Panorama de Medios
Espa帽a 2015 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
69.3%
88.3%
66.7%
60.1%
38.5%
28.5%
11.0%
3.4%
100,0
90,0
87,9
89,1
88,5
88,7
88,3
88,1
88,6
88,5
88,4
88,3
TV
80,0
Radio
70,0 60,0 50,0 40,0 30,0
56,9
61,9 64,7
58,5
38,4 38,0
51,648,9 46,7 42,5 45,4 37,4
20,0 10,0
36,1 16,2
19,2 3,9
18,2 3,4
3,3
0,0 2010
2011
2012
61
61,3 61,3
53,7
57,1 50,4
61,5
55,6
59,5 58,7 58,5 60,7
62,4 61,7 60,4
65,3 64,8 60,2
Exterior Revistas
42,6
41,9
43,4
41
38,9
39,8
32,4
31,4
14,6
13,9
3,0
61,0 58,8
69,3 66,7 60,1
2,9
28,9 30,4 13,4 3,4
29,8 12,7 3,8
29,1
38,5
28,5
Diarios
11,0
Suplem entos
3,4
Cine
12,2
4,0
3,7
11,9
Internet Ayer
2013 1º Ac 142º Ac 143º Ac 141º Ac 152º Ac 153º Ac 15
En el 3er Acumulado 2015, Televisión (88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigue Exterior (69,3%), se sitúa por encima de Internet (66,7%) con un aumento de 1,9 puntos. El resto de medios con descensos, Radio (60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4 décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas, Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine (3,4%), bajan 3 décimas con respecto al 2ºAc. Móv. 2015.
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana /
los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.
Fuente: EGM Acumulado móvil
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n
Minutos de consumo de TELEVISION
Minutos de consumo de TELEVISION por meses 30
239
235 25
264
264
300 251
235
232
227
227 204
20
2014
2015
Por tercer a帽o consecutivo desciende el consumo de TV, baja 4 minutos de consumo sobre 2014
237
248
247
190
250 200
15
150
10
100
5
50
0
0 ENE'15 FEB'15 MAR'15 ABR'15 MAY'15 JUN'15 JUL'15 AGO'15 SEP '15 OCT'15 NOV'15 DIC'15
AM (%)
Minutos
El primer trimestre del a帽o sigue siendo el de mayor consumo televisivo; se concentra sobre todo en enero y febrero ambos con 264 minutos.
Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets 288
294
2015 250
Por días de la semana
2014
253
248
239 235
222
2015
2015
2014
2014
252
258
226
243 156 164 137
Por franjas
239
235
235
145
239
L
Amas de Casa vuelve a ser el target con mayor consumo, baja 5,5 minutos sobre año anterior. El resto de targets con descensos; por su parte los Jóvenes y los niños son los que más bajan y los que menos consumen.
237
M
232
X
230
J
229 226
V
234
30,3
30,7
Sobremesa
47,9
49,3
Tarde
51,0
51,2
Prime Time
83,6
85,5
Late Night
16,4
16,6
Madrugada
5,9
5,8
255
229
S
Mañana
D
El mayor consumo de la semana se produce el Domingo y se consume menos el Viernes. El día que más cae, el Sábado con 6 minutos menos que en 2014.
Prime Time vuelve a ser la franja por excelencia con mayor consumo., aunque es la que más pierde (-1,9 minutos).
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas (Años 2015/2014)
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
Otras
2015
10,0
2,7
14,7
13,5
7,1
7,4
7,6
0,9
26,4
6,7
0,1
2,8
2014
10,2
2,8
14,4
13,7
6,7
7,2
8,0
0,9
27,2
6,1
0,1
2,7
DIF% 15/14
-2,0
-3,6
2,1
-1,5
6,0
2,8
-5,0
=
-2,9
9,8
=
3,7
Las temáticas TDT vuelven a liderar con un 26,4%, pierden 8 décimas de cuota sobre 2014. Entre las generalistas Tele5 cierra el año como la cadena más vista con un 14,7%, mejora 3 décimas, le siguen Antena3 y La1, pierden 2 décimas cada una. Por su parte, La Sexta y Cuatro mejoran cuota en 2 y 4 décimas, respectivamente; La 2 baja 1 décima sobre 2014.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
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Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n Evoluci贸n del Share por meses (2015) La1
35
La2 30
T5 A3
25
CUATRO LA SEXTA
20
AUT 15
AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
10
5
TV LOCAL 0
OTRAS Enero 15
Febrero 15
Marzo 15
Abril 15
Mayo 15
Junio 15
Julio 15
Agosto 15
Septiembre 15
Octubre 15
Noviembre 15
Diciembre 15
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas Autonómicas Años 2015/2014
El conjunto de las Autonómicas pierden cuota, 4 décimas menos con respecto a 2014. TV3 sigue siendo líder entre autonómicas y en su ámbito.
las
El resto de las principales autonómicas también con descensos, siendo las que más pierden CSUR (-1,2 puntos) y TVCAN (-1,4 puntos). Sólo CMT mantiene cuota.
