Panorama de Medios Espa帽a 2014 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Evoluci贸n de la audiencia (煤ltimo per铆odo)
88.6%
61,0%
41.0%
29.8%
60,7%
12.7%
58.8%
3,8%
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Evolución de la audiencia (último período) En 2014, Televisión continúa siendo el medio líder e Internet se consolida junto a Radio como el segundo medio. 100,0 90,0
87,9
88,5
89,4
89,1
89,2
88,7
88,3
88,6
88,1
TV
80,0
Radio
70,0 60,0 50,0 40,0 30,0
56,9
50,4 38,4 38,0
58,5
57,1 51,6 48,9 46,7 42,5 45,4
37,4
20,0 10,0
61,9 64,7
36,1 16,2
19,2 3,9
18,2 3,4
3,3
2011
2012
61,8 63,0
61,7 63,8
48,6
61,5 61,3
44,1
43,4
60,7 58,8 61,0
58,7
58,5
Revistas 41
41,9
34,9
33,8
15,6
14,8
Internet Ayer
29,8 32,4
31,4
14,6
13,9
Diarios
30,4 13,4 12,7
3,1
Exterior Ayer
42,6
44,4
3,4
61
55,6
53,7
50,7
61,3 59,5
Suben Internet (60.7%) +2.2 puntos, Cine (3,8%) +4 décimas, TV (88.6%) +5 décimas, Exterior (58.8%) con +1 décimas y Radio no sufre ninguna modificación. El resto con descensos, Diarios (29.8%) -6 décimas, Revistas (41,0%) -1 décima, Suplementos (12.7%) -7 décimas.
3,0
2,9
3,4
3,8
2º Ac 14
3º Ac 14
0,0
Suplementos Cine
2010
1º Ac 13
2º Ac 13
3º Ac 13
1º Ac 14
Fuente: EGM Acumulado móvil
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n
Minutos de consumo de TELEVISION 244,5
239,1
Minutos de consumo de TELEVISION por meses 300
269
268
256 238
250
240
234
227 207
200
255
251
Nov 14
Dic 14
237
191
150
100
50
0
2013
2014
Por segundo a帽o desciende el consumo de TV, 2014 baja 5,4 minutos de consumo.
Ene 14
Feb 14
Mar 14
Abr 14
May 14
Jun 14
Jul 14
Ago 14
Sep 14
Oct 14
El mayor consumo se sigue produciendo durante el primer trimestre del a帽o, vuelve a ser febrero el de mayor consumo con 268 minutos.
Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets 294
245
299
Año 2014 253
Por días de la semana Año 2013
258
252
239
226
257
Año 2014
Año 2013
Mañana
30,7
31,3
Sobremesa
49,3
51,0
Tarde
51,2
52,9
Prime Time
85,5
86,8
Late Night
16,6
16,8
Madrugada
5,8
5,7
266 247
150
243
L Amas de Casa sigue siendo el target con mayor consumo televisivo aunque baja 5,6 minutos. El resto de targets también bajan con respecto a 2013, siendo los Jóvenes de 14-35 el target que más cae (- 9,7 minutos).
Año 2014
Año 2013
231
164 174 145
Por franjas
243
239
M
242
235
X
239
235
J
236
229
V
238
258
234
S
D
Al igual que en 2013, el Domingo es el de mayor consumo de la semana; y el Viernes el de menor consumo. Ambos son los que más caen.
Prime Time se mantiene como la franja con mayor consumo. Sobremesa y Tarde (-1,7 cada una) son las que más pierden.
Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas (Años 2014/2013)
Aut. Priv.
Temat. Conc. TDT
Temat. Pago
TV Local
2014
10,2
2,8
14,4
13,7
6,7
7,2
8,0
0,3
27,2
6,1
0,1
2013
10,4
2,4
13,4
13,5
5,9
6,1
8,7
0,8
30,6
5,5
0,1
DIF% 14/13
-1,9%
16,7%
7,5%
1,5%
13,6%
18,0%
-8,0%
12,5%
-11,1%
10,9%
Las temáticas TDT permanecen líderes en 2014 con un 27,2% de share, pierden 3,4 puntos. Entre las generalistas Tele5 lidera, sube 1 punto sobre 2013; le sigue y se distancia del líder A3, mejora dos décimas de cuota. La1 sigue por encima del 10,0% aunque pierde 2 décimas. Destaca la subida de La Sexta con +1,1 puntos y Cuatro con +8 décimas sobre 2013.
