Panorama de Televisión 2016 V2 (Inversión año cerrado incluida)
Estudio de la audiencia y su evolución
Contenido Total medio: TELEVISION 1.
Penetración y evolución
2.
Oferta Televisiva (2016)
3.
Consumo y evolución
4.
Share de cadenas
5.
Temáticas (share y ranking cadenas)
6.
Perfil cadenas
7.
Audiencia en Diferido
8.
Emisiones más vistas
9.
Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
10.
Ocupación publicitaria
11.
SOV Grupos televisivos
12.
Grupos Televisivos 2015
13.
Notoriedad
Panorama de Televisión – 2016
Evolución del consumo general de medios (último período)
87.8%
74,7
35,2%
60,0%
71,9%
100,0 90,0
88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,5 88,4 88,3 88,2 88,3 73,2
80,0
71,6 61,9 64,7 61,5 60,7 58,5 61,3 61,0 58,8 57,1
70,0 60,0
87,8
55,7
53,1
56,9
55,3
51,6 53,7 48,9 46,7 45,4 50,0 51,3 50,4 49,4 42,5 38,4 40,0 34,3 42,1 39,8 39,7 38,0 37,4 29,9 36,1 26,2 30,0 53,4 52,052,0
21,9 20,0
24,9
10,0
5,3
52,9
19,2 18,2 16,2
3,9
3,4
3,3
32,4
29,8
38,9 38,5 29,1
14,6
3,0
28,5 11,9
2009
2010
2011
2012
2013
2014
35,2
28,2 11,0 3,4
10,5
9,9
3,6
3,7
1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 15 15 15 16 16 16
Panorama de Televisión - 2016
Internet Ayer Diarios
27,4
4,0
3,8
3,7 2008
36,1
37,3
9,5%
4,0%
En el 3er Acumulado 2016, Televisión (87,8%) sigue siendo líder (-5 décimas), le sigue Exterior (74,7%) que sigue subiendo (+1,5 puntos); Internet roza el 72% con un incremento de 2 puntos y Cine (4,0%) (+3 décimas) sobre 2º Acumulado 2016.
Revistas
26,5 28,9 12,2
0,0 2007
60,0
60,4
39,8
41,0
12,7 4,3
Exterior
43,4
21,7 4,2
Radio
74,7 69,9 71,9
65,3 64,8 69,3 61,7 60,2 66,7 68,0 62,4 60,4 60,1 60,4
TV
26,5%
Suplementos
El resto de medios están en descensos, Radio (60,0%) – 4 décimas, Revistas (35,2%) -9 décimas, Diarios (26,5%) -9 décimas y Suplementos (9,5%) cae 4 décimas con respecto al 2º Acumulado 2016.
9,5 4,0
Cine
Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.
Fuente: EGM 2016
Oferta televisiva 2016
Módulo Telecinco
+
GRUPO TVE
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España) GRUPO PULSA
(Pauta única emisión en PYB) Resto Temáticas en abierto
(Pauta única emisión en total España)
Resto Temáticas Pago (sin G.Pulsa) Autonómicas
Atres Canarias
(Pauta única)
Panorama de Televisión – 2016
Autonómicas Privadas
4
Consumo de TELEVISIÓN Minutos de consumo año 231
2016
Por cuarto año desciende el consumo de TV, en 2016 baja 4 minutos de consumo; enero sigue siendo el mes de mayor consumo con 257’.
235
2015
2016
Minutos de consumo por meses
257 264 252 240 264
251
237
231
235
232
2015
225 227
202204 191
214 227
248
232 237
248
243
247
190
El mayor consumo sigue produciéndose en los primeros meses del año (Enero y Febrero). Ene
Por Targets
285 231
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Por días de la semana
Amas de Casa baja 3’ minutos pero se mantiene como el target de mayor consumo televisivo.
235
Feb
288
247
2016
2015
250
217 145
156
127
137
244
2016
2015 249
232 238
229
237 231
L
Panorama de Televisión – 2016
M
X
226
230
J
Nov
Dic
Prime Time continúa como la franja de mayor consumo, a pesar de ser la que más pierde.
222
231
Oct
Por franjas
Domingo se mantiene como el día de mayor consumo de la semana (249’).
248
Sep
223 226
V
226
255
229
S
2016
.
2015
Mañana
30,4
30,3
Sobremesa
47,0
47,9
Tarde
50,4
51,0
Prime Time
81,5
83,6
Late Night
15,6
16,4
Madrugada
5,8
5,9
D
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS 2016 En 2016, las temáticas TDT siguen líderes con un 28,4% de cuota, y con un ascenso de un 7,6%. Entre las generalistas, Tele5 lidera, aunque pierde -2,7% sobre 2015; le sigue A3 que pierde un -4,4% de cuota sobre el año anterior. La cadena pública La 1, + 3% tiene un10,3% de cuota. CUATRO pierde un – 8,5% y La Sexta un -2,7% sobre 2015. Tem.en abierto
Tem. Pago
Aut. Priv.
