Panorama de Medios Espa帽a 2011 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)
88,5%
58,5%
57,1%
48,9%
42,5%
37,4%
18,2%
3,4%
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período)
100
88,7
88,5
89,0
87,9
90
88,5
80
70
60
50
55,7 52,0 49,4
53,1 53,4 51,0 42,1
40
39,7
30
20
26,2 24,9
55,3 52,9
56,9 51,6
51,3
50,4
39,9 34,3
58,5 57,1 48,9 42,5 37,4
38,4
38,0
En 2011, los medios que crecen en penetración son Exterior (10,8%), Internet (10,7%), Radio (2,9%) y TV (0,6%); mientras que el resto desciende, Cine (14,7%), Suplementos (5,3%), Revistas (2,8%), y Diarios (1,5%). La televisión continúa siendo el medio con mayor número de espectadores y el más estable (88,5%), Exterior e Internet los medios que aumentan a mayor escala, 5,6 y 4,1 puntos respectivamente con respecto a 2010.
29,9 21,7
21,9 19,2
18,2
4,0
3,4
10
5,3 0
2007
4,2
2008
4,3
2009
2010
2011
Fuente: EGM Acumulado móvil
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Minutos de consumo de TELEVISION 234,7
239,6
Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300
261,6 254,9 254,2 250
246,5
236,5 240,0 232,0
262,9 259,6
228,7 208,3 192,0
200
150
100
50
0
2010
Récord anual en 2011 (+4.5 minutos sobre 2010).
2011
Ene 11
Feb 11
Mar 11
Abr 11
May 11
Jun 11
Jul 11
Ago 11
Sep 11
Oct 11
Nov 11
Dic 11
El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Noviembre se convirtió en el mes de mayor consumo de la historia con 262,9’.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Por Targets
Por días de la semana
Por franjas 2011
2010
293,3 286,6 251,1 239,6 234,7
254,3 245,2 224,5
172,6 169,9 158,0
249,3
2011
219,6
259,3 239,5
159
235,5
L 2011
2010
238,8 238,1 235,6
234,7 231,6 256,2
230,5 234,2 233,2 228,8 224,7
M
X
J
V
S
Mañana
30,5
30,1
Sobremesa
50,5
49,9
Tarde
51,0
50,0
Prime Time
84,9
83,8
Late Night
16,8
15,7
Madrugada
5,9
5,2
D
2010
Amas de Casa target de mayor consumo televisivo.
Domingo, día de mayor consumo televisivo de la semana.
Mayor incremento en Prime Time y en Late night
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas (Años 2011/2010)
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
2011
14,8
2,6
14,0
11,6
6,0
5,7
10,4
0,8
24,5
6,7
0,1
2010
16,3
3,1
14,5
11,7
7,0
6,6
11,3
0,6
18,5
7,0
0,2
DIF% 11/10
-9,2
-16,1
-3,4
-0,9
-14,3
-13,6
-8,0
33,3
32,4
-4,3
-50,0
Las temáticas TDT se mantienen líderes en 2011 con el 24,5% de share. La1 se posiciona como primera opción entre las generalistas.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n
Evoluci贸n del Share por meses (2011)
30
Tem. TDT TVE1
25
T5 A3
20
Autonomicas Tem. de Pago
15
Cuatro La Sexta
10
Resto 5
LA 2 Aut. Privadas
0 ene-11
feb-11
mar-11
abr-11
may-11
jun-11
jul-11
ago-11
sep-11
oct-11
nov-11
dic-11
Locales
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas autonómicas Años 2011/2010
El conjunto de las Autonómicas baja su cuota de participación cerca de 1 punto con respecto a 2010. TV3 sigue como la cadena con mayor cuota entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos, ARAGÓN TV y TPA son las que presentan crecimiento; el resto, por el contrario baja, aunque TELEMADRID, C9 y TVCAN son las que caen en mayor proporción con descensos superiores al 20%.
