Panorama Digital 2017 Entorno Digital: Estudio de la audiencia y su evoluciรณn
En el presente documento armonizamos todas las fuentes publicadas a cierre de 2017 en un solo documento*. Para las actualizaciones A lo largo del 2018 te invitamos a consultar nuestros: “Al día “ (EGM) Puntualmente cada Ola “Flash on line” Cada mes
*Salvo dato de inversión estimado por la IAB no publicado aún.
Situación general de los medios en España
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período)
Televisión
85,2%
Internet
75,7%
Radio
59,3%
Diarios
24,3%
Exterior
77,8%
Suplementos
8,7%
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2017
Revistas
32,8%
Cine
3,9%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Audiencia general de medios Evolución de la audiencia (último período) 100,0
En 2017 Internet es el medio que más crece (+3,8 puntos), seguido de Exterior (+3,1 puntos) comparado con el mismo periodo del año anterior. El resto de medios registran descensos: TV es el que más cae (- 2,6 puntos); Revistas – 2,4 puntos; Diarios (-2,2 puntos); Suplementos (- 8 décimas); Radio (-7 décimas) y Cine registra una caída mínima (- 1 décima) comparado con el año anterior.
Internet
89,0
88,7
87,8
88,3
88,6
85,2 77,8
74,7
80,0
69,3 70,0
60,0
64,7 55,3 52,9
50,0
51,3 39,9
40,0
30,0
Sigue creciendo año tras año y es el tercer medio con más penetración después de TV y Exterior.
89,0
88,5
87,9
90,0
20,0
10,0
4,3
61,9
61,3
46,7
53,758,8
42,5 37,4
60,7 60,1
60,0
59,3
47,6
50,38
34,3
71,9
66,7 57,1 48,9
51,6
75,7
61,0
58,5
56,89
38,02 38,36
21,9
61,5
43,4
45,4
32,4
36,1
35,2 28,5 26,5
19,16 3,95
18,2 3,4
16,2 3,3
12,7
11,0
3,8
3,4
14,6 3,0
9,5 4,0
0,0
2009
2010
2011
2012
2013
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2017
2014
2015
2016
Exterior últ. semana Internet Ayer Radio Revistas
38,5 29,8
TV
2017
32,8 24,3
Diarios
8,7 3,9
Cine
Suplementos
CaracterĂsticas del medio Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Histórico del Consumo de Internet Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000) • En la 3ª ola del 2017 sigue incrementando el consumo de internet superando los 30 millones de usuarios en el día de ayer.
• Considerando como base los internautas que accedieron a Internet en el último año, casi la totalidad de ellos han accedido en el último mes (el 99,8%) y el 94,6% lo hacen a diario.
35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0
Año
1ª Ola 07
2ª Ola 07
3ª Ola 07
1ª Ola 08
2ª Ola 08
3ª Ola 08
1ª Ola 09
2ª Ola 09
3ª Ola 09
1ª Ola 10
2ª Ola 10
3ª Ola 10
1ª Ola 11
2ª Ola 11
3ª Ola 11
1ª Ola 12
2ª Ola 12
3ª Ola 12
1ª Ola 13
2ª Ola 13
3ª Ola 13
1ª Ola 14
2ª Ola 14
3ª Ola 14
1ª Ola 15
2ª Ola 15
3ª Ola 15
1ª Ola 16
2ª Ola 16
3ª Ola 16
1ª Ola 17
2ª Ola 17
3ª Ola 17
16.0 16.6 16.7 17.5 18.3 18.8 19.7 20.2 20.7 20.8 21.5 22.3 22.9 23.2 23.3 24.0 24.3 24.8 25.4 25.7 26.6 27.2 27.6 28.4 28.3 29.0 29.6 30.4 30.8 31.3 32.0 31.7 32.3
Mes 15.2 15.7 15.7 16.7 17.4 17.9 19.0 19.4 19.9 20.2 20.8 21.5 22.1 22.6 22.7 23.4 23.8 24.2 24.8 25.1 26.1 27.0 27.3 28.1 28.0 28.8 29.4 30.2 30.7 31.2 31.8 31.6 32.2 Ayer 9.63 10.0 10.1 10.8 11.4 12.0 13.3 13.2 14.0 14.4 15.1 15.8 16.5 16.9 16.7 17.9 18.3 19.0 20.5 20.5 22.1 23.4 23.9 24.8 24.7 25.7 26.4 27.7 28.6 29.2 29.9 29.7 30.5
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2017. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Frecuencia del uso de Internet Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso • Los Internautas diarios siguen creciendo hasta el 75,4%. 100
90 80
70 60 50 40 30 20 10 0
1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª 1ª 2ª 3ª Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola Ola 2007 2007 2007 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2013 2013 2013 2014 2014 2014 2015 2015 2015 2016 2016 2016 2017 2017 2017
Nunca
58
56
56
54
52
51
50
49
48
47
46
43
42
41
41
39
38
37
35
35
32
31
30
28
29
27
25
23
22
21
19
20
19
Menor frecuencia
3,1
2,9
2,9
2,7
2,7
2,7
2,2
2,3
2,2
2,3
2,0
2,3
2,3
1,9
1,8
2,0
1,8
2,1
2,5
2,2
2,1
1,4
1,5
1,5
1,5
1,4
1,1
1,2
1,5
1,2
1,3
1,1
1,1
Varias veces mes
5,2
5,0
4,9
5,3
5,4
5,1
4,6
4,9
5,2
4,6
4,7
4,5
4,2
3,9
4,5
4,1
4,0
4,2
3,2
3,2
3,1
2,8
1,9
1,9
1,9
1,9
1,7
1,3
0,9
0,9
0,8
0,9
0,6
Varias veces semana
9,2
10,1
9,3
9,6
9,3
9,5
8,9
9,2
8,9
9,7
9,5
9,0
9,8
9,5
9,8
10,2
9,9
9,2
9,7
9,7
8,8
8,7
8,1
7,9
7,7
7,3
6,8
5,7
4,9
4,3
4,9
4,6
4,1
Diaria/Casi diaria
25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3 60,2 62,8 64,9 68,4 70,6 72,6 73,6 73,3 75,4
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2017
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones
> Media nacional
< Media nacional Fuente: E.G.M. 3er Ac 17
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Penetración de Internet por Regiones Internautas Penetración Distribución (ayer) 14,9 81,5 4.485 16,4 78,0 4.924 1,4 77,6 422 18,4 77,5 5.533 2,5 77,2 752 4,7 76,4 1.424 1,3 76,0 386 4,7 75,9 1.421
Indice s/España 108 103 103 102 102 101 100 100
Madrid C.Catalana Navarra Andalucía Baleares Canarias Cantabria País Vasco
Total ('000) 5.506 6.314 544 7.143 973 1.862 507 1.872
TOTAL ESPAÑA
39.783
30.097
75,7
100
100
Aragón Murcia C.Valenciana Asturias Extremadura Castilla/Mancha La Rioja Castilla/León Galicia
1.139 1.228 4.235 927 942 1.750 269 2.163 2.407
862 926 3.114 675 668 1.228 188 1.493 1.597
75,7 75,4 73,5 72,8 70,9 70,2 69,9 69,0 66,3
2,9 3,1 10,3 2,2 2,2 4,1 0,6 5,0 5,3
100 100 97 96 94 93 92 91 88
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2017
• La penetración de internet en España roza el 76%. • Este año, incrementa la penetración superando el 66% en todas las regiones siendo Galicia la de menos consumo con un 66,3%. • En 8 Regiones la penetración de Internet supera la penetración media de España. Madrid mantiene el 1ª puesto, le sigue la Comunidad Catalana; al 3er puesto encontramos el Navarra con un 77,6% de penetración, Andalucía a 1 décima con 77,5%, Baleares con el 77,2%, Canarias 76,4%, Cantabria con un 76% y País Vasco con un 75,9%.
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking de los Sites Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en 2017
dic-17
GOOGLE.ES GOOGLE.COM YOUTUBE.COM FACEBOOK.COM LIVE.COM MSN.COM AMAZON.ES BING.COM WIKIPEDIA.ORG BLOGSPOT.COM.ES MICROSOFT.COM ELPAIS.COM YAHOO.ES ELMUNDO.ES MSN.ES WORDPRESS.COM LAVANGUARDIA.COM ELCORTEINGLES.ES
Total visitantes únicos (000) 20.086 16.173 13.835 11.419 10.637 9.344 9.081 8.041 7.769 7.231 7.149 6.391 5.994 5.348 5.320 4.351 4.136 3.947
dic-16
Total visitas (000)
Total visitantes únicos (000)
696.586 315.393 178.162 184.590 94.546 128.362 46.514 57.003 28.807 22.980 15.616 46.731 59.669 52.575 66.110 9.712 19.044 12.687
20.276 15.270 13.984 12.393 11.328 7.789 8.208 7.508 7.446 8.793 4.386 5.158 6.399 5.005 5.505 4.149 3.822 3.977
% DIF 2017 VS 2016 -0,9 5,9 -1,1 -7,9 -6,1 20,0 10,6 7,1 4,3 -17,8 63,0 23,9 -6,3 6,8 -3,4 4,9 8,2 -0,8
ABC.ES PINTEREST.ES MARCA.COM MILANUNCIOS.COM TWITTER.COM CAIXABANK.ES REDSYS.ES INSTAGRAM.COM AS.COM LINKEDIN.COM LACAIXA.ES ELECONOMISTA.ES ALIEXPRESS.COM TRIPADVISOR.ES RTVE.ES EBAY.ES WHATSAPP.COM
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
dic-17
dic-16
Total Total visitas visitantes (000) únicos (000) 3.823 15.468 3.770 9.202 3.747 48.708 3.643 18.138 3.450 26.011 3.341 21.131 3.184 5.800 3.172 16.850 3.145 37.226 3.145 43.176 3.079 20.138 2.964 8.941 2.877 9.758 2.741 6.322 2.662 11.320 2.549 9.427 2.431 8.372
Total visitantes únicos (000) 4.054 3.081 3.668 3.660 3.785 3.531 2.340 2.821 2.728 2.856 3.352 2.453 3.202 2.790 2.805 3.156 1.812
% DIF 2017 VS 2016 -5,7 22,4 2,1 -0,5 -5,4 36,0 12,4 15,3 10,1 -8,1 20,8 -10,1 -1,7 -5,1 -19,2 34,2
