Panorama de entorno digital 2014

Panorama de Medios 2014 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluci贸n

Situaci贸n general de los medios en Espa帽a

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)

Televisión

88,6%

Internet

60,7%%

Radio

61,0%

Diarios

29,8%

Exterior

58,8%

Suplementos

12,7%

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014

Revistas

47,6%

Cine

3,8%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100,0

En 2014 con respecto al mismo periodo año anterior, la subida más notable se produce para el medio Internet (+7 puntos); por su parte, Revistas (+4,2 puntos) y Cine (+8 décimas) también aumentan su cobertura. El resto pierde, así Diarios es el que más pierde (-2,6 puntos), Exterior (-2,5 puntos), Suplementos (-1,9 puntos), Radio (-5 décimas) y TV (-1 décima).

Internet

89,0

88,7

88,6

TV

80,0

Radio 70,0

64,7 61,9 56,89

60,0

50,0

55,3 52,9 51,3

40,0

39,9

30,0

20,0

Sigue creciendo de forma exponencial, siendo el medio que más aumenta su penetración

89,0

88,5

87,9

90,0

51,6 50,38 38,36 38,02

58,5

61,3 61,553,7

57,1 48,9

47,6

45,4 46,7

Exterior Ayer Internet Ayer

43,4

42,5 37,4

34,3

61,0 60,7 58,8

Revistas 36,1

32,4

29,8

Diarios

12,7

Suplementos

21,9 19,16 3,95

10,0

18,2 3,4

16,2 3,3

14,6 3,0

4,3

3,8

0,0

2009

2010

2011

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014

2012

2013

2014

Cine

CaracterĂ­sticas del medio Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la última ola de 2014 se mantiene la tendencia al alza del consumo de internet superando los 24,8 millones de usuarios en el día de ayer.

• Prácticamente la totalidad de los internautas (último año) se conectan como mínimo una vez al mes y un 87% lo hacen a diario.

30.000

25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Año

1ª Ola 07

2ª Ola 07

3ª Ola 1ª Ola 07 08

2ª Ola 08

3ª Ola 08

1ª Ola 09

2ª Ola 09

3ª Ola 09

1ª Ola 10

2ª Ola 10

3ª Ola 10

1ª Ola 11

2ª Ola 11

3ª Ola 11

1ª Ola 12

2ª Ola 12

3ª Ola 12

1ª Ola 13

2ª Ola 13

3ª Ola 13

1ª Ola 14

2ª Ola 14

3ª Ola 14

16.093 16.616 16.789 17.549 18.358 18.804 19.758 20.246 20.707 20.880 21.501 22.365 22.921 23.207 23.370 24.054 24.382 24.894 25.465 25.701 26.628 27.252 27.639 28.418

Mes 15.211 15.707 15.771 16.726 17.489 17.902 19.011 19.474 19.921 20.226 20.868 21.598 22.197 22.664 22.726 23.466 23.814 24.204 24.827 25.160 26.151 27.014 27.348 28.161 Ayer

9.631

10.009 10.192 10.855 11.423 12.050 13.308 13.269 14.001 14.442 15.132 15.806 16.573 16.985 16.746 17.911 18.372 19.029 20.567 20.588 22.192 23.426 23.975 24.825

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • El 60% de los españoles acceden diariamente a Internet 100 90 80

70 60 50 40 30 20 10 0

1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014

Nunca

58

56

56

54

52

51

50

49

48

47

46

43

42

41

41

39

38

37

35

35

32

31

30

28

Menor frecuencia

3,1

2,9

2,9

2,7

2,7

2,7

2,2

2,3

2,2

2,3

2,0

2,3

2,3

1,9

1,8

2,0

1,8

2,1

2,5

2,2

2,1

1,4

1,5

1,5

Varias veces mes

5,2

5,0

4,9

5,3

5,4

5,1

4,6

4,9

5,2

4,6

4,7

4,5

4,2

3,9

4,5

4,1

4,0

4,2

3,2

3,2

3,1

2,8

1,9

1,9

Varias veces semana

9,2

10,1

9,3

9,6

9,3

9,5

8,9

9,2

8,9

9,7

9,5

9,0

9,8

9,5

9,8

10,2

9,9

9,2

9,7

9,7

8,8

8,7

8,1

7,9

Diaria/Casi diaria

25,0

25,9

27,1

28,3

30,6

31,9

34,3

34,8

36,3

36,4

38,3

40,9

41,7

43,4

43,0

44,7

46,1

47,6

49,4

50,3

53,7

55,8

58,1

60,3

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014

Caracter铆sticas del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversi贸n publicitaria

Penetraci贸n de Internet por Regiones

> Media nacional < Media nacional Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración de Internet por Regiones

Madrid C.Catalana Baleares Navarra C.Valenciana País Vasco

Total Internautas Penetración Distribución ('000) (ayer) 5.420,7 3.748,1 69,1 15,6 6.268,4 4.245,2 67,7 17,6 944,0 636,0 67,4 2,6 541,9 360,1 66,5 1,5 4.235,9 2.588,0 61,1 10,7 1.873,8 1.142,4 61,0 4,7