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Share de cadenas autonómicas Años 2011/2010 20,0
20,0
18,0
2011 -15,7%
14,0
-8%
14,1
12,0
10,4
+13,8%
-21%
12,3
-12,8%
10,0
-20%
10,7
-28,6%
-14,7%
10,7
8,0
7,9
8,2 6,4 4,0
-21,1%
-9,1%
2,0
+40% 0,7
1,5
1,6
2,0
+12,5% 0,9
0,8
-5,5%
6,4
6,0 +14,3%
+1,3%
7,7
6,0
0,0
2010
-4,7%
16,0
-33,3% 0,4
0,3
5,2
-14,3%
-40%
1,0
0,6
-13%
4,0 0,8 0,0
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2010 29,7
29,1
29,7
19,6
20,5
21,6
ene
feb
mar
30,9
31,2
31,4
24,1
24,6
25,4
abr
may
jun
2011 33,2
34,5
32,5
31,4
30,8
31,3
27,8
28,2
28,5
28,1
28,8
29,3
jul
ago
sep
oct
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2010 22,2
22,2
23,4
24,4
Temáticas de Pago 2010
2011 24,7
25,0
26,5
27,7
25,8
7,5 24,7
24,5
24,5
21,3
21,9
22,4
7,0
7,0
7,2
2011 6,9
6,8
6,5
6,5
6,4
abr
may
jun
6,9
7,0
6,7
6,8
7,2 6,8
6,9
6,9
7,2 12,4
13,5
14,6
ene
feb
mar
16,9
17,7
18,6
abr
may
jun
20,9
21,2
21,3
6,9 6,3
jul
ago
sep
oct
nov
dic
ene
feb
mar
6,7
6,8
6,7 6,3
jul
ago
sep
oct
nov
dic
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión
Ranking Canales Temáticos / Cuota sobre TOTTV (Año 2011)
Año 2011
Año 2011 Target: IND +4 Rk. Cuota
Canales
Target: Niños 4-12
2011/2010
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
Rk. Cuota
Canales
2011/2010
Cuota/TTV
Cuota/TOT Temáticas
AM ('000)
Dif % AM ('000)
1
Clan
3,2
10,2
223,0
2,8
1
Clan
19,7
31,6
84,0
-2,3
2
Neox
2,7
8,5
186,0
24,8
2
Disney Channel
11,9
19,1
51,0
-15,0
3
FDF-T5
2,6
8,2
179,0
72,1
3
Boing
7,5
12
32,0
357,1
Neox
5,1
8,2
22,0
29,4
3,7
10,0
25,0
4
Disney Channel
1,6
5,2
114,0
-19,1
4
5
Nova
1,5
4,7
103,0
2,0
5
FDF-T5
2,3
6
Lasiete
1,5
4,7
103,0
12,0
6
Nick
1,2
2
5,0
=
Nova
1,1
1,8
5,0
=
7
Intereconomia
1,4
4,6
101,0
32,9
7
8
Nitro
1,4
4,5
98,0
250,0
8
Lasiete
1
1,6
4,0
=
Marca TV
0,9
1,4
4,0
300,0
MTV
0,7
1,2
3,0
9 10
Lasexta 3
1,4
4,3
95,0
1800,0
9
Boing
1,1
3,6
78,0
387,5
10
…
Temáticas Concesión TDT Temáticas de Pago
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Audiencia Radio por Tipología (Ayer)
La radio segundo medio en penetración (crece un 2,9% sobre 2010). Mayor incremento en la Radio Temática (+5,0%). Por soportes, la cadena SER continúa liderando el ranking, aunque pierde 337.160 oyentes.
Total Oyentes Radio: 23.114.870 (Oyentes en ‘000) 13.651 12.995 10.979 11.162
2010
Los 40 Principales segunda cadena más escuchada, incrementa su audiencia en 117.570 oyentes.
2011
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.415 4.078
Ser 2.043 2.255
Onda Cero
1.384 1.655
Cope
1.355 1.529
Rne
1.536 1.551
C100
1.165 1.410
EuropaFM
497 540
Kiss FM
Catalunya Radio
480 528
Máxima FM
324 326
1.913 2.057
Dial
Rac 1
Canal Sur Radio
3.557 3.675
C40
Radio Marca
1.023 997 642 689 583 554
Radio Euskadi
168 166
Radio Olé
436 478
Radio Galega
147 143
M80
488 452
Euskadi Irratia
68 88
Flaix
314 379
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio 33.6%
32.2%
39.9%
31.6% 30.5% 38.7% 34.6%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
28.5% 33.9%
28.7%
28.3% 26.5% 27.0%
25.9%
19.5%
Los individuos del Norte, Noroeste y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.
21.7% 24.3%
23.6%
Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil geográfico radio 26.9%
30.8%
32.4%
30.7% 32.6% 30.4% 33.2%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
36.3% 30.9%
37.5%
34.6% 33.7% 33.0%
29.4%
40.0%
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Noroeste, Sur y Centro
36.5%
36.4% 35.5%
Ind<100 100<=Ind<116
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
58,3
Temática (Ayer)
SEXO
51,1
51,1 49,8
48,9
La radio generalista sin duda es más masculina. En cambio los oyentes de la temática están más igualados.
41,7
Hombre
Hombre
Mujer
22,7 19,8
17,8 19,5 16,6
13,1
19,9
12,8
6,4
2,4
26,4
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años sienten más atracción hacia la radio temática.
9,0 6,6
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
25,0
19,9
16,6
3,0 14-19
Mujer
EDAD
21,2
18,1
6,6
50,2 48,9
14-19
9,4
18,1
19,5
12,8 15,7 7,7
6,4 20-24
6,8
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio
Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
Temática (Ayer)
47,3
CLASE SOCIAL
43,2
20,7
41,7
24,5
15,4 10,3
16,6
A
MA
19,0 M
MB
5,3 3,1 B
Las clases altas son más afines a la radio generalista. Y las clases medias acomodadas prefieren la radio temática.
17,7
43,2
24,5
10,9
21,1
16,6
5,3 3,1
10,3 A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Exterior
Exterior, con una penetraci贸n del 57,1%, aumenta con respecto a 2010 un 10,8%.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)
Andando
80,2
Coche
44,8
Autob煤s
13,9
Metro Tren Moto Bicicleta Otros No se despl./n.c Taxi
7,5
2010 2,8
2011
2,8 2,5 1,0
0,8 0,4
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2011/2010
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%) Soportes ..Autobuses
Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia (52,4%). Los que más crecen Mástiles y Monopostes.
