FLASH ONLINE datos SEPTIEMBRE 2022

Flash Online

Marcas

1.118.613,6

1.159.321,7

1.027.941,2

1.248.273,9

1.025.011,7

1.451.576,4

Ed. Cultura y Deporte

2.764.096,8

1.504.961,4

2.608.510,2

1.147.794,6

2.365.173,3

1.906.213,1

1.062.484,9

1.386.393,5

1.188.683,3

1.434.502,1

1.422.000,7

IKEA 1.154.484,4 123

Xiaomi 1.682.456,2 123

Wallapop 3.331.016,0 122

3.387.988,9

Vídeo

Niños

APP’s

Redes Sociales

19.040 19.357 18.893 18.616 19.817 19.562

14.726 14.954 15.834 15.821 15.820 15.178 15.673 16.871 16.611

7.803 7.693 7.715 7.222 7.551 6.953 6.635 7.786 7.755

6.981 6.995 7.534 7.212 7.304 6.854 6.688 7.147 7.167

3.446 3.097 2.771 3.032 3.218 2.595 3.010 3.172 2.687

1.791 1.659 1.716 1.649 1.632 1.686 1.790 1.697 1.548

1.559 1.425 1.328 1.621 1.444 1.322 1.427 1.602 1.523

1.276 1.202 1.201 1.043 1.043 1.194 1.052 1.302 1.114

Flash de noticias.

Alexa responderá también a las preguntas de los consumidores con publicidad.

Novedades en Google para que las búsquedas sean más naturales e intuitivas

Desde que los altavoces inteligentes y los asistentes de voz se fueron haciendo populares, la industria del marketing y la publicidad empezó a hacer sus cábalas de cómo cambiaría el mercado.

Lo primero fue tener presente que estaba cambiando el SEO, porque el modo en el que se busca y los resultados que se seleccionan son diferentes. Triunfar requiere, por tanto, apostar por elementos distintos para alcanzar las primeras posiciones. Cambiaría el mercado.

Lo segundo fue plantearse cómo iba a cambiar la publicidad, porque los asistentes de voz y los altavoces inteligentes abrían nuevas oportunidades y nuevas potenciales vías para conectar con las audiencias.

Los anuncios en podcasts y similares fueron de los primeros que se posicionaron en este nuevo entorno, pero ¿podrían ser los propios asistentes plataformas para la publicidad?¿Pasaba el futuro porque Siri o Alexa respondieran a las dudas y preguntas de los usuarios con datos patrocinados? No parecía tan descabellado y eso es lo que, justamente, está comenzando a pasar.

Amazon va a abrir una nueva vía de ingresos publicitarios, posicionando anuncios en los resultados de Alexa. Cuando Alexa responda a un usuario, podría servir publicidad, según ha adelantado la prensa estadounidense.

La funcionalidad arrancará el año que viene en Estados Unidos y permitirá a las empresas posicionar sus productos en aquellas respuestas en las que encajan.

Por ejemplo, si se le pregunta a Alexa cómo limpiar unas manchas, el asistente podría hablar de un producto quitamanchas concreto.

Desde Google llevan más de dos décadas trabajando en la misión de organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil para todos.

Durante el evento internacional Search On, Google ha mostrado cómo los avances en inteligencia artificial están ayudando a transformar de nuevo sus productos de información. «Hemos ido más allá de lo convencional para crear experiencias de búsqueda más afines con la forma en la que funciona la mente humana y tan multidimensionales como las propias personas», afirman desde la compañía.

En este evento han presentado 3 novedades que harán que podamos encontrar exactamente lo que buscamos en las búsquedas combinando imágenes, sonidos, texto y voz, como hace de forma natural el ser humano:

• Una búsqueda visual más natural, con la multi búsqueda, una forma completamente nueva de hacer búsquedas utilizando imágenes y texto simultáneamente.

• La traducción del mundo que nos rodea. Gracias a los avances en inteligencia artificial, hemos pasado de traducir texto a traducir imágenes. Google ya se utiliza más de mil millones de veces al mes para traducir el texto de imágenes a más de un centenar de idiomas.

• La utilización de la visión inmersiva para explorar el mundo. Mediante los avances en visión artificial y modelos predictivos, estamos reinventando por completo lo que entendemos por un “mapa”. Los clásicos mapas en dos dimensiones evolucionarán hacia una vista multidimensional del mundo real, que te permitirá experimentar un lugar como si estuvieras allí.

Fuente: Publicado en Puro Marketing, 19/09/22.

Fuente: Google (publicado en El Periódico de la Publicidad, 29/09/22).

Ficha técnica.

Muestra: 17.646 panelistas. Sobre el panel instalado ofrecen un promedio de 1,5 dispositivos medidos por panelista (actualizado a septiembre’22).

Panel referenciado al EGM en las variables de género, edad y comunidades autónomas.

Descripción unidades

Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.

Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site.

Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.

Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site.

Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades

Conceptos en la taxonomía

Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.

Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.

Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.

Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet)

Ficha técnica.

Muestra: Más de 54.000 panelistas (Desktop+Smartphones+Tablets)

Universo activo:

Población en España. desde hogar y trabajo. mayor de 4 años (+13 Mobile). que haya accedido a Internet en el último mes.

Descripción unidades VMX Tipo de Datos

Espectadores únicos (000) / Total Unique Viewers (000): Número de espectadores individuales en millares (000) deduplicados que han visto al menos un vídeo.

Videos vistos (000) / Video Views (000): Muestra el número de videos vistos (000) por los espectadores para una determinada entidad.

Minutos por video / Minutes per-Video: El número de minutos promedio consumidos por cada vídeo visto durante un mes.

Anuncios por video de contenido / Ads Per Content Video : Promedio de videos publicitarios vistos por cada video de contenido.

% Anuncios (Videos) / % Ads (Videos) : Porcentaje de videos publicitarios sobre el total de videos de la entidad.

Home & Work:

Dato obtenido únicamente a través de los audímetros con lo que no se considera el acceso desde dispositivos móviles.

Unificado / Híbrido:

Dato que combina los resultados de la medición de audímetros con los datos censales .

Los datos censales son aquellos que al entrar en un site añade una visita a un contador. Mide navegadores únicos (en lugar de usuarios) y permite conseguir resultados de visitas desde dispositivos móviles. Únicamente están censadas las webs que lo solicitan a las fuentes.

Comscore: realiza un ranking único en el que las web no censadas aparecen con dato H&W