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Ranking Multiplataforma dic-17 Total Unique Visitors/Viewers (000) Total Digital Population 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
[M] [E] [E] [C] [M] [M] [C] [M] [C] [E] [C] [S] [C] [C] [C] [E] [C] [C] [E] [P]
YOUTUBE.COM GOOGLE.ES GOOGLE.COM FACEBOOK.COM ANDROID.COM INSTAGRAM.COM AMAZON.ES TWITTER.COM ELPAIS.COM WIKIPEDIA.ORG ELMUNDO.ES LAVANGUARDIA.COM MESSENGER.COM ABC.ES BLOGSPOT.COM.ES LIVE.COM MARCA.COM MILANUNCIOS.COM BLOGGER.COM ELCONFIDENCIAL.COM
30.317,0 30.300,4 29.131,5 28.520,5 24.834,0 19.940,8 19.613,5 19.066,0 18.941,2 18.728,4 17.445,4 17.270,4 15.217,8 14.792,1 13.646,0 13.588,2 12.225,4 11.576,7 11.248,0 11.039,3
Desktop 17.263,8 20.099,0 16.436,1 12.432,1 53,2 3.552,0 9.083,4 3.689,8 6.887,2 7.769,1 5.484,9 4.141,1 383,8 4.252,9 7.230,7 10.637,2 3.802,6 3.642,9 939,2 2.445,5
Mobile 27.866,3 26.570,9 26.086,3 26.826,7 24.814,5 18.367,5 14.985,5 17.368,9 15.654,5 14.943,3 14.789,0 15.129,2 14.992,6 12.358,2 9.170,8 6.072,3 9.891,5 9.293,7 10.660,6 9.415,2
Exclusive Desktop UV (000) 2.450,7 3.729,5 3.045,2 1.693,8 19,5 1.573,3 4.628,0 1.697,1 3.286,8 3.785,1 2.656,4 2.141,2 225,2 2.433,8 4.475,3 7.515,8 2.333,9 2.283,0 587,4 1.624,1
Exclusive Mobile UV (000) 13.053,2 10.201,4 12.695,3 16.088,5 24.780,8 16.388,8 10.530,1 15.376,2 12.054,0 10.959,4 11.960,5 13.129,3 14.833,9 10.539,2 6.415,4 2.951,0 8.422,8 7.933,8 10.308,8 8.593,8
FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)
Youtube lidera el Ranking de Sites más visitados. Destacan en los accesos exclusivos a través de móvil las Redes Sociales Instagram y Facebook ambas con más de 16 MM de usuarios.
El Internauta
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet Perfil levemente más masculino Mayores de 25 años. De índice socio-económico medio y alto.
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2017
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil del usuario de Internet por categorías de sites Automotive
Business Finance
Career Services and Development
Corporate Presence
Directories Resources
Education
Entertainment
Health
ISP
Business to Business
All Males All Females
63,6 36,4
54,9 45,1
52,5 47,5
52,5 47,5
54,4 45,6
50,5 49,5
53,5 46,5
53,0 47,0
55,8 44,2
56,5 43,5
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
1,3 11,1 15,2 23,5 23,9 25,1
1,8 13,4 15,9 23,9 22,2 22,8
2,3 16,0 17,7 23,3 22,1 18,6
7,7 15,6 16,1 21,5 19,6 19,5
2,4 16,2 16,7 22,6 21,2 21,0
2,5 20,2 17,7 20,9 20,9 17,7
5,3 16,6 16,7 21,9 19,9 19,5
1,2 14,0 16,9 22,1 22,6 23,3
1,3 10,7 17,9 27,4 23,3 19,4
1,4 13,6 17,3 25,3 22,8 19,7
Games
Gambling
Family & Youth
Lifestyles
News Information
Portals
Real Estate
Retail
Search Navigation
Sports
All Males All Females
57,7 42,3
59,2 40,8
47,9 52,1
52,8 47,2
54,0 46,0
53,3 46,7
53,8 46,2
53,8 46,2
52,7 47,3
61,7 38,3
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
8,5 18,8 16,0 20,5 18,9 17,3
1,5 13,0 16,7 23,1 21,3 24,3
20,8 16,2 13,2 20,3 16,9 12,7
2,4 15,3 16,3 22,3 21,4 22,4
3,0 15,5 16,3 22,2 21,0 22,0
4,1 15,9 16,3 22,5 20,5 20,7
0,6 9,0 17,1 26,9 22,2 24,3
4,0 15,7 16,5 22,4 20,9 20,5
5,7 16,0 16,3 22,1 20,0 19,9
2,2 14,8 16,9 23,4 21,3 21,3
Technology
Travel
Services
Promotional Servers
Telecomm.
Social Media
All Males All Females
56,0 44,0
54,0 46,0
52,6 47,4
54,1 45,9
60,5 39,5
53,2 46,8
Persons: 4-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
2,9 16,5 16,3 22,8 20,6 20,9
1,8 14,0 16,8 22,9 21,7 22,7
6,5 15,9 16,3 21,8 19,8 19,7
4,8 15,7 16,3 22,2 20,4 20,6
1,4 10,9 14,9 23,5 22,2 27,1
3,5 16,4 16,5 22,1 20,7 20,7
% Columnas
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2017
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Lugar de acceso a Internet Los usuarios de Internet continúan accediendo preferentemente desde casa. El dispositivo más utilizado para acceder a Internet sigue siendo el Smartphone con un 96,6% de penetración.
