Panorama de Medios 2014 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluci贸n
Situaci贸n general de los medios en Espa帽a
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
Televisión
88,6%
Internet
60,7%%
Radio
61,0%
Diarios
29,8%
Exterior
58,8%
Suplementos
12,7%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014
Revistas
47,6%
Cine
3,8%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100,0
En 2014 con respecto al mismo periodo año anterior, la subida más notable se produce para el medio Internet (+7 puntos); por su parte, Revistas (+4,2 puntos) y Cine (+8 décimas) también aumentan su cobertura. El resto pierde, así Diarios es el que más pierde (-2,6 puntos), Exterior (-2,5 puntos), Suplementos (-1,9 puntos), Radio (-5 décimas) y TV (-1 décima).
Internet
89,0
88,7
88,6
TV
80,0
Radio 70,0
64,7 61,9 56,89
60,0
50,0
55,3 52,9 51,3
40,0
39,9
30,0
20,0
Sigue creciendo de forma exponencial, siendo el medio que más aumenta su penetración
89,0
88,5
87,9
90,0
51,6 50,38 38,36 38,02
58,5
61,3 61,553,7
57,1 48,9
47,6
45,4 46,7
Exterior Ayer Internet Ayer
43,4
42,5 37,4
34,3
61,0 60,7 58,8
Revistas 36,1
32,4
29,8
Diarios
12,7
Suplementos
21,9 19,16 3,95
10,0
18,2 3,4
16,2 3,3
14,6 3,0
4,3
3,8
0,0
2009
2010
2011
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014
2012
2013
2014
Cine
CaracterĂsticas del medio Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la última ola de 2014 se mantiene la tendencia al alza del consumo de internet superando los 24,8 millones de usuarios en el día de ayer.
• Prácticamente la totalidad de los internautas (último año) se conectan como mínimo una vez al mes y un 87% lo hacen a diario.
30.000
25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Año
1ª Ola 07
2ª Ola 07
3ª Ola 1ª Ola 07 08
2ª Ola 08
3ª Ola 08
1ª Ola 09
2ª Ola 09
3ª Ola 09
1ª Ola 10
2ª Ola 10
3ª Ola 10
1ª Ola 11
2ª Ola 11
3ª Ola 11
1ª Ola 12
2ª Ola 12
3ª Ola 12
1ª Ola 13
2ª Ola 13
3ª Ola 13
1ª Ola 14
2ª Ola 14
3ª Ola 14
16.093 16.616 16.789 17.549 18.358 18.804 19.758 20.246 20.707 20.880 21.501 22.365 22.921 23.207 23.370 24.054 24.382 24.894 25.465 25.701 26.628 27.252 27.639 28.418
Mes 15.211 15.707 15.771 16.726 17.489 17.902 19.011 19.474 19.921 20.226 20.868 21.598 22.197 22.664 22.726 23.466 23.814 24.204 24.827 25.160 26.151 27.014 27.348 28.161 Ayer
9.631
10.009 10.192 10.855 11.423 12.050 13.308 13.269 14.001 14.442 15.132 15.806 16.573 16.985 16.746 17.911 18.372 19.029 20.567 20.588 22.192 23.426 23.975 24.825
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • El 60% de los españoles acceden diariamente a Internet 100 90 80
70 60 50 40 30 20 10 0
1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014
Nunca
58
56
56
54
52
51
50
49
48
47
46
43
42
41
41
39
38
37
35
35
32
31
30
28
Menor frecuencia
3,1
2,9
2,9
2,7
2,7
2,7
2,2
2,3
2,2
2,3
2,0
2,3
2,3
1,9
1,8
2,0
1,8
2,1
2,5
2,2
2,1
1,4
1,5
1,5
Varias veces mes
5,2
5,0
4,9
5,3
5,4
5,1
4,6
4,9
5,2
4,6
4,7
4,5
4,2
3,9
4,5
4,1
4,0
4,2
3,2
3,2
3,1
2,8
1,9
1,9
Varias veces semana
9,2
10,1
9,3
9,6
9,3
9,5
8,9
9,2
8,9
9,7
9,5
9,0
9,8
9,5
9,8
10,2
9,9
9,2
9,7
9,7
8,8
8,7
8,1
7,9
Diaria/Casi diaria
25,0
25,9
27,1
28,3
30,6
31,9
34,3
34,8
36,3
36,4
38,3
40,9
41,7
43,4
43,0
44,7
46,1
47,6
49,4
50,3
53,7
55,8
58,1
60,3
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Penetraci贸n de Internet por Regiones
> Media nacional < Media nacional Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones
Madrid C.Catalana Baleares Navarra C.Valenciana País Vasco
Total Internautas Penetración Distribución ('000) (ayer) 5.420,7 3.748,1 69,1 15,6 6.268,4 4.245,2 67,7 17,6 944,0 636,0 67,4 2,6 541,9 360,1 66,5 1,5 4.235,9 2.588,0 61,1 10,7 1.873,8 1.142,4 61,0 4,7
Indice s/España 114 112 111 110 101 100
TOTAL ESPAÑA
39.680,2
24.075,3
60,7
100
100
La Rioja Andalucía Aragón Cantabria Asturias Castilla/Mancha Murcia Castilla/León Extremadura Canarias Galicia
271,9 7.097,3 1.153,3 512,3 951,4 1.779,3 1.211,6 2.212,8 952,4 1.811,8 2.441,5
161,8 4.185,1 678,1 300,0 527,1 985,3 666,3 1.207,1 506,8 952,0 1.185,7
59,5 59 58,8 58,6 55,4 55,4 55 54,6 53,2 52,5 48,6
0,7 17,4 2,8 1,2 2,2 4,1 2,8 5 2,1 4 4,9
98 97 97 97 91 91 91 90 88 87 80
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014
• La penetración de internet en España ya supera el 60%. (+7 puntos) • Únicamente Galicia queda debajo del 50% de penetración.
