FLASH ONLINE (datos febrero 2024) by mediaplus equmedia

Febrero 2024

Datos generales de uso de Internet

Únicos (000)

Lo más visitado del mes.

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Ranking por Marca. febrero de 2024 FLASH ONLINE

Usuarios

Ordenador Total Móvil 23.978 16.620 15.046 36.024 33.549 33.274 USUARIOS ÚNICOS (UU) (000) 39.784,3 PÁGINAS VISTAS(MM) 222.726,9 SESIONES (MM) 46.577,1 DURACIÓN DIARIA POR UU (MINUTOS) 201 PÁGINAS VISTAS POR UU 5.598 (000) -9,3 vs. enero‘23 (MM) -12.626,0 vs. enero‘23 (MM) -3.065,8 vs. enero‘23 (Minutos) +3 vs. enero‘23 -316 vs. enero‘23

Únicos (000)

Top 20

FLASH ONLINE

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Ranking por Marca. Total Móvil incluye Smartphone y Tablet

Datos generales de uso de Internet: Ordenador y Total Móvil

febrero de 2024 feb-24 ene-24 % Variación Ordenador feb-24 ene-24 % Variación TotalMóvil Marca 25.568.330 25.589.368 = Marca 37.902.585 37.888.110 = 1 Google 23.997.555 24.033.396 -0,1 Google 36.023.977 35.877.259 0,4 2 YouTube 16.619.751 17.137.201 -3,0 WhatsApp 33.549.289 33.638.817 -0,3 3 Microsoft 15.045.992 14.932.870 0,8 YouTube 33.274.136 33.023.229 0,8 4 Amazon 13.882.741 14.494.390 -4,2 Facebook 30.258.915 30.710.854 -1,5 5 Facebook 11.981.105 11.847.611 1,1 Instagram 29.262.772 29.358.383 -0,3 6 WhatsApp 8.168.485 8.101.359 0,8 Amazon 26.397.514 26.922.497 -1,9 7 Instagram 7.975.662 8.039.676 -0,8 Microsoft 21.833.338 22.057.945 -1,0 8 Wikipedia 7.670.239 7.651.388 0,2 TikTok 20.872.145 21.391.178 -2,4 9 Bing 6.959.658 6.746.300 3,2 Android 19.519.455 19.683.228 -0,8 10 Twitter 6.725.922 6.871.047 -2,1 AliExpress 18.755.305 19.908.089 -5,8 11 AliExpress 6.543.417 7.166.406 -8,7 Telegram 17.229.757 17.364.342 -0,8 12 Clave 6.041.776 6.118.464 -1,3 ElEspanol 16.920.049 16.860.110 0,4 13 Ministerio de Empleo y Seguridad Social 5.706.776 6.256.728 -8,8 Twitter 16.793.884 16.907.419 -0,7 14 Redsys 5.257.345 5.866.038 -10,4 Samsung 16.245.559 16.751.033 -3,0 15 LinkedIn 5.214.748 5.484.485 -4,9 Spotify 15.550.983 15.537.677 0,1 16 ElCorte Ingles 5.090.870 5.886.339 -13,5 ElConfidencial 14.896.544 14.389.991 3,5 17 MSN 4.990.617 5.181.151 -3,7 Wallapop 14.409.870 14.800.835 -2,6 18 ElPais 4.851.162 5.093.592 -4,8 Mi 14.312.477 14.393.642 -0,6 19 Agencia Tributaria 4.618.322 4.780.838 -3,4 Xiaomi 14.289.198 14.465.595 -1,2 20 PayPal 4.433.039 4.744.796 -6,6 SHEIN 14.084.295 14.382.382 -2,1 … …

