Panorama de Medios 2016 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluciรณn
Situación general de los medios en España
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
Televisión
87,8%
Internet
71,9%
Radio
60,0%
Diarios
26,5%
Exterior
74,7%
Suplementos
9,5%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2016
Revistas
35,2%
Cine
4,0%
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) En 2016 los medios con incremento comparado con el mismo periodo del año anterior son: Internet, crece 5,2 puntos; Exterior (+5,4 puntos); Cine + 6 décimas. El resto de medios registran descensos: Revistas es el que más cae (3,3 puntos); Diarios – 2 puntos; Suplementos (-1,5 puntos); Tv cae 5 décimas y Radio registra una caída mínima (- 1 décima) comparado con el año anterior.
Internet
100,0
89,0
88,7
88,6
87,8
88,3
74,7
80,0
69,3 70,0
60,0
64,7 55,3 52,9
50,0
51,3 39,9
40,0
30,0
Incrementa año tras año y es el tercer medio con penetración después de TV y Exterior.
89,0
88,5
87,9
90,0
20,0
10,0
61,5
61,0 66,7
58,5
56,89
57,1 48,9
51,6
61,9 46,7
61,3
53,7 58,8
42,5 37,4
43,4
45,4
4,3
71,9
Internet Ayer
60,0
Radio
32,4
36,1
Revistas
38,5 29,8
34,3 21,9
35,2
28,5
26,5 19,16 3,95
12,7
18,2 3,4
16,2 3,3
14,6 3,0
2011
2012
2013
3,8
2010
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2016
2014
Diarios Suplementos
11,0
9,5 4,0
3,4
0,0
2009
Exterior últ. semana
47,6
50,38 38,02 38,36
60,7 60,1
TV
2015
2016
Cine
CaracterĂsticas del medio Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la 3ª ola del 2016 la tendencia sigue siendo creciente en el consumo de internet superando los 29 millones de usuarios en el día de ayer.
• Casi la totalidad de los internautas (el 99,5% en el último año) se conectan como mínimo una vez al mes y un 93,2% lo hacen a diario.
35.000
30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0
1ª 2ª 3ª 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola 1ª Ola 2ª Ola 3ª Ola Ola 07 Ola 07 Ola 07 08 08 08 09 09 09 10 10 10 11 11 11 12 12 12 13 13 13 14 14 14 15 15 15 16 16 16
Año
16.0 16.6 16.7 17.5 18.3 18.8 19.7 20.2 20.7 20.8 21.5 22.3 22.9 23.2 23.3 24.0 24.3 24.8 25.4 25.7 26.6 27.2 27.6 28.4 28.3 29.0 29.6 30.4 30.8 31.3
Mes
15.2 15.7 15.7 16.7 17.4 17.9 19.0 19.4 19.9 20.2 20.8 21.5 22.1 22.6 22.7 23.4 23.8 24.2 24.8 25.1 26.1 27.0 27.3 28.1 28.0 28.8 29.4 30.2 30.7 31.2
Ayer 9.63 10.0 10.1 10.8 11.4 12.0 13.3 13.2 14.0 14.4 15.1 15.8 16.5 16.9 16.7 17.9 18.3 19.0 20.5 20.5 22.1 23.4 23.9 24.8 24.7 25.7 26.4 27.7 28.6 29.2
FUENTE: E.G.M . 1ª ola 2007-3ª ola 2016. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • Sube el % de españoles que acceden diariamente a Internet hasta el 72,6%. 100 90
80 70 60 50
40 30 20 10
0
1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2015 2015 2015 2016 2016 2016
Nunca
58
56
56
54
52
51
50
49
48
47
46
43
42
41
41
39
38
37
35
35
32
31
30
28
29
27
25
23
22
21
Menor frecuencia
3,1
2,9
2,9
2,7
2,7
2,7
2,2
2,3
2,2
2,3
2,0
2,3
2,3
1,9
1,8
2,0
1,8
2,1
2,5
2,2
2,1
1,4
1,5
1,5
1,5
1,4
1,1
1,2
1,5
1,2
Varias veces mes
5,2
5,0
4,9
5,3
5,4
5,1
4,6
4,9
5,2
4,6
4,7
4,5
4,2
3,9
4,5
4,1
4,0
4,2
3,2
3,2
3,1
2,8
1,9
1,9
1,9
1,9
1,7
1,3
0,9
0,9
Varias veces semana
9,2
10,1
9,3
9,6
9,3
9,5
8,9
9,2
8,9
9,7
9,5
9,0
9,8
9,5
9,8
10,2
9,9
9,2
9,7
9,7
8,8
8,7
8,1
7,9
7,7
7,3
6,8
5,7
4,9
4,3
Diaria/Casi diaria
25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3 60,2 62,8 64,9 68,4 70,6 72,6
FUENTE: E.G.M . 1ª ola 2007-3ª ola 2016
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones
> Media nacional < Media nacional Fuente: E.G.M . 3er Ac 16
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones
Madrid C.Catalana País Vasco Andalucía Baleares
Total ('000) 5.434 6.272 1.870 7.134 958
Internautas Penetración Distribución (ayer) 4.198 77,3 14,7 4.764 76,0 16,7 1.411 75,4 4,9 5.227 73,3 18,3 701 73,1 2,5
Indice s/España 107 106 105 102 102
TOTAL ESPAÑA
39.716
28.567
71,9
100
100
Aragón Cantabria Murcia C.Valenciana Extremadura Navarra Asturias Castilla/León La Rioja Canarias Castilla/Mancha Galicia
1.149 511 1.225 4.236 949 544 939 2.186 268 1.845 1.777 2.420
822 365 875 2.994 660 375 635 1.478 179 1.213 1.147 1.526
71,6 71,5 71,4 70,7 69,5 68,9 67,6 67,6 66,6 65,8 64,6 63,1
2,9 1,3 3,1 10,5 2,3 1,3 2,2 5,2 0,6 4,2 4,0 5,3
100 99 99 98 97 96 94 94 93 91 90 88
Fuente: E.G.M . 3er Ac 2016
• La penetración de internet en España roza el 72%. • Este año, incrementa la penetración superando el 60% en todas las regiones, incluyendo Asturias y Galicia que el año pasado se quedaban por debajo.
