Manual de Identidad Corporativa
Contenido I. Contenido
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II. Introducción
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III. Filosofía de la marca
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IV. Logotipo
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V. Colores corporativos
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VI. Tipografía corporativa
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VII.Papelería corporativa
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VIII.Promocionales
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IX. Medios digitales
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02
03
II
Introducción
04
05
E
l
presente
manual
contiene
la
descripción,
estructura,
especificaciones y justificación de la marca de tejido y bordado artesanal, La Madriguera. Este documento salvaguarda la imagen corporativa y diseños del mismo así como los usos correctos e incorrectos del mismo, la información aquí contenida compete a la marca y a futuros trabajadores de la misma. Este manual es, por lo tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se contienen. La marca se inició como un proyecto de emprendimiento familiar, posteriormente se determina una estructura corporativa ya sí, una identidad para la misma.
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07
III
Filosofía de la marca
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Misión •
Nuestra misión es rescatar el trabajo tradicional de la costura, el tejido y el bordado manual.
•
Transmitir el sentimiento de lo artesanal a través de la tradición familiar mexicana.
Visión • Alcanzar una mayor cobertura a nivel estatal, que sea posible una sucursal en diferentes municipios de la región. • Ofrecer oportunidad de empleo a quienes manejan el tejido y bordado artesanal.
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Valores Nuestra empresa se rige por los valores: •
Respeto
•
Creatividad
•
Honestidad
•
Fraternidad
•
Confianza
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Producto Manualidades y decorativos para el hogar así como prendas de vestir
Cualidades: •
Producto adaptado a las preferencias y demandas del cliente
•
Buena relación calidad – precio
•
Materiales orgánicos 100% de origen vegetal
público • Personas con culturas y generaciones diferentes con un interés especial por las manualidades y las costuras. • El principal consumidor puede denotarse en un rango de edad entre
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los 20 a los 40 años, inclinándonos por el sector femenino.
Competencia Existen marcas mexicanas de tejido y bordado en varias ramas y ofreciendo servicios completamente diferentes de los nuestros, entre ellas destacan las siguientes: •
Hizapol, http://www.huizapol.com/
•
Larraiza, http://larraiza.com/esp/
Promesa al Consumidor • El consumidor se sentirá satisfecho cuando haga uso de su producto en su hogar; además de sentir que ha hecho un abuena inversión por la relación calidad – precio que ofrece la marca, sabrá que su compra afectará lo menor posible al medio ambiente.
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Estilo & Tono Fresca, equilibrada, independiente y vanguardista Se hace uso de
colores neutros que asimilan a los tonos piel, colores que denotan lo agradable y la neutralidad de nuestra marca. Así mismo se le da un realce a esta denotación con las tipografías seleccionadas; Generamos el sentido equilibrado y amigable con la interrelación entre una serifa y una script.
Objetivo General de Comunicación Invitar al cliente a probar lo tradicional con el sabor de lo moderno como aderezo en nuestra marca; dejarse atrapar por las sensaciones que evocan nuestros materiales, nuestros productos y nuestra imagen corporativa.
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IV
Logotipo
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Justificación de elementos • El conejo: En el sentido estético, tienen el pelaje espeso y lanudo, este también presenta una gran variedad de colores y de patrones de manchas. Estos animalitos viven en madrigueras, de ahí el nombre de la marca. El conejo joven Se mostrará más curioso, hiperactivo y más proclive a conductas “destructivas” como masticar y excavar. Mientras que un conejo maduro será más apacible y notarás que sus movimientos cada vez son más lentos. Será más obediente, cariñoso y dócil que nunca, y también dormirá más tiempo, aunque su energía y curiosidad continuarán siendo altas. La síntesis gráfica nos encaminó a una figura formada por esferas, esto con la finalidad de mantener la característica redonda del animalito, posteriormente permanecieron los elementos característicos, las orejas, el rabito, la cabecita ovalada y las patitas. Para acentuar el concepto de la marca, se rellenaron las formas con líneas igual que una bola de estambre. El conejo se justificó hacia la izquierda por la parte superior, el nombre de la marca se justifico centrado y el texto inferior se justificó hacia la derecha con la finalidad de equilibrar los elementos, permitir una respiración entre ellos y generar un dinamismo visual al cliente.
