Panorama de Medios
España 2019
Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación
Panorama de Medios 2019 1.
Audiencia General de Medios en EspaĂąa.
2.
Opiniones sobre los medios.
3.
InformaciĂłn sobre el mercado publicitario.
Audiencia General de Medios en EspaĂąa
Audiencia general de medios Evolución de la Audiencia (último período)
En el 3er. Acumulado 2019, respecto al 2do. Acumulado 2019.
% Individuos 100,0
88,7
89,0
88,5
90,0
87,9
88,5
89,1
88,7
88,6
88,3
87,8
80,0 70,0
50,0
61,9 57,1 58,5
52,9 51,6 52,0 52,0 53,4 53,151,3 50,4 56,9 55,7 49,4 55,3 48,9
61,3 60,7 61,558,8 53,7 61,0
74,7
39,7
42,1
30,0 20,0
24,9
10,0
5,3
26,2 21,7 4,2
34,3 39,8 38,0
29,9 21,9
19,2
37,4
36,1
18,2 16,2
41,0 32,4
29,8
14,6
3,9
3,4
3,3
3,0
2012
2013
77,4
38,5
35,2
32,8
2014
2015
11,0
9,5 4,0
2008
2009
2010
2011
2016
Radio Revistas
3,9 8,7
2017
Exterior
Internet Ayer
57
30,6
31,9
24,2
24,3
81,25 79,42 79,94 79,3
56,88
23,4
29,36
8,3 3,8
22,8 22,4
7,8 3,8
0,0 2007
77,2 78
29,7 29,4 26,5
3,4
78,5
TV
58,2
59,0
28,5
3,8
84,83 85,44
57,5 56,9 60,0 59,3
12,7 4,3
77,6
85
77,9
69,3 60,1
46,7 45,4 43,4 38,4 42,5
40,0
76,0 77,1
77,8
66,7
85,0
85,6
85,3
75,7
71,9 64,7
60,0
85,2
1º Ac 18
2º Ac 18
7,4 3,9
7,7 4
22,26 29,1 21,67
Diarios
7,32 4,25
Suplementos
7,02 4,63
3º Ac 1ºAc 192ºAc 193ºAc 19 18
Televisión (85,4%) sigue siendo el medio con mayor penetración y sube +6 décimas respecto al anterior acumulado. Exterior (81,3%) se mantiene en segunda posición con una destacable subida de +1,9 puntos. Internet (79,9%), sube +6 décimas. Radio (56,9%) que baja -1 décima; Revistas (29,4%) sube +3 décimas, Diarios (21,7%) y Suplementos (7,0%) bajan 6 décimas y 3 décimas, respectivamente; Cine (4,6%) sube +3 décimas, respecto al 2do. Acumulado 2019.
Cine Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los períodos anteriores
FUENTE: EGM Acumulados móviles. Total Individuos + 14 años/ Universo (‘000): 40.288 (3er. Acu. 2019).
la base es Exterior Ayer. El dato de lectores de Diarios y Revistas incluye papel y visor digital/PDF a partir de la 1er. Acu. 2018. FUENTE: EGM 3er. Acu. Móvil 2019
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Minutos de consumo
El consumo medio de TV cae en 2019, baja 12 minutos respecto a 2018.
Minutos de consumo año
2019
223
2018
235
Minutos de consumo de TELEVISION por meses
30 25
AM (%) 248
241
234
234
224
216
20
Minutos 197
183
211
300
220
237
231
250 200
15
150
10
100
5
Los dos primeros meses del año son los de mayor consumo en TV; Enero lidera con 248’; el periodo de verano es el de menor consumo siendo el más bajo el mes de Agosto con 183’.
50
0
0 ENE'19
FEB'19
MAR'19
ABR'19
MAY'19
JUN'19
JUL'19
AGO'19
SEP '19
OCT'19
NOV'19
DIC'19
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Minutos de consumo 2019 283
294
239
235
223
2018
251
123
Ind. 4+ con inv.
Ama de casa con inv.
adultos+16 con inv.
239
206 137
JOVENES 1435 con inv.
2019
120
250
Sigue cayendo el consumo de TV en todos los targets; Amas de Casa con 283’ sigue siendo el target con mayor consumo aunque cae en 11’ respecto a 2018. Le siguen Adultos +16 y Mujeres, ambos targets con un promedio de 239’, y bajan 12’ y 11’, respectivamente.
131
NIÑOS 4-12 con inv.
Masculino con inv.
Femenino con inv.
2018 257
235
232
229
229
234
225
243 221
222
L
M
220
219
214
220
J
V
S
X
2019
2018
Mañana
30
31
Sobremesa
46
48
Tarde
50
53
Prime Time
77
81
Late Night
15
15
Madrugada
6
6
Por Targets
218
Por días de la semana Domingo se mantiene como el día de mayor consumo de la semana (243’) pese a caer en 14 minutos respecto a 2018. El Viernes es el día de menor consumo televisivo con 214’.
D
Por franjas
Prime Time es la franja de mayor consumo, aunque pierde 4 minutos sobre 2018. Descienden mañana, sobremesa y tarde. Late Night y madrugada se mantienen.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Audiencia general de medios
Medio Televisión Minutos de consumo (Lineal + diferido)
✓ El consumo en diferido es de 7 minutos a lo largo del año, excepto los meses de verano, donde cae el consumo en Julio y Agosto, ambos con 5’; y los meses de Junio, Septiembre y Octubre, con un consumo de 6’. Datos de Audiencia en diferido TTV
✓ En cuanto a la audiencia media en diferido, Abril registra el pico más alto con 219.000 espectadores, seguido de cerca por Noviembre con 218.000; en cambio, Agosto es el de menor audiencia con 150.000. ✓ En lo que se refiere a cobertura noviembre registra 16,9 MM de espectadores y representa el 39,5% de la población
Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Minutos de consumo (Lineal + diferido)
Top 15 cuota de cadenas (diferido) Rk.
Cadenas 1 La1 2 T5 3 A3 4 CUATRO 5 MOVISTAR ESTRENOS 6 LA SEXTA 7 FOX 8 #0 9 COMEDY CENTRAL 10 AXN 11 CALLE 13 12 TNT 13 DIVINITY 14 PARAMOUNT NETWORK 15 La2
lineal
2019 ADV Lineal+ADV 9,6 10,0 9,6 14,6 9,8 14,5 11,8 8,5 11,7 5,3 4,5 5,3 0,1 3,6 0,2 7,1 3,4 7,0 0,4 3,0 0,4 0,2 2,9 0,3 0,2 2,5 0,2 0,3 2,3 0,4 0,2 2,2 0,3 0,3 2,0 0,3 1,9 1,9 1,9 1,9 1,9 1,9 2,7 1,8 2,7
✓ En 2019, La1 pasa al primer lugar, en detrimento de Antena3, como cadena con más cuota en diferido con un 10,0%, seguida por Telecinco con un 9,8%, que deja atrás a Antena3, que se sitúa en tercer lugar, con un 8,5%.
