Panorama de Medios
España 2017
Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
85,2%
77,8
32,8%
59,3%
75,7%
24,3%
8,7%
3,9%
Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos
88,7
88,5
89,0
87,9
88,5
89,1
88,7
88,6
88,3
88,2
88,3
55,7
55,3
56,9
86,8
74,7
73,2
71,6 61,9 64,7 61,5 58,5 61,3 61,0 58,8
87,8
76,3
69,3 68,0
69,9
71,9
85,2
85,7 77,2
77,8
73,5 74,4
75,7
66,7 57,1 60,4 60,0 53,4 60,4 51,6 53,7 59,5 59,3 52,9 60,7 60,1 48,9 46,7 45,4 52,0 52,0 51,3 50,442,5 49,4 43,4 38,4 38,5 33,9 41,0 34,3 42,1 39,8 37,3 39,7 37,4 38,0 29,9 36,1 34,2 26,2 36,1 35,2 32,4 21,9 29,8 19,2 18,2 28,5 16,2 28,2 27,4 14,6 26,5 25,6 24,9 24,8 12,7 21,7 9,0 5,3 11,0 10,5 9,9 9,5 4,3 3,9 4,2 9,2 3,4 3,7 3,8 53,1
3,3
2007
2008
2009
2010
2011
2012
3,0
2013
3,4
2014
2015
4,0 4
3,6
1º Ac 16
2º Ac 16
3º Ac 16
1º Ac 17
59,3
Radio Exterior Revistas
32,8 24,3 8,7
4,1
2º Ac 17
TV
3º Ac 17
3,9
En el 3er. Acumulado 2017, Televisión (85,2%) sigue siendo líder aunque baja medio punto, le siguen Exterior (77,8%) sube 6 décimas e Internet (75,7%) con una importante subida de +1,3 puntos, Radio se mantiene con un 59,3%.
Suplementos
El resto de medios con descensos, Revistas (32,8%) 1,1 puntos, Diarios (24,3%) -5 décimas, Suplementos (8,7%) 3 décimas y Cine (3,9%) pierde 2 décimas, respecto al 2º. Acumulado 2017.
Cine
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado
Internet Ayer Diarios
2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.
Fuente: EGM Acumulado móvil
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION por meses
Minutos de consumo de TELEVISION 234
229
30 25 20
AM (%) 257
249
239
226 231
222
Minutos
203
219
300 236
242
240
191
2017
El consumo medio de TV, está en 229 minutos, baja 5’ sobre el año anterior.
200
15
150
10
100
5
50
0
2016
250
0 ENE'17 FEB'17 MAR'17 ABR'17 MAY'17 JUN'17 JUL'17 AGO'17 SEP '17 OCT'17 NOV'17 DIC'17
Los meses con mayor consumo televisivo son Enero y Febrero; los meses estivales siguen siendo los de menor consumo, Agosto por debajo de los 200’.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años
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Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Minutos de consumo (lineal) Por Targets 289
234
2017
289
246
Por días de la semana
2016
250
243
229
215
2017
2016
2017
2016
248
220
253 235
134 148 122
Por franjas
234
233 230
129
230
L
Descenso generalizado en todos los targets a excepción de Amas de Casa que sigue siendo el target con mayor consumo y se mantiene con respecto a 2016, le siguen Adultos +16 y Mujeres, con un promedio de 246’(-4’) y 243’ (5’), respectivamente.
228
M
226
X
225
J
227 229 223
V
247
226
S
D
El mayor consumo de la semana se produce el Domingo y el día de menor consumo es el Viernes.
Mañana
31,0
31,0
Sobremesa
47,0
48,0
Tarde
50,0
51,0
Prime Time
80,0
83,0
Late Night
15,0
16,0
Madrugada
6,0
6,0
Prime Time es la franja con mayor consumo de Televisión baja 3’ sobre 2016. En descenso Sobremesa, Tarde y Late Night mientras mañana y madrugada se mantienen.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años
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Medio Televisión
A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.
Lineal
Directo
Lineal + ADE VOSDAL
Diferido del mismo día
Lineal + ADE VOSDAL + 1
Diferido más un día
De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente. ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria). ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (1 a 7 días). ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.
Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión. A partir del 1 de febrero 2016 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1 utilizada por la mayoría de las cadenas.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
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Medio Televisión Minutos de Consumo (Lineal + diferido) Lineal Diferido Total 2017
Ene '17 252 4 256
Feb '17 245 4 249
Mar '17 235 4 239
Abr '17 222 4 226
May '17 227 4 231
Jun '17 218 4 222
Jul '17 199 4 203
Ago '17 187 3 190
Sept '17 215 4 219
Oct '17 231 5 236
Nov '17 236 5 241
Dic '17 235 6 241
Lineal Diferido Total 2016
Ene '16 257 3 260
Feb '16 252 4 256
Mar '16 240 4 244
Abr '16 237 4 241
May '16 231 4 235
Jun '16 225 3 228
Jul '16 202 3 205
Ago '16 191 2 193
Sept '16 214 3 217
Oct '16 232 4 236
Nov '16 248 4 252
Dic '16 243 4 247
Datos de Audiencia en diferido TTV AM (000) AM %
Aud. Aud. Acum.(000) Acum. %
Cobertura Cob (%) (000)
ene-17
125
0,3
2.316
5,4
13.136
30,9
% de la población
feb-17
123
0,3
2.358
5,5
12.302
28,9
% de la población
mar-17
128
0,3
2.471
5,8
13.274
31,2
% de la población
abr-17
119
0,3
2.320
5,5
13.130
30,9
% de la población
may-17
121
0,3
2.340
5,5
12.791
30,1
% de la población
jun-17
116
0,3
2.226
5,2
12.412
29,2
% de la población
jul-17
108
0,3
2.079
4,9
12.057
28,4
% de la población
ago-17
99
0,2
1.877
4,4
11.242
26,4
% de la población
sep-17
122
0,3
2.344
5,5
12.558
29,5
% de la población
oct-17
145
0,3
2.716
6,4
13.573
31,9
% de la población
nov-17
158
0,4
2.974
7,0
13.917
32,7
% de la población
dic-17
162
0,4
2.949
6,9
14.495
34,1
% de la población
Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
✓En su 3er año de emisión el consumo en diferido es de 4 minutos a lo largo del año, excepto Agosto marca mínimo (3’); Octubre y Noviembre, ambos con 5’ y Diciembre con mayor consumo al alcanzar los 6’. ✓En cuanto a la audiencia media en diferido se concentra mayormente en el último trimestre del año siendo Diciembre el mes con mayor audiencia con 162.000 espectadores; el menor número de espectadores se registra en Agosto (99.000). ✓En lo que se refiere a cobertura diciembre con 14,5 MM de espectadores representa el 34,1% de la población.
