Panorama de entorno digital 2016

Panorama de Medios 2016 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluciรณn

Situación general de los medios en España

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)

Televisión

87,8%

Internet

71,9%

Radio

60,0%

Diarios

26,5%

Exterior

74,7%

Suplementos

9,5%

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2016

Revistas

35,2%

Cine

4,0%

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) En 2016 los medios con incremento comparado con el mismo periodo del año anterior son: Internet, crece 5,2 puntos; Exterior (+5,4 puntos); Cine + 6 décimas. El resto de medios registran descensos: Revistas es el que más cae (3,3 puntos); Diarios – 2 puntos; Suplementos (-1,5 puntos); Tv cae 5 décimas y Radio registra una caída mínima (- 1 décima) comparado con el año anterior.

Internet

100,0

89,0

88,7

88,6

87,8

88,3

74,7

80,0

69,3 70,0

60,0

64,7 55,3 52,9

50,0

51,3 39,9

40,0

30,0

Incrementa año tras año y es el tercer medio con penetración después de TV y Exterior.

89,0

88,5

87,9

90,0

20,0

10,0

61,5

61,0 66,7

58,5

56,89

57,1 48,9

51,6

61,9 46,7

61,3

53,7 58,8

42,5 37,4

43,4

45,4

4,3

71,9

Internet Ayer

60,0

Radio

32,4

36,1

Revistas

38,5 29,8

34,3 21,9

35,2

28,5

26,5 19,16 3,95

12,7

18,2 3,4

16,2 3,3

14,6 3,0

2011

2012

2013

3,8

2010

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2016

2014

Diarios Suplementos

11,0

9,5 4,0

3,4

0,0

2009

Exterior últ. semana

47,6

50,38 38,02 38,36

60,7 60,1

TV

2015

2016

Cine

CaracterĂ­sticas del medio Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la 3ª ola del 2016 la tendencia sigue siendo creciente en el consumo de internet superando los 29 millones de usuarios en el día de ayer.

• Casi la totalidad de los internautas (el 99,5% en el último año) se conectan como mínimo una vez al mes y un 93,2% lo hacen a diario.

35.000

30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0

1ª 2ª 3ª 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola Ola 07 Ola 07 Ola 07 08 08 08 09 09 09 10 10 10 11 11 11 12 12 12 13 13 13 14 14 14 15 15 15 16 16 16

Año

16.0 16.6 16.7 17.5 18.3 18.8 19.7 20.2 20.7 20.8 21.5 22.3 22.9 23.2 23.3 24.0 24.3 24.8 25.4 25.7 26.6 27.2 27.6 28.4 28.3 29.0 29.6 30.4 30.8 31.3

Mes

15.2 15.7 15.7 16.7 17.4 17.9 19.0 19.4 19.9 20.2 20.8 21.5 22.1 22.6 22.7 23.4 23.8 24.2 24.8 25.1 26.1 27.0 27.3 28.1 28.0 28.8 29.4 30.2 30.7 31.2

Ayer 9.63 10.0 10.1 10.8 11.4 12.0 13.3 13.2 14.0 14.4 15.1 15.8 16.5 16.9 16.7 17.9 18.3 19.0 20.5 20.5 22.1 23.4 23.9 24.8 24.7 25.7 26.4 27.7 28.6 29.2

FUENTE: E.G.M . 1ª ola 2007-3ª ola 2016. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • Sube el % de españoles que acceden diariamente a Internet hasta el 72,6%.

100 90

80 70 60 50

40 30 20 10

0

1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2015 2015 2015 2016 2016 2016

Nunca

58

56

56

54

52

51

50

49

48

47

46

43

42

41

41

39

38

37

35

35

32

31

30

28

29

27

25

23

22

21

Menor frecuencia

3,1

2,9

2,9

2,7

2,7

2,7

2,2

2,3

2,2

2,3

2,0

2,3

2,3

1,9

1,8

2,0

1,8

2,1

2,5

2,2

2,1

1,4

1,5

1,5

1,5

1,4

1,1

1,2

1,5

1,2

Varias veces mes

5,2

5,0

4,9

5,3

5,4

5,1

4,6

4,9

5,2

4,6

4,7

4,5

4,2

3,9

4,5

4,1

4,0

4,2

3,2

3,2

3,1

2,8

1,9

1,9

1,9

1,9

1,7

1,3

0,9

0,9

Varias veces semana

9,2

10,1

9,3

9,6

9,3

9,5

8,9

9,2

8,9

9,7

9,5

9,0

9,8

9,5

9,8

10,2

9,9

9,2

9,7

9,7

8,8

8,7

8,1

7,9

7,7

7,3

6,8

5,7

4,9

4,3

Diaria/Casi diaria

25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3 60,2 62,8 64,9 68,4 70,6 72,6

FUENTE: E.G.M . 1ª ola 2007-3ª ola 2016

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración de Internet por Regiones

> Media nacional < Media nacional Fuente: E.G.M . 3er Ac 16

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Penetración de Internet por Regiones

Madrid C.Catalana País Vasco Andalucía Baleares

Total ('000) 5.434 6.272 1.870 7.134 958

Internautas Penetración Distribución (ayer) 4.198 77,3 14,7 4.764 76,0 16,7 1.411 75,4 4,9 5.227 73,3 18,3 701 73,1 2,5

Indice s/España 107 106 105 102 102

TOTAL ESPAÑA

39.716

28.567

71,9

100

100

Aragón Cantabria Murcia C.Valenciana Extremadura Navarra Asturias Castilla/León La Rioja Canarias Castilla/Mancha Galicia

1.149 511 1.225 4.236 949 544 939 2.186 268 1.845 1.777 2.420

822 365 875 2.994 660 375 635 1.478 179 1.213 1.147 1.526

71,6 71,5 71,4 70,7 69,5 68,9 67,6 67,6 66,6 65,8 64,6 63,1

2,9 1,3 3,1 10,5 2,3 1,3 2,2 5,2 0,6 4,2 4,0 5,3

100 99 99 98 97 96 94 94 93 91 90 88

Fuente: E.G.M . 3er Ac 2016

• La penetración de internet en España roza el 72%.