Indice s/España 114 112 111 110 101 100

TOTAL ESPAÑA

39.680,2

24.075,3

60,7

100

100

La Rioja Andalucía Aragón Cantabria Asturias Castilla/Mancha Murcia Castilla/León Extremadura Canarias Galicia

271,9 7.097,3 1.153,3 512,3 951,4 1.779,3 1.211,6 2.212,8 952,4 1.811,8 2.441,5

161,8 4.185,1 678,1 300,0 527,1 985,3 666,3 1.207,1 506,8 952,0 1.185,7

59,5 59 58,8 58,6 55,4 55,4 55 54,6 53,2 52,5 48,6

0,7 17,4 2,8 1,2 2,2 4,1 2,8 5 2,1 4 4,9

98 97 97 97 91 91 91 90 88 87 80

Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014

• La penetración de internet en España ya supera el 60%. (+7 puntos) • Únicamente Galicia queda debajo del 50% de penetración.

por

• Madrid roza el 70% de penetración.

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en Diciembre 2014

Total visitantes únicos (000)

Dic. 2013

Total visitas (000)

Total visitantes únicos (000)

Dif. % ‘14 vs ’13

[E]

GOOGLE.ES

24.598

790.502

24.628

[E]

GOOGLE.COM

18.005

293.982

17.952

[M]

FACEBOOK.COM

17.774

450.668

18.336

[M]

YOUTUBE.COM

15.828

173.847

16.510

[C]

BLOGSPOT.COM.ES

12.633

55.319

13.379

[E](u)

LIVE.COM

12.555

338.437

15.132

[E]

WIKIPEDIA.ORG

10.845

46.071

10.869

[E](U)

YAHOO.ES

8.969

63.115

7.814

[E](u)

MSN.COM

8.347

78.020

1.282

[E](u)

MSN.ES

7.857

69.692

8.196

[C]

AMAZON.ES

7.103

28.645

6.182

[C](U)

ELPAIS.COM

6.979

46.716

6.729

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Inversión publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) Diciembre 2014

Total visitantes únicos (000)

[C](U) [C] [P]

[E] [E](u) [C](U)

[E] [M](U)

[C](U) [M] [C](u) [M](u)

ELMUNDO.ES MILANUNCIOS.COM (w/ history)

TWITTER.COM WORDPRESS.COM YAHOO.COM ABC.ES MICROSOFT.COM SOFTONIC.COM MARCA.COM LACAIXA.ES ELCORTEINGLES.ES RTVE.ES

Dic. 2013

Total visitas (000)

Total visitantes únicos (000)

Diciembre 2014 Dif. % ‘14 vs ’13

Total visitantes únicos (000)

6.856

60.045

7.200 [C]

6.376 6.372 5.968 5.759 5.354 5.190 5.157 4.846 4.486 4.408 4.070

34.890 64.287 13.913 31.359 22.349 10.354 10.250 57.715 31.397 10.709 17.282

5.536 7.153 6.854 8.394 4.771 5.468 6.445 5.363 4.116 4.571 5.155

[E] [P](u) [P]

[C](U) [P] [P]

[C] [G](U) [C](U)

[S](U)

EBAY.ES BING.COM TARINGA.NET WORDREFERENCE.COM

ASK.COM IADVIZE.COM REDTUBE.COM BOOKING.COM 20MINUTOS.ES (w/ history)

AS.COM TELECINCO.ES

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Dic. 2013

Total visitas (000)

Total visitantes únicos (000)

Dif. % ‘14 vs ’13

4.065 3.937 3.855 3.670 3.601 3.527 3.423 3.396

16.529 27.931 8.040 9.538 17.775 7.359 13.300 9.518

4.329 2.724 4.709 3.682 5.176 4.295 4.593 2.271

3.372

14.086

3.591

3.357 3.353

33.847 21.717

3.835 3.473

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking Multiplataforma dic-14 Total Unique Visitors/Viewers (000)

[E][0] YOUTUBE.COM [M][1] FACEBOOK.COM [M][0] GOOGLE.COM [E][0] LIVE.COM [E][1] ELPAIS.COM [C][3] BLOGSPOT.COM.ES [C][0] YAHOO.ES [E][2] ELMUNDO.ES [C][3] ABC.ES [C][3] MARCA.COM [C][3] MSN.COM [E][1] MSN.ES [E][2] TELECINCO.ES [S][4] 20MINUTOS.ES [G][3] RTVE.ES [M][4] VIMEO.COM [M][1] ORANGE.ES [E][1] AMAZON.ES [C][0] YAHOO.COM [E][2] MILANUNCIOS.COM

Total Digital Population

Desktop

20.578 17.840 17.578 12.430 12.331 12.274 11.918 10.793 10.281 9.076 8.805 8.259 8.064 7.996 7.499 7.209 7.033 6.913 6.358 6.295

20.578 17.840 17.578 12.354 6.935 12.274 8.727 6.772 5.348 4.796 8.226 7.727 3.561 3.360 4.242 6.146 4.614 6.913 5.629 6.295

Exclusive Mobile UV (000) Mobile

221 8.494 6.505 6.811 6.988 5.949 1.055 940 5.866 5.529 4.885 1.825 3.317 1.141 -

76 5.396 3.191 4.021 4.933 4.280 579 532 4.503 4.636 3.257 1.063 2.418 729 -

Como dato de interés, destacar el site elpais.com como el de mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.

FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)

El Internauta

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet Audiencia objetivo (000)

% composición visitantes únicos

Total visitas (000)

Promedio de minutos por visita

Promedio de visitas por visitante

Promedio visitas por día de uso

Total Internautas

26.601

100,0

1.482.768

25,9

55,7

2,8

Hombres Mujeres

13.680 12.921

51,4 48,6

808.504 674.264

25,6 26,3

59,1 52,2

2,9 2,8

4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

3.060 4.096 5.372 6.071 4.476 3.527

11,5 15,4 20,2 22,8 16,8 13,3

26.243 225.621 321.878 379.048 318.045 211.932

18,7 25,4 28,2 25,9 25,6 24,4

8,6 55,1 59,9 62,4 71,1 60,1

2,0 2,9 2,9 2,9 2,9 2,8

Andalucía Aragón Asturias Cantabria Castilla-La Mancha Castilla y León Cataluña C. de Madrid C. Valenciana Extremadura Galicia Islas Baleares Islas Canarias La Rioja Murcia Navarra País Vasco

4.557 812 626 329 1.071 1.314 4.735 3.969 2.747 547 1.340 707 1.172 157 783 389 1.346

17,1 3,1 2,4 1,2 4,0 4,9 17,8 14,9 10,3 2,1 5,0 2,7 4,4 0,6 2,9 1,5 5,1

238.695 43.876 40.521 16.979 51.133 76.216 282.507 218.307 151.782 24.566 69.836 38.514 69.887 8.040 49.307 21.340 81.262

27,0 26,8 28,5 24,9 24,0 25,9 25,4 25,6 25,5 24,4 28,2 25,4 24,6 22,9 27,5 23,8 25,7

52,4 54,0 64,7 51,7 47,7 58,0 59,7 55,0 55,2 44,9 52,1 54,5 59,6 51,3 62,9 54,8 60,4

2,9 2,6 3,1 2,5 2,6 2,9 2,9 2,8 2,8 2,5 2,8 2,9 3,0 2,6 3,0 2,8 2,9

3.114 4.682 12.818 5.387 601

11,7 17,6 48,2 20,3 2,3

216.424 287.632 677.227 271.881 29.604

26,8 25,8 25,9 25,5 25,6

69,5 61,4 52,8 50,5 49,3

3,0 2,8 2,8 2,9 2,7

Alta Media Alta Media Media Media Baja Baja

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014

Perfil ligeramente masculino

Entre 25 y 45 años De clases sociales Medias y Altas.

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive

Business Finance

Career Services and Development

Corporate Presence

Directories Resources

Education

Entertainment

Government

Health

ISP

All Males All Females

58,3 41,7

53,0 47,0

49,6 50,4

51,3 48,7

52,3 47,7

48,3 51,7

51,5 48,5

49,5 50,5

46,9 53,1

63,7 36,3

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

1,8 16,0 23,1 24,8 18,9 15,5

2,2 14,2 21,8 25,8 20,1 15,8

2,3 16,1 23,5 26,1 19,9 12,2

10,3 15,6 20,5 23,1 17,1 13,4

3,1 16,9 22,4 24,9 18,7 14,0

3,0 20,5 21,5 23,9 18,9 12,2

7,7 16,6 21,4 23,3 17,4 13,5

2,0 15,8 22,1 25,3 20,7 14,1

1,1 14,4 21,2 25,4 20,9 17,0

0,8 12,9 20,4 24,8 22,5 18,7

Business to Business

Games

Gambling

Family & Youth

Lifestyles

News Information

Portals

Real Estate

Regional Local

Retail

All Males All Females

54,5 45,5

53,3 46,7

54,4 45,6

44,3 55,7

50,2 49,8

52,1 47,9

51,3 48,7

51,2 48,8

50,4 49,6

51,7 48,3

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

1,8 13,8 23,8 27,1 19,5 13,9

10,9 17,6 20,9 22,2 16,7 11,7

2,0 14,7 22,8 24,5 19,4 16,6

25,8 12,9 16,8 22,0 13,6 8,9

2,9 16,3 21,9 24,9 19,3 14,8

2,8 16,0 21,7 24,6 19,6 15,3

3,7 16,6 21,9 25,0 18,3 14,5

0,5 11,1 23,5 27,5 20,8 16,5

1,7 14,3 23,1 25,6 21,2 14,1

5,4 16,2 21,6 24,4 18,2 14,2

Search Navigation

Sports

Technology

Travel

Services

XXX Adult

Promotional Servers

Telecomm.