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2015/2014 Dif.% 15/14 Tot. Autonómicas 33/24 ESPORT3 SUPER3/33 AND-TV ETB1 ETB3 TVG2 LAOTRA
TPA2
-5,0 -0,8 15,4 -8,3 -6,3 -12,6 (*) -5,0 -11,1 -33,3 -7,0 = -2,4 -12,5 = -19,2 -8,0 -9,7 14,3 -6,9
2014
AUT TV3 33/24 ESPORT3 SUPER3/33 C.SUR AND-TV ETB1 ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID LAOTRA CMT TVCAN ARAGON TV TPA TPA2 IB3
2015
7,6
12,5 1,5 1,1 1,5 8,3 0,3
1,9 8,0 0,6 9,3 0,8 4,1 0,7 4,6
5,9 10,4 5,6 0,8
(*) ATV Autonómica de Andalucía, 1/03/15 inicia sus emisiones
5,4
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2014
2015
36,2
31,9 35,2
31,8 34,0
31,5 33,6
ene
feb
32,8
32,5 34,9
mar
32,7
37,2 33,7
36,0 34,2
abr
31,6
31,9
may
jun
jul
32,8
32,6
31,3
31,6
oct
nov
32,9
ago
sep
33,8
32,5 dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas de
Temáticas TDT 2014
Pago 2014
2015 6,5
29,3
28,1
25,2
25,0
ene
feb
28,9
25,8
26,2
28,0 29,5
25,3
25,6 26,0
26,1
29,2
29,9
mar
abr
jun
jul
ago
28,1
may
26,6 25,0
25,0 25,7
26,1
26,2 26,9
oct
nov
27,0
sep
dic
6,5
6,9
6,8
6,6
7,0
7,3
5,5
5,9
6,0
5,8
5,7
6,2
feb
mar
abr
may
jun
jul
5,9 6,7
ene
2015 6,7
6,7
6,5
6,3
ago
sep
6,4
6,9
6,3
6,6
6,8
oct
nov
dic
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2015
Rk. Cuota
Año 2015
Año 2015
Target: IND +4
Target: Niños 4-12
Canales
2015/2014
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
Rk. Cuota
Canales
2015/2014
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000) 3,5%
1
FDF-T5
3,5
10,6
244
-1,3%
1
CLAN
16,7
25,7
65,9
2
NEOX
2,5
7,7
176
-3,3%
2
BOING
12,4
19,1
49,1
-9,7%
3
NOVA
2,4
7,3
167
-2,3%
3
DISNEY CHANNEL
10,5
16,2
41,5
-11,5%
4
CLAN
2,4
7,2
166
4,0%
4
FDF-T5
5,1
7,9
20,3
-2,9%
5
DIVINITY
2,3
6,9
160
11,8%
5
NEOX
3,7
5,7
14,7
-16,5%
6
DISCOVERY MAX
2,1
6,2
144
-0,2%
6
NOVA
1,8
2,7
7,0
-14,6%
7
13 TV
2,0
6,1
140
26,1%
7
DISCOVERY MAX
1,6
2,4
6,2
-16,2%
8
PARAMOUNT CHANNEL
2,0
6,1
140
5,7%
8
ENERGY
1,6
2,4
6,1
8,9%
9
BOING
1,6
4,8
111
-6,8%
9
DIVINITY
1,5
2,4
6,1
0,0%
10
ENERGY
1,5
4,6
106
0,3%
10
NICK
0,9
1,3
3,5
16,7%
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio baja 9 décimas su penetración en 341.580 oyentes (1,4%).
Total Oyentes Radio: 23.873.629 (Oyentes en ‘000)
Radio Generalista y Radio Temática presentan descensos en un 0,8% y un 2,4%, respectivamente.
14.850
14.500
2014 11.390
11.296
2015
Por cadenas generalistas, SER vuelve a ser la más escuchada, pierde 0,6% de audiencia; se mantienen en 2º y 3er., ONDA CERO (-9.8%) y COPE (+7.3%). RNE sigue en cuarta posición, sube un 1,9%.
Entre las cadenas Temáticas, C40 mantiene el liderazgo y continúa en descenso (-8%). Le siguen Dial se mantiene, Europa FM baja un 8% y C100 con un 2% menos de audiencia.
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.447,1 4.419
Ser 2.368,8 2.137
Onda Cero
700,4 745
Rac 1 Catalunya Radio
571,1 595
1.941 1.783
EuropaFM
1.249,4 1.273
RNE
2.177 2.185
Dial
1.891,4 2.029
Cope
3.184 2.929
C40
1.684 1.654
C100
2014 2015
Rock FM
878 952
Kiss FM
865 854 719 603
EsRadio
312,4 337
Máxima FM
Canal Sur Radio
348,5 327
Radio Olé
532 553 577 513
Radio Euskadi
172,0 158
M80
Radio Galega
143,8 138
Radio Marca
513 449
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
33,3%
30,2%
30,8%
37,7% 29,0%
32,8% 36,9%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
29.9% 36,5%
29,1%
28.4% 24.9%
Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.