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Televisi贸n Evoluci贸n del Share por meses (2014)
35
La1 La2
30
T5 25
A3 CUATRO
20
AUT
15
AUT PRIV 10
TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
5
TV LOCAL 0 Ene 14
Feb 14
Mar 14
Abr 14
May 14
Jun 14
Jul 14
Ago 14
Sep 14
Oct 14
Nov 14
Dic 14
OTRAS
Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013
El conjunto de las Autonómicas continúan en descenso, pierden 7 décimas con respecto a 2013. TV3 desciende casi en un punto su cuota pero sigue siendo líder entre las autonómicas y domina en su ámbito. Así mismo, las autonómicas que más bajan su cuota son TVG y ETB2 con 9 y 6 décimas menos respectivamente sobre 2013. En cambio, la autonómica que más sube es la asturiana TPA que incrementa su cuota en 8 décimas.
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2014/2013
2014
2013
-7% -4%
-6%
12,6
15%
-2%
11,3 7,3
6,2
4,6
0,8
0%
5,8
IB3
TPA2
TPA
ARAGON TV
0,7 CMT
ETB1
0,8
14% LAOTRA
SUPER3/33
0,9
4,2 TELEMADRID
2,0
-11% TVG2
1,6
0% TVG
1,2
9,0
4%
10%
10,0
ETB3
1,3
ESPORT3
-5%
3 24
C.SUR
TV3
8% -14%
-6%
ETB2
9,5
8,0
AUT
1%
TVCAN
-8%
-2%
-8%
Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2013 35,7
35,2
ene
35,4
36,8
35,8
35,6
33,6
34,0
34,9
31,6
31,9
feb
mar
abr
may
jun
36,0
2014 38,5
40,0
36,5
35,0
34,2
36,0
32,9
31,3
jul
ago
sep
oct
35,1 31,6
nov
34,9 32,5
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2013 29,7
29,8
29,3
28,1
ene
feb
Temáticas de Pago 2013
2014 33,2
31,1
30,4
30,5
30,9
28,1
28,9
25,8
26,2
28,0
mar
abr
may
jun
jul
34,0 29,5
ago
30,9
26,6
sep
29,6
29,7
29,2
6,0
25,0
25,0
25,7
5,9
oct
nov
dic
ene
2014
5,6
5,9
6,0
5,8
5,7
6,2
6,5
6,3
6,3
6,6
6,8
5,5
5,7
5,4
5,1
5,1
5,3
6,0
5,6
5,4
5,4
5,7
mar
abr
may
jun
jul
ago
sep
oct
nov
dic
feb
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2014
Año 2014
Año 2014
Target: IND +4 Canales
Rk. Cuota
Cuota/TTV
Target: Niños 4-12
2014/2013
Cuota/TOT AM ('000) Temáticas
Dif % AM ('000)
Rk. Cuota
Canales
Cuota/TTV
2014/2013
Cuota/TOT AM ('000) Temáticas
Dif % AM ('000)
1
FDF-T5
3,5
10,6
247
18,8%
1
CLAN
15,3
23,3
63,7
-4,4%
2
NE OX
2,6
7,8
183
12,0%
2
BOING
13,1
19,9
54,4
-4,6%
3
NOVA
2,4
7,3
171
16,1%
3
DIS NE Y CHANNE L
11,3
17,2
46,9
-3,5%
4
CLAN
2,3
6,8
159
-6,0%
4
FDF-T5
5,0
7,7
20,9
13,6%
5
DIS COVE R Y MAX
2,0
6,1
144
28,0%
5
NE OX
4,2
6,5
17,6
5,4%
6
DIVINITY
2,0
6,1
143
17,2%
6
NOVA
2,0
3,0
8,2
12,3%
7
PAR AMOUNT CHANNE L
1,9
5,6
132
31,9%
7
DIS COVE R Y MAX
1,8
2,7
7,4
17,5%
8
BOING
1,7
5,1
119
-4,0%
8
DIVINITY
1,5
2,2
6,1
13,0%
9
13 TV
1,6
4,7
111
15,8%
9
E NE R GY
1,3
2,0
5,6
12,0%
10
E NE R GY
1,5
4,5
106
23,1%
10
DIS NE Y J UNIOR
0,8
1,2
3,3
17,9%
Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio mantiene su penetración y sube 35.590 oyentes ( +0.15%).
