COVID-19/ DESESCALADA
AFECTA TAMBIEN AL
CONSUMO DE MEDIOS (XIV) Junio 2020
#The200challenge
El escenario de consumo de medios se ha visto drรกsticamente afectado por las medidas de asilamiento para hacer frente al Coronavirus y el proceso de desescalada. Este informe se centra en el anรกlisis de cรณmo ha afectado la situaciรณn actual al consumo de medios semana a semana.
#The200challenge
CONSUMO TV Hasta el día 14 de Junio El consumo de TV desciende semana a semana (desde la 8ª desescalada). Esta semana con 232’, baja en 7’ sobre la semana anterior, además la audiencia se queda por debajo de los 7 MM de espectadores (1ª vez desde el inicio del confinamiento), con una caída del 3% sobre la semana anterior y un -28,7% sobre 1ª semana (16-22 marzo). Minutos AM (MM) 400
Número semanas confinamiento
350
1ª Sem.
2ª Sem.
3ª Sem.
4ª Sem.
5ª Sem.
6ª Sem.
7ª Sem.
8ª Sem.
9ª Sem.
10ª Sem.
11ª Sem.
12ª Sem.
13ª Sem.
12,0
10,3 10,0
300 250
8,0
344
200
6,0
150
4,0
100 2,0
50 0
0,0
Domingo 8 marzo. El número de personas contagiadas no deja de crecer y ya son más de 600. Manifestación 8 M. se sigue en fase de contención. Lunes 9 marzo.Se ha cambiado el escenario a contención reforzada y se comunica el cierre inminente (miércoles 11/03) de los centros educativos de Madrid y La Rioja. En parte del País Vasco ya han cerrado este día. Viernes 13 marzo.los colegios cierran en todas las autonomías. Sábado 14 marzo. Comparecencia del Presidente. Estado de Alarma. Domingo 15 marzo.1er. Día en estado de Alarma.#YoMeQuedoEnCasa. Domingo 22 marzo. Se anuncia extensión Estado de Alarma. Sábado 02 Mayo, primera jornada de desconfinamiento de los adultos. Sábado 09 mayo, (fase 0) desescalada. Lunes 18 mayo (fase 1) desescalada, algunas comunidades entran en fase 1. abren parte de tindas, bares, terrazas.. Lunes 25 mayo, desescalada todas en fase1. Lunes 01 Junio, desescalada (fase 2)se quitan las franjas horarias, 70% de España se encontrará en esta fase, excepto Madrid, Cataluña, Lérida y Castilla y León.
#The200challenge
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados.
0 1 mar 2 mar 3 mar 4 mar 5 mar 6 mar 7 mar 8 mar 9 mar 10 mar 11 mar 12 mar 13 mar 14 mar 15 mar 16 mar 17 mar 18 mar 19 mar 20 mar 21 mar 22 mar 23 mar 24 mar 25 mar 26 mar 27 mar 28 mar 29 mar 30 mar 31 mar 1 abr 2 abr 3 abr 4 abr 5 abr 6 abr 7 abr 8 abr 9 abr 10 abr 11 abr 12 abr 13 abr 14 abr 15 abr 16 abr 17 abr 18 abr 19 abr 20 abr 21 abr 22 abr 23 abr 24 abr 25 abr 26 abr 27 abr 28 abr 29 abr 30 abr 1 may 2 may 3 may 4 may 5 may 6 may 7 may 8 may 9 may 10 may 11 may 12 may 13 may 14 may 15 may 16 may 17 may 18 may 19 may 20 may 21 may 22 may 23 may 24 may 25 may 26 may 27 may 28 may 29 may 30 may 31 may 1 jun 2 jun 3 jun 4 jun 5 jun 6 jun 7 jun 8 jun 9 jun 10 jun 11 jun 12 jun 13 jun 14 jun
CONSUMO TV
Hasta el día 14 de Junio
El día 15/03 marca el máximo de consumo en casi todos los targets. RCH
450
300
15 mar 179
#The200challenge
Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind. 13-24 Ind. 25-44 Ind. 45-64
Minutos
600 16 mar 487
22 mar 443
21 mar 184
Máximo consumo dentro del periodo analizado.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Targets con Invitados.
Ind. 65+ El día de mayor consumo de la semana fue el lunes para RCH y 65+ años; los jóvenes el miércoles; niños el viernes y el domingo para Adultos y en el tramo 25 a 64 años.
15 mar 368
15 mar 274
150 20 mar 184
CONSUMO TV Semana 24 Vs 23 Evolución del consumo por semanas/franjas/targets Esta semana el consumo de lunes a viernes únicamente aumenta en la franja de noche en los jóvenes. Destaca la subida el fin de semana en la franja de mañana entre el público infantil y los jóvenes; también han consumido más en prime time; y en la franja de noche ambos targets. LUNES-VIERNES Semana 23/20 (01-05 JUN)
LUNES-VIERNES
SÁBADO-DOMINGO
Semana 24/20 L-V Dif.% 24 (08-12 JUN) vs. 23
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Ind. 4+ (inv) RCH (inv) Ind. 16+ (inv) Ind. 4-12 (inv) Ind. 13-24 (inv) Ind. 25-44 (inv) Ind. 45-64 (inv) Ind. 65+ (inv)
34 45 36 28 10 24 38 61
33 42 34 27 10 22 36 57
-2,9 -6,7 -5,6 -3,6 0,0 -8,3 -5,3 -6,6
35 44 36 28 8 26 42 55
33 41 34 29 10 24 39 51
-5,7 -6,8 -5,6 3,6 25,0 -7,7 -7,1 -7,3
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Ind. 4+ (inv) RCH (inv) Ind. 16+ (inv) Ind. 4-12 (inv) Ind. 13-24 (inv) Ind. 25-44 (inv) Ind. 45-64 (inv) Ind. 65+ (inv)
53 66 56 35 28 36 61 89
52 64 54 34 28 34 60 86