Otras
2016
10,3
2,6
14,3
12,9
6,5
7,2
7,5
0,9
28,4
7,0
2,6
2015
10,0
2,7
14,7
13,5
7,1
7,4
7,6
0,9
26,4
6,7
2,8
Dif% 16/15
3,0
-3,7
-2,7
-4,4
-8,5
-2,7
-1,3
=
7,6
4,5
-7,1
Evolución del Share por meses 2016 35 TEMATICAS CONC. TDT
30
A3 T5
25
La1 AUT
20
LA SEXTA 15
CUATRO TEMATICAS PAGO
10
OTRAS La2
5
AUT PRIV 0
TV LOCAL Enero 16
Febrero 16
Marzo 16
Abril 16
Panorama de Televisión – 2016
Mayo 16
Junio 16
Julio 16
Agosto 16
Septiembre 16
Octubre 16
Noviembre 16 Diciembre 16
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Share de CADENAS Share por franjas 2016/2015
TOTAL DÍA 2016
MAÑANA
SOBREMESA
TARDE
P.TIME
NOCHE
MADRUGADA
2015
Dif%
2016
2015
Dif%
2016
2015
Dif%
2016
2015
Dif%
2016
2015
Dif%
2016
2015
Dif%
2016
2015
Dif%
10,3 10,0
3,0
9,2
8,6
7,0
12,4
12,0
3,3
8,6
7,9
8,9
11,1
11,4 -2,6
8,5
7,8
9,0
6,1
6,1
=
2,6
-3,7
2,1
1,9
10,5
3,9
4,4
-11,4
2,7
2,7
=
2,2
2,3
-4,3
1,8
1,9
-5,3
1,2
1,5
-20,0
14,3 14,7 -2,7 12,6
13,8
-8,7
12,0
11,9
0,8
15,7 16,2
-3,1
15,5
15,4
0,6
17,2
19,2 -10,4
5,0
6,5
-23,1
12,9 13,5 -4,4 13,4
13,9
-3,6
11,3
12,4
-8,9
14,7 15,7
-6,4
13,4
13,7 -2,2
10,5
11
-4,5
5,3
6,3
-15,9
6,5
7,1
-8,5
7,1
7,3
-2,7
7,4
8,2
-9,8
5,6
6,6
-15,2
6,2
6,5
-4,6
7,4
8,6 -14,0
5,3
6,7
-20,9
7,2
7,4
-2,7
6,4
6,5
-1,5
7,5
7,4
1,4
6,9
6,8
1,5
7,7
8,4
-8,3
7,1
7,8
-9,0
3,3
3,1
6,5
7,5
7,6
-1,3
6,2
6,6
-6,1
10,4
10,4
=
7,4
7,4
=
7,2
7,5
-4,0
4,3
4,0
7,5
3,7
3,8
-2,6
0,9
0,9
=
0,4
0,4
=
1,0
0,9
11,1
0,8
0,7
14,3
1,1
1,2
-8,3
0,7
0,6
16,7
0,3
0,2
50,0
28,4 26,4
7,6
32,5
30,5
6,6
26,1
24,4
7,0
27,5 25,8
6,6
26,1
24,4
7,0
32,5
29,2 11,3
54,2
48,3
12,2
Tem. Pago
7,0
6,7
4,5
7,2
7,1
1,4
6,1
5,8
5,2
7,5
7,3
2,7
7,0
6,5
7,7
6,8
6,7
1,5
10,1
11
-8,2
Otras
2,6
2,8
-7,1
2,9
3,2
-9,4
2,0
2,2
-9,1
2,7
2,9
-6,9
2,4
2,6
-7,7
3,1
3,3
-6,1
5,6
6,3
-11,1
Aut. Priv. Tem. En abierto
2,7
Cadena generalista líder
Panorama de Televisión – 2016
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4
Cadenas Temáticas Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
34,1
31,9
33,3
33,6
34,1
31,5
32,8
32,5
31,8
34,4
34,4
37,2 36,2
32,7
37,3
39,5 37,2
33,7
36,0
35,3
36,6
32,8
32,6
33,8 2015
ene
feb
mar
abr
may
jun
jul
agp
sep
oct
nov
2016
dic
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Cadenas Temáticas en abierto 2016 26,9
26,2
25 25,0
26,7 25,3
26,1
25,6
27,5
28,1
10
2015
35 30
Cadenas Temáticas PAGO
30,6 29,2
32,8
35
30,0
29,1
28,5
29,5
29,9
25
27,0
26,1
30
26,2
26,9
7
5,9
6
6,0 6,5
6,5 6,9
ene
mar
20
15
15
4
10
10
5
5
0
0
20
ene
feb
mar
abr
26,0
may
jun
jul
Panorama de Televisión – 2016
ago
sep
26,1
oct
nov
dic
2015
8
5
25,2
2016
9
5,5
5,9
6,0
5,8
5,7
6,8 6,6
6,2
6,5
7,0
6,0
jul
ago
6,3
6,3
6,6
6,7
6,7
6,4
sep
oct
nov
6,8
6,9
3 2 1 0 feb
abr
may
jun
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
dic
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS Ranking primeras cadenas Temáticas en abierto y pago 2016
2016
Temáticas Pago
Temáticas en abierto Ranking
1 2 3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
FDF-T5 NEOX DIVINITY CLAN NOVA 13 TV ENERGY DMAX PARAMOUNT CHANNEL MEGA BOING DISNEY CHANNEL TELEDEPORTE 24H ATRESERIES DKISS BEMADtv TEN GOL REAL MADRID HD
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2016/2015
217,1 166,9 157,4 152,1 146,8 141,3 126,4 126,1
3,2 2,5 2,3 2,2 2,2 2,1 1,9 1,9
-11,1 -5,4 -1,6 -8,2 -12,1 1,3 19,0 -12,2
121,7
1,8
-12,8
121,7 98,4 75,2 64,5 62,5 52,4 28,4 25,0 19,2 16,4 11,1
1,8 1,4 1,1 0,9 0,9 0,8 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2
87,8 -11,0 -19,1 3,2 5,6 5140,0 (*) (*) (*) (*) (*)
Panorama de Televisión – 2016
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Ranking
AM(000)
Cuota/TTV
Dif% AM(000) 2016/2015
FOX TNT AXN CANAL HOLLYWOOD COMEDY CENTRAL BEIN LIGA AMC COSMOPOLITAN CALLE 13 HISTORIA FOX LIFE #0 AXN WHITE CANAL+ LIGA MOVISTAR PARTIDAZO TCM NATIONAL GEOGRAPHIC DISNEY JUNIOR DISCOVERY MOVISTAR ESTRENOS