Total Oyentes Radio: 24.215.210 Radio Generalista baja ligeramente un 0.7%, mientras que Radio Temática sube un 0.1%. La primera cadena generalista sigue siendo la SER, aunque su tendencia descendente con un 1.0% menos de audiencia.
(Oyentes en ‘000) 14.709 14.850
2013 11.474 11.390 2014
Entre las cadenas Temáticas, C40 vuelve a liderar, sigue en descenso con un 8.6% menos de oyentes.
Radio Generalista
Radio Temática
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)
Top Ten Temática (Ayer)
Oyentes (‘000)
Oyentes (‘000)
4.491 4.447
Ser Onda Cero Cope RNE Rac 1 Cataluny… Canal Sur… EsRadio Radio… Radio…
2.354 2.369 1.859 1.891 1.280 1.249 644 700 570 571 355 348 247 312 183 172 176 144
3.731 3.485
C40 Dial EuropaFM C100
2013
Kiss FM
2014
Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca Radio Olé
2.233 2.124 1.855 1.893 1.618 1.679 1.002 872 740 771 364 688 544 599 608 557 457 475
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio 38.9%
30,6%
39,2%
32.0% 31,5% 35.9% 38.7%
Radio información general (ayer) Audiencia (%)
29.1% 33.2%
29,1%
28.7% 24.9% 26.8%
26.7%
21.3%
Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.
22.9% 24.7%
24.5%
Ind<100 100<=Ind<116 Ind>=116
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil geográfico radio 33.6%
37,7%
33.3%
35,3% 42.8% 33.3% 34,1%
Radio temática (ayer) Audiencia (%)
37.1% 32,5%
39,8%
37,4% 37.1% 37.4%
38.4%
43.2%
El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines se encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia, Extremadura , Andalucía y C. La Mancha.
40.4%
40.3% 37,9%
Ind<100 100<=Ind
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
58
50
La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática sin diferencia en cuanto al sexo.
42
Hombre
51,3
SEXO
51,3 48,7
Mujer
50 48,7 Hombre
EDAD 21,8 18,4
15,6 19,8 6,5
5,9
17,6
21,2 13,5
10,5
Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 25 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.
22,5
21,2
17,6 19,8 8,5
8,6 6,5
2,2
Mujer
26,2
25,1 19,5
Temática (Ayer)
17,7
15,6
13,5 7,4 9,0
5,9
2,5 14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
Total Población
43,5
21,5
42,4
19,2
22,7
17,8
A
MA
17,3 M
MB
4,9 2,9 B
Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio temática.
Temática (Ayer)
46,5
CLASE SOCIAL
16 11,1
Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)
43,5
22,7
11,4 17,8
20,1
4,9 2,8
11,1 A
MA
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior
Exterior baja al cuarto puesto en penetración con un 58.8%, cae 2.5 puntos en comparación con 2013.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%) 84,6 85,8
Andando 51,9 50,9
Coche 13,4 13,0
Autobús 7,8 7,4
Metro
Bicicleta
3,3 3,0
Tren
3,1 3,0
Moto
2,9 2,9
Taxi
0,3 0,3
2013
Otros
1,0 1,0
2014
No se despl./n.c
1,0 0,9
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medio Exterior Soportes exterior (Ayer) Audiencia (000)
Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el d铆a de ayer. Todos los soportes bajan, excepto Andenes que sube ligeramente un 0.1%.
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)
SEXO Total Población
Exterior (Ayer)
51,7
Medio masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.
51,3 48,7
48,3
Hombre
Mujer
EDAD
CLASE SOCIAL 21,2
21,9 17,8 19,8 7,7
7,2
6,5
5,9
14-19
20-24
45,3
17,5 13,5 17,6
15,6
15,6 12,2
18,6
35-44
45-54
55-64
>65
22,7
12,2 11,1
25-34
43,5
A
4,9 20,9
17,8 MA
M
MB
3,1 B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaciรณn mercado publicitario
Medio Exterior Perfil sociodemogrรกfico y geogrรกfico exterior 58.8%
Penetraciรณn por regiones (Ayer) - Audiencia (%)
51.6%
82.7%
65.1% 45.2%
54.2%
59.3%
66.1%
51.7% 40.9%
68.5%
57.3%
44.5%
52.8%
57.4%
56.9%
81.9%
73.9%
Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas
Las revistas con un 41.0% en penetración desciende 2.4 puntos con respecto a 2013, un 4.6% de sus lectores.