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind.4+/Año 2017
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Medio Televisión Top 15 cuota de cadenas en diferido ✓ En 2017, Antena3 vuelve a ser la cadena con más cuota en diferido, registra un 12%, seguida de Telecinco con un 11,0% y La1 9,9%.
2017 Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Cadenas lineal A3 T5 La1 MOVISTAR ESTRENOS CUATRO FOX NOVA AXN LA SEXTA #0 COMEDY CENTRAL CLAN TNT FOX LIFE CALLE 13
Top 15 emisiones audiencia diferida ✓Las series protagonizan las emisiones más vistas en diferido; La que se avecina es la serie que más se ve en diferido; además del estreno de la serie Accidente, ambas en Telecinco; completan el ranking Antena3 con Allí abajo; Fox con su serie The walking dead y La1 con la final y semifinal de su concurso Masterchef celebrity. Cadena
ADV 12,3 13,2 10,6 0,1 6,1 0,4 2,1 0,3 6,8 0,2 0,2 1,9 0,4 0,2 0,2
Lineal+ADV 12,0 12,3 11,0 13,1 9,9 10,6 4,5 0,2 3,7 6,1 3,4 0,5 2,8 2,1 2,5 0,3 2,5 6,7 2,5 0,2 2,3 0,3 2,0 1,9 2,0 0,4 1,7 0,2 1,7 0,2
Características
Program as/Em isión Fecha
Lineal
Diferido
Lineal + Diferido
día semana
hora Inicio
AM (000)
AM (000)
AM (000)
Increm ento%
T5
LA QUE SE AVECINA / UN CHUPITO CASTRADOR,UN MOZO LEAL Y SUMISO Y DOS ESTRATEGAS DEL AMOR
27/11/2017
Lunes
22:39:40
2.849
254
3.103
8,9
T5
LA QUE SE AVECINA / UN ASEXUAL,UNAS AMIGUIS Y UN FANTASMA GOLOSO
11/10/2017
Miércoles
22:41:24
2.563
244
2.807
9,5
T5
LA QUE SE AVECINA / UN BYPASS,UN CONSERJE TITULADO Y UN MAYORISTA ZULU
04/12/2017
Lunes
22:40:08
2.760
243
3.003
8,8
A3
ALLI ABAJO / 2 VIAJEROS,1 PARTO Y NINGUNA BODA
03/07/2017
Lunes
22:47:41
3.025
241
3.266
8,0
A3
ALLI ABAJO / CARPE DIEM
20/03/2017
Lunes
22:48:22
3.708
240
3.948
6,5
T5
LA QUE SE AVECINA / UN SHOW-ROOM,UN GOBIERNO EN FUNCIONES Y UN MARIQUITA NEGADOR
04/10/2017
Miércoles
22:40:23
3.410
240
3.650
7,0
FOX
THE WALKING DEAD
03/04/2017
Lunes
22:20:19
360
237
597
65,8
T5
LA QUE SE AVECINA / UN SUEGRO LAPA,UNA MARUJA LIBERADA Y UNA EPIDEMIA YOUTUBER
20/11/2017
Lunes
22:36:36
2.628
237
2.865
9,0
La1
MASTERCHEF CELEBRITY
21/11/2017
Martes
22:31:23
3.193
235
3.428
7,4
A3
ALLI ABAJO / LA PRUEBA
10/04/2017
Lunes
22:48:06
2.861
232
3.093
8,1
FOX
THE WALKING DEAD
11/12/2017
Lunes
22:20:23
266
227
493
85,3
La1
MASTERCHEF CELEBRITY
14/11/2017
Martes
22:37:25
2.622
223
2.845
8,5
T5
EL ACCIDENTE / ADIOS,AMOR
28/11/2017
Martes
22:37:08
3.078
221
3.299
7,2
T5
LA QUE SE AVECINA / UNA SUGARBABY,UN FILET MUÑON Y UN DIOGENES EXPRES
18/10/2017
Miércoles
22:42:04
2.680
220
2.900
8,2
T5
LA QUE SE AVECINA / UNA HIPOTECA BIENESTAR,DOS INVENTORES FRUSTRADOS Y UNA MARISQUERIA CABARET
13/11/2017
Lunes
22:42:16
2.834
219
3.053
7,7
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales. Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind.4+/Año 2017
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Medio Televisión Audiencia de Invitados A partir del 01 de Marzo se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar..).
Minutos de Consumo 2017 (Lineal con Consumo con (Lineal) Invitados) Invitados 225 236 11 El consumo medio de TV con invitados en 2017 (marzodiciembre) es de 11 minutos supone un 4,7% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).
El fútbol domina el ranking de las emisiones más vistas con invitados, encabeza el Top 15 la prórroga del partido de Champions League R.Madrid - Bayern Munich en Antena3; única emisión no deportiva las Campanadas de fin de año de La1.