por
• Madrid roza el 70% de penetración.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2014
Total visitantes únicos (000)
Dic. 2013
Total visitas (000)
Total visitantes únicos (000)
Dif. % ‘14 vs ’13
[E]
GOOGLE.ES
24.598
790.502
24.628
[E]
GOOGLE.COM
18.005
293.982
17.952
[M]
FACEBOOK.COM
17.774
450.668
18.336
[M]
YOUTUBE.COM
15.828
173.847
16.510
[C]
BLOGSPOT.COM.ES
12.633
55.319
13.379
[E](u)
LIVE.COM
12.555
338.437
15.132
[E]
WIKIPEDIA.ORG
10.845
46.071
10.869
[E](U)
YAHOO.ES
8.969
63.115
7.814
[E](u)
MSN.COM
8.347
78.020
1.282
[E](u)
MSN.ES
7.857
69.692
8.196
[C]
AMAZON.ES
7.103
28.645
6.182
[C](U)
ELPAIS.COM
6.979
46.716
6.729
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) Diciembre 2014
Total visitantes únicos (000)
[C](U) [C] [P]
[E] [E](u) [C](U)
[E] [M](U)
[C](U) [M] [C](u) [M](u)
ELMUNDO.ES MILANUNCIOS.COM (w/ history)
TWITTER.COM WORDPRESS.COM YAHOO.COM ABC.ES MICROSOFT.COM SOFTONIC.COM MARCA.COM LACAIXA.ES ELCORTEINGLES.ES RTVE.ES
Dic. 2013
Total visitas (000)
Total visitantes únicos (000)
Diciembre 2014 Dif. % ‘14 vs ’13
Total visitantes únicos (000)
6.856
60.045
7.200 [C]
6.376 6.372 5.968 5.759 5.354 5.190 5.157 4.846 4.486 4.408 4.070
34.890 64.287 13.913 31.359 22.349 10.354 10.250 57.715 31.397 10.709 17.282
5.536 7.153 6.854 8.394 4.771 5.468 6.445 5.363 4.116 4.571 5.155
[E] [P](u) [P]
[C](U) [P] [P]
[C] [G](U) [C](U)
[S](U)
EBAY.ES BING.COM TARINGA.NET WORDREFERENCE.COM
ASK.COM IADVIZE.COM REDTUBE.COM BOOKING.COM 20MINUTOS.ES (w/ history)
AS.COM TELECINCO.ES
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Dic. 2013
Total visitas (000)
Total visitantes únicos (000)
Dif. % ‘14 vs ’13
4.065 3.937 3.855 3.670 3.601 3.527 3.423 3.396
16.529 27.931 8.040 9.538 17.775 7.359 13.300 9.518
4.329 2.724 4.709 3.682 5.176 4.295 4.593 2.271
3.372
14.086
3.591
3.357 3.353
33.847 21.717
3.835 3.473
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking Multiplataforma dic-14 Total Unique Visitors/Viewers (000)
[E][0] YOUTUBE.COM [M][1] FACEBOOK.COM [M][0] GOOGLE.COM [E][0] LIVE.COM [E][1] ELPAIS.COM [C][3] BLOGSPOT.COM.ES [C][0] YAHOO.ES [E][2] ELMUNDO.ES [C][3] ABC.ES [C][3] MARCA.COM [C][3] MSN.COM [E][1] MSN.ES [E][2] TELECINCO.ES [S][4] 20MINUTOS.ES [G][3] RTVE.ES [M][4] VIMEO.COM [M][1] ORANGE.ES [E][1] AMAZON.ES [C][0] YAHOO.COM [E][2] MILANUNCIOS.COM
Total Digital Population
Desktop
20.578 17.840 17.578 12.430 12.331 12.274 11.918 10.793 10.281 9.076 8.805 8.259 8.064 7.996 7.499 7.209 7.033 6.913 6.358 6.295
20.578 17.840 17.578 12.354 6.935 12.274 8.727 6.772 5.348 4.796 8.226 7.727 3.561 3.360 4.242 6.146 4.614 6.913 5.629 6.295
Exclusive Mobile UV (000) Mobile
221 8.494 6.505 6.811 6.988 5.949 1.055 940 5.866 5.529 4.885 1.825 3.317 1.141 -
76 5.396 3.191 4.021 4.933 4.280 579 532 4.503 4.636 3.257 1.063 2.418 729 -
Como dato de interés, destacar el site elpais.com como el de mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.
FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)
El Internauta
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet Audiencia objetivo (000)
% composición visitantes únicos
Total visitas (000)
Promedio de minutos por visita
Promedio de visitas por visitante
Promedio visitas por día de uso
Total Internautas
26.601
100,0
1.482.768
25,9
55,7
2,8
Hombres Mujeres
13.680 12.921
51,4 48,6
808.504 674.264
25,6 26,3
59,1 52,2
2,9 2,8
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
3.060 4.096 5.372 6.071 4.476 3.527
11,5 15,4 20,2 22,8 16,8 13,3
26.243 225.621 321.878 379.048 318.045 211.932
18,7 25,4 28,2 25,9 25,6 24,4
8,6 55,1 59,9 62,4 71,1 60,1
2,0 2,9 2,9 2,9 2,9 2,8
Andalucía Aragón Asturias Cantabria Castilla-La Mancha Castilla y León Cataluña C. de Madrid C. Valenciana Extremadura Galicia Islas Baleares Islas Canarias La Rioja Murcia Navarra País Vasco
4.557 812 626 329 1.071 1.314 4.735 3.969 2.747 547 1.340 707 1.172 157 783 389 1.346
17,1 3,1 2,4 1,2 4,0 4,9 17,8 14,9 10,3 2,1 5,0 2,7 4,4 0,6 2,9 1,5 5,1
238.695 43.876 40.521 16.979 51.133 76.216 282.507 218.307 151.782 24.566 69.836 38.514 69.887 8.040 49.307 21.340 81.262
27,0 26,8 28,5 24,9 24,0 25,9 25,4 25,6 25,5 24,4 28,2 25,4 24,6 22,9 27,5 23,8 25,7
52,4 54,0 64,7 51,7 47,7 58,0 59,7 55,0 55,2 44,9 52,1 54,5 59,6 51,3 62,9 54,8 60,4
2,9 2,6 3,1 2,5 2,6 2,9 2,9 2,8 2,8 2,5 2,8 2,9 3,0 2,6 3,0 2,8 2,9
3.114 4.682 12.818 5.387 601
11,7 17,6 48,2 20,3 2,3
216.424 287.632 677.227 271.881 29.604
26,8 25,8 25,9 25,5 25,6
69,5 61,4 52,8 50,5 49,3
3,0 2,8 2,8 2,9 2,7
Alta Media Alta Media Media Media Baja Baja
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014
Perfil ligeramente masculino
Entre 25 y 45 años De clases sociales Medias y Altas.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive
Business Finance
Career Services and Development
Corporate Presence
Directories Resources
Education
Entertainment
Government
Health
ISP
All Males All Females
58,3 41,7
53,0 47,0
49,6 50,4
51,3 48,7
52,3 47,7
48,3 51,7
51,5 48,5
49,5 50,5
46,9 53,1
63,7 36,3
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
1,8 16,0 23,1 24,8 18,9 15,5
2,2 14,2 21,8 25,8 20,1 15,8
2,3 16,1 23,5 26,1 19,9 12,2
10,3 15,6 20,5 23,1 17,1 13,4
3,1 16,9 22,4 24,9 18,7 14,0
3,0 20,5 21,5 23,9 18,9 12,2
7,7 16,6 21,4 23,3 17,4 13,5
2,0 15,8 22,1 25,3 20,7 14,1
1,1 14,4 21,2 25,4 20,9 17,0
0,8 12,9 20,4 24,8 22,5 18,7
Business to Business
Games
Gambling
Family & Youth
Lifestyles
News Information
Portals
Real Estate
Regional Local
Retail
All Males All Females
54,5 45,5
53,3 46,7
54,4 45,6
44,3 55,7
50,2 49,8
52,1 47,9
51,3 48,7
51,2 48,8
50,4 49,6
51,7 48,3
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
1,8 13,8 23,8 27,1 19,5 13,9
10,9 17,6 20,9 22,2 16,7 11,7
2,0 14,7 22,8 24,5 19,4 16,6
25,8 12,9 16,8 22,0 13,6 8,9
2,9 16,3 21,9 24,9 19,3 14,8
2,8 16,0 21,7 24,6 19,6 15,3
3,7 16,6 21,9 25,0 18,3 14,5
0,5 11,1 23,5 27,5 20,8 16,5
1,7 14,3 23,1 25,6 21,2 14,1
5,4 16,2 21,6 24,4 18,2 14,2
Search Navigation
Sports
Technology
Travel
Services
XXX Adult
Promotional Servers
Telecomm.