• Este año, incrementa la penetración superando el 60% en todas las regiones, incluyendo Asturias y Galicia que el año pasado se quedaban por debajo.

• En 5 Regiones la penetración de Internet supera la penetración media de España.

Madrid es la 1ª región del ranking, supera a la Comunidad Catalana por 1,3 puntos; al 3er puesto encontramos el País Vasco con un 75,4% de penetración, Andalucía con el 73,3% y Baleares con el 73,1%.

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en 2016

dic-16

GOOGLE.ES GOOGLE.COM YOUTUBE.COM FACEBOOK.COM LIVE.COM BLOGSPOT.COM.ES AMAZON.ES MSN.COM BING.COM WIKIPEDIA.ORG YAHOO.ES MSN.ES ELPAIS.COM ELMUNDO.ES MICROSOFT.COM WORDPRESS.COM ABC.ES ELCORTEINGLES.ES

Total visitantes únicos (000) 20.276 15.270 13.984 12.393 11.328 8.793 8.208 7.789 7.508 7.446 6.399 5.505 5.158 5.005 4.386 4.149 4.054 3.977

dic-15

Total visitas (000) 732.823 221.756 174.281 243.912 100.467 30.109 39.667 122.005 58.580 27.744 55.969 75.499 44.974 46.843 8.343 8.938 15.588 12.700

dic-16

Total visitantes únicos (000) 21.026 16.385 14.266 14.552 11.069 9.574 7.728 7.522 5.379 8.851 7.332 6.598 6.883 6.484 5.687 4.615 4.529 4.352

% DIF 2016 VS 2015 -3,6 -6,8 -2,0 -14,8 2,3 -8,2 6,2 3,5 39,6 -15,9 -12,7 -16,6 -25,1 -22,8 -22,9 -10,1 -10,5 -8,6

LAVANGUARDIA.COM TWITTER.COM MARCA.COM MILANUNCIOS.COM CAIXABANK.ES YAHOO.COM LACAIXA.ES ALIEXPRESS.COM EBAY.ES PINTEREST.COM IADVIZE.COM LINKEDIN.COM INSTAGRAM.COM RTVE.ES TRIPADVISOR.ES AS.COM CARREFOUR.ES

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Total visitantes únicos (000) 3.822 3.785 3.668 3.660 3.531 3.470 3.352 3.202 3.156 3.081 2.924 2.856 2.821 2.805 2.790 2.728 2.679

dic-15

Total visitas (000) 19.022 25.409 53.541 17.424 25.297 33.322 24.399 10.865 10.258 7.839 5.981 17.149 13.675 10.078 5.732 30.862 5.262

Total visitantes únicos (000) 3.629 4.572 4.531 4.917 2.551 3.833 3.133 3.767 2.076 2.582 2.959 2.814 3.524 3.143 2.974 2.089

% DIF 2016 VS 2015 5,3 -17,2 -19,0 -25,6 36,0 -12,6 2,2 -16,2 48,4 13,3 -3,5 0,3 -20,4 -11,2 -8,3 28,3

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Ranking Multiplataforma dic-16 Total Unique Visitors/Viewers (000) Total Digital Population 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

[M][1] [E][0] [C][0] [E][0] [M][0] [C][4] [C][3] [C][0] [E][0] [S][4] [C][0] [C][3] [E][0] [E][2] [C][3] [C][1] [C][1] [M][0] [P][3] [M][0]

YOUTUBE.COM GOOGLE.ES FACEBOOK.COM GOOGLE.COM ANDROID.COM ELPAIS.COM ELMUNDO.ES AMAZON.ES WIKIPEDIA.ORG LAVANGUARDIA.COM BLOGSPOT.COM.ES ABC.ES LIVE.COM YAHOO.ES MARCA.COM MILANUNCIOS.COM ELCORTEINGLES.ES TWITTER.COM ELCONFIDENCIAL.COM INSTAGRAM.COM

27.097,9 25.330,4 21.798,7 19.000,2 18.342,1 14.690,3 14.344,7 13.447,3 13.060,7 12.832,5 12.614,7 12.265,0 12.180,9 11.148,2 10.575,8 10.135,9 10.051,9 9.385,5 9.020,5 8.895,2

Desktop 20.831,3 20.284,1 13.365,7 15.586,1 84,0 5.691,2 5.018,8 8.207,5 7.446,4 3.861,8 8.793,2 4.054,3 11.328,3 6.438,3 3.727,7 3.659,8 3.977,4 4.069,9 2.697,4 3.361,1

Mobile 17.653,2 14.185,7 15.491,9 9.001,3 18.320,3 11.539,1 11.775,7 7.799,4 7.922,0 10.718,1 6.150,3 9.673,6 2.661,8 6.242,6 8.285,6 7.494,6 7.148,3 6.480,3 7.075,8 6.667,7

Exclusive Desktop UV (000) 9.444,7 11.144,6 6.306,8 9.998,9 21,8 3.151,2 2.569,0 5.647,9 5.138,7 2.114,4 6.464,4 2.591,4 9.519,1 4.905,6 2.290,2 2.641,3 2.903,6 2.905,2 1.944,7 2.227,5

Exclusive Mobile UV (000) 6.266,6 5.046,3 8.432,9 3.414,1 18.258,1 8.999,1 9.325,9 5.239,8 5.614,3 8.970,7 3.821,5 8.210,8 852,6 4.709,9 6.848,1 6.476,0 6.074,5 5.315,6 6.323,1 5.534,1

FUENTE: Web Domains, Comscore, M ultiplatform (+15 años)

Youtube lidera el Ranking de Sites más visitados.