3º acum.10
3º acum. 11
Incr 3º 11 vs 3º 10 7,4
11.017
11.827
..Paradas de autobús
9.078
9.832
8,3
..Vallas y carteleras
7.626
8.681
13,8
..Cabinas telefónicas
8.551
8.452
-1,2
..Relojes
8.497
8.349
-1,7
..Kioscos
5.604
5.972
6,6
..Mupis/Opis
5.304
5.576
5,1
..Monopostes
3.504
4.129
17,8
..Contenedores
3.835
3.813
-0,6
..Columnas
3.031
2.989
-1,4
..Mobiliario urbano gran tamaño
2.333
2.651
13,6
..Luminosos sobre edificios
2.671
2.586
-3,2
..Mástiles bandera
1.871
2.455
31,2
..Lonas publicitarias edificios
2.253
2.289
1,6
..TV en loterías/quinielas
1.998
1.833
-8,2
..Publicidad en Metro
1.558
1.738
11,6
..Centros comerciales
1.776
1.529
-13,9
...Pasillos en el Metro
1.321
1.490
12,7
...Andenes
1.295
1.430
10,4
...Tv estaciones de Metro
1.076
1.214
12,9
..Estaciones de tren
904
756
-16,3
..Aeropuertos
249
190
-23,7
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)
SEXO Total Poblaciรณn
Exterior (Ayer)
51,4
51,1
48,9
48,6
Hombre
Mujer
EDAD 20,8
CLASE SOCIAL
21,3
45,3
19,9
16,9
8,0
7,7
6,6
6,4
14-19
20-24
18,1
19,5
12,8
13,9
16,6
11,7
11,5
10,3 25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
17,6
43,2
5,3 22,3
16,6 MA
24,5
M
MB
3,2 B
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior 57.1%
Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)
48.8%
74.9%
69.9% 61.8%
43.9%
67.1% 56.6% 69.9%
Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
45.5%
57.7%
43.1%
52.0%
49.0%
59.0%
56.4% 55.3%
77.0%
Ind<100 100<=Ind<118 Ind>=118
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Las revistas con un 48,9% en penetración bajan un -2,9%.
En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón, siendo Pronto la más seguida con 3.424.530 lectores, aunque sufre un descenso del 2,9% con respecto a 2010
TOTAL LECTORES REVISTAS: 19.320.400 (Lectores en ‘000) 15.338 14.435
9.367
2010 8.770
2011
931 Revistas Semanales
826
Revistas quincenales
Revistas Mensuales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Ranking Semanales (última semana) Pronto
Ranking Mensuales
3.424,53
Hola
Digital +
2.528,44
Diez Minutos
1.267,28
Semana
Saber Vivir
1.258,23
El Mueble
Interviu Que Me Dices El Jueves Mia
975,81
Vogue
751,39
Mi Bebé y Yo Quo
644,13 539,09
2.166,37
National Geographic
Lecturas
Historia National Geogr.
426,54
767,936
2010 2011
Nuevo Vale
683,209
233,43
Cosas de Casa
663,978
200,99
Marca Motor
Motociclismo
178,75
Telenovela
158,28
Solo Moto Actual Tiempo
151,743 147,25
Glamour
Racc Club La Revista 40
314,61
866,012
Cosmopolitan
‘000 lectores
Computer Hoy
860,46
252,32
Cocina Fácil
334,69
888,837
Tp
209,64
(últimos 15 días)
1.186,44 991,975
692,048
In Touch
Bravo por ti
1.495,44
Elle
Autopista
Ranking Quincenales
2.467,22
Muy Interesante
1.441,81
Cuore
(último mes)
648,278 572,623 561,121 531,79 509,275
Jara y Sedal
508,056
Auto Hebdo Sport
141,365
Viajes Nationalgeographic
506,736
Supertele
120,809
Casa Diez
494,001
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Canarias, Noroeste, Centro y Noreste son los más afines a las revistas semanales, sobre todo revistas de motor, revistas de información general, del corazón y de programación televisiva.
Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 28.9%
12.4%
22.2%
21.9%
28.1%
19.8% 26.6% 28.0%
21.6% 29.0%
25.4%
19.5%
17.9%
15.9%
20.0% 23.0%
20.8
<100 30.0%
100>=Ind<126 >=126
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas quincenales 0.6%
1.5%
Revistas mensuales
2.1%
1.7%
27.9%
38.4%
1.6% 1.9%
38.2%
38.6%
40.6%
1.9% 1.4%
100>=Ind<120
40.8%
<100 100>=Ind<111
2.1%
2.7%
2.5%
38.5% 41.6%
2.5%
<100
34.1%
36.6%
2.0%
1.8%
36.6%
0.6%
>=120
27.5%
36.7%
37.0% 26.6%
>=111
1.9%
2.2%
4.1%
Canarias, Centro y Levante son sin duda las regiones con más porcentaje de lectores de revistas quincenales. Esta tipología está enfocada a una consumidora muy joven, de clases medias.
30.6%
39.2%
40.5%
Canarias, Centro, Noroeste, Noreste y Levante son las que localizan mayor público lector de revistas mensuales. No se aprecian diferencias en las preferencias de los lectores por comunidades y sus gustos son muy variados.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 37,4% descienden un 1,5% sobre 2010. Sólo crecen los diarios deportivos (+3,4%).
TOTAL LECTORES DIARIOS: 14.781.800 (Lectores en ‘000) 13.127 12.819
El ranking de los diarios se mantiene con respecto a 2010, se sitúa Marca como el diario más leído en España (crece un 2,5%), le sigue 20Minutos que desciende un 7,0%, y El País que baja 0,4%.