Social Media
All Males All Females
51,0 49,0
59,0 41,0
53,8 46,2
51,0 49,0
51,3 48,7
64,4 35,6
51,2 48,8
53,8 46,2
50,8 49,2
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
6,0 16,2 21,5 24,2 18,0 14,1
2,3 17,0 23,5 25,2 18,2 13,8
2,8 16,9 22,0 25,3 18,7 14,3
2,5 15,7 22,6 23,9 20,0 15,2
9,2 15,8 20,8 23,4 17,3 13,6
2,5 19,0 23,8 24,1 18,5 12,1
7,6 16,2 21,3 23,7 17,6 13,7
1,3 13,4 21,6 26,1 21,6 15,9
4,5 16,9 22,1 24,2 18,1 14,2
% Columnas
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa El Smartphone se sitúa como el principal punto de acceso a Internet donde 9 de cada 10 internautas lo utilizan. En la 3ª Ola 2011 el acceso desde móvil sólo tenía un 10% de penetración
Gráfico: dispositivo de acceso
Gráfico: Lugar de acceso
Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.)
90,3 85,5 60,3 57,5
Ordenador personal portátil / Netbook 44,3 43,3
Ordenador personal de sobremesa
Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP)
Ebook con posibilidad de conectarse a Internet
1,6 1,4
Otro equipo
0,5 0,9
Internet Ayer
.Trabajo
27 24,8
.Otro sitio
21,5 21,5
11,5 10,6 4,2 3,9
.Centro de estudios
Internet Último año
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14
49,3 44,9
.Calle/medio de transporte
30,9 28,7
Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar
Televisión con posibilidad de conectarse a Internet
97,8 96,3
.Casa
10,1 9,4
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tiempo de uso de Internet Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar
12,8
7,4 2,4
2,3
28,7
1,7
11,6
Base: 24.825.179 usuarios
18,8
Más tiempo
5,3
Base: 12.953,256 usuarios
Base: 23.349.701 usuarios
8,5 0,3
Uno de cada cuatro accesos a internet dura más de tres horas.
25,9
8,3
151 a 180
4,7 121 a 150 14,4 91 a 120 7,7
61 a 90 21,6 31 a 60
23
Menos 30 MINUTOS
22,7 17,4
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14. Usuarios de Internet en el día de ayer
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14.
6,6
7,4
11,3
12,6
Ayer
Participar en Blogs o foros
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, Ares, etc.)
11,8
12,4
24,8
27,0
20,9
22,8
15,1
16,4
29,2
31,7
39,0
42,8
52,2
56,7
53,4
56,6
61,2
91,2 87,0 79,0 75,3 65,6
87,8 85,9
El Internauta
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)
Operaciones con su entidad bancaria
Visionado de programas y series de Televisión / películas
Jugar en Red
Escuchar música directamente en Internet
Uso de aplicaciones (app’s)
Visionado de vídeos
Lectura de información de actualidad
Redes sociales
Correo electrónico, Email.
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o similar)
Búsqueda de información
Características del medio Internet Usos y actitudes
Base: 24.825.178 internautas ayer y 28.160.513 internautas último mes Último mes
Inversión publicitaria
Uso de Internet
El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo
Gráfico: Acceso a servicios de Internet La mensajería instantánea se ha convertido en el principal uso de internet, ha conseguido superar a la búsqueda de información.
Conviene destacar el incremento en el uso de aplicaciones (app’s); prácticamente la mitad de la población entró en una en el día de ayer.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población De forma general, los internautas continúan como mayores consumidores de medios frente a la media del total población.
Gráfico: Contacto con otros medios 88,3
87,1 Total Población (+14 años) Internautas (ayer)
68,5 59,9
No obstante, los internautas siguen consumiendo menos tv que la media nacional; pero se sitúan como grandes consumidores de Radio y Revistas.
65,7 60,9
31,6
Conviene destacar que prácticamente el 70% de los internautas consumió Exterior ayer.