-1,9 -3,0 -3,6 -2,9 0,0 -5,6 -1,6 -3,4
50 62 53 29 25 35 62 79
47 58 50 27 25 31 59 75
-6,0 -6,5 -5,7 -6,9 0,0 -11,4 -4,8 -5,1
Tarde (De 17:00h a 20:30h)
Ind. 4+ (inv) RCH (inv) Ind. 16+ (inv) Ind. 4-12 (inv) Ind. 13-24 (inv) Ind. 25-44 (inv) Ind. 45-64 (inv) Ind. 65+ (inv)
52 67 55 30 21 31 61 95
50 65 54 28 21 30 60 92
-3,8 -3,0 -1,8 -6,7 0,0 -3,2 -1,6 -3,2
56 72 61 26 23 35 72 96
53 68 57 24 21 33 68 89
-5,4 -5,6 -6,6 -7,7 -8,7 -5,7 -5,6 -7,3
#The200challenge
Semana 23/20 (01-05 JUN)
Semana 23/20 Semana 243/20 S-D Dif.% 24 (06-07 JUN) (13-14JUN) vs. 23
SÁBADO-DOMINGO
Semana 24/20 L-V Dif.% 24 (08-12 JUN) vs. 23
Semana 23/20 Semana 243/20 S-D Dif.% 24 (06-07 JUN) (13-14JUN) vs. 23
P.TIME 20:30-24:30
Ind. 4+ (inv) RCH (inv) Ind. 16+ (inv) Ind. 4-12 (inv) Ind. 13-24 (inv) Ind. 25-44 (inv) Ind. 45-64 (inv) Ind. 65+ (inv)
77 98 83 40 35 55 96 123
77 97 83 39 35 54 96 123
0,0 -1,0 0,0 -2,5 0,0 -1,8 0,0 0,0
76 97 82 37 30 53 97 121
75 94 80 37 33 53 94 118
-1,3 -3,1 -2,4 0,0 10,0 0,0 -3,1 -2,5
Noche 24:30-26:30
Ind. 4+ (inv) RCH (inv) Ind. 16+ (inv) Ind. 4-12 (inv) Ind. 13-24 (inv) Ind. 25-44 (inv) Ind. 45-64 (inv) Ind. 65+ (inv)
16 21 17 6 8 14 21 19
16 20 17 6 9 14 21 19
0,0 -4,8 0,0 0,0 12,5 0,0 0,0 0,0
17 23 19 6 7 15 24 22
17 22 19 7 8 15 23 22
0,0 -4,3 0,0 16,7 14,3 0,0 -4,2 0,0
Madrugada (De 02:30h a 07:00h)
Ind. 4+ (inv) RCH (inv) Ind. 16+ (inv) Ind. 4-12 (inv) Ind. 13-24 (inv) Ind. 25-44 (inv) Ind. 45-64 (inv) Ind. 65+ (inv)
6 8 6 1 3 6 8 5
5 7 6 1 3 5 8 5
-16,7 -12,5 0,0 0,0 0,0 -16,7 0,0 0,0
7 10 8 2 3 7 11 7
6 8 7 2 3 6 9 6
-14,3 -20,0 -12,5 0,0 0,0 -14,3 -18,2 -14,3
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Targets con Invitados.
CONSUMO TV Semana 24 Vs 23 SEMANA 24 (08-14 JUNIO 2020) Minutos AM(000)
El consumo de minutos semanal de TV con 232’ cae en 7 minutos sobre la anterior. Por targets, todos bajan su consumo, únicamente se mantiene en jóvenes. Por regiones, esta semana Asturias (260’/+7’) es la de mayor consumo, le siguen Castilla y León (256’/+5’) y Castilla La Mancha (254/+2’). Las de menor consumo Cataluña (216’/-10’), Baleares (199’/-10’) y Navarra (193’/-5’). Fuerte caía en La Rioja (227/-34’).
#The200challenge
AM%
vs.
Perfil%
SEMANA 23 (01-07 JUNIO 2020) Minutos AM(000)
AM%
Perfil%
Dif.% S24 vs. S23
Dif. S24 vs. S23 en puntos
Minutos AM(000)
AM%
Ind. 4+
232
6.958,0
16,1
100,0
239
7.170,0
16,6
100,0
-2,9
-3,0
-0,5
RCH
294
3.650,0
20,4
52,5
305
3.779,0
21,2
52,7
-3,6
-3,4
-0,8
MASCULINO FEMENINO
216 248
3.156,0 3.802,0
15 17,2
45,4 54,6
222 256
3.246,0 3.924,0
15,4 17,8
45,3 54,7
-2,7 -3,1
-2,8 -3,1
-0,4 -0,6
Ind. 4-12 Ind. 13-24 Ind. 25-44 Ind. 45-64 Ind. 65+
132 103 159 285 376
375,0 386,0 1.301,0 2.579,0 2.318,0
9,2 7,1 11,1 19,8 26,1
5,4 5,6 18,7 37,1 33,3
136 103 167 292 388
385,0 385,0 1.362,0 2.646,0 2.392,0
9,4 7,1 11,6 20,3 27
5,4 5,4 19 36,9 33,4
-2,9 0,0 -4,8 -2,4 -3,1
-2,6 0,3 -4,5 -2,5 -3,1
-0,2 0,0 -0,5 -0,5 -0,9
IA+IB IC+ID IE
177 237 311
1.938,0 2.850,0 2.171,0
12,3 16,5 21,6
27,8 41 31,2
184 243 320
2.020,0 2.919,0 2.231,0
12,8 16,9 22,2
28,2 40,7 31,1
-3,8 -2,5 -2,8
-4,1 -2,4 -2,7
-0,5 -0,4 -0,6
ANDALUCIA ARAGÓN ASTURIAS BALEARES CANTABRIA CASTILLA LA MANCHA CASTILLA LEÓN CATALUÑA EUSKADI EXTREMADURA GALICIA MADRID MURCIA NAVARRA LA RIOJA C. VALENCIANA
235 239 260 199 244 254 256 216 237 252 226 228 224 193 227 241
1.334,0 211,0 179,0 161,0 96,0 345,0 414,0 1.100,0 348,0 180,0 410,0 1.020,0 223,0 84,0 48,0 807,0
16,3 16,6 18,1 13,9 17 17,6 17,8 15 16,5 17,5 15,7 15,8 15,6 13,4 15,7 16,7
19,2 3,0 2,6 2,3 1,4 5 6 15,8 5 2,6 5,9 14,7 3,2 1,2 0,7 11,6
251 240 253 209 255 252 251 226 241 272 228 231 222 198 261 249
1.423,0 212,0 174,0 169,0 100,0 342,0 406,0 1.151,0 354,0 194,0 415,0 1.035,0 220,0 86,0 55,0 835,0
17,4 16,7 17,5 14,5 17,7 17,5 17,4 15,7 16,8 18,9 15,9 16,1 15,4 13,7 18,1 17,3
19,8 3,0 2,4 2,4 1,4 4,8 5,7 16,1 4,9 2,7 5,8 14,4 3,1 1,2 0,8 11,6
-6,4 -0,4 2,8 -4,8 -4,3 0,8 2,0 -4,4 -1,7 -7,4 -0,9 -1,3 0,9 -2,5 -13,0 -3,2
-6,3 -0,5 2,9 -4,7 -4,0 0,9 2,0 -4,4 -1,7 -7,2 -1,2 -1,4 1,4 -2,3 -12,7 -3,4
-1,1 -0,1 0,6 -0,6 -0,7 0,1 0,4 -0,7 -0,3 -1,4 -0,2 -0,3 0,2 -0,3 -2,4 -0,6
Habitat >50M Habitat <500M Habitat 50-500M Habitat >500M
236 229 229 228
3.360,0 3.598,0 2.430,0 1.168,0
16,4 15,9 15,9 15,9
48,3 51,7 34,9 16,8
241 237 237 238
3.439,0 3.731,0 2.515,0 1.216,0
16,8 16,5 16,5 16,5
48 52 35,1 17
-2,1 -3,4 -3,4 -4,2
-2,3 -3,6 -3,4 -3,9
-0,4 -0,6 -0,6 -0,6
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido+Invitados // Ámbito P y B.