Gráfico: Lugar de acceso
Gráfico: dispositivo de acceso 96,6 95,2
Smartphone
36,6 35,8
Ordenador personal de sobremesa
31,4 30,2
Tablet
Videoconsola (tipo Playstation,… Receptor digital multimedia
4,6 4,3
1,2 1,1
0,7 0,8
.Centro de estudios
DVD Blueray con posibilidad de… 0,5 0,5 Internet Ayer
.Trabajo
.Otro sitio
Ebook con posibilidad de conectarse a… 0,8 0,8 Otro equipo
65,1 63
.Calle/medio de transporte
19 18,2
Televisión con posibilidad de…
99,5 99,1
.Casa
52,6 51,0
Ordenador personal portátil / Netbook
Internet Último año
FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017
33,6 32,1 26,8 26,3 11,9 11,3
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tiempo de uso de Internet Casi el 80% de los accesos totales en el día de ayer superaron los 30 minutos. Los accesos desde el hogar siguen siendo más largos y roza el 70% los que son de más de 30 minutos. 13,4
7,6
27,2
8,9
29,4
6,6
Base 30.097.000 usuarios
2,4
Base: 16.374.000 usuarios
Base: 29.344.000 usuarios
17,0
26,7
1,6 1,2 3,4 2,3
8,8
28,1
151 a 180
5,9 10,9 8,9
20,5
121 a 150 91 a 120 61 a 90 31 a 60
20,4
TIEMPO DE CONEXIÓN A TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA INTERNET EN OTRO SITIO AYER AYER
Más tiempo
Los accesos desde fuera del hogar son más cortos, en el 38,3% de los casos duran menos de 60 minutos.
Menos 30 MINUTOS
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER
FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017. Usuarios de Internet en el día de ayer
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet La mensajería instantánea es el principal uso de Internet con el 96,7% en el día de ayer. Gráfico: Acceso a servicios de Internet
Último mes
10,2
10,7
11,7
12,2
15,6
16,4
20,9
21,6
24,0
25,1
29,0
30,4
32,3
30,9
54,3
56,2
58,6
56,5
64,5
67,2
69,2
66,6
71,9
74,3
87,1
Ayer 85,5
96,7
95,5
Base: 29.104.000 internautas ayer y 30.509.000 internautas último mes
El ranking de los servicios más utilizados en Internet lo sigue liderando la mensajería instantánea, seguido por la búsqueda de información y Correo Electrónico.
En el 4º puesto el Visionado de vídeo supera el 69% y adelanta a las Redes Sociales que están en un 67,2% en el día de ayer. El uso de las app’s continúa en alza estando en un 58,6% de penetración en el día de ayer.
FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Uso de Internet Los internautas tienen un consumo de los medios superior a la media de la población excepto en el caso de TV y Revistas Semanales. Gráfico: Contacto con otros medios 85,2
83,8
83,8 77,8
Total Población (+14 años)
De forma general los Internautas consumen los medios en mayor medida que el resto de la población.
Internautas (ayer)
Sin embargo, los usuarios de Internet consumen menos TV que la media; destaca su consumo de Exterior que es igual al consumo de TV rozando el 84% y de Radio con un 63,7%.
63,7 59,3
32,8
34,8 24,3 25,0
24,5 21,4 13,9
13,3 8,7
TOTAL TV
Exterior Últ. Radio(total) Semana
TOTAL REVISTAS
Diarios(total)
Revistas Mensuales
9,0
3,9 4,8
Revistas Supl. Cine Semanales Dominicales últ.Semana
FUENTE: E.G.M. 3ª Acumulado Móvil 2017
Uso de Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Actividades realizadas en Internet en el último mes Lectura de noticias de actualidad
84,6
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
81,3
Consulta de mapas/callejeros
72,1
Consulta de previsiones meteorológicas
71,9
Escuchar música online (sin descargar)
56,8
Ver películas/series online (sin descargar)
48,6
Consulta carteleras cine/espectáculos
47,8
Gestiones con la Administración
39,2
Buscar información temas de salud
38,7
Consulta de información financiera
35,9
Ver en diferido emisoras de cadenas de TV
35
Realizar una encuesta
34,4
Búsqueda de cursos, masters, formación
30,5
Descarga de software
30,2
“Firmar” peticiones para reivindicar algo
29,2
Ver en directo cadena TV en su web/app
29,1
Oir en directo cadena radio en su web/app
27,6
Visitas a páginas web para /'adultos/'
27,1
Descarga de películas/series/documentales Búsqueda de empleo Opinar sobre temas económicos/políticos… Juegos en Red Descarga de música
27 25 24,9 24,3 22,9
Consulta de información sobre tráfico
21,6
Videollamada/Videoconferencia
21,2
2016
2017
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
La lectura de noticias de actualidad y la visualización online de videos en plataformas como Youtube se mantienen como actividades más realizadas en Internet en el último mes con 84,6% y 81,3% de internautas, respectivamente. Destaca la subida de Consulta de Información financiera (+6%); Realizar una encuesta (+27%); y Opinar sobre temas económicos y políticos (+11%). Por su parte, registran una caída superior al 10%: Ver en diferido emisiones de cadenas Tv (-22%), Descarga de software (-16%), Ver en directo cadena TV en su web/app (-35%), Descarga de películas/series/documentales (-15%).
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza y Uso del mail + Ambos tipos 34%
Sólo a través de web/web mail 62%
Gmail se mantiene como cuenta de correo más utilizada en Webmail, con un 83,6% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 50,3%. Sólo a través de programa s 4%
Entre los programas destaca el uso de Outlook como el más utilizado(24,4%).