Top 15 emisiones audiencia (diferido) Cadena
Características
Program as/Em isión Fecha
día semana
hora Inicio
Lineal
Diferido
Lineal + Diferido
AM (000)
AM (000)
AM (000)
Increm ento%
MOVISTAR SERIES
JUEGO DE TRONOS
20/05/2019
Lunes
4:24:59
29
805
834
2.775,9
MOVISTAR SERIES
JUEGO DE TRONOS
22/04/2019
Lunes
4:05:46
4
622
626
15.550,0
MOVISTAR SERIES
JUEGO DE TRONOS
06/05/2019
Lunes
4:25:22
4
610
614
15.250,0
MOVISTAR SERIES
JUEGO DE TRONOS
29/04/2019
Lunes
4:29:33
8
MOVISTAR SERIES
JUEGO DE TRONOS
13/05/2019
Lunes
4:20:11
MOVISTAR SERIES
JUEGO DE TRONOS
15/04/2019
Lunes
LA SEXTA
SALVADOS / FRANCISCO
31/03/2019
Domingo
LA SEXTA
SALVADOS:PREVIO / FRANCISCO
31/03/2019
Domingo
La1
PELICULA DE LA SEMANA / CAMPEONES
22/12/2019
La1
LA CAZA MONTEPERDIDO
La1 La1 La1
595
603
-
579
579
7.437,5
4:04:59
24
560
584
2.333,3
21:39:11
3.994
471
4.465
11,8
21:23:28
2.232
419
2.651
18,8
Domingo
22:04:42
4.172
352
4.524
8,4
13/05/2019
Lunes
22:41:47
1.963
322
2.285
16,4
MASTERCHEF CELEBRITY
20/11/2019
Miércoles
22:52:11
2.402
320
2.722
13,3
MASTERCHEF CELEBRITY:PREVIO
20/11/2019
Miércoles
22:12:07
2.034
319
2.353
15,7
MASTERCHEF CELEBRITY
27/11/2019
Miércoles
22:53:14
2.607
304
2.911
11,7
La1
ESTOY VIVO
21/11/2019
Jueves
22:49:03
1.371
300
1.671
21,9
T5
LA QUE SE AVECINA / UN VACIO DE PODER,UNA INUTILIDAD MANIFIESTA Y UN SER MALIGNO Y CANSINO
24/04/2019
Miércoles
22:47:42
3.006
295
3.301
9,8
-
✓ Los 6 episodios de la temporada final de Juego de Tronos en Movistar Series es lo más visto del año en diferido, seguido por la entrevista al Papa Francisco en Salvados (y el Previo) en La Sexta; La1 posiciona la Película de la Semana Campeones, además del penúltimo episodio de la serie La Caza Monteperdido y 3 programas de Masterchef Celebrity coincidiendo con las dos últimas galas de la edición. Cierra el Top15 el estreno de la última temporada de La que se avecina en Telecinco.
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios El Debate en RTVE en La1, con motivo de las Elecciones Generales del 28 de abril, lidera el Top 15 emisiones más vistas con invitados; Además en La1 la Copa del Rey de fútbol; las dos Semifinales Real Madrid-Barcelona (y los Telediario 2 del descanso) y la Final Valencia-Barcelona (con el Telediario 2 del descanso y el Post); el Festival de Eurovisión y cerrando el Top con las Campanadas de Fin de Año. Cuatro sitúa en el Top la Final del Campeonato del Mundo de Baloncesto Argentina-España (Partido y Post). Antena3 por su parte con el Debate Atresmedia, previo a las Elecciones Generales de abril’19. Top 15 emisiones (lineal con invitados) Cadena
Características
Program as/Em isión
Lineal
Fecha
día semana
hora Inicio
AM (000)
CUOTA%
AM (000)
EL DEBATE EN RTVE
22/04/2019
Lunes
22:00:07
6.593
35,6
7.043
36,2
La1
FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID
06/02/2019
Miércoles
21:01:59
6.727
35,7
7.023
35,9
La1
FUTBOL:COPA DEL REY / R.MADRID-BARCELONA
27/02/2019
Miércoles
21:01:02
6.488
35,6
6.833
35,9
La1
FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-VALENCIA
25/05/2019
Sábado
21:01:25
5.727
43,3
6.154
43,9
La1
TELEDIARIO 2
27/02/2019
Miércoles
21:49:43
5.672
31,1
6.006
31,3
La1
TELEDIARIO 2
06/02/2019
Miércoles
21:49:16
5.687
29,9
5.950
30,1
La1
EUROVISION:VOTACIONES
18/05/2019
Sábado
23:40:55
5.277
43,4
5.911
44,9
CUATRO
BALONCESTO:CPTO.MUNDO / ARGENTINA-ESPAÑA
15/09/2019
Domingo
14:03:31
5.215
44,8
5.893
46,2
CUATRO
CUOTA%
POST BALONCESTO:CAMPEONATO DEL MUNDO / ARGENTINA-ESPAÑA
15/09/2019
Domingo
15:56:35
4.998
38,7
5.631
39,9
La1
FESTIVAL EUROVISION
18/05/2019
Sábado
21:00:06
4.714
35,7
5.283
37,2
La1
TELED. FIN SEMANA 2
25/05/2019
Sábado
21:49:51
4.916
37,8
5.282
38,4
La1
POST FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-VALENCIA
25/05/2019
Sábado
22:54:36
4.767
32,5
5.233
33,5
A3
EL DEBATE ATRESMEDIA
23/04/2019
Martes
22:00:11
4.791
27,2
5.083
27,4
FUTBOL:EUROCOPA SUB 21 / ESPAÑA-ALEMANIA
30/06/2019
Domingo
20:45:11
4.441
35,5
4.737
35,8
CAMPANADAS DE FIN DE AÑO
31/12/2019
Martes
23:39:32
3.151
27,1
4.710
29,4
La1
A partir del 01 de Marzo de 2018 se mide el consumo de Invitados (espectadores que no forman parte del hogar y que de forma regular o puntual consumen televisión en el mismo, familiares de visita, amigos, trabajadores del hogar).
Lineal + Invitados
La1
CUATRO
Audiencia de Invitados
…
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.
El consumo medio de TV con invitados en 2019 es de 10 minutos y supone un 4,6% sobre el total consumo de TV (lineal + invitados).
Minutos de Consumo
Minutos de Consumo 2019 (Lineal con Consumo con (Lineal) Invitados) Invitados 206 216 10
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Share de Cadenas (Años 2019/2018)
Share de cadenas (Años 2019/2018)
✓ En 2019, las Temáticas TDT siguen siendo líderes con un 28,8% de cuota, ganando 4 décimas con respecto al año anterior.
✓ Entre las Generalistas, Telecinco lidera y sube 7 décimas con respecto a 2018; le siguen A3, que pierde 6 décimas y La1 que cae 1 punto; La Sexta con 2 décimas más y Cuatro cede 6 décimas respecto a 2018.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Evolución del Share por meses (2019)
TEMATICAS CONC. TDT T5 35,0
A3
30,0
La1
✓ Las Temáticas TDT son las que más share ganan en los meses de verano. ✓ Telecinco destaca por su caída de cuota en agosto.
AUT
25,0
LA SEXTA 20,0
CUATRO 15,0
TEMATICAS PAGO OTRAS
10,0
La2
5,0
AUT PRIV 0,0
TV LOCAL
OTRAS (incluye cadenas que son medidas internamente por Kantar + contenidos audiovisuales, por ej. contenidos de internet que se ven en la TV.
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Share de cadenas autonómicas Años 2019/2018 ✓ TV3 sigue siendo la de mayor cuota con un incremento de 7 décimas sobre 2018.
✓Entre las demás principales autonómicas, suben IB3 (+9
✓ El conjunto de las Autonómicas (8,2%) sube 3
décimas), Telemadrid (+6 décimas); suben +4 décimas Aragón TV, CMM, TPA, y TVCan. ETB2, sube 1 décima. Destaca À Punt, la autonómica valenciana, que se estrenó en 2018 y en 2019 registra una subida de +1,8 puntos.
décimas con respecto a 2018.
✓Por su parte, bajan su cuota TVG ( -7 décimas) y C.Sur (-7 décimas).