28,9 30,8
26,6 19,6 19,6 12,7
14,5 4,2
TOTAL TV
Exterior Ayer
Radio(total)
Revistas Mensuales
Diarios(total)
Revistas Semanales
Supl. Dominicales
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14
5,9
Cine últ.Semana
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad Visualización online vídeos (tipo Youtube) Consulta de mapas/callejeros Consulta de previsiones meteorológicas Escuchar música online (sin descargar) Consulta carteleras cine/espectáculos Ver emisiones de cadenas TV en su web Ver películas/series online (sin descargar) Buscar información temas de salud Descarga de software Gestiones con la Administración Consulta de información financiera Búsqueda de cursos, masters, formación Descarga de películas/series/documentales Visitas a páginas web para /'adultos/' Búsqueda de empleo 'Firmar' peticiones para reivindicar algo Realizar una encuesta Juegos en Red Descarga de música Descarga de libros electrónicos Videoconferencia/Videollamada Opinar sobre temas económicos/políticos… Apuestas (deportivas, casinos, loterías...) Buscar vivienda (compra, alquiler,…)
89,1 84,6 76,5 74,2 56,9 50,0 48,2 44,4 41,3 40,7 40,4 36,3
La lectura de noticias de actualidad continúa como la principal actividad realizada por los españoles siendo realizada por el 90% de los internautas que respondieron a la encuesta.
34,9 33,1 29,4 28,6 27,8 26,1 25,6 25,5 24,3 23,2 21,0 20,6
No hay cambios en el ranking de las principales actividades realizadas en internet aunque si se incrementa la penetración de la práctica totalidad, lo que demuestra una mayor madurez del uso de la red.
2013
18,5
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza
+ Un 98% de los internautas encuestados posee cuenta de a través de web. Para casi el 60% esta modalidad es el único tipo de correo que posee.
Sólo a través de web/webmail 55%
Ambos tipos 40%
Sólo a través de programas 5% Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del E-Mail Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones. Entre los programas destaca el uso de Outlook. 94,2 94,9 76,1
82,3 57,3 54,1 40,5
44,8 26,9 29,2
15,3 14,6
6,7 3,3
5,6 7,9
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
6,4 7,5
4,8 5,4
1,9 1,8
0,4 0,5
2,6 2,5
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Poseen Blog Posee blog personal Sí y Lo Actualizo Frecuentemente 5%
Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente 7%
Aunque 1 de cada 4 internautas posee un blog únicamente la mitad de estos se actualiza. Sí Pero No Lo Actualizo 11%
No 77% Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web
Acceso a Blogs
Sí, comentarios, opiniones u otros textos
43,7 Sí, de carácter profesional
Sí, fotos
2013 2014
Acceso a Foros
42,3
No
39 Sí, de otro tipo
Sí, vídeos
Sí, otro tipo de contenidos
45,7
He accedido y he aportado contenidos
44,2
16,6
11,5
8,7 No
Sí, música
He consultado pero no he participado
36,7
33,0
6,7
Tras varios años de caídas el acceso a foros se ha incrementado ligeramente. También ha subido el acceso a blogs de carácter profesional
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
No he accedidio a ninguno
39
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras online Última vez que realizó una compra 8,4
Ayer
11,2
23,9
En los últimos 7 días
28,6
En los últimos 30 días
34,9
En el último año Hace más tiempo Nunca
Producto o servicio adquirido
15,6 4,1 5,5
19,6
5,2 8,3
Se ha incrementado en más de 7 puntos los internautas que han comprado en la última semana. Cada vez hay menos internautas que no compran online
34,5
Electrónica, aparatos electrónicos Billetes (avión, tren, barco, autocar,...) Alojamiento (hotel, casa rural,...) Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos Ropa y complementos Telefonía/Servicios telefónicos Ordenadores/componentes/periféricos Libros/revistas Juegos de azar (loterías, apuestas,…) Software Alimentación/Bebidas/Droguería/Perf… Música Paquetes vacacionales Alquiler de coches Productos o servicios… Películas/Series/DVD's Servicios de Internet y reserva dominios Coches, motos y accesorios Flores y envío de flores Otros
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
48,5 44,1 41,7 40,8 38,6 26,4 25,7
24,3 21,4 18,1 17,7 12,9 12,7 11,6
11,1 10,5 10,1 4,6 4,5 4,3
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso de Redes Sociales Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa un punto con respecto al estudio del año anterior. Los accesos semanales, mensuales o en el último año se mantienen en las mismas cuotas del año anterior Linkedin continúa siendo la primera red social profesional. Junto con Instagram son las redes con más incremento de usuarios.
Ayer
75,2
Últimos 7 días
Últimos 30 días
Último año
Hace más tiempo/Nunca
11,4
4,2
2,5
6,5
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Relaciones de amistad
Facebook Twitter
42,8
Google+/Goo gle plus
Tumblr Badoo
24,1
45,9
Hobbies
38,9
Relaciones profesionales
37,6
7,7 6,5 4,8
Búsqueda de pareja
4,3
4,6 2013
Tuenti
46,4
Estar informado de la actualidad
26,9
Flickr
Relaciones familiares
33,6
70,7
80,7
4,4
2014
Otros
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
6,1
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%)
Internet sigue ampliando distancias con la Televisión en cuanto a ser considerados como el medio indispensable por los españoles.
38,1 Internet
41,3
2 de cada 5 españoles lo considera como su medio indispensable.
