Panorama de Medios
España 2018
Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período) 77,2
85,0%
57,5%
77,9%
29,7%
22,8%
7,4%
3,9%
Evolución de la audiencia (%) (último período) % Individuos 100,0 90,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,3 87,8 86,8 85,7 85,2 74,7 76,3
80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0
77,2 77,8
85,3 77,6
85,6
77,4
75,7 69,3 73,5 74,4 61,9 76,0 77,1 64,7 61,5 71,9 58,5 61,361,0 56,9 58,8 66,7 55,3 55,7 53,1 57,1 53,4 52,9 51,6 53,7 60,0 59,5 59,3 59,3 59,0 60,7 60,1 58,2 48,9 46,7 45,4 51,3 50,4 49,4 52,0 52,0 43,4 42,5 38,4 38,5 41,0 34,3 31,9 42,1 39,8 30,6 39,7 37,4 35,2 38,0 29,9 36,1 26,2 32,8 34,2 33,9 32,4 21,9 19,2 18,2 29,8 28,5 16,2 14,6 26,5 25,6 24,8 24,3 24,9 24,2 23,4 12,7 21,7 5,3
4,2
4,3 3,9
3,4
3,3
3,0 3,8
3,4
11,0 9,5 49,2 4,0
8,3 9,0 8,7 4,1 3,9 3,8
85,0
77,2
TV Radio
77,9
Exterior 57,5
Revistas
29,7
7,8 3,8
22,8
7,4 3,9
Internet Ayer Diarios
En el 3er. Acumulado 2018, Televisión (85,0%) sigue siendo el medio con mayor penetración, aunque baja 6 décimas, Internet sube al 2º puesto con un 77,9%, aumenta en 8 décimas, supera a Exterior (77,2%) baja 2 décimas. Le siguen Radio (57,5%) -7 décimas; Revistas (29,7%) -9 décimas, Diarios (22,8%) 6 décimas, Suplementos (7,4%) -4 décimas y Cine (3,9%) sube 1 décima, respecto al 2do. Acumulado 2018.
Suplementos Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 17 17 17 18 18 18
Cine
última semana / los períodos anteriores la base es Exterior Ayer.
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Medio Televisión Minutos de consumo de TELEVISION por meses
Minutos de consumo de TELEVISION 240
235
30 25 20
AM (%) 262
263
257
242
236
Minutos
233 206
216
300 231
243
239
189
2018
El consumo medio de TV, está en 235 minutos, desciende 5’ sobre el año anterior.
200
15
150
10
100
5
50
0
2017
250
0 ENE'18 FEB'18 MAR'18 ABR'18 MAY'18 JUN'18 JUL'18 AGO'18 SEP '18 OCT'18 NOV'18 DIC'18
El primer trimestre del año es el de mayor consumo televisivo; Febrero lidera con 263’; el periodo de verano se mantiene como el de menor consumo, siendo el más bajo el mes de Agosto con 189’.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.
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Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets 294 235
240
299
251
256
2018
Por días de la semana
2017 250 218
137 147
131
2018
255
2017
240
235
L
Sigue cayendo el consumo de TV en todos los targets; Amas de Casa es el target con mayor consumo 294’, le siguen Adultos +16 251’ y Mujeres con un promedio de 250’, los tres targets caen 5’ con respecto al año anterior.
2018
2017
261
225
145
Por franjas
238
232
M
236 235
229
X
229
J
233
239
257
234 225
V
S
D
El Domingo se mantiene como día de mayor consumo de la semana y el Viernes como el de menor consumo televisivo.
Mañana
31,0
32,0
Sobremesa
48,0
50,0
Tarde
53,0
53,0
Prime Time
81,0
83,0
Late Night
15,0
16,0
Madrugada
6,0
6,0
Prime Time es la franja más vista en Televisión baja 2’ sobre 2017. Descienden mañana, sobremesa y late night mientras tarde y madrugada se mantienen.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados
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Medio Televisión A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.
Lineal
Directo
Lineal + ADE VOSDAL
Diferido del mismo día
Lineal + ADE VOSDAL + 1
Diferido más un día
De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente. ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria). ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (1 a 7 días). ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión. Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión. A partir del 1 de febrero 2016 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1 utilizada por la mayoría de las cadenas.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
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Medio Televisión Minutos de Consumo (Lineal + diferido) Lineal Diferido Total 2018
Ene '18 255 6 261
Feb '18 257 6 263
Mar '18 251 6 257
Abr '18 236 6 242
May '18 230 6 236
Jun '18 227 6 233
Jul '18 200 5 205
Ago '18 184 5 189
Sept '18 210 6 216
Oct '18 225 7 232
Nov '18 236 7 243
Dic '18 232 7 239
Lineal Diferido Total 2017
Ene '17 252 4 256
Feb '17 245 4 249
Mar '17 248 5 253
Abr '17 236 4 240
May '17 239 4 243
Jun '17 231 4 235
Jul '17 212 4 216
Ago '17 200 4 204
Sept '17 227 4 231
Oct '17 243 5 248
Nov '17 249 6 255
Dic '17 251 6 257
Datos de Audiencia en diferido TTV Aud. Cob(%) %de la Acum. Cobertura (000) población %
AM (000)
AM %
Aud. Acum.(000)
ene-18
181
0,4
3.030
7,1
14.527
34,2
feb-18
187
0,4
3.175
7,5
14.219
33,4
mar-18
185
0,4
3.104
7,3
14.617
34,4
abr-18
186
0,4
3.203
7,5
14.765
34,7
may-18
188
0,4
3.223
7,6
15.248
35,8
jun-18
168
0,4
3.004
7,1
14.135
33,2
jul-18
160
0,4
2.722
6,4
13.932
32,8
ago-18
140
0,3
2.355
5,5
13.024
30,6
sep-18
179
0,4
3.085
7,3
15.009
35,3
oct-18
196
0,5
3.456
8,1
15.968
37,5
nov-18
206
0,5
3.618
8,5
16.111
37,9
dic-18
200
0,5
3.468 8,2 Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
17.018
40,0
✓En su 4º año de emisión el consumo en diferido es de 6 minutos a lo largo del año, excepto los meses de verano, Julio y Agosto, marcan mínimo, ambos con 5’; el último trimestre del año es el de mayor consumo al alcanzar los 7’. ✓En cuanto a la audiencia media en diferido los últimos meses del año registran los picos más altos, siendo noviembre el mes con mayor audiencia con 206.000 espectadores; en cambio Agosto es el de menor audiencia con 140.000. ✓En lo que se refiere a cobertura diciembre registra el mayor dato con 17,0 MM de espectadores y representa el 40% de la población.
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind.4+ con invitados /Año 2018
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Información mercado publicitario
Medio Televisión Top 15 cuota de cadenas en diferido ✓ En 2018, A3 sigue siendo la cadena con más cuota en diferido, con un 10,3%, le sigue La1 (10,1%) por encima de T5 con una cuota por debajo del 10%.
Rk.