Dif.% 19/18
5,1
-7,1
4,9
1,2
-9,3
7,1
7,4
7,8
13,6
37,5
22,2
600,0
-9,1
12,5
12,5
-11,1
16,7
=
33,3
-25,0
14,5% 7,8%
2019 9,1%
2018
TV3
TVG
8,5%
ARAGON TV
8,2%
ETB2
5,8%
6,0%
C.SUR
3,3%
5,5%
CMM
TPA
5,0%
TVCAN
2,2%
TELEMADRID
IB3
33/24
2,1%
A PUNT
0,8% 2,0%
0,9%
ETB1
LAOTRA
0,9% TPA2
0,7%
0,4%
0,5% SUPER3/33
TVG2
ESPORT3
AND-TV
0,3% ETB3
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito por emisión/Target: Individuos + 4 años con invitados. UNIVERSO (000) Ind. 4+ (inv) PyB AND
CAT
EUS
GAL
MAD
VAL
CLM
CAN
ARA
AST
BAL
MUR
CYL
RES
2019
42.930
8.126
7.267
2.103
2.620
6.367
4.800
1.958
2.141
1.269
997
1.143
1.421
2.338
2.521
2018
42.535
8.103
7.135
2.082
2.619
6.235
4.754
1.960
2.092
1.264
1.001
1.108
1.407
2.350
2.517
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Evolución del Share Años 2019/2018 ✓En 2019, el periodo comprendido entre julio y
septiembre, las Cadenas Temáticas tienen un share más elevado. Vs. 2018, destaca la diferencia en junio, con -2,9 puntos en 2019, (debido a que en el mismo mes del año anterior, se celebró el Mundial de Fútbol).
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2018 37,4 36,1
ene
36,5
36,5
feb
38,1
37,9 35,7
36,2
mar
abr
37,2
2019
36,1
34,4
may
jun
42,1
39,6
37,3
38,4
40,7
37,9
jul
agp
36,2
36,2
38,1
35,6
sep
oct
36,2
37,6 37,4
nov
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas de Pago
Temáticas TDT 2019 35,0 30,0 27,3
27,6 28,6 28,6 28,5 28,9
2018 31,1 32,7
2019 10 29,5
27,4 27,5
28,4
25,0 20,0 15,0 10,0
8,8
8,9
9,3
9,5
8,7
8,5
8,3
8,6
ene
feb
2018
8,7
8,4 8,5
8,1
7,3
8,0
mar abr may jun
jul
9,4
8,9
8,2 8,7
9,2
9,1
8,9
8,5
8,2
8,7
ago
sep
oct
nov
dic
8 6
28,7 28,0 27,4 27,6 28,0 27,1 29,9 31,6 29,2 27,7 28,0 28,7
4 2
5,0
0
0,0
ene feb mar abr may jun
jul
ago sep
oct nov
dic
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Canales Temáticos más vistos en 2019
Ranking de los 22 canales TDT en abierto
Ranking de los primeros 22 canales de pago IND. + 4 con invitados
IND. + 4 con invitados
Rk. Cuota
Canales
Cuota/TTV
1
FDF
2
NEOX
3
ENERGY
4
NOVA
5
TRECE
6
CLAN
7
PARAMOUNT NETWORK
8
DIVINITY
2,7 2,4 2,4 2,1 2,1 1,9 1,9 1,9 1,6 1,5 1,4 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,0
9
DMAX
10
MEGA
11
ATRESERIES
12
BOING
13
DISNEY CHANNEL
14
GOL
15
24H
16
DKISS
17
TELEDEPORTE
18
BEMADtv
19
TEN
20
REAL MADRID HD
21
BOM Cine
22
BARÇA TV
Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 19 vs. 18 7,1 6,3 6,3 5,6 5,5 5,1 4,9 4,9 4,3 3,9 3,7 3,0 2,8 2,8 2,4 2,3 1,6 1,4 1,0 0,8 0,4 0,1
178,5 158,2 157,9 139,2 136,9 126,3 123,2 123,1 107,5 98,4 91,6 74,7 70,9 69,4 60,8 58,7 40,1 35,2 25,4 19,8 11,2 1,6
-8,8 -2,5 21,3 -14,0 -3,2 0,1 1,6 -10,4 -1,0 -11,3 7,1 -14,0 -12,8 4,7 -0,5 7,7 -7,6 -14,8 14,9 -7,0 86,7 -36,0
Rk. Cuota
Cuota/TOT Dif % AM ('000) AM ('000) Temáticas 19 vs. 18 1,2 29,2 -1,4
Canales
Cuota/TTV
1
FOX
0,4
2
AXN
0,4
0,9
23,3
-4,9
3
TNT
0,3
0,8
20,2
-19,5
4
CALLE 13
0,3
0,8
19,8
16,5
5
CANAL HOLLYWOOD
0,3
0,7
18,0
-11,3
6
BEIN LIGA
0,3
0,7
17,9
-48,4
7
#0
0,3
0,7
16,8
5,0
8
MOVISTAR LALIGA
0,2
0,6
15,6
-
9
COMEDY CENTRAL
0,2
0,6
15,3
-6,7
10
MOVISTAR ESTRENOS
0,2
0,5
13,3
-7,6
11
FOX LIFE
0,2
0,5
12,8
-5,2
12
#VAMOS
0,2
0,5
11,7
387,5
13
HISTORIA
0,2
0,4
10,9
-2,7
14
AMC
0,2
0,4
10,7
-9,3
15
MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES
0,2
0,4
10,5
128,3
16
NATIONAL GEOGRAPHIC
0,2
0,4
10,3
-4,6
17
AXN WHITE
0,2
0,4
10,0
1,0
18
SYFY
0,1
0,4
9,9
-11,6
19
NGC WILD
0,1
0,3
8,6
4,9
20
TCM
0,1
0,3
8,6
4,9
21
DISCOVERY
0,1
0,3
8,4
-7,7
22
COSMOPOLITAN
0,1
0,3
8,1
-12,0
(*) A partir del 01 de agosto ‘19 alta de Movistar La Liga . NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: Individuos + 4 años con invitados/ Universo (‘000): 42.930 (2019) / 42.535 (2018)
Medio Televisión
Audiencia general de medios
Canales Temáticos más vistos en 2018 (niños)
Ranking de los 23 canales TDT en abierto
Ranking de los primeros 23 canales de pago NIÑOS 4-12 con invitados
NIÑOS 4-12 con invitados
Rk. Cuota
Canales
1
CLAN
2
BOING
3
DISNEY CHANNEL
4
FDF
5
NEOX
6
DIVINITY
7
MEGA
8
ENERGY
9
DMAX
10
NOVA
11
GOL
12
PARAMOUNT NETWORK
13
TRECE
14
ATRESERIES
15
DKISS
16
BEMADtv
17
TELEDEPORTE
18
24H
19
TEN
20
REAL MADRID HD
21
BOM Cine
22
BARÇA TV
Cuota/TOT Cuota/TTV Temáticas 16,7 10,4 9,8 3,0 2,7 1,5 1,2 1,1 1,1 1,1 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0
25,7 16,0 15,0 4,6 4,1 2,3 1,8 1,7 1,7 1,6 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 0,6 0,6 0,4 0,3 0,2 0,2 0,0
AM ('000)
Dif % AM ('000) 19 vs. 18
57,1 35,6 33,5 10,3 9,2 5,1 4,0 3,8 3,7 3,6 2,7 2,4 2,1 2,0 1,8 1,4 1,3 1,0 0,6 0,5 0,3 0,0
6,5 -11,7 -12,1 -11,2 -14,0 4,1 = 35,7 -21,3 -42,9 -12,9 -4,0 16,7 5,3 -5,3 -17,6 = -9,1 -25,0 -44,4 50,0 -100,0
NOTA: DATOS ORDENADOS SOBRE CUOTA/TTV
Rk. Cuota
Canales
Cuota/TTV
1
NICKELODEON
1,0
Cuota/TOT Temáticas 1,5
2
NICK JR
0,7
1,0
2,2
-8,3
3
PANDA
0,6
1,0
2,1
61,5
4
DISNEY JUNIOR
0,5
0,8
1,7
=
5
FOX
0,4
0,6
1,3
-13,3
6
DISNEY XD
0,3
0,5
1,1
-21,4
7
MOVISTAR ESTRENOS
0,3
0,5
1,1
-21,4
8
BABYTV
0,3
0,4
1,0
11,1
9
BEIN LIGA
0,2
0,4
0,9
-52,6
10
MOVISTAR DISNEY
0,2
0,4
0,8
-20,0
11
CANAL HOLLYWOOD
0,2
0,4
0,8
-11,1
12
AXN
0,2
0,3
0,7
16,7
13
COMEDY CENTRAL
0,2
0,3
0,7
16,7
14
MOVISTAR LALIGA
0,2
0,3
0,6
-
15
TNT
0,2
0,3
0,6
-25,0
16
#0
0,2
0,3
0,6
-25,0
17
CALLE 13
0,2
0,2
0,5
66,7
18
MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES
0,1
0,2
0,5
150,0
19
SYFY
0,1
0,2
0,4
-20,0
20
#VAMOS
0,1
0,2
0,4
300,0
21
FOX LIFE
0,1
0,2
0,3
-25,0
22
NATIONAL GEOGRAPHIC
0,1
0,1
0,3
=
AM ('000) 3,4
Dif % AM ('000) 19 vs. 18 -2,9
Fuente: KANTAR MEDIA Audiencia Tv + Diferido // Ámbito P y B. Target: niños 4-12 años con invitados (000) 4.112 (2019 & 2018)
Audiencia general de medios
Medio Internet Penetración y Hábitos de uso
79,9%
(Internautas en ‘000)
+3,9%
+3,3%
34.137 32.843
✓La audiencia de Internet continúa creciendo: en el último mes crece en un 3,3%.