ORDENADOR TOTAL MÓVIL

TOTAL USUARIOS ÚNICOS

Ranking de Actividades por usuarios únicos

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Ranking por Usuarios Únicos de cada Actividad (Adultos no incluida). FLASH ONLINE

febrero de 2024 Top Actividades Usuarios Unicos (UU) % Cobertura Sesiones (MM) Páginas Vistas (MM) Páginas Vistas por UU Duración Diaria por UU (h:mm:ss) 1 Communication 38.640.702 97,0% 11.005,2 64.460,1 1.668 0:42:02 2 Web Search 38.599.861 96,9% 3.163,3 16.357,0 423 0:05:50 3 News / Information 38.569.622 96,9% 5.684,2 19.027,5 493 0:14:24 4 Shopping / Auctions / Rent 38.395.616 96,4% 3.871,1 16.191,5 421 0:10:03 5 Media On-Demand 37.507.053 94,2% 2.458,9 10.670,7 284 0:34:07 6 Social Networking 37.483.468 94,1% 5.714,3 29.480,6 786 0:45:08 7 On-Site Search 36.940.286 92,8% 1.867,3 10.558,7 285 0:05:03 8 Productivity 36.903.347 92,7% 2.541,5 9.858,6 267 0:05:47 9 Downloading 35.725.142 89,7% 873,3 3.626,5 101 0:02:40 10 Utility 35.243.847 88,5% 3.736,9 9.641,4 273 0:04:34 11 Money Management 33.453.384 84,0% 1.067,5 3.341,3 99 0:02:23 12 Other Activity 33.015.323 82,9% 564,2 2.234,1 67 0:02:13 13 Media Broadcasting 28.271.594 71,0% 526,2 1.776,9 62 0:07:03 14 Price / Product Comparison 27.611.027 69,3% 411,9 2.027,4 73 0:01:13 15 Gaming 26.567.835 66,7% 1.703,1 6.459,8 243 0:39:02 16 Personalization 18.775.644 47,1% 1.029,2 13.765,8 733 0:04:09 17 Gambling 10.573.983 26,5% 132,7 961,4 90,0 0:02:03 …

Por género: Por tramo de edad:

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). FLASH ONLINE

Marcas más afines por Targets Top 10

NOTA: Ranking por afinidad para Marcas con más de 1,0 MM de Usuarios Únicos (Actividad Adultos no incluida). febrero de 2024 Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad BeSoccer 1.253.491,0 174 Snapchat 1.027.985,0 179 Twitch 1.051.486,0 194 BurgerKing 1.096.336,0 138 OnlyFans 1.174.366,0 171 Discord 1.539.994,0 174 OpenAI 1.069.015,0 162 InfoJobs 1.315.381,0 130 Motor.es 1.066.790,0 171 Twitch 1.545.275,0 171 InfoJobs 1.237.528,0 153 Vinted 1.254.106,0 126 FlashScore 1.135.663,0 168 Canva 2.145.407,0 168 Disney 1.231.477,0 140 IKEA 1.207.469,0 126 DefensaCentral.com 1.333.525,0 167 OpenAI 1.796.372,0 162 Canva 1.059.375,0 139 ING 1.331.442,0 125 Motorpasion 1.724.011,0 165 Reddit 1.074.808,0 139 Spotify 2.869.741,0 132 Decathlon 1.282.218,0 125 AutoBild 1.314.842,0 165 McDonald's 1.170.580,0 138 Vinted 1.032.996,0 130 Wallapop 3.166.990,0 122 DAZN 2.358.662,0 163 BurgerKing 1.410.017,0 133 LinkedIn 1.976.727,0 128 Telegram 3.538.832,0 119 Relevo 1.641.127,0 160 Spotify 4.555.751,0 125 Netflix 2.110.798,0 124 LinkedIn 2.283.611,0 118 PlayStation 1.309.887,0 159 Vinted 1.599.199,0 120 Telegram 2.831.075,0 118 Redsys 1.713.232,0 118 Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad Marca Usuarios Unicos(UU) Indicede Afinidad PeriodTracker-PeriodCalendar 1.601.489,0 179 ING 1.614.594,0 132 LaGrada 1.528.012,0 166 E-Noticies 1.088.859,0 235 Stradivarius 1.262.288,0 173 Yahoo! 1.599.047,0 128 LibertadDigital 1.081.083,0 157 ElNacional.cat 1.355.581,0 196 Women'secret 1.231.040,0 160 Vodafone 1.068.446,0 125 LaNuevaEspana 1.577.924,0 156 LibertadDigital 1.191.922,0 189 H&M 1.836.323,0 158 Genbeta 1.148.622,0 125 ElCronista 1.403.642,0 155 FarodeVigo 1.006.158,0 183 Zara 2.599.583,0 150 LoteriasyApuestasdelEstado 1.224.192,0 125 LoteriasyApuestasdelEstado 1.238.550,0 153 LaNuevaEspana 1.583.761,0 171 Divinity 1.684.375,0 147 Decathlon 1.465.209,0 124 Trendencias 1.167.165,0 151 ElCronista 1.418.237,0 171 MANGO 2.418.990,0 146 LeroyMerlin 1.619.091,0 124 COPE 1.218.162,0 150 ElDebate 1.975.424,0 166 Clara 1.946.202,0 144 OrangeES 1.069.853,0 124 Lasprovincias 1.732.760,0 148 ElPeriodicodeEspana 1.176.858,0 164 Kiabi 1.456.444,0 143 LaVozdeGalicia 1.666.840,0 124 ElDebate 1.910.914,0 147 LaGrada 1.351.227,0 161 Primor 2.489.611,0 141 Expansion 1.057.843,0 123 Lecturas 1.131.484,0 146 COPE 1.173.969,0 159 55-64 65+ Hombres 4-24 25-34 Mujeres 35-44 45-54