CONSUMO TV Programas más vistos La Ruleta de la Suerte en A3 lidera en Mañana; los Informativos de A3 siguen dominando en Sobremesa; Tarde para Sálvame en T5. Prime Time, es líder Masterchef en La1, seguido por la Casa Fuerte:Previo en T5; en Noche con Got Talent: lo mejor del mundo en T5, y Equipo de Investigación, en La Sexta.
SEMANA 24 2020 (08 AL 14 DE JUNIO 2020) Emisión
Fecha
Día
Hora inicio
Hora fin
AM% Cuota AM (000)
A3 A3 A3 A3 A3
08/06/2020 09/06/2020 11/06/2020 12/06/2020 10/06/2020
Lunes Martes Jueves Viernes Miércoles
13:57:16 13:51:41 13:55:59 13:55:08 13:55:46
14:59:39 14:59:23 14:59:13 14:59:08 14:59:06
4,1 4 3,9 3,9 3,8
15,9 16,4 15,7 16,7 16,3
1.752,4 1.734,5 1.688,5 1.679,4 1.635,8
A3 A3 A3 A3 A3
09/06/2020 08/06/2020 10/06/2020 11/06/2020 12/06/2020
Martes Lunes Miércoles Jueves Viernes
14:59:23 14:59:39 14:59:06 14:59:13 14:59:08
15:39:40 15:41:05 15:40:36 15:41:45 15:42:34
6,6 6,5 6,1 5,8 5,8
21 19,9 20,1 18,7 18,9
2.833,7 2.793,3 2.613,3 2.501,7 2.481,8
TARDE 17:00-20:30h
SALVAME TOMATE SALVAME TOMATE SALVAME TOMATE SALVAME NARANJA SALVAME NARANJA
T5 T5 T5 T5 T5
11/06/2020 10/06/2020 12/06/2020 12/06/2020 08/06/2020
Jueves Miércoles Viernes Viernes Lunes
20:03:07 20:03:10 20:03:29 16:55:10 16:55:22
21:06:02 21:07:17 21:05:05 20:03:29 20:03:16
4,9 4,8 4,8 4,7 4,7
19,2 19,8 19,9 19,2 19,4
2.114,3 2.062,7 2.056,5 2.035,5 2.021,7
PTIME 20:30-24:30h
MASTERCHEF MASTERCHEF:PREVIO LA CASA FUERTE:PREVIO CINE 5 ESTRELLAS / HOTEL BOMBAY EL TIEMPO 2
La1 La1 T5 T5 La1
08/06/2020 08/06/2020 11/06/2020 10/06/2020 08/06/2020
Lunes Lunes Jueves Miércoles Lunes
22:41:56 22:15:26 22:06:38 22:42:19 21:57:51
1:35:23 22:41:56 23:09:53 0:54:18 22:08:35
7,6 6,8 6,5 5,6 5,6
26,3 16,8 17,1 18,1 15,3
3.287,1 2.914,9 2.809,0 2.406,5 2.397,0
NOCHE 24:30-26:30
GOT TALENT:LO MEJOR DEL MUNDO:COMIENZA EL ESPECTACULO EQUIPO DE INVESTIGACION / ASESINATO DE UNA ADOLESCENTE CINE / CABALGANDO HACIA UNA NUEVA VIDA COMERSE EL MUNDO CON PEÑA / ARGENTINA OPERACION TRIUNFO:EL CHAT
T5 LA SEXTA A3 La1 La1
09/06/2020 12/06/2020 13/06/2020 08/06/2020 10/06/2020
Martes Viernes Sábado Lunes Miércoles
24:42:51 24:59:57 24:44:13 25:35:33 25:56:51
25:19:10 25:53:15 26:29:25 26:29:59 26:29:59
1,4 1,4 1,3 1,3 1,2
10,3 10,1 8,8 16,4 17
622,6 621,8 550,5 546,9 527,7
Jueves Martes Domingo Sábado Sábado
2:30:00 2:30:00 2:30:00 2:30:00 2:30:00
2:48:04 2:41:00 2:36:17 3:15:30 2:56:55
0,9 0,8 0,8 0,7 0,6
17,7 15,7 11,4 14 11,4
390,8 337,3 328,7 281,9 257,0
MAÑANA 07:00-14:00h
LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE
Cadena
SEMANA 23 2020 (01 AL 07 DE JUNIO 2020)
ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1 SOBREMESA 14:00-17:00h ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1
OPERACION TRIUNFO:EL CHAT La1 11/06/2020 COMERSE EL MUNDO CON PEÑA / ARGENTINA La1 09/06/2020 MADRUGADA 02:30-07:00h LA SEXTA NOCHE LA SEXTA 14/06/2020 LA QUE SE AVECINA / UNA SUBASTA,UNA CREMA PARA VIEJAS Y UN BOMBON DE13/06/2020 LICOR FDF EQUIPO DE INVESTIGACION / LOS SECRETOS DE EL CHICLE LA SEXTA 13/06/2020
#The200challenge
Emisión
Fecha
Día
Hora inicio
Hora fin
AM% Cuota AM (000)
A3 A3 A3 A3 T5
04/06/2020 02/06/2020 01/06/2020 03/06/2020 01/06/2020
Jueves Martes Lunes Miércoles Lunes
13:56:00 13:59:38 13:59:40 13:58:28 13:30:10
14:59:09 14:59:05 14:59:07 14:59:37 14:59:55
4,3 4,3 4,1 4 3,3
16,5 16,6 15,6 15,6 14
1.848,9 1.846,3 1.753,9 1.714,5 1.412,2
A3 A3 A3 A3 A3
02/06/2020 04/06/2020 03/06/2020 01/06/2020 05/06/2020
Martes Jueves Miércoles Lunes Viernes
