Al día - Comparativo Inversión Publicitaria Ene-Jun 2013

Comunicación AL DÍA Inversión Primer Semestre 2013

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012 Cuota de Inversión por Medio

Según Infoadex en el primer semestre de 2013 la inversión publicitaria en Medios Convencionales se ha visto reducida en un 14,6% con un dato de 1.808,1 millones, 309,3 MM menos con respecto al primer semestre de 2012.

100%

90%

Televisión

80% 48,9%

47,9%

70%

Revistas

Se ha producido un descenso generalizado en todos los medios.

Las mayores caídas se producen en los medios impresos, así Dominicales (-24,8%) es el que más cede seguido por Diarios (20,6%) y Revistas (-19,6%); el resto de medios tienen caídas por debajo del 15%, Exterior un 14,1%, Radio un -13,6%, Televisión un -12,8%, Cines un 11,8% e Internet -4,6%.

60%

Radio (*)

Hay que destacar que la inversión de Internet supera a la de Radio.

0%

50%

7,9%

40%

9,3%

9,2%

Exterior (*)

30%

9,5%

8,5%

Dominicales

20%

7,5% 1,0%

7,5% 1,2%

Diarios

16,2%

17,5%

Cine

ene-jun ‘13

ene-jun ‘12

10%

(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex

Internet (*)

7,5%

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Inversión Publicitaria 1er. Semestre 2013/2012

ene-jun ‘13

ene-jun ‘12

% evol.

6,3

7,2

-11,8

293,6

369,7

-20,6

18,8

25

-24,8

Exterior (*)

135,8

158,1

-14,1

Internet (*)

171,3

179,5

-4,6

Radio (*)

169

195,8

-13,6

Revistas

135,2

168,1

-19,6

Televisión

884,4

1.014,2

-12,8

TV's. Nacionales en abierto

798,9

917,0

-12,9

TV´s Autonómicas

62,3

71,9

-13,4

Canales de pago

23,2

25,2

-7,7

1.808,1

2.117,4

-14,6

Medios convencionales Cine Diarios Dominicales

Total Medios convencionales

(*) Incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por INFOADEX (en el caso de Internet los Formatos Gráficos)

FUENTE: Infoadex

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Evolución por Medios 1er. Sem. 2013/2012 Evolución por medios 1er. Semestre ’12 Vs 1er. Semestre ’11

1er. Semestre ’13 Vs 1er. Semestre ’12

-12,8 -16,5

Televisión Cine

En el primer semestre de 2013 Televisión, Cine y Exterior han visto reducida su caída de la inversión, Diarios se mantiene mientras que el resto de medios caen de manera más significativa.

-11,8 -28,2

Diarios Dominicales Exterior

-20,6 -20,5

-14,1 -18,1 -4,6

Internet Radio Revistas

Total Medios

FUENTE: Infoadex

A nivel global se ha reducido la caída de la inversión.

-24,8 -16,2

5 -13,6 -12,8 -19,6 -16,1 -14,6 -15,6

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Desglose TV 1er. Semestre 2013/2012

La inversión publicitaria registrada por las Televisiones nacionales en abierto en el primer semestre de 2013 ha sufrido una caída del -12,9% en comparación con el primer semestre de 2012, esto se traducen en 798,9 millones de euros.

Estas cadenas continúan suponiendo más del 90% de la inversión en el medio.

Las Televisiones Autonómicas pierden un 13,4% en comparación con la primera mitad del año 2012.

Los Canales de Pago son los que menos caen dentro del medio al ceder un 7,7%.

FUENTE: Infoadex/Nota de prensa

Total publicidad (mill. €) Cadenas

ene-jun

ene-jun

2013

2012

Total televisión

884,4

1.014,2

Mediaset España (*)

389,7

% evol.