Audiencia por grupos de cadenas

Atresmedia, con 13,2 MM de Usuarios Únicos, ligero descenso de un -0,5% respecto al mes anterior.

Mediaset, con 12,4 MM de Usuarios Únicos crece un +0,2% vs enero‘24.

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Dato por Compañía GfK: Mediaset España, Atresmedia Corporación de Medios de Comunicación S.A. y Corporación RTVE S.A.

FLASH ONLINE

RTVE con un total de 9,1 MM, baja un -12,9%

enero ‘24. Telecinco, El Desmarque, NIUS, Mitele Divinity, Cuatro… La Sexta, Antena 3, Onda Cero, Atresplayer, Europa FM, Flooxer RTVE, Masterchef Principales Marcas febrero de 2024 Usuarios Unicos (UU) Sesiones Páginas Vistas Páginas Vistas por UU Duraciónpor UU (h:mm:ss) Total 13.277.450 88.316.110 228.610.329 17 1:04:17 Web 12.150.272 64.929.960 168.996.240 13 0:49:58 App 2.264.263 23.386.149 59.614.089 26 1:48:48 Usuarios Unicos (UU) Sesiones Páginas Vistas Páginas Vistas por UU Duraciónpor UU (h:mm:ss) Total 12.401.126 92.769.801 242.504.632 19 1:03:16 Web 11.727.505 77.543.836 205.180.366 17 0:55:24 App 1.806.010 15.225.964 37.324.266 20 1:14:44 Usuarios Unicos (UU) Sesiones Páginas Vistas Páginas Vistas por UU Duraciónpor UU (h:mm:ss) Total 9.188.139 54.242.800 165.336.994 17 1:22:40 Web 7.278.866 27.110.004 105.703.080 14 1:06:35 App 3.205.863 27.132.795 59.633.914 18 1:25:47

vs.

Audiencia infantil: consumo de vídeo

Top 10

Los Usuarios Únicos en febrero (3.657.162) sin apenas variación (-0,03%) respecto al mes anterior (3.658.288).

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Ranking por Marcas con Agregación de GFK: Consumo Vídeo.

Target: Ind. 4-15 años (UU): 3.826.261.