33.810 +3,8%
32.732
32.205 31.024
Accede a Internet
Uso Internet el último mes 2018
Uso Internet Dia Ayer
2019
*Incrementos respecto al 3er. acumulado 2018
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288
✓Incrementan los usuarios de Internet en el día de ayer en un 3,8% con respecto al mismo periodo año anterior.
Medio Internet
Audiencia general de medios
Audiencias del Medio
Lugar desde donde accedió (ayer) 83,4
Casa Calle/medio de transporte
55,6
Trabajo
28,8
Otro sitio
27,0
Univ./centro estudios
9,1
Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)
Internautas (‘000)
42,5
You Tube
40,2
9,8
El País
8,0
Marca As
4,0
La Vanguardia
3,6
Correo electrónico, Email.
58,8
Redes sociales
56,8
Visionado de vídeos online
55,8 52,7
Uso de aplicaciones (app’s)
51,0
Lectura de información de… Escuchar música directamente en…
32,4
Operaciones con su entidad…
32,0
Visionado de programas y series…
31,8 20,0
Compra de productos y servicios
15,6 12,8
Jugar en Red
El Mundo Deportivo
2,1
Realiza llamadas telefónicas por…
El Periódico
2,1
Escucha / descarga de podcast
6,0
Herramientas de compartición de…
6,0
Sport
1,7
La Razón.Es
1,7
10,3
Participar en Blogs o foros
5,4
Uso de códigos BIDI / QR
4,2
Realizar apuestas Online
✓
Mensajería instantánea sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas (+2,8 puntos). Le siguen Búsqueda de Información, aunque es el que más cae (2,7 puntos) y Correo Electrónico, Email con 3 décima más. Crecen todos los servicios utilizados en el último mes, siendo los de mayor incremento Visionado de programas y series de TV/películas (+5,1 puntos) y Operaciones con su entidad bancarias (+4,5 puntos). El único con descenso y cierra el ranking Realizar apuestas online (- 2 décimas).
67,9
Otros usos
EGM empieza a controlar Facebook desde el 1er Ac. 2019
Los internautas continúan prefiriendo el acceso a Internet desde el hogar (83,4%), crece 1,9 puntos; le siguen calle/medio de transporte (+1,6 puntos) y el acceso desde el trabajo con un incremento de +2,6 puntos.
81,5
Mensajería instantánea… Búsqueda de información
Top Ten de Sites visitados (ayer)
✓
1,0
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
Audiencia general de medios
Medio Internet Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico
INTERNET (Ayer) – Audiencia (%) SEXO 51,4 49,4 48,6
Total Población
50,6
✓ Público de ambos géneros.
Internet (Ayer)
Hombre
Mujer
EDAD 21,7 15,7
18,3
13,1
8,3
18,4
✓ Edad comprendida principalmente entre los 25 y 54 años.
15,0 14,8
6,8
7,0
22,6
20,5
12,2
5,6
14-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 29,2 18,4 14,3 10,1 8,9 IA1
16,0
IA2
27,4
12,8 IB
IC
✓ Índice socioeconómico de IA2 a IC.
12,5
15,8 11,8
12,6
ID
IE1
6,6 3,7 IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 / Internautas: 32.205
Audiencia general de medios
Medio Exterior Medios de transporte utilizados entre semana
81,3% Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (‘000)
34.251
Andando 20.420
Coche Autobús Urbano Metro Autobús Interurbano Moto Bicicleta Tren Otros No se despl./n.c
El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando aunque desciende un -5,0%, seguido por el Coche (sube un +11,3%) con respecto a 2018.
4.687 2.873 1.234 1.159 1.111 902 549
2019
2018
286
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
Audiencia general de medios
Medio Exterior Soportes EXTERIOR
Soportes EXTERIOR (Última semana) Audiencia (000)
3er. Año 2º. Año 3er. Año Móvil 2018 Móvil 2019 Móvil 2019
SOPORTE Autobuses Paradas de autobús Vallas y carteleras Mupis/Opis Relojes Monopostes Kioscos Centros comerciales Contenedores Mobiliario urbano gran tamaño Columnas Lonas publicitarias edificios Luminosos sobre edificios Mástiles bandera TV en loterías/quinielas Publicidad en Metro Metro Tv en Metro Tren Bicicletas Aeropuertos
21.493
22.525
19.239
19.772
17.575
18.526
12.427
12.827
12.287
12.683
10.760
11.381
8.343
9.451
7.244
7.866
6.990
7.759
6.921
7.736
6.501
7.611
5.907
6.678
6.063
6.759
4.621
5.876
4.746
5.059
2.709
3.085
2.615
2.935
1.978
2.373
1.675
1.981
1.466
1.714
775
922
23.259 20.073 19.255 13.134 13.037 11.682 9.566 8.035 8.013 7.872 7.861 7.054 6.889 6.291 5.289 3.306 3.149 2.570 2.068 1.705 1.056
dif.% 3er. acu 19/18 8,2 4,3 9,6 5,7 6,1 8,6 14,7 10,9 14,6 13,7 20,9 19,4 13,6 36,1 11,4 22,0 20,4 29,9 23,5 16,3 36,3
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.
Audiencia general de medios
Medio Exterior Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico
EXTERIOR (Última semana) - Audiencia (%) SEXO Total Población
Exterior (Ult. semana)
✓ Medio consumido por ambos géneros.
51,4 49,7
50,3
48,6
Hombre
Mujer
EDAD 22,6 19,6
18,9
18,3
18,4
35-44
45-54
14,3 7,7 7,0
6,2
13,1
5,6
14-19
20-24
25-34
15,0
18,8
✓ De edad entre 25 y 54 años.
14,6
55-64
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 28,0
16,9 9,6
16,0
8,9
IA1
IA2
13,3
27,4
12,5 12,2
14,6
12,8
IB
15,8
IC
ID
IE1
6,7 5,5
IE2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019).
✓ Con un índice socioeconómico de IA2 a IC.
Audiencia general de medios
Medio Radio Audiencia de RADIO por tipología
56,9% 2018 + 2,5%
11.000
2019
13.714
- 0,7%
13.619
11.270
Total Oyentes Radio: 22.915.496 Radio Generalista
Radio Temática
✓ La Radio baja un -0,1% sus oyentes con respecto al mismo periodo del año anterior. ✓ Por cadenas generalistas, SER vuelve a liderar, su audiencia cae un -0,7%; COPE sigue en segundo lugar y sube su audiencia (+13,7%) y vuelven a descender ONDA CERO (-0,2%), RNE (-8,7%) y Rac 1, que cae un -4,1%. ✓ Entre las cadenas temáticas Los 40 sigue siendo líder y baja su audiencia (-1,0%); también descienden oyentes Dial (3,2%), C100 (-5,5%), Europa FM (-11,3%), Rock FM (-0,2%) y Kiss FM (-5,3%). Le sigue LOS40 Classic, que se estrena en el EGM ocupando la 7ª posición. Cierran el Top 10 Radio Olé que sube (+4,7%), Rne R3 (-6,6%) y Radio Marca con una bajada del -2,4%, respecto al mismo periodo del año anterior. Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
Medio Radio
Audiencia general de medios
Audiencia de RADIO por tipología
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
3.889
Ser
2.985
Cope
1.741
Onda Cero
1.219
RNE
797
Rac 1 Catalunya Radio EsRadio Canal Sur Radio
630 509 283
Radio Galega
136
Radio Euskadi
132
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
2.718
LOS40
1.952
Dial
1.825
C100
1.232
EuropaFM
1.025
Rock FM
Kiss FM
908
LOS40 Classic
480
Radio Olé
447
Rne R3
420
Radio Marca
359
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
Medio Radio
Audiencia general de medios
Perfil Sociodemográfico RADIO
RADIO Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población
Generalista (Ayer)
Temática (Ayer)
57,4 51,4 48,6
51 51
42,6
49
GÉNERO
✓ La radio generalista tiene un perfil más masculino. ✓ En cambio el público de la temática no se diferencia en cuanto al genero.
49 Hombre
Hombre
Mujer
Mujer
EDAD 22,6
22,4 18,3 16,6
13,1 7,0
5,6 2,9
18,4 15,0
27,2 18,3
20,2 13,1 7,0
8,0
22,6
25,1
18,4 20,9 15,0
17,3
12,0 8,0 5,6 6,9
2,7
14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64
>65
14-19
20-24
25-34
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288
35-44
45-54
55-64
>65
9,9
✓ El público de la radio generalista parte de los 45 años. ✓ Los oyentes de la radio temática son más jóvenes, de 25 a 54 años.
Medio Radio
Audiencia general de medios
Perfil Socioeconómico RADIO
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
RADIO Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población
RADIO Temática (Ayer) - Audiencia (%)
Generalista (Ayer)
Total Población
Temática (Ayer)
27,4 29,8 18,9
25,6
27,4 15,8
13,8
18,9
12,5 10,9
16,0
12,5
16,0
12,8
12,0
8,9
14,1
6,6
15,8
14,3
11,5
11,3
10,6
6,6
12,8
8,9 4,8
IA1
IA2
IB
IC
ID
IE1
IE2
3,6 IA1
IA2
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288
IB
IC
ID
IE1
IE2
✓ En cuanto al índice socioeconómico, tanto los oyentes de la radio generalista como los de la radio temática se concentran principalmente en los tramos desde A2 a C.
Audiencia general de medios
Medio Revistas Audiencia del Medio
29,4% ✓ La audiencia de Revistas se mantiene con respecto al mismo periodo año anterior.
✓ Pronto, Hola y Lecturas siguen siendo las más leídas; las dos primeras siguen perdiendo lectores, en cambio Lecturas aumenta en un 1,1%.
TOTAL LECTORES REVISTAS: 11.828.713
7.654
4.997
7.801
✓ Revistas Mensuales, se mantienen en los dos primeros (Lectores en ‘000) puestos, National Geographic (-0,2%) y Muy Interesante (+6,2%).
4.825
456
Revistas Semanales
331
Revistas Quincenales 2018
Revistas Mensuales
2019
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
✓ Revistas Bimestrales, se incorporan tres nuevos títulos (National Geographic Ee, Hist Nat Geographic Ee, y Ser Padres (antes con periodicidad mensual).
Medio Revistas
Audiencia general de medios
Ranking por periodicidad ‘000 Lectores Ranking Semanales (última semana) 2.302
Pronto
1.799
Hola 1.048
Lecturas
866
Diez Minutos
117
Coche Actual
592
Semana El Jueves
Ranking Quincenales (últimos 15 días)
441
Cuore
240
Que Me Dices
227
Mía
173
Corazon TVE
169
2019
2018
88
Motor 16
Ranking Mensuales (último mes) 1.511
National Geographic
1.454
Muy Interesante 839
Saber Vivir Vogue Historia National… Viajes… Cosmopolitan
‘000 lectoresBimestrales (últimos 2 meses) Ranking
732 730 634 618
National Geographic Ee
449
Lecturas Especial Cocina
414
Lecturas Postres
282 279
Elle
539
Hist Nat Geographic Ee
Micasa
505
Ser Padres
Cocina Fácil
483 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
333
Racc Club
228
Saber Vivir Extra
164
Casas de Campo
146
Medio Diarios
Audiencia general de medios 21,7%
Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer)
Prensa 7,0% Suplementos
✓ Los
Diarios siguen en caída con un 3,9% menos de audiencia con respecto al mismo periodo del año anterior.
TOTAL LECTORES DIARIOS: 9.085.256 (Lectores ‘000) (Lectores en ‘000) 8.856 -5,2% 8.395
-3,8%
7.918 7.617
✓ Por tipologías todas con descenso, excepto los diarios a través de Visor Digital con un incremento del 44,7%. -4,1%
-3,8%
2.949 2.827
2.714 2.613 -3,4%
+44,7%
198 192 INFORMACIÓN DEPORTIVOS ECONÓMICOS GRAL.
PAPEL
-2,3%
326 472
669 654
VISOR DIGITAL
TOTAL DIARIOS GRATUITOS
2018 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
TOTAL LECTORES S.DOMIN
2019
✓ Los
Suplementos siguen en descenso con un -4,1%.
Medio Diarios
Audiencia general de medios
Audiencia DIARIOS por Tipología (ayer)
Ranking DIARIOS (Ayer) Lectores (‘000) 1.672
Marca
Abc Mundo Deportivo Sport
La Revista Canaria C7
514
On
460 387
189
Yo Dona
549
La Vanguardia
499
Magazine
611
20 Minutos (7/5)
794
El País Semanal
671
El Mundo
852
Mujer Hoy
772
As
1.436
Xl Semanal
1.013
El País
La Voz de Galicia
Ranking SUPLEMENTOS (Ayer) Lectores (‘000)
2019
2018
Brisas (Última Hora) Lectura
363
Osaca Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
29 25 22 20 1
Audiencia general de medios
Hábitos de asistencia
4,6%
Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año 100% -5 veces año
90% 80%
17,7
17,1
5-6 veces año
70%
1 vez mes
60%
2-3 veces mes
50%
12,6
13,5
10,6
11,7
5,0
5,2
40%
1 o más veces por semana
30% 20% 10% 0%
Medio Cine
1,2
1,1
2018
2019
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
✓ La asistencia al Cine (dato última semana) en 2019 sigue en ascenso su penetración con respecto al mismo periodo año anterior y 2do. Acumulado 2019. ✓ Un 51,5% de la población no va nunca o casi nunca al cine frente al 52,9% de 2018.