30,3 23,2 22,2 19,2 12,5 11,4 11,1 10,9 10,3 9,6 9,2 8,8 8,4 8,1
0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
-5,6 1,3 -13,6 -2,0 -3,8 (*) 14,4 -12,1 -21,4 0,0 9,5 (*) 47,4 -56,7
7,9
0,1
276,2
7,6
0,1
2,7
7,3
0,1
4,3
7,0 6,6 6,5
0,1 0,1 0,1
-14,6 10,0 75,7
Febrero ’16 alta de #0 y de la TDT BemadTV; Abril ‘16 alta de TEN y Real Madrid HD; Mayo ‘16 alta de DKISS,; Julio 16 alta de GOL , BEIN LIGA
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+
Perfil% CADENAS 2016
Sexo
Temáticas en abierto
Mujer Hombre
56%
Tramos de Edad
4-12 13-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 y más
44%
34%
42%
51%
49%
58%
51%
49%
66%
48%
52%
51%
49%
Temáticas PAGO
55%
45%
54%
2,3
1,3
3,1
2,6
3,6
1,9
11,0
6,3
2,6
3,6
2,5
5,9
6,3
7,3
4,1
8,1
6,9
3,5
5,2
4,3
8,1
9,4
10,3
8,6
10,4
10,8
6,3
11,3
9,0
13,2
12,4
17,5
15,9
17,3
19,3
10,0
17,4
16,2
18,6
16,3
21,0
19,7
17,5
21,1
12,9
19,5
20,7
18,6
18,2
16,8
19,6
14,4
15,6
18,1
40,7
46,1
32,4
34,8
23,5
30,1
21,4
20,0
46,6
46%
IA1
Índice Socio Económico
IA2 IB
10%
4%
4%
9% 10%
4% 9%
13%
10%
IC 24%
ID
17%
26%
24%
24%
10%
11%
23%
16%
3%
10%
17%
25%
8%
13%
4% 9%
25%
24% 18%
10%
4%
9%
25%
10%
25% 17%
9%
3%
11% 11%
22% 17%
26%
12%
5% 9%
9%
7%
12% 10%
24%
25% 18%
19% 15%
32%
5% 10% 10%
11% 22% 16%
IE1 IE2
Panorama de Televisión – 2016 Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2016
Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo. Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).
26%
Audiencia en Diferido 2016
En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.
VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.
En los 7 días Siguientes se acumula a la emisión inicial la audiencia de todos los visionados diferidos
De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia:
Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente. ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria). ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días). ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.
VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.
Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.
A partir del 1 de febrero 2016 -cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1
Lineal Lineal + ADE VOSDAL Lineal + ADE
Panorama de Televisión –2016
ADE Lunes 22-23h 10.2 GRP’s.
VISIONADO DIRECTO
Diferido del mismo día 7 días
Audiencia en Diferido 2016
Minutos de Consumo
Datos de Audiencia en diferido TTV
Ene'16 Feb'16 Mar'16 Abr'16 May'16 Jun'16 Jul'16 Ago'16 Sep'16 Oct'16 Nov'16 Dic'16
AM (000)
AM %
Aud. Acum.(000)
Aud. Acum. %
Cobertura (000)
Cob (%)
100 115 105 114 113 96 80 69 91 115 125 117
0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
1.927 2.160 2.089 2.208 2.154 1.961 1.623 1.350 1.760 2.195 2.354 2.193
4,5 5,1 4,9 5,2 5,1 4,6 3,8 3,2 4,1 5,2 5,5 5,2
10.937 10.967 11.374 11.603 11.215 10.977 9.802 8.870 10.522 11.841 12.220 12.915
25,8 25,8 26,8 27,3 26,4 25,9 23,1 20,9 24,8 27,9 28,8 30,4
Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado
Panorama de Televisión –2016
% de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población
Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: Enero a Diciembre 2016/Febrero a diciembre 2015
Audiencia en Diferido 2016 Top 15 de cadenas en diferido Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Cadenas A3 T5 La1 MOVISTAR ESTRENOS FOX CUATRO LA SEXTA NOVA TNT AXN MOVISTAR SERIES CLAN FOX LIFE CALLE 13 CANAL HOLLYWOOD …
lineal
2016 ADV Lineal+ADV 12,9 14,9 12,9 14,3 10,5 14,2 10,3 9,2 10,3 0,1 3,6 0,1 0,4 3,6 0,5 6,5 3,5 6,4 7,2 3,4 7,1 2,2 3,1 2,2 0,3 2,6 0,4 0,3 2,6 0,4 0,0 2,2 0,1 2,2 2,0 2,2 0,1 1,6 0,2 0,2 1,6 0,2 0,3 1,5 0,3
En 2016, la cadena que más audiencia en diferido registra es Antena3 con un 14,9% de cuota; frente al 10,5% de Telecinco y el 9,2% de La1.