FLASH ONLINE

febrero de 2024 Usuarios Unicos (UU) Páginas Vistas Páginas Vistas por UU Duración por UU (h:mm:ss) Total Agregación GFK Consumo Vídeo 3.657.162 821.016.106 224 18:12:26 YouTube 3.545.626 562.536.345 158 14:31:07 Spotify 1.605.373 105.413.712 65 1:13:47 Netflix 1.508.334 61.459.318 40 3:33:25 Disney 740.625 12.541.871 16 0:58:04 Movistar 635.808 20.218.220 31 4:44:33 HBO 575.741 8.648.189 15 1:13:43 Amazon 434.631 5.306.445 12 0:11:43 DAZN 395.034 2.211.477 5 0:29:16 RTVE 348.959 4.276.964 12 1:23:19 Mitele 307.403 5.776.722 18 1:42:01 Atresplayer 302.159 16.789.420 55 3:51:31 Facebook 269.062 1.692.186 6 0:11:13 Twitch 260.415 5.729.378 22 1:10:41 TOTAL AUDIENCIA CONSUMO VIDEO (4-15 años)

Audiencia infantil: consumo por afinidad

Top 20

(*) Ordenado por Índice de Afinidad. Duración por UU aproximada o superior a 5 minutos / Excluidos Contextos: Sector Público y Adultos.

#1 por afinidad:

GfK Content Audience Data (febrero

Ranking por

con

: Ind. 4-15 años (UU): 3.826.261. FLASH ONLINE

Fuente:

‘24).

Marcas

Agregación

GfK: Consumo Vídeo. Target

febrero de 2024 Usuarios Unicos (UU) Páginas Vistas Páginas Vistas por UU Duración por UU (h:mm:ss) Total Niños 4-15 3.826.261 19.624.944.641 5.129 95:52:01 1 Avatar World:CityLife 341.985 9.660.951 28 2:51:58 617 2 Toca Life 309.018 3.911.831 12 1:06:01 525 3 Stumble Guys 523.838 8.232.531 15 1:26:22 407 4 Educamos 356.975 24.222.779 67 0:45:07 393 5 Roblox 598.623 23.557.390 39 3:40:28 295 6 Brawl Stars 359.911 11.126.268 30 3:31:59 211 7 Junta de Castilla yLeon 253.300 7.032.112 27 0:15:23 189 8 Elnortedecastilla 319.923 3.846.412 12 0:07:16 172 9 Lefties 418.293 8.167.926 19 0:12:44 166 10 Snapchat 410.616 4.759.670 11 0:18:10 163 11 Ecoscooting 265.409 2.567.507 9 0:09:54 159 12 Decathlon 936.981 10.425.578 11 0:05:04 155 13 Nike 337.728 2.505.720 7 0:05:19 155 14 Sport Zone 377.269 4.158.677 11 0:06:49 153 15 H&M 339.378 3.820.331 11 0:12:00 153 16 Zara 502.961 22.226.624 44 0:41:59 152 17 Amazfit 286.217 7.674.944 26 0:17:32 148 18 DAZN 395.034 2.211.477 5 0:29:16 141 19 Jazztel 278.931 4.820.894 17 0:09:18 141 20 Zalando 646.712 17.419.779 26 0:17:46 140 AUDIENCIATOTAL MARCAS (*) Índice de Afinidad

Ranking Aplicaciones más utilizadas

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Total Móvil incluye Smartphone y Tablet FLASH ONLINE