Top 15 emisiones (lineal con invitados) Cadena
Características
Program as/Em isión
Lineal
Lineal + Invitados
Fecha
día semana
hora Inicio
AM (000)
CUOTA%
AM (000)
CUOTA%
A3
PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-BAYERN MUNICH
18/04/2017
Martes
22:35:12
8.944
45,9
9.547
46,5
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-AT.MADRID
02/05/2017
Martes
20:46:39
8.581
48,8
9.185
49,4
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / JUVENTUS-R.MADRID
03/06/2017
Sábado
20:48:09
7.815
54,7
9.178
56,6
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-BAYERN MUNICH
18/04/2017
Martes
20:45:41
7.130
41,0
7.614
41,7
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / NAPOLES-R.MADRID
07/03/2017
Martes
20:45:38
6.486
36,2
6.866
36,7
T5
FUTBOL:SUPERCOPA / R.MADRID-BARCELONA
16/08/2017
Miércoles
22:59:33
6.134
49,3
6.671
50,0
T5
FUTBOL:SUPERCOPA / BARCELONA-R.MADRID
13/08/2017
Domingo
22:01:31
5.963
46,5
6.670
47,4
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-TOTTENHAM
17/10/2017
Martes
20:47:04
6.063
34,7
6.378
35,0
La1
CAMPANADAS DE FIN DE AÑO
31/12/2017
Domingo
23:40:44
4.208
33,1
6.251
35,1
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / BORUSSIA DORTMUND-R.MADRID
26/09/2017
Martes
20:45:52
5.686
35,0
6.001
35,3
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / PARIS ST.GERMAIN-BARCELONA
14/02/2017
Martes
20:46:22
5.992
33,2
5.992
33,2
T5
FUTBOL:AMISTOSO / FRANCIA-ESPAÑA
28/03/2017
Martes
21:01:56
5.682
32,5
5.972
32,8
T5
FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-ALAVES
27/05/2017
Sábado
21:31:09
5.236
35,9
5.698
36,5
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / JUVENTUS-BARCELONA
11/04/2017
Martes
20:45:44
5.292
35,4
5.664
35,4
La1
FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL / ESPAÑA-ITALIA
02/09/2017
Sábado
20:46:39
4.993
44,9
5.420
45,0
NOTA: 01 de Marzo de 2017: Inicio de la medición de audiencia con Invitados
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.
Fuente: Kantar Media /PYB/ Target Ind.4+, Ind. 4+ con invitados /Año 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas (Años 2017/2016)
%
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
Otras
2017
10,6
2,6
13,1
12,3
6,1
6,7
7,6
0,8
29,4
8,4
0,0
2,4
2016
10,3
2,6
14,2
12,9
6,4
7,1
7,4
0,8
28,2
7,5
0,0
2,6
DIF% 17/16
2,9
=
-7,7
-4,7
-4,7
-5,6
2,7
=
4,3
12,0
-
-7,7
Las Temáticas TDT lideran con un 29,4% incrementan 1,2 puntos sobre 2016. Las Temáticas de pago con un 8,4% ganan 9 décimas de cuota. Entre las generalistas Telecinco es la cadena más vista con un 13,1%, aunque pierde 1,1 puntos, le siguen Antena3 (12,3%) con 6 décimas menos, La1 (10,6%), gana 3 décimas; La Sexta y Cuatro ambas con descensos en 4 y 3 décimas, respectivamente; La 2 mantiene cuota sobre 2016.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años
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Medio Televisión Evolución del Share por meses (2017) La1
35
La2 30
T5 A3
25
CUATRO 20
LA SEXTA AUT
15
AUT PRIV 10
TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
5
TV LOCAL 0
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
OTRAS
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años
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Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2017/2016 El conjunto de las Autonómicas (7,6%) sube 2 décimas con respecto a 2016. TV3 sigue siendo líder (+4 décimas) entre las autonómicas en su ámbito con cuota superior a las cadenas nacionales. El resto de las autonómicas también con incrementos, excepto Aragón TV y Telemadrid son las que más pierden ambas con - 7 décimas, IB3 (-6 décimas) Esport3 (-3 décimas) y Super3/33 baja 1 décima con respecto al año anterior. Se mantienen con la misma cuota del año anterior: TPA, TVG2, ETB3 y AND-TV.
Dif % 17/16
3,5
26,7
-30,0
-8,3
11,7%
1,9% TV3
=
11,1
33/24
0,7% 1,1% ESPORT3
SUPER3/33
=
5,1
=
-14,9
14,3
18,0
8,0
AND-TV
4,0%
2,0% ETB1
0,5% ETB2
ETB3
=
TVG2
5,9%
14,3
5,0%
5,4%
0,8%
0,7% TVG
-8,0
-18,2
8,1%
7,7% 0,4%
C.SUR
5,5
10,3%
9,1%
2017 2016
7,1
TELEMADRID
LAOTRA
2,7% 0,8%
CMT
TVCAN
ARAGON TV
TPA
TPA2
IB3
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2016
2017
36,7
36,9
36,4
38,6
37,0
37,5
39,7
40,7
38,4
36,2
37,3
38,6
34,4
33,7
34,3
33,9
34,6
34,7
37,5
39,7
37,6
36,3
35,5
36,9
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2016 26,7
Temáticas de Pago 2017
27,2
27,9
30,4 32,6
29,8 28,9
28,2 29,2
28,4
26,1 28,6
26,5 25,9 28,0
29,2 29,0
29,8
31,5
31,9 29,7
28,4
29,1 29,8
ene
feb
mar
abr
jun
jul
ago
oct
nov
may
sep
dic
8,3
8,3
8,4
2016 9,4
2017 8,0
7,7
8,2
8,8
7,7
7,6
7,8
8,0
7,4
6,8
7,1
7,1
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
8,7
7,8
8,2
7,8
7,4
7,3
7,7
sep
oct
nov
dic
8,8
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2017
Rk. Cuota
Año 2017
Año 2017
Target: IND +4
Target: Niños 4-12
Canales
2017/2016
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
Rk. Cuota
Canales
2017/2016
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
1
FDF
3,1
8,1
206,6
-5,4
1
CLAN
14,9
22,5
52,5
-17,7
2
NEOX
2,4
6,4
164,3
-2,3
2
BOING
11,9
18,0
42,0
-9,7
3
DIVINITY
2,2
5,7
146,4
-7,7
3
DISNEY CHANNEL
9,7
14,7
34,3
-5,5
4
NOVA
2,1
5,7
145,4
-3,1
4
FDF
4,3
6,5
15,2
-10,1
5
TRECE
2,1
5,5
140,3
-1,0
5
NEOX
3,2
4,9
11,4
-2,6
6
ENERGY
2,0
5,2
132,3
4,4
6
NOVA
1,8
2,7
6,3
-12,5
7
CLAN
1,9
5,1
130,6
-15,3
7
DIVINITY
1,2
1,9
4,3
-18,9
8
PARAMOUNT CHANNEL
1,9
5,1
129,8
6,0
8
DMAX
1,2
1,8
4,3
-12,2
9
MEGA
1,7
4,5
116,3
-4,9
9
MEGA
1,1
1,7
3,9
-9,3
10
DMAX
1,6
4,3
110,8
-12,5
10
NICKELODEON
1,1
1,7
3,9
18,2
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio baja sus número de oyentes casi un 1% con respecto al mismo periodo del año anterior. Radio Generalista desciende un 0,8% y Radio Temática pierde un 1,5%. Por cadenas Generalistas, SER sigue siendo la más escuchada, aunque sigue con descensos (-4,5%); con incrementos COPE (+2,1%) continúa en 2º lugar y ONDA CERO (+1,1%) mantiene el 3er puesto. RNE sigue en cuarta posición, gana un 3,4%. Le siguen Rac 1 y Catalunya Radio con incrementos de 8,6% y 15,8%.
