Big Breads
Manual de Identidad Corporativa por Erick Lemus
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Big Breads en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Big Breads contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Big Breads una gran marca.
A.
B.
C.
SIMBOLOGÍA BÁSICA
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA
APLICACIONES DE LA MARCA
A. 01 Logotipo Corporativo A. 02 Áreas de Seguridad A. 03 Color Corporativo A. 04 Tipografía Corporativa A. 05 Tipografía Secundaria
B. 01 Versiones correctas B. 02 Aplicaciones correctas B. 03 Aplicaciones incorrectas B. 04 Expresión textual de la marca
C. 01 Instagram C. 02 Empaquetado C. 03 Restaurante C. 04 Tarjetas de presentación C. 05 Merch C. 06 Medios digitales
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A.
SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Saba se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Saba está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
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A. 01
LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. En el caso de Big Breads se hace la creación de un isologo, que se compone por la parte gráfica y la parte textual.
Parte gráfica
Big Breads Parte textual
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A. 02
B
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a la letra B, equivalente al propio logotipo.
B
ÁREAS DE SEGURIDAD
B
B Big Breads El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.
Big Breads 2 cm
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A. 03
COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de Big Breads son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en blanco, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
PANTONE
109 C
C1 M14 Y100 K0 R254 G212 B0
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A. 03
COLORES CORPORATIVOS Este color forma parte de la identidad corporativa pero, es el color secundario.
PANTONE
419 C
C0 M0 Y0 K100 R35
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G32
B32
A. 04
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Open Sans en sus versiones Light, Regular y Bold. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
Open Sans Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@) Open Sans Light Italica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@) Open Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@) Open Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@)
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A. 05
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri..
Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@) Calibri Italica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@) Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@) Calibri Bold Italica ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 (.,:”%$#@)
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B.
NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Big Breads se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el isotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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B. 01
VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Versión Principal
Big Breads Versión blanco y negro
Big Breads
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Versión Principal negativo
Big Breads Versión blanco y negro negativo
Big Breads
B. 02
APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el isotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
Fondo de color no corporativo
Big Breads Fondo Fotográfico oscuro
Big Breads
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Fondo de color no corporativo claro
Big Breads Fondo Fotográfico claro
Big Breads
B. 03
APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
Aplicación incorrecta de texto
Big Breads
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Tamaño incorrecto de gráfico
Big Breads Deformación
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Big Breads
B. 04
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA Cuando la marca Big Breads esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo. Escritura correcta
Ejemplo de como se escribe la marca Big Breads
Escritura incorrecta
Ejemplo de como se escribe la marca BIG BREADS
Escritura incorrecta
Ejemplo de como se escribe la marca big breads
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C.
APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Big Breads en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el isotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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C. 01 INSTAGRAM
16
Aplicaciรณn de marca en Instagram
Big_Breadsgt
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C. 02
EMPA QUETADO Aplicaciรณn de marca en los empaquetados de la comida.
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C. 03 RESTAURANTE
Aplicaciรณn de marca en la publicidad de calle.
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C. 04
TARJETAS DE PRESENTACIร N Aplicaciรณn de marca en tarjetas de presentaciรณn
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C. 05 MERCH
Aplicaciรณn de marca en ropa.
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C. 07
MEDIOS DIGITALES Aplicaciรณn de marca en medio digitales.
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