Cadenas lineal 1 A3 2 La1 3 T5 4 CUATRO 5 MOVISTAR ESTRENOS 6 FOX 7 AXN 8 LA SEXTA 9 #0 10 CALLE 13 11 TNT 12 COMEDY CENTRAL 13 NOVA 14 CLAN 15 FOX LIFE
2018 ADV Lineal+ADV 12,4 10,3 12,3 10,6 10,1 10,6 13,9 9,4 13,8 6,0 4,5 5,9 0,1 4,1 0,2 0,4 3,1 0,4 0,3 3,0 0,4 6,9 2,7 6,8 0,2 2,5 0,2 0,2 2,5 0,2 0,3 2,3 0,4 0,2 2,1 0,2 2,4 1,7 2,3 1,8 1,7 1,8 0,2 1,6 0,2
Top 15 emisiones audiencia diferida ✓El estreno de la serie Cuerpo de elite de A3 es lo más visto del año en diferido, seguido de la película de Cine de Movistar Estrenos Campeones. La1 posiciona 4 emisiones de su concurso Masterchef Celebrity y 2 de Masterchef; FOX con el sexto episodio de la serie Vis a Vis; A3 con sus dos primeros episodios de la serie La Catedral del Mar. Completan el Ranking los encuentros de futbol de Champions League el partido R. Madrid-Paris St. Germain en Bein Sports; de Liga: Barcelona-R. Madrid en Bein Liga y cierra el Top15 Barcelona-R.Madrid en Movistar Partidazo. Cadena
A3
Características
Program as/Em isión
Lineal
Diferido
Lineal + Diferido
Increm ento%
Fecha
día semana
hora Inicio
AM (000)
AM (000)
AM (000)
Martes
22:48:24
4.039
395
4.434
9,8
CUERPO DE ELITE
06/02/2018
MOVISTAR ESTRENOS
CINE / CAMPEONES
14/12/2018
Viernes
10:00:24
1
343
344
34.300,0
La1
MASTERCHEF CELEBRITY
04/11/2018
Domingo
22:04:23
2.795
319
3.114
11,4
La1
MASTERCHEF CELEBRITY
11/11/2018
Domingo
22:05:02
2.945
319
3.264
10,8
La1
MASTERCHEF CELEBRITY
25/11/2018
Domingo
22:05:07
3.086
316
3.402
10,2
FOX
VIS A VIS
28/05/2018
Lunes
22:20:16
150
305
455
203,3
A3
LA CATEDRAL DEL MAR / HERMANOS
30/05/2018
Miércoles
22:54:53
3.103
304
3.407
9,8
BEIN SPORTS
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-PARIS ST.GERMAIN
14/02/2018
Miércoles
20:45:24
2.274
302
2.576
13,3
BEIN LIGA
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-R.MADRID
28/10/2018
Domingo
16:15:26
2.539
300
2.839
11,8
La1
MASTERCHEF
04/06/2018
Lunes
22:45:27
2.572
291
2.863
11,3
La1
ESTOY VIVO
03/12/2018
Lunes
22:46:22
1.670
276
1.946
16,5
A3
LA CATEDRAL DEL MAR / FUGITIVOS
23/05/2018
Miércoles
22:50:45
3.772
263
4.035
7,0
La1
MASTERCHEF
09/07/2018
Lunes
22:48:44
2.823
262
3.085
9,3
La1
MASTERCHEF CELEBRITY
09/09/2018
Domingo
22:05:34
2.810
262
3.072
9,3
MOVISTAR PARTIDAZO
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-R.MADRID
06/05/2018
Domingo
20:45:03
2.172
261
2.433
12,0
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales. Fuente: Kantar Media /Audiencia TV+Diferido /PYB/Target Ind. 4+ con invitados /Año 2018
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Opiniones sobre los medios
Medio Televisión A partir del 01 de Marzo se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar..).
Audiencia de Invitados El fútbol lidera el Top 15 emisiones más vistas con invitados; el mundial de Rusia 18 en T5 domina el Ranking con 11 emisiones siendo los Penaltis del mundial del partido España – Rusia la más seguido con más de 14 MM de espectadores; además de tres partidos de Fútbol : Champions League de A3; cierran el Top 15 las votaciones de Eurovisión de La1. Cadena
Características
Program as/Em isión
Lineal
Lineal + Invitados
Top 15díaemisiones (lineal con invitados) semana hora Inicio AM (000) CUOTA%
Fecha
Minutos de Consumo
Minutos de Consumo 2018 (Lineal con Consumo con (Lineal) Invitados) Invitados 217 228 11
El consumo medio de TV con invitados en 2018 se mantiene en 11 minutos y supone un 4,8% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).
AM (000)
CUOTA%
T5
RUSIA 18:PENALTIS / ESPAÑA-RUSIA:1/8
01/07/2018
Domingo
18:31:09
12.354
80,0
14.169
81,0
T5
RUSIA 18:PRORROGA / ESPAÑA-RUSIA:1/8
01/07/2018
Domingo
17:51:48
11.486
75,1
13.196
76,1
T5
RUSIA 18:FUTBOL / ESPAÑA-RUSIA:1/8
01/07/2018
Domingo
16:00:10
10.651
70,8
12.210
72,2
T5
RUSIA 18:FUTBOL / ESPAÑA-MARRUECOS:PREVIA
25/06/2018
Lunes
20:00:34
10.304
69,6
10.998
70,1
T5
RUSIA 18:FUTBOL / IRAN-ESPAÑA:PREVIA
20/06/2018
Miércoles
20:00:13
10.137
68,2
10.873
68,5
T5
RUSIA 18:FUTBOL / PORTUGAL-ESPAÑA:PREVIA
15/06/2018
Viernes
20:00:15
8.909
66,3
9.862
67,5
T5
RUSIA 18:POST / ESPAÑA-MARRUECOS:PREVIA
25/06/2018
Lunes
21:55:37
8.492
49,9
9.125
50,7
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-LIVERPOOL
26/05/2018
Sábado
20:45:39
7.529
52,5
8.765
54,8
T5
RUSIA 18:POST / IRAN-ESPAÑA:PREVIA
20/06/2018
Miércoles
21:53:38
8.018
47,3
8.624
47,7
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / R.MADRID-BAYERN MUNICH
01/05/2018
Martes
20:45:08
7.735
43,8
8.298
44,3
A3
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / PARIS ST.GERMAIN-R.MADRID
06/03/2018
Martes
20:48:03
7.782
41,5
8.208
41,6
T5
RUSIA 18:PRORROGA / CROACIA-INGLATERRA:SF
11/07/2018
Miércoles
21:50:27
7.624
52,8
8.071
52,8
T5
RUSIA 18:PENALTIS / COLOMBIA-INGLATERRA:1/8
03/07/2018
Martes
22:39:12
7.519
47,3
7.878
47,6
T5
RUSIA 18:FUTBOL / FRANCIA-CROACIA:FINAL
15/07/2018
Domingo
17:00:16
7.007
56,3
7.793
57,0
La1
EUROVISION:VOTACIONES
12/05/2018
Sábado
23:37:20
7.006
50,3
7.780
51,6
…
NOTA: 01 de Marzo de 2017: Inicio de la medición de audiencia con Invitados
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.