26,7%
24,6%
21.7% 24,3% 24.2%
24.3%
Ind<100 100<=Ind<1 13 Ind>=113
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio
29,5%
29,5%
30,5%
34,1% 39,2% 39,4% 33,0%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
37.1% 32,2%
38,6%
36,5% 35,6%
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines se encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia, Andalucía, C. La Mancha, La Rioja y Navarra
33,9%
35,6%
42,1% 41,2% 38,6%
39,9%
Ind<100 100<=Ind
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
Temática (Ayer)
58 51
49
42
Hombre
51
SEXO 49
La radio generalista es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no se diferencian en en cuanto al sexo.
Mujer
51
49 Hombre
EDAD
26,2
26,2 19,2 14,9 6,5
5,8
19,7
Mujer
21,3
22,2
21,6
18,3 17,8
13,8
21,6
9,3
2,3
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.
17,8 19,7 7,8
8,3 6,5
18,7
13,8 8,2
14,9 9,5 5,8
2,5 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64
>65
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
43,1
CLASE SOCIAL 41,8 22,0
A
18,1
MA
16,7
M
MB
4,6 2,6
B
Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio temática.
Temática (Ayer)
43,1
19,7
22,6
16,9 11,7
45,9
22,6
12,1 18,1
19,7
4,6 2,6
11,7 A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Exterior
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)
Andando
33.544,0
Coche
21.007,8
Autob煤s Metro
5.255,1 2.941,8
Bicicleta
1.250,2
Tren
1.212,2
Moto
1.108,3
Taxi
455,3
Otros
314,9
No se despl./n.c
130,8
2015
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Soportes exterior (Última semana) Audiencia (000)
Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)
SEXO Total Población
Exterior (Ult. semana)
Medio masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
50,5 51,3 49,5 48,7
Hombre
Mujer
EDAD
CLASE SOCIAL 21,6
21,7 18,0
16,7
44,4 13,8
19,7 7,5 6,5 14-19
6,8
16,6
17,8 12,8
14,9
18,8
43,1
22,6
12,7
4,6
5,8 20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
11,7 A
18,1 MA
M
20,9
3,1
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Última semana) - Audiencia (%) 69,3%
52,6%
90,8
73,7% 53,5%
66,1%
52,0% 77,7%
64,2% 60,5%
74,1%
69,2%
64,2%
58,7%
69,8%
68,0%
89,6%
85,6%
Ind<100 100<=Ind<1 20 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas La penetración de Revistas cae 2,5 puntos, lo que implica una bajada del 5,6% en el número de lectores. Pronto mantiene su liderazgo en las revistas semanales con cerca de 3,2 MM de lectores, un 6% menos sobre el año anterior, le siguen y mantienen sus puestos Hola (-5,7%) y Lecturas que baja ligeramente un 0,8%.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 15.288.700 (Lectores en ‘000) 11.008 10.380 7.913
2014
7.153
725 Revistas Semanales
634
Revistas Quincenales
567 Revistas Mensuales
2015
711
Revistas Bimestrales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Ranking Semanales (última semana) Pronto
Ranking Mensuales (último mes)
3.197,56
Hola
Muy Interesante
2.173,71
Lecturas
1.378,97
Diez Minutos
Vogue Historia National…
812,80
1.233,64 923,19
539,04
Cocina Fácil
667,59
Que Me Dices
508,34
Elle
660,07
Cuore
463,96
Mi Bebé y Yo
El Jueves
443,51
Cosmopolitan
611,58
Quo
603,47
Cosas de Casa
572,26
Corazón
274,00 266,25
‘000 lectores
Bravo por Ti Solo Moto Actual Auto Bild Cavall Fort
831,94
Interviu
Mía
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
1.823,35
Saber Vivir
1.076,70
Semana
1.913,82
National Geographic
163,52 157,88
114,30 35,95
620,63
Tp
150,11
Micasa
549,28
Motociclismo
125,30
Viajes Nationalgeographic
538,12 510,07
Tiempo
110,81
El Mueble
Autopista
106,15
Casa Diez
479,08
Telenovela
86,48
Glamour
470,80
Auto Hebdo Sport
85,57
Marca Motor
455,30
Motor 16
446,49
74,72
Divinity
Love
74,31
Telva
403,76
Supertele
69,08
Fotogramas
397,55
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)
Saber Vivir Extra
253,84
Lecturas Postres
2014
440 Classica
209,30 0,55
2015
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón, Asturias y Madrid son los más afines a las revistas.
