Datos generales de uso de Internet
Lo más visitado del mes.
Datos generales de uso de Internet: Ordenador y Total Móvil
TOTAL USUARIOS ÚNICOS
Ranking de Actividades por usuarios únicos
Marcas más afines por Targets
10 Por género: Por tramo de edad:
Audiencia por grupos de cadenas
Mediaset, con 13,8 MM de Usuarios Únicos, sube un +12,1% respecto al mes anterior.
Atresmedia, con 13,6 MM de Usuarios Únicos sube un +3,9% vs diciembre‘24.
RTVE con un total de 11,1 MM, aumenta su audiencia en un +3,6% vs. mes anterior.
Principales Marcas
Telecinco, El Desmarque, NIUS, Mitele, Divinity, Cuatro…
La Sexta, Antena 3, Onda Cero, Atresplayer, Europa FM, Flooxer... RTVE, RTVE Play, Clan RTVE...
Fuente: GfK Content Audience Data (enero ‘25). Dato por Compañía GfK: Mediaset España, Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación S.A. y Corporación RTVE S.A.
Audiencia infantil: consumo de vídeo
AUDIENCIA CONSUMO VIDEO (4-15 años)
Audiencia infantil: consumo por afinidad
AUDIENCIATOTAL MARCAS (*)
Ranking Aplicaciones más utilizadas
Total Móvil
Redes Sociales Perfiles.
Redes Sociales
Móvil
Ordenador
Redes Sociales
Ordenador
Total Móvil
Flash de noticias
Google lanza
Meridian: un nuevo modelo de marketing mix de código abierto para anunciantes y analistas
Google ha anunciado el lanzamiento de Meridian, un innovador modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para ayudar a los anunciantes y analistas de datos a tomar decisiones más inteligentes sobre la asignación de presupuestos publicitarios en un entorno digital cada vez más fragmentado.
Tras un año de pruebas con cientos de marcas y la incorporación de sus comentarios, Meridian está ahora disponible para todos. Como parte de este lanzamiento, Google también ha presentado un programa de partners con más de 20 empresas certificadas en la implementación de Meridian, garantizando apoyo especializado para los profesionales del marketing
Un enfoque moderno para el marketing mix modeling
Los modelos de marketing mix han sido una herramienta fundamental para evaluar el impacto de las inversiones publicitarias en diversos canales. Sin embargo, los MMM tradicionales no han logrado medir con precisión el rendimiento de los medios digitales y las campañas impulsadas por inteligencia artificial. Meridian revoluciona esta metodología al integrar un enfoque bayesiano, que combina el conocimiento previo con datos del mundo real y accionable del impacto incremental del marketing. Beneficios clave de Meridian
• Medición precisa de medios de performance: Permite a los anunciantes acceder a datos detallados de Google Ads, proporcionando una imagen más clara del impacto real de sus inversiones publicitarias.
• Totalmente personalizable: Al ser de código abierto, los profesionales pueden modificar los parámetros del modelo según sus necesidades específicas
• Optimización inteligente del presupuesto: Analiza el rendimiento en función de KPI personalizados como ventas, conversiones y visitas web, permitiendo realizar simulaciones y tomar decisiones estratégicas más efectivas.
• Mayor precisión en alcance y frecuencia: Va más allá de las impresiones y distingue entre el número de personas alcanzadas y la frecuencia con la que son impactadas, optimizando la planificación de campañas
• Integración con experimentos de incrementalidad: Se calibra con datos del mundo real para mejorar la precisión y alinearse con los objetivos de negocio.
Programa de partners certificados.
Para facilitar la implementación de Meridian, Google ha lanzado un programa de partners certificados, compuesto por agencias y empresas especializadas en mediciones de marketing.
Disponibilidad
Meridian está disponible, su código puede descargarse en GitHub. Google continuará ampliando sus funcionalidades y mejorando su metodología en los próximos meses.
Ficha técnica
Muestra: 21.289 individuos elegibles (*) que se sitúa en un 1,91 dispositivos por persona (actualizado a enero’ 25).
Panel referenciado al EGM en las variables de género, edad, comunidades autónomas y dispositivos (imputados tras rangos comprometidos de reclutamiento).
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración
Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos Varias marcas conformarán la estructura de la compañía
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet)
Para que un individuo sea elegible, debe cumplir con las reglas de actividad:
