Los niños y los Medios
FLASH NIÑOS-Marzo 2020
Los niños y la Televisión
Cambio de consumo (COVID-19)
El escenario de consumo de medios se ha visto drásticamente afectado por las medidas de asilamiento para hacer frente al Coronavirus, factor que ha llevado a un gran cambio en el consumo de la televisión.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.071.894). Ámbito PyB
A partir de marzo’17 se incluye el consumo con invitados
FLASH NIÑOS Marzo 2020
Los niños y la Televisión
Evolución Minutos de consumo Fuerte subida en el consumo de TV de los niños (150’) en 39’ sobre febrero’20 y en 28’ sobre el mismo mes del año anterior. 30 20
AM (%) 122
128
112
10
123
121
120
111
300
Minutos 126
126
118
107
250
150
111
200 150 100 50
0
0 mar-19
abr'19
may-19
jun-19
jul-19
ago-19
sep-19
oct-19
nov-19
Marzo por días El consumo se dispara debido a la crisis sanitaria (COVID-19), inicio del confinamiento el 13 de marzo.
20
148
120
95 101
dic-19
AM (%)
99 105
131 135
ene-20
feb-20
mar-20
Minutos
300
174 172 182 175 176 163 168 184 184 178 175 172 162 162 176 178 174 168 168 93 103 103
119
250 200 150 100 50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
0
Domingo 8. El número de personas contagiadas no deja de crecer y ya son más de 600. Manifestación 8 M. se sigue en fase de contención. Lunes 9.Se ha cambiado el escenario a contención reforzada y se comunica el cierre inminente (miércoles 11/03) de los centros educativos de Madrid y La Rioja. En parte del País Vasco ya han cerrado este día. Viernes 13.los colegios cierran en todas las autonomías. Sábado 14. Comparecencia del Presidente. Estado de Alarma. Domingo 15.1er. Día en estado de Alarma.#YoMeQuedoEnCasa. Domingo 22.Se anuncia extensión Estado de Alarma. Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.071.894). Ámbito PyB
A partir de marzo’17 se incluye el consumo con invitados
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Los niños y la Televisión Share por cadenas
Las Temáticas TDT (45,7%) bajan 5,3 puntos de cuota; le siguen las de Pago (13%) con una notable subida de 5 décimas sobre el mes anterior.
Entre las cadenas nacionales, Telecinco (8,9%) vuelve a ser la más vista por los niños y mejora su cuota en 4 décimas distanciándose del resto; Antena3 (6,2%) gana 1 décima. La1 (5,8%) + 1,3 puntos y La Sexta (4,3%) +1,9 puntos son las que más suben desde el día 15 debido al efecto de las medidas de confinamiento. Cuatro (3,3%) cede 2 décimas y La2 +1 décima.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.071.894). Ámbito PyB
Cadena
MAR 20
FEB 20
Diferencia %
Nacionales
La 1 La 2 T5 A3
5,8
4,5
28,9
1,1
1,0
10,0
8,9
8,5
4,7
6,2
6,1
1,6
Cuatro
3,3
3,5
-5,7
La Sexta
4,3
2,4
79,2
Autonómicas
5,0
4,1
22,0
Temáticas
58,7
63,5
-7,6
Temáticas TDT Temáticas pago Autonómicas Privadas Otras
45,7
51,0
-10,4
13,0
12,5
4,0
0,1
0,1
=
6,6
6,3
4,8