Pronto vuelve a liderar el ranking de las revistas semanales con 3.4 millones de lectores, pierde 130.400 con respecto al año anterior; le sigue Hola con 2.3 millones, un 5.1% menos que en 2013 y Lecturas con una ligera subida de un 1.7%.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 16.260.880 (Lectores en ‘000)
11.823 11.008 8.232
2013
7.913
2014
476 567
493 725 Semanales
Quincenales
Mensuales
Bimestrales
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Ranking Semanales
Ranking Mensuales
(última semana)
Pronto
3.401,61
Hola
Muy Interesante
2.304,66
Lecturas
1.753,80
Saber Vivir
1.119,40
Semana
2.116,27
National Geographic
1.389,70
Diez…
(último mes)
Vogue
1.079,96
Historia National…
1.402,16 944,02
660,24
Cuore
Cocina Fácil
790,72
616,29
Quo
749,50
El Jueves Que Me…
566,44 502,11
Salvame
329,17
Mía
311,22
Motocic…
‘000 lectores
Mi Bebé y Yo
711,57
Elle
680,12
Cosas de Casa
670,43
El Mueble
653,33
171,11
Micasa
638,46
Tp
167,08
Cosmopolitan
624,09
Tiempo
130,83
Pelo Pico Pata
545,13
109,23
Casa Diez
531,64
108,47
Viajes Nationalgeographic
519,60
Auto… Autopista Telenov… In Touch Coche… Supertele
Solo Moto… Computer Hoy Bravo por Ti Cavall Fort
919,87
Interviu
99,37
Marca Motor
501,11
96,66
Glamour
497,16
91,62
Racc Club
476,34
87,41
Fotogramas
418,12
Ranking Quincenales
245,98 237,34 205,97 53,31
Ranking Bimestrales Lecturas Especial…
2013
440 Classica
(últimos 15 días)
(últimos 2 meses)
527,67
1,79
2014
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2013/2012
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.
Penetración por regiones – Audiencia (%)
Total Revistas 49.4%
32.4%
41.0%
44.1%
41.3%
44.6% 47.5% 50.1%
47.3% 47.4%
45.0%
36.9%
34.6%
30.9%
39.3% 39.2%
31.2%
<100 42.5%
100>=Ind<110
>=110
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)
Revistas semanales 29.9%
Revistas mensuales
19.9%
18.1% 13.1%
20.5%
22.5%
28.4%
29.8% 25.9%
20.7% 30,1
28.9%
21.5%
29.6%
31.7%
28,1% 25.7%
100>=Ind<108 16.5%
17.9%
32.7%
<100
100>=Ind<129 >=129
19.4% 22.3%
22.0%
25.3%
25.5% 23.4%
>=108
21.1% 13.6%
34.4% 29.9%
21,3%
<100
27.7%
23.0%
11.5% 28.6%
22.7%
La Rioja, Castilla y León y Asturias son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.
Cataluña es la zona donde mayor consumo de revistas mensuales. Le siguen Madrid, y Castilla y León.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 29.8% descienden -2.6 puntos sobre 2013. Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia Marca pierde un 9.9% pero continúa como como el diario más leído en España. Le siguen y también cae el número de lectores, El País (-11.0%), AS (-1.3%), 20 minutos (-13.2%) y en quinto lugar El Mundo (-9.1%).
TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.808.580 (Lectores en ‘000) 2013
Los suplementos de diarios, bajan un 11.8% sobre 2013. XL Semanal, continúa líder en descenso (-7.2%), le sigue Mujer Hoy con una caída de un 8.1%.