Total Oyentes Radio: 23.605.000 (Oyentes en ‘000)
14.614 11.211
14.390
11.115
Entre las cadenas Temáticas, Los 40 (C40) sigue líder aunque pierde oyentes (-3,5%); le siguen y con incrementos Dial (+3.3%) y C100 sube un 15,8% y adelanta a Europa FM (-4,5%).
Radio Generalista
Radio Temática 2016
2017
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.269 4.078
Ser 2.588 2.642
Cope
724 786
Rac 1
546 632
Catalunya Radio
1.719 1.991
C100
1.306 1.351
RNE
2.091 2.161
Dial
1.767 1.786
Onda Cero
2.780 2.684
Los 40
1.762 1.682
EuropaFM
2016 2017
1.024 978
Rock FM
907 930
Kiss FM
EsRadio
361 345
Rne R3
Canal Sur Radio
302 266
Radio Olé
469 489 554 481
Radio Euskadi
176 149
Máxima FM
489 399
Radio Galega
127 138
M80
459 383
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
Temática (Ayer)
59 51 49
51
41
Hombre
51
GÉNERO 49
La radio generalista tiene un perfil más masculino. En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al sexo.
Mujer
49 Hombre
Mujer
EDAD 22,5
19,2 18,1
13,7 6,7
18,2
19,8 14,5
8,5
5,6
2,4
22,1
2,5
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64
>65
26,5
26,2
La radio generalista tiene un público más maduro, a partir de 45 años, mientras que los oyentes de la radio temática son levemente más jóvenes de 25 a 54 años.
19,2 19,0
18,2 19,9 14,5
13,7 6,7
10,7
7,9 5,6 7,4
14-19
20-24
25-34
22,1
35-44
45-54
55-64
8,7
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Socioeconómico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
Temática (Ayer)
26,9
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
18,3 13,8 10,1
15,7
25,5 13,0
12,8
12,2
8,2
15,9
14,7
7,4 5,4
IA1
IA2
IB
IC
ID
IE1
IE2
Los oyentes de la radio generalista son de índice socioeconómico más alto, IA e IB; los de la radio temática se concentran principalmente entre los índices IA2 y IC. Teniendo en cuenta que este nuevo índice corresponde el IA1 al mayor índice socioeconómico y el IE2 al menor índice socioeconómico.
29,4 26,9 18,4 15,7 9,7
15,9 12,3
11,7
12,8
8,2 IA1
13,0
14,6
7,4 3,9
IA2
IB
IC
ID
IE1
IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio
33,3%
36,2%
32,2%
34,8% 31,9%
35,4% 34,2%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
30,1% 34,9%
27,9%
27,9% 25,1%
Los oyentes más afines a la radio generalistas se encuentran principalmente en el Norte y Centro de España, siendo Cantabria la región más afín.
25,2%
23,6%
22,4% 22,7% 24.3%
20,8%
Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio
30,3%
34,9%
32,7%
35,1%
36,8% 33,8% 34,9%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
35,8% 34,2%
37,7%
36,2% 35,0%
El perfil geográfico de radio temática está repartido, entre Baleares, Canarias, Andalucía, Madrid, Navarra.
35,8%
34,7%
39,9% 35,7% 37,8%
Ind<100 39,3%
Ind>=100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando seguido por el Coche; ambos se mantienen con respecto al 2016. Se incorporan en el 3er año móvil a la medición el Autobús urbano y el Autobús Interurbano.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (,000) 34.290 34.253
Andando 20.432 20.511
Coche Autobús Urbano Metro Autobús Interurbano
3.894 2.904 2.748 1.236
Moto
1.142 1.096
Bicicleta
1.048 1.081
Tren
2016
2017
961 950
Otros
375 434
No se despl./n.c
279 301
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Soportes exterior (Última semana) Por soportes, Autobuses vuelve a ser el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.
Audiencia (000) SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Relojes Mupis/Opis Monopostes Kioscos Cabinas telefónicas Contenedores Mobiliario urbano gran tamaño Centros comerciales Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Bicicletas Tren Aeropuertos
3er. Año Móvil 2016 19.501 17.871 16.270 11.843 10.631 9.597 8.544 8.075 5.725 6.136 6.337 5.624 5.165 4.752 4.376 4.201 2.868 2.742 2.366 1.373 1.502 682
dif.% 2do. Año 3er. Año 3er. acu Móvil 2017 Móvil 2017 17/16 21.214 21.526 10,4 19.182 19.132 7,1 17.444 17.502 7,6 12.862 12.940 9,3 11.753 12.183 14,6 10.631 10.760 12,1 9.191 9.060 6,0 8.404 8.351 3,4 6.739 7.189 25,6 6.849 6.816 11,1 6.801 6.752 6,5 6.188 6.549 16,4 5.830 6.048 17,1 5.414 5.531 16,4 4.958 5.105 16,7 4.669 4.852 15,5 2.863 2.748 -4,2 2.746 2.637 -3,8 2.330 2.182 -7,8 1.607 1.607 17,0 1.579 1.591 5,9 750 793 16,3
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y socioeconómico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)
SEXO Total Población
50,2 48,7 Hombre
EDAD
Medio consumido por ambos sexos, de edad entre 25 y 54 años y de índice socioeconómico de IA2 a IC.
