Flash Online
octubre 2022
Datos generales uso de Internet. Lo más visitado del mes. Usuarios Únicos (000) Usuarios Únicos (000) Ordenador Total Móvil Fuente: GfK Content Audience Data (octubre ‘22). Ranking por Marca. 24.338 17.244 15.648 34.425 32.567 32.065 USUARIOS ÚNICOS (UU) (000) 39.220,3 PÁGINAS VISTAS (MM) 183.609 SESIONES (MM) 33.671 DURACIÓN DIARIA POR UU (MINUTOS) 160 PÁGINAS VISTAS POR UU 4.681 Flash octubre 2022 (000) +12,3 vs. septiembre ‘22 (MM) -2.155 vs. septiembre ‘22 (MM) -1.447 vs. septiembre ‘22 (Minutos) -9 vs. septiembre ‘22 -56 vs. septiembre ‘22
TOTAL MÓVIL
oct-22 sep-22
Variación
TOTAL USUARIOS ÚNICOS
ORDENADOR
oct-22 sep-22 % Variación
Marca 37.399.648 37.372.540 0,1 Marca 25.499.818 25.590.097 -0,4 1 Google 34.425.308 34.315.937 0,3 Google 24.338.956 24.520.568 -0,7 2 WhatsApp 32.567.813 32.447.859 0,4 YouTube 17.244.728 16.666.338 3,5 3 YouTube 32.065.683 32.232.241 -0,5 Microsoft 15.648.781 15.507.389 0,9 4 Facebook 30.038.309 30.540.228 -1,6 Amazon 15.032.110 14.769.427 1,8 5 Instagram 28.504.830 28.478.174 0,1 Facebook 13.429.295 13.535.178 -0,8 6 Amazon 24.977.504 25.389.981 -1,6 Wikipedia 8.555.683 7.961.423 7,5 7 Microsoft 20.147.401 20.297.383 -0,7 WhatsApp 8.456.665 7.921.720 6,8 8 Twitter 19.080.071 19.562.192 -2,5 Twitter 8.147.235 8.139.386 0,1 9 AliExpress 16.783.035 16.886.465 -0,6 Instagram 8.060.262 7.762.456 3,8 10 TikTok 16.615.487 16.610.989 = AliExpress 7.919.003 7.767.677 1,9 11 Telegram 15.798.921 15.616.787 1,2 MSN 6.287.940 6.287.043 = 12 Wallapop 14.432.861 14.540.452 -0,7 Redsys 6.197.922 6.284.234 -1,4 13 Spotify 13.429.616 13.240.631 1,4 Ministerio de Empleo y Seguridad 6.099.163 6.169.025 -1,1 14 Samsung 13.089.947 13.021.232 0,5 LinkedIn 5.864.365 5.735.473 2,2 15 MIUI 11.931.026 11.798.446 1,1 El Pais 5.711.329 5.532.824 3,2 16 Mi 11.704.862 11.734.359 -0,3 Clave 5.522.151 5.848.295 -5,6 17 20 Minutos 11.496.342 12.565.602 -8,5 El Corte Ingles 5.490.025 5.586.617 -1,7 18 Wikipedia 10.902.630 11.924.482 -8,6 Bing 5.445.963 5.098.709 6,8 19 Netflix 10.570.982 11.047.455 -4,3 PayPal 5.243.726 5.180.176 1,2 20 Carrefour 10.516.204 10.947.953 -3,9 Pinterest 4.703.282 4.275.549 10,0
‘22).
Internet:
Flash octubre 2022
Content Audience
Datos generales uso de
Ordenador y Total Móvil.
Fuente: GfK
Data (octubre
Ranking por Marca. Total Móvil incluye Smartphone y Tablet.