Los suplementos de diarios, caen un 5,3% con respecto a 2010, desciende su número absoluto de lectores en 389.490. XL Semanal, mantiene el liderazgo aunque pierde un 6,4% de sus lectores.
2010 2011 7.557 7.167
4.576
4.730
2.748 2.500 241 Inf.General
241
Económicos
Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca
XL Semanal
2.960
20 Minutos (7/5)
2.120
El País
1.915
As
1.024
La Vanguardia
849
El País Semanal
1.972 1.375 797
Dominical
1.234
ADN (7/5)
1.999
Magazine (El Mundo)
1.360
El Mundo
Mujer Hoy
Magazine (La Vanguardia)
1.470
Que (7/5)
2.889
2010
2011
569
Hoy Corazon
474
Yo Dona
441
El Periódico
731
Pantalla Semanal
193
El Mundo Deportivo
719
Es Estilos de Vida
152
Sport
710
La Revista Canaria C7
109
ABC
660
Presencia
84
La Voz de Galicia
623
Osaca
73
Brisas
70
On
48
El Correo La Nueva España
443 356
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general
Deportivos
32.5%
12.0%
11.8% 39.3%
16.9% 50.1%
8.1%
47,2% 9.7%
55,2% 13.8%
45.1%
35.5%
15.9%
14.3%
45.2% 42.9%
13.7%
12.7%
36.0% 11.6%
33.8%
13.3%
25.1%
23.8%
17.6%
10.0%
40.3%
10.2% 23.0%
11.2%
13.0%
12.7%
23.6% 10.3%
29.4%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<121
100>=Ind<119
Ind>=121
Ind>=119
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos
Econ贸micos
6.3%
0.6%
0.5%
0.1% 0.4%
5.2% 0.5%
5.4%
1.3%
0.0% 0.6%
2.4% 0.5%
11.0%
0,6% 0.8%
10.8%
1.7%
0.6%
9.6% 1.3%
16.1%
2.8%
1.0%
5.3%
0.7%
0.3%
3.8%
0.6%
0.2%
2.6%
0.3%
2.5%
0.4%
0.3% 0.1%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<174
100>=Ind<125
Ind>=174
Ind>=125
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos
26.0%
18.2%
39.5% 41.7%
26.1% 28.3%
25.3%
29.7%
18.0%
29.2% 17.9%
13.1%
12.5%
11.1%
8.4%
19.8%
14.2%
14.1%
Ind<100 100>=Ind<218 Ind>=218
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico
Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)
Norte, Noroeste y Noreste de España más afines a los diarios y a los suplementos.
Centro y Noreste a la prensa gratuita. Noroeste y Noreste para los diarios deportivos.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Internet alcanza el 42,5% de cuota. Crece un 10,7% el consumo diario y un 7,8% el mensual. La mayoría de los internautas utiliza la red para acceder a webs, consultar el correo electrónico, redes sociales (su uso aumenta 15 puntos) y leer noticias de actualidad.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
21.582
22.529
23.166 20.897
15.127
Acceso Internet último año
Uso Internet último mes
2010
16.768
Uso Internet Día Ayer
2011
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer
Top Ten de Sites visitados (Ayer)
Uso de servicios utilizados (Ayer)
Internautas (%)
Internautas (‘000)
Internautas (%) Correo electrónico, Email.
Marca
Casa
91,9
Redes sociales
El País Trabajo
Otro sitio
Sport 3,9
El Mundo Deportivo Univ./centro estudios
1.535
As
15,7
2,6
Los 40.com 2010
2011
RTVE.ES Antena3TV Cuatro.es
Telecinco.es
86,4
2.212
1.256
557
490
47,5
Lectura de noticias de actualidad.
44,5
Otros usos
43,9
Messenger o similar
40,9
Escuchar música directamente en Internet
26,8
Visionado de Vídeo 447
Herramientas de compartición de archivos
428
Operaciones con su entidad bancaria
416
Jugar en Red
372
Llamadas telef. internet Participar en Blogs
360
Compra de productos y servicios
26,5 12,7 9,2 8,6 6,4 4,3 2,1
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases sociales acomodadas.
36.5%
42.5%
37.9%
44.9%
37.4%
42.6% 41.6%
Por regiones destacamos como las más afines Cataluña y Madrid.
50.6%
35.6%
44.7%
48.8%
36.3%
34.3%
39.5%
40.8%
41.1%
34.0%
<100 43.4%
100>=Ind<115 >=115
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO Total Población
Internet (Ayer)
55,2 51,1 48,9
44,8
Hombre
Mujer
EDAD 26,1
45,7
23,8 19,9
16,6
10,2 10,8
CLASE SOCIAL
18,1
20,4
12,8
19,5
5,9
15,1 8,1
6,6
6,4
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
24,5
14,4 10,3
>65
43,2
A
5,3 16,6 MA
M
17,4
2,1
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine (Ayer) Audiencia (%) 100%
90%
80%
35,0
32,6
-5 veces año
70%
5-6 veces año
60%
1 vez mes
25,0 50%
27,4
2-3 veces mes
40%
El medio Cine continúa su tendencia decreciente, con una penetración del 3,4% para la asistencia semanal (-14,7% sobre el pasado año) y un 44,1% para los que han ido alguna vez.
Discine se mantiene líder en lo que a exclusivistas se refiere, su audiencia asciende con respecto al 2010. Su penetración se cifra en un 62,3%. Movierecord desciende sobre el pasado año.