14:59:05 14:59:09 14:59:37 14:59:07 14:59:16
15:39:23 15:38:49 15:39:58 15:39:44 15:40:37
6,9 6,8 6,1 6,1 6,1
21,3 20,9 19 18,6 19,4
2.965,3 2.928,8 2.641,6 2.640,8 2.634,0
TARDE 17:00-20:30h
SALVAME NARANJA SALVAME TOMATE SALVAME TOMATE SALVAME NARANJA SALVAME NARANJA
T5 T5 T5 T5 T5
01/06/2020 01/06/2020 04/06/2020 05/06/2020 03/06/2020
Lunes Lunes Jueves Viernes Miércoles
16:55:10 20:03:15 20:03:13 16:55:14 16:55:18
20:03:15 21:08:01 21:07:06 20:03:12 20:03:13
4,9 4,8 4,8 4,6 4,5
19,3 19,3 17,7 19,6 18,7
2.099,5 2.065,0 2.062,6 2.000,6 1.959,0
PTIME 20:30-24:30h
SUPERVIVIENTES EXPRES SUPERVIVIENTES MASTERCHEF SUPERVIVIENTES:DEBATE FINAL MASTERCHEF:PREVIO
T5 T5 La1 T5 La1
04/06/2020 04/06/2020 01/06/2020 07/06/2020 01/06/2020
Jueves Jueves Lunes Domingo Lunes
22:08:18 23:06:35 22:50:13 22:04:56 22:13:40
23:06:35 1:44:53 1:05:34 1:17:09 22:50:13
9,1 8,8 7,7 6,8 6,8
22,9 34,2 24,8 22,5 17,1
3.936,7 3.805,8 3.311,1 2.949,5 2.923,4
NOCHE 24:30-26:30
GOT TALENT:LO MEJOR DEL MUNDO:COMIENZA EL ESPECTACULO T5 ¡TOMA SALAMI!:LA TELE QUE NOS PARIO / HAY MAS IMAGENES T5 COMERSE EL MUNDO CON PEÑA / BARI(ITALIA) La1 ¡TOMA SALAMI!:LA TELE QUE NOS PARIO / DE PROFESION,PRETENDIENTE T5 EQUIPO DE INVESTIGACION / LA VIUDA DEL BOXEADOR LA SEXTA
02/06/2020 07/06/2020 01/06/2020 04/06/2020 05/06/2020
Martes Domingo Lunes Jueves Viernes
24:41:31 25:17:19 25:05:44 25:45:03 25:00:07
25:16:35 25:55:53 25:59:06 26:25:13 25:58:15
1,9 1,8 1,7 1,7 1,5
12,4 16,6 14,4 20,7 11,5
816,0 785,1 716,8 716,5 647,1
06/06/2020 07/06/2020 01/06/2020 01/06/2020 07/06/2020
Sábado Domingo Lunes Lunes Domingo
2:30:00 2:34:28 2:30:07 2:30:00 2:30:00
2:51:58 3:50:22 2:47:53 2:38:05 3:36:58
0,7 0,6 0,5 0,5 0,5
11,9 12,5 10,1 9,5 8,9
302,5 277,9 223,2 221,2 215,1
MAÑANA 07:00-14:00h
LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE LA RULETA DE LA SUERTE YA ES MEDIODIA
Cadena
ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1 SOBREMESA 14:00-17:00h ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1
EQUIPO DE INVESTIGACION / EL CRIMEN DE LA VIUDA DE LA CAM LOS NUESTROS MADRUGADA 02:30-07:00h C.S.I. ¡TOMA SALAMI!:LA TELE QUE NOS PARIO LA QUE SE AVECINA / UNA PRESIDENTA DE PAJA,UN RAMBO
LA SEXTA CUATRO ENERGY T5 FDF
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados. Programas con duración superior a 5 min. /Ranking sobre AM (000).
TOP 5 emisiones TTV por franjas semana 24 vs. Semana 23
CONSUMO TV Share cadenas más vistas Semana 24 vs 23 Share por franjas (s 24 2020)
SHARE SEMANAL dif% Sem ant. dif % Sem 24 2020 2019
Sem 24 '20
Sem 23 '20
La01
9,2
9,3
-1,1
2,2
La2
2,7
2,7
=
3,8
T5
15,0
15,6
-3,8
A3
11,6
11,3
CUATRO
5,1
LA SEXTA AUT
Mañana
7,4 2,8
14,8
10,8
4,7
10,5
7,0
Sobremesa
9,2
3,2
14,1
14,0
4,8
-3,8
Tarde
7,9
3
17,5
11,3
5,6
2,7
-1,7
Prime time
14,6
11,9
5,1 5,8
5,2
-1,9
-7,3
Noche
7,5
5,6 5,9 3,9
6,9
7,0
-1,4
4,5
7,9
7,8
1,3
-8,1
T. C. TDT
28,9
28,6
1,0
1,4
T. PAGO
9,7
9,1
6,6
21,3
AUT PRIV
0,4
0,4
=
=
OTRAS *
2,6
3,0
-13,3
-21,2
Cadena generalista destacada en la franja
Madrugada
11,7
2,1
15,4
6,2
10,5
26,5
7,1
8,2
7,6 2 5,3 3,1 3,8 2,7 4,6
8,3
7,6 2,0
28,7
27,5 33,8
52,5
3,2
9,9
2,5
11
2,7
10,8
3
13,9
4,4
Share por franjas (s 23 2020) Mañana
Esta semana (13ª de confinamiento) las temáticas TDT ganan 3 décimas y Pago +6 décimas.
Sobremesa
Telecinco (15,0%) aunque cede 6 décimas, sigue siendo la más vista.
Prime time
Por franjas, y entre las generalistas, Telecinco lidera en todas las franjas y esta semana gana la sobremesa; madrugada sigue siendo de La1.
