ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING Parte 2
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LA PERCEPCIÓN DE LOS COLORES
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El escaparate, ha de jugar con los colores, ya que estos, provocan est铆mulos y sensaciones que son percibidas de forma subconsciente.
Busque colores que permitan un mayor impulso de compra. Utilice colores de una tonalidad sin " Degrad茅 " permiten una mayor coherencia el la imagen. El abusar de los colores provoca confusi贸n en la mente del cliente. Algunas veces el provocar contrastes de colores permite mejorar el impacto diferencial, llamando la atenci贸n del cliente.
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* *El blanco es el fondo universal de los colores, significa paz,
pureza crea sensación de infinito y vacío, sirve para resaltar la comunicación de otros colores.
*El negro es por oposición al blanco el símbolo del silencio si es brillante denota elegancia y nobleza.
*El gris está en el centro del blanco y el negro, absorción de todos los colores y repulsión de todos los colores, como tal es un color neutro, pasivo ausente de energía, falta de energía duda, melancolía.
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* *Amarillo. Luminosidad, calidez, ardor expansión. Como el sol es
violento, agudo. El amarillo oro y paja, no disimulan el polvo, por lo que conviene utilizar tonos francos.
*Naranja. Posee una gran fuerza activa y expansiva, es acogedor, cálido, estimulante, energía positiva, en combinación con el amarillo denota modernidad.
*Rojo. Vitalidad, es el color de la sangre de la pasión de la fuerza bruta, del fuego. Color ligado al principio de la vida, expresa virilidad, pasión ardiente, sensual. EL rojo acelera la respiración, no debe utilizarse de forma intensa en lugares pequeños.
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* *Azul oscuro, es el s铆mbolo de la profundidad, de lo inmaterial, de lo infinito, de lo solemne.
*Azul cielo, la luminosidad, la libertad.
*Azul claro, no comunica pierde su comunicaci贸n. El azul se utiliza para favorecer la concentraci贸n y el reposo.
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* *El violeta es el color de la templanza, de la lucidez, de la
reflexión, es místico, introvertido. Si tiende a púrpura denota majestuosidad. Si deriva al lila o morado pierde comunicación.
*El verde. Color tranquilo, sedante, evoca vegetación, el frescor, la esperanza de renacer. Si es claro denota fuerza activa al predominar el amarillo. Si es azulado sofisticación.
*El marrón, color confortable masculino, severo, equilibrio, ambiente otoñal, calidez color de la tierra.
*El rosa color femenino, el salmón es el rosa masculino.
* *Rojo
segundo
*Verde *Gris *Azul *Amarillo
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226/10.000 de 371/10.000 " " 434/10.000 " " 598/10.000 " " 963/10.000 " "
* Rojo y azul claro Rojo y gris
Rojo y amarillo lim贸n Rojo y anaranjado
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* Negro sobre blanco Negro sobre amarillo Rojo sobre blanco Blanco sobre negro Amarillo sobre azul Blanco sobre verde Rojo sobre amarillo Azul sobre blanco Blanco sobre rojo Verde sobre rojo
La luz no debe ser la misma para todos los objetos que se encuentran en el escaparate, debiendo utilizar distintas luces para distintos colores y distintas formas. La brillantez también tiene relación con las sombras. Los objetos brillantes, nos parecen más grandes y más cercanos que los opacos. La intensidad lumínica en el escaparate, ha de ser tres veces superior a la intensidad luminosa del surtido.
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* La lámpara de tubo o de luz fluorescente, se utiliza principalmente en la iluminación general de interiores por su eficiencia, economía y duración. Las lámparas de alta intensidad, (halógeno, vapor de sodio y mercurio) tienen un coste elevado de utilización, siendo utilizadas para exteriores. Lámparas de luz negra, se utiliza para resaltar el blanco y los colores fluorescentes.
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Si el escaparate provoca reflejos del exterior, hemos de contrarrestar los mismos con luz potente u otros elementos que los anulen. Las sombras distorsionan la imagen de los libros.
Los libros han de colocarse en zonas que ayuden a resaltar la luminosidad. Las lรกmparas incandescentes desprenden una gran cantidad de calor, lo que supone un perjuicio para los libros. Las lรกmpara de vapor de sodio, tienen como gran ventaja su mayor luminosidad con un menor coste. La iluminaciรณn fluorescente, no da calor ni tiene un gran consumo con una vida cercana a las 18000 horas. Otro posible inconveniente viene dado por su imagen obsoleta.