Audiencia general de medios
Medio Cine Audiencia por Tipo de Exclusivista
Última semana – Audiencia (%) 2018
55,5
2019
Moviedis exclusivista líder con una penetración con el 55,5%, y 014DS concentra el 43,8%.
51,3
39,6
43,8
6,5
Moviedis
014DS
7,0
Otros/Sin Exclusivista
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019) / 39.851 (2018).
Medio Cine
Audiencia general de medios CINE (Última semana) – Audiencia (%)
Perfil Sociodemográfico y Socioeconómico
SEXO 51 50
Total Población 50
✓ Público de ambos géneros.
Cine (última semana)
49
Hombre
Mujer
EDAD 22,6 20,2
18,3
18,9
12,7
14-19
11,9
15,6
5,6
20-24
25-34
35-44
comprendida principalmente entre los 25 y 44 años.
15,0
13,1 7,0
✓ Edad
18,4
45-54
10,5
55-64
10,2
>65
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 28,2 21,3
27,4 13,5
✓ Índice socioeconómico de A2 a C.
16,2
16,0
12,5
12,8
8,9
10,0
IA1
15,8
IA2
IB
IC
ID
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288.
8,4
6,6 2,5
IE1
IE2
Duplicación de Medios
Audiencia general de medios
Datos % Horizontal Tot. Audiencia (000)
Diarios
Supl. Dominicales
Revistas
Radio
TV
Cine
Internet
Exterior
Diarios
8.729
100
17,8
33,6
63,5
87,0
5,1
81,5
83,5
Supl. Dominicales
2.827
54,8
100
39,2
63,1
88,2
6,2
80,7
83,2
Revistas
11.829
24,8
9,4
100
60,8
86,1
5,7
84,0
83,5
Radio
22.915
24,2
7,8
31,4
100
85,8
5,0
84,2
83,4
TV
34.424
22,1
7,2
29,6
57,1
100
4,4
78,5
80,9
Cine
1.865
23,9
9,4
36,1
61,8
81,2
100
96,5
91,2
Internet
32.205
22,1
7,1
30,9
59,9
83,9
5,6
100
86,3
Exterior
32.736
22,3
7,2
30,2
58,4
85,0
5,2
84,9
100
Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2019. Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 (2019). Audiencia (‘000) Datos %.
✓ La
TELEVISIÓN se mantiene como medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida siendo EXTERIOR e INTERNET los medios con gran duplicidad.
Opiniones sobre los Medios
Opiniones sobre los Medios Valoración según su Contenido Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Los periódicos - diarios
Los suplementos dominicales de periódicos
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 3,4 0,9 FUNCIÓN:ESTAR AL CORRIENTE DE LA… MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS…
28,1
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO…
6,3
0,8 1,7
1,4 1,7
16,9
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR… MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
16,2
25,9
5,1
10,6
0%
10,8
3,6
10%
20%
✓ REVISTAS: Tendencias de moda y consejos.
63,9 12,3
✓ INTERNET: Información sobre hobbies, Actualidad,
19,3
Temas diferentes, originales y técnicos.
60,3 32,2
30%
✓ PRENSA: Información Creíble.
61,6
27,3
1,0 40%
✓ Medio indispensable: INTERNET.
50,7 50%
60%
Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288.
Distracción, entretenimiento y diversión.
✓ CINE: Evasión y Fantasía. 38,8
1,4
24,0
✓ TELEVISIÓN: 30,3
60,4
21,8
COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE 4,00,5 1,1 COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…
0,7
55,6 6,9
Internet
46,2
9,0 0,3
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 2,42,5 6,1 FUNCIÓN:DISTRAER, DIVERTIR,…
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 0,5 1,2 3,3 FUNCIÓN:EVADIRME, FANTASEAR,…
18,9
El cine
44,4
8,9 0,3
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 1,72,8 10,1 FUNCIÓN:APRENDER, INFORMARME…
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 1,8 5,9 FUNCIÓN:ACCEDER A TEMAS…
0,4
0,4
29,4 9,7
La televisión
7,6 0,2
4,8 0,6 1,5
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA 4,5 3,0 FUNCIÓN:COMPRENDER CUESTIONES…
12,4
Las revistas
70%
80%
90%
100%
Opiniones sobre los Medios Preferencias
✓ En el medio PRENSA se eligen los periódicos que
tienen mayor prestigio y una ideologías más
60,8
parecida a la del lector, además de los que son
52,3
58,7
PRENSA
72,3
Prefiere los medios que…
más imparciales y objetivos.
14,4
24,5
29,7
30,2
17,3
23,6
29,7
38,8
40,0
39,1
45,2 33,8
13,4
10,5
7,7
7,2
7,9
19,7
16,3
14,6
16,9
RADIO
33,6
32,3
37,7
REVISTAS
✓ TV, RADIO y REVISTAS se consumen
TELEVISIÓN Los que son más entretenidos
Los que defienden valores de progreso y modernidad
Los que Los que son más Los que son más Los que tienen Los que tienen defienden los imparciales y importantes, los un gusto y un una ideología y valores objetivos que tienen más estilo parecido unas opiniones tradicionales prestigio al mío similares a la mía
Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288.
principalmente por ser medios entretenidos y se eligen aquellos soportes que tienen gustos y estilos parecidos al consumidor.
Internet
Opiniones sobre los Medios
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Ind. han accedido a internet ayer
Total Población 82,3
INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO
✓ Los Internautas afirman que valoran el medio
47,5
COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO
Internet principalmente porque ahorra a la gente 24,7
USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (EMAIL) QUE EL TELÉFONO
mucho tiempo (82,3%) y casi la mitad de ellos coinciden en que las compras a través de Internet
20,9
UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE
son seguras (47,5%). 13,8
SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA
10,4
EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET 2,8
NUNCA UTILIZARÉ INTERNET 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 – Internautas Universo (‘000) 32.198
90,0
Radio
Opiniones sobre los Medios
Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.
Total Población 71,8
Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 63,7
Escucho la radio para pasar el rato
✓ Los oyentes de Radio eligen principalmente las
57,9
La radio estimula la imaginación
55,9
Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus programas
emisoras que representan todas las opiniones y la
52,0
La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una emisora
escuchan principalmente para entretenimiento.
50,5
Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a formar tu…
49,7
Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música
43,6
La radio me ayuda a reflexionar
41,5
Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa en cada…
40,7
Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me interesen…
40,3
La radio es imprescindible en mi vida 34,5
Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien de cadena 19,9
La radio por internet ha cambiado la manera en que escucho la radio
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Fuente: AIMC Marcas 2019 Total Ind. +14 años/Universo (‘000): 40.288 / Oyentes radio último periodo (‘000) 22.905.
80,0
Informaciรณn sobre el Mercado Publicitario: Inversiรณn.
Información Mercado Publicitario Evolución de la inversión real estimada
Medios Estimados
Medios Controlados
54,7%
42,9%
7.193,8 millones -1,0 vs 2018
5.951,8 millones
✓ El Mercado Publicitario Total se situó en 2019 en 13.145.600 Millones de euros.
- 0,2% vs 2018
✓ Baja un 0,6% respecto a 2018.
(*) Medios Controlados: TV, Internet, Diarios, Radio, Exterior, Revistas, Cine, Suplementos. Medios estimados: Patrocinios, Soc. Marketing, Branded Content, Buzoneo, Folletos, Mailing, Tel. Marketing, Merchandising, Publicidad Nativa, Regalos promocionales, Influencers, Ferias, Guías Anuales, PLV, etc.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2018/2019 Datos Mill.€
Panorama de medios Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 2011/2019
✓ En 2019 la inversión en medios convencionales baja un 0,2% sobre el año anterior. ✓ INTERNET se sitúa en la primera posición por volumen de inversión, dejando atrás a Televisión, con un crecimiento del 8,8%.