Fuente: Kantar Media /PYB/ Target Ind.4+, Ind. 4+ con invitados /Año 2018
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Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas (Años 2018/2017)
AUT PRIV
TEMATICAS TEMATICAS TDT PAGO
TV LOCAL
OTRAS
2018
10,6
2,7
13,8
12,3
5,9
6,8
7,9
0,5
28,4
8,4
0
2,7
2017
10,6
2,6
13,2
12,3
6,1
6,7
7,6
0,7
29,4
8,4
0
2,4
Dif.% 18 Vs. 17
=
3,8
4,5
=
-3,3
1,5
3,9
-28,6
-3,4
=
=
12,5
Las Temáticas TDT lideran con un 28,4% aunque pierden 1 punto sobre 2017. Las Temáticas de pago (8,4%) mantienen cuota. Entre las generalistas, Telecinco sigue siendo la cadena más vista con un 13,8%, gana 6 décimas, le siguen Antena3 (12,3%) y La1 (10,6%) ambas mantienen cuota; La Sexta gana 1 décima, Cuatro cede 2 décimas y La 2 gana 2 décimas con respecto a 2017.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados
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Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución del Share por meses (2018) La1
35
La2 30
T5
A3
25
CUATRO 20
LA SEXTA AUT
15
AUT PRIV 10
TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
5
TV LOCAL 0
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
OTRAS
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados
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Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2018/2017 El conjunto de las Autonómicas (7,9%) sube 3 décimas con respecto a 2017. TV3 continúa liderando entre las autonómicas en su ámbito con un incremento de 2,2 puntos de cuota. El resto de las principales autonómicas: mejoran cuota Telemadrid (+3 décimas), la asturiana TPA (+ 4 décimas) y ETB2 (+4 décimas); Aragón TV mantiene cuota. Por el contrario bajan, C. SUR -5 décimas; TVG, CMT y TVCAN pierden 4 décimas e IB3 cae 2. À punt autonómica valencia, se estrena este año con un 0,3%.
Dif.% 18/17
19,0
-5,3
-28,6
-18,2
-5,5
-25,0
10,0
5,2
-20,0
13,8%
-14,3
7,3
=
1,8% TV3
33/24
0,5% ESPORT3
0,9% SUPER3/33
0,3% C.SUR
-7,3
AND-TV
2,2% ETB1
0,4% ETB2
ETB3
8,0
TVG2
5,6%
14,3
5,4%
5,1%
0,8%
0,6% TVG
=
-7,7
-
8,1%
8,1% 4,4%
2017
-6,7
9,8%
8,6%
2018
-3,9
TELEMADRID
LAOTRA
2,4% 0,8%
CMT
TVCAN
ARAGON TV
TPA
TPA2
IB3
0,3% A PUNT
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B.
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2017 37,4
2018 40,7 37,9
36,5
36,2 38,6
35,7
36,7
36,9
36,5
ene
feb
mar
36,1
abr
37,0
34,4 37,5
may
jun
38,1
40,7
39,8
36,2 38,4
ago
sep
38,5
37,2
36,2
jul
37,4
36,2
oct
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2017
28,4
28,6
28,7
28,0
ene
feb
28,0
29,2
27,4
27,6
mar
abr
Temáticas de Pago
2018
29,0 28,0 may
29,9 27,1 jun
31,7 29,9
jul
32,0 31,6
ago
8,7 29,8 29,2
sep
28,4
29,0
29,6
27,7
28,0
28,7
oct
nov
dic
8,5
2017 8,3
8,3
8,3
8,5
ene
feb
mar
8,6 9,4
abr
2018 8,1
7,3
8,0
8,0
7,6
8,1
may
jun
jul
9,1
8,9
8,7
8,6
ago
sep
8,5 7,8
oct
8,2
8,7
8,2
8,9
nov
dic
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2018 Ranking de los 23 canales TDT en abierto
Ranking de los primeros 23 canales de pago IND. + 4 con invitados
IND. + 4 con invitados
Rk. Cuota
Canales
1
FDF
2
NEOX
3
NOVA
4
TRECE
5
DIVINITY
6
ENERGY
7
CLAN
8
PARAMOUNT NETWORK
9
MEGA
10
DMAX
11
BOING
12
ATRESERIES
13
DISNEY CHANNEL
14
GOL
15
24H
16
DKISS
17
TELEDEPORTE
18
BEMADtv
19
TEN
20
REAL MADRID HD
21
BOM
22
BARÇA TV
23
BETIS TV
Cuota/TTV 2,8 2,3 2,3 2,0 2,0 1,9 1,8 1,8 1,6 1,6 1,3 1,2 1,2 1,0 0,9 0,8 0,6 0,6 0,3 0,3 0,1 0,0 0,0
Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 18 vs. 17 7,7 6,4 6,3 5,5 5,4 5,1 4,9 4,8 4,3 4,3 3,4 3,4 3,2 2,6 2,4 2,1 1,7 1,6 0,9 0,8 0,2 0,1 0,0
195,8 162,3 161,8 141,4 137,4 130,2 126,2 121,3 110,9 108,6 86,9 85,5 81,3 66,3 61,1 54,5 43,4 41,3 22,1 21,3 6,0 2,5 0,6
Rk. Cuota
Canales
Cuota/TTV
1
BEIN LIGA
0,5
2
FOX
0,4
1,2
29,6
-16,6
3
TNT
0,4
1,0
25,1
-10,4
4
AXN
0,4
1,0
24,5
5,2
5
CANAL HOLLYWOOD
0,3
0,8
20,3
-1,5
6
CALLE 13
0,2
0,7
17,0
11,1
7
COMEDY CENTRAL
0,2
0,6
16,4
-11,4
8
#0
0,2
0,6
16,0
0,6
9
MOVISTAR ESTRENOS
0,2
0,6
14,4
9,9
10
FOX LIFE
0,2
0,5
13,5
-8,2
11
AMC
0,2
0,5
11,8
-16,3
12
HISTORIA
0,2
0,4
11,2
1,8
13
SYFY
0,2
0,4
11,2
=
14
NATIONAL GEOGRAPHIC
0,2
0,4
10,8
11,3
15
AXN WHITE
0,1
0,4
9,9
-6,6
16
MOVISTAR PARTIDAZO
0,1
0,4
9,8
-24,0
17
COSMOPOLITAN
0,1
0,4
9,2
-19,3
18
DISCOVERY
0,1
0,4
9,1
-3,2
19
TCM
0,1
0,3
8,2
-9,9
20
NICK JR
0,1
0,3
8,2
-16,3
21
NGC WILD
0,1
0,3
8,2
5,1
22
EUROSPORT
0,1
0,3
7,1
-1,4
23
CANAL COCINA
0,1
0,3
6,5
-11,0
-9,1 -5,7 6,5 -3,2 -9,1 -4,6 -12,7 -10,2 -7,7 -5,2 -11,6 6,7 -4,2 -1,3 -8,5 -6,7 -13,2 1,5 -13,0 -13,8 1100,0 4,2 100,0
Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 18 vs. 17 1,4 34,7 -3,3
… NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Canales Temáticos más vistos en 2018 Ranking de los 23 canales TDT en abierto
Ranking de los primeros 23 canales de pago NIÑOS 4-12 con invitados
NIÑOS 4-12 con invitados
Rk. Cuota
Canales
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000) 18 vs. 17
Rk. Cuota
Canales
Cuota/TTV
1
NICKELODEON
0,9
Cuota/TOT Temáticas 1,5
3,5
Dif % AM ('000) 18 vs. 17 -16,7
1
CLAN
1,0
2,4
-14,3
3
BEIN LIGA
0,5
0,8
1,9
-20,8
DISNEY CHANNEL
4
FDF
4
DISNEY JUNIOR
0,5
0,7
1,7
-34,6
5
NEOX
5
FOX
0,4
0,7
1,5
-34,8
6
NOVA
6
MOVISTAR ESTRENOS
0,4
0,6
1,4
40,0
7
DIVINITY
7
PANDA
0,4
0,6
1,3
30,0
8
DMAX
8
DISNEY XD
0,4
0,6
1,4
-26,3
9
MEGA
9
MOVISTAR DISNEY
0,3
0,4
1,0
900,0
10
GOL
-14,2 -16,0 -5,9 -31,0 -16,4 -10,0 -2,0 -2,1 -11,1 -16,2 -17,6 -32,4 -20,8 -13,6 -21,7 -5,6 -35,0 -15,4 -18,2 -27,3 = -
0,6
3
53,6 40,3 38,1 11,6 10,7 6,3 4,9 4,7 4,0 3,1 2,8 2,5 1,9 1,9 1,8 1,7 1,3 1,1 0,9 0,8 0,2 0,1 0,1
NICK JR