Penetración por regiones – Audiencia (%)
Total Revistas 43,6%
35,4%
38,5%
39,5%
38,0%
41,2%
49,7% 49,3%
42,1% 49,0%
43,6%
34,0%
36,2%
30.5%
36,0% 35,7%
25,3%
<100 39,2%
100>=Ind<110 >=110
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 25,0%
Revistas mensuales
18,0%
19,7%
17,0%
18,8%
21,1%
26,0%
26,1% 23,1%
19,5% 25,1
27,0%
18,6%
26,9%
36,3%
32,5%
26,6%
100>=Ind<139 >=139
14,7%
15,8%
12,2%
30,3% 32,6%
19,5%
<100
26,1%
31,3%
<100 100>=Ind<116
16,3% 19,7%
23,9%
22,7%
24,3% 21,0%
>=116
21.1%
11.0%
15,9%
26,7% 20,5%
La Rioja, Castilla y León, Asturias y Aragón son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.
La Rioja, Aragón, Castilla y León y Madrid, son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 28,5% descienden -1,3 puntos sobre 2014.
Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia Marca cae un 6,7%, pero sigue siendo el diario más leído; El País y As, ambos con una caída de un 9,9%; 20 Minutos pierde un 5,8% pero adelanta a El Mundo que baja un 10,5% sobre 2014.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.338,681 (Lectores en ‘000) 10.146
Los suplementos de diarios, bajan un 13,6% sobre 2014. XL Semanal, vuelve a liderar y continúa en descenso (-11,7%), Mujer Mujer Hoy cae un 13,3%.
2014
9.824
2015
5.058 3.900
1.030 234
4.371
3.666 989
209
Inf.General Económicos Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca El País
1.453
As
Magazine
680
Dominical 570
El Mundo Deportivo
538
El Periódico
513
Abc
Heraldo de Aragón
1.252
657
La Voz de Galicia
Levante
1.255
El País Semanal
901
La Vanguardia
La Nueva España
Mujer Hoy
1.003
El Mundo
El Correo
2.024
1.197
20 Minutos (7/5)
Sport
Xl Semanal
2.337
2014
455
Yo Dona
329
2015 La Revista Canaria C7
64
497
Presencia 469 419 330
On Osaca
60
55
32
275
Brisas (Última Hora) 264
32
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general
Deportivos
24,7%
9.2%
11,8% 34,6% 43,9%
41.3%
13,1%
7,8% 7,3%
42,9% 11,0%
38,8% 32.1%
10,6%
11,5%
35,8%
9,2%
25,3% 30,6%
10,2%
8,5%
20,9%
11,6%
18,2%
10,6%
18,7%
5,3%
33.8% 8,3%
17,8%
9,3%
10,7%
17,8%
8,3%
7,7%
23,3% Ind<100
Ind<100
100>=Ind<157
100>=Ind<128
Ind>=157
Ind>=128
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico 2,5%
Gratuitos
0,5 %
Econ贸micos
0,5%
0,4% 0,%
2,0%
0,1%
0,6%
0,3%
0,0% 0,5%
0,1%
0,4%
3,6% 0,9%
0,7%
3,5%
0,5% 0,7%
2,0%
1,2%
7,7%
1,8%
0,7%
2,7%
0,4%
0,3%
0,7%
0,5%
0,2%
0,0% 0,2%
0,2 %
0,8%
0,2% 0.1%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<144
100>=Ind<127
Ind=310
Ind>=127
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos
22,2%
11,0%
24,8% 27,6%
22,6% 15,5% 18,3%
26,9% 21,0%
8,5%
11,6%
3,7%
9,5%
8,9% 11,3%
4,5%
6,8%
7,1% Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Internet continúa en ascenso, logra el 66,7% de cuota (día de ayer), su consumo diario se incrementa en 6 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual. Los internautas siguen utilizando en gran parte la red para comunicarse mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo electrónico y las redes sociales.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
27.770
29.618
Acceso Internet último año
27.508
29.429 24.075
Uso Internet último mes 2014
26.496
Uso Internet Día Ayer
2015
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)
Mensajería instantánea… 95,1
Casa
10.959
3.404
3.036
2,9
Otro sitio
2.675
39,5
As 8,2
20minutos.es
2015
2014
El Mundo Deportivo Abc Sport Antena3tv
62,2
Redes sociales
54,7 40,1
Uso de aplicaciones…
37,4
Visionado de vídeos
El País
Calle/medio de transporte
68,6
Lectura de…
Marca Univ./centro estudios
90,1
Búsqueda de… Correo electrónico,…
Twitter.com
15,8
Trabajo
You Tube
1.595
845
721
696
683
563
31,7
Otros usos
22,8
Escuchar música…
16,1
Jugar en Red
10,2
Visionado de…
7,2
Operaciones con su…
6,8
Realiza llamadas…
4,0
Participar en Blogs o…
3,3
Herramientas de…
3,0
Escucha / descarga…
2,0
Compra de productos…
1,8
Realizar apuestas Online
1,0
Uso de códigos BIDI / QR
0,7
(*) Twitter.com, inicio de su medición en 2015
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)66.7% Masculino con edades entre 14 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta
59,3%
64,0%
67%
51,7%
Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País Vasco, Navarra y Comunidad Valenciana.