28,2 La televisión 29,5 14,7 La radio 15,2
6,6 Los periódicos - diarios 5,9 1,1 Las revistas 1,4 Los suplementos dominicales de periódicos
0,3
0,8 0,9
El cine 0,8
2014
2013
Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Opiniones sobre Internet Crece la confianza en los pagos a través de Internet.
100,0
75,0
50,0
25,0
0,0
2010
2011
2012
2013
2014
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
74,6
78,1
78,2
78,5
81,0
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
66,6
68,4
69,4
70,5
72,5
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
63,1
66,1
66,8
67,6
70,0
Comprar y pagar a través de internet es seguro
17,8
19,2
24,1
25,7
29,4
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
21,3
23,6
23,1
22,4
22,8
Suelo visitar una web si la veo anunciada
16,1
17,1
16,8
17,3
17,3
Utilizaría internet para conocer gente
12,5
12,5
13,2
12,9
13,8
Nunca utilizaré internet
7,1
7,9
8,3
7,6
7,2
En el futuro sólo compraré música a través de internet
4,6
5,2
5,6
5,7
6,1
Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía Internet es el medio con mejor información para…
Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 54,7
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
52,2%
43,4%
(48,5% en 2013)
(41,4% en 2013)
Gastos Importantes
Gustos y Aficiones
42,5% (39,3% en 2013)
Compras Habituales
18,4% (17,8% en 2013)
Actualidad Nacional e Internacional
VIAJES
52,5
42,5
ELECTRODOMÉSTICOS
45,1
OCIO Y ESPECTÁCULOS
40,0
AUTOMÓVILES
40,0
PRODUCTOS FINANCIEROS
39,3
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
38,7
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
37,6
MODA, ROPA Y CALZADO
42,9
42,8
41,6
41,1
40,5
30,7
34,1
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR
27,5
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
27,8
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
27,0
La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año. Más de la mitad de la población busca información en Internet antes de realizar un gasto importante.
58,1
50,2
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS
Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población
30,5
30,4
28,9
25,5
27,9
2013
2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Internet es el medio…
La principal característica de Internet en cuanto a la publicidad son sus posibilidades tecnológicas.
48,0
Se aprecia una evolución en lo consumidores hacia un mayor desapego con la publicidad online, reduciéndose las variables positivas (utilidad, armonización, mayor gusto y atención).
20,3
17,2 12,5
13,8
12,5
7,0
DÓNDE CREE QUE SON MAYORES LAS POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS DE LA PUBLICIDAD
9,4
5,1
DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES DÓNDE LE MOLESTAN MÁS DÓNDE CREE QUE ESTÁ DÓNDE LE GUSTA MÁS LA LOS ANUNCIOS PARA LOS ANUNCIOS MEJOR ARMONIZADA LA PUBLICIDAD AYUDARLE A DECIDIR SUS PUBLICIDAD CON EL RESTO COMPRAS DE LOS CONTENIDOS
Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población
6,0
4,3
DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS
Consumo online de medios tradicionales
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Consumo online de medios tradicionales Cuatro de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional ha incrementado cerca de un 9% hasta superar los 17 millones
Consumidores medios tradicionales online
(Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) se
Penetración online medios tradicionales
Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14
17.117
2013
+8,6%
15.761
Penetración sobre Internautas (Ult.Mes)
Penetración sobre Total Población
43%
2014
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.
62%
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Consumo online de medios tradicionales Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online
(%) Total Poblaci贸n
Penetraci贸n por medios 28,8
2014 11,8
11,4
10,2
10,2 6,1
7,1 0,8
Diarios
(%) Internautas Ult.Mes
2013
31,7
44,6
TV
Radio
Revistas
0,8
Suplementos
45,7
2013 2014 17,0
17,7
15,8
14,8 9,5
10,2 1,2
Diarios
TV
Radio
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.
Revistas
1,2
Suplementos
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Mapa de posicionamiento
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014.
Inversi贸n publicitaria
Dispositivos M贸viles
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de acceso Internet Aunque el acceso mediante ordenador (sobremesa+portatil) es mayoritario, gran parte de los internautas accedieron a través de dispositivos móviles
+ +
43%
PC + Smartphone +
25%
PC+Smartphone+Tablet
18%
Sólo PC
Sólo Smartphone
7%
+
PC+Tablet
3%
+
Smartphone+Tablet
3%
Sólo Tablet
89%
1%
Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - With what combinations of devices do people go online? – Internet Users
78% 32%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Los Móviles en España Blackberr
Windows y Symbian 4% 2% 2%
9 de cada 5 móviles en España son Smartphones.