Total Móvil febrero de 2024 UsuariosUnicos(UU) %Cobertura Duracióntotal site (minutos)(MM) DuraciónDiariaporUU (h:mm:ss) TipodeAcceso: App 37.873.409 95,1% 157.815 2:23:41 1 Google 35.954.758 90,3% 12.137,4 0:11:38 2 WhatsApp 33.504.097 84,1% 23.628,3 0:24:19 3 YouTube 32.729.892 82,2% 15.412,7 0:16:14 4 Facebook 26.893.287 67,5% 13.335,5 0:17:05 5 Instagram 26.506.404 66,6% 16.522,4 0:21:29 6 Amazon 21.935.472 55,1% 1.946,5 0:03:03 7 Microsoft 20.243.738 50,8% 1.353,1 0:02:18 8 Android 19.276.318 48,4% 945,9 0:01:41 9 Telegram 16.584.018 41,6% 1.680,7 0:03:29 10 TikTok 16.471.239 41,3% 9.182,8 0:19:13 11 AliExpress 15.755.101 39,5% 1.486,5 0:03:15 12 Samsung 15.571.018 39,1% 4.126,6 0:09:08 13 Spotify 14.939.398 37,5% 1.291,4 0:02:58 14 Xiaomi 14.270.096 35,8% 1.094,3 0:02:38 15 Mi 13.801.301 34,6% 327,6 0:00:49 16 Wallapop 13.169.240 33,0% 724,4 0:01:53 17 SHEIN 11.909.350 29,9% 571,7 0:01:39 18 Twitter 10.806.690 27,1% 2.987,8 0:09:32 19 Temu 10.550.961 26,5% 716,6 0:02:20 20 Lidl 10.146.464 25,4% 139,1 0:00:28 …

Fuente: GfK Content Audience Data (febrero ‘24). Datos globales por Marca, incluyendo todas sus Actividades dentro de GfK.

FLASH ONLINE

febrero de 2024

Redes Sociales Perfiles. Pirámide de edad

Redes Sociales

Móvil

Ordenador

Fuente:

Content Audience Data

globales

incluyendo todas sus

de GfK. FLASH ONLINE

GfK

(febrero’24). Datos

por Marca,

Actividades dentro

febrero de 2024 30.258,9 76,0% 29.262,8 73,5% 20.872,1 52,4% 16.793,9 42,2% 9.107,2 22,8% 8.435,9 21,1% 2.583,3 6,4% UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach 447 6.330,3 566 8.500,0 441 2.792,0 185 1.853,3 30 174,3 22 201,2 44 88,9 Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) 11.981,1 30,1% 7.975,7 20,0% 4.181,8 10,5% 6.725,9 16,9% 4.333,7 10,8% 5.214,7 10,8% 44,1 0,1% UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach UU(000) Reach 331 4.012,3 70 1.798,2 23 184,6 148 1.480,3 31 212,3 28 306,0 42 3,5 Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM) Mins./mes /UU Págs.Vistas (MM)

