, AMPE, Lisbon Fest, MMA Smarties Spain… La lista es larga. Pero la inmensa mayoría de festivales publicitarios sí consiguieron celebrar su edición 2020, por lo que hay base para realizar el ranking: Eurobest, SABRE Awards, D&AD Awards, WINA Festival, FIP, Premios Nacionales de Creatividad c de c, Gerety Awards, Festival Media Global, ADC Awards y muchos más certámenes de referencia nacional e internacional han tenido en su palmarés representación española. Y eso a pesar de que uno de los efectos directos de la pandemia y la situación económica ha sido que los actores del mercado español han dado la espalda a las competiciones, momentáneamente. Algunos, incluso, aprovecharon esta decisión para hacer una campaña de autopromoción al inicio de la pandemia. Y ante este escenario la agencia LLYC vuelve a colocarse al frente del ranking (ya lo hizo en la edición de 2018), por delante de Ulled Asociados (que en los últimos años siempre ha ocupado posiciones destacadas dentro del listado) y DDB Spain (que escala y vuelve a meterse en posiciones de cabeza un año más). La mayoría de los 810 puntos que avalan la primera plaza de LLYC proceden casi todos de un mismo trabajo: ‘Invisible Soledad’, campaña de corte social creada por la agencia independiente para BBK a través de la Fundación BBK y que tenía por objetivo concienciar a la población sobre la problemática de la soledad no deseada de las personas mayores. La acción ha recibido numerosos reconocimientos en importantes premios y festivales nacionales e internacionales que reconocen las mejores campañas de publicidad y comunicación. Y no todos por su vertiente de comunicación y RRPP, ya que igualmente ha sido premiada por su potencial en film, su calado en eficacia o por su carácter digital: en total el trabajo ha sido galardonado en las pasadas ediciones de los Premios Eficacia, Premios Dircom, Astrid Awards, D&AD Awards, Premios Nacionales de Creatividad c de c, IPRA Awards, Stevies Awards, Inspirational, Publifestival, Laus y en los ADC Awards, siendo así uno de los trabajos publicitarios españoles más destacados de 2020. Otro trabajo de LLYC multipremiado en 2020 ha sido ‘Elevate mission’, campaña de comunicación interna ideada para Schindler Spain basada en el contenido y la gamificación para involucrar a los empleados locales de la multinacional en un momento de cambio de imagen y transformación digital. El proyecto ha sido reconocido con galardones relevantes como los SABRE Awards EMEA 2020, FEIEA, Astrid Awards o los Premios Dircom Ramón del Corral, entre otros. Pero la agencia también suma un buen puñado de puntos gracias a desarrollos ideados para BBVA (‘El sentido del cacao’), Coca-Cola Company (‘Generadores’), EY Spain (‘A very special Christmass’), Multiópticas (‘Screen Pollution’), McDonald’s España (‘Happy readers’) así como para varios trabajos propios para promocionar sus informes y revistas sectoriales. Habría que sumar igualmente que LLYC España ha sido agencia del año en RRPP y en publicidad en los Stevies Awards, tanto en Europa como en LATAM, y que ha cosechado varios premios especiales en otros festivales internacionales que ponen el foco en el ámbito de las RRPP como SABRE Awards e IPRA Awards. El reconocimiento del trabajo de LLYC más allá del ámbito de las relaciones públicas respaldan la estrategia de la firma que, sin dejar a un lado sus orígenes y principal foco de negocio, expande transversalmente sus servicios a otras disciplinas y capacidades, convirtiéndose en un partner global para las marcas en materia de estrategia, creatividad, marketing y publicidad digital, más allá de la consultoría en comunicación y RRPP.