71,9% 64,8% 72,8%
62,0%
64,9%
73,4%
61,1%
66,8%
66,1%
61,1%
72,0%
62,9%
<=100 62,8%
>100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO 51,3 50,5 49,5
48,7
Total Población Internet (Ayer)
Hombre
Mujer
EDAD
CLASE SOCIAL
24,7 19,6
17,8
14,9 8,7
18,8
7,9
45,0
14-19
5,8 20-24
22,6
13,8 11,1
6,5
43,1
21,6 19,7
20,0 9,3
13,8 11,7
18,1
18,9
4,6 2,3
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine
Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año
100% 90% 80%
42,0
40,6
70%
-5 veces año
5-6 veces año
60% 50% 40% Cine (3.4%) baja 4 décimas con respecto al año 2014 para la asistencia semanal; mientras que un 46,40% de personas han asistido al cine en el último año, sube 2,4 puntos. Moviedis exclusivista líder con una penetración del 56%, y 014DS concentra el 38,8%.
27,1
26,6
2-3 veces mes
30% 20% 10%
1 vez mes
20,2
19,6
8,4
9,4
2015
2014
0%
1 o más veces por semana
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
2015
56
38,8
8,7
Moviedis
014DS
Sin Exclusivista
En 2014 Discine y Movierecord crean Moviedis; por ello el número de exclusitivas se reduce a dos Moviedis y 014DS
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO 51
Total Población
50
50
Cine (última semana)
49
Hombre
21,9
Mujer
EDAD
CLASE SOCIAL
19,5
43,1
17,8 11,2
12,1
14,9
21,6
19,7 14,9
6,5
5,8
14-19
20-24
42,8
13,8 10,9
19,1 9,6
11,7
22,6
21,0 18,1
15,6
4,6 1,6
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Penetración por regiones (Última semana) Audiencia (%)
3,4%
Masculino, joven y de clases altas. Navarra, La Rioja y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine
1,5%
2,1%
1,5% 2,9%
5,2%
3,7% 2,8%
4,0% 3,5%
5,5%
3,5%
2,0%
2,1%
1,5%
3,4% 2,9% Ind<100 3,3%
100>=Ind<117 >=117
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con exterior e internet siguen presentando gran duplicidad. Datos % Horizontal Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominical es
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
Diarios
11.339
100
17,5
41,6
65,8
88,7
3,7
69,3
72,4
Supl. Dominicales
4.371
45,3
100
51,1
65,8
88,7
5,7
72
77,1
Total Revistas
15.289
30,8
14,6
100
63,3
88,3
4,3
72
72,7
Radio
23.874
31,3
12
40,5
100
88,5
3,7
71,4
72
TV
35.066
28,7
11,1
38,5
60,3
100
3,2
65,5
69,2
Cine Últ. Semana
1.345
30,9
18,5
49
66,2
82,9
100
92
81,5
Internet Ayer
26.496
29,7
11,9
41,6
64,3
86,7
4,7
100
77,4
Exterior Ayer
27.538
29,8
12,2
40,4
62,4
88,1
4
74,4
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/ Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Cine: Evasión y Fantasía
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Prensa: Información y Actualidad
Medio indispensable: Internet
Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
Los suplementos dominicales de periódicos
ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
21
ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS
7
COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
3,1
15,3
3,9
ACCEDER A TEMAS 2,8 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,…
10,9
12,9
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…
0%
6,5
52 2,9
10%
31,1
0,2
54,6 0,7
50,5 10,5
1,8 19,6
20%
0,4
31,3
32,8 28,1 30%
22,2
0,9 40%
12
51,8
25,1 1,9
Internet
40,4
34,7
0,5
El cine 24,1
59,8 9,5
5,1
0,5
0,4
11,7
ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,4 5,0 LOS NUEVOS PRODUCTOS
0,8 1,2
La televisión
0,6
9
8,2
20,6
33,7
17,5
3,9
14 9,5
12,1
4,9
2,9
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
2,3
0,82,4
5,8
CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
1,8
6,2
7,4
MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
1,2 2,4
32,4
Las revistas
42 50%
60%
70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Prefiere los medios que…
En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el
72,6
entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.