Redes Sociales

feb-23 mar-23 abr-23 may-23 jun-23 jul-23 ago-23 sep-23 oct-23 nov-23 dic-23 ene 24 feb 24 Facebook 12.465 12.895 12.223 12.894 12.538 12.159 12.198 12.363 12.406 12.325 11.626 11.744 11.869 Instagram 7.785 8.143 7.584 8.251 7.999 7.637 7.712 7.866 8.112 8.260 8.450 8.040 7.976 Twitter 7.606 7.539 6.909 7.768 7.463 6.985 6.906 7.019 6.975 7.032 6.701 6.871 6.726 LinkedIn 5.220 5.414 4.826 5.363 5.027 4.935 4.687 5.300 5.304 5.389 4.744 5.287 5.057 Pinterest 4.476 4.187 3.723 4.010 3.578 3.340 3.291 4.011 4.555 4.525 4.388 4.327 4.334 TikTok 3.056 3.472 3.398 3.577 3.564 3.575 3.238 3.559 3.774 4.094 4.170 4.253 4.182 Reddit 1.417 1.405 1.394 1.462 1.399 1.402 1.460 1.439 1.567 1.618 1.687 1.866 1.772 Forocoches.com 983 901 815 1.073 944 932 882 1.059 1.152 1.083 988 1.266 1.185 Microsoft 1.071 879 868 943 898 826 833 903 1.018 1.073 966 1.230 1.098 Steam 647 645 737 709 654 656 722 711 718 739 832 753 742 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 feb-23 mar-23 abr-23 may-23 jun-23 jul-23 ago'23 sep-23 oct'23 nov-23 dic-23 ene-24 feb-24 Facebook 29.542 29.705 30.060 30.300 30.149 30.147 30.293 30.315 30.065 30.266 30.289 30.509 30.090 Instagram 27.844 28.004 28.161 28.921 28.587 28.805 28.833 29.163 29.130 29.229 29.635 29.358 29.263 TikTok 17.848 17.895 18.663 19.687 19.167 19.338 19.889 20.506 20.588 21.187 21.714 21.390 20.872 Twitter 17.737 17.371 17.399 18.705 18.201 17.975 18.230 17.680 17.634 17.613 16.470 16.907 16.794 Pinterest 7.751 7.351 7.885 8.122 7.632 7.783 8.074 8.365 9.159 9.046 9.949 9.518 9.107 LinkedIn 7.177 7.401 7.370 7.783 7.598 7.562 7.544 8.210 8.088 8.106 7.691 8.722 8.351 Snapchat 2.754 2.619 2.784 2.805 2.543 2.820 2.791 2.806 2.848 2.708 3.039 2.648 2.583 Reddit 1.287 1.262 1.467 1.568 1.406 1.434 1.678 1.701 1.781 2.035 2.158 2.367 2.144 Forocoches.com 1.017 984 996 1.089 1.116 1.310 1.205 1.357 1.523 1.566 1.476 1.811 1.484 Tinder 1.562 1.529 1.619 1.507 1.504 1.527 1.584 1.536 1.573 1.419 1.486 1.513 1.440 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 Fuente: GfK Content Audience Data (febrero‘24). Ranking por Marcas dentro de la Actividad: Social Networking (Agregación de GfK). Datos: Usuarios Únicos (000). FLASH ONLINE

Ordenador Total Móvil febrero de 2024

Flash de noticias

¿Existe saturación de apps?

El extenso uso de aplicaciones, que cumplen todo tipo de funciones, demuestra cómo las apps móviles se han ido integrando en el día a día de los usuarios gracias a sus casi infinitas funcionalidades.

De media, los usuarios utilizan entre 3 y 10 apps diarias, a las que les dedican más de 3.200 minutos semanales en España, especialmente para realizar tareas concretas como pedir comida, buscar una dirección o escuchar música. A medida que se adoptan nuevos hábitos digitales en las reservas de viajes, compras online o pedidos de comida a domicilio, los consumidores tienden a priorizar aquellas aplicaciones que simplifican estos procesos.

Para una marca, el gran reto está en poder destacar entre los usuarios entre los millones de apps de las tiendas de aplicaciones, que su aplicación sea descargada y que, posteriormente, sea utilizada para poder crear una audiencia mobile.

Al año, cada usuario de dispositivos móviles descarga entre 3 y 10 nuevas aplicaciones, que descubren, principalmente, por recomendación de amigos o familiares (48 %), redes sociales (39 %), sugerencias de la app store (38 %) o a través de una promoción de marca (27 %). Y los usuarios deciden descargar una app porque la necesitan para una tarea específica, por comodidad, para pasar el tiempo, para recibir una promoción o un descuento o para aumentar la productividad.

Las principales razones que llevan a un usuario a confiar en una app son haber tenido una experiencia previa con ella (50 %), que tenga buena imagen de marca o reputación en general (48 %) o que reciba buenas reviews en la app store o de expertos (39 %). En cambio, para el 65 % de los usuarios, que una app tenga malas reviews o no tenga suele frenar su intención de descargar una aplicación. También desanima a los usuarios que la app sea de pago o que no sean claras en cuanto a su seguridad o a la protección de datos

Fuente: Adslmovil y Smartme Analytics / Publicado en Periodicopublicidad.com (febrero’ 24).