%
Total Móvil
Ordenador
Ranking de Actividades por usuarios únicos. Actividades. Flash octubre 2022 Fuente: GfK Content Audience Data (octubre ‘22). Ranking por Usuarios Únicos de cada Actividad (Adultos no incluida). Top Actividades Usuarios Unicos (UU) % Cobertura Sesiones (MM) Páginas Vistas (MM) Páginas Vistas por UU Duración Diaria por UU (h:mm:ss) 1 News / Information 38.625.708 98,4% 3.962 17.895 463 0:12:55 2 Social Networking 37.829.994 96,4% 4.719 26.569 702 0:35:11 3 Shopping / Auctions / Rent 37.699.722 96,1% 2.714 13.368 355 0:06:47 4 Communication 37.597.921 95,8% 7.763 52.355 1.392 0:33:20 5 Web Search 37.454.117 95,4% 2.789 15.417 412 0:05:09 6 Media On-Demand 36.904.430 94,0% 2.046 9.962 270 0:28:34 7 On-Site Search 36.861.540 93,9% 1.682 12.880 349 0:05:11 8 Downloading 34.190.125 87,1% 719
98
9 Other Activity 33.740.793 86,0% 728
92
10 Utility 33.629.129 85,7% 1.682
137
11 Productivity 33.523.057 85,4% 1.229
12 Money Management 33.019.075 84,1% 826
13 Media Broadcasting 27.215.552 69,3% 457
14 Price / Product Comparison 27.039.741 68,9% 371
77
15 Gaming 25.475.300 64,9% 1.270
210
16 Personalization 14.943.654 38,0% 346
17 Gambling 10.290.651 26,2% 120
…
3.344
0:02:21
3.103
0:02:51
4.622
0:02:18
5.504 164 0:03:27
2.841 86 0:01:59
2.003 74 0:07:37
2.083
0:01:05
5.345
0:29:47
2.834 190 0:01:07
1.088 105,7 0:02:11
Marcas más afines por Targets.
Por género: Por tramo de edad:
FlashScore 1.135.706,0 177 Imagin 1.296.880,9 222 Twitch 1.041.479,4 176 Decathlon 1.302.871,9 136 BeSoccer 1.113.261,6 176 Discord 1.476.545,7 207 InfoJobs 1.221.449,7 153 IKEA 1.131.845,2 136
Estadio Deportivo 1.025.221,0 173 Snapchat 1.131.332,9 186 SHEIN 1.787.426,8 143 Burger King 1.170.145,0 135 El Desmarque 1.529.585,9 172 Twitch 1.766.908,9 179 Disney 1.051.590,7 141 ING 1.392.658,8 134 Motor.es 1.240.246,9 171 Canva 1.130.805,1 157 Spotify 2.623.259,7 138 InfoJobs 1.357.778,8 130 Motorpasion 1.061.926,7 163 McDonald's 1.197.530,6 153 Netflix 2.225.582,2 127 Correos 1.150.719,7 130 La Liga 1.423.407,2 160 Burger King 1.464.446,9 132 Clave 1.220.760,1 124 Disney 1.253.041,1 129 PlayStation 1.106.319,0 157 Spotify 4.169.013,3 131 LinkedIn 1.798.878,2 124 Vinted 1.021.558,3 126 Coches.net 1.764.127,0 155 SHEIN 2.711.827,4 130 Wallapop 2.546.319,6 122 Wallapop 3.390.986,4 125 DAZN 2.106.049,8 155 TikTok 5.094.831,4 129 Xiaomi 1.233.561,7 119 Xiaomi 1.661.402,0 123
Fuente: GfK Content Audience Data (octubre ‘22).
NOTA: Ranking por afinidad para Marcas con más de 1,0 MM de Usuarios Únicos (Actividad Adultos no incluida).