S.O. -35%
Penetración por tipo de móvil
+9%
iOS 13%
Android 79%
Básico + 3G
Smartphone
2010 2011 2012
82% 61% 41%
18% 39% 59%
2013
20% 13%
80% 87%
2014
Google BlackBerry 2% 2% HTC 3%
Otros 11%
Huawei 4%
Marca
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Samsung 38%
Nokia 5%
LG 10%
Sony 12%
Apple 13%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Las Tablets en España El porcentaje de poseedores de tablet sube 14 puntos No poseen tablet 43%
No poseen tablet 57%
2012 No poseen tablet 77%
Poseen tablet 23%
2014
2013 Poseen tablet 43%
Más de la mitad de los individuos de 18 a 55 años posee tablet Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Poseen tablet 57%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Tiempo de conexión Más de la mitad de los usuarios se conectan entre 1 y 3 horas diarias.
Más de 4 horas 12%
Menos de una hora 17%
Entre 3 y 4 horas 11%
83% se conectan más de 1 hora (78% en 2013)
60% entre 1 y 3 horas (58% en 2013) Entre 2 y 3 horas 22%
Entre 1 y 2 horas 38%
23% más de 3 horas (20% en 2013)
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablet: Tiempo de conexión 3 de cada 4 usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso Más de 4 Entre 3 y 4 horas 5% horas
75% se conectan más de 1 hora (73% en 2013)
5%
Entre 2 y 3 horas 14%
54% entre 1 y 3 horas
10% más de 3 horas
Entre 1 y 2 horas 50%
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Menos de una hora 25%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso de Internet móvil El uso de Internet en móviles está fuertemente relacionado con la comunicación con otras personas.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil
Sociales 88%
Lúdicas 59%
(88% en 2013)
(58% en 2013)
Consultivas 15%
Funcionales 17%
(17% en 2013)
(17% en 2013)
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablets: Uso de Internet móvil En tablets se reduce el uso diario en todas las categorías.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet
Sociales 45%
Lúdicas 45%
(49% en 2013)
(46% en 2013)
Consultivas 22%
Funcionales 14%
(22% en 2013)
(15% en 2013)
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de Acceso a Internet: Móviles El navegador recupera la penetración perdida el año pasado
2014 9%
69%
76%
2013 9%
71%
72% Portal Operador
2012
15%
41%
76%
App Navegador
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de Acceso a Internet: Tablets El modo de acceso se mantiene estable en tablets
2014
62%
81%
2013
62%
82%
App 2012
31%
93% Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Navegador
Aplicaciones
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Visión General de las Apps en España
Hay una media de
En España hay 23
39 aplicaciones en cada Smartphone
millones de usuarios de Apps
Se descargan 3,8
Hay una media de
millones de aplicaciones al día
33 aplicaciones en cada Tablet Fuentes: App Date – Septiembre 2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil Perfil de losdel usuarios usuariodedeaplicaciones Apps El uso de aplicaciones se concentra en los menores de 44 años. % Sexo Principales ciudades de uso
Mujer 48%
Hombr e 52%
% Edad 12-24
Barcelona
15%
25-34
39%
35-44 45-55 >56
Madrid
26%
Sevilla
12% 8% Fuentes: App Date – Septiembre 2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de aplicaciones instaladas BASE: Usuarios de apps en tablet / smartphone
2013
2014 70% 70%
WhatsApp 48% 50%
Facebook 23% 26%
Twitter Gmail
16% 18%
Juegos
16% 18%
2013 Facebook
email YouTube Gmail
10% 14%
Chrome
5% 9%
Line
15% 8%
14% 18%
7% 14%
7% 10%
42% 25% 26%
Juegos
TouTube
2014 34%
Candy Crush
10%
16% 6% 15% 15% 12% 9% 12% 5% 9%
Chrome
5% 8%
Libros/Lectores
8% 7%
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Interacciones On - Off
Caracter铆sticas del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversi贸n publicitaria
Second Screen El 90% de los usuarios de m贸vil y el 79% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV
Uso de terminales mientras ve la TV
Nunca 10%
Habitual 16%
Nunca 19%
Habitual 8% Con frecuencia 24%
De vez en cuando 43%
Con frecuencia 31%
De vez en cuando 49% Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - P煤blico: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Second Screen
Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV
Redes Sociales
62%
Chaetar / Mensajes
55%
Correo Electrónico
53%
Juegos Consultar Noticias / deportes Banca Electronica / finanzas Utilidades
35% 15%
Correo electrónico
50%
Redes Sociales
47%
Consultar noticias o deportes
43%
Chatear / mensajes
19%
Banca electrónica y finanzas
19%
12%
Una página de una marca
10%
Moda
Página de una marca
8%
Libros o FP
Contenidos TV
6%
Contenidos de TV o vídeos
Moda
6%
Utilidades
15% 12% 11% 10%
9%
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso del móvil en la decisión de compra 9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra
Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra
90%
… busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo
80%
… busco información sobre precios de productos similares
80%
… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto
… utilizo alguna aplicación con servicio de localización de tienda física
… hago alguna pregunta del producto en redes sociales
… escaneo el producto (código de barras, QR…) Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
74% 55% 46% 53%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras a través del móvil 9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra
Ha comprado a través del móvil Productos/Servicios comprados Ocio Viajes Electrónica/Informática Moda
45%
Cultura
43% 41% 37% 36% 28%
Estímulos que llevaron a la compra
33%
Haciendo una búsqueda en un buscador Por un anuncio en una web Ví el producto en una App Me lo recomendaron Ví el producto en una tienda y lo compré por el móvil
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
21% 20% 18% 16%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Pagos a través del móvil (TPV) Aunque el pago con móvil no está muy extendido sí que parece una opción interesante para los usuarios en el futuro
Ha pagado con el móvil
Grado de interés para el futuro
44%
15% Muy interesante
BASE: No han pagado con móvil Bastante Interesante Poco Interesante
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
30%
11% Nada Interesante
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El Internet de las cosas Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso.