2016
95,3 95,2
2017
84,8 83,6 53,7 50,3
12,9 13,0
3,0 2,5
41,7 43,0
27,7 24,4
8,5 8,0
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
6,5 5,6
4,5 4,3
1,4 1,0
0,6 0,7
2,2 2,0
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Multitarea: Uso compartido de Internet
Radio
Sí, frecuentemente
Sí, ocasionalmente
No
Televisión
31,5
40,9
Sí, frecuentemente
31,2
42,4
2016
27,9
29,0
2017
Sí, ocasionalmente
38,4
38,2
No
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/2016
23,7
21,7
34,5
2016
35,2
2017
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Acceso a web no personales Aportaciones en páginas web
Sí, fotos
42,4
No
41,2
Sí, comentarios, opiniones u otros textos
40,1
2016 2017
Sí, vídeos Sí, otro tipo de contenidos
Acceso a Blogs
Sí, relacionado con mi profesión/estudios
Sí, de otro tipo
34,8
15,1 6,9 No
Sí, música
31,1
6,3
Crece un 22,3% los entrevistados que NO acceden a Blogs (43,9%).
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
43,9
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras online - Datos positivos en las compras online: crecen 3 puntos los internautas que han comprado en el día de ayer y 3,1 puntos los que han comprado en los últimos 7 días. - Entre lo más adquirido en el último mes encontramos los productos de electrónica y la ropa y complementos que sube un puesto y adelanta a los billetes de avión. - Las fuentes de información más utilizadas para las compras online son la web de la marca y los blogs a la hora de comprar aunque los familiares y los amigos siguen ganando peso en la decisión de compra. Última vez que realizó una compra Ayer
15,8
En los últimos 7 días
33,9
En los últimos 30 días En el último año Hace más tiempo Nunca
29,6 12,7 3,4 4,4 2016
2017
Producto o servicio adquirido Electrónica, aparatos electrónicos Ropa y complementos Billetes (avión, tren, barco,… Alojamiento (hotel, casa rural,...) Ocio/Tiempo libre/Entrada… Libros/revistas Alimentación/Bebidas/Droguería/… Telefonía/Servicios telefónicos Ordenadores/componentes/perif… Juegos de azar (loterías,… Películas/Series/DVD's Software Música Paquetes vacacionales Productos o servicios… Alquiler de coches Servicios de Internet y reserva… Coches, motos y accesorios Otros Flores y envío de flores
Fuente Información en la compra por Internet 47,1 46,4 39,8 39,6 38,8
25,2 23,2 23,1 22,1 16,9 14,5 13,5 12,3 12 11,7 10,7 8,8 5,5 4,1 4
Web de la marca
53,8
Blogs y foros de opinión
46,3
Amigos/Familiar es
2016 2017
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
40,6
Vista previa a la tienda
29
Redes sociales Otras fuentes
19,4 8,1 2016
2017
Las Redes Sociales
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso de Redes Sociales Último acceso a Redes sociales
Los accesos a Redes Sociales incrementan en el día de ayer +3 puntos; en cambio bajan los accesos en la última semana y en el último mes sobre 2016. La frecuencia de acceso es diaria o casi diaria y sube 2,8 puntos comparado con el año anterior. Facebook, Instagram y Twitter lideran el Ranking de Redes sociales, Instagram con un notable incremento (+17,8%) pasa al 2ª puesto y supera a Twitter. Por su parte, Linkedin y Google + mantienen puesto aunque con descensos -4,8% y -13,5%, respectivamente. Pinterest se mantiene al 6º puesto y es la red que más crece (+34,4%) con respecto al año anterior.
2016 2017
55,5 8,7
Última semana
7,4 1,8
Último mes
1,6 1,2
Más tiempo
0,9
Frecuencia de acceso a Redes Sociales
55,3 52,5
7,0 Todos casi todos días
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017 – Base: Internautas último mes: 31.943.871
52,5
Ayer
7,6
2 o 3 veces semana
1,3
1,7
Al menos 1 vez por semana
0,7
0,8
Al menos 1 vez por mes
0,2
0,5
Con menor frecuencia
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Facebook
Relaciones de amistad
79,3
43,7
43,0
Estar informado de la actualidad
24,6
Google+…
12,6
Tumblr
3,9
Otras
3,6
Flickr
3,2
ChatHisp…
2,8
Badoo
2,4
FourSquare
0,8
0,6
NS/NC
0,6
Hi5
0,4
49,0
Relaciones familiares
17,0
67,3
44,3
Hobbies
41,6
Relaciones profesionales
2016
2016
2017
2017
33,3
Otros
6,0
Búsqueda de pareja
4,2
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Último acceso a Redes Sociales
Facebook se mantiene como la red social a la que más se accedió en el día de ayer con un 51,8% de Internautas; Instagram con un 20,4% de accesos y Twitter registra un 10,8%.
2017
Ayer
51,8
2017
Ayer
De 2 a 7 días
7
De 2 a 7 días
De 8 a 30 días
1,2
De 8 a 30 días
20,4
2,1
0,5
2017
Ayer
De 2 a 7 días
De 8 a 30 días
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2017 – Base: Internautas último mes: 31.943.871
10,8
2,1
0,8
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El uso del Redes Sociales Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)
Whatsapp sigue siendo la red social a la que dedican más tiempo los internautas (5 horas y 13 minutos semanales); le sigue Spotify (3h 49 m) (Twitch presenta una base baja) y Facebook (3h 20 m). Youtube e Instagram con 3h y 01 m y 2h y 48 m, respectivamente.