Destacar los sites elpais.com, elmundo.es, lavanguardia.com, abc.es y facebook.com como los que mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.

El Internauta

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Perfil del usuario de Internet Perfil ligeramente masculino Entre 25 y 54 años De clases sociales principalmente Medias y Altas.

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2016

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive

Business Finance

Career Services and Development

Corporate Presence

Directories Resources

Education

Entertainment

Health

ISP

Business to Business

All Males All Females

65,6 34,4

54,9 45,1

53,2 46,8

52,7 47,3

54,4 45,6

51,1 48,9

53,7 46,3

51,9 48,1

63,4 36,6

57,5 42,5

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

0,7 10,6 16,9 26,0 23,3 22,5

1,2 12,7 16,8 25,1 22,5 21,7

1,4 16,2 18,0 24,3 22,4 17,7

6,7 15,6 16,7 22,6 19,8 18,7

1,8 15,7 17,1 23,8 21,9 19,7

1,5 20,1 17,5 21,7 22,0 17,3

4,4 16,5 17,3 22,9 20,4 18,5

0,7 13,3 16,1 22,8 23,0 24,1

1,1 13,1 18,0 23,6 25,0 19,1

1,0 12,5 17,0 25,9 23,9 19,7

Games

Gambling

Family & Youth

Lifestyles

News Information

Portals

Real Estate

Retail

Search Navigation

Sports

All Males All Females

56,5 43,5

59,7 40,3

48,1 51,9

53,4 46,6

54,7 45,3

53,5 46,5

55,7 44,3

53,5 46,5

52,8 47,2

63,3 36,7

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

7,2 18,0 16,7 21,4 20,0 16,7

1,5 13,3 17,1 23,8 22,5 21,7

21,5 14,3 13,2 20,9 17,8 12,3

1,8 14,9 16,8 23,3 21,9 21,4

2,0 14,5 16,6 23,2 22,1 21,6

3,0 15,7 17,0 23,7 20,9 19,7

0,3 8,5 16,7 28,0 24,1 22,5

3,1 15,5 17,2 23,6 21,1 19,5

5,3 15,7 16,9 22,9 20,2 18,9

1,1 14,2 17,3 25,0 21,9 20,5

Technology

Travel

Services

Promotional Servers

Telecomm.

Social Media

All Males All Females

56,0 44,0

54,3 45,7

52,9 47,1

53,6 46,4

59,1 40,9

53,3 46,7

Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

2,0 15,8 16,7 23,7 21,7 20,0

1,3 14,2 17,4 23,2 22,5 21,5

6,1 15,7 16,8 22,7 20,0 18,7

3,9 15,7 17,1 23,4 20,9 19,1

0,8 10,7 15,6 25,1 23,9 23,9

2,5 16,3 17,4 23,1 21,2 19,6

% Columnas

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2016

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Lugar de acceso a Internet Los usuarios de Internet continúan accediendo preferentemente desde casa.

El dispositivo más utilizado para acceder a Internet sigue siendo el Smartphone con un 95,1% de penetración.

Gráfico: Lugar de acceso

Gráfico: dispositivo de acceso Smartphone

95,1 93,0

Ordenador personal portátil / Netbook Ordenador personal de sobremesa

36,8 36,0

Tablet

30,1 28,9

Televisión con posibilidad de …

Videoconsola (tipo Playstation, …

3,3 3,1

Ebook con posibilidad de conectarse a … 0,7 0,7 0,5 0,4

Otro equipo

0,5 0,6

.Trabajo

.Otro sitio

.Centro de estudios

DVD Blueray con posibilidad de … 0,3 0,3

Internet Ayer

98,6

61,7 59,1

.Calle/medio de transporte

19,1 18,5

Receptor digital multimedia

99,3

.Casa

54,9 53,0

Internet Último año

FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016

32,2 30,8

24,8 24,4

10,9 10,4

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tiempo de uso de Internet

12,6

6,8 1,6 1,3 3,4

25,0

7,9

2,4

6,5

2,4

28,8

9,9

28,1

Más tiempo

Base: 28.557.000 usuarios

17,8

Base: 15.258.000 usuarios

Base: 27.705.000 usuarios

El 80,1% de los accesos totales en el día de ayer superaron los 60 minutos.

El 70,2% de los accesos desde el hogar son mayores de 30 minutos.

12,6

8,5

121 a 150 91 a 120 61 a 90

21,6

31 a 60

19,9

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER

151 a 180

5,9

26,9

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER

Los accesos desde fuera del hogar son más cortos y duran menos de 60 minutos en el 38% de los casos. .

Menos 30 MINUTOS

TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER

FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016. Usuarios de Internet en el día de ayer

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Uso de Internet La mensajería instantánea es el principal uso de Internet con el 95,2% en el día de ayer.

Entre los servicios más utilizados en Internet, lidera el ranking la mensajería instantánea, seguido por la búsqueda de información y Correo Electrónico.

Las Redes Sociales rozan el 68% y el Visionado de Videos está en un 62,2% en el día de ayer.

FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016

10,9

11,4

13,4

14,1

13,7

14,5

22,6

21,5

22,7

22,1

29,1

27,7

30,1

28,5

53,2

Último mes

50,8

55,8

53,8

62,2

59,5

65,8

63,0

74,6

Ayer 71,8

84,8

Base: 28.567.000 internautas ayer y 30.719.000 internautas último mes 83,2

95,2

93,5

Gráfico: Acceso a servicios de Internet

El uso de las app’s continúa creciendo estando en un 53,2% de penetración en el día de ayer.

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso de Internet Los internautas tienen un consumo de los medios superior a la media de la población.

Gráfico: Contacto con otros medios 87,8

Los Internautas consumen los medios en mayor medida que el resto de la población.

86,5 80,9 Total Población (+14 años)

74,7

Sin embargo, los usuarios de Internet consumen menos TV que la media; destaca su consumo de Exterior, que roza el 81% y de Radio con un 64,3%.

Internautas (ayer) 64,3 60

35,2

37,7 26,5 27,6

26,9

23,2 15,9

15,3

9,5 10,2

TOTAL TV

Exterior Últ.

Semana

Radio(total)

TOTAL REVISTAS

Diarios(total)

Rev istas Mensuales

Rev istas Semanales

4,0 5,3

Supl.

Cine Dominicales últ.Semana

FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016

Uso de Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad

85,5

Visualización online v ídeos (tipo Youtube)

83,4

Consulta de mapas/callejeros

73,4

Consulta de prev isiones meteorológicas

72,2

Escuchar música online (sin descargar)

58,7

Consulta carteleras cine/espectáculos

50,8

Ver películas/series online (sin descargar)

48,2

Ver emisión de cadena tv en su web o app

44,6

Buscar información temas de salud

40,5

Gestiones con la Administración

39,2

Descarga de software

35,9

Consulta de información financiera

33,9

Búsqueda de cursos, masters, formación

33,5

Descarga de películas/series/documentales

31,9

Visitas a páginas web para /'adultos/'

31,6

Oír cadena de radio en su web o app

29,9

“Firmar” peticiones para reiv indicar algo

29

Realizar una encuesta

27,1

Búsqueda de empleo

26,2

Juegos en Red

25,7

Descarga de música

Descarga de libros electrónicos Opinar sobre temas económicos/políticos…

Videoconferencia/Videollamada Consulta de información sobre tráfico

La lectura de noticias de actualidad y la visualización online de videos en platafomas como Youtube siguen siendo las actividades más realizadas en Internet en el último mes con 85,5% y 83,4% de internautas, respectivamente. destaca la subida de Ver Películas/series online (sin descargar) +7%, Realizar una encuesta (+6%), y Consulta de Información sobre tráfico (+16%).

25,2 22,5 22,4 21,5

20,6

2015

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

2016

Por su parte, registran una caída superior al 10%: Ver emisiones de cadenas Tv en su web o app (-12%), Gestiones con la administración (-10%) y Opinar sobre temas económicos y políticos (-10%).

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza y Uso del mail + Gmail sigue siendo la cuenta de correo más utilizada en Webmail, con un 84,8% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 53,7%.

Ambos tipos 38%

Sólo a través de web/web mail 58%

Sólo a través de programa s 4%

Entre los programas destaca el uso de Outlook.

2015

95,1 95,3

2016

83,2 84,8

53,2 53,7

13,0 13,0

3,1 3,0

43,0 43,0

28,1 27,7

8,0 8,0

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

7,5 6,5

5,1 4,5

1,5 1,4

0,5 0,6

2,0 2,0

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Multitarea: Uso compartido de Internet

Radio

Sí, frecuentemente

Sí, ocasionalmente

No

Televisión

31,5

27,9

Sí, frecuentemente

Sí, ocasionalmente

38,4

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016

No

40,9

34,5

23,7

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web

Sí, comentarios, opiniones u otros textos

41,4

Sí, fotos

40,7

No

40,1

2015

Acceso a Blogs

Sí, de carácter profesional

Sí, de otro tipo

2016 Sí, vídeos Sí, otro tipo de contenidos Sí, música

34,4

40,2

13,5

7,7

No

6,6

El 37,7% de los entrevistados NO acceden a Blogs (+ 5% vs 2015).

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

37,7

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Compras online Incrementan en 7 décimas los internautas que han comprado en el día de ayer. Entre lo más adquirido en el último mes encontramos los productos de electrónica y los billetes de avión. Las fuentes de información más utilizadas para las compras online son la web de la marca y los blogs aunque los familiares y los amigos tengan un peso significativo en la decisión de compra. Última vez que realizó una compra

Ayer

12,8

12,1 30,8

En los últimos 7 días

30,8

En los últimos 30 días En el último año

Hace más tiempo Nunca

33,1 13,1 3,9

3,8

6,3

5,3

14,8

33,1

Producto o servicio adquirido Electrónica, aparatos electrónicos Billetes (av ión, tren, barco, …

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/Tiempo libre/Entrada …

Ropa y complementos Telefonía/Serv icios telefónicos Ordenadores/componentes/perif …

Libros/rev istas Juegos de azar (loterías, …

Software Alimentación/Bebidas/Droguería/ …

Música Paquetes v acacionales Alquiler de coches Productos o serv icios …

Películas/Series/DVD's Serv icios de Internet y reserv a…

Coches, motos y accesorios Flores y env ío de flores Otros

Fuente Información en la compra por Internet 49,3 41,1 40,4 40,4 40,9

25,5 26,6 24,8 19,1 16,5 20,8 12,5 11,3 10,3 10,6 13,3 9,9 5,4 4,3 3,8

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

Web de la marca

51,7 51,0

Blogs y foros de opinión Amigos/Familiar es

37,9

28,2

Vista prev ia a la tienda

17,8

Redes sociales Otras fuentes

8,2

Las Redes Sociales

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

El uso de Redes Sociales Último acceso a Redes sociales Incrementan los accesos a Redes Sociales en el día de ayer de más de 3 puntos, a la vez que bajan los accesos en la última semana sobre 2015.