2014
10.974 10.146
5.733 4.228
3.900 1.166
254 Inf.General
5.058
1.030
234
Económicos
Deportivos
Gratuitos
Suplementos
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)
Ranking Suplementos (Ayer)
Lectores (‘000)
Lectores (‘000)
Marca
Xl Semanal
2.504
El País
Mujer Hoy
1.612
As
677
La Voz de Galicia
604
El Mundo Deportivo
585
781
Dominical
1.006
La Vanguardia
1.384
Magazine
1.066
El Mundo
1.447
El País Semanal
1.328
20 Minutos (7/5)
2.292
2013 2014
428
Yo Dona
351
Smoda
335
Hoy Corazón
321
El Periódico
540
Es Estilos de Vida
Sport
528
Presencia
67
Abc
498
Brisas (Última Hora)
67
La Revista Canaria C7
60
302
On
55
Faro de Vigo
280
Fuera de Serie
55
La Razón
270
Osaca
13
El Correo La Nueva España
410
139
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general
Deportivos
25.6%
9.8%
8,6% 33.1%
11,5% 41.0%
8,7%
41.6% 7,8%
47.8% 12,0%
41.4%
32.7%
11,6%
13,2%
36.1% 28.4%
10,7%
7,4%
26.2% 9,2%
22.8%
13.1%
20.6%
11,6%
19.1%
9,3%
11,0%
7,4%
33.2%
8,7% 18.0%
10,8%
19,0% 8,4%
25.0%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<150
100>=Ind<122
Ind>=150
Ind>=122
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Gratuitos
Econ贸micos
2,6%
0,6 %
0,7%
0,6% 0,2%
1,6% 0,6%
0,2%
0,6%
0,0% 0,7%
0,2% 0,6%
5,4% 1,3%
0,2%
3,2%
0,5% 1,0%
1,3%
1,3%
8,3%
1,3%
0,7%
3,1%
0,3%
0,2%
0,9%
0,6%
0,2%
0,0%
0,4%
0,4 %
0,5%
0,3% 0.0%
Ind<100
Ind<100
100>=Ind<200
100>=Ind<125
Ind>=200
Ind>=125
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Informaci贸n mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos
12.7%
30,0%
28,8%
32,6%
23,4% 19,8%
16,8%
20,0%
11,0%
19,9% 12,6%
6,7%
8,5%
9,1% 17,9%
5,5%
9,5%
9,5%
Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200
Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medios Impresos: Prensa Perfil geográfico
Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)
Norte de España más afines a los diarios y a los suplementos. Centro a la prensa gratuita y a los económicos. Noroeste a los diarios deportivos.
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Internet continúa en ascenso, logra el 60,7% de cuota (día de ayer), incrementa su consumo diario en 7 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual. Los internautas utilizan en gran parte la red para comunicarse mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo electrónico y las redes sociales.
PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)
25.931
27.508
27.770 25.379
24.075 21.116
Acceso Internet último año Uso Internet último mes
2013
Uso Internet Día Ayer
2014
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet
Lugar desde donde accedió ayer
Top Ten de Sites visitados (Ayer)
Uso de servicios utilizados (Ayer)
Internautas (%)
Internautas (‘000)
Internautas (%) Mensajería instantánea…
94,0
Casa
Univ./centro estudios
As
Otro sitio
2.954
2.436
1.686
36,2
Sport 11,2
20minutos.es 2014
2013
Abc El Mundo Deportivo La Vanguardia Antena3tv
85,3
Búsqueda de información
74,8
Correo electrónico,…
El País
3,0
Calle/medio de transporte
10.153
Marca
14,6
Trabajo
You Tube
66,7
Redes sociales
55,4
Lectura de información…
41,2
Uso de aplicaciones …
33,3
Visionado de vídeos
29,7
Otros usos 708
25,7
Escuchar música…
16,9
Jugar en Red 696
666
635
7,4
Operaciones con su…
6,5
Realiza llamadas…
5,0
Herramientas de…
4,5
Participar en Blogs o … 552
Escucha / descarga de… Compra de productos…
495
11,8
Visionado de…
Uso de códigos BIDI / QR
3,8 2,1 1,7 0,7
(*) You Tube, inicio de su medición en 2013
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)
Masculino con edades entre 14 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta
55,4%
60.7%
58,6%
61,0%
48,6%
66,5% 59,5%
Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País Vasco y Comunidad Valenciana.