Social Media

All Males All Females

51,0 49,0

59,0 41,0

53,8 46,2

51,0 49,0

51,3 48,7

64,4 35,6

51,2 48,8

53,8 46,2

50,8 49,2

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

6,0 16,2 21,5 24,2 18,0 14,1

2,3 17,0 23,5 25,2 18,2 13,8

2,8 16,9 22,0 25,3 18,7 14,3

2,5 15,7 22,6 23,9 20,0 15,2

9,2 15,8 20,8 23,4 17,3 13,6

2,5 19,0 23,8 24,1 18,5 12,1

7,6 16,2 21,3 23,7 17,6 13,7

1,3 13,4 21,6 26,1 21,6 15,9

4,5 16,9 22,1 24,2 18,1 14,2

% Columnas

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Lugar de acceso a Internet El acceso preferentemente sigue siendo desde casa El Smartphone se sitúa como el principal punto de acceso a Internet donde 9 de cada 10 internautas lo utilizan.

En la 3ª Ola 2011 el acceso desde móvil sólo tenía un 10% de penetración

Gráfico: dispositivo de acceso

Gráfico: Lugar de acceso

Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry, etc.)

90,3 85,5 60,3 57,5

Ordenador personal portátil / Netbook 44,3 43,3

Ordenador personal de sobremesa

Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii, XBox, PSP)

Ebook con posibilidad de conectarse a Internet

1,6 1,4

Otro equipo

0,5 0,9

Internet Ayer

.Trabajo

27 24,8

.Otro sitio

21,5 21,5

11,5 10,6 4,2 3,9

.Centro de estudios

Internet Último año

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14

49,3 44,9

.Calle/medio de transporte

30,9 28,7

Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar

Televisión con posibilidad de conectarse a Internet

97,8 96,3

.Casa

10,1 9,4

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tiempo de uso de Internet Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar

12,8

7,4 2,4

2,3

28,7

1,7

11,6

Base: 24.825.179 usuarios

18,8

Más tiempo

5,3

Base: 12.953,256 usuarios

Base: 23.349.701 usuarios

8,5 0,3

Uno de cada cuatro accesos a internet dura más de tres horas.

25,9

8,3

151 a 180

4,7 121 a 150 14,4 91 a 120 7,7

61 a 90 21,6 31 a 60

23

Menos 30 MINUTOS

22,7 17,4

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14. Usuarios de Internet en el día de ayer

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14.

6,6

7,4

11,3

12,6

Ayer

Participar en Blogs o foros

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, Ares, etc.)

11,8

12,4

24,8

27,0

20,9

22,8

15,1

16,4

29,2

31,7

39,0

42,8

52,2

56,7

53,4

56,6

61,2

91,2 87,0 79,0 75,3 65,6

87,8 85,9

El Internauta

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)

Operaciones con su entidad bancaria

Visionado de programas y series de Televisión / películas

Jugar en Red

Escuchar música directamente en Internet

Uso de aplicaciones (app’s)

Visionado de vídeos

Lectura de información de actualidad

Redes sociales

Correo electrónico, Email.

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o similar)

Búsqueda de información

Características del medio Internet Usos y actitudes

Base: 24.825.178 internautas ayer y 28.160.513 internautas último mes Último mes

Inversión publicitaria

Uso de Internet

El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo

Gráfico: Acceso a servicios de Internet La mensajería instantánea se ha convertido en el principal uso de internet, ha conseguido superar a la búsqueda de información.

Conviene destacar el incremento en el uso de aplicaciones (app’s); prácticamente la mitad de la población entró en una en el día de ayer.

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población De forma general, los internautas continúan como mayores consumidores de medios frente a la media del total población.

Gráfico: Contacto con otros medios 88,3

87,1 Total Población (+14 años) Internautas (ayer)

68,5 59,9

No obstante, los internautas siguen consumiendo menos tv que la media nacional; pero se sitúan como grandes consumidores de Radio y Revistas.

65,7 60,9

31,6

Conviene destacar que prácticamente el 70% de los internautas consumió Exterior ayer.

28,9 30,8

26,6 19,6 19,6 12,7

14,5 4,2

TOTAL TV

Exterior Ayer

Radio(total)

Revistas Mensuales

Diarios(total)

Revistas Semanales

Supl.