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RANKING I
LOS MEJORES DEL AÑO 2020
METODOLOGÍA El informe 'Los mejores actores de la industria publicitaria española' (Los mejores del año) realizado por El Publicista analiza el desempeño y papel jugado por cada empresa que opera en el sector español en los festivales locales, nacionales, regionales y globales de la industria de la publicidad y la comunicación comercial (poniendo el foco en anunciantes y marcas, agencias de diferente perfil, productoras, estudios de diseño y branding, fotógrafos profesionales y empresas de comunicación visual y señalética, principalmente). La ubicación de los actores en el ranking global y en los rankings por disciplinas queda determinada por su puntuación final, alcanzada en base al número y tipo de reconocimientos que su trabajo obtuvo en el ejercicio precedente en los festivales y certámenes analizados. Para elaborar dichos listados El Publicista analiza un total de 167 eventos, aunque este año muchos no se han celebrado, clasificándolos en cuatro categorías. En el grupo 1 se encuentran los Cannes Lions (GP 50 puntos, oro 40 puntos, plata 30 puntos y bronce 20 puntos). En el grupo 2 se incluyen grandes festivales y premios internacionales de referencia: A Design Festival, ADC Awards, ADCE Awards, AME Awards, ARC Awards, Antigua Festival,AstridAwards, Ciclope Festival, Clio Awards, Clio Health Awards, Clio Fashion Awards, Clio Sports Awards, Clio Music Awards, Clio Entertainment Awards, Cresta Awards, Davey Awards, Dot Comm Awards, D&AD Awards, Echo Awards, El Dorado Festival, El Sol, Euro Effies, Eurobest, European BEA Awards, Excellence Awards EMEA, European Search Awards, FAPA Awards, FEPI Festival, Festival Internacional Art&Tur, Festival Media Global, FESPA Awards, FIAP, FICE Festival, FIP, Gala dos Eventos, Galaxy Awards, Gerety Awards, German Design Awards, The Global Awards Healthcare, Golden Drum, Hasselblad Masters Awards, ICCO Awards, IMC European Awards, Inova Awards, International Fine Art Photography Awards – IFAP Awards, International Photograpfy Awards- IPA Awards, International Travel & Tourism Awards, Internationalist Awards, IPA Best of Health, IPA Efectiveness Awards, IPRA Golden World Awards, John Caples Awards, Latampack, LIA Awards, Lisbon Internacional Ad Fest, Lovie Awards, Marcom Awards, Mercury Excellence Awards, Media Cristal Festival, Midas Awards, Mixx Awards Europe, MMA-Smarties EMEA, NY Festival Advertising, One Eyeland, One Show, Open Art Awards, Pentawards, PRCA Awards, AOP Awards, Premios Clap, Premios Iberoamericanos de Social Media, Px3 Photo, Questar Awards, Red Apple Awards, Red Dot Design Awards, RX Awards, Sabre Awards EMEA, Sabre Awards Global, SGIA Awards, Sports Business Awards, Stevie Awards, Summit Marketing Effectiveness Awards, Summit Creative Awards, Summit Emerging Media Awards, Telly Awards, The Communicators Awards, Travel Marketing Awards, W3 Awards, Webawards, WINA Festival, Worldstar for Packaging, Wow Done, Wark Awards (GP 30 puntos, oro 25 puntos, plata 20 puntos y bronce 15 puntos). En el grupo 3 se incluyen festivales nacionales de referencia: Never Zapping Festival, Digital Awards, Educafestival, El Chupete, Encore Awards, IPA Awards, Luxury Awards, MMA Smarties Spain, PhotoEspaña, Premios a la Eficacia, AMPE, Anuaria, Premios ARCA, Premios Coneqtia, Premios Aspid, Premios Branducers, Premios Dircom, Premios Eventoplus, Premios FESPA España, Premios Genio, Inspirational, Laus, Premios Letra, Premios Liderpack, Premios Lux, Premios Marco de Oro, Premios Nacionales de Creatividad – cdec, Premios AEEPP, Premios AEPD, Premios Agripina, Salud Festival, Publifestival, Sitges Next, Smile Festival, Premios Ondas (GP 20 puntos, oro 15 puntos, plata 10 puntos, bronce 5 puntos). En el grupo 4 se incluyen los certámenes: Dequebrief Awards, Premios Inspira, La Lluna, Open Creatiu, Premios A Crear, Premios ESCEX, Premios Maestre Mateo, Publicatessen, Premios Actualidad Económica, Premios Alce, Premios ATR, Premios Club de Marketing de Malaga, Premios Drac Novell, Goliads, Premis Impacte, Premios JC Decaux, Premios La Vanguardia, Premios Publicidades en Galego, Tocados por la Publicidad, (GP 10 puntos, oro 5 puntos, plata 3 puntos, bronce 1 punto). Para la elaboración del ranking solo se contemplan proyectos o trabajos incluidos en el palmarés de los festivales (los finalistas no computan). Los premios especiales (accésit, meritorios, menciones de honor, etc.) se consideran bronces. Los reconocimientos a la agencia del año o al mejor en una disciplina en concreto se consideran oros.
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Con todos estos trabajos premiados LLYC no solo se convierte en el mejor actor de 2020, tanto en el ranking general como dentro de la disciplina de la comunicación y RRPP (ver rankings y análisis del año por disciplinas en las siguientes páginas) sino que es también el mejor actor independiente del año y la mejor consultora de comunicación y RRPP del sector, título que repite un ejercicio más. El segundo actor del ranking es Ulled Asociados, un perfil de agencia muy similar al de LLYC y que igualmente ha evolucionado desde la consultoría de comunicación y RRPP hacia otras vertientes y disciplinas de la publicidad para convertirse en una agencia transversal con diferentes capacidades ante las marcas (creatividad y estrategia, publicidad digital, diseño…). Eso sí, en su caso la totalidad de sus 405 puntos han sido obtenidos por trabajos y desarrollos ubicados dentro del área de la comunicación y las relaciones públicas. Sus campañas para empresas como Cosentino (‘CTOP Restaurants’), Axa (‘Mollecular’), Bahco (‘Heroes), Deceuninck Iberia (‘The power of ThermoFibre’) o Roca (‘Annual report’ y ‘Mascot, the duck’) están entre las destacadas de este campo con grandes premios, oros y patas en certámenes como los Galaxy Awards, Stevies Awards, Questar Awards, ARC Awards o los Mercury Excellence Awards, ente otros. Estos resultados la ubican como actor de referencia en el campo de la comunicación y las relaciones públicas (es la segunda del ranking en la disciplina) y también como player destacado dentro del colectivo de agencias independientes y entre las consultoras de RRPP, donde ocupa la segunda plaza tras LLYC. El tercer actor mejor colocado en el ranking global es la filial española de DDB. La agencia creativa del grupo Omnicom ha destacado en un año difícil con un puñado de acciones que han sido reconocidas en diferentes vertientes: film, branded content, outdoor, digital, innovación, etc. Pero dos trabajos han destacado sobre los demás por sus resultados: ‘Héroes de hoy’, desarrollado para la Plataforma Héroes de Hoy, y ‘The future paradox’, creado para la marca de automoción Audi. De hecho ambas acciones están en el top 10 de los mejores trabajos publicitarios del año 2020. Con la primera ganó varios oros y platas en la pasada edición de los Laus y en Inspirational 2020, por ejemplo. Y con la segunda arrasó en este último certamen con cuatro oros y el gran premio a la mejor campaña digital. Ello le otorgó el título de mejor agencia digital de 2020 en el festival organizado por IAB Spain. No obstante la agencia también suma puntos con otros trabajos como ‘Enfermera’ y ‘Rainbow’, de Telepizza; ‘Moby Dick sin límites’, de FNAC España; ‘One BVA’, de BBVA; ‘Como un Golf no es un Golf’, de Volkswagen; ‘Calcetines’, de Fundación Affinity; o ‘Primavera’, de L’Illa Diagonal, entre otros. El resultado de su trabajo en los diferentes festivales a los que acudió la agencia en 2020 la colocan como el
LOS MEJORES TRABAJOS PUBLICITARIOS ESPAÑOLES. AÑO 2020 Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Anunciante/Marca Fundación BBK/Fundacion BBK Grupo Damm/Estrella Damm Burger King/Burger King SELAE/La Quiniela Plataforma Héroes de Hoy/ Héroes de hoy M. Agricultura, Pesca y Alimentación/ Aceites de Oliva SELAE/La Quiniela Banco Santander/Santander Schindler Spain/Schindler Volkswagen Group Esp. Distr./Audi
Trabajo Invisible Soledad Alma/Mediterráneamente Stevenage Challenge Coach Julen Héroes de Hoy
Agencia LLYC Oriolvillar David MAD RK People DDB Spain
Punt. 310 250 240 110 110
Te imaginas un mundo sin… Tactics
105
Perdóname Fieeld Elevate mission The future paradox
105 100 100 95
la industria queda integrado por la agencia de medios Arena Media (234 puntos), la firma independiente Sr. Potato (240 puntos), la filial española del grupo Newlink, con fuerte foco en comunicación, PR y eventos (235 puntos) y por las agencias de publicidad Oriolvillar (230 puntos) y Contrapunto BBDO (211).
SELAE, líder entre los anunciantes Loterías y Apuestas del Estado se alza como el mejor anunciante del año 2020 con un total de 455 puntos, lo que la coloca al frente de su particular ranking por delante de otras firmas de referencia como BBK, Damm España, Burger King y Correos. Las campañas de SELAE han sido multipremiadas en diferentes áreas y vertientes: film, branded content, publicidad digital, promo, direct y activación de marca, innovación…. Dos de sus campañas (‘Coach Julen’ y ‘Perdóname’) están entre los diez mejores trabajos publicitarios del año, pero también ha cosechado un buen puñado de trofeos y galardones por ‘Joker Fest’ (Proximity Spain), ‘Dos hombres y un boleto’, ’70 aniversario de La quiniela’ y ‘La Máquina de hacer millonarios’ (todas ellas de RK People), ’22 otra vez’, ‘Adivinos’, ‘Regalos con mensaje’, ‘Unidos por un décimo’ y ‘Pilar y Félix’ (de Contrapunto BBDO). BBK y su fundación se alzan a esta posición gracias a la campaña ‘Invisible Soledad’, realizada íntegramente por LLYC y que se ha visto reconocida en más de media docena de festivales y premios internacionales y nacionales. Por su parte Damm España se coloca en la tercera plaza gracias a las campañas de Estrella Damm, concretamente a las ideadas y creadas por Oriolvillar bajo el concepto ‘Mediterráneamente’. En 2020 la premiada
RK People Havas Worldwide Spain LLYC DDB Spain
MEJORES EMPRESAS ANUNCIANTES EN ESPAÑA. AÑO 2020
Fuente: El Publicista
Fuente: El Publicista
mejor actor del mercado en publicidad digital encabezando el ranking de la disciplina, además de ocupar puestos destacados en los listados de innovación y film (tercera en ambos casos) y en producción (cuarta plaza). Asimismo ocupa la primera posición en el ranking de mejores agencias de publicidad en España durante 2020. Otra empresa independiente destacada en el top 10 es RK People, que cierra el año ocupando la cuarta plaza. Su trabajo para Loterías y Apuestas del Estado, en concreto para su producto La Quiniela, ha sido muy reconocido en los festivales a los que ha acudido en 2020. Su campaña ‘Coach Julen’ es uno de los mejores trabajos del año con 110 puntos, según el análisis pero también tiene otras activaciones reconocidas como ‘Perdóname’ o ‘Dos hombres y un boleto’, para la misma marca. Y todos ellos en diferentes parcelas como film, digital, branded content o marketing directo y promocional. Estos trabajos han sido galardonados con diferentes premios en la pasada edición de WINA (donde se llevó uno de los grandes premios en la vertiente de promo y activación de marca), Festival, FEPI Awards, Smile Festival y en los Premios Nacionales de Creatividad. Especialmente destacado es el resultado de RK People en el ámbito de la publicidad audiovisual, hasta el punto de que este año es el mejor actor del mercado en film/audiovisual, como podremos ver más adelante. El quinteto de cabeza queda completado por un recién llegado: David MAD. La agencia de la red Ogilvy aparece por primer año en el ranking en una posición destacada. 2020 es el primer ejercicio que la agencia madrileña que dirige Pancho Cassis ha podido computar completo, participando en diferentes festivales de renombre internacional. Y lo ha hecho sacando pecho por su trabajo para Burger King, principalmente. La campaña ‘Stevenage Challenge’ es el tercer mejor trabajo publicitario de 2020 parido en España, por ejemplo. Esta idea innovadora, creada para potenciar la presencia de la marca Burger King de forma natural en los esports y el mundo deportivo, consiguió varios oros, plata y un bronce en la pasada edición de los One Show, otro oro en los ADCE Awards y un oro más, varias platas y bronces en el Festival Nacional de Creatividad del Club de Creativos de España, ente otros reconocimientos. Y no solo por su vertiente digital, también por la calidad de su producción o por el lado del contenido de marca. Otros trabajos premiados de David MAD en 2020 fueron ‘Step on earth’, de Turkish Airlines (dos bronces en los premios del c de c), ‘Tweet your ad’, de Twitter (plata en el c de c) y ‘King stars’, también realizada para Burger King (plata en c de c). El top 10 del ranking global de los mejores actores de
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Empresa Puntos SELAE 455 Fundación BBK 325 Grupo Damm 260 Burger King Spain 250 Correos 175 Volkswagen Group España Distr. 175 Grupo Cosentino 150 Diageo 145 Grupo Mahou San Miguel 145 Sony España 145 Banco Santander 140 Novo Nordisk 120 Grupo Nueva Pescanova 120 Plataforma Héroes de hoy 110 SEAT 110 Food Delivery Group 105 M. Agr., Pesca y Alimentación 105 Taurus Group 105 Pfizer 100 Schindler Spain 100
fue la última versión lanzada por la marca, enfocada a concienciar sobre el estado del Mar Mediterráneo y su necesario cuidado y mantenimiento desde el punto de vista ecológico (“Alma, Amantes, Compromiso”). Esta campaña ha sido premiada a lo largo del año en
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LOS MEJORES DEL AÑO 2020
MEJORES AGENCIAS DE MEDIOS EN ESPAÑA. AÑO 2020
Fuente: El Publicista
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Empresa DDB Spain RK People David MAD Sr. Potato Oriolvillar Contrapunto BBDO Acuam Healthcare Manifiesto Grupo Abbsolute 3Ways
Puntos 400 370 270 240 230 211 175 175 170 165
Fuente: El Publicista
MEJORES AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN ESPAÑA. AÑO 2020
MEJORES CONSULTORAS DE COMUNICACIÓN Y RRPP EN ESPAÑA. AÑO 2020 Empresa LLYC Ulled Asociados Newlink Spain Atrevia Evercom Marco Apple Tree Seis60 Comunicación Zirán Comunicación AMT Comunicación
Puntos 810 405 235 80 75 70 50 30 30 25
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Puntos 155 120 115 85 70 65 65 55 55 55
las áreas de film/audiovisual, comunicación y RRPP, publicidad digital y producción, principalmente. El top 10 del ranking de los mejores anunciantes queda completado por Volkswagen Group España Distribución, Grupo Cosentino, Diageo y Grupo Mahou San Miguel (ver cuadro completo en estas mismas páginas).