67,7%
54,6%
58,8%
69,1%
55,4%
53,2%
59,0%
61,1%
67,4%
55,0%
<=100 52,5%
>100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)
SEXO 51,3
51,3
Total Población
48,7
48,7
Hombre
Internet (Ayer)
Mujer
EDAD 21,6
19,8 15,6 9,3
CLASE SOCIAL
25,0
45,9
17,6 13,5
14-19
5,9 20-24
22,7
19,9
17,3
8,6
10,0 6,5
43,5
21,2
8,1
13,8 11,1
17,8
A
MA
18,2
4,9 2,3
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
M
MB
B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine
Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100%
90%
80%
40,6
5-6 veces año
60%
1 vez mes
26,6
27,3
2-3 veces mes
40%
1 vez semana
30%
2/+ veces semana
20%
Discine sigue en descenso pero se mantiene como el exclusivista líder con una penetración del 40.4%, dato muy inferior (-17.8 puntos) con respecto a 2013.
-5 veces año
70%
50%
Buenos resultados para el medio Cine (3.8%) sube 8 décimas con respecto al año 2013 para la asistencia semanal; mientras que un 44.0% de personas han asistido al cine en el último año, mejora 1,4 puntos.
38,8
10%
0%
19,6
21,5
9,4
9,2
3,4
2,8
2014
2013
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)
58,2
2013
2014
40,4 35,1 26,6
26,3 15,4
0,9 Discine
Otros Excl
Sin Publicidad
Yelmo
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/2013
Panorama general de medios Opiniones sobre los medios
Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)
SEXO 51,3 50,5 Total Población
49,5 Cine (última semana)
48,7
Hombre
Mujer
EDAD
CLASE SOCIAL
23,6
43,5
20,6 15,6 11,0
10,4
6,5
5,9
17,6 19,8
13,5 14,2
14-19
20-24
25-34
35-44
43,4
45-54
10,3
55-64
21,2 19,2 10,0
>65
22,7
20,4
11,1
17,8
A
MA
14,9 M
MB
4,9 2,1 B
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Medio Cine Penetración por regiones 3,8%
(Última semana) Audiencia (%) Masculino, joven y de clases altas. Navarra, La Rioja y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine
2,4%
3,9%
1,8% 3,0%
6,7% 5,6% 3,6%
4,7% 2,9%
5,1%
4,1%
1,6%
3,0%
3,7%
2,8% 3,2%
Ind<100 3,0%
100>=Ind<120
>=120
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Opiniones sobre los medios
Información mercado publicitario
Duplicación de Medios La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con exterior e internet sigue presentando presenta gran duplicidad.
Datos % Horizontal Total Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominica les
Total Revistas
Radio
TV
Cine Últ. Semana
Internet Ayer
Exterior Ayer
Diarios
11.808,6
100
19,4
44,8
66,8
89,3
4,3
64,3
62,8
Supl. Dominicales
5.058,3
45,3
100
52,4
67,7
91,4
6,4
69,4
66,2
Total Revistas
16.260,9
32,5
16,3
100
64,3
88,7
4,5
66,5
61,9
Radio
24.215,2
32,6
14,1
43,1
100
88,8
4,2
65,7
61,4
TV
35.159,7
30,0
13,1
41,0
61,2
100
3,6
59,6
58,9
Cine Últ. Semana
1.489,6
34,1
21,7
48,9
67,9
85,2
100
86,5
73,9
Internet Ayer
24.075,3
31,6
14,6
44,9
66,1
87,1
5,4
100
67,7
Exterior Ayer
23.317,8
31,8
14,4
43,1
63,8
88,7
4,7
69,9
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2014/ Audiencia (000) Datos %
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión
Revistas: Tendencias de moda y Hobbies
Cine: Evasión y Fantasía
Internet: Temas técnicos, originales e Información
Prensa: Información y Actualidad
Medio indispensable: Internet
Los periódicos - diarios
ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
2,0
35,4
ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
21,2
ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS
8,6
6,6
7,2
1,3 2,2
6,7
CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES
3,9
ACCEDER A TEMAS 3,2 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES… ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,3 LOS NUEVOS PRODUCTOS
0%
2,0
9,1
10,5
0,3
48,7
0,5
48,8
12,7
11,2
1,6 19,0
20%
0,3
29,1
33,5 29,5
1,4
30%
21,3
0,8 40%
11,9
50,3
22,8
10%
29,9 51,9
35,8
0,8
39,6
59,9 9,6
Internet
24,0
0,4
0,4 11,2
El cine
0,6
2,9
10,1
5,5
La televisión
18,1
34,0
17,2
4,1
Las revistas
2,0
13,4
16,7
6,0
5,9
2,8
13,1
7,8
0,8 1,5
CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…
4,0 5,1
3,1
DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER
EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR
Los suplementos dominicales de periódicos
50%
41,3 60%
70%
80%
90%
100%
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Prefiere los medios que…
En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el
74,5
entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.