5h 13 m
3h 55 m
3h 49 m
3h 20 m
3h 01 m
2h 48 m
2h 13 m
1h 56 m
1h 46 m
Fuente: IAB Spain Estudio anual Redes Sociales 2017 - Público: 16-65 años Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales? NOTA: incluidas las primeras 11 redes sociales más utilizadas de las 15 analizadas en el estudio.
1h 45m
1h 32 m
Opiniones sobre Internet
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Casi el 50% de los españoles afirma que Internet es su medio indispensable El medio de comunicación indispensable para mí es… (%) 48,9
Internet
45,3
25,1
La televisión
14,6 15,4
5
Los periódicos - diarios
Las revistas
El cine Los suplementos dominicales de periódicos
Los demás retroceden, la Televisión (2º puesto) se sigue distanciando de Internet siendo el medio que más pierde (-2,6 puntos), seguido de la Radio que pierde casi 1 punto.
27,7
La radio
Internet sigue siendo considerado el medio indispensable por los españoles y es el único medio que sigue creciendo año tras año (+ 3,6 puntos).
5,4
1,2 1,5
0,7 0,8
0,6 0,4
2017
2016
Fuente: AIMC Marcas 2017 - BASE : Total población
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Opiniones sobre Internet Sigue incrementando la confianza en los pagos a través de Internet y el uso de este medio para conocer gente; en descenso todas las demás opiniones sobre el uso de Internet.
100,0
75,0
50,0
25,0
0,0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
63,1
66,1
66,8
67,6
70,0
70,6
72,6
69,3
Comprar y pagar a través de internet es seguro
17,8
19,2
24,1
25,7
29,4
31,1
35,0
37,3
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
21,3
23,6
23,1
22,4
22,8
21,7
24,9
21,7
Utilizaría internet para conocer gente
12,5
12,5
13,2
12,9
13,8
14,6
15,4
17,1
Suelo visitar una web si la veo anunciada
16,1
17,1
16,8
17,3
17,3
16,9
17,4
10,3
En el futuro sólo compraré música a través de internet
4,6
5,2
5,6
5,7
6,1
5,8
7,2
7,0
Nunca utilizaré internet
7,1
7,9
8,3
7,6
7,2
6,6
6,4
5,9
Fuente: AIMC Marcas 2017 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Es el medio utilizado para informarse sobre todo tipo de producto, tanto para gastos importantes como para las compras habituales, principalmente sobre Informática, Telefonía y Viajes. Internet es el medio con mejor información para…
Internet es el medio utilizado para informarse sobre: 64,5
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
62,6%
(60,0% en 2016)
Gastos Importantes
55,5%
(50,6% en 2016)
Compras Habituales
53,5%
(47,9% en 2016)
Gustos y Aficiones
23,2%
(20,1% en 2016)
Actualidad Nacional e Internacional
Internet sigue en ascenso como medio de búsqueda de información, siendo un 62,6% las personas que lo consultan antes de tener un gasto importante y un 55,5% para las compras habituales.
67,1
58,4
VIAJES
59,7
54,4
ELECTRODOMÉSTICOS
57,3
AUTOMÓVILES
50,1
OCIO Y ESPECTÁCULOS
48,9
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
48,1
PRODUCTOS FINANCIEROS
48,7
53,7
51,9
51,8
49,3
47,0
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS MODA, ROPA Y CALZADO
49,1
42,2
46
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y HOGAR
37,8
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
36,9
2016
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
37,1
2017
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMÉTICOS
Fuente: AIMC Marcas 2017 – BASE: total Población
42,4
40,6
40,4
34,9
38,8
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Internet es el medio…
52,2
2016
53,7
2017 En cuanto a la Publicidad, Internet es considerado un medio con muchas posibilidades tecnológicas.
Continúan creciendo todas las variables positivas del medio (utilidad, integración, mayor gusto y atención) aunque sigue subiendo también el % de personas que consideran molesta la publicidad en Internet.
26,3 22,6 15,1
15,9 11,4
12,4 7,2
DÓNDE CREE QUE SON DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES MAYORES LAS POSIBILIDADES LOS ANUNCIOS PARA TECNOLÓGICAS DE LA AYUDARLE A DECIDIR SUS PUBLICIDAD COMPRAS
DÓNDE LE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS
DÓNDE CREE QUE ESTÁ MEJOR INTEGRADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS
Fuente: AIMC Marcas 2017– BASE: total Población
7,8
DÓNDE LE GUSTA MÁS LA PUBLICIDAD
6,3
7,2
DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS
Consumo online de medios tradicionales
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Consumo online de medios tradicionales Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) roza los 23 millones con un 14,4% más sobre 2016; el 65% de los internautas que accedieron en el último mes.
Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14
Penetración online medios tradicionales
22.964 Penetració n sobre Internautas (Ult.Mes)
Penetració n sobre Total Población
+14,4%
20.073
51% 2016
2017
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2016/17.
65%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Consumo online de medios tradicionales Los Diarios siguen siendo el medio tradicional con mayor consumo online. Todos los medios suben su consumo online, destaca la subida de TV en Internet cerca de 10 puntos porcentuales sobre total población.
(%) Total Población
Penetración por medios 37,5
2017 25,6 16,1
10,7
11,9
8,1
8,9 0,9
Diarios
(%) Internautas Ult.Mes
2016
41,6
48,5
TV
Radio
Revistas
0,8
Suplementos
2016 2017
51,8 31,9 20,8
Diarios
13,8
TV
14,8 Radio
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2016/17.