BOING
22,9 17,2 16,3 5,0 4,6 2,7 2,1 2,0 1,7 1,3 1,2 1,1 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 0,0 0,0
2
2
14,3 10,8 10,2 3,1 2,8 1,7 1,3 1,2 1,1 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0
10
TNT
0,2
0,4
0,8
-46,7
11
AXN
0,2
0,3
0,6
-14,3
12
CANAL HOLLYWOOD
0,2
0,4
0,9
-10,0
13
COMEDY CENTRAL
0,2
0,2
0,6
-40,0
14
#0
0,2
0,3
0,8
-11,1
15
BABYTV
0,2
0,4
0,9
28,6
16
CALLE 13
0,1
0,1
0,3
50,0
17
FOX LIFE
0,1
0,2
0,4
-33,3
18
AMC
0,1
0,2
0,4
-20,0
19
HISTORIA
0,1
0,2
0,4
33,3
20
SYFY
0,1
0,2
0,5
-16,7
21
NATIONAL GEOGRAPHIC
0,1
0,1
0,3
=
22
AXN WHITE
23
MOVISTAR PARTIDAZO
0,1 0,1
0,1 0,2
0,3 0,5
-44,4
11
ENERGY
12
PARAMOUNT NETWORK
13
ATRESERIES
14
DKISS
15
TRECE
16
BEMADtv
17
TELEDEPORTE
18
24H
19
REAL MADRID HD
20
TEN
21
BOM
22
BARÇA TV
23
BETIS TV
AM ('000)
=
… NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: niños 4-12 años con invitados
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio baja un 2,9% sus oyentes con respecto al mismo periodo del año anterior. Por cadenas generalistas, SER vuelve a liderar, cae un 4% su audiencia; le siguen y bajan oyentes COPE (-0,6%), ONDA CERO (-2,3%), RNE (-1,2%); Rac 1 sube un 5,8% y Catalunya Radio (-2,2%). Entre las cadenas temáticas Los 40 sigue líder y gana audiencia (+2,3%); en cambio pierden oyentes Dial (-6,7%), C100 (-3%) y Europa FM (-17,4%); suben audiencia Rock FM (+5,1%) y Kiss FM (+3%); baja Rne R3 (-8,1%); aumenta en un 12,7% M80; Radio Olé y Radio Marca con descensos en un 11,2% y un 3,2%, respectivamente.
Total Oyentes Radio: 22.929 (Oyentes en ‘000) 2017
2018
- 4,7% - 0,7% 11.115
14.390
13.714
11.000
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
Ser
Los 40
Cope
Dial
Onda Cero
C100
RNE
EuropaFM
Rac 1
2018
Rock FM
Catalunya Radio
2017
Kiss FM
EsRadio Canal Sur Radio Radio Euskadi Radio Galega
Rne R3 M80 Radio Olé Radio Marca
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
Temática (Ayer)
58 51 49
GÉNERO
43
Hombre
51 49
La radio generalista tiene un perfil más masculino. En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al sexo.
Mujer
51
49 Hombre
Mujer
EDAD 22,5 26,1
23,0 18,8 17,3
13,2 6,8
20,3 14,8
8,3
5,6 2,6
18,4
2,5
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64
>65
25,9
El público de la radio generalista es más maduro, a partir de 45 años, mientras que los oyentes de la radio temática son más jóvenes de 25 a 54 años.
18,8 18,6
14,8
13,2 6,8
22,5
18,4 20,3
11,4 8,5
8,1 5,6 7,1
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Socioeconómico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
26,8 19,0 13,6 10,5
15,7
25,7 12,9
12,5
11,6
8,6
16,2
14,6
7,2 5,0
IA1
IA2
IB
IC
ID
IE1
IE2
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la radio generalista como los de la radio temática se concentran principalmente en los tramos desde IA2 a IC.
Total Población
Temática (Ayer) 29,7 26,8
19,0 10,7
16,2
14,2
15,7
11,6
11,3
12,5
8,6 IA1
12,9 7,2 3,7
IA2
IB
IC
ID
IE1
IE2
Teniendo en cuenta que este nuevo índice corresponde el IA1 al mayor índice socioeconómico y el IE2 al menor índice socioeconómico.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Medio Radio Perfil geográfico radio
35,2%
29,7%
29,9%
35,2% 33,7%
Radio información general (ayer) 31,1%
Audiencia (%)
35,4%
27,8%
30,4% 33,9%
27,6%
24,8% 26,8%
26,7%
Los oyentes más afines a la radio generalistas se encuentran principalmente en el Norte y Centro de España, siendo Castilla y León la región más afín.
19,4% 20,5% 23,0%
23,0%
Ind<100 100<=Ind<122 Ind>=122
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio
30,3%
30,4%
28,7%
35,1%
Radio temática (ayer)
33,6% 30,8%
Audiencia (%) 32,4%
34,2%
33,2% 33,5%
36,7%
32,2%
El perfil geográfico de radio temática está repartido entre Baleares, Canarias, Andalucía, Madrid, Castilla La Mancha y Galicia,
35,8%
36,2%
37,4% 38,2% 35,1%
Ind<100 38,4%
Ind>=100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando aunque desciende un 2%, seguido por el Coche (sube un 2,7%) con respecto al 2017.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (,000) 33.276
Andando
32.627
17.869
Coche
18.351
3.715
Autobús Urbano Metro Autobús Interurbano Moto Bicicleta Tren Otros
No se despl./n.c
4.107
2.586
2.464
1.123
1.095
2017 2018
1.031
1.009
979
946
831
822
416
468
379
417
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.
Soportes exterior (Última semana) Audiencia (000) SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Contenedores Mobiliario urbano gran tamaño Cabinas telefónicas Columnas Luminosos sobre edificios Lonas publicitarias edificios TV en loterías/quinielas Mástiles bandera Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos
3er. Año 2do. Año 3er. Año Móvil 2017 Móvil 2018 Móvil 2018 21.526
21.460
19.132
19.001
17.502
17.520
12.183
12.429
12.940
12.542
10.760
10.693
9.060
8.532
6.752
7.065
7.189
7.198
6.816
6.730
8.351
7.345
6.549
6.489
6.048
6.058
5.531
5.843
4.852
5.039
5.105
4.701
2.748
2.648
2.637
2.538
2.182
1.967
1.591
1.670
1.607
1.494
793
809
21.493 19.239 17.575 12.427 12.287 10.760 8.343 7.244 6.990 6.921 6.781 6.501 6.063 5.907 4.746 4.621 2.709 2.615 1.978 1.675 1.466 775
dif.% 3er. acu 18/17 -0,2 0,6 0,4 2,0 -5,0 = -7,9 7,3 -2,8 1,6 -18,8 -0,7 0,2 6,8 -2,2 -9,5 -1,4 -0,9 -9,3 5,3 -8,8 -2,3
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y socioeconómico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)
EDAD
SEXO Total Población
Exterior (Ult. semana)
51,4 49,7 48,6 Hombre
50,3
Medio consumido por ambos sexos, de edad entre 25 y 54 años y de índice socioeconómico de IA2 a IC.
