Comunicación AL DÍA Eurocopa de Fútbol 2012
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
España gana por segunda vez consecutiva la EUROCOPA
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Datos generales de la Eurocopa 2012-2008
Ficha de la Eurocopa 2012
Ficha de la Eurocopa 2008
Lugar: Polonia y Ucrania
Lugar: Austria y Suiza
Fecha: 08 junio al 01 julio
Fecha: 07 al 29 de junio
Cadenas de emisión: Cuatro, Tele5
Cadenas de emisión: Cuatro, Canal+1
Campeón España
Campeón España
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Evolución de la Eurocopa 2012 vs 2008 La EUROCOPA 2012 fulmina los excelentes resultados obtenidos en 2008. EURO 2012
EURO 2008
CUATRO
TELE5
CUATRO
CANAL+1
1.955
7.174
5.641
156
AM(%)
4,7
17,1
13,9
0,4
Cuota
15,8
47,8
40,6
1,4
AM('000)
El seguimiento medio de la Eurocopa 2012 en Tele5 ha sido de 7.174.000 espectadores con una cuota de pantalla del 47,8%. La media entre la emisión en TELE 5 y CUATRO superó los 5 millones de espectadores.
Por targets, los hombres adultos alcanzan un rating medio superior al 21%, cerca de 3 puntos por encima del año 2008.
Comparativa evolución Fases Eurocopa 2012
Total Eurocopa 2012 vs. 2008
vs Eurocopa 2008
Audiencia (%) por targets
AM ('000)
16.000
Cuota (%)
68,6
14.000
12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
38,7
30,7
14,4 4.198
50,3
46,7 33,6
83,3
14.782 13.693
11.584
TELE5 2012
Previos
CUATRO CUATRO 2008 2012
Cuartos
70 60
30 20 10
1.789
CUATRO CUATRO 2008 2012
80
40
3.943 TELE5 2012
CUATRO 2008
TELE5 2012
Semifinales
*Las cifras contiene los partidos, los penaltis y la prorroga, “sin previos ni post”.
CUATRO 2008
TELE5 2012
Cuatro 2008
90
50
8.983
7.147
6.152 5.652
58,6
80,5
0
Cuatro 2012
Tele 5 2012
25
21,4
20
15
17,1 13,9
18,3
18 14,5 10,9
5
4,7
5
IND+4
IND+16
12,9
12
10
16,8
6,9
4,2
3,2
0 13-24
H+16
Amas de Casa
Final FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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Fase Previa de la Eurocopa 2012 Todos los partidos de la fase previa emitidos por Telecinco han superado el 18% de cuota, alcanzando su cuota máxima con el partido de Croacia-España, 70.1%. En Cuatro, el partido con mayor audiencia fue Francia-Inglaterra que supera los 2,5 millones con un cuota del 22,7%
Partidos Fase Previa Horario simultáneo
80 70 60 50 40 30 20 10 0
INGLATERRA-UCRANIA(M.19)
SUECIA-FRANCIA(M.19)
CROACIA-ESPAÑA(L.18)
ITALIA-IRLANDA(L.18)
DINAMARCA-ALEMANIA(D.17)
PORTUGAL-HOLANDA(D.17)
R.CHECA-POLONIA(S.16)
GRECIA-RUSIA(S.16)
SUECIA-INGLATERRA(V.15)
UCRANIA-FRANCIA(V.15)
ESPAÑA-IRLANDA(J.14)
ITALIA-CROACIA(J.14)
HOLANDA-ALEMANIA(X.13)
DINAMARCA-PORTUGAL(X.13)
Cuota %
POLONIA-RUSIA(M.12)
GRECIA-R.CHECA(M.12)
UCRANIA-SUECIA(L.11)
FRANCIA-INGLATERRA(L.11)
IRLANDA-CROACIA(D.10)
ESPAÑA-ITALIA(D.10)
ALEMANIA-PORTUGAL(S.09)
HOLANDA-DINAMARCA(S.09)
RUSIA-R.CHECA(V.8)
AM ('000)
POLONIA-GRECIA(V. 8)
16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
Fase Previa Eurocopa 2012 vs. 2008 Audiencia (%) por targets
Partidos Fase Previa: Curiosidades Lo más visto Croacia-España 13.681.000 espectadores / Cuota 70,1% / AM 32,6% Minuto de oro 22:37H. 7.360.000 espectadores Cuota 78% / AM 41,4%
El menos visto Italia-Irlanda 129.000 espectadores / Cuota 0,7% / AM 0,3%
20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