1 vez semana 24,3
30% 22,4
2/+ veces semana
20%
10%
0%
11,1
13,4
3,7
4,3
2011
2010
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
62,1
62,3 2010
2011
27,9 18,1
13,1 4,9
6,6
6,2 0,7
Discine
Movie Record
Yelmo
Sin Publicidad
Otros Excl
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/2010
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO
Total Población
Cine (últ. semana) 51,1
49,3
50,7
48,9
Hombre
EDAD
Mujer
CLASE SOCIAL
25,6 19,8 12,0
10,2
18,1
12,8 19,5
43,2
19,9
16,6
9,7
17,5
21,5
42,5
24,5
13,6
5,3 2,5
9,2 6,6
6,4
14-19
20-24
10,3 25-34
35-44
45-54
55-64
>65
A
16,0
16,6
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Penetración por regiones 3.4%
(Última semana) Audiencia (%) Masculino, joven y de clases altas. Los más asiduos (tres o más veces última semana) al cine se localizan en la región de C. Valenciana (34,1%) y Galicia (27,4%).
0.0%
2.8%
4.1% 3.0%
2.3% 5.2% 3.6%
3.6% 1.8%
3.8%
4.3%
2.6%
3.1%
7.6%
4.2% 2.2%
Ind<100 4.4%
100>=Ind<121 >=121
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. Entre radio, revistas y exterior existe una gran correlación. Internet al ser un medio de zonas urbanas y jóvenes, encuentra mucha afinidad con exterior. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad. Datos % Horizontal
Diarios Supl. Dominicales Total Revistas Radio TV Cine Últ. Semana
Internet Ayer Exterior Ayer
Total Audienci a (000)
Diarios
Supl. Dominica les
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
14.782
100
25
53,2
64,0
88,7
3,9
48,3
62,0
7.167
51,6
100
58,8
65,2
89,2
6,0
53,4
65,2
19.320
40,7
22
100
62,2
88,5
4,2
48,5
61,1
23.115
40,9
20
52,0
100
89,3
3,7
47,2
60,6
34.934
37,5
18
49,0
59,1
100
3,3
42,0
57,1
1.332
43,8
32
60,7
63,9
86,6
100
72,3
73,1
16.768
42,6
23
55,8
65,0
87,5
5,7
100
69,7
22.560
40,6
21
52,3
62,1
88,4
4,3
51,8
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011/ Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Cine: Evasión y Fantasía
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Prensa: Credibilidad e Información de Actualidad
Medio indispensable: TV + Internet
diarios
Distraer, divertir, entretener Evadirme, fantasear, soñar
3,3
5,4
revistas
13,2
1,7
0,8
suplementos
35,1
39,5
5,9 4,2
10,4
Info. práctica, consejos
3,7
Acceder a temas originales
9,2
13,1
10,1
10,0
9,0 8,5 0%
0,8 0,5
0,5
10%
2,2
43,7 0,2
40,2
1,1
39,1
0,2 2,1
50%
60%
14,5
24,1
0,7 40%
20,2
46,1
34,5 30%
0,4
1,4
36,6
20%
35,9
21,7
1,0
16,6
34,6 3,4
11,7
13,9
1,7
0,8
0,3
18,4
36,5
CONCLUSIÓN: Medio Indispensable
15,1
12,4 17,9
21,4
39,5
Info. actualidad nacional e internacional
Me identifico más
2,2
23,3
14,4
6,7
2,1
Al corriente de moda, nvos pdtos
3,0
20,4
8,3
Temas técnicos
1,5 1,6
24,2 3,7
Internet 12,5
25,2
Información fiable y creible
Gustos y aficiones
cine
61,1
5,6
Estar mejor informado que otros
TV
31,9 70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Prefiero ver, escuchar y leer, las cadenas, emisoras y los periódicos/las revistas de información general que… En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese
Son más entretenidos
Promueven valores de progreso y modernidad
Mejor defienden los valores tradicionales
REVISTAS
Son más imparciales y objetivos
PERIODICOS
Son más importantes, los que tienen más prestigio
RADIO
Tienen un gusto y un estilo parecido al mío
9.463,90
14.811,80
10.727,30
11.868,30
16.238,80
12.688,40
13.764,30
6.592,80
7.657,90
4.329,20
5.139,50
14.288,70
18.621,90
21.008,80 13.936,60
3.845,90
5.418,70
3.724,80
4.377,30
7.847,20
8.542,20
5.810,70
7.435,30
16.450,40
25.608,10
17.079,90
22.859,40
29.281,50
motivo los individuos eligen soportes afines a sus gustos.
Tienen una ideología y opiniones similares a la mía
TV
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones, fidelidad a la cadena y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población 40,2
LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA
ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS
54,1
LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN
53,4 42
LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA
49 72,7 44,3 57,9
ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE … ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO
53,3 35,8 32,6 41,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Oyentes radio último período 23.115.900 (58,5%)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Cine El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función
a las críticas.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Total Cine Últ. sem U.P.