• En 5 Regiones la penetración de Internet supera la penetración media de España. Madrid es la 1ª región del ranking, supera a la Comunidad Catalana por 1,3 puntos; al 3er puesto encontramos el País Vasco con un 75,4% de penetración, Andalucía con el 73,3% y Baleares con el 73,1%.
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en 2016
dic-16
GOOGLE.ES GOOGLE.COM YOUTUBE.COM FACEBOOK.COM LIVE.COM BLOGSPOT.COM.ES AMAZON.ES MSN.COM BING.COM WIKIPEDIA.ORG YAHOO.ES MSN.ES ELPAIS.COM ELMUNDO.ES MICROSOFT.COM WORDPRESS.COM ABC.ES ELCORTEINGLES.ES
Total visitantes únicos (000) 20.276 15.270 13.984 12.393 11.328 8.793 8.208 7.789 7.508 7.446 6.399 5.505 5.158 5.005 4.386 4.149 4.054 3.977
dic-15
Total visitas (000) 732.823 221.756 174.281 243.912 100.467 30.109 39.667 122.005 58.580 27.744 55.969 75.499 44.974 46.843 8.343 8.938 15.588 12.700
dic-16
Total visitantes únicos (000) 21.026 16.385 14.266 14.552 11.069 9.574 7.728 7.522 5.379 8.851 7.332 6.598 6.883 6.484 5.687 4.615 4.529 4.352
% DIF 2016 VS 2015 -3,6 -6,8 -2,0 -14,8 2,3 -8,2 6,2 3,5 39,6 -15,9 -12,7 -16,6 -25,1 -22,8 -22,9 -10,1 -10,5 -8,6
LAVANGUARDIA.COM TWITTER.COM MARCA.COM MILANUNCIOS.COM CAIXABANK.ES YAHOO.COM LACAIXA.ES ALIEXPRESS.COM EBAY.ES PINTEREST.COM IADVIZE.COM LINKEDIN.COM INSTAGRAM.COM RTVE.ES TRIPADVISOR.ES AS.COM CARREFOUR.ES
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Total visitantes únicos (000) 3.822 3.785 3.668 3.660 3.531 3.470 3.352 3.202 3.156 3.081 2.924 2.856 2.821 2.805 2.790 2.728 2.679
dic-15
Total visitas (000) 19.022 25.409 53.541 17.424 25.297 33.322 24.399 10.865 10.258 7.839 5.981 17.149 13.675 10.078 5.732 30.862 5.262
Total visitantes únicos (000) 3.629 4.572 4.531 4.917 2.551 3.833 3.133 3.767 2.076 2.582 2.959 2.814 3.524 3.143 2.974 2.089
% DIF 2016 VS 2015 5,3 -17,2 -19,0 -25,6 36,0 -12,6 2,2 -16,2 48,4 13,3 -3,5 0,3 -20,4 -11,2 -8,3 28,3
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking Multiplataforma dic-16 Total Unique Visitors/Viewers (000) Total Digital Population 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
[M][1] [E][0] [C][0] [E][0] [M][0] [C][4] [C][3] [C][0] [E][0] [S][4] [C][0] [C][3] [E][0] [E][2] [C][3] [C][1] [C][1] [M][0] [P][3] [M][0]
YOUTUBE.COM GOOGLE.ES FACEBOOK.COM GOOGLE.COM ANDROID.COM ELPAIS.COM ELMUNDO.ES AMAZON.ES WIKIPEDIA.ORG LAVANGUARDIA.COM BLOGSPOT.COM.ES ABC.ES LIVE.COM YAHOO.ES MARCA.COM MILANUNCIOS.COM ELCORTEINGLES.ES TWITTER.COM ELCONFIDENCIAL.COM INSTAGRAM.COM
27.097,9 25.330,4 21.798,7 19.000,2 18.342,1 14.690,3 14.344,7 13.447,3 13.060,7 12.832,5 12.614,7 12.265,0 12.180,9 11.148,2 10.575,8 10.135,9 10.051,9 9.385,5 9.020,5 8.895,2
Desktop 20.831,3 20.284,1 13.365,7 15.586,1 84,0 5.691,2 5.018,8 8.207,5 7.446,4 3.861,8 8.793,2 4.054,3 11.328,3 6.438,3 3.727,7 3.659,8 3.977,4 4.069,9 2.697,4 3.361,1
Mobile 17.653,2 14.185,7 15.491,9 9.001,3 18.320,3 11.539,1 11.775,7 7.799,4 7.922,0 10.718,1 6.150,3 9.673,6 2.661,8 6.242,6 8.285,6 7.494,6 7.148,3 6.480,3 7.075,8 6.667,7
Exclusive Desktop UV (000) 9.444,7 11.144,6 6.306,8 9.998,9 21,8 3.151,2 2.569,0 5.647,9 5.138,7 2.114,4 6.464,4 2.591,4 9.519,1 4.905,6 2.290,2 2.641,3 2.903,6 2.905,2 1.944,7 2.227,5
Exclusive Mobile UV (000) 6.266,6 5.046,3 8.432,9 3.414,1 18.258,1 8.999,1 9.325,9 5.239,8 5.614,3 8.970,7 3.821,5 8.210,8 852,6 4.709,9 6.848,1 6.476,0 6.074,5 5.315,6 6.323,1 5.534,1
FUENTE: Web Domains, Comscore, M ultiplatform (+15 años)
Youtube lidera el Ranking de Sites más visitados. Destacar los sites elpais.com, elmundo.es, lavanguardia.com, abc.es y facebook.com como los que mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.