Se dispara la búsqueda online de viajes en España: crece un 20% la audiencia diaria de estos sites.

Más de 34 millones de personas accedieron a sites de búsqueda de viajes el pasado mes de enero, dedicando una media de casi 2 horas al mes cada usuario.

Independientemente del destino y de la motivación de cada viaje, muchas personas coinciden en algo: utilizan el medio online como canal para la búsqueda de información y planificar sus viajes

Esto supone que el 86% de la población ha visitado estas webs y aplicaciones (34 MM de personas) y cada usuario invirtió 1 hora y 42 minutos de media mensual.

El consumo de webs y apps de es paritario y el grupo más activo en la planificación digital de vacaciones es el comprendido entre los 45 y 54 años, siendo 6,7 millones de personas las que realizan este consumo al mes. Es decir, cerca del 90% de este segmento consumió contenidos de viajes en el período de enero de 2024.

Sin embargo, los que más tiempo dedican son los millennials, la población comprendida entre los 25 y 34 años, que accedió a estos sites una media de 2 horas y 8 minutos al mes. Además, los índices socioeconómicos más altos los más digitalizados.

Por distribución geográfica, los habitantes que más tiempo dedican a contenidos de viajes de forma mensual son los de Madrid (2 horas y 20 minutos al mes por usuario), seguidos por Cataluña (cerca de 2 horas) y País Vasco, también cercano a las 2 horas (1 hora y 52 minutos).

Las plataformas digitales de viajes, ya sea enfocadas en alojamientos como en transporte, más visitadas en enero fueron Booking.com (cerca de 11,7 millones de usuarios únicos mensuales), seguida de TripAdvisor (más de 6,5 millones) y Renfe (que supera los 5 millones).

Fuente: Estudio GFK DAM. Publicado en Marketingdirecto.com (marzo’24).

FLASH ONLINE

febrero de 2024

Ficha técnica

Muestra: 24.325 individuos elegibles (*) que se sitúa en un 1,88 dispositivos por persona (actualizado a febrero’24).

Panel referenciado al EGM en las variables de género, edad, comunidades autónomas y dispositivos (imputados tras rangos comprometidos de reclutamiento).

Descripción unidades Conceptos en la taxonomía

Usuarios Únicos: Número de personas (netas) que han accedido al site a través de cualquier dispositivo y en cualquier momento del periodo de análisis, es decir, sin duplicaciones.

Páginas vistas: Número de páginas visualizadas por un usuario en un site

Sesiones: Número de visitas o sesiones generadas en un site, entendiendo una visita o sesión como toda secuencia de consumo que se registra en un dispositivo hasta que se produzcan 30 minutos de inactividad.

Duración Mensual/Diaria por UU (minutos): Es la Duración Mensual/Diaria media por usuario único en minutos, es decir el tiempo medio al mes que pasa un usuario único en un site

Porcentaje Cobertura: Es el porcentaje de audiencia del site sobre el total usuarios de internet, considerando usuarios únicos sin duplicidades.

Actividad. Es donde encontramos la clasificación en función a qué se está haciendo en un producto determinado

Marca: Es la clasificación de los diferentes productos de un mismo dominio Las diferentes marcas de una entidad no podrán solaparse de igual manera que los productos Varias marcas conformarán la estructura de la compañía

Tipo de acceso (web o app): Podemos realizar la división de los consumos en función del formato que se ha utilizado para acceder

Tipo de dispositivo: Podemos clasificar los consumos y las diferentes métricas en función del tipo de dispositivo medido (PC / Total Móvil que incluye smartphone y tablet)

(*) Para que un individuo sea elegible, debe cumplir con las reglas de actividad:

1) Al menos un día de navegación desde ordenadores y tablets 2) Al menos siete días de navegación desde smartphones

FLASH ONLINE febrero de 2024