Inversi贸n Enero-Septiembre 2013
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria Ene-Sep 2013/2012 En los primeros 9 meses de 2013, la inversión publicitaria cae un 12.6% con un volumen de 2.548,9 millones de euros, 368,7 millones €. menos respecto al mismo período de 2012. Se aprecia en este periodo una menor caída si lo comparamos con los datos anteriores (1er. Trimestre 16.6% y 1er. Semestre -14.3%). Por medios, todos con caídas; por volumen de inversión el primero sigue siendo Televisión con un 10.4% menos sobre 2012; le sigue Diarios que cae un -18.2%, Internet (formatos gráficos) se sitúa en tercer lugar (-3.9%), Radio (-12.7%), Exterior (-13.8%), Revistas (-19.3%), Dominicales (-25%) y Cine (-12.9%).
Cuota de Inversión por Medio
100%
Televisión
90%
Revistas
80%
47,1%
45,9%
70%
Radio (*)
60%
Internet (*) (***) 50%
7,2%
7,8%
40%
9,4%
9,4%
30%
9,7%
8,8%
20%
7,3% 1,0%
7,4% 1,2%
10%
17,8%
19,1%
Exterior (*) Dominicales Diarios
Cine (*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) (**) Se ha actualizado la inversión de internet del 3er trimestre de 2012, así como el acumulado enero-septiembre, para ajustar la estacionalidad a los datos consensuados con el mercado. Esta actualización no cambiará el dato del total 2012.
FUENTE: Infoadex
0% ene-sep ‘13
ene-sep ‘12
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Inversión Publicitaria Ene-Sep 2013/2012
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) (**) Se ha actualizado la inversión de internet del 3er trimestre de 2012, así como el acumulado enero-septiembre, para ajustar la estacionalidad a los datos consensuados con el mercado. Esta actualización no cambiará el dato del total 2012. FUENTE: Infoadex
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Desglose TV Ene-Sep 2013/2012
La inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto pierde un -10.3%, con una facturación de 1.080,5 millones €, su cuota de participación es de un 90.1%. Grupo Mediaset sigue siendo el de mayor volumen de inversión con 524 millones.
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
(**) La evolución real de Disney Channel es de -9,6%, ya que su facturación en el periodo ene-sep '12 fue de 11,4 mill. €. (***) La nueva declaración de cadenas estimadas en 2012 supondría un incremento de la cifra del pasado año, lo que no nos permite dar un dato estimado de evolución. (****) No se establece comparación porque la base no es homogénea (ya que Atresmedia incluye en 2013 a La Sexta). FUENTE: Infoadex
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Estudio i2p
Cuota de Inversión por Medio
Las cifras publicadas por el Estudio i2P de inversión publicitaria muestran un descenso en la inversión del 12.9%, situándose en un volumen de 2.575,8 millones de euros, frente a los 2.958,4 de los nueve primeros meses de 2012. Televisión e Internet ganan cerca de 1 punto de participación. Todos los medios bajan su inversión con los siguientes porcentajes: Dominicales (26.5%), Revistas (-20.0%), Diarios (-18.0%), Exterior (13.6%), Radio (-13.1%), Cine (13.0%) e Internet (-4.5%).
100%
Televisión
90%
Revistas
80% 47,1%
46,2%
70%
Radio
60%
Internet 6,3%
6,9%
9,2%
9,2%
30%
11,3%
10,3%
20%
7,4% 1,2%
7,5% 1,5%
10%
17,0%
18,0%
50% 40%
Exterior
Dominicales Diarios Cine
0% ene-sep ‘13
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
ene-sep ‘12
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Estudio i2p
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Evolución Inversión por medios
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Comparativo
Comparando las dos fuentes de datos vemos que los separan 3 décimas en las diferencias totales por medios, (-12.6% vs. -12.9%). Por medios, los dos estudios presentan caídas similares de inversión.
Revistas 7,2% Exterior 7,3%
Dominicales 1,0%
Radio 9,4%
Televisión 47,1%
Internet 9,7% Diarios 17,8% Dominicales 1,2%
Revistas 6,3% Exterior 7,4% Radio 9,2%
Internet 11,3% Diarios 17,0%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Cine 0,4%
Cine 0,4%
Televisión 47,1%
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Comparativo
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
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