Livraria Maracá 2 0 2 1
Bra n d b o o k
S umá ri o 1
Apresentação
1.1 1.2 1.3 1.4
História e propósito Expressão e linguagem Posicionamento Expressão visual
2
A marca
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9
Malha construtiva Redução Área de não-interferência Usos incorretos Versões da marca Aplicações sobre fundos Cores institucionais Tipografias Elementos de apoio
4 3.
Pontos de contato
37
3.1 3.2 3.3 3.4
Papelaria Comunicação eletrônica Embalagens para envios Outros pontos de contato
4.
Aplicações
46
5.
Ficha técnica
50
12
L i v r a r i a M a r ac á
B r a n d b ook
Este Brandbook tem o objetivo de apresentar os prin-
1 Apresentação
cípios norteadores da marca e identidade visual da Livraria Maracá, assim como os detalhes de criação e orientações para suas aplicações. A identidade visual sintetiza os valores e os objetivos de uma marca, com a proposta de manter uma unidade visual expressiva e eficaz, contribuindo com a credibilidade da empresa. Este guia apresenta uma nova comunicação para livraria, a fim de propor uma consistência e consolidação de sua imagem dentro do mercado. Dessa forma, todos os conceitos e orientações presentes neste Brandbook devem ser seguidos e aplicados de maneira correta.
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Bra n d b o o k
1 .1 Quem somos história e propósito
A Livraria Maracá surgiu em março de 2018, através de Aline Franca e Daniel Munduruku, a partir da necessidade de otimizar as vendas de livros de autoria indígena em um espaço virtual e de melhor acesso. Tem como missão ampliar o alcance e visibilidade da literatura indígena e dos saberes ancestrais, promovendo educação, reconhecimento e valorização. Visamos ser referência no acesso aos escritores indígenas e, principalmente, daqueles que não conseguem um espaço nas livrarias comerciais, atendendo aos leitores de todo o Brasil.
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B r a n d b ook
A Livraria Maracá promove uma relação de inclusão e
1. 2 Expressão e linguagem t o m e vo z
acolhimento com o público, humanizando sempre o contato com os leitores e parceiros. Nos apresentamos disponíveis e abertos ao diálogo, buscando manter proximidade e atenção com os nossos clientes. Compartilhamos reflexões sobre a decolonização da literatura, temática e cultura indígena, de maneira simples e didática. Temos uma linguagem acessível, convidativa e de fácil entendimento. Nos expressamos de maneira informal, em um tom leve e amigável com expressões populares. Nos comunicamos com objetividade, mas sempre demonstrando flexibilidade e sensibilidade.
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Bra n d b o o k
Incentivamos a ampliação da visibilidade da literatura
1.3
indígena, através do nosso acervo de livros e do compartilhamento de conteúdos informativos, educativos e conscientizadores acerca da temática.
Posicionamento como atuamos e o que valorizamos
Destacamos a relevância da representatividade indígena, da valorização dos saberes originários e da decolonização da literatura, por meio da união com o Instituto UK’A, em que mantemos o Clube de Leitura Marupiara dedicado à leitura de autores indígenas. Valorizamos e buscamos expandir a nossa rede de parcerias, participamos e contribuímos com eventos, além de apoiarmos iniciativas culturais e educativas promovidas por pessoas indígenas.
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L i v r a r i a M a r ac á
B r a n d b ook
Visualmente, optamos por imagens exclusivamente
1. 4 Expressão visual
de pessoas indígenas, fortalecendo o protagonismo, representatividade e posicionamento que carregamos. Evitamos o uso de cores que se distanciem da identidade visual, preferindo tons terrosos e quentes. Utilizamos os elementos de apoio preferencialmente como complemento das composições, sem interferirem na leitura da imagem principal. Além de imagens de pessoas, também utilizamos fotografias de cenários e elementos da natureza, como forma de reforçar visualmente nossa conexão com a terra e sua sabedoria.
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Bra n d b o o k
Imagens que usamos Priorizamos fotografias com tons neutros e quentes, que contenham pessoas e aspectos da cultura indígena ou paisagens naturais, reforçando a visibilidade dos
1.4
Expressão visual
saberes e representatividade desses povos. Preferimos fotos naturais, de boa resolução e sem muitos efeitos visuais, mantendo a consistência da identidade. Utilizamos imagens de nossos livros e produtos, de escritores indígenas, dos encontros do Clube de Leitura e de feiras e eventos que participamos.
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B r a n d b ook
Imagens de livros que fazem parte do acervo da livraria
Livraria Marac á
Márcia Kambeba e Daniel Munduruku, escritores indígenas
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Bra n d b o o k
Imagens que não usamos Evitamos utilizar fotografias visivelmente posadas e excessivamente editadas que retiram a naturalidade. Não utilizamos imagens com modelos não-indígenas,
1.4
Expressão visual
para que possamos reforçar nossa essência e propósito, tendo em vista que é uma livraria exclusivamente indígena. Também evitamos fotos que contenham e-readers, pois atualmente a livraria não trabalha com ebooks, apenas livros físicos.
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B r a n d b ook
O desenho da marca é inspirado em quatro formas principais: o formato hexagonal, a estética linear dos grafismos indígenas, o livro aberto e a árvore. Ao unir essas formas através de
2 A marca
um traçado feito à mão, se tornou possível transmitir organicidade e originalidade. O formato hexagonal, é muito recorrente nos grafismos indígenas pois está presente no casco do jabuti, que para muitas comunidades, simboliza sabedoria, paciência e longevidade. O padrão de linhas sequenciadas faz parte da estética indígena, e nesse caso, foi utilizado para representar tanto as raízes como a árvore que se ramifica. A identidade tipográfica também foi desenvolvida com base nesse conceito. O livro indígena aberto é o caminho para a conexão com as raízes originárias, assim como, o brotar da semente plantada no coração de cada leitor, que se desenvolve em árvore robusta e expansiva. É uma relação entre a Terra e o Céu.
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Letra M
2
Árvore que cresce através da literatura
A marca
Conexão com as raízes através da literatura
Livro aberto
Formato hexagonal jabuti kayapó
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B r a n d b ook
A marca da Livraria Maracá é composta por um símbolo, identidade tipográfica e assinatura. O símbolo e a identidade tipográfica podem ser utilizados individualmente (aplicações posteriormente detalhadas neste brandbook).
Símbolo
Marca
Identidade tipográfica Assinatura
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Bra n d b o o k
A identidade tipográfica da marca foi desenvolvida a partir da fonte Belleza, devido à sua forma mais geométrica e por não possuir serifa, ampliando as possibilidades de estilização.
2
A marca
Fonte Belleza original
MARACÁ
Identidade tipográfica desenvolvida a partir da fonte Belleza
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B r a n d b ook
Através dessa tipografia, foi possível transmitir a estética linear dos grafismos indígenas, como também, dialogar melhor com o símbolo e a marca expressar uma maior consistência. Por ser uma tipografia única, pôde expressar originalidade, autenticidade e exclusividade.
Estilização com repetição da forma na área interna para caracterizar os padrões indígenas
Espessura alterada das letras para harmonizar com a espessura do símbolo
Livraria Marac á
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Bra n d b o o k
A malha de construção é normalmente desenvolvida sobre uma grade e baseada em unidades modulares.
2.1 Malha Construtiva
Tem como objetivo nortear a construção da marca mantendo as proporções dos elementos, caso esta precise ser reconstruída manualmente. Nesta construção, foi estabelecido módulos com valor de 10x10px cada, denominando-os por x. Dessa forma, todo o cálculo de cotagem da marca foi dividido por 10 equivalente ao valor do módulo x. Como o símbolo se trata de um desenho mais orgânico feito à mão, ele possui irregularidades de espessuras, então alguns valores ficaram com muitos decimais, se tornando necessário uma aproximação desses números para tornar a malha menos complexa.
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B r a n d b ook
1.4x
2.7x
0.4x x 0.4x 1,2x 0.4x
2.1x 1,2x
0.4x
2.1x
Para uma melhor visualização dos valores da cotagem, acessar o arquivo digital do Brandbook
4.3x
x
2x
1.9x
x 2.1x
2.4x
5.6x
0.6x
34.4x
10x
3.3x
0.6x
2.4x x
2.7x 0.8x 0.5x 1.3x
4.2x
0.5x
3.3x
1.3x
0.4x 1.2x 0.4x
1.6x
1.2x 0.4x x 0.4x
2.1x
1.3x
1.2x
1.4x 4.1x
8x
3.2x 4.8x 0.8x 1.2x 1.8x
3x
Livraria Marac á
1.2x
Malha construtiva Horizontal
18
Bra n d b o o k x
0.8x 1.6x 0.8x 1.9x
2.1
0.8x
1.9x
0.8x
8.3x
x
2.2x
x
x
1.3x
2.3x
Malha Construtiva
Para uma melhor visualização dos valores da cotagem, acessar o arquivo digital do Brandbook 8x 2x 1.2x
2.8x
2.8x
1.2x
0.8x
2x
1.4x 0.8x
0.8x
1.5x 0.8x
0.2x
x 0.8x
2.5x
Malha construtiva Vertical
19
x
3.4x
3.4x 8.8x
x
0.9x
0.8x
3x 5.8x
2x
x
4.3x
x
4.3x
0.8x
1.1x
1.2x
5.4x
x
1.2x 0.3x
2.5x
0.3x
1.2x 0.8x
7.3x
L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
Todos os ângulos internos das linhas se repetem em 60º
Todas as medidas representadas no lado direito da marca se replicam no lado esquerdo
60º
30º
60º
208º 30º
60º
-30º / 330º
-60º / 300º
60º
30º 148º
-35º / 325º -30º / 330º 66º 37º
66º
r=3.2x
310º
Malha construtiva Ângulos Livraria Marac á
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Bra n d b o o k
O estudo de redução cumpre o propósito de compreender até que ponto a identidade de marca permite que suas dimensões sejam, proporcionalmente, reduzidas, de forma a preservar sua legibilidade.
2.2
Em relação a identidade de marca da Maracá percebeu-se que nas versões com assinatura, a dimensão mínima
Redução
em reproduções impressas é de 1,55cm de largura. Caso haja a necessidade de utilizar a marca numa dimensão menor, deve-se retirar a assinatura. Nesse sentido, para as versões sem assinatura a largura mínima é de 1,0cm de largura. Por fim, para as versões em que o símbolo ou a identidade tipográfica estejam isolados, a largura mínima
1,2cm
1,75cm
permitida é de 1,0cm de largura.
1,55cm
21
1,0cm
1,0cm
1,0cm L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
A área de não interferência funciona como uma faixa de proteção da identidade de marca, de modo que nenhum outro elemento gráfico ou tipográfico interfira negativamente na composição. Assim, estabelece-se um espaça-
2.3 Área de não interferência
Livraria Marac á
mento mínimo entre a marca e os demais elementos. No caso da marca da Maracá, a medida mínima de não interferência é igual à medida da altura da letra “A” da identidade de marca.
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Bra n d b o o k
A integridade da identidade de marca depende da sua aplicação de forma correta, dessa forma, é importante que determinadas regras de aplicação sejam respeitadas. Seguem alguns exemplos de aplicações incorretas:
2.4 Usos incorretos Não usar filtros ou gradiente
Não utilizar cores que não pertecem à paleta
Não rotacionar um dos elementos da marca
Não mudar as cores dos elementos
Não distorcer, achatar ou alongar
Não alterar a tipografia
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L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
A identidade de marca da Maracá possui algumas versões que podem ser aplicadas em diferentes situações conforme as disposições a seguir.
2.5 Versões da marca
A versão original é composta pelo símbolo, identidade tipográfica e assinatura, é monocromática, na cor preta. Deve ser dada preferência a essa versão, em seu formato vertical, sendo utilizada na maioria das situações.
Com assinatura
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Bra n d b o o k
Com assinatura
A versão original possui variações quanto a disposição de seus elementos, a exemplo de sua versão horizontal. Essa versão pode ser utilizada na composição de um material gráfico em que a forma horizontal traga mais harmonia
2.5
Versões da marca
para a composição em questão.
Versão horizontal
Versão monocromática negativa
Em composições com fundos coloridos ou com elementos visuais que interfiram na legibilidade da versão original, principalmente em casos em que o fundo da composição for escuro, opta-se pela versão monocromática negativa. Porém, a redução máxima dessa versão é 3,0cm de largura.
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B r a n d b ook
Sem assinatura
Considera-se a versão sem assinatura somente aquela composta por símbolo e identidade tipográfica na forma vertical. Deve ser usada quando houver necessidade de redução, abaixo de 1,55cm e até 1,0cm de largura, ou quando houver pouco espaço para a disposição das informações no material gráfico que estiver sendo desenvolvido.
Versão vertical sem assinatura
Livraria Marac á
26
Bra n d b o o k
As versões em que o símbolo ou a identidade tipográfica
Somente o símbolo ou somente identidade tipográfica
2.5
estiverem isolados só devem ser usadas quando a aplicação das outras versões não for possível, ou nos casos em que a identidade de marca já houver sido utilizada no mesmo material gráfico (Ex: cartão de visita em que
Versões da marca
a identidade de marca está presente em um verso e no outro está somente o símbolo ou somente a identidade Apenas símbolo
tipográfica). Essas versões devem ser utilizadas com cautela quando estiverem sendo aplicadas onde a versão original não esteja presente, pois a versão isolada pressupõe que o pú-
Apenas identidade tipográfica
blico já tenha grande conhecimento da marca. Além disso, o sentido de identidade presente na marca é integralmente transmitido quando todos os elementos da marca original estão juntos. Elas devem ser aplicadas na versão monocromática nas cores preta ou negativo, com redução máxima para a largura de 1,0cm.
27
L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
2.6 Aplicações sobre fundos
A aplicação da identidade de marca sobre fundos gráficos coloridos ou fotográficos também segue algumas regras para garantir a legibilidade. Pelo caráter monocromático da identidade de marca da Maracá é possível alcançar, na maioria dos casos, contraste suficiente para uma aplicação adequada. Dessa forma, em composições gráficas desenvolvidas para a livraria, devem ser utilizadas as versões sem assinatura nas cores preta ou negativo, conforme se pode observar nas páginas a seguir.
Livraria Marac á
28
Bra n d b o o k
Aplicação sobre fundos coloridos Uso correto
2.6
Aplicações sobre fundos
Uso incorreto
Baixo contraste que prejudica a leiturabilidade
29
L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
Aplicação sobre fundos fotográficos
Livraria Marac á
30
Bra n d b o o k
Nossas cores institucionais foram inspiradas em elementos da natureza e em tons presentes na cultura
2.7
indígena como o preto, cor do jenipapo, utilizado nos grafismos corporais.
Cores institucionais
cionais utilizadas na marca:
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
3, 7, 25, 0
13, 72, 87, 3
6, 38, 83, 0
72, 43, 69, 40
91, 79, 62, 97
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
250, 237, 205
211, 94, 47
237, 169, 59
64, 89, 69
0, 0, 0
HEX
HEX
HEX
HEX
HEX
FAEDCD
31
A seguir, as especificações técnicas das cores institu-
D35E2F
EDA93B
405945
000000
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B r a n d b ook
2.8 Tipografias
As tipografias institucionais escolhidas para a marca foram as fontes Belleza, para os títulos, e Maven Pro para os subtítulos e textos. Essa escolha teve como objetivo tornar as fontes de apoio uma extensão da identidade tipográfica, consolidando a marca e fortalecendo sua comunicação. Por conta da fonte Maven Pro possuir uma família tipográfica extensa, há a possibilidade de uma maior variabilidade de aplicações. O processo de construção da identidade tipográfica requisitou alterações na forma da palavra Maracá, como pode ser revisitado na introdução do Capítulo 2.
Livraria Marac á
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Bra n d b o o k
2.8
Tipografias
Belleza Regular ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnop qrstuvwxyz 123456789
Maven Pro Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yi Zz
Semibold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yi Zz
Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yi Zz
33
L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
2.9 Elementos de apoio
Os elementos de apoio desenvolvidos para a Maracá foram um conjunto de ilustrações personalizadas para compor a comunicação visual e fortalecer a imagem da marca. Estas ilustrações farão parte da comunicação eletrônica e pontos de contato. As ilustrações remetem a elementos da cultura indígena como o maracá e grafismos indígenas e elementos da natureza como animais e plantas. Além disso, as ilustrações devem ser aplicadas em conformidade com as cores institucionais da marca.
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Bra n d b o o k
2.9
Elementos de apoio
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B r a n d b ook
Livraria Marac á
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Bra n d b o o k
Papelaria A seguir, pode-se observar a aplicação da marca em alguns pontos de contato relativos a papelaria como cartão
3.0 Pontos de contato
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de visita, marcador de página, papel timbrado, envelope e bloco de anotações com suas respectivas medidas de aplicação.
Cartão de visita em versão para papel reciclato
L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook Cartão de visita em versão para papel kraft
Marcador de páginas em versão para papel reciclato
Livraria Marac á
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Bra n d b o o k
Papel timbrado
3.0
Pontos de contato
39
Bloco de notas
L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
Envelope saco
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Bra n d b o o k
Comunicação eletrônica A seguir, pode-se observar a aplicação da marca em alguns pontos de contato relativos a comunicação eletrôni-
3.0
ca como assinatura de e-mail, capa do facebook e layouts
Pontos de contato
para postagem em redes sociais.
Assinatura de e-mail
www. l i v ra ri a ma ra c a . c om. b r c on t a t o@l i v ra ri a ma ra c a . c om. b r @l i v ra ri a ma ra c a
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B r a n d b ook
Layout para postagens em redes sociais
Capa para facebook
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Bra n d b o o k
Embalagem para envios A seguir, pode-se observar a aplicação da marca em alguns pontos de contato relativos às embalagens e adesivos para envios de livros com suas respectivas medidas
3.0
Pontos de contato
de aplicação.
Adesivo para as caixas maiores de envio
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L i v r a r i a M a rac á
B r a n d b ook
Embalagem para envios menores de livros
Livraria Marac á
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Bra n d b o o k
Outros pontos de contato A seguir, pode-se observar o uso da marca em alguns pontos de contato relativos a outras aplicações como ecobags com suas respectivas medidas de aplicação.
3.0
Pontos de contato
45
Ecobags com ilustrações de apoio da marca
L i v r a r i a M a r ac á
B r a n d b ook
Carimbo e papéis
4.0 Aplicações
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Bra n d b o o k
4.0
Aplicações
Cartões de visita em suas duas versões e caixa carimbada
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4.0
Aplicações
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Livraria Maracá
5.0 Ficha técnica
Responsável, idealizadora e gerenciadora: Aline Franca São Paulo - Brasil www.livrariamaraca.com.br @livrariamaraca contato@livrariamaraca.com.br Desenvolvimento do projeto gráfico, branding e design de identidade: Eris Beatriz
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