Ranking emisiones con mayor audiencia diferida Ranking
Cadena
Características
Program as/Em isión
LA QUE SE AVECINA / UNA SONAMBULA,UN HOMBRE FLORERO Y UN ACARO EN CHANDAL LA QUE SE AVECINA / UNA REHABILITACION INTEGRAL,UN APECHUSQUE MORTAL Y UN RETORNO A VILLAZARCILLO
Lineal
Diferido
Total
Increm ento%
Fecha
día semana
hora Inicio
05/04/2016
Martes
22:39:58
4.686
549
5.235
11,7
28/11/2016
Lunes
22:41:22
3.471
536
4.007
15,4
1
T5
2
T5
3
T5
EL PRINCIPE / LA DEBILIDAD
24/02/2016
Miércoles
22:44:28
3.858
456
4.314
11,8
4
T5
LA QUE SE AVECINA / UNA RUINA EN VENTA,UNAS ELECCIONES EXPLOSIVAS Y UN CAMPAMENTO DE REFUGIADOS
21/11/2016
Lunes
22:43:50
3.175
449
3.624
14,1
5
A3
29/03/2016
Martes
22:47:08
3.800
426
4.226
11,2
6
T5
ALLI ABAJO / MI GRAN BODA VASCA LA QUE SE AVECINA / UNA VAGINA SIN VIDA,UNA ALMORRANA EMOCIONAL Y UNA NAVIDAD DE MUERTE
19/12/2016
Lunes
22:44:30
3.308
425
3.733
12,8
7
A3
ALLI ABAJO / DE CUERNOS,NI AUN TINTERO
04/03/2016
Viernes
22:45:23
2.841
417
3.258
14,7
8
A3
ALLI ABAJO / RESACON EN TRIANA
03/05/2016
Martes
22:56:14
2.858
416
3.274
14,6
9
FOX
THE WALKING DEAD LA QUE SE AVECINA / UN BEACH CLUB,UN ZAHORI DE PUEBLO Y UNA VECINA SIN VAGINA
21/11/2016
Lunes
22:20:22
363
414
778
114,0
17/05/2016
Martes
22:43:32
3.303
412
3.715
12,5
THE WALKING DEAD LA QUE SE AVECINA / UNA POLIZA PREMIUM,UN NOVIO-TIRITA Y UN MAYORISTA CON EL GENERO A LA VISTA LA QUE SE AVECINA / UNA PIÑA PODRIDA,UN HOMBRE SIN FILTRO Y LA BICHOPALO EN IBIZA
05/12/2016
Lunes
22:20:59
302
409
711
135,4
14/11/2016
Lunes
22:43:21
3.260
409
3.668
12,5
12/12/2016
Lunes
22:43:44
3.182
402
3.584
12,6
10
T5
11
FOX
12
T5
13
T5
14
A3
MAR DE PLASTICO
21/11/2016
Lunes
22:47:52
2.917
397
3.313
13,6
15
A3
BAJO SOSPECHA / CATHERINE
03/03/2016
Jueves
22:40:52
2.240
395
2.636
17,6
Panorama de Televisión –2016
Las series de ficción protagonizan las emisiones más vistas en diferido; dentro del Top 15, la serie La que se avecina en Telecinco es la más vista por este tipo de consumo, además de un capítulo de El Principe; Antena3 con Allí abajo, Mar de plástico y Bajo Sospecha; y la temática Fox con su serie The walking dead.
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales. Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo: 2016
Panorama de Televisión –2016
Ranking de emisiones 2016
Rank.
Programa
Emisión
Características Fecha
Hora inicio
AM %
Share
1º
PENALTIS FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
R.MADRID-AT.MADRID
28/05/2016
23:23:14
26,1
61,8
2º
FUTBOL:EUROCOPA
CROACIA-ESPAÑA:PREVIA
21/06/2016
21:00:43
24,2
60,4
3º
PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS R.MADRID-AT.MADRID LEAGUE
28/05/2016
22:41:38
24,1
57,6
4º
PRORROGA FUTBOL:C.REY
BARCELONA-SEVILLA
22/05/2016
23:21:54
23,3
53,4
5º
FUTBOL:COPA DEL REY
BARCELONA-SEVILLA
22/05/2016
21:30:07
22,5
49,4
6º
PRORROGA FUTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-FRANCIA:FINAL
10/07/2016
22:52:02
22,0
56,9
7º
FUTBOL:EUROCOPA
ESPAÑA-TURQUIA:PREVIA
17/06/2016
21:00:11
22,0
60,8
8º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
R.MADRID-AT.MADRID
28/05/2016
20:49:56
21,3
56,9
9º
FUTBOL:EUROCOPA
ESPAÑA-R.CHECA:PREVIA
13/06/2016
15:00:17
20,1
55,8
10º
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
BARCELONA-AT.MADRID
05/04/2016
20:47:34
19,2
42,4
El fútbol es protagonista del Top 10 emisiones más vistas del año. Dentro de la Champions League los Penaltis del partido R. Madrid - At. Madrid es lo más visto del año con 11,0 MM de espectadores, la prórroga del mismo partido (10,2 MM) en 3ª posición y en 8ª lugar el partido con 9,0 MM de espectadores; además del partido Barcelona – At. Madrid en el 10º puesto del Ranking (8,1 MM). En cuanto a la Eurocopa, se sitúa en 2ª posición el encuentro Croacia-España: previa con 10,2 MM; la prórroga de la final entre Portugal y Francia (6ª posición) con 9,3 MM; el partido España – Turquía (7ª posición/9,3 MM de espectadores) y el partido entre España y R. Checa con 8,5 MM. La Copa del Rey completa el Top 10 con el partido entre Barcelona y Sevilla y su prórroga con 9,5 MM y 9,9 MM, respectivamente.
