Los niños y los Medios
FLASH NIÑOS – diciembre 2021
Los niños y la Televisión Evolución Minutos de consumo El consumo de TV entre los niños sube este mes +14 minutos respecto al mes anterior y desciende en -29 minutos respecto a diciembre’20.
AM (%)
30
Minutos
300
25
250
20
200 126
15
121
103
98
10
97
87
87
82
73
82
75
83
97
5
150 100
COLOCAR AQUÍ FOTO
50
0
dic-20
ene-21
feb-21
mar-21
abr-21
may-21
jun-21
jul-21
ago-21
sep-21
oct-21
nov-21
dic-21
0
Por días, el consumo es mayor en fin de semana, el último día del año es el de mayor consumo del mes con 154 minutos, le sigue el día de Navidad con 137 minutos.
diciembre por días
30
AM (%)
Minutos
300 250
20
10
69 69 72
111 107 107 107 102
66 77
110 98
70 64 67 71
84
107 111
76 79
99
122
137
154 124 118 113 108 107 106
200 150 100 50
0
0 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido A partir marzo’17 se incluye el consumo con invitados Niños 4-12 de años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS diciembre 2021
Los niños y la Televisión Share por cadenas Las Temáticas TDT (41,4%) con importante descenso de -3,3 puntos respecto al mes anterior, sin embargo el conjunto de las de Pago alcanza un 16,9% con una notable subida de +1,7 puntos. Entre las cadenas nacionales, A3 (7,9%/-1 décima) cadena más vista por el público infantil; supera a T5 por 1 décima, la cadena de Mediaset desciende en -1,1 puntos sobre el mes anterior; mantienen su puesto, La1(5,6%/-4 décimas); con el 3.4% de cuota se sitúan Cuatro (-1 décima) y La Sexta con una fuerte subida de +8 décimas; La2 (1,3%/+2 décimas).
Cadena
diciembre ‘21
noviembre ‘21
Diferencia %
COLOCAR AQUÍ FOTO
Nacionales La 1 La 2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas
5,6 1,3 7,8 7,9 3,4 3,4 5,8
6,0 1,1 8,9 8,0 3,5 2,6 4,6
-6,7 18,2 -12,4 -1,3 -2,9 30,8 26,1
Temáticas TDT Temáticas pago
41,4 16,9
44,7 15,2
-7,4 11,2
Autonómicas Privadas
0,2 6,3
0,1 5,2
100 21,2
Temáticas
Otras
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS diciembre 2021
Top 10
Los niños y la Televisión Share desglose por cadenas temáticas Referencia TTV Cadena
Dif.% dic 21 nov 21
Dif.% dic 21 dic 20
Referencia TOT.TEMATICAS
dic 20
Dif.% dic 21 nov 21
21,3
17,0
-7,5
15,9
17,5
18,7
23,3
-6,4
-24,9
DISNEY CHANNEL
10,2
9,7
10,7
5,2
-4,7
FDF
4,0
4,0
3,9
=
2,6
NEOX
3,3
3,8
3,1
-13,2
6,5
NOVA
2,3
2,2
2,1
4,5
9,5
ENERGY
2,1
2,5
2,5
-16,0
-16,0
MEGA
1,7
1,5
1,7
13,3
=
-18,2
NICKELODEON
1,6
2,0
1,9
-20,0
-15,8
-10,0
DMAX
1,5
1,6
1,8
-6,3
-16,7
Cadena
dic 21 nov 21
dic 21
nov 21
dic 20
BOING
11,5
12,8
9,8
-10,2
17,3
BOING
19,7
CLAN
10,2
11,2
13,4
-8,9
-23,9
CLAN
DISNEY CHANNEL
5,9
5,8
6,2
1,7
-4,8
FDF
2,3
2,4
2,2
-4,2
4,5
NEOX
1,9
2,3
1,8
-17,4
5,6
NOVA
1,3
1,3
1,2
=
8,3
ENERGY
1,2
1,5
1,5
-20,0
-20,0
MEGA
1,0
0,9
1,0
11,1
=
NICKELODEON
0,9
1,2
1,1
-25,0
DMAX
0,9
1,0
1,0
-10,0
Dif.% dic 21 dic 20
Boing (11,5%) mantiene la primera posición, aunque con un importante descenso de -1,3 puntos sobre noviembre’21, le siguen Clan (10,2%) baja -1 punto; Disney Channel (5,9%/+1 décima); FDF (2,3%/ -1 décima) y Neox (1,9%/-4 décimas); sube a la 6º posición, Nova (1,3%) repite cuota; Energy (1,2%) cede -3 décimas y pierde un puesto. Entra en el Top 10, Mega (1,0%) sube +1 décima de cuota. La temática de pago Nickelodeon (0,9%/-3 décimas) y Dmax (0,9%/-1 décima).
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB Referencia Total Temáticas y TTV
FLASH NIÑOS diciembre 2021
Los niños y la Televisión Ranking de PROGRAMAS (promedio de una o más emisiones del mismo programa en el periodo analizado). Rank.
Programa
Cadena
Nº emisiones
Franja emisión
1
¡FELIZ 2022!