La frecuencia de acceso es diaria o casi diaria y sube 4,5 puntos comparado con el año anterior.

2015 2016

10,8

8,7 1,7

Último mes

1,8 0,8

1,2

Frecuencia de acceso a Redes Sociales

52,5 48,0 7,6 Todos casi todos días

Fuente: EGM 3er Acumulado Móv il 2016 – Base: Internautas último mes: 30.719.000

52,5

Última semana

Más tiempo

Facebook, Twitter e Instagram lideran el Ranking de Redes sociales , esta última con un notable ascenso (+31,6%). Por su parte, Google + desciende al 5º puesto del ranking experimentando una fuerte bajada (-27,7%) .

Linkedin continúa siendo la primera red social profesional y sube al 4º puesto entre las Redes sociales más usadas.

49,3

Ayer

11,0

2 o 3 veces semana

1,7

1,8

Al menos 1 vez por semana

0,8

0,9

Al menos 1 vez por mes

0,5

0,1

Con menor frecuencia

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

El uso del Redes Sociales Relaciones de amistad

79,9

Facebook

44,9

Twitter

37,1

Instagram

Estar informado de la actualidad

25,9

LinkedIn

Relaciones familiares

9,4

Pinterest Flickr

4,0

Tumblr

4,0

2015

ChatHisp…

3,6

2016

Badoo

3,6

Tuenti

1,3

FourSquare

1,2

Xing

0,7

Hi5

0,6

NS/NC

49,0

19,7

Google+ …

Otras

69,1

4,3

0,7

44,7

Hobbies

41,5

Relaciones profesionales

2016

35,7

Búsqueda de pareja

6,0

Búsqueda de pareja

5,6

2015

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

El uso del Redes Sociales Último acceso a Redes Sociales

Facebook es la red social a la que más se accedió en el día de ayer con un 50,5% de Internautas; Instagram y Twitter registran un 15,8% y un 11,2% de accesos en el día de ayer, respectivamente.

2016

Ayer

De 2 a 7 días

De 8 a 30 días

50,3

7,7

1,1

2016

Ayer

De 2 a 7 días

De 8 a 30 días

15,8

1,8

0,8

2016

Ayer

De 2 a 7 días

De 8 a 30 días

Fuente: EGM 3er Acumulado Móv il 2016 – Base: Internautas último mes: 30.719.000

11,2

1,9

1,2

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

El uso del Redes Sociales Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)

Whatsapp (incluida en el estudio este año) es la red social a la que dedican más tiempo los internautas (5 horas y 14 minutos semanales); le sigue Spotify (4h 24 m) que supera a Facebook por 1 minuto (4h 23 m). Telegram y Line (incluidas en el estudio de este año) se posicionan en 5º y 8º puesto, respectivamente.

5h 14 m

4h 24 m

4h 23 m

3h 14 m

2h 52 m

2h 40 m

2h 32 m

2h 14 m

1h 49m

Fuente: VII Estudio Redes Sociales de IAB Spain 2016 Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales?

1h 43m

1h 50m

Opiniones sobre Internet

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Casi el 50% de los españoles afirma que Internet es su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 45,3

Internet

42,1

28,0

15,4

La radio

15,6

5,4

Los periódicos - diarios

El cine Los suplementos dominicales de periódicos

Los demás retroceden, incluso la Televisión (2º puesto) que se sigue distanciando de Internet.

El medio que más cae los Periódicos con -1,1 puntos.

27,7

La telev isión

Las rev istas

Internet es el único medio que sigue creciendo año tras año (+ 3,2 puntos) por ser considerado por los españoles indispensable.

6,5

1,5 1,9

0,8 0,9

0,4 0,5

2016

2015

Fuente: AIM C M arcas 2016 - BASE : Total población

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Opiniones sobre Internet Internet está cambiando el estilo de vida de la gente. Crece la confianza en los pagos a través de Internet y baja al último puesto la opinión de las personas que afirman no utilizar nunca Internet.

100,0

75,0

50,0

25,0

0,0

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente

74,6

78,1

78,2

78,5

81,0

81,0

82,9

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

66,6

68,4

69,4

70,5

72,5

72,5

76,5

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo

63,1

66,1

66,8

67,6

70,0

70,6

72,6

Comprar y pagar a través de internet es seguro

17,8

19,2

24,1

25,7

29,4

31,1

35,0

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono

21,3

23,6

23,1

22,4

22,8

21,7

24,9

Suelo visitar una web si la veo anunciada

16,1

17,1

16,8

17,3

17,3

16,9

17,4

Utilizaría internet para conocer gente

12,5

12,5

13,2

12,9

13,8

14,6

15,4

En el futuro sólo compraré música a través de internet

4,6

5,2

5,6

5,7

6,1

5,8

7,2

Nunca utilizaré internet

7,1

7,9

8,3

7,6

7,2

6,6

6,4

Fuente: AIM C M arcas 2016 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Fuente de información tanto sobre gastos importantes como para las compras habituales, principalmente sobre Informática, Telefonía y Viajes.

Internet es el medio con mejor información para…

Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 60,5

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

60,0% (56,6% en 2015)

Gastos Importantes

50,6% (47,1% en 2015)

Compras Habituales

47,9% (45,4% en 2015)

Gustos y Aficiones

20,1% (19,4% en 2015)

Actualidad Nacional e Internacional

Internet crece como medio en el que se busca información de todo tipo, siendo un 60% las personas que lo consultan antes de tener un gasto importante.