Panorama de Televisión – 2016
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2016 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Programa más visto en cada mes de 2016 Las emisiones más vistas por mes, domina las competiciones de fútbol con los partidos de Champions League, 6 en A3; 2 de Eurocopa en T5; 1 una emisión correspondiente a Supercopa en A3, junto con el partido de clasificación mundial entre Italia y España en La1. Entre las emisiones no deportivas, lidera el Programa En la tuya o en la mía (Alejandro Sanz) en Enero y con las campanadas de fin de año, ambas en La1.
En la tuya o en la mía (Alejandro Sanz) - 27/01/16
Enero
3.984,5
Fútbol: Champions League (ARSENAL-BARCELONA) - 23/02/16
Febrero
Penaltis Fútbol: Champions League (AT.MADRID-PSV EINDHOVEN) – 15/03/16
Marzo
Fútbol: Champions League (BARCELONA-AT.MADRID) – 05/04/16
Abril
Penaltis Fútbol: Champions League (R.MADRID-AT.MADRID) - 28/05/16
Mayo
Fútbol: EUROCOPA (CROACIA-ESPAÑA:PREVIA) - 21/06/16
Junio
Prorroga Fútbol :EUROCOPA (PORTUGAL-FRANCIA:FINAL) – 10/07/16
Julio
Prorroga Fútbol: Supercopa Europa (R.MADRID-SEVILLA) - 09/08/16
Agosto
Fútbol: Champions League:(BORUSSIA DORTMUND-R.MADRID)- 27/09/16
Septiembre
5.660,3
Fútbol: Clasificación Mundial:(ITALIA-ESPAÑA)- 06/10/16
Octubre
5.567,1
Fútbol: Champions League (MANCHESTER CITY-BARCELONA) – 01/11/16
Noviembre
Campanadas de Fin de Año – 31/12/16
Diciembre
Panorama de Televisión – 2016
5.393,2
7.302,8
8.159,6
11.094,2
10.263,9
9.345,2
4.786,1
5.728,5
4.608,7
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2016/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
Panorama de Televisión –2016
PUBLICIDAD Evolución Minutos, Spots y GRP´s Minutos
En 2016 aumenta el número de spots emitidos, ligeramente la presión publicitaria y los minutos de publicidad con respecto al año anterior.
Nº spot GRP'S
9.151 7.620
6.847
2.428
2.349
2010
2.616
2.372
2.357
2.294
2011
7.460
7.261
6.876
2.424
2012
2013
7.813
2.408
2.441
2014
2.524
2.495
2.569
2015
2.885
2016
Datos en miles
Evolución Minutos de Publicidad Meses de mayor saturación 2016 2016
300.000
2015
250.000
2014
200.000
2013
150.000
2012
100.000
2011
50.000
2010
1
2
3
4
Panorama de Televisión – 2016
5
6
7
8
9
10
11
2.655
12
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos (Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago. Principales Autonómicas 2016 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2015
76%
76%
85%
81%
T5
A3
CUATRO
LA SEXTA
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2016
45%
48%
57%
C.SUR
TV3
ETB2
2015
40%
46%
39%
45%
36%
37%
TVG
TVM
CMM
ARAGON TV
TPA
IB3
GRUPO PULSA 100%
2016
90%
2015
80%
78% 81%
70% 60% 50% 40% 30%
49%
55% 53%
53%
20% 10% 0%
Panorama de Televisión – 2016
36%
52% 57% 49%
22%
49% 50%
39%
48%
58% 43% 27%
31% 35% 31% 36% 33%
21%
7%
8%
Fuente: KANTAR MEDIA Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios, Telepromoción y P. Integrada. Datos %.
PUBLICIDAD
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20” Ind. +4 años 2016 Grupo
Cadenas
2015
SOV20
TOTAL TV
Grupo
100
GRUPO T5
T5,FDF, BOING,GH,BEMADtv
27,5
GRUPO CUATRO
CUATRO, DIVINITY, ENERGY
15,1
GRUPO A3 COBERTURA
A3,NOVA y MEGA
24,9
MEDIASET
Cadenas
TOTAL TV
SOV20 100
GRUPO T5
T5,FDF, BOING,GH
29,0
GRUPO CUATRO
CUATRO, DIVINITY, ENERGY
14,2
MEDIASET
ATRESMEDIA
GRUPO A3 COBERTURA A3,NOVA y MEGA
24,8
ATRESMEDIA GRUPO A3 AFINIDAD
LA SEXTA, NEOX,ATRESERIES
13,2
GRUPO A3 AFINIDAD
LA SEXTA, NEOX
13,1
AUTONOMICAS
AUTONOMICAS
6,3
AUTONOMICAS
AUTONOMICAS
6,7
TEMATICAS
TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y GRUPO PULSA
4,6
TEMATICAS
TEMATICAS sin cadenas grupos TVE, A3, T5, CUATRO y GRUPO PULSA
4,1
GRUPO PULSA
AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONALGEOGRAFIC,NICK,NATURA, ODISEA,COMEDY C., SYFY,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DMAX,P.CHANNEL,AXN WHITE,AMC,SUNDANCECHANNEL, TEN, DKISS, GOL, EUROSPORT y NICK JR.