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
477,8
35,3
2
CAMPANADAS DE FIN DE AÑO
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
323,9
23,9
3
FELIZ 2022
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
221,8
22,6
4
CUENTO DE VANIDAD
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
215,2
22,9
5
CANTANDO AL 2022
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
201,3
22,8
6
ANA TORROJA
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
131,4
19,0
7
LA CASA DE LOS RETOS
BOING
2
Tarde (17:00-20:30h)
126,6
21,7
8
SENTIR A LO GRANDE.CAMPANADAS 2022
T5
1
Prime Time (20:30-24:30)
122,8
9,2
9
ADIOS 2021 /
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
116,6
11,9
10
TELEPASION / AIRLINES VUELO 2021
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
115,6
16,9
11
CACHITOS / 2022.RISAS.MUSICA Y CINTAS DE VIDEO
La2
2
Prime Time (20:30-24:30)
112,0
12,0
12
MENSAJE S.M. EL REY
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
104,3
16,9
13
AITANA
La1
1
Prime Time (20:30-24:30)
99,0
17,4
14
CAMPANADES FI D'ANY
TV3
1
Prime Time (20:30-24:30)
98,7
7,0
15
VIVA LA FIESTA EN NOCHEVIEJA
T5
2
Prime Time (20:30-24:30)
94,7
9,9
16
KID E CATS
CLAN
1
Tarde (17:00-20:30h)
88,1
16,0
17
CLARENCE
BOING
1
Mañana (07:00-14:00h)
83,7
19,4
18
NOCHEBUENA CON TU CARA ME SUENA
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
82,1
16,9
19
EL ASOMBROSO MUNDO DE GUMBALL
BOING
1
Sobremesa (14:00-17:00h)
81,5
15,9
20
CINE 3 / VAIANA
La1
1
Mañana (07:00-14:00h)
79,4
24,4
AM (000) Cuota (%)
…
A3, las campanadas de Fin de Año con el programa ¡Feliz 2022! es lo mas visto del mes por el público infantil; también posiciona sus especiales Cantando al 2022 y Adiós 2021, día 31 y Nochebuena con Tu Cara Me Suena (día 24). Todos en Prime Time. La1, además de ser la 2ª opción en las campanadas entre los niños, la cadena posiciona en el Top 20 del mes su programación navideña con Cuento de Navidad, el día 24 (Ana Torroja, Telepasión/Airlines vuelo 2021, Mensaje S.M. El Rey y Aitana) y el día 25 con su Cine 3 “Viana” (Mañana). Boing, vuelve a posicionar La Casa de los Retos (Tarde); día 24, sus series Clarence (Mañana) y El Asombroso Mundo de Gumball (Sobremesa). T5, lo más visto de la cadena por los niños sus campanadas, Sentir a lo Grande. Campanadas 2022 y el previo Viva la Fiesta en Nochevieja. La2, entra en el Ranking con Cachitos/2022 Risas, Música y Cintas de video, en Prime Time. TV3, consigue posicionar sus Campanadas Fi D’ Any. Clan con Kid e Cats (día 31) en la franja de Tarde .
*Emisiones en todas las franjas excepto madrugada y late night. Los Previos y Post de los eventos deportivos no se contemplan, ni los contenedores Desafío Champions, Copa del Rey. Uefa Nations League. Programas con duración superior a 5 minutos. Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS diciembre 2021
Los niños y la Televisión Cuota principales Anunciantes diciembre 2021 Categoría Juegos y Juguetes GRP’s 20” 21.925,1 GRP’s 20” (-18.8% vs. noviembre’21).
MATTEL 15,3% RESTO (37 anunciante s) 40,7%
FAMOSA 14,0%
LEGO 10,5%
BIZAK 10,2%
HASBRO 9,3%
MATTEL, es el anunciante con mayor número de GRP’s 20” este mes con un total 3.365,5 (+20,9% vs. noviembre'21) con 41 campañas, representa el 15,3% sobre el total sector. Le sigue, FAMOSA (14.0%) con 3.072,7 GRP’s 20”/ 42 campañas desciende en un -24,5%; LEGO (10,5%) sube su actividad en un +24,7% con un total de 2.294,2 GRP's 20"/ 15 campañas; BIZAK (10,2%) con 44 campañas y HASBRO (9,3%) con 19 campañas, descienden en un -59,9% y -26,4%, respectivamente.
COLOCAR AQUÍ FOTO
El resto (37 anunciantes/40,7%) se sitúan por debajo del 9% de cuota sobre el total sector. BANDAI (8,1%/15 campañas) sube un +77,9%; IMC TOYS (5,5%/ 19 campañas), baja un-41,9% sobre noviembre; PLAYMOBIL (4,0%) sube un +68,6%), MGA (2,1%) baja un -59,9%, y EPOCH (2,0%) sube un +74,5%. Con cuotas entre el 1,9% y 1,2%, se sitúan y suben su actividad RAVESNSBURGER (+6,1%), TOY PARTNER (+187%), ZAPF CREATION (+13%), THE WAL DISNEY (+71,4%), GOLIATH (+2,1%), JESMAR pasa de los 88 GRP's 20" en noviembre a 293 este mes; bajan VTECH (56,7%) y MAGIC BOX (-81%). Por debajo del 1% de cuota, DISET, CLEMENTONI, EDUCA BORRAS, SCALE, LUDILO, SIMBA, CANAL TOYS, STADLBAUER, INTERSELL, COLORBABY, TIHINKFUN, AQUARIUS COSMETIC, CEFA TOYS, MAJORETTE, NOMACO, NINCO, entre otros. DAYS OF WONDER, nuevo anunciante con mínima presencia.
Anunciantes: Grp’s 20” acumulados Mattel+Fischer Price Hasbro+MB Imcadisa+IMC+Toys Giochi Preziosi+Giochi Collection Mondo + Mondo SPA+Mondomotors Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS diciembre 2021
GRACIAS
info@equmedia.es | www.equmedia.es | Infanta Mercedes 90 3ªP | 28020 · Madrid | T +34 91 745 01 60