El Internauta
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet Perfil ligeramente masculino Entre 25 y 54 años De clases sociales principalmente Medias y Altas.
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2016
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive
Business Finance
Career Services and Development
Corporate Presence
Directories Resources
Education
Entertainment
Health
ISP
Business to Business
All Males All Females
65,6 34,4
54,9 45,1
53,2 46,8
52,7 47,3
54,4 45,6
51,1 48,9
53,7 46,3
51,9 48,1
63,4 36,6
57,5 42,5
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
0,7 10,6 16,9 26,0 23,3 22,5
1,2 12,7 16,8 25,1 22,5 21,7
1,4 16,2 18,0 24,3 22,4 17,7
6,7 15,6 16,7 22,6 19,8 18,7
1,8 15,7 17,1 23,8 21,9 19,7
1,5 20,1 17,5 21,7 22,0 17,3
4,4 16,5 17,3 22,9 20,4 18,5
0,7 13,3 16,1 22,8 23,0 24,1
1,1 13,1 18,0 23,6 25,0 19,1
1,0 12,5 17,0 25,9 23,9 19,7
Games
Gambling
Family & Youth
Lifestyles
News Information
Portals
Real Estate
Retail
Search Navigation
Sports
All Males All Females
56,5 43,5
59,7 40,3
48,1 51,9
53,4 46,6
54,7 45,3
53,5 46,5
55,7 44,3
53,5 46,5
52,8 47,2
63,3 36,7
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
7,2 18,0 16,7 21,4 20,0 16,7
1,5 13,3 17,1 23,8 22,5 21,7
21,5 14,3 13,2 20,9 17,8 12,3
1,8 14,9 16,8 23,3 21,9 21,4
2,0 14,5 16,6 23,2 22,1 21,6
3,0 15,7 17,0 23,7 20,9 19,7
0,3 8,5 16,7 28,0 24,1 22,5
3,1 15,5 17,2 23,6 21,1 19,5
5,3 15,7 16,9 22,9 20,2 18,9
1,1 14,2 17,3 25,0 21,9 20,5
Technology
Travel
Services
Promotional Servers
Telecomm.
Social Media
All Males All Females
56,0 44,0
54,3 45,7
52,9 47,1
53,6 46,4
59,1 40,9
53,3 46,7
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
2,0 15,8 16,7 23,7 21,7 20,0
1,3 14,2 17,4 23,2 22,5 21,5
6,1 15,7 16,8 22,7 20,0 18,7
3,9 15,7 17,1 23,4 20,9 19,1
0,8 10,7 15,6 25,1 23,9 23,9
2,5 16,3 17,4 23,1 21,2 19,6
% Columnas
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2016
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Lugar de acceso a Internet Los usuarios de Internet continúan accediendo preferentemente desde casa. El dispositivo más utilizado para acceder a Internet sigue siendo el Smartphone con un 95,1% de penetración.
Gráfico: Lugar de acceso
Gráfico: dispositivo de acceso Smartphone
95,1 93,0
Ordenador personal portátil / Netbook Ordenador personal de sobremesa
36,8 36,0
Tablet
30,1 28,9
Televisión con posibilidad de … Videoconsola (tipo Playstation, …
3,3 3,1
Ebook con posibilidad de conectarse a … 0,7 0,7 0,5 0,4
Otro equipo
0,5 0,6
.Trabajo
.Otro sitio
.Centro de estudios
DVD Blueray con posibilidad de … 0,3 0,3
Internet Ayer
98,6
61,7 59,1
.Calle/medio de transporte
19,1 18,5
Receptor digital multimedia
99,3
.Casa
54,9 53,0
Internet Último año
FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016
32,2 30,8
24,8 24,4
10,9 10,4
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tiempo de uso de Internet
12,6
6,8 1,6 1,3 3,4
25,0
7,9
2,4
6,5
2,4
28,8
9,9
28,1
Más tiempo
Base: 28.557.000 usuarios
17,8
Base: 15.258.000 usuarios
Base: 27.705.000 usuarios
El 80,1% de los accesos totales en el día de ayer superaron los 60 minutos. El 70,2% de los accesos desde el hogar son mayores de 30 minutos.
12,6
8,5
121 a 150 91 a 120 61 a 90
21,6
31 a 60
19,9
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER
151 a 180
5,9
26,9
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER
Los accesos desde fuera del hogar son más cortos y duran menos de 60 minutos en el 38% de los casos. .
Menos 30 MINUTOS
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER
FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016. Usuarios de Internet en el día de ayer
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Uso de Internet La mensajería instantánea es el principal uso de Internet con el 95,2% en el día de ayer. Entre los servicios más utilizados en Internet, lidera el ranking la mensajería instantánea, seguido por la búsqueda de información y Correo Electrónico. Las Redes Sociales rozan el 68% y el Visionado de Videos está en un 62,2% en el día de ayer.
FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016
10,9
11,4
13,4
14,1
13,7
14,5
22,6
21,5
22,7
22,1
29,1
27,7
30,1
28,5
53,2
Último mes
50,8
55,8
53,8
62,2
59,5
65,8
63,0
74,6
Ayer 71,8
84,8
Base: 28.567.000 internautas ayer y 30.719.000 internautas último mes 83,2
95,2
93,5
Gráfico: Acceso a servicios de Internet
El uso de las app’s continúa creciendo estando en un 53,2% de penetración en el día de ayer.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet Los internautas tienen un consumo de los medios superior a la media de la población. Gráfico: Contacto con otros medios 87,8
Los Internautas consumen los medios en mayor medida que el resto de la población.
86,5 80,9 Total Población (+14 años)
74,7
Sin embargo, los usuarios de Internet consumen menos TV que la media; destaca su consumo de Exterior, que roza el 81% y de Radio con un 64,3%.
Internautas (ayer) 64,3 60
35,2
37,7 26,5 27,6
26,9
23,2 15,9
15,3
9,5 10,2
TOTAL TV
Exterior Últ. Semana
Radio(total)
TOTAL REVISTAS
Diarios(total)
Rev istas Mensuales
Rev istas Semanales
4,0 5,3
Supl. Cine Dominicales últ.Semana
FUENTE: E.G.M . 3ª Acumulado M óvil 2016
Uso de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad
85,5
Visualización online v ídeos (tipo Youtube)
83,4
Consulta de mapas/callejeros
73,4
Consulta de prev isiones meteorológicas
72,2
Escuchar música online (sin descargar)
58,7
Consulta carteleras cine/espectáculos
50,8
Ver películas/series online (sin descargar)
48,2
Ver emisión de cadena tv en su web o app
44,6
Buscar información temas de salud
40,5
Gestiones con la Administración
39,2
Descarga de software
35,9
Consulta de información financiera
33,9
Búsqueda de cursos, masters, formación
33,5
Descarga de películas/series/documentales
31,9
Visitas a páginas web para /'adultos/'
31,6
Oír cadena de radio en su web o app
29,9
“Firmar” peticiones para reiv indicar algo
29
Realizar una encuesta
27,1
Búsqueda de empleo
26,2
Juegos en Red
25,7
Descarga de música
Descarga de libros electrónicos Opinar sobre temas económicos/políticos… Videoconferencia/Videollamada Consulta de información sobre tráfico
La lectura de noticias de actualidad y la visualización online de videos en platafomas como Youtube siguen siendo las actividades más realizadas en Internet en el último mes con 85,5% y 83,4% de internautas, respectivamente. destaca la subida de Ver Películas/series online (sin descargar) +7%, Realizar una encuesta (+6%), y Consulta de Información sobre tráfico (+16%).
25,2 22,5 22,4 21,5
20,6
2015
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
2016
Por su parte, registran una caída superior al 10%: Ver emisiones de cadenas Tv en su web o app (-12%), Gestiones con la administración (-10%) y Opinar sobre temas económicos y políticos (-10%).
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza y Uso del mail + Gmail sigue siendo la cuenta de correo más utilizada en Webmail, con un 84,8% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 53,7%.
Ambos tipos 38%
Sólo a través de web/web mail 58%
Sólo a través de programa s 4%
Entre los programas destaca el uso de Outlook.
2015
95,1 95,3
2016
83,2 84,8
53,2 53,7
13,0 13,0
3,1 3,0
43,0 43,0
28,1 27,7
8,0 8,0
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
7,5 6,5
5,1 4,5
1,5 1,4
0,5 0,6
2,0 2,0
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Multitarea: Uso compartido de Internet
Radio
Sí, frecuentemente
Sí, ocasionalmente
No
Televisión
31,5
27,9
Sí, frecuentemente
Sí, ocasionalmente
38,4
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016
No
40,9
34,5
23,7
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web
Sí, comentarios, opiniones u otros textos
41,4
Sí, fotos
40,7
No
40,1
2015
Acceso a Blogs
Sí, de carácter profesional
Sí, de otro tipo
2016 Sí, vídeos Sí, otro tipo de contenidos Sí, música
34,4
40,2
13,5
7,7
No
6,6
El 37,7% de los entrevistados NO acceden a Blogs (+ 5% vs 2015).
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
37,7
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras online Incrementan en 7 décimas los internautas que han comprado en el día de ayer. Entre lo más adquirido en el último mes encontramos los productos de electrónica y los billetes de avión. Las fuentes de información más utilizadas para las compras online son la web de la marca y los blogs aunque los familiares y los amigos tengan un peso significativo en la decisión de compra. Última vez que realizó una compra
Ayer
12,8
12,1 30,8
En los últimos 7 días
30,8
En los últimos 30 días En el último año
Hace más tiempo Nunca
33,1 13,1 3,9
3,8
6,3
5,3
14,8
33,1
Producto o servicio adquirido Electrónica, aparatos electrónicos Billetes (av ión, tren, barco, … Alojamiento (hotel, casa rural,...) Ocio/Tiempo libre/Entrada … Ropa y complementos Telefonía/Serv icios telefónicos Ordenadores/componentes/perif … Libros/rev istas Juegos de azar (loterías, … Software Alimentación/Bebidas/Droguería/ … Música Paquetes v acacionales Alquiler de coches Productos o serv icios … Películas/Series/DVD's Serv icios de Internet y reserv a… Coches, motos y accesorios Flores y env ío de flores Otros
Fuente Información en la compra por Internet 49,3 41,1 40,4 40,4 40,9
25,5 26,6 24,8 19,1 16,5 20,8 12,5 11,3 10,3 10,6 13,3 9,9 5,4 4,3 3,8
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
Web de la marca
51,7 51,0
Blogs y foros de opinión Amigos/Familiar es
37,9
28,2
Vista prev ia a la tienda
17,8
Redes sociales Otras fuentes
8,2
Las Redes Sociales
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
El uso de Redes Sociales Último acceso a Redes sociales Incrementan los accesos a Redes Sociales en el día de ayer de más de 3 puntos, a la vez que bajan los accesos en la última semana sobre 2015.