7,8
GRUPO PULSA
AXN,A&E,HISTORIA,CALLE13,DISCOVERY,FOX,NATIONALGEOGRAFIC,NATURA, NICK,ODISEA,P.COMEDY, SYFY,TNT,VIAJAR, FOXLIFE, MTV,C&I, NGC WILD,DISCOVERY MAX,P.CHANNEL y AXN WHITE
7,2
RESTO
autonómicas privadas, tv local y Resto
0,7
RESTO
autonómicas privadas, tv local y Resto
0,7
2016 GRUPO PULSA: a partir del 01 de enero 2016 sale del grupo la temática de pago TNT y se incluyen las temáticas AMC y SUNDANCE TV ATRESMEDIA: a partir del 01 de enero'16 la cadena temática ATRESERIES (inicio de sus emisiones el 22/12/15) se incluye en este grupo. A partir del 01 de mayo BEMADtv se incluye en NSF A partir del 01 de Julio la cadena temática MEGA se incluye en G. Atresmedia A partir del 01 de enero la cadena temática ATRESERIES (inicio de sus emisiones el 22/12/15) se incluye en G. Atresmedia A partir del 01 de mayo se incluyen en GRUPO PULSA TEN (inicio emisión 28 abril) y DKISS (inicio emisión 01 mayo) ; y BEMADtv se incluye en NSF. A partir del 01 de julio se incluyen en GRUPO PULSA la temática en abierto GOL . A partir del 01 de octubre se incluyen en GRUPO PULSA las temáticas de pago EUROSPORT y NICK JR.
Panorama de Televisión –2016
2015 A partir de ENERO altas de las cadenas: de pago CANAL +DEPORTES2; Autonómica CSURHD y Aut.Privada TV MEDITERRANEO A partir de MARZO, alta de la cadena Autonómica ADN-TV. A partir de JULIO, alta de la cadena Temática TDT MEGA
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. *Se excluyen los anuncios no computables (NC) * Share de audiencia. Se ha eliminado la cuota total del grupo TVE GRPs: total sistemas de distribución.
Grupos televisivos 2016
Share de audiencia 2016 Módulo Telecinco
+
Pauta única emisión España
Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Aut. 7,5%
Resto (Aut.Priv. +tv local+resto) 3,5%
G.Pulsa 7,1%
Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 7,6%
(Pauta única emisión en PYB)
Atres Canarias
(Pauta única)
Grupo Antena 3 27,2%
Grupo TVE 16,9%
SOV GRP’s 20” 2016
(Pauta única emisión en total España) GRUPO PULSA
Mediaset 30,3%
G.Pulsa 7,8%
Aut. 6,3%
Resto (Aut.Priv. +tv local+resto) 0,7%
Temáticas sin grupos TVE,A3,T5,C UATRO y G.Pulsa 4,6%
Mediaset 42,6%
Grupo Antena 3 38,1%
Panorama de Televisión –2016
21
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2016
Panorama de Televisión – 2016
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria Las inversión en el medio Televisión crece en 2016 un 5,5% con respecto a 2015. -58
Inversión Cadenas TV
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV
2016
2015
% Inc. 16/15
Total Inversión TV
2.121,9
2.011,3
5,5
TV Nacional en abierto
1.911,5
1.805,1
5,9
2016
126,9
132,3
-4,1
CANALES TV PAGO; 3,8
Total Autonómicas
Canales TV Pago
81,4
71,9
13,3
TV Local
2,1
2,0
13,3
TV AUTONÓMICA S; 6,0
TV LOCAL; 0,1
TV NACIONALES en abierto; 90,1
Panorama de Televisión – 2016
2015 CANALES TV PAGO; 3,6
TV LOCAL; 0,1
TV AUTONÓMICA S; 6,6
TV NACIONALES en abierto; 89,7
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2015 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas, Tv de pago y TV Local)
Mercado Publicitario - Televisión Total Inversión Publicitaria 2016
2015
% Inc. 16/15 Total TV Pago
Total Inversión TV
2.121,9
2.011,3
5,5
Mediaset España
918,5
873,0
5,2
Atresm edia
893,0
846,0
5,6
Resto TV's Nacionales en Abierto
100,0
86,1
16,1
1.911,5 81,4 2,1
1.805,1 71,9 2,0
5,9 13,3 5,0
126,9 56,7
132,3 58,7
-4,1
TELEMADRID
8,9
9,7
-9,0
CANAL SUR
15,9
17,1
-7,0
ETB 1
10,2
10,5
-2,8
TVG
11,3
11,7
-3,3
CMM
1,4 3,1
1,4 3,7
-16,0
1,4 3,5
1,1 4,0
-12,5
1,0 0,9
1,0 0,2
350,0
Total TV Autonóm icas
0,3 114,6
119,1
-3,5
Total Aut. Privadas
12,1
13,3
-9,0
Total TV NACIONAL en abierto Total canales de Pago Total TV Local Total TV Autonóm icas TV3
TV. AUTONOMICA CANARIA IB3 ARAGON TV TPA Andalucía TV LA7 TV
-3,4
=
En 2016, la inversión en TV se concentra por el 85,4% en Mediaset y Atresmediia.; ambas con incrementos de inversión con respecto al año anterior: Mediaset (+5,2%) y Atresmedia (+5,6%).