22,5 20,4
18,8
14,7 7,6
Mujer
6,3
6,8
5,6
14-19
20-24
14,8 18,8
18,4
35-44
45-54
17,9
14,4
13,2
25-34
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,6 16,8 9,3 8,6
IA1
15,7
IA2
13,2
12,9 26,8
12,5
14,9
12,5
IB
16,2
IC
ID
IE1
7,2 5,7
IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil geogrรกfico exterior Penetraciรณn por regiones (ร ltima semana) - Audiencia (%) 94,2%
85,9%
77,2%
78,7%
81,5%
54,5% 67,5%
76,4%
68,3%
74,6%
76,7%
77,8%
59,7%
69,2%
85,1%
87,8% 79,5%
85,1%
Ind<100 100<=Ind<122
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Medios Impresos: Revistas La Revistas siguen perdiendo audiencia (-9,3%) con respecto al año anterior. Pronto, Hola y Lecturas se mantienen en los primeros puestos, siguen perdiendo audiencia, al igual que el resto de las revistas semanales, excepto Semana que incrementa sus lectores en un 11,3% sobre año anterior. Revistas Mensuales, National Geographic (-5,3%), Muy Interesante (-8,7%) son las más leídas.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 11.824 (Lectores en ‘000) 8.527
5.528
7.654
4.997
2017 2018 526 Revistas Semanales
456
Revistas Quincenales
Revistas Mensuales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Medios Impresos: Revistas Ranking Semanales (última semana) Pronto
Diez Minutos
Cuore Mía Corazon TVE
644
407
‘000 lectores
Historia National Geographic Mi Bebé y Yo
248
Elle
240
Viajes Nationalgeographic
193
Cocina Fácil
148
Cosmopolitan
167
Coche Actual
91
833
Vogue
846
Semana
Motociclismo 1.369
Saber Vivir
1.037
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
1.514
Muy Interesante
1.917
Lecturas
Que Me Dices
National Geographic
2.309
Hola
El Jueves
Ranking Mensuales (último mes)
Motor 16
677
88
568
Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)
512
510
501
478
437
2017 2018
Lecturas Especial Cocina
378
Racc Club
293
Lecturas Postres
241
Casas de Campo
127
Saber Vivir Extra
126
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Penetración por regiones – Audiencia (%)
Perfil geográfico
29,7% Total Revistas
Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón y Asturias son los más afines a las revistas.
41,8%
19,1%
28,0%
33,8%
30,8% 36,4%
30,6%
40,5% 37,2% 32,5%
28,9%
22,8%
23,2%
28,0% 27,1%
25,5% <100
30,3%
100>=Ind<115 >=115
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 24,3%
Revistas mensuales
12,5%
11,5%
18,8%
22,6% 19,7%
13,0% 15,5% 20,6%
100>=Ind<140
23,1%
24,6%
17,6%
13,1%
19,7% 23,2%
21,1%
<100
11,5%
9,1%
18,9%
11,4%
12,7%
<100
18,4%
12,3%
7,0%
19,2%
14,3%
>=140
100>=Ind<140
16,1%
18,9%
17,8% 13,3%
>=140 9,3% 8,2%
16,8%
17,0%
21,9%
11,1%
Asturias, Castilla y León, Aragón y Galicia son las regiones con más penetración de lectores de revistas semanales.
Castilla y León, Asturias, Aragón y Galicia son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)
Los diarios cae un 5,9% su audiencia con respecto al año anterior. Los diarios de Información General (-6%), los Deportivos (-11,1%); en cambio siguen con ascenso los Económicos con un 19,7% más de audiencia. Los Suplementos caen un 14,5%. TOTAL LECTORES DIARIOS: 9.085 (Lectores ‘000)
-6,0%
(Lectores en ‘000) 8.856
7.918
-14,5%
-11,1%
2.949
2.812 -6,4%
+19,7 198 INFORMACIÓN GRAL.
DEPORTIVOS
ECONÓMICOS
%
669
326 PAPEL
VISOR DIGITAL
2017
TOTAL DIARIOS GRATUITOS
TOTAL LECTORES S.DOMIN
2018
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000) Marca sigue siendo el diario más leído seguido por El País y As, los tres con descensos; El Mundo con un incremento del 6% sube al 4º puesto en el ranking dejando atrás 20minutos con una caída del -13,6% sobre 2017.
Marca 1.027
As
702
20 Minutos (7/5)
607
La Vanguardia
Abc Mundo Deportivo
Sport El Periódico
El Correo La Nueva España
Faro de Vigo La Razón
1.590
Mujer Hoy
900
832
El Mundo
La Voz de Galicia
Xl Semanal
1.714
El País
Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)
572 529 408
2017 2018
El País Semanal Magazine
358
Brisas (Última Hora) La Revista Canaria C7 On
327 288 238 217
532
Yo Dona
397 364
767
Osaca
Lectura
203
36
32
26
7
Los suplementos de diarios, descienden un 14,5% sobre 2017. XL Semanal, sigue siendo líder aunque baja 13,5%, la siguen Mujer Hoy (-12,8%) y El País Semanal (-12,7%).
6
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Informaciรณn general
Deportivos
19,9%
6,8%
8,0% 32,7% 38,5%
31,8%
8,7%
5,2% 5,8%
36,3% 9,1%
36,7% 26,6%
11,2%
8,6%
32,7%
6,9%
19,2% 24,6%
6,6%
5,8%
14,0%
9,8%
15,6%
7,2%
15,0%
4,7%
28,9% 6,5%
14,2%
7,0%
7,5%
14,8%
7,0%
6,3%
18,6% Ind<100
Ind<100
100>=Ind<164
100>=Ind<120
Ind>=164
Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Gratuitos
Econรณmicos
1,7%
0,5%
0,4%
1,0% 0,0% 0,1%
1,2%
0,8%
0,3%
0,1% 0,6%
0,1%
0,4%
3,2% 0,7%
0,5%
2,2%
0,4% 0,5%
0,2%
0,9%
5,0%
0,5%
1,0%
2,0%
0,5%
0,4%
0,7%
0,3%
0,1%
0,0% 0,4%
0,5%
0,5%
0,4% 0.1%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<120
100>=Ind<113
Ind>=120
Ind>=113
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Suplementos
19,4%
7,4%
19,7% 20,9%
16,6% 15,7% 10,6%
21,3% 15,8%
5,7%
5,2%
2,8%
6,9%
4,5% 9,1%
3,6%
3,5%
3,9% Ind<100 100>=Ind<225 Ind>=225
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet La audiencia de internet en el último mes incrementa en un 2,5% con respecto al mismo periodo del año anterior. Las personas que accedieron a Internet en el día de ayer incrementa en un 3,1%. La mensajería instantánea vuelve a ser el servicio más utilizado por los internautas con un incremento de 2 puntos. Fuerte subida en el servicio de visionado de programas y series de TV, junto con Compra de productos y servicios, Escuchar música directamente en internet, Operaciones con su entidad bancaria, lectura de información de actualidad, uso de aplicaciones y Redes sociales.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000) 32.843 32.047
32.732 31.944 31.024 30.097
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes
2017
Uso Internet Día Ayer
2018
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)
Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%) Mensajería instantánea…
You Tube
Casa
81,5
Calle/medio de transporte
54
Trabajo
26,2
2017 2018
Otro sitio
Univ./centro estudios
22,1
8,2
15.760
Correo electrónico, Email.