Cuatro 2008
Cuatro 2012
Tele5 2012 17,3
10,4
14,4
14,2
13,5
12,9 10,9 8,5
9,7
9,2
6,3 4,3
4,6
3,9
2,9
IND+4
IND+16
13-24
H+16
Amas de Casa
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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Fase Cuartos de la Eurocopa 2012 Durante la fase de cuartos, todos los partidos emitidos en Tele5 y Cuatro tuvieron un seguimiento superior al 30% de cuota, que alcanza su dato más elevado con el encuentro entre España-Francia, con más del 76% de share, aunque no supera el número de espectadores del partido de la fase previa entre Croacia y España. AM ('000) 12.000
Partidos Fase Cuartos de Final
Cuota % 100
10.005
10.000
80
8.000
76,8
5.600
6.000
39,6
40
41,7
33,6
0 Rep.Checa-Portugal (J.21/06)
60
3.943
4.000 2.000
6.265
20 0
Alemania-Grecia (V.22/06)
España-Francia (S.23/06)
*Inglaterra-Italia (D.24/06)
Fase Cuartos Eurocopa 2012 vs. 2008
Partidos Fase Cuartos: Curiosidades
Audiencia (%) por targets Cuatro 2008
25
Lo más visto España-Francia
22:32H. 12.045.000 espectadores / Cuota 84,3% / AM 28,7%
Tele5 2012 22,3
20,2 20
10.005.000 espectadores / Cuota 76,8% / AM 23,8%
Minuto de oro Xabi Alonso lanzaba el penalty
Cuatro 2012
15,2
17
18,1
10
9,4
16,4
15,9 13,5
15 10,1
14,1
11,4 11,4 8,5 5,8
5 0
IND+4
IND+16
13-24
H+16
Amas de Casa
*Promedio Partido+Prorroga+Penaltis. FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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Fase Semifinales de la Eurocopa 2012 El partido entre España- Portugal, que dio paso a España a la final se convirtió en lo más visto de la historia de la televisión en nuestro país. El promedio del encuentro (partido+prorroga+penalis) supera los 14 millones de espectadores con un share del 76,5%. Pero, fue en la tanda de penaltis, dónde la cifra de espectadores se disparó y congregó delante del televisor a 17.380.000 espectadores y un share del 83,2%, superando incluso a la prorroga de la final del Mundial de Sudáfrica 2010, que fue de 13.891.000 y una cuota del 80% .
Partidos Fase Semifinales
14.367
16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
AM ('000)
100
Cuota %
80
7.607
60
76,5
40
53,6
20
0 *Portugal-España (X. 27/06)
Partidos Fase Semifinales: Curiosidades
Alemania-Italia (J.28/06)
Semifinales Eurocopa 2012 vs. 2008 Audiencia (%) por targets Cuatro 2008
Lo más visto los Penaltis Portugal-España
Tele5 2012 33
35 30
17.380.000 espectadores / Cuota 83,2% / AM 41,4%
25
Minuto de oro penaltis
20
23:26H. 18.287.000 espectadores / Cuota 87,3% / AM 43,6%
15
28,8
27,6 22,2
28
27,4
23
21,5
19,3 16,7
10 5 0
IND+4
*Promedio Partido+Prorroga+Penaltis.
IND+16
13-24
H+16
Amas de Casa
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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La Gran final Tercera final consecutiva que la selección Española gana. La final entre España e Italia congregó a una media de 14.782.000 espectadores, una cuota de pantalla del 83,3% (ámbito PYB). Estás cifras sitúan al partido en el más visto de las tres finales disputadas por el equipo español. También el Previo (2.111.000/18,1%) y el Post (8.558.000/56,1%) lograron excelentes resultados. El minuto más visto se produjo a las 22:32H, 17.103.300 espectadores seguían la victoria de España, alcanzando una cuota del 90,1%.
