Los niños y los Medios
FLASH NIÑOS – Marzo 2021
Los niños y la Televisión Evolución Minutos de consumo El consumo de TV entre los niños disminuye en marzo’21 con 98 minutos, 5’ menos sobre febrero’21 y con fuerte descenso en 52’ sobre marzo’20, mes en el que fue declarado el Estado de Alarma y el inicio del confinamiento. AM (%)
30
Minutos
300
25
250
20
158
150
200
141
15
132
112
104
109
126
111
104
121
103
98
10
5
150 100
COLOCAR AQUÍ FOTO
50
0
mar-20
abr-20
may-20
jun-20
jul-20
ago-20
sep-20
oct-20
nov-20
dic-20
ene-21
feb-21
mar-21
0
Por días, mayor consumo los fines de semana, además de los días de Semana Santa (desde el 29/03). El día de máximo consumo, el sábado 20 con 132’.
Marzo por días
30
AM (%)
Minutos
300 250
20
10
200 89 84 91 85
101
131 119
96
83 83 84
98
115 105
89 83 90 89
118
132
112
101 81 77 81 89
115
96
113 107 108
150 100 50
0
0 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido A partir marzo’17 se incluye el consumo con invitados Niños 4-12 de años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS Marzo 2021
Los niños y la Televisión Share por cadenas Las Temáticas TDT con un 43,9% de cuota, sube 8 décimas; le siguen las de Pago (14,2%) que pierden -7 décimas sobre el mes anterior. Entre las cadenas nacionales, T5 (11,3%) vuelve a ser la más vista por el público infantil y suma +6 décimas de cuota respecto al mes anterior, se distancia de A3 (8,7%) que pierde -7 décimas; también bajan cuota La1 (4,3%) -1 décima y La Sexta (2,9%) -3 décimas, Cuatro (2,6%) y La2 (1,0%) repiten cuota. Cadena
MAR ‘21
FEB ‘21
Diferencia %
COLOCAR AQUÍ FOTO
Nacionales La 1 La 2 T5 A3 Cuatro La Sexta Autonómicas
4,3 1,0 11,3 8,7 2,6 2,9 5,0
4,4 1,0 10,7 9,4 2,6 3,2 4,7
-2,3 = 5,6 -7,4 = -9,4 6,4
Temáticas TDT Temáticas pago
43,9 14,2
43,1 14,9
1,9 -4,7
Autonómicas Privadas
0,2
0,2
=
Otras
6,0
5,9
1,7
Temáticas
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS Marzo 2021
Top 10
Los niños y la Televisión Share desglose por cadenas temáticas
Referencia TTV
Mar 21
Feb 21
Mar 20
Dif.% Mar 21 Feb 21
CLAN
12,0
12,1
14,8
-0,8
-18,9
BOING
11,9
10,8
8,8
10,2
DISNEY CHANNEL
5,8
5,8
6,1
FDF
2,2
2,1
NEOX
2,2
DIVINITY
Cadena
Referencia TOT.TEMATICAS
Dif.% Mar 21 Mar 20
Cadena
Dif.% Mar 21 Feb 21
Dif.% Mar 21 Mar 20
Mar 21
Feb 21
Mar 20
CLAN
20,6
20,9
25,1
-1,4
-17,9
35,2
BOING
20,6
18,6
15,0
10,8
37,3
=
-4,9
DISNEY CHANNEL
10,0
10,0
10,3
=
-2,9
2,2
4,8
=
FDF
3,8
3,7
3,8
2,7
=
2,1
2,5
4,8
-12,0
NEOX
3,8
3,6
4,2
5,6
-9,5
1,7
1,3
0,9
30,8
88,9
DIVINITY
2,9
2,2
1,5
31,8
93,3
NICKELODEON
1,3
1,3
1,3
=
=
NICKELODEON
2,3
2,3
2,1
=
9,5
NICK JR
1,3
1,5
0,8
-13,3
62,5
NICK JR
2,3
2,6
1,3
-11,5
76,9
DMAX
1,2
1,1
1,3
9,1
-7,7
DMAX
2,1
1,8
2,2
16,7
-4,5
NOVA
1,1
1,1
1,3
=
-15,4
NOVA
1,8
1,9
2,2
-5,3
-18,2
Clan (12,0%) se mantiene como la más vista, pierde 1 décima sobre febrero; le siguen Boing (11,9%) fuerte subida en +1,1 puntos y Disney Channel (5,8%) misma cuota; FDF y Neox, ambas con un 2,2% y ganan +1 décima. Sube un puesto Divinity (1,7%) con +4 décimas, seguida por la temática de pago Nickelodeon (1,3%) que mantiene su cuota y su posición en el ranking; Nick JR (1,3%) baja –2 décimas y dos puestos sobre febrero ’21. DMAX (1,2%) mejora 1 décima, sube una posición y cierra Nova (1,1%) repite cuota y baja un puesto, respecto al mes anterior.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB Referencia Total Temáticas y TTV
FLASH NIÑOS Marzo 2021
Los niños y la Televisión Ranking de PROGRAMAS (promedio de una o más emisiones del mismo programa en el periodo analizado) Rank.