Top 10
Flash
octubre 2022
Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca Usuarios Unicos (UU) Indice de Afinidad
Unicos (UU) Indice de Afinidad Marca
Unicos
Indice de Afinidad
Unicos
Indice de Afinidad
Unicos
Indice
Libertad Digital
Libertad
Hombres 4-24 25-34 Mujeres 35-44 45-54
Marca Usuarios
Usuarios
(UU)
Marca Usuarios
(UU)
Marca Usuarios
(UU)
de Afinidad Period Tracker - Period Calendar 1.487.654,2 189
1.080.411,4 178
Digital 1.080.411,4 178 Libertad Digital 1.072.571,8 197 Stradivarius 1.160.134,5 177 La Nueva Espana 1.015.344,0 178 La Nueva Espana 1.015.344,0 178 The Huffington Post 1.261.172,0 191 H&M 2.224.376,1 160 La Razon 1.276.578,4 162 La Razon 1.276.578,4 162 elDiario.es 1.575.141,6 165 SHEIN 7.365.687,9 153 Loterias y Apuestas del Estado 1.248.764,6 159 Loterias y Apuestas del Estado 1.248.764,6 159 Movistar 1.782.050,7 163 Primor 1.991.851,1 153 COPE 1.232.533,0 158 COPE 1.232.533,0 158 COPE 1.136.002,1 162 Lefties 1.413.332,8 152 OKdiario 1.522.164,5 157 OKdiario 1.522.164,5 157 La Razon 1.143.453,0 162 Zara 2.161.798,1 152 La Informacion 1.004.345,2 157 La Informacion 1.004.345,2 157 El Periodico 1.354.422,2 160 Kiabi 1.265.672,6 151 The Huffington Post 1.144.747,7 156 The Huffington Post 1.144.747,7 156 OKdiario 1.332.808,8 153 Clara 1.023.542,5 149 La Sexta 1.315.821,1 150 La Sexta 1.315.821,1 150 Bing 1.365.703,9 148 MANGO 1.649.969,9 143 elEconomista 1.580.323,2 149 elEconomista 1.580.323,2 149 MSN 1.414.325,7 145 55-64 65+
Vídeo
Ranking de Properties: Visionado de Vídeos. FUENTE: COMSCORE Tipo de Panel : Hogar y trabajo (unificado) Datos Desktop: VMX Multi Platform / Top 100 Video Properties [Sin dup.]. NOTA: la diferencia de total espectadores únicos en total videos online con respecto a video de contenido y video publicitario, aparece por leves redondeos y cálculos en las fórmulas. Flash octubre 2022 Top 10 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Minutos por video 37.084 [P] Google Sites 35.739 16.814.206 2,4 [P] Universal Music Group 21.526 652.122 1,3 [P] WMX - Warner Music Group 21.485 568.974 1,7 [P] The Orchard Music 20.166 433.312 2,2 [P] VEVO 18.471 392.967 2,8 [P] BroadbandTV 16.762 226.909 3,4 [P] DAILYMOTION.COM 16.441 293.992 0,7 [P] Atresmedia 11.620 309.629 2,2 [P] RCS MediaGroup - Unidad Editorial 8.888 156.158 0,4 [P] Microsoft Sites 7.498 72.277 0,3 TOTAL VIDEOS ONLINE Top 10 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Minutos por video 37.084 [P] Google Sites 35.716 16.814.185 2,4 [P] Universal Music Group 21.526 652.122 1,3 [P] WMX - Warner Music Group 21.485 568.974 1,7 [P] The Orchard Music 20.166 433.312 2,2 [P] VEVO 18.471 392.967 2,8 [P] BroadbandTV 16.762 226.909 3,4 [P] DAILYMOTION.COM 15.293 160.155 1,1 [P] Atresmedia 10.816 118.757 5,4 [P] RCS MediaGroup - Unidad Editorial 8.146 85.584 0,6 [P] Microsoft Sites 7.425 68.440 0,3 VÍDEO DE CONTENIDO Top 10 Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Minutos por video 37.084 [P] DAILYMOTION.COM 12.670 133.837 0,2 [P] RCS MediaGroup - Unidad Editorial 6.218 70.574 0,2 [P] Atresmedia 5.438 190.873 0,2 [P] Prisa 3.849 23.329 0,2 [P] TWITCH.TV 2.137 77.212 0,7 [P] Grupo Godo 1.433 11.714 0,2 [P] Mediaset España 732 26.015 0,3 [P] Yahoo 679 4.273 0,4 [P] CCMA 557 6.875 0,3 [P] Minute Media / The Players' Tribune 544 5.259 0,2 VÍDEO PUBLICITARIO
Total
Total
(000)
(000)
Total
de Vídeos
cadenas. FUENTE: COMSCORE Tipo de Panel : Hogar y trabajo (unificado) Datos Desktop: VMX Multi Platform Mediaset, con 43,2 MM de reproducciones de vídeo pierde un -50,2% vs septiembre‘22. Atresmedia con 309,6 MM de reproducciones de vídeo, sube un +8,4% respecto al mes anterior. RTVE con un total de 55,9 MM de reproducciones baja un -4,3% sobre septiembre ‘22. Principales cabeceras del grupo: TELECINCO.ES, MITELE.ES, DIVINITY.ES, CUATRO.COM Principales cabeceras del grupo: ATRESPLAYER.COM, LA SEXTA.COM 929,3 espectadores únicos (000) 11.620,2 espectadores únicos (000) 309.629,2 Reproducciones vídeo (000) 26,6 vídeos por espectador 679 Minutos (MM) 6.672,2 espectadores únicos (000) 55.924,3 Reproducciones vídeo (000) 8,4 vídeos por espectador
Flash octubre 2022
Visionado
en portal de
459 Minutos (MM) 43.526,3 Reproducciones vídeo (000) 32 Minutos (MM) 46,5 vídeos por espectador
de espectadores únicos
Vídeos
Vídeos por espectador Minutos por video Total minutos (MM) % Ads (Videos) Ads Per Content Video total 11.620,2 309.629,2 26,6 2,2 679,0 61,6 1,6 Content 10.816,4 118.756,7 11,0 5,4 637,8 61,6 1,6 Ads 5.438,1 190.872,6 35,1 0,2 41,3 61,6 1,6
de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Vídeos por espectador Minutos por video Total minutos (MM) % Ads (Videos) Ads Per Content Video total 929,3 43.256,3 46,5 0,7 32,1 60,1 1,5 Content 792,4 17.241,6 21,8 1,5 25,5 60,1 1,5 Ads 732,1 26.014,7 35,5 0,3 6,6 60,1 1,5
de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Vídeos por espectador Minutos por video Total minutos (MM) % Ads (Videos) Ads Per Content Video total 6.672,2 55.924,3 8,4 8,2 459,6 0,2 0,0 Content 6.668,9 55.788,0 8,4 8,2 459,5 0,2 0,0 Ads 35,0 136,3 3,9 0,6 0,1 0,2 0,0
Niños
20
TOTAL CONTENT ADS Fuente: Comscore Datos Desktop: VMX Desktop/ Niños 4 12 años [P] Propiedad / [M] Título de medios/ [C] Canal / [S] Subcanal / [G] Grupo / [SG] Subgrupo / [E] Entidad personalizada (agrupación de varios sites bajo una misma denominación) (U) / (u) Fully / Partially Unified Audiencia Infantil de Internet: Visionados. Ranking El Total Vídeos en octubre’22 (48.976.000) crece un +11,2% respecto a septiembre‘22 (44.859.000). NOTA: la diferencia de total espectadores únicos en total videos online con respecto a video de contenido y video publicitario, aparece por leves redondeos y cálculos en las fórmulas. Flash octubre 2022
Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Total de espectadores únicos (000) Vídeos (000) Total Niños Espectadores On-line 1.128 48.976 1.128 48.198 1.128 2.790 1 [P] (u) Google Sites 547 44.411 547 44.411 -2 [P] (U) Universal Music Group 161 1.729 161 1.729 -3 [P] (U) The Orchard Music 153 1.285 153 1.285 -4 [P] (U) WMX - Warner Music Group 142 1.276 142 1.276 -5 [P] (U) BroadbandTV 118 890 118 890 -6 [P] Microsoft Sites 106 786 105 785 1 1 7 [P] (U) VEVO 89 524 89 524 -8 [P] MINIJUEGOSGRATIS.COM 48 508 48 508 -9 [P] (U) Webedia Sites 48 331 48 331 1 1 10 [P] (U) Studio71 Network 44 281 44 281 -11 [P] (U) DAILYMOTION.COM 43 349 39 181 25 172 12 [P] (u) The Walt Disney Company 36 474 36 473 -13 [P] (U) TWITCH.TV 35 912 34 769 9 119 14 [P] Bytedance Inc. 33 3.338 33 3.338 -15 [P] (u) Enthusiast Gaming 28 93 27 105 1 1 16 [P] Azerion Sites 20 143 17 104 11 40 17 [P] Evolve Media 19 297 19 290 3 7 18 [P] (U) Little Dot Studios 17 22 17 22 -19 [P] Amazon Sites 16 413 16 413 - -
[P] CANVA.COM 15 345 15 345 - -
APP’s
Ranking Aplicaciones más utilizadas.