Madrugada
#The200challenge
10,3 2,5
7,8
30,0
Tarde
Noche
8,4 2,9 9,7
2,9
8,4 2,8 10,3 2,5 9,0 2,0
14,4
10,7
4,9
10,3
7,2
28,7
13,9
5,1
7,8
17,4
11,0
6,1
6,3
7,2
28,5
9,1
2,9
4,8 6,2
8,0
27,1
9,6
3,0
11,2
3,7
18,3
11,8 6,7
5,5 5,3 3,9
6,4 2,3 4,5 3,1 5,0 2,63,6
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados.
26,4
3,6
13,8
16,3
10,4
8,3
34,0
50,9
7,2 2,4
15,4
6,0
CONSUMO TV Cadenas más vistas Ranking emisiones TTV semana 24 vs. semana 23 RANKING EMISIONES MÁS VISTAS (SEMANA 24/08-14 JUNIO 2020) DIA DE LA HORA CADENA SEMANA INICIO
Rank. 1 2 3 4 5 6
TÍTULO/DESCRIPCIÓN MASTERCHEF MASTERCHEF:PREVIO ANTENA 3 NOTICIAS 1 LA CASA FUERTE:PREVIO ANTENA 3 NOTICIAS 1 ANTENA 3 NOTICIAS 1
7
ANTENA 3 NOTICIAS 1
8
ANTENA 3 NOTICIAS 1
9
CINE 5 ESTRELLAS / HOTEL BOMBAY
10
EL HORMIGUERO 3.0 / ANTONIO PAGUDO Y DAVID OTERO
11 12 13 14
DEPORTES DEPORTES DEPORTES EL HORMIGUERO 3.0 / EDURNE Y CONCHA VELASCO
15
EL HORMIGUERO 3.0 / GARBINE MUGURUZA Y ELENA FURIASE
16
INFORMATIVOS T5 15:00
17
INFORMATIVOS T5 21:00
18
EL HORMIGUERO 3.0 / NIÑA PASTORI Y RICARDO DARIN
19
INFORMATIVOS T5 21:00
20
INFORMATIVOS T5 15:00
…
#The200challenge
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Lunes Lunes Martes Jueves Lunes Miércoles
22:41:56 22:15:26 14:59:23 22:06:38 14:59:39 14:59:06
RANKING EMISIONES MÁS VISTAS (SEMANA 23/01-07 JUNIO 2020)
HORA FIN 1:35:23 22:41:56 15:39:40 23:09:53 15:41:05 15:40:36
AM(000) AM% SHARE 3.287,1 2.914,9 2.833,7 2.809,0 2.793,3 2.613,3
7,6 6,8 6,6 6,5 6,5 6,1
26,3 16,8 21,0 17,1 19,9 20,1
Rank.
TÍTULO/DESCRIPCIÓN
1
SUPERVIVIENTES EXPRES
2
SUPERVIVIENTES
3
MASTERCHEF
4
ANTENA 3 NOTICIAS 1
5
SUPERVIVIENTES:DEBATE FINAL
6
ANTENA 3 NOTICIAS 1
Jueves
14:59:13
15:41:45
2.501,7
5,8
18,7
7
MASTERCHEF:PREVIO
Viernes
14:59:08
15:42:34
2.481,8
5,8
18,9
8
ANTENA 3 NOTICIAS 1
9
ANTENA 3 NOTICIAS 1
10
ANTENA 3 NOTICIAS 1
11
DEPORTES
12
DEPORTES
13
EL HORMIGUERO 3.0 / KIRA MIRO-C.TANGANA
14
EL HORMIGUERO 3.0 / DABIZ MUÑOZ,CRISTINA PEDROCHE Y AREVALO
Miércoles Lunes Lunes Martes Viernes Miércoles
22:42:19 21:57:20 15:41:40 15:39:50 15:42:44 21:57:25
0:54:18 23:02:28 15:48:11 15:47:00 15:49:16 23:01:07
2.406,5 2.350,4 2.350,2 2.333,9 2.284,7 2.275,5
5,6 5,4 5,4 5,4 5,3 5,3
18,1 13,9 16,7 17,0 17,1 14,0
Martes
21:57:16
23:03:11
2.261,8
5,2
14,3
15
GOT TALENT:LO MEJOR DEL MUNDO EXPRESS
Lunes
15:00:07
15:39:10
2.237,2
5,2
16,0
16
INFORMATIVOS T5 21:00
Jueves
21:06:02
21:47:22
2.207,2
5,1
16,4
17
INFORMATIVOS T5 21:00
Jueves
21:57:17
23:02:59
2.197,6
5,1
13,4
18
DEPORTES
Lunes
21:06:56
21:43:01
2.195,5
5,1
16,6
19
ANTENA 3 NOTICIAS 2
Martes
15:00:28
15:39:44
2.177,3
5,0
16,1
20
DEPORTES
…
CADENA
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
DIA DE LA SEMANA
HORA INICIO
Jueves
22:08:18
23:06:35
3.936,7
9,1
22,9
Jueves
23:06:35
1:44:53
3.805,8
8,8
34,2
Lunes
22:50:13
1:05:34
3.311,1
7,7
24,8
Martes
14:59:05
15:39:23
2.965,3
6,9
21,3
Domingo
22:04:56
1:17:09
2.949,5
6,8
22,5
Jueves
14:59:09
15:38:49
2.928,8
6,8
20,9
Lunes
22:13:40
22:50:13
2.923,4
6,8
17,1
Miércoles
14:59:37
15:39:58
2.641,6
6,1
19,0
Lunes
14:59:07
15:39:44
2.640,8
6,1
18,6
Viernes
14:59:16
15:40:37
2.634,0
6,1
19,4
Martes
15:39:33
15:47:54
2.474,9
5,7
17,7
Jueves
15:38:59
15:48:03
2.397,2
5,6
17,1
Martes
21:57:29
23:04:40
2.351,1
5,4
14,5
Jueves
21:57:17
23:05:49
2.330,7
5,4
13,7
Martes
22:09:17
23:05:26
2.328,7
5,4
14,2
Jueves
21:07:40
21:42:14
2.298,2
5,3
16,6
Lunes
21:08:01
21:41:56
2.296,2
5,3
17,7
Viernes
15:40:47
15:48:56
2.272,8
5,3
16,6
Jueves
21:07:06
21:38:39
2.237,8
5,2
16,3
Miércoles
15:40:08
15:49:24
2.220,3
5,1
16,2
HORA FIN AM(000) AM% SHARE
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados. Programas con duración superior a 5 min. /Ranking sobre AM (000).
Masterchef en La1 encabeza el ranking sin el concurso de Supervivientes. Los informativos de mediodía de Antena3 siguen en los primeros puestos, junto con el estreno del nuevo concurso de T5 La Casa fuerte:previo.
