Roh - Brand Guideline

Brand guideline 2021

Camila Beatriz Aguilar Henríquez AH181758 Pamela María Cruz Alvarenga CA181003 Kimberly Abigail Escobar Martínez EM170013 Ericka Alejandra López Aquino LA180967

Un breve adelanto a lo que encontrarás en este documento...

Roh es una marca de vestuario femenino elaborado por medio de procesos éticos y sostenibles. Somos una marca en la que predomina la empatía con en el entorno por lo que siempre buscamos generar conciencia y educar acerca del consumo responsable y sostenible.

Para Roh es muy importante dar a conocer su mensaje y su identidad, ambos deben comunicarse a su público de una forma clara y asertiva en todo aspecto; Por lo que el presente documento tiene como finalidad dar a conocer de una manera más profunda y técnica a la marca Roh para que todo encargado o representante de la marca este al tanto de su correcto uso, todo esto es con el objetivo de poder presentar a la marca tal cual es en todo momento y su público pueda identificarla fácilmente.

En este documento encontrarás una amplia descripción de la marca Roh, desde sus fundamentos y bases cómo aspectos técnicos de su identidad gráfica.

Brand guideline 2021 - Roh

Contenido 1

Mensaje del equipo

2

¿Cómo usar nuestro brand guideline?

3

Nuestra misión

4

¿Quiénes somos?

5

¿Cómo nos comunicamos?

7

El Rol de nuestra identidad

8

Elementos esenciales

9

I. Logotipo

14

II. Color

17

III. Tipografía

20

IV. Papelería

25

V. Medios Digitales

27

VI. Formularios

30

VII. Otros

1

¡Hola!

Somos el equipo de Roh y estamos muy felices de que te encuentres aquí, bienvenido/a a nuestra familia y a nuestra aventura de moda y sostenibilidad.

Roh es un espacio en donde queremos que encuentres seguridad y soluciones para un enfoque de vida más cercano al bienestar medio ambiental desde algo tan simple pero tan importante como lo es la forma en la que vistes a diario, nuestro objetivo es hacer un cambio junto contigo en el cuál todo nuestro entorno sea tomado en cuenta y sea beneficiado.

De antemano, muchas gracias por tomarte un tiempo para aprender más sobre Roh.

Mensaje del equipo Brand guideline 2021 - Roh

2

¿Cómo usar nuestro brand guideline?

Número de página en esquinas superiores

Títulos en grande

Contenido

Ante cualquier duda no dudes en contactarnos: rohsustainablefashion@gmail.com + 503 7854321

¿Cómo usar nuestro brand guideline?

Brand guideline 2021 - Roh

3

Nuestra misión Buscamos ser una marca líder en moda femenina a nivel salvadoreño, implementar la sostenibilidad, calidad y durabilidad, asegurando el valor de trabajo que hay detrás de cada uno nuestros productos. Nuestra misión es hacer un cambio en cuánto al consumo de la moda femenina en El Salvador, creando conciencia y fomentando valores a favor de un buen cambio ambiental.

Nuestra visión a futuro para Roh es fomentar valores de sostenibilidad y cambio en la industria de la moda en El Salvador, siendo una marca que cause impacto positivo en la sociedad salvadoreña.

Para alcanzar todo lo anterior caminamos de la mano con nuestros valores, estos son: responsabilidad, respeto, honestidad, integridad, confianza, lealtad, empatía; todos con un nivel equitativo de importancia.

Nuestra misión Brand guideline 2021 - Roh

4

Somos Roh, somos... .... Una marca salvadoreña de vestuario femenino hecho a través de procesos centrados en el Slow Fashion, es decir, procesos que celebren las habilidades manuales y los procesos artesanales, en donde utilizamos materiales textiles hechos a base de materia orgánica, generamos diseños únicos y atemporales con el propósito de que nuestros clientes puedan sentirse excepcionales y establecer un lazo con sus prendas, dándoles así un uso más consciente y prologado. También nos preocupamos por ofrecer un trato ético y justo.

¿Qué buscamos representar?

En Roh, somos amantes de la moda y de nuestro planeta, somos una marca que está consciente de los estragos que la industria de la moda ha causado al medio ambiente y a nuestra sociedad, es por ello que nuestra meta es abordar este problema sanando sus raíces y brindando esperanza en la obtención de frutos en un futuro en donde todo nuestro entorno pueda verse beneficiado, desde cada uno de nuestros clientes hasta nuestros empleados, nuestro país El Salvador y el medio ambiente en general.

Representamos una revolución y a todas las personas que sueñan con cambiar el mundo, haciéndolo un lugar más justo y ético a través diversos ámbitos, en este caso, uniendo la moda con la

sostenibilidad. Representamos un compromiso por mejorar nuestro entorno y actuar de forma ética, transparente y honesta.

