Comunicación AL DÍA Inversión Primer Semestre 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012 Cuota de Inversión por Medio
Según Infoadex en el primer semestre de 2013 la inversión publicitaria en Medios Convencionales se ha visto reducida en un 14,6% con un dato de 1.808,1 millones, 309,3 MM menos con respecto al primer semestre de 2012.
100%
90%
Televisión
80% 48,9%
47,9%
70%
Revistas
Se ha producido un descenso generalizado en todos los medios. Las mayores caídas se producen en los medios impresos, así Dominicales (-24,8%) es el que más cede seguido por Diarios (20,6%) y Revistas (-19,6%); el resto de medios tienen caídas por debajo del 15%, Exterior un 14,1%, Radio un -13,6%, Televisión un -12,8%, Cines un 11,8% e Internet -4,6%.
60%
Radio (*)
Hay que destacar que la inversión de Internet supera a la de Radio.
0%
50%
7,9%
40%
9,3%
9,2%
Exterior (*)
30%
9,5%
8,5%
Dominicales
20%
7,5% 1,0%
7,5% 1,2%
Diarios
16,2%
17,5%
Cine
ene-jun ‘13
ene-jun ‘12
10%
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex
Internet (*)
7,5%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012
ene-jun ‘13
ene-jun ‘12
% evol.
6,3
7,2
-11,8
293,6
369,7
-20,6
18,8
25
-24,8
Exterior (*)
135,8
158,1
-14,1
Internet (*)
171,3
179,5
-4,6
Radio (*)
169
195,8
-13,6
Revistas
135,2
168,1
-19,6
Televisión
884,4
1.014,2
-12,8
TV's. Nacionales en abierto
798,9
917,0
-12,9
TV´s Autonómicas
62,3
71,9
-13,4
Canales de pago
23,2
25,2
-7,7
1.808,1
2.117,4
-14,6
Medios convencionales Cine Diarios Dominicales
Total Medios convencionales
(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por INFOADEX (en el caso de Internet los Formatos Gráficos)
FUENTE: Infoadex
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Evolución por Medios 1er. Sem. 2013/2012 Evolución por medios 1er. Semestre ’12 Vs 1er. Semestre ’11
1er. Semestre ’13 Vs 1er. Semestre ’12
-12,8 -16,5
Televisión Cine
En el primer semestre de 2013 Televisión, Cine y Exterior han visto reducida su caída de la inversión, Diarios se mantiene mientras que el resto de medios caen de manera más significativa.
-11,8 -28,2
Diarios Dominicales Exterior
-20,6 -20,5
-14,1 -18,1 -4,6
Internet Radio Revistas
Total Medios
FUENTE: Infoadex
A nivel global se ha reducido la caída de la inversión.
-24,8 -16,2
5 -13,6 -12,8 -19,6 -16,1 -14,6 -15,6
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Desglose TV 1er. Semestre 2013/2012
La inversión publicitaria registrada por las Televisiones nacionales en abierto en el primer semestre de 2013 ha sufrido una caída del -12,9% en comparación con el primer semestre de 2012, esto se traducen en 798,9 millones de euros. Estas cadenas continúan suponiendo más del 90% de la inversión en el medio. Las Televisiones Autonómicas pierden un 13,4% en comparación con la primera mitad del año 2012. Los Canales de Pago son los que menos caen dentro del medio al ceder un 7,7%.
FUENTE: Infoadex/Nota de prensa
Total publicidad (mill. €) Cadenas
ene-jun
ene-jun
2013
2012
Total televisión
884,4
1.014,2
Mediaset España (*)
389,7
% evol.