% cuota ene-jun

ene-jun

2013

2012

-12,8

100,0

100,0

460,1

-15,3

44,1

45,4

381

337

(****)

43,1

33,2

Grupo La Sexta (*)

-

95

-

9,4

Disney Channel (**)

7,1

6

0,8

0,6

Resto TV.nac.Abierto (***)

21,1

18,9

2,4

1,9

798,9

917,0

-12,9

90,3

90,4

Total TV. autonómicas

62,3

71,9

-13,4

7,0

7,1

Total canales pago

23,2

25,2

-7,7

2,6

2,5

Atresmedia (*)

Total TV. nac. en abierto

13/12

(*) Se integran b ajo el paraguas grupo, los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex). (**) La evolución real de Disney Channel es del -12%, ya que su facturación en el periodo ene´12 - jun '12 fue de 8,1 millones de euros. (***) Nueva declaración de cadenas estimadas en '12 supondría un incr. de la cifra del pasado año, no nos permite dar un dato estimado de evolución. (****) No se estab lece comparación porque la b ase no es homogénea (ya que Atresmedia incluye en 2013 a La Sexta).

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

Cuota de Inversión por Medio 100%

El estudio i2p de inversión publicitaria presenta una caída de la inversión de un -15,2% en el primer semestre de 2013 en comparación con el mismo periodo del año pasado.

En los primeros seis meses de 2013 todos los medios presentan caídas, siendo los que más bajan los Dominicales (-27,3%), Revistas (-20,1%), Cine (-19,9%) y Diarios (-19,7%).

Por el contrario Internet es el medio que menos inversión pierde (-4,1%) y es a su vez el medio que más incrementa su participación sobre el total de la inversión publicitaria (+1,3 puntos)

Televisión

90%

Revistas

80% 48,2% 70%

Radio

60%

Internet 50%

6,4%

6,8%

40%

8,8%

8,9%

30%

11,0%

9,7%

20%

7,0% 1,3%

7,0% 1,5%

10%

17,1%

18,0%

Exterior Dominicales Diarios Cine

0%

ene-jun ‘13

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

47,8%

ene-jun ‘12

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

Evolución Inversión por medios

ene-jun ‘13

ene-jun ‘12

% evol.

5,9

7,4

-19,9

315,2

392,7

-19,7

23,6

32,5

-27,3

Exterior

128,6

153,1

-16,0

Internet

202,6

211,3

-4,1

Radio

162,7

192,9

-15,7

Revistas

117,7

147,2

-20,1

Televisión

891,6

1.041,8

-14,4

1.847,8

2.178,9

-15,2

Medios convencionales Cine Diarios Dominicales

Total Medios convencionales

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo Al comparar ambos informes se observa una diferencia en la caída de la inversión de 6 décimas porcentuales (Infoadex: -14,6% / i2p: -15,2%).

Total Medios Convencionales 1.808,1 millones de €

Internet 9,4%

Dominicales 1,0%

Revistas 7,5% Exterior 7,5% Radio 9,3%

Cine 0,3%

Televisión 48,7%

Diarios 16,2%

Total Medios Convencionales 1.847,8 millones de €

Dominicales 1,3% Internet 11,0% Revistas 6,4% Exterior 7,0%

Televisión 48,2%

Radio 8,8% Diarios 17,1%

FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media

Cine 0,3%

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

Ene-Mar '13

Ene-Mar '12

% evol.

Ene-Mar '13

Ene-Mar '12

% evol.

884,4

1.014,2

-12,8

TV's. Nacionales en abierto

798,9

917,0

-12,9

TV´s Autonómicas

62,3

71,9

-13,4

891,6

1.041,8

-14,4

Canales de pago

23,2

25,2

-7,7

293,6

369,7

-20,6

315,2

392,7

-19,7

169

195,8

-13,6

162,7

192,9

-15,7

Revistas

135,2

168,1

-19,6

117,7

147,2

-20,1

Internet

171,3

179,5

-4,6

202,6

211,3

-4,1

Exterior

135,8

158,1

-14,1

128,6

153,1

-16,0

18,8

25

-24,8

23,6

32,5

-27,3

6,3

7,2

-11,8

5,9

7,4

-19,9

1.808,1

2.117,4

-14,6

1.847,8

2.178,9

-15,2

Medios convencionales

Televisión

Diarios Radio

Dominicales Cine

Total Medios convencionales

FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media

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