52,9
55,6
62,3
Revistas
24,0
26,9
29,2
38,9
40,5 31,6
37,2 11,4
11,5
17,3
21,4
29,2
34,2
33,1
8,4
8,2
9
12
18,3
20,8 14,4
17,1
Radio
37
37,8
Periódicos
Televisión Los que son más entretenidos
Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales
Los que son más imparciales y objetivos
Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía
Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre Internet Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos los ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet ayer
Total Población 92,0
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 84,3
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
82,4
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 41,5
Comprar y pagar a través de internet es seguro 30,2
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 22,4
Suelo visitar una web si la veo anunciada
19,4
Utilizaría internet para conocer gente 7,6
En el futuro sólo compraré música a través de internet 3
Nunca utilizaré internet 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población
71,8
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 61,1
Escucho la radio para pasar el rato 55,5
La radio estimula la imaginación
54,6
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus… Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a…
51,3
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una…
50,7 46,6
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música 41,8
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa… La radio me ayuda a reflexionar
41,5
La radio es imprescindible en mi vida
41,2 39,6
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me… 32,6
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien… 0
10
20
30
40
50
60
70
80
Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540 y Oyentes radio último período 23.873.629
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.742,22 Millones de euros,
sube un +4.7%
respecto a 2014.
No Convencionales
Convencionales
57,3%
42,7%
6725,55 millones
5.016,7 millones
Sube un +2,8 vs 2014
Sube un +7,5% vs 2014
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2015/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
7.985,1 7.306,9
7.102,8
6.720,7 5.787,0
+7,5%
6.177,6 5.470,0
5.410,0
5.630,9
5.602,8
5.858,8
5.497,1 4.630,0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
4.665,9
5.016,7
4.261,0
2013
2014
2015
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2014/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/15 La Tónica principal es el crecimiento salvo medios impresos que se mantienen. Son destacables en términos de volumen la TV que crece un 6,4% e internet un 16,1%. Radio continúa creciendo con un 8,1%, seguido de exterior con un 4%. Cine Crece un 35% pero sobre la base más baja
2011
2012
2013
2014
2015
%15/14
%15/13
2.237,20
1.815,30
1.703,40
1.890,40
2.011,30
6,4
18,1
Internet
899,2
880,5
896,3
1.076,20
1.249,80
16,1
39,4
Diarios
967
766,3
662,9
656,3
658,9
0,4
-0,6
Radio
524,9
453,5
403,6
420,2
454,4
8,1
12,6
Exterior
394,8
326,3
282
314,7
327,4
4
16,1
Revistas
381,1
313,7
253,9
254,2
255,2
0,4
0,5
Dominicales
67,1
52
38,7
37,7
37,8
0,2
-2,3
Cine
25,8
22,5
20,2
16,2
22
35,5
8,9
TOTAL
5.497,10
4.630,00
4.261,00
4.665,90
5.016,70
7,5
17,7
Televisión
Internet: Datos provisionales a fecha 19/02/2016. Se ha actualizado la información de 2014 por un cambio metodológico en el estudio de la IAB Se incluye la inversión de Internet fijo (a través de ordenador) y de Internet móvil (a través de cualquier dispositivo móvil). Se dispone de una primera estimación de enlaces patrocinados en móvil de 37,6 mills para 2015 y 9,7 para 2014
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2010/2015/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 15/14
Var. %
2015/2014
6,4
Televisión Diarios
0,4
Revistas
0,4
Dominicales
0,2 8,1
Radio
35,5
Cine Exterior
4 16,1
Internet TOTAL
7,5
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2015/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de sectores por inversión 2015/ medios convencionales En 2015, Distribución y Restauración sigue siendo el principal sector, con un crecimiento de un 4% y se mantienen también en sus posiciones Automoción y Finanzas con un crecimiento de un 9,6% y un 6,8% respectivamente y también repite posición Belleza e Higiene aunque retrocede un 1,2%
Ranking Sectores 2014 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION
FINANZAS BELLEZA E HIGIENE CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
ALIMENTACION SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TELECOMUNICACIONES E INTERNET