Usuarios Unicos (UU)
Cobertura Duración total site (minutos) (MM) Duración Diaria por UU (h:mm:ss) Tipo de Acceso: App 37.374.884 95,2% 117.652 1:41:32 1 Google 34.365.951 87,6% 9.493,6 0:08:54 2 WhatsApp 32.517.109 82,9% 18.562,7 0:18:24 3 YouTube 31.662.182 80,7% 11.394,5 0:11:36 4 Facebook 26.975.898 68,7% 11.567,4 0:13:49 5 Instagram 26.376.517 67,2% 12.576,3 0:15:22 6 Amazon 20.710.664 52,8% 1.706,7 0:02:39 7 Microsoft 18.656.141 47,5% 1.295,4 0:02:14 8 Telegram 15.519.048 39,5% 1.262,9 0:02:37 9 AliExpress 14.254.177 36,3% 615,4 0:01:23 10 TikTok 13.899.158 35,4% 6.465,6 0:15:00 11 Twitter 13.622.406 34,7% 3.076,4 0:07:17 12 Wallapop 13.617.971 34,7% 834,8 0:01:58 13 Spotify 13.065.223 33,3% 897,0 0:02:12 14 Samsung 12.286.031 31,3% 204,4 0:00:32 15 MIUI 11.929.410 30,4% 857,2 0:02:19 16 Mi 11.223.290 28,6% 105,1 0:00:18 17 Netflix 10.060.335 25,6% 1.524,1 0:04:53 18 Lidl 9.040.592 23,0% 107,6 0:00:23 19 CaixaBank 8.795.857 22,4% 221,9 0:00:48 20 Carrefour 8.204.100 20,9% 146,9 0:00:34
Móvil
Total Móvil
Flash octubre 2022
Content Audience
Fuente: GfK
Data (octubre ‘22). Total
incluye Smartphone y Tablet.
%
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Redes Sociales
Redes Sociales. Perfiles. Sexo Pirámide de edad Flash octubre 2022 18,4% 13,3% 17,8% 20,3% 16,3% 14,0% 4 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 21,6% 13,4% 16,5% 19,2% 15,6% 13,7% 4 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 23,5% 14,8% 18,0% 19,1% 13,9% 10,7% 4 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 28,1% 14,9% 17,8% 19,0% 12,5% 7,6% 4 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 21,9% 12,9% 17,5% 19,2% 15,7% 12,8% 4 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+ 49,2% 50,8% Hombre Mujer 47,0% 53,0% 55,4% 44,6% 48,8% 51,2% 38,4% 61,6% Fuente: GfK Content Audience Data (octubre ‘22). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GFK. 30.788 22.487 11.458 18.135 33.570 UU (‘000) UU (‘000) UU (‘000) UU (‘000) UU (‘000)
Redes Sociales. Ordenador 13.429 UU (000) 34,2% Reach 4.467 Págs. Vistas (MM) 385 Mins./ mes/UU 8.060 UU (000) 20,5% Reach 1.658 Págs. Vistas (MM) 58 Mins./ mes/UU 8.147 UU (000) 20,7% Reach 2.068 Págs. Vistas (MM) 162 Mins./ mes/UU 4.703 UU (000) 11,9% Reach 204,7 Págs. Vistas (MM) 34 Mins./ mes/UU Móvil 30.038 UU (000) 76,5% Reach 5.176 Págs. Vistas (MM) 390 Mins./ mes/UU 28.504 UU (000) 72,6% Reach 6.751 Págs. Vistas (MM) 19.080 UU (000) 48,6% Reach 16.615 UU (000) 42,3% Reach 7.874 UU (000) 20,0% Reach 2.757 UU (000) 7,0% Reach Flash octubre 2022 2.795 UU (000) 7,1% Reach 217,3 Págs. Vistas (MM) 36 Mins./ mes/UU 1.727 Págs. Vistas (MM) 1.933 Págs. Vistas (MM) 130 ,5 Págs. Vistas (MM) 63,6 Págs. Vistas (MM) Fuente: GfK Content Audience Data (octubre ‘22). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GFK. 442 Mins./ mes/UU 168 Mins./ mes/UU 389 Mins./ mes/UU 28 Mins./ mes/UU 27 Mins./ mes/UU
Redes Sociales. Ordenador Total Móvil
20.000
30.000
25.000
20.000
10.000
5.000
15.000
0
Facebook 14.120 13.857 13.765 13.976 13.867 13.587 13.292 13.181 13.434 13.337 Twitter 8.979 8.429 8.765 8.533 8.721 8.307 7.954 7.688 8.139 8.147 Instagram 8.813 8.226 9.190 8.387 8.684 8.386 7.871 7.707 7.762 8.060 LinkedIn 5.512 5.665 5.977 5.392 5.601 5.368 4.970 4.937 5.307 5.373