Total Población
15,8 PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN 3D
16,5 ME GUSTA VER LAS PELÍCULAS EN VERSIÓN ORIGINAL SUBTITULADA
40,8
ESCOJO LA PELÍCULA QUE VOY A VER EN FUNCIÓN DE LAS CRÍTICAS QUE TIENE
25,1 PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN SALAS PEQUEÑAS
12,7
CUANDO ME GUSTA LA MÚSICA DE UNA PELÍCULA, COMPRO LUEGO SU CD O CASSETTE
17,7
CUANDO ME GUSTA UNA PELÍCULA, LUEGO ME COMPRO SU VERSIÓN EN VÍDEO O DVD
19,1 ME GUSTA VER LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD EN EL CINE
28,2
ELIJO LAS PELÍCULAS EN FUNCIÓN DE LOS ACTORES Y/O EL DIRECTOR, CON INDEPENDENCIA DE LA HISTORIA
53
DESPUÉS DE IR AL CINE, ME GUSTA BEBER UNA CERVEZA O IR A UN RESTAURANTE CON LOS AMIGOS
35,8
PARA MÍ IR AL CINE ES LA OCASIÓN DE ENCONTRARME CON LOS AMIGOS
76,5
ME PARECE UNA BUENA IDEA QUE EXISTAN TARJETAS DE ABONADO PARA IR AL CINE
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Asistieron al cine última semana 1.337.900 (3,4%)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre Internet Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra tiempo. En cambio, división de opiniones a cerca de la relación a la compra y pago seguro por internet y visita a web anunciadas.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet Últ. Año
Total Población
34,8
USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL) QUE EL TELÉFONO
24,8
SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA
6,9
EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET NUNCA UTILIZARÉ INTERNET
16,8
UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE
80,9
INTERNET ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE EN EL TRABAJO, EN EL ESTUDIO
26,2
COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO
88,8
INTERNET ESTÁ CAMBIANDO EL ESTILO DE VIDA DE LA GENTE
78
INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fuente: AIMC Marcas 2011/ Individuos +14 años en 39.485.000 y Acceso a Internet último año 25.489.400 (64,6%)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto a 2010.
No Convencionales
Convencionales
54.4%
45.6%
Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un 6,8%
La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de € (-6,0%)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2011/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada
5.787,0
5.470,0
5.410,0
5.602,8
2000
2001
2002
2003
6.177,6
2004
6.720,7
2005
Medios Convencionales
7.306,9
2006
7.985,1 7.102,8
2007
2008
5.630,9
5.858,8
5.505,1
2009
2010
2011
-6.0%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2011/ Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/11
En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales (reduce su cuota sobre 2010); le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación. 2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Televisión
2.324,0 2.151,0 2.172,0
2.317,2
2.669,9
2.951,4
3.188,4
3.468,6
3.082,4
2.377,8
2.471,9
2.237,2
Diarios
1.692,0 1.594,0 1.531,0
1.496,0
1.583,7
1.666,4
1.790,5
1.894,4
1.507,9
1.174,1
1.124,4
967,0
Revistas
618,0
620,0
590,0
601,2
664,3
674,6
688,1
721,8
617,3
401,9
397,8
381,1
Dominicales
117,0
111,0
107,0
105,9
110,0
119,3
123,2
133,5
103,9
68,9
72,2
67,1
Radio
502,0
490,0
485,0
508,2
540,2
609,9
636,7
678,1
641,9
537,3
548,5
524,9
Cine
55,0
45,0
45,0
47,6
40,7
42,9
40,6
38,4
21,0
15,4
24,4
25,8
Exterior
426,0
407,0
409,0
454,1
474,3
493,9
529,1
568,0
518,3
401,4
420,8
402,8
Internet
53,0
52,0
71,0
72,6
94,6
162,4
310,4
482,4
610,0
654,1
798,8
899,2
5.602,8
6.177,7
6.720,8
7.307,0
7.985,2
7.102,7
5.630,9
5.858,8
5.505,1
TOTAL
5.787,0 5.470,0 5.410,0
% Inc. 11/10
-9,5 -14,0 -4,2 -7,0
-4,3 5,8 -4,3 12,6 -6,0
Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011/Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/11
Var. %
2011/2010
Televisión Diarios
-9,5 -14,0
Revistas
Dominicales
-4,2 -7,0
Radio
-4,3
Cine
5,8
Exterior
-4,3
Internet TOTAL
12,6 -6,0
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011/Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de sectores por inversión 2011 / medios convencionales Automoción con un 10% sobre el total de la facturación, ocupa la primera posición baja un 13% con respecto a 2010; le siguen y también presentan caídas Distribución y Restauración y Belleza e Higiene; Finanzas cuarto sector en inversión crece un 12.5%. Dentro del top ten crecen Finanzas y ligeramente Varios.
%inc.11/10 AUTOMOCION DISTRIBUCION Y RESTAURACION BELLEZA E HIGIENE FINANZAS CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC.
ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET VARIOS SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE HOGAR JUEGOS Y APUESTAS TEXTIL Y VESTIMENTA
SALUD ENERGIA CONSTRUCCION
LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
471,9 452,6 440,4 423,5 368,0 363,4 359,8 327,9 272,8 220,1 201,1 127,2 100,9 97,7 92,9 86,7 75,0 71,5 62,3 55,6 29,5 16,7
-13,0 -4,7 -10,8 12,5 -11,3 -6,3 -13,3 1,4
-16,3 -10,9 -18,3 -8,2 -20,4 14,5 10,7 -15,0 -19,2 -3,7 -18,6 -2,1
24,7 10,3
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de anunciantes por inversión 2011 / medios convencionales
Rank.