% cuota ene-jun
ene-jun
2013
2012
-12,8
100,0
100,0
460,1
-15,3
44,1
45,4
381
337
(****)
43,1
33,2
Grupo La Sexta (*)
-
95
-
9,4
Disney Channel (**)
7,1
6
0,8
0,6
Resto TV.nac.Abierto (***)
21,1
18,9
2,4
1,9
798,9
917,0
-12,9
90,3
90,4
Total TV. autonómicas
62,3
71,9
-13,4
7,0
7,1
Total canales pago
23,2
25,2
-7,7
2,6
2,5
Atresmedia (*)
Total TV. nac. en abierto
13/12
(*) Se integran b ajo el paraguas grupo, los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex). (**) La evolución real de Disney Channel es del -12%, ya que su facturación en el periodo ene´12 - jun '12 fue de 8,1 millones de euros. (***) Nueva declaración de cadenas estimadas en '12 supondría un incr. de la cifra del pasado año, no nos permite dar un dato estimado de evolución. (****) No se estab lece comparación porque la b ase no es homogénea (ya que Atresmedia incluye en 2013 a La Sexta).
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
Cuota de Inversión por Medio 100%
El estudio i2p de inversión publicitaria presenta una caída de la inversión de un -15,2% en el primer semestre de 2013 en comparación con el mismo periodo del año pasado. En los primeros seis meses de 2013 todos los medios presentan caídas, siendo los que más bajan los Dominicales (-27,3%), Revistas (-20,1%), Cine (-19,9%) y Diarios (-19,7%). Por el contrario Internet es el medio que menos inversión pierde (-4,1%) y es a su vez el medio que más incrementa su participación sobre el total de la inversión publicitaria (+1,3 puntos)
Televisión
90%
Revistas
80% 48,2% 70%
Radio
60%
Internet 50%
6,4%
6,8%
40%
8,8%
8,9%
30%
11,0%
9,7%
20%
7,0% 1,3%
7,0% 1,5%
10%
17,1%
18,0%
Exterior Dominicales Diarios Cine
0%
ene-jun ‘13
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
47,8%
ene-jun ‘12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
Evolución Inversión por medios
ene-jun ‘13
ene-jun ‘12
% evol.
5,9
7,4
-19,9
315,2
392,7
-19,7
23,6
32,5
-27,3
Exterior
128,6
153,1
-16,0
Internet
202,6
211,3
-4,1
Radio
162,7
192,9
-15,7
Revistas
117,7
147,2
-20,1
Televisión
891,6
1.041,8
-14,4
1.847,8
2.178,9
-15,2
Medios convencionales Cine Diarios Dominicales
Total Medios convencionales
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo Al comparar ambos informes se observa una diferencia en la caída de la inversión de 6 décimas porcentuales (Infoadex: -14,6% / i2p: -15,2%).
Total Medios Convencionales 1.808,1 millones de €
Internet 9,4%
Dominicales 1,0%
Revistas 7,5% Exterior 7,5% Radio 9,3%
Cine 0,3%
Televisión 48,7%
Diarios 16,2%
Total Medios Convencionales 1.847,8 millones de €
Dominicales 1,3% Internet 11,0% Revistas 6,4% Exterior 7,0%
Televisión 48,2%
Radio 8,8% Diarios 17,1%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Cine 0,3%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo
Ene-Mar '13
Ene-Mar '12
% evol.
Ene-Mar '13
Ene-Mar '12
% evol.
884,4
1.014,2
-12,8
TV's. Nacionales en abierto
798,9
917,0
-12,9
TV´s Autonómicas
62,3
71,9
-13,4
891,6
1.041,8
-14,4
Canales de pago
23,2
25,2
-7,7
293,6
369,7
-20,6
315,2
392,7
-19,7
169
195,8
-13,6
162,7
192,9
-15,7
Revistas
135,2
168,1
-19,6
117,7
147,2
-20,1
Internet
171,3
179,5
-4,6
202,6
211,3
-4,1
Exterior
135,8
158,1
-14,1
128,6
153,1
-16,0
18,8
25
-24,8
23,6
32,5
-27,3
6,3
7,2
-11,8
5,9
7,4
-19,9
1.808,1
2.117,4
-14,6
1.847,8
2.178,9
-15,2
Medios convencionales
Televisión
Diarios Radio
Dominicales Cine
Total Medios convencionales
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
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