64,5

53,6

VIAJES

58,4

50,9

ELECTRODOMÉSTICOS

54,4

47,8

AUTOMÓVILES

50,1

OCIO Y ESPECTÁCULOS

45,0

PRODUCTOS FINANCIEROS

45,2

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

44,5

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

43,9

MODA, ROPA Y CALZADO

48,9

48,7

48,1

47,0

37,9

42,2

PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR

34,8

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

33,7

2015

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

33,1

2016

PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS

Fuente: AIM C M arcas 2016 – BASE: total Población

37,8

37,1

36,9

30,9

34,9

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Internet es el medio…

50,1

2015

52,2

2016 Al hablar de Publicidad, Internet es considerado un medio con muchas posibilidades tecnológicas.

20,8

Siguen en alza todas las variables positivas, (utilidad, armonización, mayor gusto y atención) aunque sube también el % de personas que consideran molesta la publicidad en Internet.

22,6 13,9

15,1 9,6

11,4 6

DÓNDE CREE QUE SON MAYORES LAS POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS DE LA PUBLICIDAD

DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES LOS ANUNCIOS PARA AYUDARLE A DECIDIR SUS COMPRAS

DÓNDE LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS

DÓNDE CREE QUE ESTÁ MEJOR ARMONIZADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS

Fuente: AIM C M arcas 2016– BASE: total Población

7,2

DÓNDE LE GUSTA MÁS LA PUBLICIDAD

5,4

6,3

DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS

Consumo online de medios tradicionales

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Consumo online de medios tradicionales Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) cae levemente (-0,6%) sin bajar de los 20 millones y suponiendo un 65% de los internautas que accedieron en el último mes.

Consumidores medios tradicionales online

Penetración online medios tradicionales

Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14

20.200

20.073 Penetració n sobre Internautas (Ult.Mes)

- 0,6%

Penetració n sobre Total Población

51% 2015

2016

FUENTE: E.G.M . 3er Ac 2015/16.

65%

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Consumo online de medios tradicionales Los Diarios siguen siendo el medio tradicional con mayor consumo online. Baja el consumo de TV en Internet un 31,7% sobre total población.

Penetración por medios

37,5

(%) Total Población

34,1

2016

23,6

16,1 10,5

10,7

7,5

8,1 0,9

Diarios

(%) Internautas Ult.Mes

2015

46,0

TV

Radio

Rev istas

0,9

Suplementos

48,5

2015 2016

31,9

20,8 14,2

13,8

10,2

10,5 1,2

Diarios

TV

Radio

FUENTE: E.G.M . 3er Ac 2015/16.

Rev istas

1,2

Suplementos

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Mapa de correspondencias

Índide Socieconómico: nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).

FUENTE: E.G.M . 3er Ac 2016.

Inversión publicitaria

Dispositivos Mรณviles

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Modo de acceso Internet El 34% de los entrevistados utilizan principalmente el Smartphone para acceder a Internet.

% Dispositivo utilizado más a menudo para acceder a Internet

41

34

Igualmente Más a menudo a através de través de Smartphone/Pc y Smartphone Tablet

22

Más a menudo a través de Pc/Tablet

Fuente: Google Consumer Barometer – Spain 2016How often do you use the Internet - through your web browser or apps - for personal reasons (i.e. all non business or work-related purposes) on a [computer / smartphone / tablet]?– Internet Users

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Los Móviles en España Windows 4%

+2,1%

iOS 11%

S.O.

-40,0%

Penetración por tipo de móvil

Casi el total de los móviles en España son Smartphones (97%).

Básico + 3G

Smartphone

2010

82%

18%

2011

61%

39%

2012

41%

59%

2013

20%

80%

2014

13%

87%

2015

5%

95%

2016

3%

97%

Android 83%

Xiaomi 2%

HTC 2%

Google 1%

Otros 10%

ZTE 2% Motorola 3%

Marca

Samsun g 32%

Nokia 3%

LG 8%

Sony 8%

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

BQ 8%

Huawey 10%

Apple 11%

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Las Tablets en España El porcentaje de poseedores de tablet sube 3 puntos en 2016.

2012 No pose en table t 77%

2013 Pose en tablet 23%

2014

No pose en table t 57%

Posee n tablet 57%

2016 No posee n tablet 34%

No posee n tablet 37%

No posee n tablet 43%

Pose en tablet 43%

2015

Posee n tablet 63%

6 de cada 10 de los individuos de 18 a 55 años posee tablet Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Posee n tablet 66%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Tiempo de conexión diario

El uso de Internet en el Smartphone es de 2 horas y 34 minutos al día de media.

Más de 4 horas 12% Entre 3 y 4 horas 11%

Menos de una hora 20%

80% se conectan más de 1 hora 57% entre 1 y 3 horas

Entre 2 y 3 horas 20%

Entre 1 y 2 horas 37%

23% más de 3 horas

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablet: Tiempo de conexión diario

La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 19 minutos, la mitad de tiempo sobre el uso del Smartphone.

46% se conectan más de 1 hora

Entre 3 y 4 Entre 2 y 3 horas 4% horas 8%

Más de 4 horas 2%

44% entre 1 y 4 horas

2% más de 4 horas

Entre 1 y 2 horas 32%

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Menos de una hora 55%

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smatphone: Uso de Internet móvil Desciende el uso diario en todas las categorías, excepto las consultivas (consulta de noticias, el tiempo temas de salud, guías viajes, clicar en publicidad) que aumenta en 12 puntos sobre 2015.

Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil

Sociales 89%

Lúdicas 52%

(93% en 2015)

(65% en 2015)

Consultivas 51%

Funcionales 33%

(39% en 2015)

(41% en 2015)

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Smartphone: Uso de Internet móvil

“No podría vivir sin Internet en el móvil” (Total +Bastante de acuerdo %)

BASE: ACCEDEN A INTERNET POR M ÓVIL

21,7

25,1

2011

2012

31,8

2013

39,9

41,7

45,0

2014

2015

2016

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Tablets: Uso de Internet móvil En tablets desciende el uso diario en las categorías sociales y lúdicas y sube el uso en las consultivas y funcionales.

Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet

Sociales 33%

Lúdicas 36%

(44% en 2015)

(46% en 2015)

Consultivas 23%

Funcionales 14% (17% en 2015)

(21% en 2015)

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Aplicaciones

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

App’s

Tipo de Aplicaciones/App’s utilizadas Base: Accede a Internet por teléfono móvil Comunicación (WhatsApp, Skype…)

86%

Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)

82%

Redes sociales (Facebook, Twitter...)

70%

Localización (mapas, lugares cercanos...)

66%

Entretenimiento (juegos, música, tv ...)

49%

Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)

45%

Compras (Amazon, Zara, Priv alia,…)

35%

Ocio/Tiempo libre (v iajes, aficiones...)

Otras

33% 8%

Base: Accede a Internet por Tablet Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)

40,8%

Redes sociales (Facebook, Twitter...)

33,4%

Entretenimiento (juegos, música, tv...)

32,4%

Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)

27,0%

Localización (mapas, lugares cercanos...)

23,1%

Compras (Amazon, Zara, Privalia,…)

17,8%

Ocio/Tiempo libre (viajes, aficiones...)

16,8%

Comunicación (WhatsApp, Skype…)

16,2%

Otras Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

4,5%

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Perfil de los usuarios de aplicaciones Las aplicaciones tienen un perfil levemente más masculino de edad comprendida entre 25 y 44 años. Su penetración es mayor en la Comunidad catalana y Andalucía.

Uso de aplicaciones por regiones

% Sexo

Región M ujer 48%

Hombr e 52%

% Edad

14 a 19 20 a 24

10% 9%

25 a 34

20%

35 a 44

25%

45 a 54

19%

55 a 64 65 y más

11% 8%

C.Catalana Andalucía C.Valenciana Madrid País Vasco Galicia Castilla/León Castilla/Mancha Murcia Canarias Aragón Extremadura Asturias Cantabria Navarra La Rioja Baleares

FUENTE: E.G.M . 3er acum. 2016 Base: Uso de Aplicaciones último mes.

% Uso 20,0 17,4 11,9 10,5 6,8 6,3 6,1 3,5 3,5 3,2 2,4 2,4 2,0 1,3 1,2 0,8 0,6

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Top Ten App’s con mayor implantación (espontáneo) Por favor, menciona todas aquellas aplicaciones que utilizas habitualmente en tu Smartphone/Tablet

2016

2016

WhatsApp

69%

Facebook

44%

Facebook

31%

Juegos

23%

Banca

23%

Google/Chrome

15%

Apps del tiempo

22%

Youtube

15%

Otras mensajería

22%

Email

Google/Chrome

22%

Gmail

12% 11%

Email

19%

Utlidades

19%

Twitter

9%

Twitter

18%

Banca

9%

Juegos

17%

Whatsapp

9%

Contenidos…

10%

Fuente: ViII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Interacciones On - Off

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Second Screen El 81% de los usuarios de móvil y el 56% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV.

Uso de terminales mientras ve la TV No tengo/No Habitual Nunca veo TV 12% 2% 17% Con frecuenci a 22%

No tengo/NoHabitual 6% veo TV 2%

Con frecuenci a 12%

Nunca 42% De vez en cuando 38%

De vez en cuando 47% Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Second Screen Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV

Chaetar / M ensajes

55%

Redes Sociales

45%

Correo Electrónico

41%

Juegos

24%

Consultar…

19%

Llamadas de …

19%

Consultar Tiempo Banca …

Consulta deportes Ver vídeo Interactura con …

Utilidades

19% 12% 11% 10%

9% 9%

Correo electrónico

38%

Juegos

35%

Redes Sociales

33%

Consultar noticias o …

26%

Ver vídeos

18%

Consultar el Tiempo

14%

Banca electrónica y …

12%

Consultar deportes

12%

Chatear / mensajes

12%

Ver contenidos TV Llamadas por …

Escuchar música Guías, Viajes y …

10% 9% 9% 9%

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Uso del móvil en la decisión de compra 9 de cada 10 internautas móviles ha usado en alguna ocasión el smartphone en el proceso de compra, (especialmente entre los 16-45 años) Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra

2015 82% … BUSCO INFORMACIÓN SOBRE PRECIOS DE PRODUCTOS SIMILARES

89%

79%

… BUSCO OPINIONES DE OTROS USUARIOS SOBRE EL PRODUCTO

72%

… CANJEAR CUPONES DE DESCUENTO DESCARGADOS EN MI SMARTPHONE

59%

… BUSCAR PROMOCIONES U OFERTAS CERCANAS A DONDE ME ENCUENTRO

58%

… UTILIZAR APP CON LOCALIZACIÓN FÍSICA PARA ENCONTRAR ALTERNATIVAS CERCANAS … ESCANEO EL PRODUCTO (CÓDIGO DE BARRAS, QR…) … HAGO ALGUNA PREGUNTA DEL PRODUCTO EN REDES SOCIALES

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

51% 53% 49%

2016

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Compras a través del móvil (excepto Apps) 4 de cada 10 internautas móviles ha comprado vía móvil, exceptuando la compra de aplicaciones Ha comprado a través del móvil (exc.Apps)

Estímulos que llevaron a la compra 41%

Era fácil y cómodo Haciendo una búsqueda en Google

41%

Ví el producto en una App Ví el producto en una tienda M e lo recomendaron el producto Ví el producto en redes sociales Por un anuncio en una página de Internet

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

22% 22% 16% 14% 10% 9%

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Pago en establecimientos con móvil/ Contactless Cuando se usa Contactless con el móvil principalmente es para pagos pequeños en grandes superficies.