La frecuencia de acceso es diaria o casi diaria y sube 4,5 puntos comparado con el año anterior.
2015 2016
10,8
8,7 1,7
Último mes
1,8 0,8
1,2
Frecuencia de acceso a Redes Sociales
52,5 48,0 7,6 Todos casi todos días
Fuente: EGM 3er Acumulado Móv il 2016 – Base: Internautas último mes: 30.719.000
52,5
Última semana
Más tiempo
Facebook, Twitter e Instagram lideran el Ranking de Redes sociales , esta última con un notable ascenso (+31,6%). Por su parte, Google + desciende al 5º puesto del ranking experimentando una fuerte bajada (-27,7%) . Linkedin continúa siendo la primera red social profesional y sube al 4º puesto entre las Redes sociales más usadas.
49,3
Ayer
11,0
2 o 3 veces semana
1,7
1,8
Al menos 1 vez por semana
0,8
0,9
Al menos 1 vez por mes
0,5
0,1
Con menor frecuencia
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
El uso del Redes Sociales Relaciones de amistad
79,9
44,9
37,1
Estar informado de la actualidad
25,9
Relaciones familiares
9,4
Pinterest Flickr
4,0
Tumblr
4,0
2015
ChatHisp…
3,6
2016
Badoo
3,6
Tuenti
1,3
FourSquare
1,2
0,7
Hi5
0,6
NS/NC
49,0
19,7
Google+ …
Otras
69,1
4,3
0,7
44,7
Hobbies
41,5
Relaciones profesionales
2016
35,7
Búsqueda de pareja
6,0
Búsqueda de pareja
5,6
2015
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
El uso del Redes Sociales Último acceso a Redes Sociales
Facebook es la red social a la que más se accedió en el día de ayer con un 50,5% de Internautas; Instagram y Twitter registran un 15,8% y un 11,2% de accesos en el día de ayer, respectivamente.
2016
Ayer
De 2 a 7 días
De 8 a 30 días
50,3
7,7
1,1
2016
Ayer
De 2 a 7 días
De 8 a 30 días
15,8
1,8
0,8
2016
Ayer
De 2 a 7 días
De 8 a 30 días
Fuente: EGM 3er Acumulado Móv il 2016 – Base: Internautas último mes: 30.719.000
11,2
1,9
1,2
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)
Whatsapp (incluida en el estudio este año) es la red social a la que dedican más tiempo los internautas (5 horas y 14 minutos semanales); le sigue Spotify (4h 24 m) que supera a Facebook por 1 minuto (4h 23 m). Telegram y Line (incluidas en el estudio de este año) se posicionan en 5º y 8º puesto, respectivamente.
5h 14 m
4h 24 m
4h 23 m
3h 14 m
2h 52 m
2h 40 m
2h 32 m
2h 14 m
1h 49m
Fuente: VII Estudio Redes Sociales de IAB Spain 2016 Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales?
1h 43m
1h 50m
Opiniones sobre Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Casi el 50% de los españoles afirma que Internet es su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 45,3
Internet
42,1
28,0
15,4
La radio
15,6
5,4
Los periódicos - diarios
El cine Los suplementos dominicales de periódicos
Los demás retroceden, incluso la Televisión (2º puesto) que se sigue distanciando de Internet. El medio que más cae los Periódicos con -1,1 puntos.
27,7
La telev isión
Las rev istas
Internet es el único medio que sigue creciendo año tras año (+ 3,2 puntos) por ser considerado por los españoles indispensable.
6,5
1,5 1,9
0,8 0,9
0,4 0,5
2016
2015
Fuente: AIM C M arcas 2016 - BASE : Total población
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Opiniones sobre Internet Internet está cambiando el estilo de vida de la gente. Crece la confianza en los pagos a través de Internet y baja al último puesto la opinión de las personas que afirman no utilizar nunca Internet. 100,0
75,0
50,0
25,0
0,0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
74,6
78,1
78,2
78,5
81,0
81,0
82,9
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
66,6
68,4
69,4
70,5
72,5
72,5
76,5
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
63,1
66,1
66,8
67,6
70,0
70,6
72,6
Comprar y pagar a través de internet es seguro
17,8
19,2
24,1
25,7
29,4
31,1
35,0
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
21,3
23,6
23,1
22,4
22,8
21,7
24,9
Suelo visitar una web si la veo anunciada
16,1
17,1
16,8
17,3
17,3
16,9
17,4
Utilizaría internet para conocer gente
12,5
12,5
13,2
12,9
13,8
14,6
15,4
En el futuro sólo compraré música a través de internet
4,6
5,2
5,6
5,7
6,1
5,8
7,2
Nunca utilizaré internet
7,1
7,9
8,3
7,6
7,2
6,6
6,4
Fuente: AIM C M arcas 2016 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Fuente de información tanto sobre gastos importantes como para las compras habituales, principalmente sobre Informática, Telefonía y Viajes. Internet es el medio con mejor información para…
Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 60,5
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
60,0% (56,6% en 2015)
Gastos Importantes
50,6% (47,1% en 2015)
Compras Habituales
47,9% (45,4% en 2015)
Gustos y Aficiones
20,1% (19,4% en 2015)
Actualidad Nacional e Internacional
Internet crece como medio en el que se busca información de todo tipo, siendo un 60% las personas que lo consultan antes de tener un gasto importante.