Exterior (Ult. semana)
51,3
20,5
22,1 18,8
14,9 7,3
6,2
49,8
6,7
5,6
Mujer
14-19
20-24
14,5 19,2
18,2
35-44
45-54
13,7
25-34
18,1
14,1
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,6 16,5 8,7
15,7
8,2 IA1
IA2
13,3
13,0 26,9
12,9
14,9
12,8
IB
15,9
IC
ID
IE1
7,4 6,0
IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil geogrรกfico exterior Penetraciรณn por regiones (ร ltima semana) - Audiencia (%)77,8%
79,4%
86,8%
78,5% 57,2%
84,2%
62,7% 78,9%
70,9% 67,9%
76,5%
75,3%
76,5%
62,8%
83,9%
89,9%
88,4%
89,4%
Ind<100 100<=Ind<115
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas La penetración de Revistas cae 1,1 puntos, lo que implica una bajada del 6,7% en el número de lectores. Pronto, Hola y Lecturas mantienen los primeros puestos, aunque siguen perdiendo audiencia. Dentro del Top 10 presentan subidas, Corazón Czn TVE (+15,6%), Tiempo (+46,9%), Love (+6,1%) e Inversión y Finanzas (+30,4%). National Geographic lidera el ranking entre las revistas mensuales, sube un 4%, supera a Muy Interesante con un 9,9% menos de audiencia.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 13.034.000 (Lectores en ‘000) 9.210 8.527 2016
6.310
2017
5.528
791 Revistas Semanales
690
526
Revistas Quincenales
Revistas Mensuales
1.057
Revistas Bimestrales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Ranking Semanales (última semana) Pronto
Que Me Dices Cuore Mía
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
1.500
Motociclismo
Saber Vivir
1.151
172
905
Auto Bild
Diez Minutos
Interviu
1.599
Muy Interesante
2.004
Lecturas
El Jueves
National Geographic
2.583
Hola
Semana
Ranking Mensuales (último mes)
Vogue
994
578
‘000 lectores
Historia National Geographic
433
Mi Bebé y Yo
375
Cocina Fácil
326
Elle
255
Viajes Nationalgeographic
235
Cosmopolitan
719
122
Coche Actual
90
Motor 16
626
82
577
574
527
522
2016 2017
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses) Lecturas…
400 344
Lecturas Postres Saber Vivir Extra
218 140 114
470
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Total Revistas Los individuos de Castilla León y Asturias son los más afines a las revistas.
41,4%
23,5%
32,8%
32,0%
37,1%
38,8% 36,5% 43,3%
34,7% 38,5%
35,6%
29,7%
22,9%
25,3%
33,4% 29,4%
25,8% <100
34,4%
100>=Ind<120 >=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 24,4%
13,6%
Revistas mensuales
13,9%
19,8%
19,9%
13,7%
12,5%
25,9% 23,3%
17,3% 19,1%
25,3%
16,5%
22,1%
20,2%
28,3%
19,9%
>=137
100>=Ind<118
14,3%
11,1%
10,7%
23,9%
<100
100>=Ind<137
14,7%
14,5%
19,8%
21,9% 16,6%
>=118
9,7% 17,5% 15,5%
22,5% 23,8%
14,2%
<100
21,4%
18,2%
9,1% 23,1%
Asturias, Castilla y León, Aragón y Galicia son las regiones con más penetración de lectores de revistas semanales.
Castilla y León y Asturias son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 24,3% bajan 2,2 puntos sobre 2016.
Por tipología de diarios, desciende su audiencia.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 9.655.000
Marca sigue siendo el diario más leído seguido por El País, ambos pierden un 11,2%; le siguen y con descensos As (-10,5%), 20 Minutos (21,4%) y El Mundo con una caída de un 13% sobre 2016.
(Lectores en ‘000) 9.070
Los suplementos de diarios, descienden un 8,2% sobre 2016. XL Semanal, sigue siendo líder con un incremento de un 4,4%, le siguen Mujer Hoy (-10,7%) y El País Semanal (-11,5%).
2016
8.428
2017
3.437
3.759 3.448 3.053 892
198
715
166
Inf.General Económicos Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca El País
561
El Periódico
Heraldo de Aragón Faro de Vigo
Magazine
585
La Voz de Galicia
La Nueva España
879
662
La Vanguardia
El Correo
1.032
El País Semanal
703
El Mundo
Sport
Mujer Hoy
1.028
20 Minutos (7/5)
Abc
1.838
1.080
As
El Mundo Deportivo
Xl Semanal
1.922
457 421 418
2016 2017
662
Yo Dona La Revista Canaria C7 Brisas (Última Hora)
256
49
38
414 375 296
On Presencia
32
30
251 236
Osaca
13
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Informaciรณn general
Deportivos
21,2%
7.7%
8,2% 29,8% 38,8%
36,0%
9,8%
6,4% 5,1%
36,7% 10,5%
37,9% 28,3%
11,1%
9,5%
34,7%
7,8%
21,0% 27,9%
7,6%
6,8%
15,4%
9,5%
16,5%
8,9%
16,1%
5,2%
27,7% 7,0%
15,1%
7,6%
9,1%
15,6%
7,3%
7,2%
21,2% Ind<100
Ind<100
100>=Ind<140
100>=Ind<118
Ind>=164
Ind>=124
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Gratuitos
Econรณmicos
1,8%
0,4%
0,5%
0,3% 0,1% 0,2%
1,6%
0,4%
0,1%
0,2% 0,3%
0,0%
0,5%
3,7% 0,3%
0,2%
2,4%
0,5% 0,5%
0,4%
1,0%
5,8%
1,3%
0,6%
2,0%
0,3%
0,2%
0,5%
0,3%
0,4%
0,0% 0,2%
0,1 %
0,1%
0,1% 0.0%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<204
100>=Ind<122
Ind=323
Ind>=232
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Suplementos
16,6%
8,7%
19,7% 21,5%
18,7% 16,6% 15,3%
15,3% 18,1%
7,0%
6,4%
4,3%
8,6%
5,7% 7,8%
3,6%
6,4%
6,6% Ind<100 100>=Ind<192 Ind>=209
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Internet sigue en alza con el 75,7% de penetración (día de ayer); sus internautas diarios crecen un 5,4% y el consumo mensual un 4% comparado con el mismo periodo del año anterior. La mensajería instantánea es una vez más el servicio más utilizado por los internautas, sube 4,4 puntos; el visionado de vídeo (+7,5 puntos) se sitúa en 4º puesto adelantando a las redes sociales (+3,1 puntos), le sigue el uso de aplicaciones con un ascenso de 6 puntos.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
32.047 30.897
31.944 30.719
30.097 28.567
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes 2016
Uso Internet Día Ayer
2017
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)
Mensajería instantánea…
You Tube
Casa
79,6
Calle/medio de transporte
50
Trabajo
22,7
2016 2017
Otro sitio
Univ./centro estudios
18
6,7
13.985
Correo electrónico,…
Twitter.com
3.120
Visionado de vídeos
El País
3.059
Uso de aplicaciones…
Marca
2.950
As La Vanguardia 20minutos.es El Mundo Deportivo
76,7 68,6 57,8 53,5 51,8 45,3 43,6
Búsqueda de…
Redes sociales
1.569 878 817
Lectura de… Escuchar música… Operaciones con su… Visionado de… Otros usos Compra de productos… Jugar en Red Realiza llamadas…
689
Sport
682
El Periódico
591
Herramientas de… Participar en Blogs o… Escucha / descarga… Uso de códigos BIDI / QR Realizar apuestas Online
24,8 23,3 19,3 16,8 12,5 9,4 8,2 5,3 3,7 2,9 1,9 1,1
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y socioeconómico Internet (Ayer) – Audiencia (%) SEXO
EDAD 23,3
51,3 49,7 48,7
Hombre
Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.