Pinterest 4.853 4.771 4.828 4.618 4.394 4.279 3.610 3.867 4.276 4.703
TikTok 1.831 1.594 2.042 1.873 2.025 1.911 1.920 2.097 2.329 2.795
Reddit 1.734 1.378 1.559 1.805 1.483 1.392 1.236 1.392 1.284 1.402 Microsoft 1.058 956 982 968 882 855 851 902 1.053 1.120
10.000
5.000
35.000 Fuente: GfK
0
ene-22 feb-22 mar-22 abr-22 may-22 jun-22 jul-22 ago-22 sep-22 oct-22
Instagram 27.464 26.710 27.080 27.233 27.388 27.294 27.998 28.775 28.477 28.498 Twitter 19.422 18.730 19.358 19.040 19.357 18.893 18.616 19.817 19.562 19.080 TikTok 14.726 14.954 15.834 15.821 15.820 15.178 15.673 16.871 16.611 16.615
Pinterest 7.803 7.693 7.715 7.222 7.551 6.953 6.635 7.786 7.755 7.875
LinkedIn 6.981 6.995 7.534 7.212 7.304 6.854 6.688 7.147 7.167 6.715
Snapchat 3.446 3.097 2.771 3.032 3.218 2.595 3.010 3.172 2.687 2.757
Tinder 1.791 1.659 1.716 1.649 1.632 1.686 1.790 1.697 1.548 1.723
Reddit 1.559 1.425 1.328 1.621 1.444 1.322 1.427 1.602 1.523 1.396
Job Today app 1.098 1.018 1.025 1.043 1.031 1.008 960 990 1.047 990
Content Audience Data (octubre ‘22). Ranking por Marcas dentro de la Actividad: Social Networking (Agregación de GFK). Datos: Usuarios Únicos (000).
15.000 Flash octubre 2022
Forocoches.com 1.204 1.065 1.105 796 944 1.075 955 953 971 1.060 Academia 708 710 879 802 914 768 728 653 832 913
ene-22 feb-22 mar-22 abr-22 may-22 jun-22 jul-22 ago-22 sep-22 oct-22
Facebook 29.450 29.133 29.680 29.828 29.322 29.294 29.927 30.744 30.395 29.882
Flash de noticias.
Seis de cada 10 usuarios españoles tiene previsto seguir el Mundial en Twitter
La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos deportivos más esperados. Twitter va a ser la plataforma que recoge el entusiasmo de aficionados, jugadores, clubes y periodistas de los diferentes países en un solo lugar.
De los 32 países clasificados, la Selección Española (@SEFutbol) se sitúa en el top 7 de las más seguidas y en el puesto 10 de las selecciones más mencionadas en Twitter, lo que demuestra que la afición española ya está activa en la plataforma.
Y, precisamente para entender cómo los aficionados van a seguir este Mundial en la plataforma, Twitter ha llevado a cabo una nueva investigación que desvela que 6 de cada 10 usuarios españoles tiene previsto seguir el Mundial en la plataforma para seguir las reacciones y los debates de los expertos, aficionados, jugadores y comentaristas durante la competición.
El rol que juega Twitter en la retransmisión de las competiciones deportivas es clave porque proporciona una segunda pantalla desde la que los aficionados pueden comentar y consumir contenido relacionado con el evento más allá del propio directo, también durante la previa de los partidos y en el post. Según este mismo estudio, más del 60% de los aficionados en Twitter mencionan que les ayuda a sentirse más conectados con la retrasmisión, especialmente durante los partidos (24%) pero también durante la preparación (21%) y directamente después de los partidos (20%).
Además, más de la mitad señala que allí encuentran contenido que no está disponible en ninguna otra plataforma, y opinan que Twitter es la mejor plataforma para acceder a los pensamientos y las opiniones de comentaristas o periodistas.