64,5
53,6
VIAJES
58,4
50,9
ELECTRODOMÉSTICOS
54,4
47,8
AUTOMÓVILES
50,1
OCIO Y ESPECTÁCULOS
45,0
PRODUCTOS FINANCIEROS
45,2
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
44,5
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
43,9
MODA, ROPA Y CALZADO
48,9
48,7
48,1
47,0
37,9
42,2
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR
34,8
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
33,7
2015
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
33,1
2016
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS
Fuente: AIM C M arcas 2016 – BASE: total Población
37,8
37,1
36,9
30,9
34,9
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Internet es el medio…
50,1
2015
52,2
2016 Al hablar de Publicidad, Internet es considerado un medio con muchas posibilidades tecnológicas.
20,8
Siguen en alza todas las variables positivas, (utilidad, armonización, mayor gusto y atención) aunque sube también el % de personas que consideran molesta la publicidad en Internet.
22,6 13,9
15,1 9,6
11,4 6
DÓNDE CREE QUE SON MAYORES LAS POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS DE LA PUBLICIDAD
DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES LOS ANUNCIOS PARA AYUDARLE A DECIDIR SUS COMPRAS
DÓNDE LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS
DÓNDE CREE QUE ESTÁ MEJOR ARMONIZADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS
Fuente: AIM C M arcas 2016– BASE: total Población
7,2
DÓNDE LE GUSTA MÁS LA PUBLICIDAD
5,4
6,3
DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS
Consumo online de medios tradicionales
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Consumo online de medios tradicionales Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) cae levemente (-0,6%) sin bajar de los 20 millones y suponiendo un 65% de los internautas que accedieron en el último mes.
Consumidores medios tradicionales online
Penetración online medios tradicionales
Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14
20.200
20.073 Penetració n sobre Internautas (Ult.Mes)
- 0,6%
Penetració n sobre Total Población
51% 2015
2016
FUENTE: E.G.M . 3er Ac 2015/16.
65%
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Consumo online de medios tradicionales Los Diarios siguen siendo el medio tradicional con mayor consumo online. Baja el consumo de TV en Internet un 31,7% sobre total población.
Penetración por medios
37,5
(%) Total Población
34,1
2016
23,6
16,1 10,5
10,7
7,5
8,1 0,9
Diarios
(%) Internautas Ult.Mes
2015
46,0
TV
Radio
Rev istas
0,9
Suplementos
48,5
2015 2016
31,9
20,8 14,2
13,8
10,2
10,5 1,2
Diarios
TV
Radio
FUENTE: E.G.M . 3er Ac 2015/16.
Rev istas
1,2
Suplementos
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Mapa de correspondencias
Índide Socieconómico: nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
FUENTE: E.G.M . 3er Ac 2016.
Inversión publicitaria
Dispositivos Mรณviles
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Modo de acceso Internet El 34% de los entrevistados utilizan principalmente el Smartphone para acceder a Internet.
% Dispositivo utilizado más a menudo para acceder a Internet
41
34
Igualmente Más a menudo a através de través de Smartphone/Pc y Smartphone Tablet
22
Más a menudo a través de Pc/Tablet
Fuente: Google Consumer Barometer – Spain 2016How often do you use the Internet - through your web browser or apps - for personal reasons (i.e. all non business or work-related purposes) on a [computer / smartphone / tablet]?– Internet Users
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Los Móviles en España Windows 4%
+2,1%
iOS 11%
S.O.
-40,0%
Penetración por tipo de móvil
Casi el total de los móviles en España son Smartphones (97%).
Básico + 3G
Smartphone
2010
82%
18%
2011
61%
39%
2012
41%
59%
2013
20%
80%
2014
13%
87%
2015
5%
95%
2016
3%
97%
Android 83%
Xiaomi 2%
HTC 2%
Google 1%
Otros 10%
ZTE 2% Motorola 3%
Marca
Samsun g 32%
Nokia 3%
LG 8%
Sony 8%
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
BQ 8%
Huawey 10%
Apple 11%
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Las Tablets en España El porcentaje de poseedores de tablet sube 3 puntos en 2016.
2012 No pose en table t 77%
2013 Pose en tablet 23%
2014
No pose en table t 57%
Posee n tablet 57%
2016 No posee n tablet 34%
No posee n tablet 37%
No posee n tablet 43%
Pose en tablet 43%
2015
Posee n tablet 63%
6 de cada 10 de los individuos de 18 a 55 años posee tablet Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Posee n tablet 66%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Tiempo de conexión diario
El uso de Internet en el Smartphone es de 2 horas y 34 minutos al día de media. Más de 4 horas 12% Entre 3 y 4 horas 11%
Menos de una hora 20%
80% se conectan más de 1 hora 57% entre 1 y 3 horas
Entre 2 y 3 horas 20%
Entre 1 y 2 horas 37%
23% más de 3 horas
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablet: Tiempo de conexión diario
La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 19 minutos, la mitad de tiempo sobre el uso del Smartphone.