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Fuente: El Publicista
Fuente: El Publicista
Empresa Estudio Maba Series Nemo Pràctica Run Pensando en blanco Iban Ramón Design Vibranding Cenlitrosmetrocadrado Espluga + Associates Extra Estudio
Puntos 243 105 51 45 40 35 26 25 20 20
Empresa Cortijo Films Canadá El Cañonazo Losiento Nexus Studios Mamma Team Agosto Bunker Producciones Cómodo Screen Islandia Producciones
Puntos 45 30 20 20 20 10 5 5 5 5
MEJORES ACTORES INDIES EN ESPAÑA AÑO 2020
MEJORES ESTUDIOS DE DISEÑO EN ESPAÑA. AÑO 2020 Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Empresa Arena Media Havas Media Spain Ymedia Equmedia Spark Foundry Spain Starcom Spain OMD Spain Mindshare Spain Initiative Spain Wink TTD
MEJORES EMPRESAS DE PRODUCCIÓN EN ESPAÑA. AÑO 2020
Fuente: El Publicista
Fuente: El Publicista
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Empresa LLYC Ulled Asociados RK People Sr. Potato Oriolvillar Acuam Healthcare Manifiesto Grupo Abbsolute 3Ways Estudio Maba
Puntos 810 405 370 240 230 175 175 170 165 155
Las empresas del año Analizando el comportamiento de las empresas por su perfil, además de la clasificación de mejores anunciantes del año podemos establecer nuevos rankings, especialmente en el campo de las agencias y otras empresas especializadas en marketing y comunicación comercial.
MEJORES ACTORES MULTINACIONALES EN ESPAÑA. AÑO 2020
Fuente: El Publicista
RANKING I
Pos. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Empresa DDB Spain David MAD Arena Media Newlink Spain Contrapunto BBDO Havas Worldwide Spain Proximity Spain Shackleton Sra. Rushmore TBWA Spain
Puntos 400 270 243 235 211 143 120 115 115 111
De esta forma, si nos centramos en las agencias de perfil estratégico y creativo, el listado estaría encabezado por DDB Spain (400 puntos), RK People (370 puntos), David MAD (270), Sr. Potato (240 puntos) y Oriolvillar (230). En cuanto a agencias de medios, la mejor del año ha sido Arena Media (243 puntos), seguida de Havas Media Spain (105), Ymedia Vizeum (51), Equmedia (45) y Spark Foundry Spain (40 puntos). El ranking de mejores consultoras y agencias de comunicación y RRP está encabezado por LLYC (810 puntos), seguida de Ulled Asociados (405), Newlink Spain (235 puntos), Atrevia (80 puntos) y Evercom (75 puntos). En función de sus resultados en los festivales, la mejor productora del año 2020 es Cortijo Films (45 puntos), que se coloca por delante de Canadá (30 puntos). El Cañonazo, Losiento y Nexus Studios empatan con 20 puntos y completan el quinteto de cabeza. En cuanto a los estudios o agencias especializadas en diseño, la lista está encabezada por Estudio Maba (155 puntos), seguida de Series Nemo (120 puntos), Práctica (115), Run (85) y Pensando en blanco (70). Y atendiendo al carácter de la agencia (multinacional o independiente) igualmente se pueden elaborar dos rankings más. Por un lado uno encabezado por DDB Spain, David MAD, Arena Media, Newlink Spain y Contrapunto BBDO (filiales de grupos multinacionales con mejores resultados en 2020) y por otro lado LLYC, Ulled Asociados, RK People, Sr. Potato y Oriolvillar (las agencias independientes españolas más destacadas en 2020).