Programa
Cadena
Nº emisiones
Franja emisión
1
FUTBOL:COPA DEL REY (BARCELONA-SEVILLA)
T5
1
Prime Time (20:30-24:30)
218,1
28,4
2
PRORROGA FUTBOL:C.REY (BARCELONA-SEVILLA)
T5
1
Prime Time (20:30-24:30)
185,1
48,3
3
EL DESAFIO
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
135,2
26,1
4
EL DESAFIO:PREVIO
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
122,0
14,3
5
ANTENA 3 NOTICIAS 2
A3
23
Prime Time (20:30-24:30)
120,5
15,6
6
GOT TALENT ESPAÑA
T5
4
Prime Time (20:30-24:30)
113,8
22,3
7
PASAPALABRA
A3
23
Tarde (17:00-20:30h)
107,7
17,0
8
LA ISLA DE LAS TENTACIONES:EXPRESS
T5
6
Prime Time (20:30-24:30)
102,4
20,3
AM (000) Cuota (%)
9
CINE
BOING
9
Prime Time (20:30-24:30)
98,6
12,8
10
EL HORMIGUERO 3.0 STARS:PREVIO
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
90,9
11,1
11
EL HORMIGUERO 3.0:PREVIO
A3
16
Prime Time (20:30-24:30)
88,8
13,0
12
EL HORMIGUERO 3.0
A3
16
Prime Time (20:30-24:30)
88,7
17,7
13
BOB ESPONJA
CLAN
89
Prime Time (20:30-24:30)
88,3
11,6
14
FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL
La1
2
Prime Time (20:30-24:30)
84,5
11,9
15
EL HORMIGUERO 3.0 STARS
A3
3
Prime Time (20:30-24:30)
80,5
11,1
16
EL DEBATE DE LAS TENTACIONES:EXPRESS
T5
6
Prime Time (20:30-24:30)
79,7
13,4
17
EL DESAFIO:CALENTANDO MOTORES
A3
1
Prime Time (20:30-24:30)
79,1
9,5
18
VICTOR Y VALENTINO
BOING
2
Sobremesa (14:00-17:00)
78,3
15,5
19
SOMOS OSOS
BOING
7
Sobremesa (14:00-17:00)
77,9
15,9
20
ROCKY KWATERNER
CLAN
45
Tarde (17:00-20:30h)
77,4
13,3
…
Telecinco posiciona el partido de Fútbol: Copa del Rey: Barcelona-Sevilla (día 3), lo más visto este mes por el público infantil, además de su Prórroga. Mantiene en el ranking el concurso Got Talent España y el reality La Isla de las Tentaciones: Express. Además, este mes posiciona el Debate de las tentaciones: Express. Todo en prime time. A3, posiciona la final del concurso El Desafío, además de su Previo y El Desafío: Calentando Motores (prime time). También, mantiene el ranking Noticias (prime time),prime Pasapalabra entreenfantasmas en 2la franja time (tarde) y El Hormiguero 3.0 (prime time), junto con sus ediciones El Hormiguero 3.0 Stars (prime time). Boing vuelve a posicionar su Cine (prime time) y, además, Víctor y Valentino y Somos Osos, ambos en sobremesa. Clan, mantiene en el ranking sus series Bob Esponja (prime time) y Rocky Kwaterner (tarde). La1, con los dos partidos de Fútbol: Clasificación Mundial: España-Grecia (día 25) y España-Kosovo (día 31), ambos en entre fantasmas en la franja prime time prime time.
*Emisiones en todas las franjas excepto madrugada y late night. Los Previos y Post de los eventos deportivos no se contemplan, ni los contenedores Desafío Champions, Copa del Rey. Uefa Nations League. Programas con duración superior a 5 minutos. Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS Marzo 2021
Los niños y la Televisión Cuota principales Anunciantes Marzo 2021 Categoría Juegos y Juguetes GRP’s 20” 5.526,1 GRP’s 20” RESTO (10 anunciantes) 16,1%
BANDAI anunciante este mes con mayor número de GRP’s 20” con un total 1.482,7 frente los 307,8 en febrero, representa el 26,8% sobre el total sector, con 6 campañas (+4 mes anterior) y 4 en el Top 10; le sigue IMC TOYS (19,7%) con más de 1.000 GRP’s 20” con 6 campañas, 2 de ellas en el Top 10 ( no tenía actividad desde dic’20); MAGIC BOX (16,6%) aumenta su actividad en un +86,2% con 6 campañas, posiciona 2 y 1 de ellas lidera el ranking; FAMOSA (14,7%) recupera actividad en un +45,7% sobre febrero con 16 campañas frente las 6 del mes anterior; aparece (sin actividad en feb’21), LEGO (6,1%) con una única campaña, 4ª en el ranking.
BANDAI 26,8%
LEGO 6,1%
COLOCAR AQUÍ FOTO
FAMOSA 14,7%
IMC TOYS 19,7% MAGIC BOX 16,6%
Fuera del Top 5 (10 anunciantes), MATTEL (5,8%), CICABOOM (2,7%), BIZAK (2,6%), HASBRO (2,0%); además de 6 anunciantes con cuotas por debajo del 1% sobre el total (CEFA TOYS, MEDIASET, TELECINCO, EPOCH, JESMAR y SENEBEY).
Anunciantes: Grp’s 20” acumulados Mattel+Fischer Price/ Hasbro+MB/ Imcadisa+IMC+Toys/ Giochi Preziosi+Giochi Collection/ Mondo + Mondo SPA+Mondomotors Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia TV + Diferido Niños 4-12 años con invitados (4.036.566). Ámbito PyB
FLASH NIÑOS Marzo 2021
GRACIAS
info@equmedia.es | www.equmedia.es | Infanta Mercedes 90 3ªP | 28020 · Madrid | T +34 91 745 01 60