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS VARIOS JUEGOS Y APUESTAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SALUD ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
419,3 375,4 370,1 356,2 285,6 282,3 266,6 260,6 167,2 157,8 143,1 114,5 102,9 98,5 84,1 70,0 63,2 51,8 48,3 46,3 29,2 18,3 0,06
Ranking Sectores 2015 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION
FINANZAS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS VARIOS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
436,2 411,4 395,2 352,0 329,0 298,2 293,4 265,5 185,0 157,3 127,7 124,5 118,3 97,5 81,4 74,0 70,6 61,0 54,0 51,8 27,2 20,7 0,08
%inc.15/14 4,0 9,6 6,8 -1,2 16,5 11,8 2,7 1,9 10,6 -0,3 11,5 -13,0 20,1 -5,2 -3,3 5,8 11,7 26,2 16,7 -0,1 -6,8 13,3 26,9
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014 y 2015/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de anunciantes por inversión 2015 / medios convencionales
TOP 20 ANUNCIANTES PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. DANONE,S.A. TELEFONICA,S.A.U. ORANGE ESPAGNE, S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA UNILEVER ESPAÑA,S.A. BANCO SANTANDER,S.A. VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. NESTLE ESPAÑA,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. JAZZTEL TELECOM, S.A. SEAT,S.A. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) TOTAL 20 1ºS ANUNCIANTES
Inversión 2014 2015 108,3 99,5 76,4 80,4 70,8 67,4 59,1 59,9 50,7 54,2 52,2 52,4 53,8 52,4 47,9 50,3 38,5 42,7 44,8 42,3 38,3 40,7 35,7 33,0 31,8 33,0 25,4 32,5 32,8 32,5 24,4 31,8 29,2 31,3 28,1 29,5 26,6 28,9 23,0 28,6 897,9 923,4
Evol. -8,2% 5,2% -4,8% 1,3% 6,9% 0,5% -2,7% 5,1% 11,0% -5,5% 6,5% -7,5% 3,7% 27,9% -0,8% 30,4% 7,2% 4,8% 8,7% 24,1% 2,8%
Cuota 2014 2015 2,8% 2,5% 2,0% 2,0% 1,9% 1,7% 1,6% 1,5% 1,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,0% 1,1% 1,2% 1,0% 1,0% 1,0% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,8% 0,9% 0,8% 0,6% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,7% 23,6% 22,9%
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2015
Inversión Año 2015
La televisión y exterior siguen siendo os medios que mayor notoriedad aportan a las marcas
El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.
Total Menciones 2015:
*Total Inversión Año 2015:
378.480.810
5.016,7 (mill. €) Exterior 6,5
Televisión 36,1%
Exterior 29,7%
Televisión 40,1
Internet 24,9
Cine 0,4 Internet 12,5%
Radio 5,0% Cine 2,4%
Revistas 6,6%
Diarios 6,0% Dominicales 1,7%
Revistas 5,1 Dominical es 0,8
Diarios 13,1
Radio 9,1
49 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2015
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2015
Absolutos (M m) ('000)
TV
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
COMERCIO
94.793,63
30%
5%
6%
1%
4%
1%
14%
39%
VEHICULOS Y ACCESORIOS
52.184,24
44%
4%
9%
2%
6%
1%
9%
24%
BEBIDAS
22.794,78
44%
5%
4%
2%
4%
8%
6%
27%
PERFUMERIA E HIGIENE
27.602,50
49%
1%
2%
6%
26%
0%
7%
9%
TELEFONIA
32.317,24
37%
3%
6%
1%
4%
3%
21%
25%
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
19.482,10
25%
7%
5%
1%
2%
20%
12%
28%
HOSTELERIA
17.682,46
26%
6%
4%
1%
1%
2%
6%
54%
ALIMENTACION
14.993,12
68%
6%
3%
1%
7%
1%
5%
11%
INSTITUCIONAL
16.580,64
16%
6%
5%
1%
1%
1%
4%
65%
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
12.729,10
41%
14%
10%
1%
2%
1%
17%
15%
VESTIMENTA
12.539,37
25%
2%
4%
4%
17%
1%
21%
26%
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
9.172,33
17%
6%
17%
3%
4%
1%
30%
22%
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
7.565,89
22%
3%
3%
0%
8%
1%
18%
43%
LIMPIEZA HOGAR
5.988,92
85%
2%
1%
0%
5%
0%
3%
4%
SALUD Y BELLEZA
5.042,63
35%
7%
6%
1%
3%
1%
6%
41%
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
4.052,08
24%
3%
3%
1%
7%
1%
53%
8%
EMPRESAS
3.568,93
10%
13%
12%
1%
5%
4%
17%
39%
ELECTRODOMESTICOS
4.047,29
52%
6%
5%
2%
9%
0%
11%
14%
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
3.753,89
47%
13%
8%
0%
1%
3%
20%
9%
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
2.453,63
27%
4%
6%
1%
7%
2%
12%
42%
Sectores
RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 …
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2015)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2015
Marcas
Nº Medio Personas
Menciones Medias
Notoriedad Media
El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola son las marcas más
1
EL CORTE INGLES
7.057,46
13.480,10
17,77%
notorias por tercer año consecutivo.
2
CARREFOUR
6.755,95
9.203,69
17,01%
Dentro del Top 20 sigue siendo el sector con mayor presencia
3
COCA COLA
6.637,79
12.261,64
16,71%
Automoción con seis marcas, la más recordada vuelve a ser
4
MEDIA MARKT
5.349,30
8.832,34
13,47%
Renault.