También, buscamos brindar representación e inclusividad a las personas que se encuentran detrás de cada uno de nuestros productos, realzamos la creatividad de nuestro equipo y reconocemos el esfuerzo y el trabajo de cada uno, ofreciéndoles un trato laboral justo y humano.

A pesar de la gravedad de los problemas que ha ocasionado la moda en los últimos años, no queremos hacer sentir a nuestro público como el culpable de ello, queremos demostrar a cada uno de ellos el poder que tienen para hacer un cambio positivo.

¿Quiénes somos?

Brand guideline 2021 - Roh

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¿Cómo nos comunicamos?

Nuestro tono de voz En Roh nos dirigimos a nuestro público cómo lo haríamos con alguien a quién le tenemos mucho cariño, ya que los consideramos nuestros amigos, siempre con mucho respeto y amabilidad.

Somos una marca que evita y rechaza la moda descartable, pero, en ningún momento buscamos juzgar los hábitos de consumo de nuestro público ni hacerlos sentir culpables por el daño que ha ocasionado la moda en los últimos años, buscamos siempre transmitir

¿Cómo nos comunicamos?

Brand guideline 2021 - Roh

mensajes positivos que empoderen y motiven a realizar un cambio, celebramos cada todo progreso sin importar si son pequeños o grandes pasos.

Es importante que toda persona que represente a Roh utilice el mismo tono de voz, nuestros mensajes deben ser siempre claros y fáciles de comprender, siempre buscando aportar soluciones y hacer la vida de nuestros usuarios más fácil y feliz.

6

Roh, una opción más humana.

Nuestra personalidad Queremos ser una marca humana, por lo que si Roh fuese una persona, sería una combinación entre el arquetipo inocente y el héroe. La inocencia ayuda a inspirar pureza, simplicidad y positividad, Roh siempre buscará ser transparente y ganar la confianza de sus usuarios, ya que quiere crear conciencia y promover la moda y el consumo sostenible y responsable, por lo que Roh debe ser siempre honesta y ética. También, es muy optimista y tiene

esperanza en que aún no es muy tarde para poder realizar un cambio.

En relación con lo anterior, Roh también busca ser un héroe, ya que siempre está intentando cambiar el mundo a través de la moda, su objetivo es hacer una revolución en donde todos puedan verse incluidos y beneficiados, y con ello contribuir a salvar el mundo y a la industria de la moda.

Nuestro mensaje

NUNCA Juzgar Victimizar Mentir Aburrido Odiar Insultar Irrespetar

SIEMPRE Positivo Honesto Alentador Heroico Justo Inclusivo Inspirador

*Palabras clave: Sostenible, atemporal, natural, renacer, sanar, transparente, revolución, compromiso, empatía, confianza.

¿Cómo nos comunicamos?

Brand guideline 2021 - Roh

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El rol de nuestra identidad La identidad de nuestra marca es la herramienta mediante la cuál damos a conocer nuestra estrategia a través de medios físicos como lo son nuestros productos, instalaciones, eventos y campañas; como también a través de medios digitales cómo lo son nuestras redes sociales, sitios web y plataformas e-Commerce.

Este documento ha sido desarrollado para proveer información acerca de la marca Roh y su uso correcto, está dirigido a todas las personas que representen a la marca y trabajen para esta, con el objetivo de promover a la marca a través de una comunicación igualitaria y clara.

Nuestra misión Brand guideline 2021 - Roh

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Elementos esenciales I. Logotipo II. Color III. Tipografía IV. Papelería V. Medios digitales VI. Formularios VII. Otros

Nuestros esenciales Brand guideline 2021 - Roh

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I. Logotipo Acerca del logo “Roh” significa crudo en alemán, esta palabra hace alusión a los procesos mediante los cuáles nuestros productos son realizados, nos alejamos en la mayor medida de lo posible de los procesos industrializados y en masa.

Nuestras piezas son crudas y naturales, perfectamente imperfectas y hechas mediante procesos artesanales.

Ícono hojas: Representa lo natural y nuestra empatía con el medio ambiente.

Es un nombre corto por lo que se unifica con la esencia minimalista y simple de la marca.

Tipografía serif: delicada y refinada, transmite prestigio.

Descripción breve de la marca

Logotipo Brand guideline 2021 - Roh

Trademark

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Lema

“Timeless is the everlasting season” “Lo atemporal es la temporada eterna” La industria de la moda nos ha acostumbrado a consumir prendas con diseños de temporada o en tendencia, las cuáles generalmente duran muy poco tiempo ya que estas tendencias evolucionan de forma muy rápida. En Roh, no nos enfocamos en seguir tendencias de moda de temporada, queremos hacer las cosas distintas, nuestros diseños son versátiles y atemporales con el objetivo de poder utilizarlas para nuestro día a día por un tiempo prolongado, es por ello que para nosotros, lo atemporal es la temporada eterna. .