En el ranking de anunciantes de 2011 ocupa la primera posición Procter&Gamble, con una inversión total de 123,8 millones, el 2.6% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. El total de los 20 primeros anunciantes concentra el 23.2% del total de la facturación con una caída del 9% respecto a 2010.
Anunciantes
2011
2010
% Dif.
1
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.
123,8
132,2
11/10 -6,3
2
TELEFONICA,S.A.U.
113,3
130,9
-13,5
3
EL CORTE INGLES, S.A.
99,8
99,3
0,5
4
L OREAL ESPAÑA, S.A.
92,1
105,4
-12,6
5
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A.
65,7
72,5
-9,3
6
VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.
59,7
77,6
-23,0
7
ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA
56,8
44,6
27,4
8
VIAJES EL CORTE INGLES,S.A.
48,9
53,8
-9,1
9
FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A.
48,9
62,5
-21,8
10
DANONE,S.A.
46,9
55,3
-15,3
11
LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A.
46,8
48,4
-3,1
12
ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA.
42,6
40,5
5,2
13
CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA)
36,1
35,6
1,5
14
RENAULT ESPAÐA COMERCIAL,S.A.
34,5
36,3
-4,9
15
UNILEVER ESPAÑA,S.A.
30,8
41,1
-25,0
16
PUIG, S.L.
30,7
32,7
-6,1
17
PEUGEOT ESPAÑA,S.A.
30,0
37,6
-20,0
18
AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A.
30,0
32,5
-7,6
19
NESTLE ESPAÑA,S.A.
29,5
32,5
-9,0
FORD ESPAÑA,S.L.
28,8
33,8
-14,8
1.095,9
1.204,9
-9,0
20
Total Inversión 20 primeros anunciantes
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2010 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Reparto de la notoriedad e inversión por medios
Notoriedad Año 2011
Inversión Año 2011
Los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas sin duda son la televisión y exterior.
El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido de los diarios y de internet.
Total Menciones 2011:
*Total Inversión Año 2011:
391.799.140
5.505,1 (mill. €)
Exterior; 27,9
Internet; 16,3
Televisión; 37,7
Exterior; 7,3 Televisión; 40,6
Cine; 0,5 Revistas; 6,9
Internet; 8,5
Dominicales ; 1,2
Cine; 1,9
Radio; 5,2
Revistas; 7,7
Diarios; 9,1
Diarios; 17,6
Radio; 9,5
Dominicales; 2,0
52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2011
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Notoriedad por sectores y medios TOP 20 2011
Sectores
RK
Total Menciones ('000)
TV
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
5,2
39,3
1
COMERCIO
84.451,76
33,0
5,4
10,1
1,5
5,2
0,3
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
59.190,05
43,4
3,7
14,4
1,7
6,8
0,4
6,7
23,0
3
TELEFONIA
39.258,30
36,4
3,1
8,4
0,8
5,1
2,5
17,6
26,2
4
PERFUMERIA E HIGIENE
29.067,24
46,3
0,9
3,1
7,8
26,6
0,3
4,7
10,4
5
BEBIDAS
26.490,45
46,8
5,1
4,6
1,5
4,8
4,5
6,3
26,4
6
ALIMENTACION
20.352,25
71,0
5,8
3,3
0,7
6,7
0,5
2,3
9,8
7
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
18.497,34
26,5
7,0
7,9
0,9
3,7
17,6
9,2
27,1
8
INSTITUCIONAL
18.077,96
15,2
6,3
6,9
0,4
1,0
0,8
2,9
66,5
9
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
16.119,32
41,8
10,9
11,6
0,8
2,7
1,1
13,4
17,8
10
VESTIMENTA
13.562,34
27,7
2,4
7,2
5,1
20,2
0,8
12,2
24,5
11
HOSTELERIA
10.877,55
28,8
9,5
5,3
0,4
1,7
3,5
6,1
44,8
12
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
10.023,92
13,2
8,5
27,3
2,4
4,3
0,5
21,5
22,2
13
ELECTRODOMESTICOS
8.254,64
43,1
7,7
11,3
2,1
10,9
0,5
7,7
16,8
14
LIMPIEZA HOGAR
7.200,19
82,8
2,2
2,2
0,5
6,0
0,2
1,4
4,6
15
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
7.032,21
29,2
3,9
5,7
0,6
11,5
1,3
11,7
36,1
16
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
4.704,85
17,3
2,3
5,7
1,4
10,5
0,3
54,3
8,2
17
EMPRESAS
3.502,76
14,4
9,7
12,2
1,2
4,0
4,7
13,2
40,5
18
RELOJES Y JOYAS
2.528,36
14,2
0,6
12,5
24,1
32,7
0,3
5,0
10,6
19
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
2.524,17
34,3
16,9
9,5
0,4
1,4
0,8
20,4
16,3
20
SALUD Y BELLEZA
1.946,29
29,7
10,9
8,8
1,2
6,3
0,9
5,0
37,2
…
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (AÑO 2011)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2011
Carrefour, marca más notoria en 2011 superando a El Corte Marcas
Inglés que lideró el pasado año. Entre
las
Notoriedad
Medias
Media
1
CARREFOUR
8.112,55
11.224,55
20,55%
corresponden al sector automoción, en dónde RENAULT obtiene
2
EL CORTE INGLES
7.838,12
14.714,94
19,85%
la mayor notoriedad.