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Los niños y la Televisión
Share desglose por cadenas Temáticas Top 10 Referencia TOT.TEMATICAS
Referencia TTV
Mar 20
Feb 20
Mar 19
Dif.% Mar 20 Feb 20
CLAN
14,8
17,0
15,9
-12,9
-6,9
BOING
8,8
10,8
10,0
-18,5
-12,0
DISNEY CHANNEL
6,1
7,7
8,8
-20,8
NEOX
2,5
2,3
3,0
FDF
2,2
2,2
ENERGY
1,3
NOVA
Cadena
Dif.% Mar 20 Mar 19
Cadena Mar 20
Feb 20
Mar 19
Dif.% Mar 20 Feb 20
Dif.% Mar 20 Mar 19
CLAN
25,1
26,8
24,7
-6,3
1,6
BOING
15,0
17,1
15,5
-12,3
-3,2
-30,7
DISNEY CHANNEL
10,3
12,2
13,6
-15,6
-24,3
8,7
-16,7
NEOX
4,2
3,7
4,7
13,5
-10,6
2,6
=
-15,4
FDF
3,8
3,4
4,0
11,8
-5,0
1,4
1,1
-7,1
18,2
ENERGY
2,3
2,3
1,7
=
35,3
1,3
1,1
1,2
18,2
8,3
NOVA
2,2
1,8
1,9
22,2
15,8
DMAX
1,3
1,1
1,2
18,2
8,3
DMAX
2,2
1,7
1,8
29,4
22,2
NICKELODEON
1,3
1,1
1,0
18,2
30,0
NICKELODEON
2,1
1,8
1,5
16,7
40,0
MEGA …
1,2
1,1
1,4
9,1
-14,3
MEGA
2,0
1,8
2,1
11,1
-4,8
…
Clan sigue líder aunque baja al 14,8% de cuota (-2,2 puntos), Boing 8,8% -2 puntos y Disney Channel (6,1%) -1,6 puntos; Neox gana 2 décimas; FDF repite cuota; Energy cede 1 décima mientras que Nova mejora 2; Dmax y la temática de pago Nickelodeon ambas aumentan su cuota en 2 décimas; cierra el Top 10, Mega +1 décima sobre el mes anterior.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.071.894). Ámbito PyB Referencia Total Temáticas y TTV
FLASH NIÑOS Marzo 2020
Los niños y la Televisión Ranking de PROGRAMAS (promedio de una o más emisiones del mismo programa en el periodo analizado) RK
Programa
Cadena
Nº emisiones
Franja emisión
AM (000)
Cuota (%)
1
APRENDEMOS EN CASA 8 A 10 AÑOS
CLAN
7
Mañana (07:00-14:00h)
177,0
40,1
2
APRENDEMOS EN CASA 6 A 8 AÑOS
CLAN
7
Mañana (07:00-14:00h)
168,6
51,5
3
HENRY DANGER
CLAN
44
Sobremesa (14:00-17:00h)
151,6
18,7
4
JUEGOS SIN FRONTERAS
T5
2
P.Time (20:30-24:30h)
142,4
22,7
5
BOB ESPONJA
CLAN
172
P.Time (20:30-24:30h)
139,5
14,9
6
APRENDEMOS EN CASA 10 A 12 AÑOS
CLAN
7
Mañana (07:00-14:00h)
138,4
28,3
7
MENSAJE S.M. EL REY
La1
1
P.Time (20:30-24:30h)
137,4
12,8
8
BOB ESPONJA
CLAN
149
Sobremesa (14:00-17:00h)
132,7
18,2
9
KNIGHT SQUAD:ACADEMIA DE CABALLERIA
CLAN
22
Sobremesa (14:00-17:00h)
130,2
16,5
10
MENSAJE S.M. EL REY
A3
1
P.Time (20:30-24:30h)
124,2
11,5
11
SUPERVIVIENTES EXPRES
T5
4
P.Time (20:30-24:30h)
123,3
15,7
12
SUPERVIVIENTES:TIERRA DE NADIE
T5
5
P.Time (20:30-24:30h)
120,5
15,4
13
EL HORMIGUERO 3.0:QUEDATE EN CASA
A3
6
P.Time (20:30-24:30h)
120,3
13,8
14
THE MANDALORIAN
CUATRO
1
P.Time (20:30-24:30h)
118,4
10,5
15
TU CARA ME SUENA
A3
3
P.Time (20:30-24:30h)
114,1
19,2
16
FUTBOL:COPA DEL REY
CUATRO
2
P.Time (20:30-24:30h)
110,6
13,5
17
100 COSAS QUE HACER ANTES DE IR AL INSTITUTO
CLAN
22
Sobremesa (14:00-17:00h)
110,4
15,3
18
BOB ESPONJA
CLAN
32
Tarde (17:00 - :20:30)
106,8
13,6
19
SUPERVIVIENTES
T5
4
P.Time (20:30-24:30h)
105,8
31,1
20
TELED. FIN SEMANA 2
LA1
9
P.Time (20:30-24:30h)
104,7
10,3