10,5
11,1
Revistas
1,2
1
Suplementos
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Mapa de correspondencias
Índide Socieconómico: nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2017.
Inversión publicitaria
Dispositivos Mรณviles
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Los Móviles en España
Penetración por tipo de móvil
Casi el total de los móviles en España son Smartphones (97%).
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Básico + 3G
Smartphone
82% 61% 41% 20% 13% 5% 3% 3%
18% 39% 59% 80% 87% 95% 97% 97%
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Tiempo de conexión diario
El uso de Internet en el Smartphone es de 2 horas y 27 minutos al día de media. Más de 4 horas 21%
Menos de una hora 26%
Entre 3 y 4 horas 10%
Entre 2 y 3 horas 16%
74% se conectan más de 1 hora 43% entre 1 y 3 horas
Entre 1 y 2 horas 27%
31% más de 3 horas
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablet: Tiempo de conexión diario
La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 37 minutos. Entre 3 y 4 horas 6%
Más de 4 horas 6%
56% se conectan más de 1 hora 50% entre 1 y 4 horas
6% más de 4 horas
Entre 2 y 3 horas 13%
Entre 1 y 2 horas 31%
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Menos de una hora 44%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smatphone: Uso de Internet móvil Desciende el uso diario de Actividad Social (-3,3%) y suben las demás actividades.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un teléfono móvil
Sociales 86%
Lúdicas 63%
(89% en 2016)
(52% en 2016)
Consultivas 68%
Funcionales 51%
(51% en 2016)
(33% en 2016)
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Smartphone: Uso de Internet móvil
“No podría vivir sin Internet en el móvil” (Total +Bastante de acuerdo %)
BASE: ACCEDEN A INTERNET POR MÓVIL
21,7
25,1
2011
2012
31,8
2013
39,9
41,7
45,0
47,0
2014
2015
2016
2017
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tablets: Uso de Internet móvil En Tablets sube el uso diario en todas las categorías.
Actividades realizadas diariamente en Internet desde un tablet
Sociales 44%
Lúdicas 43%
(33% en 2016)
(37% en 2016)
Consultivas 36%
Funcionales 28% (14% en 2016)
(23% en 2016)
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Aplicaciones
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
App’s
Tipo de Aplicaciones/App’s utilizadas Base: Accede a Internet por teléfono móvil Comunicación (WhatsApp, Skype…)
Base: Accede a Internet por Tablet 84,1
Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)
81,2
Redes sociales (Facebook, Twitter...)
67,8
Localización (mapas, lugares cercanos...)
61,8
Correo (Gmail, Hotmail, Yahoo mail...)
Redes sociales (Facebook, Twitter...)
Localización (mapas, lugares cercanos...)
Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)
38,5
Compras (Amazon, Zara, Privalia,…)
Ocio/Tiempo libre (viajes, aficiones...) Otras
25,2 4,6
27,3
Información (periódicos, bolsa, tiempo,...)
39,7
35,8
28,8
Entretenimiento (juegos, música, tv...)
Entretenimiento (juegos, música, tv...)
Compras (Amazon, Zara, Privalia,…)
36,7
22,1 19,2 16,3
Comunicación (WhatsApp, Skype…)
13,5
Ocio/Tiempo libre (viajes, aficiones...)
13,5
Otras Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
3,9
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Perfil de los usuarios de aplicaciones Las aplicaciones tienen un perfil levemente más masculino de edad comprendida entre 25 y 54 años. Su penetración es mayor en la Comunidad Catalana y Andalucía.
Uso de aplicaciones por regiones
% Sexo
Región Mujer 49%
Hombr e 51%
% Edad 14 a 19 20 a 24
9% 8%
25 a 34
19%
35 a 44
24%
45 a 54
19%
55 a 64 65 y más
12% 9%
C.Catalana Andalucía C.Valenciana Madrid Galicia País Vasco Castilla/León Murcia Castilla/Mancha Canarias Asturias Aragón Extremadura Cantabria Navarra Baleares La Rioja
FUENTE: E.G.M. 3er acum. 2017 Base: Uso de Aplicaciones último mes.
% Uso 19,2 18,8 12,0 7,8 6,9 6,8 5,6 3,9 3,6 3,6 2,9 2,4 2,3 1,6 1,3 0,9 0,5
Interacciones On - Off
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Second Screen El 87% de los usuarios de móvil y el 72% de los de Tablet los utilizan mientras ven la TV.
Uso de terminales mientras ve la TV No tengo/No Nunca 12% veo TV 1% Habitual 32%
De vez en cuando 35%
Con frecuenci a 20% Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017
No tengo/No veo TV Nunca 2% 26%
De vez en cuando 42% - Público: +18 años
Habitual 14% Con frecuenci a 16%
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Second Screen Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV
Chaetar / Mensajes
58%
Correo Electrónico
55%
Redes Sociales
52%
Llamadas de…
45%
Correo electrónico Juegos
32%
Buscar información…
32%
Consultar el Tiempo
Buscar… Ver vídeo
26% 23%
Utilidades Consulta deportes Interactura con… 12%
22% 20%
34%
Ver vídeos
Consultar…
28%
41%
Consultar noticias o…
32%
Banca…
43%
Redes Sociales
Juegos
Consultar Tiempo
45%
30% 28% 23%
Banca electrónica y…
23%
Chatear / mensajes
22%
Consultar deportes
21%
Utilidades
20%
Llamadas por… Ver contenidos TV
19% 13%
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Compras a través de Smartphone o Tablet Casi 8 de cada 10 internautas móviles ha comprado a través de Smartphone o tablet, importante subida de un +87,8% con respecto a 2016.