Fuente: Twitter / Publicado en Lapublicidad.net, 25/10/22.
Instagram y TikTok son las redes favoritas para las marcas de belleza
Hay dos redes sociales prioritarias para el sector: Instagram, la apuesta de presente; y TikTok, el canal emergente en el que las marcas se focalizarán en un futuro próximo.
Instagram es la red social preferida para comunicar los contenidos de manera segmentada; el 96% de las compañías cuentan con un perfil dedicado a Beauty. Algo similar sucede en Facebook, donde están presentes el 76% de estas firmas. En cambio, solo el 40% de las marcas cuenta con perfiles en Twitter para Belleza.
TikTok se presenta como un canal que gana claro protagonismo. Las publicaciones aquí multiplican el número de interacciones, que pueden llegar a millones de visualizaciones. De hecho, Clarins, Guerlain y Gucci triunfan en TikTok con una media de casi medio millón de visualizaciones e interacciones por publicación.
Sin embargo, aún hay un 20% de marcas que no tienen perfil en TikTok. Del otro 80% que sí lo tienen, una quinta parte apenas publica contenidos; es decir: son compañías que están presentes, pero aún no han decidido su estrategia.
Siguiendo con el ranking, el primer lugar en Twitter y Facebook en cuanto a engagement lo ocupa, con distancia, el de Dior; seguido de Gucci y Chanel. La situación cambia en Instagram, con Guerlain, Chanel y Charlotte Tilbury a la cabeza.
En la conversación digital general, los contenidos con más éxito están dedicados a tratamiento antiedad (26% de las menciones analizadas), maquillaje para el rostro (21,9%), fragancias (21,8%) y productos labiales, en cuarto lugar.
Fuente: Rebold “Barómetro de Redes Sociales del sector Belleza 2022” / publicado en lapublicidad.net 19/10/22.
Flash octubre 2022
Ficha técnica.
Muestra: 17.023 individuos elegibles (*) que se sitúa en un rango de 2 a 2,05 dispositivos por persona (actualizado a octubre’22).
Panel referenciado al EGM en las variables de género, edad, comunidades autónomas y dispositivos (imputados tras rangos comprometidos de reclutamiento).
Descripción unidades
Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.
Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site.
Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.
Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site.
Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades
Conceptos en la taxonomía
Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado.
Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio. Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos. Varias marcas conformarán la estructura de la compañía.
Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder.
Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet)
(*) Para que in individuo sea elegible, debe cumplir con las reglas de actividad:
1) Al menos un día de navegación desde ordenadores y tablets 2) Al menos siete días de navegación desde smartphones
Flash octubre 2022
Ficha técnica.
Muestra: Más de 54.000 panelistas (Desktop+Smartphones+Tablets)
Universo activo: Población en España. desde hogar y trabajo. mayor de 4 años (+13 Mobile). que haya accedido a Internet en el último mes.
Descripción unidades VMX Tipo de Datos
Espectadores únicos (000) / Total Unique Viewers (000): Número de espectadores individuales en millares (000) deduplicados que han visto al menos un vídeo.
Videos vistos (000) / Video Views (000): Muestra el número de videos vistos (000) por los espectadores para una determinada entidad.
Minutos por video / Minutes per-Video: El número de minutos promedio consumidos por cada vídeo visto durante un mes.
Anuncios por video de contenido / Ads Per Content Video : Promedio de videos publicitarios vistos por cada video de contenido.
% Anuncios (Videos) / % Ads (Videos) : Porcentaje de videos publicitarios sobre el total de videos de la entidad.
Home & Work:
Dato obtenido únicamente a través de los audímetros con lo que no se considera el acceso desde dispositivos móviles.
Unificado / Híbrido:
Dato que combina los resultados de la medición de audímetros con los datos censales .
Los datos censales son aquellos que al entrar en un site añade una visita a un contador. Mide navegadores únicos (en lugar de usuarios) y permite conseguir resultados de visitas desde dispositivos móviles.
Únicamente están censadas las webs que lo solicitan a las fuentes.
Comscore: realiza un ranking único en el que las web no censadas aparecen con dato H&W
Flash octubre 2022
Para más información contacta con nosotros Departamento de Investigación
GRACIAS
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