Este mes aparecen nuevos programas que algunas cadenas han optado para hacer más amena la cuarentena. Además de los especiales como el Mensaje de S.M. el Rey. Clan, lidera con “Aprendemos en casa 8 a 10 años”, también las versiones de “6 a 8 años” y de “10 a 12 años” programas que han nacido por el confinamiento en los hogares. Siguen ocupando puestos en el Top 20 sus series Henry Danger (sobremesa), Bob Esponja (en prime time, sobremesa y tarde), Knight Squad: academia de caballería y 100 cosas que hacer antes de ir al instituto ambas en sobremesa. La1, posiciona el especial, Mensaje de S.M. el Rey y su informativo Telediario Fin de Semana 2, ambos en prime time. Telecinco con el estreno del concurso Juegos sin Fronteras, además de sus realities Supervivientes Express, Supervivientes: tierra de nadie y Supervivientes. Cuatro el estreno de la serie The Mandalorian entra en el Top 20, junto con la emisión de los 2 partidos de Fútbol: Copa del Rey (Mirandés-R. Sociedad/día 4 y Granada-ATH. Bilbao día 5). Antena 3 posiciona el especial, el Mensaje de S.M el Rey, las ediciones especiales de El Hormiguero 3.0 “Quédate en casa” y Tu cara me suena.
Franjas: Mañana (07:00-14:00h), Sobremesa (14:00-17:00h), Tarde (17:00-20:30h) y Prime Time (20:30-24:30h). Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.071.894). Ámbito PyB
*Emisiones en todas las franjas excepto madrugada y late night. Los Previos y Post de los eventos deportivos no se contemplan, ni los contenedores Desafío Champions, Copa del Rey. Uefa Nations League. Programas con duración superior a 5 minutos.
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Los niños y la Televisión Cuota principales Anunciantes Marzo 2020
BANDAI, anunciante con mayor número de GRP’s20” con un total de 758 GRP’s20” frente los 230 en febrero, de sus 6 campañas posiciona 2 en el Top 10 mensual. PLAYMOBIL aparece este mes con 17 campañas; FAMOSA con 8 campañas (1 en el Top 10) aumenta su actividad en un 92%; MATTEL se activa este mes al alcanzar los 447 GRP’s20” con 5 campañas, IMC (+47,9%). El resto (12 anunciantes), MAGIC BOX (-39,8%) 1 de sus 2 campañas lidera el ranking, HASBRO con 5 campañas (+227%), vuelve GOLIATH con 4 campañas y LEGO (-67,2%), los 4 entre los 373 y 100 GRP’s20”. Entre los 84 y 8 GRP’s20”,GIOCHI PREZIOSI, CEFA TOYS, TELECINCO, MEDIASET, THE POKEMON, mínima actividad ABBA GAMES, ATRESMEDIA y SENEBEY.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.071.894). Ámbito PyB Anunciantes: Grp’s 20” acumulados Mattel+Fischer Price/ Hasbro+MB/ Imcadisa+IMC+Toys/ Giochi Preziosi+Giochi Collection/ Mondo + Mondo SPA+Mondomotors
RESTO (12 anunciantes) 32,4%
BANDAI 19,4%
PLAYMOBIL 14,8%
IMC TOYS 10,2% MATTEL 11,4%
FAMOSA 11,7%
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info@equmedia.es www.equmedia.es Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60