CONSUMO TV Cadenas más vistas Ranking emisiones cadenas Temáticas TDT semana 24 vs. semana 23 RANKING EMISIONES MÁS VISTAS TDT (SEMANA 24/08-14 JUNIO 2020) Rank.
TÍTULO/DESCRIPCIÓN
1
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.SOCIEDAD-OSASUNA
2
FUGITIVA
3
LOS SIMPSONS
4
LOS SIMPSONS
5
HERCAI
6
LOS SIMPSONS
7
CINE / EL FUERA DE LA LEY
8
LOS SIMPSONS
9
FUGITIVA
10
FUGITIVA
11
LOS SIMPSONS
12
LOS SIMPSONS
13
FUGITIVA
14
LOS SIMPSONS
15
CINE / ES POR TU BIEN
16
DOCTOR EN LOS ALPES / SIN FUTURO
17
FUGITIVA
18
SESION DOBLE / ESPIRITU DE CONQUISTA
19
FUGITIVA
20
CINE WESTERN / ENTRE EL VALOR Y EL DINERO
…
#The200challenge
CADENA
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
DIA DE LA SEMANA
HORA INICIO
HORA FIN
AM(000)
AM%
SHARE
Domingo
22:02:51
23:55:41
616,2
1,4
4,0
Martes
21:52:22
22:40:20
573,7
1,3
3,7
Viernes
15:13:19
15:35:07
568,7
1,3
4,3
Miércoles
14:56:09
15:14:59
568,1
1,3
4,5
Domingo
22:59:42
0:05:10
559,4
1,3
3,8
Viernes
14:53:41
15:13:19
542,5
1,3
4,3
Domingo
21:50:23
23:59:20
537,7
1,2
3,5
Jueves
14:52:35
15:17:06
533,8
1,2
4,1
Lunes
21:51:51
22:40:44
530,8
1,2
3,2
Viernes
21:52:39
22:40:18
523,5
1,2
Jueves
14:26:41
14:52:35
521,1
Miércoles
14:30:33
14:56:09
Miércoles
21:52:41
Martes
Rank.
RANKING EMISIONES MÁS VISTAS.TDT (SEMANA 23/01-07 JUNIO 2020) DIA DE LA HORA CADENA HORA FIN SEMANA INICIO
TÍTULO/DESCRIPCIÓN
1
LOS SIMPSONS
2
LOS SIMPSONS
3
LOS SIMPSONS
4
LOS SIMPSONS
5
FUGITIVA
6
FUGITIVA
7
FUGITIVA
8
FUGITIVA
9
CINE CON ESTRELLA / EL SUSTITUTO
3,6
10
LOS SIMPSONS
1,2
4,4
11
HERCAI
511,6
1,2
4,5
12
CUANDO ME ENAMORO
22:40:40
502,5
1,2
3,2
13
LOS SIMPSONS
14:58:08
15:15:39
498,5
1,2
3,7
14
LOS SIMPSONS
Viernes
22:29:36
0:04:34
489,9
1,1
3,4
15
LOS SIMPSONS
Sábado
23:15:05
0:04:23
483,4
1,1
3,4
16
FUGITIVA
Jueves
22:33:37
22:39:54
479,0
1,1
2,8
17
CINE WESTERN / EL GRAN JEFE
Viernes
16:54:56
18:45:52
477,9
1,1
4,3
18
LA QUE SE AVECINA / UNA POLIZA PREMIUM,UN NOVIO-TIRITA Y UN MAYORISTA CON EL GENERO A LA VISTA
Jueves
21:51:04
22:29:22
473,5
1,1
2,9
19
CINE / UN HOMBRE
Jueves
18:47:27
20:30:04
470,2
1,1
4,8
20
CINE / LA LEYENDA DEL INDOMABLE
…
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
AM(000)
AM%
SHARE
Miércoles
14:55:55
15:15:52
640,5
1,5
4,7
Miércoles
14:38:08
14:55:55
628,0
1,5
5,0
Jueves
14:57:02
15:17:07
602,7
1,4
4,3
Jueves
14:38:53
14:57:02
586,9
1,4
4,5
Jueves
21:52:10
22:42:35
578,7
1,3
3,5
Miércoles
21:50:41
22:41:30
567,0
1,3
3,6
Lunes
22:02:52
22:41:17
528,1
1,2
3,2
Martes
21:47:39
22:41:18
524,5
1,2
3,3
Miércoles
22:18:03
0:23:29
520,3
1,2
3,6
Lunes
14:29:55
14:51:45
514,3
1,2
4,2
Domingo
22:59:34
0:00:18
510,7
1,2
3,4
Lunes
18:21:24
19:06:00
509,8
1,2
4,9
Lunes
14:51:45
15:10:53
502,7
1,2
3,7
Miércoles
15:15:52
15:37:41
500,7
1,2
3,6
Martes
14:27:16
14:50:14
495,8
1,1
4,2
Lunes
21:49:45
22:02:52
490,9
1,1
3,3
Jueves
18:44:31
20:30:03
486,7
1,1
4,6
Lunes
15:17:22
16:58:55
485,5
1,1
3,5
Domingo
20:08:14
22:01:37
475,9
1,1
3,6
Domingo
22:02:07
0:05:30
474,8
1,1
3,0
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados. Programas con duración superior a 5 min. /Ranking sobre AM (000).
La Liga de fútbol ha vuelto y es lo más seguido de la semana con el encuentro R. Sociedad-Osasuna en Gol, le sigue la serie Fugitiva en Paramount Channel y Los Simpsons en Neox.
CONSUMO TV Cadenas más vistas Ranking emisiones cadenas Temáticas PAGO semana 24 vs. semana 23 Rank .
RANKING EMISIONES MÁS VISTAS (SEMANA 24/08-14 JUNIO 2020) DIA DE LA HORA CADENA HORA FIN AM(000) SEMANA INICIO
TÍTULO/DESCRIPCIÓN
1
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.MADRID-EIBAR
2
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / MALLORCA-BARCELONA
3
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / SEVILLA-R.BETIS
4
POST FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.MADRID-EIBAR
5
PREVIO FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / SEVILLA-R.BETIS
6
POST FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / MALLORCABARCELONA
7
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / ATH.BILBAO-AT.MADRID
8
POST FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / ATH.BILBAOAT.MADRID
9
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-LEVANTE
10
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / CELTA VIGO-VILLARREAL
11
PREVIO FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / ATH.BILBAOAT.MADRID
0
12
POST FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / CELTA VIGOVILLARREAL
0
13
POST FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / LEGANESR.VALLADOLID
0
14
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / LEGANES-R.VALLADOLID
15
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / ESPANYOL-ALAVES
16
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / GRANADA-GETAFE
17
POST FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / GRANADA-GETAFE
18
CINE / EL SILENCIO DE LA CIUDAD BLANCA
19
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / SEVILLA-R.BETIS
20
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 2 D / RAYO VALLECANOALBACETE
…
#The200challenge
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AM%
SHARE
RANKING EMISIONES MÁS VISTAS (SEMANA 23/01-07 JUNIO 2020) DIA DE LA HORA CADENA HORA FIN AM(000) SEMANA INICIO
Rank.