Total Población
50,3 Internet (Ayer)
20,5
22,1
16,9 19,2 8,2
6,9
6,7
5,6
14-19
20-24
18,2
13,7
14,5 13,8
25-34
35-44
45-54
55-64
10,4
>65
Mujer
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 29,1 18,2 14,4 9,6 8,2 IA1
15,7
IA2
26,9
12,8 IB
IC
13,0 15,9 12,5
12,5
ID
IE1
7,4 3,8 IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Perfil geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)75,7%
72,8%
Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Navarra, Andalucía, Baleares y Canarias.
76,0%
75,9%
66,3%
77,6% 69,9% 78,0%
69,0%
75,7%
81,5%
70,2%
70,9%
77,5%
73,5%
77,2%
75,4%
<=100 76,4%
>100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine
Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año
100% 90% 80%
-5 veces año 17,4
17,8
70%
5-6 veces año
60% 50%
12,5
13,1
1 vez mes
40% Cine (3,9%) pierde una décima en la asistencia semanal; las personas que han asistido al cine en el último año son un 47,0% baja 6 décimas con respecto al año anterior. Moviedis exclusivista líder con una penetración que roza el 51%, y 014DS concentra casi el 40%.
2-3 veces mes
30% 20% 10% 0%
11,1
4,7
11,0
1,3
4,4 1,3
2017
2016
1 o más veces por semana
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
2016
55,0
2017
52,8 39,8
39,8
6,9
Moviedis
014DS
8,4
Otros/Sin Exclusivista
La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/2016
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y socioeconómico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO
EDAD
51 Total Población
50
50
Cine (última semana)
49
Hombre
Mujer
Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 44 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.
22,4
22,1 19,2
20,7 18,2
13,7
6,7
14-19
11,2 5,6
20-24
15,2
14,5
10,8
9,9
9,8
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 26,8 20,2
15,8 26,9
10,9
12,8
8,2
IA1
13
15,9
11,3
11,6
7,4 3,4
ID
IE1
IE2
15,7
IA2
IB
IC
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Perfil geográfico Penetración por Regiones (Última semana) Audiencia (%)
Navarra, Castilla/León, Madrid, Canarias y Comunidad Valenciana son las regiones con mayor consumo de cine.
2.5%
3,9%
3,0%
3,9% 3,9%
5,2% 4,1% 4,7%
3,5% 2,3%
4,7%
4,4%
2,8%
2,5%
2,8%
2,8% 4,0% Ind<100 4,6%
100>=Ind<114 >=114
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios La televisión sigue siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. Exterior e internet siguen presentando gran duplicidad. Datos % Horizontal Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominical es
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
Diarios
9.655
100
14,8
36,5
65,8
86,4
4,3
77,8
80,7
Supl. Dominicales
3.448
41,5
100
45,3
67,2
89,5
5,8
78,8
84,1
Total Revistas
13.034
27,1
12
100
62,8
85,1
4,6
80,4
79,9
Radio
23.605
26,9
9,8
34,7
100
85,3
4,2
81,2
80,3
TV
33.910
24,6
9,1
32,7
59,4
100
3,7
74,4
77,9
Cine Últ. Semana
1.540
26,7
13,1
38,9
63,9
81,2
100
94,6
87,9
Internet Ayer
30.097
25
9
34,8
63,7
83,8
4,8
100
83,8
Exterior Ayer
30.954
25,2
9,4
33,7
61,2
85,3
4,4
81,5
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017/Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Distracción, entretenimiento y diversión
Revistas: Tendencias de moda y consejos
Cine: Evasión y Fantasía
Internet: Temas diferentes, originales, técnicos, Información sobre hobbies, Actualidad.
Prensa: Información fiable y Creíble
Medio indispensable: Internet Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
Los suplementos dominicales de periódicos 1,2 1,5
30,1
ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
18,6
ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
7
5,2
5,5
0,61,7
COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
6
CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
1,4
8
ACCEDER A TEMAS 2,5 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,…
9,9 9,9
6,6
11,4
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…
0%
5
59
0,6
58,6
0,4
62,3
20%
0,7
39,4
33,7
25,8
0,7 30%
17
59,3 17,3
25,1
1,2
10,9
1,4
21,5
10%
37,8
0,3
29,4
1 3,8
Internet
45,8
58,2 6,8
El cine
29,6
3
9,9
11,3
La televisión
0,7
0,6
29,7
ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 0,8 4,8 LOS NUEVOS PRODUCTOS
0,5
18,6
0,2
2,9 2,7 6,4
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
12,6
11,6
4,0
2 2,9
1,6
Las revistas
40%
48,9 50%
60%
70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2017/ Individuos +14 años en 39.782.864
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Prefiere los medios que…
En el medio Prensa se eligen aquellos periódicos más imparciales y objetivos, los que tienen mayor prestigio y una ideologías más parecida a la del lector. En Tv, Radio y Revistas se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor y por ser
62,4
52,7
60
Revistas
71,8
principalmente medios entretenidos.