Internet Televisión Radio Diarios Exterior Revistas Cine Dominicales TOTAL
2011 899,2 2.237,2 524,9 967,0 394,8 381,1 25,8 67,1 5.497,1
2012 880,5 1.815,3 453,5 766,3 326,3 313,7 22,5 52,0 4.630,0
2013 896,3 1.703,4 403,6 662,9 282,0 253,9 20,2 38,7 4.261,0
2014 1.076,2 1.890,4 420,2 656,3 314,7 254,2 16,2 37,7 4.665,9
2015 1.249,8 2.011,3 454,4 658,9 327,4 255,2 22,0 37,8 5.016,7
2016 1.407,8 2.121,9 458,0 617,4 321,0 252,2 22,6 33,8 5.234,8
2017 1.861,5 2.143,3 465,8 567,4 407,6 240,1 33,7 31,0 5.750,4
2018 2.109,9 2.127,2 481,1 533,8 418,9 227,8 34,7 28,9 5.962,3
2019 % 19/18 2.296,2 8,8 2.002,8 -5,8 486,4 1,1 485,2 -9,1 423,3 1,0 194,8 -14,5 36,5 5,2 26,6 -7,8 5.951,8 -0,2
✓ TELEVISIÓN baja al segundo puesto bajando un -5,8% con respecto a 2018; ✓ RADIO suben su inversión un 1,1%. ✓ DIARIOS sigue en descenso, este año en un 9,1%
✓ Exterior sube su inversión un 1,0%. ✓ REVISTAS baja su inversión un -14,5%. ✓ CINE sube un +5,2% •
Desde 2017 se podrán ver diferencias en los medios Exterior e Internet, ya que InfoAdex aplica una reestimación del total mercado para dichos medios. Esto se ha realizado por sugerencias del mercado que consideraban que estaban por debajo de su volumen de facturación. Por tanto las cifras desde 2017 serán distintas a las que teníamos.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011 a 2019 Datos Mill.€
✓ Dominicales baja un -7,8% de inversión.
Panorama de medios Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 19/18 Var. % 2019/2018 Var. % 2019/2018 INTERNET
8,8
TV
-5,8
RADIO
1,1
DIARIOS
-9,1
EXTERIOR REVISTAS
1,0 -14,5
CINE
5,2
SUPLEMENTOS TOTAL
-7,8 -0,2
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2018/2019/ Datos Mill.€
Panorama de medios Ranking de sectores por inversión 2019/ medios convencionales Ranking Sectores 2019 Rk.
Sectores
Inv. 2019 (MM€)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
AUTOMOCION 564,32 € DISTRIBUCION Y RESTAURACION 445,24 € FINANZAS 392,91 € CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. 328,14 € BELLEZA E HIGIENE 320,50 € SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 307,03 € TELECOMUNICACIONES E INTERNET 303,07 € ALIMENTACION 301,88 € TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 190,80 € BEBIDAS 187,41 € JUEGOS Y APUESTAS 145,38 € SALUD 128,29 € DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 101,53 € VARIOS 93,89 € HOGAR 89,27 € ENERGIA 74,77 € CONSTRUCCION 67,47 € TEXTIL Y VESTIMENTA 54,72 € OBJETOS PERSONALES 52,01 € LIMPIEZA 44,58 € INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. 35,11 € EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO 27,62 € TABACO 0,04 €
Share%
(%) Dif 19/18
13,3% 10,5% 9,2% 7,7% 7,5% 7,2% 7,1% 7,1% 4,5% 4,4% 3,4% 3,0% 2,4% 2,2% 2,1% 1,8% 1,6% 1,3% 1,2% 1,0% 0,8% 0,6% 0,0%
-0,7% -3,3% -13,2% 7,6% -5,2% -11,6% 5,9% -3,2% -2,0% -3,8% 11,6% 3,1% -7,3% -9,2% 4,9% -6,9% -14,7% -9,9% -14,9% -9,3% 41,4% -7,7% -19,7%
Fuente: Sólo incluye soportes controlados por Infoadex/ Inversión Estudio Infoadex 2018 y 2019/ Datos Mill. €
✓
En 2019 Automoción sigue liderando el ranking de sectores y baja la inversión en este sector en un 0,7%.
✓
Distribución y Restauración baja un -3,3%; Finanzas (-13,2%); Le siguen Cultura, Enseñanzas, Medios Comunicación (+7,6%), Belleza e higiene (-5,2%), Servicios Públicos y Privados (-11,6%), Telecomunicaciones e Internet sube 5,9%; Alimentación baja un -3,2%.
✓
El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 5%.
Panorama de medios
✓ La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2019 supone el 24,4% del total de la inversión publicitaria controlada.
Ranking de anunciantes por inversión 2019 / medios convencionales Inv. 2019 (MM€)
Rk.
Anunciantes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. ORANGE ESPAGNE, S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. TELEFONICA,S.A.U. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. SEAT,S.A. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) SAMSUNG ELECTRONIC IBERIA, S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. FORD ESPAÑA,S.L. SECURITAS DIRECT ESPAÑA, S.A.U. PAGINA CARTELERA OPEL ESPAÑA, S.L. TOYOTA ESPAÑA, S.L.U. Total Inversión TOP 20
84,40 € 73,96 € 69,55 € 67,80 € 67,00 € 64,24 € 59,65 € 52,48 € 49,78 € 49,62 € 48,67 € 45,87 € 45,38 € 42,68 € 40,01 € 38,37 € 35,36 € 34,50 € 34,33 € 33,99 € 1.037,65 €
Fuente: Inversión Estudio Infoadex 2019/ Datos Mill. €
Share % s/Tot. 2019 2,0% 1,7% 1,6% 1,6% 1,6% 1,5% 1,4% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 24,4%
✓
Este año Volkswagen vuelve a liderar el ranking con una inversión total de 84,4 MM de euros, le sigue EL Corte Inglés , ambos bajan su inversión en un 2,8% y 14%, respectivamente; L’Oreal sube 3 puestos con un incremento de un 2,7%.
Panorama de medios Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2019
Inversión Año 2019
En 2019 sube el total de las menciones (+0,6%) sobre 2018. Televisión (destaca la bajada de 4,3 puntos de cuota) y Exterior se mantienen como medios que mayor notoriedad aportan a las marcas; sigue creciendo Internet (sube 7,6 puntos su cuota) y mantiene su 3ª posición, frente a 2018.
Pasa a la primera posición por volumen de inversión Internet, desplazando a Televisión a la segunda posición.