46% se conectan más de 1 hora
Entre 3 y 4 Entre 2 y 3 horas 4% horas 8%
Más de 4 horas 2%
44% entre 1 y 4 horas
2% más de 4 horas
Entre 1 y 2 horas 32%
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Menos de una hora 55%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso de Internet móvil Desciende el uso diario en todas las categorías, excepto las consultivas (consulta de noticias, el tiempo temas de salud, guías viajes, clicar en publicidad) que aumenta en 12 puntos sobre 2015.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil
Sociales 89%
Lúdicas 52%
(93% en 2015)
(65% en 2015)
Consultivas 51%
Funcionales 33%
(39% en 2015)
(41% en 2015)
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smartphone: Uso de Internet móvil
“No podría vivir sin Internet en el móvil” (Total +Bastante de acuerdo %)
BASE: ACCEDEN A INTERNET POR M ÓVIL
21,7
25,1
2011
2012
31,8
2013
39,9
41,7
45,0
2014
2015
2016
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablets: Uso de Internet móvil En tablets desciende el uso diario en las categorías sociales y lúdicas y sube el uso en las consultivas y funcionales.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet
Sociales 33%
Lúdicas 36%
(44% en 2015)
(46% en 2015)
Consultivas 23%
Funcionales 14% (17% en 2015)
(21% en 2015)
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Aplicaciones
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
App’s
Tipo de Aplicaciones/App’s utilizadas Base: Accede a Internet por teléfono móvil Comunicación (WhatsApp, Skype…)
86%
Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)
82%
Redes sociales (Facebook, Twitter...)
70%
Localización (mapas, lugares cercanos...)
66%
Entretenimiento (juegos, música, tv ...)
49%
Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)
45%
Compras (Amazon, Zara, Priv alia,…)
35%
Ocio/Tiempo libre (v iajes, aficiones...) Otras
33% 8%
Base: Accede a Internet por Tablet Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)
40,8%
Redes sociales (Facebook, Twitter...)
33,4%
Entretenimiento (juegos, música, tv...)
32,4%
Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)
27,0%
Localización (mapas, lugares cercanos...)
23,1%
Compras (Amazon, Zara, Privalia,…)
17,8%
Ocio/Tiempo libre (viajes, aficiones...)
16,8%
Comunicación (WhatsApp, Skype…)
16,2%
Otras Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
4,5%
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Perfil de los usuarios de aplicaciones Las aplicaciones tienen un perfil levemente más masculino de edad comprendida entre 25 y 44 años. Su penetración es mayor en la Comunidad catalana y Andalucía. Uso de aplicaciones por regiones
% Sexo
Región M ujer 48%
Hombr e 52%
% Edad
14 a 19 20 a 24
10% 9%
25 a 34
20%
35 a 44
25%
45 a 54
19%
55 a 64 65 y más
11% 8%
C.Catalana Andalucía C.Valenciana Madrid País Vasco Galicia Castilla/León Castilla/Mancha Murcia Canarias Aragón Extremadura Asturias Cantabria Navarra La Rioja Baleares
FUENTE: E.G.M . 3er acum. 2016 Base: Uso de Aplicaciones último mes.
% Uso 20,0 17,4 11,9 10,5 6,8 6,3 6,1 3,5 3,5 3,2 2,4 2,4 2,0 1,3 1,2 0,8 0,6
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Top Ten App’s con mayor implantación (espontáneo) Por favor, menciona todas aquellas aplicaciones que utilizas habitualmente en tu Smartphone/Tablet
2016
2016
69%
44%
31%
Juegos
23%
Banca
23%
Google/Chrome
15%
Apps del tiempo
22%
Youtube
15%
Otras mensajería
22%
Google/Chrome
22%
Gmail
12% 11%
19%
Utlidades
19%
9%
18%
Banca
9%
Juegos
17%
9%
Contenidos…
10%
Fuente: ViII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Interacciones On - Off
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Second Screen El 81% de los usuarios de móvil y el 56% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV.
Uso de terminales mientras ve la TV No tengo/No Habitual Nunca veo TV 12% 2% 17% Con frecuenci a 22%
No tengo/NoHabitual 6% veo TV 2%
Con frecuenci a 12%
Nunca 42% De vez en cuando 38%
De vez en cuando 47% Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Second Screen Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV
Chaetar / M ensajes
55%
Redes Sociales
45%
Correo Electrónico
41%
Juegos
24%
Consultar…
19%
Llamadas de …
19%
Consultar Tiempo Banca …
Consulta deportes Ver vídeo Interactura con … Utilidades
19% 12% 11% 10%
9% 9%
Correo electrónico
38%
Juegos
35%
Redes Sociales
33%
Consultar noticias o …
26%
Ver vídeos
18%
Consultar el Tiempo
14%
Banca electrónica y …
12%
Consultar deportes
12%
Chatear / mensajes
12%
Ver contenidos TV Llamadas por …
Escuchar música Guías, Viajes y …
10% 9% 9% 9%
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso del móvil en la decisión de compra 9 de cada 10 internautas móviles ha usado en alguna ocasión el smartphone en el proceso de compra, (especialmente entre los 16-45 años) Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra
2015 82% … BUSCO INFORMACIÓN SOBRE PRECIOS DE PRODUCTOS SIMILARES
89%
79%
… BUSCO OPINIONES DE OTROS USUARIOS SOBRE EL PRODUCTO
72%
… CANJEAR CUPONES DE DESCUENTO DESCARGADOS EN MI SMARTPHONE
59%
… BUSCAR PROMOCIONES U OFERTAS CERCANAS A DONDE ME ENCUENTRO
58%