39,2 23,7
29,4
16,5
21,9 12,9
12,5 8,1
11,2
8,4
8,6
17,3
19,9 14,6
16,4
Radio
29,8
29,4
38,2
39,3
35,1
35,7
36,5
38,9
45,1
Periódicos
Televisión Los que son más entretenidos
Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales
Los que son más imparciales y objetivos
Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía
Fuente: AIMC Marcas 2017/ Individuos +14 años en 39.782.864
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre Internet Los Internautas valoran el medio Internet porque ahorra a la gente mucho tiempo y casi la mitad de ellos coinciden en que las compras a través de Internet son seguras.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet ayer
Total Población
79,4
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
46,3
Comprar y pagar a través de internet es seguro
27,2
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
20,8
Utilizaría Internet para conocer gente
12,8
Suelo visitar una web si la veo anunciada
8,6
En el futuro sólo compraré música a través de Internet
2,4
Nunca utilizaré internet 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Fuente: AIMC Marcas 2017/ Individuos +14 años 39.782.864 y Internet Ayer 30.077.027
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre el Radio Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población 72,8
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 60,7
Escucho la radio para pasar el rato 55,5
La radio estimula la imaginación
52,5
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus…
51,8
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a…
50,2
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una…
47,2
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
44,2
La radio me ayuda a reflexionar
42,3
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa…
40,9
La radio es imprescindible en mi vida
39,7
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no… 33,8
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien… 16,2
La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la…
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Fuente: AIMC Marcas 2016/ Individuos +14 años 39.782.864 y Oyentes radio último período 23.585.307
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
El Mercado Publicitario Total se situó en 2017 en 12.287.500 Millones de euros,
sube un +1,8%
respecto a 2016.
No Convencionales
Convencionales
56,4%
43,6%
6.931,6 millones
5.355,9 millones
Sube un +1,5 vs 2016
Sube un + 2,3% vs 2016
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2017/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
7.985,1 7.306,9 6.720,7 5.787,0
7.102,8
+2,3%
6.177,6 5.470,0
5.410,0
5.602,8
5.630,9
5.858,8
5.497,1 4.630,0
4.665,9
5.016,7
5.234,8
5.355,9
4.261,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2017/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 11/17 En 2017 la inversión en medios convencionales incrementa en un 2,3% sobre año anterior; crecen todos, excepto los medios impresos: Dominicales (-8,5%), Diarios (-8,1%) y Revistas (-4,8%). La Televisión continúa como primer medio con mayor inversión con una participación del 40,0% y un crecimiento del 1%; Internet se mantiene en segunda posición con un aumento de su inversión del 10,0% y supone el 28,9% de la inversión en medios convencionales. Radio y Exterior ambos con un crecimiento del 1,7% y sube al 7º lugar Cine (+12,7%).
Televisión Internet Diarios Radio Exterior Revistas Cine Dominicales TOTAL
• • •
2011 2.237,2 899,2 967,0 524,9 394,8 381,1 25,8 67,1 5.497,1
2012 1.815,3 880,5 766,3 453,5 326,3 313,7 22,5 52,0 4.630,0
2013 1.703,4 896,3 662,9 403,6 282,0 253,9 20,2 38,7 4.261,0
2014 1.890,4 1.076,2 656,3 420,2 314,7 254,2 16,2 37,7 4.665,9
2015 2.011,3 1.249,8 658,9 454,4 327,4 255,2 22,0 37,8 5.016,7
2016 2.121,9 1.407,8 617,4 458,0 321,0 252,2 22,6 33,8 5.234,8
2017 % 17/16 2.143,3 1,0 1.548,1 10,0 567,4 -8,1 465,8 1,7 326,6 1,7 240,1 -4,8 33,7 12,7* 31,0 -8,5 5.355,9 2,3
% 17/15 6,6 23,9 -13,9 2,5 -0,2 -5,9 53,1 -18,1 6,8
El absoluto real de Cine en 2016 es 29,9 mil. € por una actualización en los datos declarativos, no reflejada en el cuadro; esto explica que la variación 2017/2016 sea de 12,7%. Revistas: Se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón. Internet arroja una subida en 2017 muy por encima de 2016, debido al cambio metodológico de este medio por el control a finales de 2016 del formato html5 y la nueva tarificación (inversión) del formato Video en 2017 (antes 2016, sólo impresiones).
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2017/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 17/16
Var. % 2017/2016
1,0
Televisión Diarios
-8,1 -4,8
Revistas Dominicales Radio
-8,5 1,7
12,7
Cine Exterior
1,7 10,0
Internet TOTAL
2,3
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2017/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de sectores por inversión 2017/ medios convencionales En 2017 Automoción lidera el Ranking de sectores con un incremento de 7,2%, deja atrás a Distribución y Restauración (-2%); se mantiene en 3er. lugar Finanzas (+2,3%); la suma de estos tres supone 32,3% del total inversión publicitaria. Le siguen Servicios Públicos y Privados (+17,7%) y Belleza e higiene (-6%), adelantan al sector Alimentación que baja dos puestos con una caída de 8,7%. Fuertes subidas en Energía, Equipos de Oficina y Comercio, e Industrial, Material Trabajo Agrope.
Ranking Sectores 2016 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
471,6 488,4 402,0 306,6 349,6 351,2 278,5 260,5 200,0 169,7 154,3 115,7 100,3 115,1 90,0 54,9 68,1 56,5 66,8 45,8 21,0 18,7 0,10
Ranking Sectores 2017 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
505,6 478,6 411,3 360,8 328,5 320,6 314,6 258,1 202,9 191,5 143,5 137,6 110,9 106,0 75,8 74,2 73,8 61,5 60,1 48,2 27,6 25,1 0,05
%inc.17/16 7,2 -2,0 2,3 17,7 -6,0 -8,7 13,0 -0,9 1,5 12,8 -7,0 19,0 10,6 -7,9 -15,8 35,1
8,4 8,8 -10,1 5,3 31,1 34,2 -47,6
Fuente: Sólo soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2016 y 2017/ Datos Mill. €
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de anunciantes por inversión 2017 / medios convencionales En 2017 la inversión de los veinte primeros anunciantes supone el 23% del total inversión publicitaria. Rank.