30,6 = (*)
Temáticas 8,6% Mediaset 43,3% Atresmedia 42,1%
Autonómicas 6,0%
BEIN LIGA CANAL + LIGA FOX MOVISTAR PARTIDAZO CADENA #0 TNT AXN COMEDY CENTRAL CALLE 13 HISTORIA NATIONAL GEOGRAPHIC DISCOVERY FOX LIFE HOLLYWOOD MOVISTAR DEPORTES 1 COSMOPOLITAN NAT GEO WILD MOVISTAR F1 ODISEA AMC MTV SYFY MOVISTAR ESTRENOS CANAL COCINA VIAJAR NICK BEIN LIGA MAX1 DISNEY JUNIOR MOVISTAR SERIES A&E AXN WHITE DECASA MOVISTAR SERIES XTRA CRIMEN + INVESTIGACION DISNEY XD SUNDANCE TV CANAL + LIGA MULTI MOVISTAR COMEDIA MOVISTAR MOTO GP MOVISTAR ACCION XTRM MOVISTAR DCINE MOVISTAR DEPORTES 2 MOVISTAR XTRA MOVISTAR CINE ESPAÐOL MOVISTAR FUTBOL MOVISTAR GOLF Resto TV Pago '16 con inversión <200.000€ (12 canales)
Panorama de Televisión – 2016
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2015 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas, Tv de pago y TV Local) Autonómicas: (*)La7TV: Se incorpora en el Grupo de Autonómicas el 01/01/2016 TV Pago: (*) Febrero ’16 alta de #0 ; Julio 16 alta de BEIN LIGA; y BEIN LIGA MAX 1;
% Inc. 15/14
2016
2015
81,40
71,90
10,55 7,38 5,67 4,48 4,37 4,00 3,83 3,08 2,68 2,03 1,87 1,83 1,81 1,79 1,56 1,53 1,37 1,30 1,29 1,21 1,05 1,01 0,99 0,90 0,90 0,88 0,86 0,77 0,73 0,72 0,69 0,60 0,60 0,58 0,55 0,55 0,53 0,51 0,49 0,47 0,46 0,45 0,41 0,40 0,39 0,22 0,21
15,21 3,61 1,75 4,20 4,24 3,04 2,84 1,53 1,63 1,82 2,52 1,91 0,68 1,58 1,34 0,03 1,01 0,80 0,79 1,68 0,33 1,24 1,03 1,11 1,42 0,83 0,83 0,69 0,16 0,84 0,45 0,32 0,18 0,63 0,02 0,56 0,63 0,51 0,15 0,43 0,02 0,56 0,48
(*) -51,5 57,1 156,6 (*) -4,6 -9,8 1,2 -5,5 32,6 14,7 0,6 -28,1 -6,4 128,6 -3,0 2,9 4107,3 27,1 51,3 32,2 -40,0 196,6 -27,2 -12,9 -21,0 (*) -48,7 -12,3 -17,3 -12,1 266,1 -30,8 23,5 68,6 201,7 -18,7 1892,5 -16,4 -27,3 -11,3 166,4 -7,2 2190,2 -61,3 -57,2
0,90
6,20
-85,5
13,3
Mercado Publicitario - Televisión Ranking Inversión por Sectores 2016 % Inc 16/15
2015 2016
8,0 ALIMENTACION
309,7
BELLEZA E HIGIENE
6,8
278,4
AUTOMOCION
24,2
261,4
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
9,4
222,5
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
3,5
177,2
FINANZAS
-11,8
162,7
BEBIDAS
9,4
103,9
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
6,6
98,3
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
97,5
SALUD
89,0
JUEGOS Y APUESTAS
0,9 -5,7 11,2
60,1
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
57,2
HOGAR
49,2
LIMPIEZA
44,1
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
-3,8 34,5
-4,7 22,6
31,9
ENERGIA
22,2
OBJETOS PERSONALES
19,9
TEXTIL Y VESTIMENTA
16,6
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
6,4
CONSTRUCCION
5,2
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
4,6
VARIOS
1,9
Panorama de Televisión – 2016
En 2016, Alimentación, Belleza e Higiene, Automoción y Distribución y Restauración ocupan los mismos puestos que en 2015, representan el 50,6% de la inversión total en Televisión. El sector Automoción sube 1,9 puntos de cuota de participación con un incremento del 24,2% sobre 2015.
-41,3 19,6 9,3 -43,1
Telecomunicación e Internet (8,4%) sube al 5º puesto, supera Finanzas (7,7%) con un 11,8% menos sobre 2015. El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 5%, dentro de éstos destacar lo incrementos en Hogar (+34,5%), Transportes viajes y turismo (+22,6%).
1,0 10,1 5,2
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Panorama de Televisión – 2016
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio En 2016, la Televisión sigue siendo el medio más recordado, con un 35,6% de las menciones (5 décimas menos que el año anterior). Internet (+1 punto) y Exterior (+9 décimas) son los medios que más incrementan su notoriedad; seguidos por Cine (+2 décimas). Los demás medios en descenso Prensa con -7 décimas, Revistas y Suplementos ambos con -3 décimas y Radio con -1 décima con respecto a 2015.