5
LIDL
4.454,28
5.715,25
11,21%
6
VODAFONE
3.882,35
7.402,18
9,77%
7
MOVISTAR
3.499,79
6.876,01
8,81%
8
MCDONALD´S
2.999,53
5.087,84
7,55%
9
RENAULT
2.924,68
5.060,01
7,36%
10
DIA
2.915,38
3.480,23
7,34%
11
VOLKSWAGEN
2.769,26
4.867,57
6,97%
12
JAZZTEL
2.741,67
4.691,54
6,90%
13
DECATHLON
2.638,92
4.015,98
6,64%
14
MERCEDES
2.499,17
4.144,56
6,29%
15
IKEA
2.495,51
3.434,07
6,28%
16
TELEPIZZA
2.492,86
3.262,17
6,28%
17
SEAT
2.469,64
4.373,01
6,22%
18
FORD
2.371,59
3.943,30
5,97%
19
AUDI
2.295,73
4.039,05
5,78%
20
ORANGE TELEFONIA
2.244,52
4.010,03
5,65%
… Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2015)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2015
TELEVISION
EXTERIOR
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
COCA COLA
5.447,73
13,71%
EL CORTE INGLES
4.425,11
11,14%
MEDIA MARKT
3.492,36
CARREFOUR
REVISTAS
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
CARREFOUR
3.596,34
9,05%
EL CORTE INGLES
3.575,72
9,00%
8,79%
MEDIA MARKT
2.686,95
3.462,52
8,72%
MCDONALD´S
LIDL
3.333,76
8,39%
VODAFONE
2.540,99
MOVISTAR
RADIO
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
L´OREAL
756,31
1,90%
EL CORTE INGLES
EL CORTE INGLES
724,66
1,82%
COCA COLA
6,76%
LANCOME
475,01
1,20%
2.479,43
6,24%
CHANEL
468,83
DECATHLON
2.154,60
5,42%
COCA COLA
6,40%
COCA COLA
2.050,20
5,16%
2.316,08
5,83%
BURGER KING
1.740,60
JAZZTEL
2.168,21
5,46%
PARTIDO POPULAR PP
DIA
2.100,84
5,29%
RENAULT
2.056,34
5,18%
Marcas
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
1.305,30
3,29%
427,86
1,08%
LINEA DIRECTA ASEGURADORA
364,22
0,92%
1,18%
CARREFOUR
358,79
0,90%
468,82
1,18%
MEDIA MARKT
321,26
0,81%
CHRISTIAN DIOR
387,99
0,98%
ING DIRECT
269,07
0,68%
4,38%
MANGO
315,58
0,79%
VODAFONE
267,88
0,67%
1.728,32
4,35%
NIVEA
305,05
0,77%
MOVISTAR
257,61
0,65%
VODAFONE
1.657,89
4,17%
MERCEDES
303,56
0,76%
FORD
208,72
0,53%
MOVISTAR
1.610,47
4,05%
BMW
288,33
0,73%
PARTIDO POPULAR PP
203,44
0,51%
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
Marcas
INTERNET
Marcas
DIARIOS
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
MOVISTAR
1.324,47
3,33%
EL CORTE INGLES
AMAZON.COM VENTA POR INTERNET
1.306,98
3,29%
MEDIA MARKT
JAZZTEL
1.249,04
3,14%
VODAFONE
1.218,30
ORANGE TELEFONIA
Marcas
CINE
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
1.187,59
2,99%
720,15
1,81%
CARREFOUR
597,47
3,07%
VIAJES EL CORTE INGLES
893,28
2,25%
EL CORTE INGLES
843,39
MEDIA MARKT
DOMINICALES
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
COCA COLA
1.650,04
4,15%
EL CORTE INGLES
319,47
0,80%
VODAFONE
573,43
1,44%
CHANEL
158,68
0,40%
1,50%
CINESA CINES
326,4
0,82%
MEDIA MARKT
127,57
0,32%
524,25
1,32%
YELMO CINEPLEX CINES
224,03
0,56%
ROLEX
120,47
0,30%
MOVISTAR
486,35
1,22%
PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO SIN 186,09 MARCA
0,47%
AUDI
119,21
0,30%
2,12%
COCA COLA
483,85
1,22%
LOS MINIONS PELICULA
181,9
0,46%
COCA COLA
112,82
0,28%
841,30
2,12%
VOLKSWAGEN
453,44
1,14%
OCHO APELLIDOS CATALANES PELICULA
153,14
0,39%
MERCEDES
111,89
0,28%
COCA COLA
812,98
2,05%
MERCEDES
430,75
1,08%
MOVISTAR
138,52
0,35%
LANCOME
111,08
0,28%
ZALANDO.ES
750,78
1,89%
RENAULT
427,46
1,08%
50 SOMBRAS DE GREY PELICULA
127,45
0,32%
L´OREAL
108,38
0,27%
NIKE
645,95
1,63%
SEAT
417,09
1,05%
LA GUERRA DE LAS GALAXIAS PELICULA
127,12
0,32%
CHRISTIAN DIOR
99,75
0,25%
Marcas
Marcas
Marcas
Marcas
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2015)
Infanta Mercedes 90 3陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es