*Total Inversión Año 2019:
Total Menciones 2019:
5.951,8 (mill. €)
370.685.150
Exterior 7,1%
Televisión 30,7%
Exterior 29,0%
Internet 38,6%
Internet 24,4% Cine 2,8%
Radio 4,6% Diarios 3,6% Dominicales Revistas 0,9% 4,1%
Cine 0,6% Revistas 3,3% Dominicales 0,4%
Televisión 33,7%
Radio 8,2% Diarios 8,2%
Fuentes: IMOP Top of Mind: datos Menciones en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288 y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2019
Panorama de medios Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2019 Sectores
RK
Absolutos (M m) ('000)
TV
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
Exterior
1
COMERCIO
85.879,80
24%
4%
3%
1%
3%
1%
32%
33%
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
53.762,45
43%
4%
6%
1%
4%
2%
17%
23%
3
PERFUMERIA E HIGIENE
26.582,29
48%
1%
1%
3%
18%
0%
15%
13%
4
TELEFONIA
28.850,06
34%
3%
3%
0%
2%
3%
32%
23%
5
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
22.565,65
18%
4%
2%
0%
1%
21%
23%
30%
6
HOSTELERIA
18.030,00
24%
4%
2%
0%
1%
3%
12%
53%
7
BEBIDAS
16.472,61
41%
4%
3%
1%
3%
9%
10%
28%
8
ALIMENTACION
12.140,51
67%
5%
2%
1%
4%
1%
8%
12%
9
INSTITUCIONAL
20.417,94
14%
5%
4%
0%
1%
1%
10%
65%
10
VESTIMENTA
14.468,44
18%
2%
2%
2%
8%
0%
47%
21%
11
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
11.702,19
15%
4%
6%
1%
2%
1%
55%
17%
12
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
11.182,90
34%
15%
7%
1%
2%
1%
24%
17%
13
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
9.268,57
17%
4%
3%
0%
4%
2%
28%
42%
14
EMPRESAS
6.781,11
12%
21%
6%
1%
3%
3%
22%
34%
15
SALUD Y BELLEZA
4.280,79
27%
7%
5%
0%
3%
2%
12%
44%
16
4.574,96 MAQUINAS OFICINA, ELECTRONICA E INFORMATICA
15%
3%
1%
0%
2%
1%
68%
10%
17
ELECTRODOMESTICOS
4.575,36
48%
3%
3%
1%
5%
1%
27%
11%
18
LIMPIEZA HOGAR
3.515,72
82%
3%
1%
0%
4%
0%
5%
5%
19
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
4.908,74
42%
14%
5%
0%
1%
1%
28%
9%
20
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
2.106,98
23%
4%
4%
1%
4%
2%
19%
43%
…
Medio más notorio de cada sector
Fuente: IMOP Top of Mind: Nº absoluto de menciones y en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288
Panorama de medios Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 /2019 Marcas
Nº Medio Personas
Menciones Medias
Notoriedad Media
1
EL CORTE INGLES
6.305,76
10.852,94
15,65%
2
CARREFOUR
5.254,96
7.034,72
13,04%
3
LIDL
4.852,21
6.487,21
12,04%
4
COCA COLA
4.797,17
7.975,04
11,91%
5
AMAZON VENTA POR INTERNET
3.750,32
5.787,50
9,31%
6
VODAFONE
3.566,33
6.225,51
8,85%
7
MCDONALD´S
3.420,54
5.573,54
8,49%
8
MEDIA MARKT
3.184,70
5.147,81
7,90%
9
SEAT
2.978,25
4.991,93
7,39%
10
RENAULT
2.923,58
4.871,59
7,26%
11
VOLKSWAGEN
2.753,51
4.535,24
6,83%
12
BURGER KING
2.699,31
4.266,04
6,70%
13
AUDI
2.565,91
4.212,02
6,37%
14
SAMSUNG
2.482,70
4.485,25
6,16%
15
MOVISTAR
2.267,60
4.032,72
5,63%
16
BMW
2.250,55
3.647,56
5,59%
17
PSOE
2.220,19
3.766,33
5,51%
18
DECATHLON
2.208,92
3.387,25
5,48%
19
MERCEDES
2.196,87
3.566,66
5,45%
NIKE
2.152,28
3.611,68
5,34%
… 20
✓ Por séptimo año consecutivo las marcas más notorias son El Corte Inglés y Carrefour. Lidl sube a la tercera posición, en detrimento de Coca Cola que baja un puesto en el ranking. ✓ El sector Automoción sigue estando presente en el Top20 con seis marcas, siendo Seat y Renault las más recordadas.
Fuente: IMOP Top of Mind: Media de menciones y Nº Absoluto medio de personas que recuerdan la marca y en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288
Panorama de medios Ranking de notoriedad de marcas por medios 2019 TELEVISION
EXTERIOR
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
3.529,23
8,76%
COCA COLA
3.498,39
8,68%
LIDL
3.032,38
CARREFOUR
REVISTAS
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
2.840,51
7,05%
MCDONALD´S
2.743,35
6,81%
7,53%
CARREFOUR
2.663,68
2.381,20
5,91%
BURGER KING
SEAT
2.095,91
5,20%
RENAULT
2.048,19
AUDI
RADIO
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
L´OREAL
450,59
1,12%
EL CORTE INGLES
435,71
1,08%
6,61%
LANCOME
344,62
2.130,37
5,29%
CHANEL
PSOE
1.924,46
4,78%
5,08%
LIDL
1.808,37
1.878,08
4,66%
PARTIDO POPULAR PP
VOLKSWAGEN
1.877,52
4,66%
VODAFONE
1.858,81
BMW
1.719,76
Marcas
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
941,69
2,34%
SECURITAS DIRECT
849,18
2,11%
0,86%
LINEA DIRECTA ASEGURADORA
392,68
0,97%
344,03
0,85%
CANALCAR
231,72
0,58%
CHRISTIAN DIOR
314,27
0,78%
CARGLASS
228,44
0,57%
4,49%
MERCEDES
189,63
0,47%
COCA COLA
222,78
0,55%
1.787,93
4,44%
ZARA
179,78
0,45%
CARREFOUR
217,61
0,54%
DECATHLON
1.606,06
3,99%
BMW
173,94
0,43%
MUTUA MADRILEÑA SEGUROS
203,18
0,50%
4,61%
MEDIA MARKT
1.563,00
3,88%
AUDI
171,97
0,43%
VODAFONE
193,90
0,48%
4,27%
COCA COLA
1.423,64
3,53%
NIKE
171,67
0,43%
PSOE
188,51
0,47%
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
Marcas
INTERNET
Marcas
DIARIOS
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
AMAZON VENTA POR INTERNET
3.578,87
8,88%
VODAFONE
1.446,52
3,59%
BOOKING
1.434,48
EL CORTE INGLES
Marcas
CINE
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
EL CORTE INGLES
509,18
1,26%
SEAT
308,06
0,76%
3,56%
RENAULT
293,76
1.295,60
3,22%
CARREFOUR
NIKE
1.292,18
3,21%
ADIDAS
1.129,56
ZARA
DOMINICALES
Nº Medio Personas
Notoriedad Media
COCA COLA
1.347,11
3,34%
EL CORTE INGLES
130,85
0,32%
VODAFONE
505,45
1,25%
L´OREAL
70,22
0,17%
0,73%
CINESA CINES
505,33
1,25%
CHRISTIAN DIOR
69,44
0,17%
288,01
0,71%
YELMO CINEPLEX CINES
382,73
0,95%
LANCOME
65,09
0,16%
VIAJES EL CORTE INGLES
282,57
0,70%
PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO299,28 SIN MARCA
0,74%
ROLEX
63,14
0,16%
2,80%
MERCEDES
269,43
0,67%
EL REY LEON 2019
267,33
0,66%
MERCEDES
61,64
0,15%
1.104,78
2,74%
MEDIA MARKT
255,63
0,63%
LOS VENGADORES PELICULA
156,85
0,39%
SEAT
56,51
0,14%
SAMSUNG
1.101,60
2,73%
AUDI
255,24
0,63%
SPIDERMAN PELICULA
148,2
0,37%
LOEWE
55,31
0,14%
MEDIA MARKT
1.097,47
2,72%
VOLKSWAGEN
240,22
0,60%
ALADDIN PELICULA 2019
145,76
0,36%
CHANEL
54,38
0,13%
964,27
2,39%
BMW
221,69
0,55%
MCDONALD´S
143,25
0,36%
RENAULT
50,49
0,13%
Marcas
APPLE INFORMATICA
Marcas
Marcas
Marcas
Fuente: IMOP Top of Mind: Media de menciones y Nº Absoluto medio de personas que recuerdan la marca y en %. 2019 Universo Total Individuos +14 años (‘000): 40.288
Panorama de Medios
España 2019
Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación