Goes & Malaman - Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visual Goes & Malaman

Manual de Identidade Visual Goes & Malaman Produzido por Erika Carvalho

Conceitos Gerais da Marca

Conceitos Gerais da Marca

A Goes & Malaman atua no mercado há mais de 25 anos, atendendo seus clientes com excelência e conquistando a satisfação de quem contrata seus serviços, o que serve como base para a definição dos conceitos gerais da marca. Assim, foi feito levantamento das principais palavras que definem a empresa: família, atendimento pessoal, tradição, amizade e pessoas.

Tomamos como base, então, a palavra pessoas, que representa o maior diferencial da empresa: a Goes & Malaman oferece

aos seus clientes mais do que seguros, oferece a certeza de que, independente do serviço contratado, haverá um profissional competente disponível para ajudar no que for preciso. Haverão pessoas comprometidas a fazer mais do que sua responsabilidade profissional, pessoas dispostas a ajudar seus clientes a tornarem-se amigos através da relação de confiança estabelecida com a Goes & Malaman.

Paleta de Cores

Paleta de Cores

ReferĂŞncias

Paleta de Cores

Conceitos A paleta de cores GM tem o objetivo de transmitir segurança e alerta, de forma que os usuários possam sentir-se confiantes e instigados à realizar ações que irão garantir sua tranquilidade em situações cotidianas.

pontos importantes, que precisarão de maior atenção do usuário. Assim sendo, a cor vermelha será utilizada apenas pontualmente, para garantir maior efetividade na transmissão do alerta.

Foram definidos dois tons de azul para utilização nas peças relacionadas à marca, sendo o tom principal mais claro e o tom secundário mais escuro. Estes serão os tons responsáveis por transmitir a confiança, sofisticação e simpatia, características presentes em todos os serviços oferecidos pela empresa.

Para complementar a paleta, serão utilizados tons de cinza para balancear a carga visual de cores para o usuário e, também, para reduzir a incidência de luz normalmente causada pelo contraste entre preto e branco. Dessa forma, será mantido o alto contraste entre o cinza claro e o chumbo, mas este será menos agressivo para os leitores.

Já os tons de vermelho entrarão como contraste ao azul e serão utilizados para

Paleta de Cores

Vermelho Escuro

Vermelho

Azul

Azul Escuro

#770505

#E0261E

#055BA5

#022644

C: 31 M: 100 Y: 99 K: 45

C: 02 M: 94 Y: 93 K: 0

C: 93 M: 62 Y: 03 K: 0

C: 100 M: 84 Y: 44 K: 48

R: 120 G: 05 B: 05

R: 224 G: 38 B: 31

R: 05 G: 92 B: 166

R: 03 G: 38 B: 69

Cinza Claro

Cinza

Chumbo

#F4F4F4

#A3B2B6

# 2D363A

C: 05 M: 04 Y: 04 K: 0

C: 40 M: 23 Y: 21 K: 03

C: 77 M: 60 Y: 54 K: 61

R: 245 G: 245 B: 245

R: 163 G: 178 B: 189

R: 45 G: 54 B: 58

Tipografia

Tipografia

ReferĂŞncias

Tipografia

Conceitos Para compor as tipografias da marca Goes e Malaman, foram escolhidas duas fontes: a Kreon, serifada e com três estilos diferentes, e a Open Sans, sem serifa e com 10 estilos diferentes. Estas fontes permitem combinar a formalidade e tradição da serifa, com a modernidade e legibilidade, características da fonte sem serifa.

A fonte Kreon, em sua versão bold, será utilizada para títulos e textos curtos que

tenham destaque no layout, devido ao seu peso e força. Para complementar, a fonte Open Sans em sua versão regular será utilizada para o corpo de texto; a versão semibold italic será utilizada para destaque de termos ou expressões dentro do texto; para os botões e links de navegação, será utilizada a versão semibold da fonte Open Sans.

Tipografia

Kreon Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890

Open Sans Semibold

Open Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1234567890

Público Alvo

PĂşblico Alvo

Conceitos Com base em um levantamento feito dos clientes atuais da Goes & Malaman, foram definidas seis personas para representar as caracterĂ­sticas do pĂşblico-alvo da marca.

Público Alvo - Personas

Danilo Pires Estagiário - Engenharia

18 anos Solteiro

Sem Filhos

São Carlos - SP

Aluguel

Danilo está comprando seu primeiro carro e está utilizando recursos de tecnologia (sites de pesquisas, blogs, aplicativos) para entender um pouco mais sobre qual a melhor seguradora para seu carro. Até pensou em solicitar uma cotação, mas o formulário era tão grande que o fez desistir da ideia.

Por ser estagiário, ainda não possui nenhuma assistência médica (e nem acha que irá precisar).

“Seguro fiança? O que é isso?”

Objetivos

Desafios

Contratar seguro para seu carro

Não entende de seguros

Escolher a melhor seguradora

Pouco tempo para pesquisas

Garantir assistência caso haja qualquer problema com o carro

Bateu o carro recentemente

Público Alvo - Personas

Carla Pereira 25 anos Solteira

Publicitária Sem Filhos

Fortaleza - CE Irmão de 18 anos

Casa Própria

Carla nunca fez seguros de seus carros, apenas colocava alarme, mas tem percebido a necessidade de adquirir um seguro. Apesar de utilizar, não tem paciência para tecnologia (novos dispositivos, novos sites, novos aplicativos, etc). Gosta sempre de estar em contato com pessoas e faz tratamento médico com frequência.

Não é responsável pelo seguro de residência.

Objetivos Contratar novo seguro para carro Acessar rede credenciada de seu convênio

Desafios Entender qual a melhor seguradora e seguro mais indicado para seu perfil Falar diretamente com o corretor

Público Alvo - Personas

Fabiano Andrade 31 anos Solteiro

Gerente Contábil Sem Filhos

São Paulo - SP

Aluguel

Fabiano viaja sempre a trabalho, por isso acredita que não compensa comprar um carro. Está sempre interessado em saber mais sobre tudo, mas, para compras, não tem hábito de pesquisar. Prefere pagar caro, mas ter maior conforto e gosta de resolver tudo pelo Whatsapp para ganhar tempo.

Possui assistência médica e seguro fiança. Não tem costume de fazer seguro viagem.

Objetivos Conhecer mais sobre aluguel de carros Contratar o seguro que possuir maior quantidade de benefícios

Desafios Perdeu a bagagem. E agora?

Não consegue analisar todas as vantagens oferecidas por cada uma das seguradoras em seus sites

Público Alvo - Personas

Adriane Oliveira 40 anos Casada

Vendedora

São Paulo - SP

Dois filhos - 15 e 18 anos

Casa Própria

Adriane tem carro há muito tempo e troca de carro todos os anos. Não confia em informações de blogs, por isso não dedica muito tempo lendo artigos extensos. Prefere ligação à e-mail sempre que precisa tratar de assuntos financeiros (e aproveita para pedir descontos).

Possui assistência médica para toda a família e possui seguro de residência, mas não sabe se este compensa o investimento.

Objetivos Cortar gastos desnecessários Buscar novo plano de saúde Trocar de seguradora

Desafios Incerteza sobre continuar pagando seguro de residência Troca de seguradora e de carro com frequência Não declarou que filho de 18 anos irá dirigir carro

Público Alvo - Personas

Márcio Moraes 58 anos Divorciado

Prestador de Serviços Um filho - 25 anos

Guarulhos - SP Casa Própria

Márcio troca sempre de carro e é assinante de revistas sobre o assunto, mas não tem certeza se vale a pena manter seu carro com seguro. Gosta de praticidade, mas tem dificuldade com a tecnologia. Está investindo seu dinheiro para aposentadoria. om a independência do filho, está planejando fazer a primeira viagem internacional com a esposa.

Possui assistência médica para toda a família e possui seguro de residência. Não conhece seguro viagem.

Objetivos

Desafios

Encontrar melhor custo/benefício

Não está acostumado a utilizar aplicativos

Garantir que tudo ocorra bem em sua viagem

Seguro é gasto ou investimento?

Público Alvo - Personas

José Macedo 72 anos Casado

Aposentado

Bauru - SP

Três filhos - 32, 35 e 40 anos

Casa Própria

José tem 3 filhos, mas todos moram longe de sua cidade. Não gosta de tecnologia, acredita que não pode confiar em coisas feitas somente pela internet e tem dificuldade com as novidades da tecnologia. Gosta de conhecer exatamente aquilo que está comprando.

Possui assistência médica para ele e para a esposa. Não possui seguro de residência.

Objetivos Chamar guincho para ir buscar o carro na cidade do filho Conseguir seguros melhores Consultar médicos disponíveis em seu convênio

Desafios Não está acostumado a utilizar aplicativos Não tem certeza se seu seguro contempla guincho