53,8
57,3
63,0
Revistas
24,0
27,4
30,2
39,0
40,4 32,2
37,3 11,0
11,2
18,1
22,4
34,7
34,0
9,4
11,9
8,6
10,1
18,6
21,4
15,8
17,1
Radio
37,8
38,7
43,9
Periódicos
Televisión Los que son más entretenidos
Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales
Los que son más imparciales y objetivos
Los que son más importantes, los que tienen más prestigio
Los que tienen un Los que tienen una gusto y un estilo ideología y unas parecido al mío opiniones similares a la mía
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población 72,1
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones
62,4
Escucho la radio para pasar el rato
56,5
La radio estimula la imaginación
54,8
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas
52,9
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu propia opinión sobre los temas
51,9
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora
46,8
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
44,5
La radio me ayuda a reflexionar Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada momento
41,1
La radio es imprescindible en mi vida
41,0 38,4
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen mucho
32,6
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Oyentes radio último período 24.211.414
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre el Cine En 2014, el cine vuelve a demostrar que es un medio “social”, es una de las principales actividades de ocio y continúa muy vinculado a restaurantes, bares, etc…
Prueba de ello es que entre los individuos que asisten al cine, más del 50% afirma que después de la película les gusta ir a beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos; así mismo, a más del 80% les parece una buena idea que existan tarjetas de abonado. Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Total Cine Últ. sem U.P.
Total Población 83,2
Me parece una buena idea que existan tarjetas de abonado para ir al cine
58,7 Después de ir al cine, me gusta beber una cerveza o ir a un restaurante con los amigos
47,5 Para mí ir al cine es la ocasión de encontrarme con los amigos
41,5 Escojo la película que voy a ver en función de las críticas que tiene
28,9 Prefiero ver las películas en salas pequeñas
28,6
Elijo las películas en función de los actores y/o el director, con independencia de la historia
23,7 Me gusta ver los anuncios de publicidad en el cine
18,6 Prefiero ver las películas en 3D
17,9 Me gusta ver las películas en versión original subtitulada
14,8 Cuando me gusta una película, luego me compro su versión en vídeo o dvd
14,3 Cuando me gusta la música de una película, compro luego su cd
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Cine última semana 1.498.110
Panorama general de medios Audiencia general de medios
Información mercado publicitario
Opiniones sobre los medios
Opiniones sobre Internet Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos los ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo
Ind. han accedido a internet ayer
Total Población 92,0
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente
84,5
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio
82,9
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo
41,6
Comprar y pagar a través de internet es seguro
33,5
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono
24,9
Suelo visitar una web si la veo anunciada
19,4
Utilizaría internet para conocer gente
8,7
En el futuro sólo compraré música a través de internet
2,6
Nunca utilizaré internet
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914
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Información mercado publicitario
Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros, sube un 5.9% respecto a 2013.
No Convencionales
Convencionales
59.1%
40.9%
Los medios no convencionales en 2014 con una inversión de 6.545,2 Millones de €, crecen un 5.6% sobre 2013.
Los medios convencionales registran en 2014 un total de 4.532,9 Millones de €, suben un 6.4% sobre 2013.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€
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Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8
6.177,6
6.720,7
7.306,9
7.985,1 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1
+6.4% 4.630,0 4.261,0 4.532,9
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 -15.8% -8,0%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2014/ Datos Mill.€
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Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/14 En 2014 la inversión en Medios Convencionales, después de tres años de caídas, sube un 6.4% sobre 2013. Todos los medios registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11% sobre año anterior; Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en su inversión de un 6.7%; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%. Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.7% sobre 2013.