Twitter.com
3.746
Redes sociales
El País
3.447
Uso de aplicaciones (app’s)
Marca
3.188
As La Vanguardia El Mundo Deportivo
78,7 70,5 58,5 54,3 54,0 48,7 47,2
Búsqueda de información
Visionado de vídeos online
1.633 1.171 903
Lectura de información de… Escuchar música directamente en… Operaciones con su entidad… Visionado de programas y series de… Compra de productos y servicios Otros usos Jugar en Red Realiza llamadas telefónicas por…
El Periódico
739
La Razón.Es
685
Loteriasyapuestas.es
548
Herramientas de compartición de… Escucha / descarga de podcast Participar en Blogs o foros Uso de códigos BIDI / QR Realizar apuestas Online
29,1 27,6 26,6 17,0 16,9 10,1 9,4 5,2 4,3 4,1 2,9 1,2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y socioeconómico Internet (Ayer) – Audiencia (%) EDAD
SEXO
51,4 49,3 48,6
Hombre
Total Población
50,7 Internet (Ayer)
22,7
Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.
20,7
22,5
16,5 18,8 8,4
7,0
6,8
5,6
14-19
20-24
13,2
18,4
14,8 14,4
25-34
35-44
45-54
55-64
10,3
>65
Mujer
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 28,9 18,4 14,2 10,2 8,6 IA1
15,7
IA2
26,8
12,5 IB
IC
12,9 16,2 12,1
12,6
ID
IE1
7,2 3,6 IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil geográfico 77,9%
Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%) 72,8%
Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Aragón, La Rioja, Baleares, Cantabria y País Vasco.
76,3%
75,9%
66,4%
76,8% 78,1% 80,3%
74,2%
78,8%
84,8%
76,8%
71,7%
77,4%
75,1%
80,2%
76,9%
<=100 76,3%
>100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%
90% 80%
-5 veces año 17,7
17,4
70%
5-6 veces año
60% 50%
La asistencia al Cine (dato última semana) en 2018 su penetración se mantiene con respecto al año anterior. Un 52,9% de la población no va nunca o casi nunca al cine. Moviedis exclusivista líder con una penetración que roza del 55,5%, y 014DS concentra casi el 40%.
12,6
12,5
1 vez mes
40%
2-3 veces mes
30% 20% 10% 0%
10,6
11,1
5,0
4,7
1,2
1,3
2018
2017
1 o más veces por semana
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%) 2017
52,8
2018
55,5 39,8
39,6
8,4
Moviedis
014DS
6,5
Otros/Sin Exclusivista
La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/2017
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y socioeconómico Cine (Última semana) – Audiencia (%) EDAD
SEXO 52
Público de ambos sexos, de edad comprendida principalmente entre los 25 y 44 años de índice socioeconómico de IA2 a IC.
51 Total Población
48
Cine (última semana)
49
Hombre
Mujer
21,1
22,5 18,8
20,0 18,4
13,2 6,8
14-19
11,8 5,6
20-24
15,9
14,8 11,8
10,1
25-34
35-44
45-54
55-64
9,4
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,1 22,2
15,7 26,8
11,7
16,2
10,2
10,6
2,6
ID
IE1
IE2
7,2
12,5
8,6
IA1
12,9
15,7
IA2
IB
IC
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil geográfico 3,9%
Penetración por Regiones (Última semana) Audiencia (%) Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Canarias son las regiones con mayor consumo de cine.
2,8%
3,0%
5,6% 4,1%
4,0% 3,4% 3,9%
4,8% 2,6%
4,4%
4,6%
2,5%
3,0%
1,6%
3,4% 3,2% Ind<100 5,2%
100>=Ind<113 >=113
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios La televisión se mantiene como medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida siendo Exterior e internet los medios con gran duplicidad. Datos % Horizontal Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominicales
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Últ. semana
Diarios
9.085
100,0
19,8
33,4
64,7
85,9
4,4
80,6
80,2
Supl. Dominicales
2.949
60,9
100,0
37,7
63,9
86,5
4,2
80,4
80,1
Total Revistas
11.825
25,7
9,4
100,0
62,0
85,4
4,8
83,1
79,6
Radio
22.930
25,6
8,2
32,0
100,0
85,1
4,3
84,4
79,8
TV
33.880
23,0
7,5
29,8
57,6
100,0
3,6
76,2
76,8
Cine Últ. Semana
1.556
25,9
8,0
36,2
63,8
78,2
100,0
96,0
89,6
Internet Ayer
31.024
23,6
7,6
31,7
62,4
83,2
4,8
100,0
83,1
Exterior Ayer
30.772
23,7
7,7
30,6
59,5
84,5
4,5
83,8
100,0
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2018/Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Distracción, entretenimiento y diversión
Revistas: Tendencias de moda y consejos
Cine: Evasión y Fantasía
Internet:, Información sobre hobbies, Actualidad, Temas diferentes, originales y técnicos.
Prensa: Información Creíble
Medio indispensable: Internet
Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
29,9
ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
19,3
ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS APRENDER, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
6,2
4,9
5,6
0,61,8
5,0
1,5
1,9
12,5
8,9
10,5 10,1
6,6
ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE LOS 1,2 3,6 NUEVOS PRODUCTOS
0,6
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES:
0%
39,1
0,3
60,5
0,4
62,7
20%
17,9
60,1
18,4
0,5
42,6
32,9 25,1
1,1
10,2
1,3
22,3
10%
45,3
2,5
26,7
1,3 3,6 4,8 0,5
11,3
27,4
0,9 30%
Internet
29,6
57,7 7,1
El cine
59,7
2,6 2,4 6,4
ACCEDER A TEMAS 2,4 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,SORPR…
0,5
0,3
9,9
11,6
La televisión
0,5
30,0
3,2
Las revistas
18,6
1,2 1,9
10,8
2,1 2,9
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
Los suplementos dominicales de periódicos
40%
50,3 50%
60%
70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años en 39.852.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Prefiere los medios que… En el medio Prensa se eligen los periódicos que tienen mayor prestigio y una ideologías más parecida a la del lector, además de los que son más imparciales y objetivos. Tv, Radio y Revistas se consumen principalmente
60,2
23,4
28,6
29,6
37,5
38,0
17,6
13,5
13,4
22,4
28,9
33,3
35,1
7,5
10,8
8,0
8,8
15,9
18,4
16,5
Radio
13,6
32,8
38,4
44,1
Periódicos
40,0
53,3
58,7
Revistas
70,7
por ser medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.
Televisión Los que son más entretenidos
Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales
Los que son más imparciales y objetivos
Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía
Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años en 39.852.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre Internet Los Internautas afirman que valoran el medio Internet principalmente porque ahorra a la gente mucho tiempo y casi la mitad de ellos coinciden en que las compras a través de Internet son seguras. Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet ayer
Total Población 77,0
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 44,9
Comprar y pagar a través de internet es seguro 26,4
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
21,7
Utilizaría Internet para conocer gente 12,3
Suelo visitar una web si la veo anunciada
9,6
En el futuro sólo compraré música a través de Internet 2,5
Nunca utilizaré internet 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años 39.852.000 y Internet Ayer 31.017.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Radio Los oyentes de Radio eligen principalmente las emisoras que representan todas las opiniones y la escuchan principalmente para entretenimiento. Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población 73,5
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 62,9
Escucho la radio para pasar el rato La radio estimula la imaginación
55,2
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas
54,7 50,2
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión… La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora
49,6
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
49,1 42,2
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento
41,4
La radio me ayuda a reflexionar
39,4
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho
39,4
La radio es imprescindible en mi vida 31,7
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena 17,1
La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la radio 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Fuente: AIMC Marcas 2018/ Individuos +14 años 39.852.000 y Oyentes radio último período 22.926.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2018 en 12.835.500 Millones de euros, sube un +2,0% respecto a 2017.