Ha comprado a través del móvil
Estímulos que llevaron a la compra 80%
Era fácil y cómodo Haciendo una búsqueda en Google
77%
Ví el producto en una App Ví el producto en una tienda Me lo recomendaron el producto Ví el producto en redes sociales
Por un anuncio en una página de Internet
20% 23% 18% 16% 11% 10%
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Pago en establecimientos con móvil/ Contactless El uso de Contactless con el móvil experimenta un fuerte crecimiento con respecto a 2016; principalmente es para pagos pequeños.
Ha comprado pago con Contactless con móvil
29%
Cuantía económica
63%
para pequeños pagos <20€
pagos más de 20€
cualquier pago
18%
17%
Fuente: Estudio IAB Spain sobre mobile marketing 2017 - Público: +18 años
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
El Internet de las cosas Los entrevistados consideran interesante disponer de nuevos puntos de acceso para conexión a Internet siendo los de mayor interés los coches inteligentes y las casas inteligentes. En qué medida cree que es interesante disponer de… (Muy de acuerdo + Bastante de acuerdo)
COCHE INTELIGENTE
48,4
CASA INTELIGENTE (ELECTRODOMÉSTICOS, CALEFACCIÓN, SEGURIDAD,…)
47,5 32,9
CHIP IMPLANTABLE (CONTROL MÉDICO)
29,4
PULSERAS INTELIGENTES (ACTIVIDAD FÍSICA) GAFAS DE REALIDAD AUMENTADA ROPA INTELIGENTE
17,7 15
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
Video online
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Consumo de vídeos online
CONSUMEN EL ÚLTIMO MES
FRECUENCIA DE CONSUMO
Todos casi todos días
66,6%
37,1%
2 o 3 veces semana Al menos 1 vez por semana Al menos 1 vez por mes Con menor frecuencia
20,7% 6,3% 2,2% 0,0%
Fuente: EGM 3er Acum Móvil 2017 – Base: Último Acceso a Internet último mes
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Redes Sociales SEGUIMIENTO DE YOUTUBERS SIGUE A ALGÚN 'VIDEOBLOGGER' O 'YOUTUBER'
Sí 40,1 % No 59,9 %
FRECUENCIA
Sí, habitualmente
Sí, ocasionalmente
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2017/16
17,0
22,6
Inversiรณn Publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €) El Mercado Publicitario Total se situó en 2017 en 12.287.500 Millones de euros, sube un +1,8% respecto a 2016.
No Convencionales
Convencionales
56,4%
43,6%
6.931,6 millones
5.355,9 millones
Sube un +1,5 vs 2016
Sube un + 2,3% vs 2016
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2016/2017
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
5.355,9
5.234,8
5.016,7
4.532,9
4.261,0
4.630,0
+2.3% 5.497,1
5.858,8
5.630,9
7.102,8
7.985,1
7.306,9
6.720,7
6.177,6
5.602,8
5.410,0
5.470,0
5.787,0
Evolución de la inversión en medios convencionales
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2017
Inversión publicitaria
Características del medio Internet
El Internauta
Usos y actitudes
Inversión publicitaria
Tabla: Evolución anual de la inversión (millones €) en medios convencionales Internet, mantiene el segundo medio por volumen de inversión, incrementando un 10%; supone el 28,9% sobre el total inversión en medios convencionales. Resto de Medios, Televisión medio con mayor cuota de inversión (40%), sube ligeramente (+1%) sobre año anterior; Diarios cae un 8,1%, Radio y Exterior ambos crecen (+1,7%), Revistas baja un 4,8%, Cine sube al 7º lugar con un incremento del 12,7% y Dominicales baja un 8,5%, sobre año anterior.
Televisión
2011
2012
2013
2014
2015
2016
% Inc. 16/15
2017
% Inc. 17/16
2.237,20
1.815,30
1.703,40
1.890,40
2.011,30
2.121,90
5,5
2.143,3
1,0
Internet
899,2
880,5
896,3
1076,2
1.249,80
1.407,80
12,6
1.548,1
10,0
Diarios
967,00
766,30
662,90
656,30
658,90
617,40
-6,3
567,4
-8,1
Radio
524,9
453,5
403,6
420,2
454,40
458,00
0,8
465,8
1,7
Exterior
394,80
326,30
282,00
314,70
327,40
321,00
-2,0
326,6
1,7
Revistas
381,1
313,7
253,9
254,2
255,20
252,20
-1,2
240,1
-4,8
Cine
25,80
22,50
202,00
16,20
22,00
22,60
2,7
33,7
12,7 (* )
Dominicales
67,1
52
38,7
37,7
37,80
33,80
-10,6
31,0
-8,5
Fuente: Estudio Infoadex inversión real estimada por tipos de medios 2011-2017 Internet arroja una subida en 2017 muy por encima de 2016, debido al cambio metodológico de este medio por el control a finales de 2016 del formato html5 y la nueva tarificación (inversión) del formato Video en 2017 (antes 2016, sólo impresiones). Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). El absoluto real de Cine en 2016 es 29,9 mil. € por una actualización en los datos declarativos, no reflejada en el cuadro; esto explica que la variación 2017/2016 sea de 12,7%. Revistas se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón.
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