Comparativa final Eurocopa 2012 vs Eurocopa 2008 Final 2012 100 90
77,3 80,6 81,9
85,5 85,6 85 85
85,1 86,3 85,2 71
80 70 60
FINAL 2012
FINAL 2008
14.782
13.693 80,5
74,6
82,6 84,2
Final 2008
85,2 85,5 85,4 85,7 86,5 88 89,4 87,9
70,1
80,1 79,6
81,7 77,1
50 40
AM('000)
30
Cuota
83,3
Dif% AM ('000)
1.089
20 10 0
20:50
20:55
21:00
84,2%
CuriosidadesCuota (%)
2,8
Dif% Cuota 20:45
21:05
21:10
21:15
21:20
82,5%
72,1%
85,4%
75,7%
21:25
21:30
* Con respecto a 2008, decrece el interés en Canarias, Asturias y País Vasco
86,2%
83,6% 88,4%
21:40
21:45
21:50
21:55
22:00
82,4%
22:10
22:15
22:20
22:25
22:30
22:35
22:40
22:45
22:50
22:55
80,3%
74,3% 71,0%
87,5% 88,9%
22:05
Final Eurocopa 2012: Seguimiento por CC.AA
80,1% 85,2%
21:35
84,6% 79,6%
88,6%
85,7%
83,9%
84,8%
85,7% 76,3%
Total España 83,4%/80,9%
Euro 2012
Por comunidades autónomas, en Castilla la Mancha, Andalucía y Madrid superaron el 88% de cuota, en el extremo opuesto Cataluña y País Vasco por debajo del 75%.
Euro 2008
87% FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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La Gran final La final entre España e Italia aportó a Telecinco una cuota del 83,3%, durante la franja de emisión del partido, 2,8 puntos superior a la final de 2008 disputada entre Alemania y España emitida por Cuatro.
Respecto al resultado global del día (01/07/2012), Tele5 obtiene un 34% de share, 9 décimas menos que Cuatro en 2008 (29/06/2008).
Comparativa share Eurocopa 2012 vs Eurocopa 2008 La Final Eurocopa 2008 (29/06)
La Final Eurocopa 2012 ( 01/07)
Alemania - España
España-Italia
90
90
80,5
80
83,3
80
70
70
60
60
50
50
40
34,9
30 20 10,1
40
12,7 11,9 2,6 0,5 3,8 2,4
3,2
10 0
Total Día
34
30
FINAL 2008
20
11,6
3,7
1
3,7 3,9 6,5 1,7 2,7
10 0,50,2
0
6,9 1,8 2,3 0,3
Total Día
23,8 9,3 1,8 5,4 3,9 7,6 0,3 1,1 2,7
5,8
4,7 1,3
0,6
0,3 2,1 1,1
FINAL 2012 FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
*Franja: D20:45-22:36
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Perfil del espectador de la Eurocopa 2012 vs 2008 Si comparamos el perfil de los espectadores que presenciaron la Eurocopa de 2012 respecto a 2008, se aprecian algunas diferencias. Por sexos, en 2012 destaca una menor presencia de hombres (3,2 puntos menos respecto a 2008). En cuánto a la edad, en 2012 desciende la presencia entre los jóvenes y crece entre los mayores de 65 años. Las clases altas como de clases bajas tienen una presencia mayor. Por hábitats destaca un mayor número de espectadores residentes en ciudades de entre 10.000 y 50.000 habitantes, además de en grandes ciudades (+ de 200.000H.).
Perfil espectador Período 08/06 al 01/07 2012 Período 07/06 al 29/06 2008
Cuatro 2008
58,5
Tele5 2012
44,3
41,5
61,7
31,6
37,5
31,3 22,6
38,3
8,6 5,9
31,5
31,2
33,8
21,4
31,1
21,9
19,2
43,4
20,7
20,5
10,5
24,7
23,8
24,9 23,5
30,9
5,5 H
M
4 a 12
13 a 24
25 a 44
45 a 64
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “sin previos ni post”.
65 y Más
Clase A-MA
Clase MM
Clase MB-B Habitat <10M
Habitat 1050M
Habitat 50- Habitat >200M 200M
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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¿Cómo ha sido el comportamiento de la publicidad durante la Eurocopa?
Euro 2012 Total GRP’s 20’ 19.208,5 3.069 inserc.
Euro 2008 Total GRP’s 20’ 9.283,6 983 inserc.
Publicidad total (*) por Fases GRP´s en
GRP´s en
20´
20´ %
100,0
9.283,6
3.492,4
41,0
CUARTOS DE FINAL
2.089,9
SEMIFINALES FINAL
GRP´s
GRP´s %
Inserciones
Inserc. %
Total
8.522,0
100,0
983,0
100,0
FASE PREVIA
3.747,0
40,4
601
61,1
24,5
2.310,5
24,9
205
20,9
1.567,6
18,4
1.714,5
18,5
116
11,8
1.372,1
16,1
1.511,6
16,3
61
6,2
GRP´s
GRP´s %
GRP´s en
GRP´s en
20´
20´ %
Inserciones
Inserc. %
19.513,1
100,0
19.208,5
100,0
3.069,0
100,0
FASE PREVIA
9.143,8
46,9
8.870,1
46,2
1.980
64,5
CUARTOS DE FINAL
3.169,9
16,2
3.206,6
16,7
461
15,0
SEMIFINALES
3.764,9
19,3
3.720,0
19,4
288
9,4
FINAL
3.434,5
17,6
3.411,9
17,8
340
11,1
Total
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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¿Cómo ha sido el comportamiento de la publicidad durante la Eurocopa?