Dominicales

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14

5,9

Cine últ.Semana

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad Visualización online vídeos (tipo Youtube) Consulta de mapas/callejeros Consulta de previsiones meteorológicas Escuchar música online (sin descargar) Consulta carteleras cine/espectáculos Ver emisiones de cadenas TV en su web Ver películas/series online (sin descargar) Buscar información temas de salud Descarga de software Gestiones con la Administración Consulta de información financiera Búsqueda de cursos, masters, formación Descarga de películas/series/documentales Visitas a páginas web para /'adultos/' Búsqueda de empleo 'Firmar' peticiones para reivindicar algo Realizar una encuesta Juegos en Red Descarga de música Descarga de libros electrónicos Videoconferencia/Videollamada Opinar sobre temas económicos/políticos…

Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)

Buscar vivienda (compra, alquiler,…)

89,1 84,6 76,5 74,2 56,9 50,0 48,2 44,4 41,3 40,7 40,4 36,3

La lectura de noticias de actualidad continúa como la principal actividad realizada por los españoles siendo realizada por el 90% de los internautas que respondieron a la encuesta.

34,9 33,1 29,4 28,6 27,8 26,1 25,6 25,5 24,3 23,2 21,0 20,6

No hay cambios en el ranking de las principales actividades realizadas en internet aunque si se incrementa la penetración de la práctica totalidad, lo que demuestra una mayor madurez del uso de la red.

2013

18,5

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza

+ Un 98% de los internautas encuestados posee cuenta de a través de web.

Para casi el 60% esta modalidad es el único tipo de correo que posee.

Sólo a través de web/webmail 55%

Ambos tipos 40%

Sólo a través de programas 5% Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del E-Mail Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones.

Entre los programas destaca el uso de Outlook.

94,2 94,9 76,1

82,3 57,3 54,1 40,5

44,8 26,9 29,2

15,3 14,6

6,7 3,3

5,6 7,9

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

6,4 7,5

4,8 5,4

1,9 1,8

0,4 0,5

2,6 2,5

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Poseen Blog Posee blog personal Sí y Lo Actualizo Frecuentemente 5%

Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente 7%

Aunque 1 de cada 4 internautas posee un blog únicamente la mitad de estos se actualiza.

Sí Pero No Lo Actualizo 11%

No 77% Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web

Acceso a Blogs

Sí, comentarios, opiniones u otros textos

43,7 Sí, de carácter profesional

Sí, fotos

2013 2014

Acceso a Foros

42,3

No

39 Sí, de otro tipo

Sí, vídeos

Sí, otro tipo de contenidos

45,7

He accedido y he aportado contenidos

44,2

16,6

11,5

8,7 No

Sí, música

He consultado pero no he participado

36,7

33,0

6,7

Tras varios años de caídas el acceso a foros se ha incrementado ligeramente.

También ha subido el acceso a blogs de carácter profesional

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

No he accedidio a ninguno

39

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Compras online Última vez que realizó una compra 8,4

Ayer

11,2

23,9

En los últimos 7 días

28,6

En los últimos 30 días

34,9

En el último año Hace más tiempo Nunca

Producto o servicio adquirido

15,6 4,1 5,5

19,6

5,2 8,3

Se ha incrementado en más de 7 puntos los internautas que han comprado en la última semana.

Cada vez hay menos internautas que no compran online

34,5

Electrónica, aparatos electrónicos Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos Ropa y complementos Telefonía/Servicios telefónicos Ordenadores/componentes/periféricos Libros/revistas Juegos de azar (loterías, apuestas,…)

Software Alimentación/Bebidas/Droguería/Perf…

Música Paquetes vacacionales Alquiler de coches Productos o servicios…

Películas/Series/DVD's Servicios de Internet y reserva dominios Coches, motos y accesorios Flores y envío de flores Otros

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

48,5 44,1 41,7 40,8 38,6 26,4 25,7

24,3 21,4 18,1 17,7 12,9 12,7 11,6

11,1 10,5 10,1 4,6 4,5 4,3

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso de Redes Sociales Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa un punto con respecto al estudio del año anterior.

Los accesos semanales, mensuales o en el último año se mantienen en las mismas cuotas del año anterior Linkedin continúa siendo la primera red social profesional. Junto con Instagram son las redes con más incremento de usuarios.

Ayer

75,2

Últimos 7 días

Últimos 30 días

Último año

Hace más tiempo/Nunca

11,4

4,2

2,5

6,5

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del Redes Sociales Relaciones de amistad

Facebook Twitter

42,8

Google+/Goo gle plus

Tumblr Badoo

24,1

45,9

Hobbies

38,9

Relaciones profesionales

37,6

7,7 6,5 4,8

Búsqueda de pareja

4,3

4,6 2013

Tuenti

46,4

Estar informado de la actualidad

26,9

Instagram

Flickr

Relaciones familiares

33,6

LinkedIn

Pinterest

70,7

80,7

4,4

2014

Otros

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

6,1

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%)

Internet sigue ampliando distancias con la Televisión en cuanto a ser considerados como el medio indispensable por los españoles.

38,1 Internet

41,3

2 de cada 5 españoles lo considera como su medio indispensable.