4 sectores 56,4% notoriedad
7 sectores 32,1% notoriedad
Total Menciones 2016: 377.819.150 13 sectores
TV 35,6%
Exterior 30,6%
Internet 13,5%
Cine 2,6%
Revistas 6,3%
Prensa Domin. 5,3% 1,4%
11,3% notoriedad
Radio 4,9% 11 sectores 0.2% notoriedad
Panorama de Televisión – 2016
Rank. 2015
Sectores
Nº Medio Perso nas
% Notori edad Media
Dif % 16/15
RK 2015
4,9 4,2
1 2 3 5 4 6 7
1 2 3 4 5 6 7
COMERCIO VEHICULOS Y ACCESORIOS
16.208,24 11.316,24
40,81% 28,49%
PERFUMERIA E HIGIENE
7.850,68
19,77%
2,4
ALIMENTACION
6.698,98
16,87%
-0,3
BEBIDAS
6.646,33
16,73%
-12,1
TELEFONIA
6.326,43
15,93%
-7,2
HOSTELERIA
4.072,85
10,26%
17,7
8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
3.397,83
8,56%
-5,5
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
3.298,59
8,31%
-6,6
LIMPIEZA HOGAR
3.052,52
7,69%
-7,8
VESTIMENTA
2.365,13
5,96%
2,5
SALUD Y BELLEZA
2.057,45
5,18%
29,5
ELECTRODOMESTICOS
1.659,96
4,18%
5,8
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
1.381,01
3,48%
5,7
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
1.246,13
3,14%
-21,1
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1.167,77
2,94%
-3,6
INSTITUCIONAL
1.054,00
2,65%
-23,8
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA FARMACIA
734,13 654,38
1,85% 1,65%
-15,3 9,7
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
606,57
1,53%
4,1
MUEBLES HOGAR
408,07
1,03%
-8,9
EMPRESAS
344,03
0,87%
6,7
ENERGIA
331,95
0,84%
-22,9
RELOJES Y JOYAS
303,96
0,77%
10,7
ANIMALES / MASCOTAS
90,08
0,23%
31,0
NO IDENTIFICADO
46,58
0,12%
62,2
ENSEÑANZA
45,79
0,12%
18,3
MATERIAL DE CONSTRUCCION
30,54
0,08%
-0,7
HOGAR
25,84
0,07%
41,7
PRODUCTOS PARA EL BEBE
12,13
0,03%
39,9
TABACOS
10,23
0,03%
-4,8
MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL
9,82
0,02%
28,9
FERIAS Y CONGRESOS ROPA HOGAR Y TEXTIL
5,97 2,01
0,02% 0,01%
5,9 0
16.208,24
40,81%
4,9
VARIOS
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2016/2015 Universo: 39. 715.740 (2016) y 39.724.030 (2015) / Ind.+14 años.
8 9 10 11 12 13 15 14 17 16 18 19 20 21 23 22 24 25 27 26 28 29 31 30 32 33 34 35
Notoriedad Televisión Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión 2016 Rank. 2015
Marcas
Nº Medio de Personas
% Notoriedad Media
Dif % 16/15
RK 2015
1
EL CORTE INGLES
4.884,2
12,3%
10,4
2
2
COCA COLA
4.644,6
11,7%
-14,7
1
3
LIDL
3.734,1
9,4%
12,3
5
4
CARREFOUR
3.178,1
8,0%
-8,2
4
5
MEDIA MARKT
3.069,8
7,7%
-12,1
3
6
RENAULT
2.315,1
5,8%
12,6
10
7
DIA
2.256,9
5,7%
7,4
9
8
VODAFONE
2.217,6
5,6%
-12,7
6
9
AUDI
2.135,4
5,4%
20,2
16
10
BMW
2.132,4
5,4%
19,6
15
11
MERCEDES
2.034,0
5,1%
4,6
13
12
SEAT
1.929,7
4,9%
6,5
14
13
VOLKSWAGEN
1.823,7
4,6%
-10,5
11
14
JAZZTEL
1.817,8
4,6%
-16,2
8
15
MCDONALD´S
1.788,7
4,5%
21,2
21
16
TELEPIZZA
1.751,9
4,4%
12,0
19
17
IKEA
1.712,9
4,3%
5,2
17
18
MOVISTAR
1.707,1
4,3%
-26,3
7
19
DANONE
1.571,5
4,0%
-22,1
12
20
FORD
1.465,2
3,7%
-8,8
18
./.
Panorama de Televisión – 2016
En 2016, el número total de marcas recordadas en Televisión ha sido 3.601 un 2% más que en 2015.
La marca más notoria es El Corte Inglés que supera a COCA COLA y sube su recuerdo en un +10,4%. En 2016, destaca en primer lugar la caída de Coca Cola (-14,7%). Lidl por su parte sube al 3er puesto del Ranking supera a Carrefour. Las tres marcas de Telefonía Movistar, Vodafone y Jazztel sufren un descenso. Dentro del ranking, 7 marcas corresponden al sector Automoción, 2 de ellas bajan su notoriedad (Volkswagen y Ford ), y las demás la incrementan (Renault, Audi, BMW, Mercedes y Seat). Por otra parte, Danone, sufre una notable perdida de notoriedad (22,1%) y McDonald’s entra en el ranking con un +21,2% sobre 2015.
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones 2016/2015 Universo: 39.724.030 (2015) y 39.680.190 (2014) / Ind.+14 años.
Infanta Mercedes 90 3ªP 28020 ¡ Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es