Anunciantes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
EL CORTE I NGLES, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. PSAG AUTOMOVI LES COMER.ESPAÑA, S.A. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. RECKI TT BENCKI SER ESPAÑA, S.L. ORGANI ZACI ON NACI ONAL CI EGOS ESPAÑ. MUTUA MADRI LEÑA AUTOMOVI LI STA, S.A. LI NEA DI RECTA ASEGURADORA,S.A. SAMSUNG ELECTRONI C I BERI A, S.A. CI A.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) RENAULT ESPAÑA COMERCI AL,S.A. SEAT,S.A. FORD ESPAÑA,S.L. NI SSAN I BERI A,S.A. I NG BANK,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA NESTLE ESPAÑA, S.A. SECURI TAS DI RECT ESPAÑA, S.A.U. Total Inversión TOP 20
Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2017/ Datos Mill. €
Inversión 2017 89,6 73,0 71,5 70,1 58,8 57,4 53,9 52,1 49,4 48,8 45,5 45,4 43,0 42,1 39,4 34,1 32,3 29,1 28,9 28,8 993,4
Cuota sobre Total 2017 2,1% 1,7% 1,7% 1,6% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0% 1,0% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 23,1%
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2017
Inversión Año 2017
2017 aumenta el total de las menciones (+4,4%) sobre 2016. Televisión y Exterior siguen siendo los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas; mantiene la 3ª posición Internet, sube su cuota en 1,6 puntos porcentuales frente a 2016.
El primer medio por volumen de inversión sigue siendo la Televisión seguido de Internet y Diarios.
Total Menciones 2017:
*Total Inversión Año 2017:
394.484.850
5.355,9 (mill. €)
Exterior 29,8%
Exterior 6,1%
Televisión 35,7%
Televisión 40,0%
Internet 28,9%
Cine 0,6%
Internet 15,1%
Radio 4,7% Cine 2,5%
Revistas 5,9%
Diarios 5,0% Dominicales 1,3%
Revistas 4,5% Dominicales 0,6%
Diarios 10,6%
Radio 8,7%
52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2017
Sectores
RK
Absolutos (M m) ('000)
TV
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
4%
0%
18%
38%
1
COMERCIO
102.253,27
30%
5%
5%
1%
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
58.655,92
44%
4%
8%
1%
6%
1%
11%
25%
3
PERFUMERIA E HIGIENE
29.767,23
50%
1%
2%
4%
22%
0%
9%
11%
4
BEBIDAS
22.662,85
40%
4%
4%
1%
4%
8%
8%
30%
5
HOSTELERIA
21.925,52
28%
4%
3%
0%
1%
2%
8%
53%
6
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
22.391,08
23%
6%
4%
1%
2%
19%
16%
28%
7
TELEFONIA
28.035,93
39%
3%
5%
1%
3%
3%
20%
26%
8
ALIMENTACION
15.563,37
66%
5%
3%
1%
6%
1%
6%
13%
9
VESTIMENTA
14.560,61
24%
2%
3%
3%
14%
0%
28%
25%
10
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
12.261,24
41%
13%
9%
1%
2%
1%
17%
16%
11
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
9.986,93
23%
4%
10%
2%
3%
1%
36%
21%
12
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
8.783,81
22%
4%
3%
0%
7%
1%
19%
44%
13
INSTITUCIONAL
7.839,95
14%
6%
6%
1%
2%
2%
7%
63%
14
EMPRESAS
5.402,27
14%
18%
9%
1%
3%
3%
15%
37%
15
SALUD Y BELLEZA
5.453,34
35%
7%
6%
0%
3%
1%
7%
41%
16
LIMPIEZA HOGAR
4.831,67
82%
3%
1%
0%
4%
0%
3%
6%
17
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
4.354,80
23%
2%
3%
1%
4%
0%
58%
8%
18
ELECTRODOMESTICOS
4.556,41
50%
4%
5%
1%
8%
1%
17%
14%
19
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
3.306,74
43%
15%
8%
0%
1%
2%
21%
11%
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
2.594,91
27%
5%
5%
1%
7%
2%
13%
41%
20 …
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2017)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2017
Marcas
Por quinto año consecutivo las marcas más notorias
Nº Medio Personas
Menciones Medias
Notoriedad Media
son El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola.
1
EL CORTE INGLES
7.378,20
14.537,44
18,55%
Dentro del Top 20 el sector Automoción sigue siendo
2
CARREFOUR
7.122,95
9.788,29
17,90%
el más presente con seis marcas, siendo Renault y
3
COCA COLA
5.824,65
11.216,79
14,64%
4
LIDL
5.336,54
7.116,63
13,41%
5
MEDIA MARKT
4.220,87
7.206,60
10,61%
6
MCDONALD´S
3.468,10
6.226,41
8,72%
7
VODAFONE
3.446,72
6.671,21
8,66%
8
TELEPIZZA
3.283,00
4.401,62
8,25%
9
DIA
3.261,47
4.051,40
8,20%
10
RENAULT
3.247,93
5.881,31
8,16%
11
SEAT
2.989,25
5.426,03
7,51%
12
IKEA
2.725,03
3.852,29
6,85%
13
AMAZON.COM VENTA POR INTERNET
2.649,28
3.494,39
6,66%
14
BURGER KING
2.616,11
4.638,57
6,58%
15
DECATHLON
2.567,64
4.180,27
6,45%
16
MOVISTAR
2.488,29
4.672,61
6,25%
17
AUDI
2.436,49
4.333,53
6,12%
18
BMW
2.420,98
4.105,05
6,09%
19
FORD
2.341,19
4.057,05
5,88%
20
VOLKSWAGEN
2.326,72
4.197,88
5,85%
Seat las más recordadas.
…
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2017)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2017
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2017)
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