No Convencionales 57,1% 7.323,0 millones Sube un +1,3 vs 2017
Convencionales
42,9% 5.512,6 millones
Sube un + 2,9% vs 2017
Medios no convencionales 2017-2018, incluido Branded Content e Influencers
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2017/2018/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales 7.985,1 7.306,9 6.720,7 5.787,0
+2,9%
7.102,8
6.177,6 5.470,0
5.410,0
5.602,8
5.630,9
5.858,8
5.497,1 4.630,0
4.665,9
5.016,7
5.234,8
5.355,9
5.512,6
4.261,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2018/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 11/18 En 2018 la inversión en medios convencionales crece un +2,9% sobre el año anterior. Televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, aunque baja en un 0,8% con respecto a 2017; Internet mantiene la segunda posición con un crecimiento del 12,6%. Diarios sigue en descenso, este año en un 5,9%; Radio (8,7%) y Exterior (6,1%) mantienen misma participación y aumentan su inversión. Revistas baja cuota (-4 décimas) e inversión (-5,1%); Cine representa el mismo 0,6% de cuota, sube un 3,2% y Dominicales con una caída del 6,7% de inversión.
Televisión Internet Diarios Radio Exterior Revistas Cine Dominicales TOTAL
•
2011 2.237,2 899,2 967,0 524,9 394,8 381,1 25,8 67,1 5.497,1
2012 1.815,3 880,5 766,3 453,5 326,3 313,7 22,5 52,0 4.630,0
2013 1.703,4 896,3 662,9 403,6 282,0 253,9 20,2 38,7 4.261,0
2014 1.890,4 1.076,2 656,3 420,2 314,7 254,2 16,2 37,7 4.665,9
2015 2.011,3 1.249,8 658,9 454,4 327,4 255,2 22,0 37,8 5.016,7
2016 2.121,9 1.407,8 617,4 458,0 321,0 252,2 22,6 33,8 5.234,8
2017 2.143,3 1.548,1 567,4 465,8 326,6 240,1 33,7 31,0 5.355,9
2018 2.127,2 1.743,2 533,8 481,1 335,9 227,8 34,7 28,9 5.512,6
% 18/17 -0,8 12,6 -5,9 3,3 2,8 -5,1 3,2 -6,7 2,9
Revistas: Se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2018/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 18/17 Var. % 2018/2017
-0,8
Televisión Diarios Revistas Dominicales
-5,9 -5,1 -6,7
Radio
3,3
Cine
3,2
Exterior
2,8 12,6
Internet TOTAL
2,9
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2017/2018/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de sectores por inversión 2018/ medios convencionales En 2018 Automoción sigue liderando el ranking de sectores, aumenta su participación en un 1 punto, e incrementa la inversión en este sector en un 10,6%; mantiene el 2º puesto Distribución y Restauración aunque baja un -3,4%; Finanzas (+10,1%); la suma de los primeros tres supone el 33,7% del total inversión publicitaria. Le siguen Servicios Públicos y Privados (-1,7%) y Belleza e higiene (+2,9%), Alimentación y Cultura, Enseñanzas, Medios Comunic. bajan ambos -2,8%, mientras Telecomunicaciones e Internet sube 11,1%; Bebidas (+1,8%) sube al 9º puesto, supera Transporte, Viajes y Turismo al bajar un 4,5%. Los demás sectores mantienen su posición en el ranking: destaca el descenso del sector Salud (-10,3%), sin embargo Energía y Hogar son los sectores que más suben, 12,3% y 12,1%, respectivamente.
Ranking Sectores 2018 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y… FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y… BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIO… TELECOMUNICACIONES E… BEBIDAS TRANSPORTE, VIAJES Y… JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y… INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABA… TABACO
568,3 461,3 452,8 347,2 338,0 311,6 305,6 286,4 194,9 194,7 130,2 123,5 109,6 103,4 85,1 83,3 79,2 61,1 60,7 49,2 29,9 24,9 0,1
Ranking Sectores 2017 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y… FINANZAS SERVICIOS PUBLICOS Y… BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIO… TELECOMUNICACIONES E… BEBIDAS TRANSPORTE, VIAJES Y… JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE VARIOS HOGAR ENERGIA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y… INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABA… TABACO
513,9 477,3 411,4 353,0 328,4 320,6 314,5 257,8 191,5 203,8 143,5 137,7 111,0 106,0 75,9 74,2 73,9 61,5 60,1 48,2 27,6 25,1 0,1
%inc.18/17
10,6
-3,4 10,1 -1,7 2,9 -2,8 -2,8 11,1 1,8 -4,5 -9,2 -10,3 -1,3 -2,4 12,1 12,3 7,3 -0,7 1,1 1,9 8,5 -0,8 10,9
Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2017 y 2018/ Datos Mill. €
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Ranking de anunciantes por inversión 2018 / medios convencionales En 2018 la inversión de los veinte primeros anunciantes supone el 28,1% del total inversión publicitaria. Este año Volkswagen lidera el ranking (deja atrás a El Corte Inglés) con una inversión total de 86,9 MM de euros. Rank. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Anunciantes VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DI STR.,S.A. EL CORTE I NGLES, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. LI NEA DI RECTA ASEGURADORA,S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. PSAG AUTOMOVI LES COMER.ESPAÑA, S.A. MUTUA MADRI LEÑA AUTOMOVI LI STA, S.A. SEAT,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCI AL,S.A. CI A.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) TELEFONI CA,S.A.U. RECKI TT BENCKI SER ESPAÑA, S.L. ORGANI ZACI ON NACI ONAL CI EGOS ESPAÑ. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. SAMSUNG ELECTRONI C I BERI A, S.A. FORD ESPAÑA,S.L. SECURI TAS DI RECT ESPAÑA, S.A.U. FI AT CHRYSLER AUTOMOB.SPAI N, S.A. OPEL ESPAÑA, S.L. Total Inversión TOP 20
Inversión 2018 86,9 85,3 74,1 69,9 69,9 67,7 62,6 58,3 49,3 47,1 45,7 43,4 42,7 42,5 42,3 41,0 33,5 33,1 33,0 32,5 1.060,6
Cuota sobre Total 2018 2,3% 2,3% 2,0% 1,9% 1,8% 1,8% 1,7% 1,5% 1,3% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 28,1%
Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2018/ Datos Mill. €
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Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2018
Inversión Año 2018
En 2018 desciende el total de las menciones (-6,6%) sobre 2017. Televisión y Exterior se mantienen como medios que mayor notoriedad aportan a las marcas; sigue creciendo Internet y mantiene su 3ª posición, frente a 2017.
El primer medio por volumen de inversión sigue siendo la Televisión seguido de Internet.
Total Menciones 2018:
*Total Inversión Año 2018:
368.561.620
5.512,6 (mill. €)
Exterior 30,2%
Televisión 35,0%
Exterior 6,1%
Televisión 38,6%
Internet 31,6% Cine 0,6%
Internet 16,8%
Radio 4,7% Cine 2,5%
Diarios 4,2% Revistas Dominicales 5,3% 1,1%
Revistas 4,1% Dominicales 0,5%
Diarios 9,7%
Radio 8,7%
53 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2018
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Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2018 Sectores
RK
Absolutos (M m) ('000)
TV
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
3%
0%
22%
38%
1
COMERCIO
89.707,50
27%
4%
4%
1%
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
59.674,16
46%
4%
7%
1%
5%
2%
11%
25%
3
PERFUMERIA E HIGIENE
27.895,60
51%
1%
2%
4%
21%
0%
10%
12%
4
HOSTELERIA
20.228,97
26%
4%
2%
0%
1%
2%
8%
56%
5
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
20.688,56
22%
6%
3%
1%
2%
19%
17%
30%
6
BEBIDAS
19.608,13
42%
4%
3%
1%
4%
9%
7%
29%
7
TELEFONIA
25.353,59
38%
3%
3%
0%
3%
3%
22%
27%
8
ALIMENTACION
13.690,42
68%
5%
2%
0%
5%
1%
6%
13%
9
VESTIMENTA
14.831,94
22%
1%
3%
2%
11%
0%
34%
25%
10
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
11.854,32
40%
15%
8%
1%
2%
1%
16%
18%
11
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
9.524,12
20%
5%
9%
2%
3%
1%
38%
23%
12
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
8.901,69
22%
4%
3%
0%
5%
1%
21%
45%
13
INSTITUCIONAL
7.459,93
12%
5%
5%
1%
2%
2%
6%
68%
14
EMPRESAS
6.061,71
13%
20%
7%
1%
3%
2%
16%
39%
15
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
4.653,75
21%
3%
2%
0%
3%
0%
59%
12%
16
SALUD Y BELLEZA
4.516,46
32%
7%
5%
1%
3%
2%
8%
44%
17
LIMPIEZA HOGAR
4.310,71
80%
3%
2%
0%
5%
0%
3%
6%
18
ELECTRODOMESTICOS
4.687,96
52%
4%
5%
1%
7%
1%
16%
14%
19
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
3.460,27
44%
15%
7%
0%
1%
1%
21%
10%
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
2.378,03
26%
5%
6%
1%
6%
3%
14%
41%
20 …
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2018)
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Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 /2018 Por sexto año consecutivo las marcas más notorias son El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola. El sector Automoción sigue estando presente en el Top20
con seis marcas, siendo Seat y Renault las más recordadas.
Marcas
Nº Medio Personas
Menciones Medias
Notoriedad Media
1
EL CORTE INGLES
6.779,01
12.368,69
17,01%
2
CARREFOUR
5.810,68
7.689,62
14,58%
3
COCA COLA
5.322,83
9.514,31
13,36%
4
LIDL
4.918,24
6.443,95
12,34%
5
MEDIA MARKT
3.494,73
5.546,48
8,77%
6
MCDONALD´S
3.478,94
5.820,83
8,73%
7
SEAT
3.418,23
5.975,31
8,58%
8
RENAULT
3.356,23
5.750,54
8,42%
9
AMAZON.COM VENTA POR INTERNET
3.214,50
4.121,73
8,07%
10
VODAFONE
3.206,62
5.575,46
8,05%
11
VOLKSWAGEN
2.973,71
4.983,29
7,46%
12
DIA
2.768,86
3.408,42
6,95%
13
BURGER KING
2.688,80
4.524,11
6,75%
14
TELEPIZZA
2.672,72
3.581,73
6,71%
15
AUDI
2.622,23
4.424,56
6,58%
16
MERCEDES
2.604,41
4.183,92
6,54%
17
BMW
2.432,71
3.874,12
6,10%
18
DECATHLON
2.273,28
3.361,01
5,70%
19
SAMSUNG
2.249,43
4.027,70
5,64%
20
MOVISTAR
2.219,69
3.916,88
5,57%
…
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2018)
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Ranking de notoriedad de marcas por medios 2018 TELEVISION
EXTERIOR
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
4.170,04
10,46%
COCA COLA
4.076,69
10,23%
LIDL
3.432,79
SEAT
REVISTAS
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
CARREFOUR
3.237,16
8,12%
EL CORTE INGLES
3.180,31
7,98%
8,61%
MCDONALD´S
2.924,01
2.670,30
6,70%
BURGER KING
CARREFOUR
2.548,29
6,39%
RENAULT
2.445,15
VOLKSWAGEN
RADIO
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
578,94
1,45%
EL CORTE INGLES
L´OREAL
551,99
1,39%
SECURITAS DIRECT
7,34%
CHANEL
411,47
1,03%
2.183,50
5,48%
CHRISTIAN DIOR
388,78
LIDL
1.899,88
4,77%
LANCOME
6,14%
MEDIA MARKT
1.788,37
4,49%
2.164,31
5,43%
COCA COLA
1.770,10
AUDI
2.018,46
5,07%
DECATHLON
MERCEDES
1.962,58
4,92%
VODAFONE
1.926,08
4,83%
Marcas
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
1.062,99
2,67%
645,78
1,62%
LINEA DIRECTA ASEGURADORA
390,21
0,98%
0,98%
COCA COLA
303,75
0,76%
384,39
0,96%
CARREFOUR
287,36
0,72%
COCA COLA
273,52
0,69%
MUTUA MADRILEÑA SEGUROS
258,93
0,65%
4,44%
MERCEDES
268,83
0,67%
CARGLASS
242,06
0,61%
1.761,77
4,42%
ZARA
265,00
0,66%
SEAT
224,57
0,56%
MERCADONA
1.493,74
3,75%
CAROLINA HERRERA
238,57
0,60%
CANALCAR
222,34
0,56%
VODAFONE
1.392,68
3,49%
AUDI
236,66
0,59%
MEDIA MARKT
215,52
0,54%
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
Marcas
INTERNET
Marcas
DIARIOS
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
AMAZON.COM VENTA POR INTERNET
3.072,09
7,71%
EL CORTE INGLES
1.300,75
3,26%
BOOKING.COM
1.222,10
NIKE ADIDAS
Marcas
CINE
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
721,28
1,81%
SEAT
434,93
1,09%
3,07%
RENAULT
359,72
1.135,51
2,85%
CARREFOUR
1.097,32
2,75%
VODAFONE
980,52
ZARA
DOMINICALES
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
COCA COLA
1.555,42
3,90%
EL CORTE INGLES
189,46
0,48%
VODAFONE
498,98
1,25%
CHANEL
82,18
0,21%
0,90%
CINESA CINES
472,67
1,19%
CHRISTIAN DIOR
77,31
0,19%
330,98
0,83%
YELMO CINEPLEX CINES
379,17
0,95%
LANCOME
76,46
0,19%
MEDIA MARKT
324,27
0,81%
LOS VENGADORES PELICULA
176,38
0,44%
L´OREAL
72,05
0,18%
2,46%
AUDI
324,20
0,81%
PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO158,36 SIN MARCA
0,40%
ROLEX
69,09
0,17%
964,40
2,42%
VIAJES EL CORTE INGLES
323,74
0,81%
MCDONALD´S
103,34
0,26%
MERCEDES
67,15
0,17%
MEDIA MARKT
935,99
2,35%
VOLKSWAGEN
319,58
0,80%
CAMPEONES PELICULA
94,49
0,24%
BMW
64,00
0,16%
APPLE INFORMATICA
893,04
2,24%
MERCEDES
300,02
0,75%
STAR WARS PELICULA
83,29
0,21%
LOEWE
58,57
0,15%
SAMSUNG
855,54
2,15%
COCA COLA
247,35
0,62%
AUDI
83,17
0,21%
AUDI
55,69
0,14%
Marcas
Marcas
Marcas
Marcas
Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2018)
Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es