Logotipo Brand guideline 2021 - Roh

11

Consrucción

Logotipo Brand guideline 2021 - Roh

12 Uso CORRECTO del logo de Roh

Variante de color #1

Variante de color #2

Variante de color #3

Variante de color #4

Variante de color #5

Fondos oscuros

Fotografías *Todas las variantes de color pueden utilizarse en fotografías y fondos de color siempre y cuando el logo sea completamente legible Logotipo Brand guideline 2021 - Roh

13 Uso INCORRECTO del Logo de Roh

NO contornear

NO colocar transparencia

NO contraer

NO estirar

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat NO escribir sobre el logo

Logotipo Brand guideline 2021 - Roh

NO inclinar

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II. Color Paleta de color primaria

#B4AF8F

#E4CEBE

#E1AE99

# C37958

# E A A A7 7

R:180 G:175 B: 143

R:228 G: 206 B: 190

R: 225 G : 1 74 B: 153

R:195 G: 121 B: 88

R: 234 G: 170 B: 119

C: 32% M:24% Y:46% K:6%

C: 12% M: 20% Y: 25% K: 1%

C: 11% M: 37% Y: 38% K: 2%

C: 20% M: 57% Y: 64% K: 9%

C: 7% M: 39% Y: 56% K: 1%

Pantone: 7535 C

Pantone: 482 C

Pantone: 727 C

Pantone: 7591 C

Pantone: 721 C

Paleta de color secundaria

#FFFFFF

#606060

#F3F0EE

R: 255 G: 255 B: 255

R: 96 G: 96 B: 96

R: 243 G: 240 B: 238

C: M: Y: k:

0% 0% 0% 0%

Pantone: 000 C

C: M: Y: k:

57% 47 % 46% 36%

Pantone: 4293 C

C: M: Y: K:

6% 6% 7% 0%

Pantone: 656 C

Color Brand guideline 2021 - Roh

15 Combinaciones de color

Color Brand guideline 2021 - Roh

16 Uso incorrecto de color

No sobreponer colores de la paleta de color primaria de Roh, ya que no se logra visualizar

No utilizar colores ajenos a la paleta de color de la marca.

No utilizar en fondo negro ya que no va acorde al estilo de la marca.

Color Brand guideline 2021 - Roh

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III. Tipografía SAONARA Montserrat Tipografía principal

Tipografía Secundaria

Utilizar en logo y en los titulares principales.

Utilizar en textos en cuadros de texto e información secundaria..

MADE SAONARA

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 0123456789 MADE SAONARA 2

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUV WXYZ 0123456789

Montserrat regular

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXY Z Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXY Z Montserrat Italic

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXY Z

Tipografía Brand guideline 2021 - Roh

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Símbolos especiales

“Healing zone”/ “Sanando” Apartado dedicado a procesos creativos, enfocado en corte y confección, patronaje y BTS.

“Rebirth on our people”/ “Renacer en nuestra gente” Apartado enfocado en hablar de la experiencia del usuario con roh. (testimonios, historias, giveaways, etc.)

“Circular solutions”/ “Soluciones circulares” Enfocado en concientizar al usuario brindandole alternativas a ciertas prendas o incluso haciendo uso de tutoriales.

Tipografía Brand guideline 2021 - Roh

19 Texturas

*NOTA: Pueden realizarse variantes de color siempre y cuando se respeten los usos correctos de este. (revisar página 15 -16)

Tipografía Brand guideline 2021 - Roh

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IV. Papelería Hoja coorporativa

Papelería Brand guideline 2021 - Roh

21

Sobre membretado

Papelería Brand guideline 2021 - Roh

22

Tarjeta corporativa

Papelería Brand guideline 2021 - Roh

23

Cuaderno/Agenda

Papelería Brand guideline 2021 - Roh

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Viñetas para ropa

Papelería Brand guideline 2021 - Roh

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V. Medios digitales Website

Medios digitales Brand guideline 2021 - Roh

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Redes sociales: Instagram

Medios digitales Brand guideline 2021 - Roh

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VI. Formularios Cotización

Formularios Brand guideline 2021 - Roh

28

Factura

Formularios Brand guideline 2021 - Roh

29

Firma de correo

Formularios Brand guideline 2021 - Roh

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VII. Otros Empaques

Otros Brand guideline 2021 - Roh

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Librería de imágenes Las imágenes utilizadas para Roh siempre deben cumplir con los siguientes factores - Usuario interactuando con el producto.

- Usuario interactuando con lo natural.

- Luz natural.

- Predominio de colores blancos, suaves y/o térreos.

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Otros Brand guideline 2021 - Roh