2010
2011
2012
2013
% Inc. 13/12
2014
% Inc. 14/13
Televisión
2.471,9
2.237,2
1.815,3
1.703,4
-6,2
1.890,4
11,0
Diarios
1.124,4
967,0
766,3
662,9
-13,5
656,3
-1,0
Revistas
397,8
381,1
313,7
253,9
-19,1
254,2
0,1
Dominicales
72,2
67,1
52,0
38,7
-25,6
37,7
-2,6
Radio
548,5
524,9
453,5
403,6
-11,0
420,2
4,1
Cine
24,4
25,8
22,5
20,2
-10,1
26,2
29,7
Exterior
420,8
394,8
326,3
282,0
-13,6
291,4
3,3
Internet
798,8
899,2
880,5
896,3
1,8
956,5
6,7
TOTAL
5.858,8
5.497,1
4.630,0
4.261,0
-8,0
4.532,90
6,4
Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). La evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013. Internet datos provisionales a fecha 16/02/2015 (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil). Revistas, se incluyen las de belleza, decoración, femeninas, Inf.general, masculinas, moda y corazón.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2010/2014/ Datos Mill.€
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Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 14/13
Var. % 2014/2013
Televisión Diarios
11 -1
Revistas Dominicales Radio
0,1 -2,6
4,1
Cine Exterior
29,7 3,3
Internet
6,7
TOTAL
6,4
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2014/ Datos Mill.€
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Ranking de sectores por inversión 2014 / medios convencionales En 2014, Distribución y Restauración vuelve a ocupar el primer puesto en volumen de inversión con una cuota de mercado del 10.9% del total de la inversión controlada, sube un 10.7%, le sigue Finanzas (9.9%), sube un puesto con un incremento de un 17.9%, Automoción baja al tercer puesto (+1.4%). Con importantes incrementos Tabaco (+95%), Energía (+46.5%) y Bebidas (+31.0%) . Destaca los descensos en Telecomunicaciones e Internet (-7.1%) y Belleza e Higiene (-2.7%).
Ranking Sectores 2013 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION BELLEZA E HIGIENE FINANZAS ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS VARIOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE JUEGOS Y APUESTAS SALUD CONSTRUCCION TEXTIL Y VESTIMENTA ENERGIA HOGAR LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
375,2 371,4 360,4 320,8 282,8 279,3 257,8 224,0 185,3 166,7 123,4 97,3 93,9 83,7 62,2 61,4 58,0 55,5 48,0 41,2 29,7 16,7 0,03
Ranking Sectores 2014 DISTRIBUCION Y RESTAURACION FINANZAS AUTOMOCION BELLEZA E HIGIENE CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. ALIMENTACION TELECOMUNICACIONES E INTERNET SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS VARIOS JUEGOS Y APUESTAS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA OBJETOS PERSONALES CONSTRUCCION EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO
415,2 378,2 376,6 350,6 288,0 279,2 259,4 252,8 175,6 161,7 142,9 117,5 105,0 103,2 85,0 70,3 63,0 51,8 49,5 47,7 29,3 18,7 0,06
%inc.14/13 10,7 17,9 1,4 -2,7 11,7 -1,3 -7,1 12,9 5,3 31,0 -22,9 25,1 25,4 6,1 46,5 26,8 2,6 7,9 20,2 -23,3 -1,5
11,6 95,0
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013 y 2014/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
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Ranking de anunciantes por inversión 2014 / medios convencionales
Procter & Gamble es el primer anunciante de 2013, con una inversión total de 111 millones, representa el 2.9% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. Los 20 primeros anunciantes concentran el 23.8% del total de la facturación aunque pierden un -2,3% de inversión con respecto a 2013.
Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2013 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€
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Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2014
Inversión Año 2014
La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas
El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.
Total Menciones 2014:
*Total Inversión Año 2013:
374.953.820
4.532,9 (mill. €)
Exterior; 6,4
Televisión; 36,4%
Exterior; 28,8%
Internet; 21,1
Televisión; 41,7
Cine; 0,6 Internet; 11,8% Cine; 2,2%
Radio; 4,8% Revistas; 7,0%
Diarios; 7,1%
Revistas; 5,6 Dominicales ; 0,8 Diarios; 14,5
Radio; 9,3
Dominicales; 1,9%
52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2014
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Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2014
… Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2014)
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Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2014 Las tres marcas más mencionadas en 2014 son las mismas que el año anterior, El Corte Inglés es la más notoria, le sigue Carrefour y Coca Cola. Media Markt y Lidl suben un puesto en el ranking por encima de Movistar . Entre las primeras 20 marcas más mencionadas el sector con mayor presencia sigue siendo Automoción con seis marcas; las más notoria Renault.
… Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2014)
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Informaci贸n mercado publicitario
Ranking de notoriedad de marcas por medios 2014
Fuente: Drag贸n Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (A帽o 2014)
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