… UTILIZAR APP CON LOCALIZACIÓN FÍSICA PARA ENCONTRAR ALTERNATIVAS CERCANAS … ESCANEO EL PRODUCTO (CÓDIGO DE BARRAS, QR…) … HAGO ALGUNA PREGUNTA DEL PRODUCTO EN REDES SOCIALES
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
51% 53% 49%
2016
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Compras a través del móvil (excepto Apps) 4 de cada 10 internautas móviles ha comprado vía móvil, exceptuando la compra de aplicaciones Ha comprado a través del móvil (exc.Apps)
Estímulos que llevaron a la compra 41%
Era fácil y cómodo Haciendo una búsqueda en Google
41%
Ví el producto en una App Ví el producto en una tienda M e lo recomendaron el producto Ví el producto en redes sociales Por un anuncio en una página de Internet
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
22% 22% 16% 14% 10% 9%
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Pago en establecimientos con móvil/ Contactless Cuando se usa Contactless con el móvil principalmente es para pagos pequeños en grandes superficies. Ha comprado pago con Contactless con móvil
Cuantía económica
53%
para pequeños pagos <20€ para pagos de cualquier importe
14%
para pagos de mayor cuantía
33%
11% Establecimiento Grandes superficies/supermercados Grandes cadenas de restaurantes Bares, restaurantes, etc Gasolineras/estaciones de servicio Pequeñas tiendas de barrio M áquinas vending, pago parking, etc Cadenas moda, decoración, electrónica, etc
Taxis
Fuente: VIII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
13% 12% 8%
27% 24%
46% 43% 39%
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
El Internet de las cosas La Casa Inteligente y los coches inteligentes son los nuevos puntos de acceso para conexión a Internet de mayor interés entre los navegantes. En qué medida cree que es interesante disponer de… (Muy de acuerdo + Bastante de acuerdo) CASA INTELIGENTE (ELECTRODOM ÉSTICOS, CALEFACCIÓN, SEGURIDAD,…)
48,8
COCHE INTELIGENTE
48,4 37,8
CHIP IM PLANTABLE (CONTROL M ÉDICO)
26,5
PULSERAS INTELIGENTES (ACTIVIDAD FÍSICA)
GAFAS DE REALIDAD AUM ENTADA ROPA INTELIGENTE
18,3 15,4
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
Video online
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Consumo de vídeos online
CONSUMEN EL ÚLTIMO MES
FRECUENCIA DE CONSUMO
Todos casi todos días
59,5%
29,6%
2 o 3 veces semana Al menos 1 vez por semana Al menos 1 vez por mes
Con menor frecuencia
20,6% 6,5% 2,3% 0,6%
Fuente: EGM 3er Acum M óvil 2016 – Base: Último Acceso a Internet último mes
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Redes Sociales SEGUIMIENTO DE YOUTUBERS
SIGUE A ALGÚN 'VIDEOBLOGGER' O 'YOUTUBER'
Sí 40, 1% No 59,9 %
FRECUENCIA
Sí, habitualmente
Sí, ocasionalmente
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2016/15
16,3
23,8
Inversiรณn Publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2016 en 12.067.100 Millones de euros, sube un +2,8% respecto a 2015.
No Convencionales
Convencionales
57,3%
42,7%
Los medios no convencionales en 2016 con una inversión de 6.832,2 Millones de €, crecen un 1,6% sobre 2015.
Los medios convencionales registran en 2016 un total de 5.234,8 Millones de €, suben un 4,3% sobre 2015.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2016
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
5.234,8
5.016,7
4.532,9
4.261,0
4.630,0
+4.3% 5.497,1
5.858,8
5.630,9
7.102,8
7.985,1
7.306,9
6.720,7
6.177,6
5.602,8
5.410,0
5.470,0
5.787,0
Evolución de la inversión en medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2016
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Inversión publicitaria
Usos y actitudes
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €) Internet: es le segundo medio por volumen de inversión, incrementando un 12,6%; tiene una cuota del 26,9% (+ 2 puntos) sobre el total medio comparado con el año anterior. Resto de Medios: la mitad de los medios registran un incremento: Televisión es el medio con mayor cuota de inversión (40,5%), crece un 5,5% sobre año anterior; Cine sube su inversión un 2,5%, su cuota es del 0,4%; Radio registra un mínimo incremento de la inversión 0,8%, supone el 8,7%; los demás medios con descenso, Dominicales es el que más cae con un -10,4% y una cuota del 0,6%; Diarios baja un 6,3% tiene una cuota del 11,8%; Exterior su cuota es del 6.1%, pierde un 1,9%; Revistas (4,8%) pierde un 1,2% y su cuota es del 4,8% sobre el total medios. 2010
2011
2012
2013
2014
2015
% Inc. 15/14
2016
% Inc. 16/15
Televisión
2.471,9
2.237,2
1.815,3
1.703,4
1.890,4
2.011,3
6,4
2.121,9
5,5
Diarios
1.124,4
967,0
766,3
662,9
656,3
658,9
0,4
617,4
-6,3
Revistas
397,8
381,1
313,7
253,9
254,2
255,2
0,4
252,2
-1,2
0,3
33,8
-10,4
8,1
458,0
0,8 2,5
Dominicales
72,2
67,1
52,0
38,7
37,7
37,8
Radio
548,5
524,9
453,5
403,6
420,2
454,4
Cine
24,4
25,8
22,5
20,2
16,2
22,0
35,8
22,6
Exterior
420,8
394,8
326,3
282,0
314,7
327,4
4,0
321,0
-1,9
Internet
798,8
899,2
880,5
896,3
1.076,2
1.249,8
16,1
1.407,8
12,6
Fuente: Estudio Infoadex Inv ersión real estimada por tipos de medios 2010/2016 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inv ersión internet fijo como de Internet Móv il. Revistas: Se incluyen Rev istas de: belleza, decoración, femeninas, inf. General, masculinas, moda y corazón.
Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es