Euro 2012 Hyundai 1.265,0 GRP’s 20’ 116 inserciones
La marca Hyundai con 1.265 Grp’s 20” es el patrocinador líder de la Eurocopa que repite el liderato alcanzado en 2008.
Euro 2008 Hyundai 639,4 GRP’s 20’ 71 inserciones.
Las cinco primeras marcas superan los 4.000 Grp’s 20”, y representan el 21,5% del total marcas.
Principales Marcas (*) GRP´s en
GRP´s en
20´
20´ %
100,0
19.208,5
1.197,6
14,1
MOVISTAR
514,7
3
COCA COLA
4 5
GRP´s
GRP´s %
Inserciones
Inserc. %
Total
19.513,1
100,0
3.069
100,0
1
HYUNDAI
1.265,0
13,6
116
11,8
2
6,0
803,0
8,7
42
4,3
982,0
11,5
727,6
7,8
79
8,0
CRUZCAMPO
662,8
7,8
721,1
7,8
40
4,1
SAMSUNG
581,9
6,8
621,0
6,7
86
8,7
3.939,0
20,2
4.137,7
21,5
363
11,8
GRP´s
GRP´s %
GRP´s en
GRP´s en
20´
20´ %
Total
8.522,0
100,0
9.283,6
1
HYUNDAI
538,1
6,3
2
AUDI
345,3
3
VOLKSWAGEN
4 5
Total 5 primeras marcas
Inserciones
Inserc. %
100,0
983
100,0
639,4
6,9
71
7,2
4,1
518,0
5,6
29
3,0
342,7
4,0
515,6
5,6
27
2,7
IBERDROLA
285,4
3,3
423,0
4,6
37
3,8
KIA MOTORS
290,8
3,4
352,2
3,8
24
2,4
1.802,3
21,1
2.448,2
26,4
188
19,1
Total 5 primeras marcas
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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¿Cómo ha sido el comportamiento de la publicidad durante la Eurocopa?
Euro 2012 Coca Cola 727,6 GRP’s 20’ 79 inserciones
Euro 2008
En el ranking por campañas, Coca Cola lidera con 727,6 Grp's 20’, le siguen Cruzcampo con 688,4 y Movistar 638,8.
Audi/TT 518,0 GRP’s 20’ 29 inserciones.
Las cinco primeras campañas superan los 3.000 Grp’s 20’, y representan el 16,8% del total campañas.
Principales Campañas (*)
Total
GRP´s en
GRP´s en
20´
20´ %
100,0
19.208,5
GRP´s
GRP´s %
19.513,1
Inserciones
Inserc. %
100,0
3.069
100,0
1
COCA COLA
982,0
11,5
727,6
7,8
79
8,0
2
CRUZCAMPO/CERVEZA
630,0
7,4
688,4
7,4
37
3,8
3
MOVISTAR
405,2
4,8
638,8
6,9
28
2,8
4
SAMSUNG/GALAXY S3/TELEFONO MOVIL
556,2
6,5
595,3
6,4
83
8,4
5
IBERDROLA
619,0
7,3
582,7
6,3
79
8,0
3.192,4
16,4
3.232,7
16,8
306
10,0
GRP´s
GRP´s %
GRP´s en
GRP´s en
20´
20´ %
Inserciones
Inserc. %
Total
8.522,0
100,0
9.283,6
100,0
983
100,0
1
AUDI/TT
345,3
4,1
518,0
5,6
29
3,0
2
HYUNDAI/SANTA FE
337,5
4,0
506,2
5,5
49
5,0
3
IBERDROLA
285,4
3,3
423,0
4,6
37
3,8
4
CRUZCAMPO/CERVEZA
377,7
4,4
344,2
3,7
29
3,0
5
TOYOTA/AURIS
207,5
2,4
311,2
3,4
11
1,1
1.553,4
18,2
2.102,6
22,6
155
15,8
Total 5 primeras campañas
Total 5 primeras campañas
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
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