28,2 La televisión 29,5 14,7 La radio 15,2

6,6 Los periódicos - diarios 5,9 1,1 Las revistas 1,4 Los suplementos dominicales de periódicos

0,3

0,8 0,9

El cine 0,8

2014

2013

Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Opiniones sobre Internet Crece la confianza en los pagos a través de Internet.

100,0

75,0

50,0

25,0

0,0

2010

2011

2012

2013

2014

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

74,6

78,1

78,2

78,5

81,0

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

66,6

68,4

69,4

70,5

72,5

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

63,1

66,1

66,8

67,6

70,0

Comprar y pagar a través de internet es seguro

17,8

19,2

24,1

25,7

29,4

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

21,3

23,6

23,1

22,4

22,8

Suelo visitar una web si la veo anunciada

16,1

17,1

16,8

17,3

17,3

Utilizaría internet para conocer gente

12,5

12,5

13,2

12,9

13,8

Nunca utilizaré internet

7,1

7,9

8,3

7,6

7,2

En el futuro sólo compraré música a través de internet

4,6

5,2

5,6

5,7

6,1

Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía Internet es el medio con mejor información para…

Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 54,7

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

52,2%

43,4%

(48,5% en 2013)

(41,4% en 2013)

Gastos Importantes

Gustos y Aficiones

42,5% (39,3% en 2013)

Compras Habituales

18,4% (17,8% en 2013)

Actualidad Nacional e Internacional

VIAJES

52,5

42,5

ELECTRODOMÉSTICOS

45,1

OCIO Y ESPECTÁCULOS

40,0

AUTOMÓVILES

40,0

PRODUCTOS FINANCIEROS

39,3

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

38,7

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

37,6

MODA, ROPA Y CALZADO

42,9

42,8

41,6

41,1

40,5

30,7

34,1

PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR

27,5

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

27,8

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

27,0

La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año.

Más de la mitad de la población busca información en Internet antes de realizar un gasto importante.

58,1

50,2

PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS

Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población

30,5

30,4

28,9

25,5

27,9

2013

2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Internet es el medio…

La principal característica de Internet en cuanto a la publicidad son sus posibilidades tecnológicas.

48,0

Se aprecia una evolución en lo consumidores hacia un mayor desapego con la publicidad online, reduciéndose las variables positivas (utilidad, armonización, mayor gusto y atención).

20,3

17,2 12,5

13,8

12,5

7,0

DÓNDE CREE QUE SON MAYORES LAS POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS DE LA PUBLICIDAD

9,4

5,1

DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES DÓNDE LE MOLESTAN MÁS DÓNDE CREE QUE ESTÁ DÓNDE LE GUSTA MÁS LA LOS ANUNCIOS PARA LOS ANUNCIOS MEJOR ARMONIZADA LA PUBLICIDAD AYUDARLE A DECIDIR SUS PUBLICIDAD CON EL RESTO COMPRAS DE LOS CONTENIDOS

Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población

6,0

4,3

DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS

Consumo online de medios tradicionales

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Consumo online de medios tradicionales Cuatro de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional ha incrementado cerca de un 9% hasta superar los 17 millones

Consumidores medios tradicionales online

(Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) se

Penetración online medios tradicionales

Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14

17.117

2013

+8,6%

15.761

Penetración sobre Internautas (Ult.Mes)

Penetración sobre Total Población

43%

2014

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.

62%

Caracter铆sticas del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversi贸n publicitaria

Consumo online de medios tradicionales Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online

(%) Total Poblaci贸n

Penetraci贸n por medios 28,8

2014 11,8

11,4

10,2

10,2 6,1

7,1 0,8

Diarios

(%) Internautas Ult.Mes

2013

31,7

44,6

TV

Radio

Revistas

0,8

Suplementos

45,7

2013 2014 17,0

17,7

15,8

14,8 9,5

10,2 1,2

Diarios

TV

Radio

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.

Revistas

1,2

Suplementos

Caracter铆sticas del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Mapa de posicionamiento

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014.

Inversi贸n publicitaria

Dispositivos M贸viles

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Modo de acceso Internet Aunque el acceso mediante ordenador (sobremesa+portatil) es mayoritario, gran parte de los internautas accedieron a través de dispositivos móviles

+ +

43%

PC + Smartphone +

25%

PC+Smartphone+Tablet

18%

Sólo PC

Sólo Smartphone

7%

+

PC+Tablet

3%

+

Smartphone+Tablet

3%

Sólo Tablet

89%

1%

Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - With what combinations of devices do people go online? – Internet Users

78% 32%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Los Móviles en España Blackberr

Windows y Symbian 4% 2% 2%

9 de cada 5 móviles en España son Smartphones.