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Foco de luz extensivo: Se utiliza para iluminar de forma general el escaparate
Foco de luz intensivo: Se aplica a la hora de concentrar el haz de luz
* CENTRO IBEROAMERICANO DE EDITORES PAULINOS - CIDEP
Foco de luz gráfico: Se ponen para destacar formas geométricas y logotipos
* *Cada color produce un nivel de reflexi贸n distinto, as铆 dependiendo de los colores y la utilizaci贸n de los mismos la luz se esparcir谩 de forma distinta.
45%
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15%
23%
55%
3.5%
20%
10%
*Cuando utilicemos colores en el escaparate para
acompañar a los libros, CD'S, cassettes, hemos de recordar que el negro absorbe una gran intensidad lumínica. Por tanto el provocar yuxtaposición de colores creando contrastes vivos facilitará la venta de dichos productos.
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* *Modificando el color del foco de luz podemos conseguir las siguientes variaciones: COLOR LUZ
ROJO
AMARILLO
VERDE
AZUL
AMARILLO
NARANJA
AMARILLO
AMARILLO VERDE
VERDE
ROJO
ROJO
NARANJA
AMARILLO NARANJA
PÚRPURA ROJO
AZUL
VIOLETA
GRIS VERDE
VERDE AZUL
AZUL
VERDE
ROJO AMARILLO
AMARILLO VERDE
VERDE
AZUL VERDE
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*A la hora de colocar y acompaĂąar los libros y demĂĄs productos
mediante escenarios, hemos de tener en cuenta que cada color se asocia a una forma geomĂŠtrica.
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LAS FORMAS Y SU SIGNIFICACIÓN
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* Cuadrado: Estabilidad, robustez, regularidad, rigidez, voluntad. Cuadrado en el extremo del escaparate: Inestabilidad desequilibrio. El triángulo: Agresividad, movimiento, ligereza. Triángulo equilátero: Equilibrio y mesura. Isósceles: Voluntad, movimiento, elevación equilibrio. El rectángulo: Acción acabada, equilibrio, estabilidad. El circulo: Perfección, parada, atención. El rombo: elegancia, gusto, masculinidad. El ovalo: distinción, feminidad, flexibilidad. Las formas geométricas irregulares reflejan inestabilidad y falta de orden.
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* El ritmo se consigue conjugando colores, espacios, y tamaĂąos.
El movimiento se consigue mediante lĂneas y formas que desplazan la mirada a lo largo del escaparate. El punto tiene en si mismo una gran fuerza visual. Concentra toda la visiĂłn en una zona reducida que delimita sus bordes.
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La línea es una sucesión de puntos. Horizontal: Desplazamiento y rapidez. Vertical: Equilibrio, justicia, regularidad, difícil lectura. Oblicua ascendente: Dificultad, voluntad de éxito, impulsión pasión. Oblicua descendente: Caída, vértigo, obligación de mirar hacia abajo, verse arrastrado. Los ángulos: Energía, guerra ruptura, agresividad. Línea discontinua: Agresividad, violencia, ritmo, ruido, angustia. Línea curva: Dulzura, gracia, alegría, feminidad, inestabilidad, blandura, pereza, ingenuidad, euforia. Los rayados verticales: estilizan los productos. Los rectángulos verticales atraen más que los horizontales. El rayado horizontal da una apariencia mas ancha.
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LOS PRECIOS
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* Los precios han de figurar en el escaparate por ley, no en los productos. Este criterio, puede ser modificado durante las promociones, o según las leyes del país. Los números han de ser legibles con facilidad. La exposición de los precios condiciona de forma importante la percepción del mismo. El aspecto exterior de la librería, trasmitirá también percepciones distintas a la hora de evaluar el precio de los artículos expuestos. El precio, no es el único factor a tener en cuenta a la hora de tomar la decisión de compra.
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Cuanto mayor sea el volumen total de la compra menor es la percepción de los precios parciales. Cuanto más novedoso sea el producto más difícil es estimar el precio del producto. Una buena atención al cliente permite un sobreprecio medio cercano al 10%. Cuanto mayor sea el beneficio percibido menor será la sensación de precio.
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