19 %
Coche
35 % 56 %
26 %
42 %
Gafas 23 %
28 %
Reloj
33 %
46 %
38 %
Electrodomésticos 26 % Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
30 %
Digital Signage
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Digital Signage: Características Digital Signage es la evolución natural del medio exterior
Nuevo Canal de información útil Acceso rápido a ofertas Interactividad y vinculación con la marca Entretenimiento y participación lúdica Sociabilidad a través de Redes Sociales
Facilidad de compra y métodos de pago
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Recuerdo
56%
No 6%
82%
% Recuerda haber visto publicidad en medios digitales (mostrando ejemplos)
94%
Aunque en espontáneo el % de recuerdo es del 43%, en el momento en el que se muestran ejemplo de pantallas digitales este dato sube al 94%
Sí 94% Pantallas Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Tótems
Proyectores
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Actitudes El Digital Signage tiene una gran influencia en la compra Sí 31%
Sí 38%
Me proporcionó información útil
Motivó o influyó en la compra
No 62%
No 69%
No 74%
No 72%
Sí 9%
Sí 22%
Sí 26%
Generó interacción o viralidad
Me hizo pensar en el producto o marca
Sí 28%
Incitó a buscar más información
No 78%
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Me dirigí al lugar/tienda que indicaba
No 91%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Percepción de las pantallas Las pantallas digitales…
Transmiten modernidad Me aportan información… Son prácticas/últiles
Son diferentes/originales Me crean curiosidad/llaman la… Son entretenidas Transmiten calidad del… Hacen mi experiencia de compra más… Ofrecen posibilidad de interacción y… Son una comunicación ecológica
Muy de acuerdo
De acuerdo
En desacuerdo
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Muy en desacuerdo
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Percepción de las pantallas Las marcas que se anuncian en pantallas digitales…
Son modernas e innovadoras mejoran su imagen Hacen que las recuerden más Son más cernacas al consumidor Se preocupan para responder con más precisión Se compromete con el medio ambiente Hacen que compre más
Muy de acuerdo
De acuerdo
En desacuerdo
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Muy en desacuerdo
Inversi贸n Publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros. Sube un 5.9% respecto a 2013.
No Convencionales
Convencionales
59.1%
40.9%
Los medios no convencionales en 2014 con una inversión de 6.545,2 Millones de €, crecen un 5.6% sobre 2013.
Los medios convencionales registran en 2014 un total de 4.532,9 Millones de €, suben un 6.4% sobre 2013.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
4.532,9
4.261,0
+6.4% 4.630,0
5.497,1
5.858,8
5.630,9
7.102,8
7.985,1
7.306,9
6.720,7
6.177,6
5.602,8
5.410,0
5.470,0
5.787,0
Evolución de la inversión en medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en su inversión de un 6.7%; Resto de Medios: Registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11% sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%. Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.5% sobre 2013. 2010
2011
2012
2013
% Inc. 13/12
2014
% Inc. 14/13
Televisión
2.471,9
2.237,2
1.815,3
1.703,4
-6,2
1.890,4
11,0
Diarios
1.124,4
967,0
766,3
662,9
-13,5
656,3
-1,0
Revistas
397,8
381,1
313,7
253,9
-19,1
254,2
0,1
Dominicales
72,2
67,1
52,0
38,7
-25,6
37,7
-2,6
Radio
548,5
524,9
453,5
403,6
-11,0
420,2
4,1
Cine
24,4
25,8
22,5
20,2
-10,1
26,2
29,5
Exterior
420,8
394,8
326,3
282,0
-13,6
291,4
3,3
Internet
798,8
899,2
880,5
896,3
1,8
956,5
6,7
TOTAL
5.858,8
5.497,1
4.630,0
4.261,0
-8,0
4.532,90
6,4
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Diarios
11 -1
Revistas
2014 / 2013
Variación de la inversión (%)
Televisión
Dominicales Radio
0,1 -2,6
4,1
Cine Exterior
29,7 3,3
Internet
6,7
TOTAL
6,4
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
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