S.O. -35%

Penetración por tipo de móvil

+9%

iOS 13%

Android 79%

Básico + 3G

Smartphone

2010 2011 2012

82% 61% 41%

18% 39% 59%

2013

20% 13%

80% 87%

2014

Google BlackBerry 2% 2% HTC 3%

Otros 11%

Huawei 4%

Marca

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Samsung 38%

Nokia 5%

LG 10%

Sony 12%

Apple 13%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Las Tablets en España El porcentaje de poseedores de tablet sube 14 puntos No poseen tablet 43%

No poseen tablet 57%

2012 No poseen tablet 77%

Poseen tablet 23%

2014

2013 Poseen tablet 43%

Más de la mitad de los individuos de 18 a 55 años posee tablet Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Poseen tablet 57%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Tiempo de conexión Más de la mitad de los usuarios se conectan entre 1 y 3 horas diarias.

Más de 4 horas 12%

Menos de una hora 17%

Entre 3 y 4 horas 11%

83% se conectan más de 1 hora (78% en 2013)

60% entre 1 y 3 horas (58% en 2013) Entre 2 y 3 horas 22%

Entre 1 y 2 horas 38%

23% más de 3 horas (20% en 2013)

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablet: Tiempo de conexión 3 de cada 4 usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso Más de 4 Entre 3 y 4 horas 5% horas

75% se conectan más de 1 hora (73% en 2013)

5%

Entre 2 y 3 horas 14%

54% entre 1 y 3 horas

10% más de 3 horas

Entre 1 y 2 horas 50%

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Menos de una hora 25%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Uso de Internet móvil El uso de Internet en móviles está fuertemente relacionado con la comunicación con otras personas.

Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil

Sociales 88%

Lúdicas 59%

(88% en 2013)

(58% en 2013)

Consultivas 15%

Funcionales 17%

(17% en 2013)

(17% en 2013)

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablets: Uso de Internet móvil En tablets se reduce el uso diario en todas las categorías.

Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet

Sociales 45%

Lúdicas 45%

(49% en 2013)

(46% en 2013)

Consultivas 22%

Funcionales 14%

(22% en 2013)

(15% en 2013)

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Modo de Acceso a Internet: Móviles El navegador recupera la penetración perdida el año pasado

2014 9%

69%

76%

2013 9%

71%

72% Portal Operador

2012

15%

41%

76%

App Navegador

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Modo de Acceso a Internet: Tablets El modo de acceso se mantiene estable en tablets

2014

62%

81%

2013

62%

82%

App 2012

31%

93% Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Navegador

Aplicaciones

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Visión General de las Apps en España

Hay una media de

En España hay 23

39 aplicaciones en cada Smartphone

millones de usuarios de Apps

Se descargan 3,8

Hay una media de

millones de aplicaciones al día

33 aplicaciones en cada Tablet Fuentes: App Date – Septiembre 2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil Perfil de losdel usuarios usuariodedeaplicaciones Apps El uso de aplicaciones se concentra en los menores de 44 años. % Sexo Principales ciudades de uso

Mujer 48%

Hombr e 52%

% Edad 12-24

Barcelona

15%

25-34

39%

35-44 45-55 >56

Madrid

26%

Sevilla

12% 8% Fuentes: App Date – Septiembre 2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tipo de aplicaciones instaladas BASE: Usuarios de apps en tablet / smartphone

2013

2014 70% 70%

WhatsApp 48% 50%

Facebook 23% 26%

Twitter Gmail

16% 18%

Juegos

16% 18%

2013 Facebook

email YouTube Gmail

email

10% 14%

WhatsApp

Chrome

5% 9%

Line

15% 8%

14% 18%

Twitter

7% 14%

7% 10%

42% 25% 26%

Juegos

Instagram

TouTube

2014 34%

Candy Crush

10%

16% 6% 15% 15% 12% 9% 12% 5% 9%

Chrome

5% 8%

Libros/Lectores

8% 7%

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Interacciones On - Off

Caracter铆sticas del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversi贸n publicitaria

Second Screen El 90% de los usuarios de m贸vil y el 79% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV

Uso de terminales mientras ve la TV

Nunca 10%

Habitual 16%

Nunca 19%

Habitual 8% Con frecuencia 24%

De vez en cuando 43%

Con frecuencia 31%

De vez en cuando 49% Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - P煤blico: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Second Screen

Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV

Redes Sociales

62%

Chaetar / Mensajes

55%

Correo Electrónico

53%

Juegos Consultar Noticias / deportes Banca Electronica / finanzas Utilidades

35% 15%

Correo electrónico

50%

Redes Sociales

47%

Consultar noticias o deportes

43%

Chatear / mensajes

19%

Banca electrónica y finanzas

19%

12%

Una página de una marca

10%

Moda

Página de una marca

8%

Libros o FP

Contenidos TV

6%

Contenidos de TV o vídeos

Moda

6%

Utilidades

15% 12% 11% 10%

9%

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso del móvil en la decisión de compra 9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra

Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra

90%

… busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo

80%

… busco información sobre precios de productos similares

80%

… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto

… utilizo alguna aplicación con servicio de localización de tienda física

… hago alguna pregunta del producto en redes sociales

… escaneo el producto (código de barras, QR…) Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

74% 55% 46% 53%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Compras a través del móvil 9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra

Ha comprado a través del móvil Productos/Servicios comprados Ocio Viajes Electrónica/Informática Moda

45%

Cultura

43% 41% 37% 36% 28%

Estímulos que llevaron a la compra

33%

Haciendo una búsqueda en un buscador Por un anuncio en una web Ví el producto en una App Me lo recomendaron Ví el producto en una tienda y lo compré por el móvil

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

21% 20% 18% 16%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Pagos a través del móvil (TPV) Aunque el pago con móvil no está muy extendido sí que parece una opción interesante para los usuarios en el futuro

Ha pagado con el móvil

Grado de interés para el futuro

44%

15% Muy interesante

BASE: No han pagado con móvil Bastante Interesante Poco Interesante

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

30%

11% Nada Interesante

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El Internet de las cosas Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso.

19 %

Coche

35 % 56 %

26 %

42 %

Gafas 23 %

28 %

Reloj

33 %

46 %

38 %

Electrodomésticos 26 % Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

30 %

Digital Signage

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Digital Signage: Características Digital Signage es la evolución natural del medio exterior

Nuevo Canal de información útil Acceso rápido a ofertas Interactividad y vinculación con la marca Entretenimiento y participación lúdica Sociabilidad a través de Redes Sociales

Facilidad de compra y métodos de pago

Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014

Inversión publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Recuerdo

56%

No 6%

82%

% Recuerda haber visto publicidad en medios digitales (mostrando ejemplos)

94%

Aunque en espontáneo el % de recuerdo es del 43%, en el momento en el que se muestran ejemplo de pantallas digitales este dato sube al 94%

Sí 94% Pantallas Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015

Tótems

Proyectores

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Actitudes El Digital Signage tiene una gran influencia en la compra Sí 31%

Sí 38%

Me proporcionó información útil

Motivó o influyó en la compra

No 62%

No 69%

No 74%

No 72%

Sí 9%

Sí 22%

Sí 26%

Generó interacción o viralidad

Me hizo pensar en el producto o marca

Sí 28%

Incitó a buscar más información

No 78%

Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015

Me dirigí al lugar/tienda que indicaba

No 91%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Percepción de las pantallas Las pantallas digitales…

Transmiten modernidad Me aportan información…

Son prácticas/últiles

Son diferentes/originales Me crean curiosidad/llaman la…

Son entretenidas Transmiten calidad del…

Hacen mi experiencia de compra más…

Ofrecen posibilidad de interacción y…

Son una comunicación ecológica

Muy de acuerdo

De acuerdo

En desacuerdo

Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015

Muy en desacuerdo

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Percepción de las pantallas Las marcas que se anuncian en pantallas digitales…

Son modernas e innovadoras mejoran su imagen Hacen que las recuerden más Son más cernacas al consumidor Se preocupan para responder con más precisión Se compromete con el medio ambiente Hacen que compre más

Muy de acuerdo

De acuerdo

En desacuerdo

Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015

Muy en desacuerdo

Inversi贸n Publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros.

Sube un 5.9% respecto a 2013.

No Convencionales

Convencionales

59.1%

40.9%

Los medios no convencionales en 2014 con una inversión de 6.545,2 Millones de €, crecen un 5.6% sobre 2013.

Los medios convencionales registran en 2014 un total de 4.532,9 Millones de €, suben un 6.4% sobre 2013.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)

4.532,9

4.261,0

+6.4% 4.630,0

5.497,1

5.858,8

5.630,9

7.102,8

7.985,1

7.306,9

6.720,7

6.177,6

5.602,8

5.410,0

5.470,0

5.787,0

Evolución de la inversión en medios convencionales

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014

Inversión publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en su inversión de un 6.7%; Resto de Medios: Registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11% sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%.

Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.5% sobre 2013.

2010

2011

2012

2013

% Inc. 13/12

2014

% Inc. 14/13

Televisión

2.471,9

2.237,2

1.815,3

1.703,4

-6,2

1.890,4

11,0

Diarios

1.124,4

967,0

766,3

662,9

-13,5

656,3

-1,0

Revistas

397,8

381,1

313,7

253,9

-19,1

254,2

0,1

Dominicales

72,2

67,1

52,0

38,7

-25,6

37,7

-2,6

Radio

548,5

524,9

453,5

403,6

-11,0

420,2

4,1

Cine

24,4

25,8

22,5

20,2

-10,1

26,2

29,5

Exterior

420,8

394,8

326,3

282,0

-13,6

291,4

3,3

Internet

798,8

899,2

880,5

896,3

1,8

956,5

6,7

TOTAL

5.858,8

5.497,1

4.630,0

4.261,0

-8,0

4.532,90

6,4

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)

Diarios

11 -1

Revistas

2014 / 2013

Variación de la inversión (%)

Televisión

Dominicales Radio

0,1 -2,6

4,1

Cine Exterior

29,7 3,3

Internet

6,7

TOTAL

6,4

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

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