3
COCA COLA
6.321,96
11.527,17
16,01%
4
MOVISTAR
6.060,53
11.903,71
15,35%
5
MEDIA MARKT
5.452,83
8.734,32
13,81%
6
VODAFONE
4.855,70
9.177,48
12,30%
7
LIDL
4.210,27
5.329,97
10,66%
8
RENAULT
4.115,43
6.895,68
10,42%
9
ORANGE TELEFONIA
3.379,14
6.166,97
8,56%
10
DANONE
3.211,87
4.735,86
8,13%
11
MERCEDES
3.066,71
4.793,84
7,77%
12
SEAT
3.000,89
5.261,22
7,60%
13
AUDI
2.858,29
4.892,47
7,24%
14
FORD
2.819,41
4.738,12
7,14%
15
PARTIDO POPULAR PP
2.642,33
5.039,32
6,69%
16
PSOE
2.492,38
4.757,95
6,31%
17
IKEA
2.420,63
3.327,04
6,13%
18
BMW
2.402,41
3.915,42
6,08%
19
EROSKI
2.366,66
3.056,49
5,99%
20
DIA
2.356,60
2.780,03
5,97%
20
marcas
mencionadas,
Menciones
Personas
8
primeras
más
Nº Medio
…
Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2011)
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Ranking de notoriedad de marcas por medios TELEVISION
DIARIOS
EXTERIOR
INTERNET
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
Nº Medio
Notorieda
Personas
d Media
EL CORTE INGLES
1.713,67
4,34%
MEDIA MARKT
1.311,84
3,32%
MOVISTAR
1.813,47
4,59%
VODAFONE
1.325,37
7,47%
MOVISTAR
1074,93
3,36%
2,72%
ORANGE TELEFONIA
1285,27
2833,23
7,18%
CARREFOUR
3,26%
1049,67
2,66%
COCA COLA
925,59
PARTIDO POPULAR PP
2454,96
6,22%
2,34%
RENAULT
922,92
2,34%
JAZZTEL
722,66
7,84%
PSOE
2321,28
1,83%
5,88%
VIAJES EL CORTE INGLES
824,15
2,09%
ING DIRECT
571,03
3057,5
7,74%
COCA COLA
1,45%
2175,23
5,51%
VODAFONE
805,27
2,04%
EL CORTE INGLES
552,25
LIDL
2993,03
7,58%
1,40%
VODAFONE
1896,04
4,80%
SEAT
803,12
2,03%
MEDIA MARKT
503,12
RENAULT
2922,32
1,27%
7,40%
RENAULT
1639,76
4,15%
AUDI
796,46
2,02%
APPLE INFORMATICA
498,54
2355,7
1,26%
5,97%
DECATHLON
1630,2
4,13%
MERCEDES
718,89
1,82%
NIKE
487,59
1,23%
Nº Medio
Notorieda
Personas
d Media
Nº Medio
Notoriedad
Personas
Media
Nº Medio
Notorieda
Personas
d Media
COCA COLA
5.288,19
13,39%
EL CORTE INGLES
4.626,79
11,72%
CARREFOUR
4.497,63
11,39%
EL CORTE INGLES
4.326,93
10,96%
MOVISTAR
4288,37
10,86%
MOVISTAR
2949,88
CARREFOUR
4182,68
10,59%
MEDIA MARKT
VODAFONE
3260,36
8,26%
DANONE
3094,58
Marcas
MEDIA MARKT
MERCEDES
Marcas
REVISTAS
Marcas
Marcas
DOMINICALES
RADIO
CINE
Nº Medio
Notorieda
Personas
d Media
EL CORTE INGLES
319,61
0,81%
COCA COLA
948,47
2,40%
L´OREAL
204,89
0,52%
VODAFONE
711,58
1,80%
1,06%
MEDIA MARKT
177,33
0,45%
HARRY POTTER PELICULA
134,82
0,34%
410,98
1,04%
CHRISTIAN DIOR
169,46
0,43%
MOVISTAR
134,49
0,34%
CARREFOUR
404,04
1,02%
CHANEL
161,86
0,41%
YELMO CINEPLEX CINES
133,38
0,34%
1,17%
MOVISTAR
399,52
1,01%
LANCOME
160,23
0,41%
CINESA CINES
126,58
0,32%
417,79
1,06%
PSOE
316,13
0,80%
ROLEX
143,34
0,36%
TORRENTE PELICULA
122,93
0,31%
AUDI
410,66
1,04%
PARTIDO POPULAR PP
306,38
0,78%
CLINIQUE
126,53
0,32%
PIRATAS DEL CARIBE PEL.
117,42
0,30%
NIKE
384,3
0,97%
MEDIA MARKT
302,4
0,77%
MERCEDES
115,71
0,29%
LA CAIXA
107,13
0,27%
LANCOME
365,62
0,93%
VODAFONE
268,85
0,68%
DOLCE GABBANA
112,55
0,29%
MCDONALD´S
103,86
0,26%
Nº Medio
Notorieda
Personas
d Media
Nº Medio
Notorieda
Personas
d Media
L´OREAL
941,16
2,38%
EL CORTE INGLES
EL CORTE INGLES
889,59
2,25%
COCA COLA
1.422,50
3,60%
482,69
1,22%
MOVISTAR
537,5
1,36%
ING DIRECT
418,77
COCA COLA
488,84
1,24%
VIAJES EL CORTE INGLES
CHANEL
466,82
1,18%
VODAFONE
460,37
CHRISTIAN DIOR
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Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (AÑO 2011)
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