Ha comprado pago con Contactless con móvil

Cuantía económica

53%

para pequeños pagos <20€ para pagos de cualquier importe

14%

para pagos de mayor cuantía

33%

11% Establecimiento Grandes superficies/supermercados Grandes cadenas de restaurantes Bares, restaurantes, etc Gasolineras/estaciones de servicio Pequeñas tiendas de barrio M áquinas vending, pago parking, etc Cadenas moda, decoración, electrónica, etc

Taxis

Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

13% 12% 8%

27% 24%

46% 43% 39%

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

El Internet de las cosas La Casa Inteligente y los coches inteligentes son los nuevos puntos de acceso para conexión a Internet de mayor interés entre los navegantes.

En qué medida cree que es interesante disponer de… (Muy de acuerdo + Bastante de acuerdo) CASA INTELIGENTE (ELECTRODOM ÉSTICOS, CALEFACCIÓN, SEGURIDAD,…)

48,8

COCHE INTELIGENTE

48,4 37,8

CHIP IM PLANTABLE (CONTROL M ÉDICO)

26,5

PULSERAS INTELIGENTES (ACTIVIDAD FÍSICA)

GAFAS DE REALIDAD AUM ENTADA ROPA INTELIGENTE

18,3 15,4

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

Video online

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Consumo de vídeos online

CONSUMEN EL ÚLTIMO MES

FRECUENCIA DE CONSUMO

Todos casi todos días

59,5%

29,6%

2 o 3 veces semana Al menos 1 vez por semana Al menos 1 vez por mes

Con menor frecuencia

20,6% 6,5% 2,3% 0,6%

Fuente: EGM 3er Acum M óvil 2016 – Base: Último Acceso a Internet último mes

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Redes Sociales SEGUIMIENTO DE YOUTUBERS

SIGUE A ALGÚN 'VIDEOBLOGGER' O 'YOUTUBER'

Sí 40, 1% No 59,9 %

FRECUENCIA

Sí, habitualmente

Sí, ocasionalmente

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15

16,3

23,8

Inversiรณn Publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Inversión publicitaria

Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2016 en 12.067.100 Millones de euros, sube un +2,8% respecto a 2015.

No Convencionales

Convencionales

57,3%

42,7%

Los medios no convencionales en 2016 con una inversión de 6.832,2 Millones de €, crecen un 1,6% sobre 2015.

Los medios convencionales registran en 2016 un total de 5.234,8 Millones de €, suben un 4,3% sobre 2015.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2016

Características del medio Internet

El Internauta

Usos y actitudes

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)

5.234,8

5.016,7

4.532,9

4.261,0

4.630,0

+4.3% 5.497,1

5.858,8

5.630,9

7.102,8

7.985,1

7.306,9

6.720,7

6.177,6

5.602,8

5.410,0

5.470,0

5.787,0

Evolución de la inversión en medios convencionales

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2016

Inversión publicitaria

Características del medio Internet

El Internauta

Inversión publicitaria

Usos y actitudes

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) Internet: es le segundo medio por volumen de inversión, incrementando un 12,6%; tiene una cuota del 26,9% (+ 2 puntos) sobre el total medio comparado con el año anterior.

Resto de Medios: la mitad de los medios registran un incremento: Televisión es el medio con mayor cuota de inversión (40,5%), crece un 5,5% sobre año anterior; Cine sube su inversión un 2,5%, su cuota es del 0,4%; Radio registra un mínimo incremento de la inversión 0,8%, supone el 8,7%; los demás medios con descenso, Dominicales es el que más cae con un -10,4% y una cuota del 0,6%; Diarios baja un 6,3% tiene una cuota del 11,8%; Exterior su cuota es del 6.1%, pierde un 1,9%; Revistas (4,8%) pierde un 1,2% y su cuota es del 4,8% sobre el total medios.

2010

2011

2012

2013

2014

2015

% Inc. 15/14

2016

% Inc. 16/15

Televisión

2.471,9

2.237,2

1.815,3

1.703,4

1.890,4

2.011,3

6,4

2.121,9

5,5

Diarios

1.124,4

967,0

766,3

662,9

656,3

658,9

0,4

617,4

-6,3

Revistas

397,8

381,1

313,7

253,9

254,2

255,2

0,4

252,2

-1,2

0,3

33,8

-10,4

8,1

458,0

0,8 2,5

Dominicales

72,2

67,1

52,0

38,7

37,7

37,8

Radio

548,5

524,9

453,5

403,6

420,2

454,4

Cine

24,4

25,8

22,5

20,2

16,2

22,0

35,8

22,6

Exterior

420,8

394,8

326,3

282,0

314,7

327,4

4,0

321,0

-1,9

Internet

798,8

899,2

880,5

896,3

1.076,2

1.249,8

16,1

1.407,8

12,6

Fuente: Estudio Infoadex Inv ersión real estimada por tipos de medios 2010/2016 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inv ersión internet fijo como de Internet Móv il. Revistas: Se incluyen Rev istas de: belleza, decoración, femeninas, inf. General, masculinas, moda y corazón.

Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es