TÍTULO/DESCRIPCIÓN
Domingo
19:30:42
21:24:26
766,2
1,8
6,7
1
CINE / GEMINIS(2019)
Sábado
22:02:34
23:57:38
751,1
1,7
5,2
2
VIS A VIS:EL OASIS
Jueves
22:03:16
23:58:33
620,2
1,4
4,0
3
CINE / ASESINATO EN REUNION
Domingo
21:24:26
21:33:15
465,9
1,1
3,5
4
CINE / LA CASA TORCIDA
Jueves
21:56:09
22:03:16
444,0
1,0
2,8
5
CINE / GEMINIS(2019)
Sábado
23:57:38
0:05:47
390,5
0,9
3,0
6
LA RESISTENCIA
Domingo
14:03:29
15:56:58
375,5
0,9
3,5
7
CINE / SIN CITY
Domingo
15:56:58
16:05:14
287,0
0,7
2,3
8
CINE / EL CLIENTE
Viernes
22:03:23
0:00:48
236,0
0,5
1,6
9
LA RESISTENCIA
Sábado
17:02:02
18:55:27
224,4
0,5
2,1
10
LA RESISTENCIA
Domingo
13:55:06
14:03:29
214,2
0,5
2,8
11
HAWAI 5.0 / LA CURA
Sábado
18:55:27
19:04:25
207,1
0,5
2,1
12
LATE MOTIV PARK
Sábado
21:24:07
21:30:41
203,0
0,5
1,8
13
CINE / DESAPARECIDA EN PYLA
Sábado
19:31:32
21:24:07
198,5
0,5
2,0
14
CINE / JAQUE AL ASESINO(WAKE UP)
Sábado
14:03:07
15:58:42
177,4
0,4
1,6
15
CINE / LOS RODRIGUEZ Y EL MAS ALLA
Viernes
19:31:09
21:28:48
166,3
0,4
1,6
16
HAWAI 5.0 / RESTOS SAGRADOS
Viernes
21:28:48
21:37:59
165,1
0,4
1,3
17
LATE MOTIV PARK
Viernes
10:00:50
11:45:54
164,4
0,4
4,4
18
HAWAI 5.0 / UN PEZ ESCURRIDIZO
Jueves
22:03:16
23:58:33
160,1
0,4
1,0
19
LOS SIMPSONS
Miércoles
20:00:18
20:48:27
155,1
0,4
1,6
20
CINE / BILLY ELLIOT(QUIERO BAILAR)
…
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
AM%
SHARE
Viernes
10:00:12
11:51:19
299,7
0,7
7,7
Lunes
22:00:27
22:50:19
173,8
0,4
1,0
Domingo
22:00:33
23:29:22
148,0
0,3
0,9
Sábado
16:35:34
18:20:54
123,2
0,3
1,0
Viernes
22:00:08
23:51:14
123,1
0,3
0,9
Martes
0:02:20
0:57:10
109,7
0,3
1,2
Miércoles
22:10:32
0:02:50
99,1
0,2
0,6
Martes
15:30:17
17:22:21
97,5
0,2
0,7
Miércoles
0:13:28
1:10:35
95,3
0,2
1,2
Lunes
0:02:53
1:01:47
94,3
0,2
0,9
Lunes
21:11:57
22:00:22
90,5
0,2
0,7
Miércoles
23:00:39
0:07:51
89,1
0,2
0,6
Domingo
23:37:30
1:14:20
87,7
0,2
0,9
Sábado
10:00:07
11:17:33
86,6
0,2
2,4
Domingo
9:55:49
11:47:33
84,7
0,2
1,8
Lunes
20:24:49
21:11:57
82,0
0,2
0,7
Martes
23:00:21
23:59:42
81,8
0,2
0,6
Jueves
22:00:33
22:50:03
81,3
0,2
0,5
Domingo
14:33:29
14:59:00
80,6
0,2
0,7
Sábado
22:00:38
23:46:32
79,7
0,2
0,6
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados. Programas con duración superior a 5 min. /Ranking sobre AM (000).
Todos los partidos de Liga Española en Movistar, sustituye el cine de la semana anterior.
ACTIVIDAD Y OCUPACIÓN Semana 24 Vs 23
Actividad publicitaria Sigue la recuperación en la actividad publicitaria, esta semana sube un 5,2% con respecto a la anterior y sigue por debajo si lo comparamos con 2019, un 15% menos sobre la semana 24 de 2019.
Por cadenas y comparado con 2019, continúan en descenso, Cuatro (-22.1%), Antena3 (-21.7%), La Sexta (-14.6%), Autonómicas (-14.6%), Telecinco (-12.8%) y Temáticas (-11.5%). Por cadenas semana 24 vs. 23, suben Temáticas (+16.2%), La Sexta (+13.5%), Antena3 (+8.5%) y Cuatro (+8.3%); bajan Telecinco (-11.0%) y Autonómicas (-9.3%). SOV GRP’s 20” por grupos, G. Mediaset continúa líder aunque baja su SOV, en Total individuos con un 43.5% -2.2 puntos y en RCH con un 44.5% -2.4 puntos; le sigue G. Atresmedia, en Total individuos (35.8%) +2 puntos y en RCH con un 35.5% sube 2,2 puntos sobre la semana anterior. G. Pulsa esta semana con un 13.5%, gana medio punto de cuota sobre la semana anterior.
#The200challenge
Ocupación publicitaria cadenas nacionales, Sexta semana consecutiva que se observa una recuperación en la ocupación entre las cadenas nacionales (incluye las tipologías Telepromoción y P.Integrada), subida sobre semana anterior. Antena3 (62%) +10 puntos. Cuatro (61%) +7 puntos. Telecinco (59%) =. La Sexta (55%) +9 puntos.
Fuente: KANTAR MEDIA .Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con Invitados/% de Ocupación dentro de los 12 minutos/hora franja 08:00-26:00h.
INVERSIÓN PUBLICITARIA Más del 70% de las marcas redujeron o eliminaron su publicidad durante el confinamiento.
Las marcas optaron por cuatro estrategias publicitarias diferentes: • Continuar con su plan de medios pre-COVID-19 (o incluso aumentarlo en algunos casos). • Modificarlo ante la nueva situación. • Reducir la inversión publicitaria. • Eliminarla.
Los españoles empezaron a cambiar su mentalidad respecto a la publicidad durante el #Yomequedoencasa: Más de una tercera parte simpatizó con los anuncios que hacían referencia al COVID-19, sobre todo los de alimentación (53%), comida a domicilio (42%) o seguros (41%) fueron los que más recordaban.
➢ Sector financiero y Ocio y entretenimiento aumentaron su inversión en publicidad, (share de más del 10%) durante las primeras semanas del Estado de Alarma. ➢ Automoción, Belleza e higiene, Moda, Turismo y Seguros redujeron su presencia mediática, (share poco más del 0% en el caso de las de belleza y turísticas. #The200challenge
Fuente: Nielsen Digital Consumer 24 hours Indoors’ de Nielsen
RECUERDO PUBLICITARIO Evolución del recuerdo publicitario por Medio La Televisión lidera en el recuerdo publicitario
•
El medio televisivo se ha mantenido durante toda la crisis como el medio con mayor porcentaje de individuos con recuerdo publicitario asociado, a pesar del incremento tan notable del recuerdo publicitario asociado a Internet.
•
Exterior muestra una clara reactivación con el inicio de la desescalada, proceso similar al de los medios radio y revistas.
#The200challenge
Individuos con recuerdo publicitario asociado a cada medio. Fases de la crisis Covid-19
Previo 2020
Confinamiento
C. Suavizado
Fase 1
Fase 2
1 ene-15 mar
16 mar -19 abr
20 abr -10 mayo
11mayo -24 mayo
25 mayo - 7 junio
Fuente: 9º Barómetro IMOP Insights Coronavirus (11 Junio)
RECUERDO PUBLICITARIO Evolución del recuerdo publicitario por Sectores En el recuerdo publicitario también hay fases de desescalada •
•
• • •
Entidades Financieras e Institucional son los sectores con una evolución más positiva. La renovación del mensaje institucional en la Fase 1 prolonga su recuerdo. Distribución y Alimentación han estado muy presentes en la experiencia de consumo durante toda la crisis, también muestran “saldo positivo”. Vehículos muestra una rápida recuperación cuando regresa su publicidad. Transportes y Viajes, en paralelo a la desescalada mejora su notoriedad. Salud y Belleza aún no da muestra de recuperación.
#The200challenge
Evolución Notoriedad publicitaria por sectores. Fases de la crisis Covid-19
Previo 2020 1 ene-15 mar
Fuente: 9º Barómetro IMOP Insights Coronavirus (11 Junio)
Confinamiento 16 mar -19 abr
C. Suavizado 20 abr -10 mayo
Fase 1 11 -24 mayo
Fase 2 25 mayo - 7 junio
RECUERDO PUBLICITARIO La publicidad también refleja nuestras ganas de salir al exterior. ➢ Rápida e intensa desinversión. ➢ Mensajes positivos y de apoyo. ➢ Cotidianidad doméstica como protagonista
Confinamiento inicial El recuerdo publicitario entre la experiencia de consumo y los anunciantes que recogen el sentimiento social. #The200challenge
➢ Sensibilidad del recuerdo publicitario a la presencia social de las marcas.
➢ La presencia publicitaria comienza a diversificarse. ➢ Mensajes referidos a la salida del confinamiento.
➢ Regreso lento de la inversión publicitaria. ➢ Las marcas se adaptan a la nueva realidad “ahora más que nunca”.
Confinamiento suavizado
Fase 1
Fase 2
El ecommerce como ampliación de la experiencia de consumo.
El recuerdo publicitario se diversifica, se abre al exterior.
El “interior” da paso a la calle en el recuerdo.
Fuente: 9º Barómetro IMOP Insights Coronavirus (11 Junio)
RECUERDO PUBLICITARIO La evolución en las tendencias son reflejo de los cambios que se van incorporando en nuestra vida cotidiana y a medida que cambia la inversión publicitaria. ➢ El Corte inglés y Lidl han ido alternándose en el liderato de cada etapa. ➢ Desde el 16 de marzo al 7 de junio, 5 marcas se han mantenido en el Top 10: El Corte Inglés, Lidl, Carrefour, Amazon y Vodafone. ➢ Ninguna marca de coches se ha mantenido en el top 10 durante la crisis. Marcas con marcados incrementos y descensos de recuerdo publicitario en las etapas de la crisis CONFINAMIENTO INICIAL VS. PERIODO PREVIO
CONFINAMIENTO SUAVE VS. INICIAL
FASE 1 VS CONFINAMIENTO SUAVE
+78%
-24%
+53%
-18%
-15%
+40%
-17%
-5%
+39%
-5%
+199%
-50%
+53%
-44%
+280%
-19%
+180%
-35%
+45%
-36%
+52%
-17%
+33%
-33%
+41%
-13%
+38%
+28%
-19%
+24%
-12%
+36%
#The200challenge
Fuente: 9º Barómetro IMOP Insights Coronavirus (11 Junio)
FASE 2 VS FASE 1
VUELTA A LOS CINES
La población más joven parece más predispuesta a regresar cuánto antes, aunque en todos los casos lo harán solos o en pareja, siempre y cuando se implementen ciertas medidas de higiene y seguridad extra. 70% de los españoles volverá a las salas de cine durante su primer mes de reapertura. 14% de personas no se plantean volver a pisar una sala de cine.
50% de los menores de 24 están desando ir al cine. 73% de los encuestados prefieren ir en pareja o de un amigo para evitar grupos grandes.
Factores que más preocupan a los encuestados: •
• •
Distancia de seguridad en los asientos (47%). Suministro de mascarillas (19%). Higiene, limpieza y desinfección salas (14%).
20% prefieren ir en solitario al cine tras el confinamiento.
21% está dispuesto a ver cualquier película, esto demuestra las ganas por volver al cine. #The200challenge
Fuente: SensaCine y Webedia (Sobre más de 1.200 encuestados).
#JuntosPorElCine
GRACIAS Junio 2020
#The200challenge