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Parámetros de construcción
2X
2ൗ 3
3X
1X El área de seguridad significa una medida de tres x alrededor de el
9X
2ൗ 3 X
4X
logotipo como un solo elemento gráfico
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Logotipo primario La imagen de la marca se trabajo con un diseño de imagotipo; el elemento tipográfico funcionará sin el elemento gráfico y viceversa.
Dentro de los elementos, se enuncian un elemento gráfico y dos tipos diferentes de elementos tipográficos, así como una jerarquía de cada uno de los elementos que se enmarca con el tamaño de cada uno dentro de la composición.
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Logotipo Secundario
Esta versión del imagotipo nos permite auxiliar al imagotipo principal, en caso de querer utilizar formatos cuadrados, para las redes sociales donde el logotipo principal no pueda percibirse correctamente. Este se destaca por permitirle a los elementos una encapsulación de los mismos que les da un peso visual equilibrado para mencionadas actividades.
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Brand Mark
La Brand Mark es completamente natural en el caso de este imagotipo esta le da al logo una reducción de elementos que le otorga a la marca el beneficio de permanecer presente y con más simpleza en la memoria de nuestros clientes. Es aquí donde el elemento gráfico hace el trabajo por sí sólo.
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Tamaño Mínimo
35 mm
100 px
60 mm
185 px
Tamaño mínimo en papelería
Tamaño mínimo en web
Formato cuadrado de 30 mm x 30 mm
En tamaños más pequeños, hacer uso del Brand Mark
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Fondos permitidos
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V
Colores Corporativos
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Colores Primarios Café
#AC8864
C 30
M 41
G 168
Y 59
B 140
C 27
G 136 B 100
K 18
Beige
#B5A88C
R 156
C 42
M 28
G 166
M 24
Y 45
B 144
Y 44
K9
Verde
#9CA690
K7
Café: es un color estable y puede ser asociado con experiencia y comodidad.
El verde es un color sereno y armónico, que nos atrae
Beige: Representa conservatismo. Como el gris puede ser considerado como
hacia estados de relajación y tranquilidad, debido a su
conservador.
intensa asociación con los elementos de la naturaleza y
Colores “nude” significa desnudo por lo tanto el color nude se refiere a un
su equilibrio vital.
tono de piel.
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R 181
R 172
Colores Secundarios Blanco Porcelana
#DED8CC
R 172
C 27
G 136
M 41
B 100
Y 59
Blanco Azúcar
#EAE9E5
R 172
C 27
G 136
M 41
B 100
Y 59
K 18
K 18
El blanco es neutral, no se asocia a una temperatura o a un género. Simboliza pureza, castidad, bondad e inocencia. Tipos de blanco Albayalde • Blanco abedul • Blanco alabastro • Blanco albino • Blanco aluminio • Blanco amarillento • Blanco antiguo • Blanco azúcar • Blanco azucena • Blanco beige • Blanco cal • Blanco ceniza • Blanco cisne • Blanco clown • Blanco creta • Blanco crudo • Blanco de España • Blanco de Krems • Blanco de plomo • Blanco de zinc • Blanco dental • Blanco diamante • Blanco grisáceo • Blanco harina • Blanco invierno • Blanco isabelino •
Blanco jazmín • Blanco lana • Blanco leche • Blanco Luna • Blanco manteca • Blanco marfil • Blanco mármol • Blanco moho • Blanco nácar • Blanco nieve • Blanco opaco • Blanco ópalo • Blanco pan • Blanco papiro • Blanco perla • Blanco plata • Blanco porcelana • Blanco puro • Blanco queso • Blanco rábano • Blanco satinado • Blanco sebo • Blanco sucio • Blanco titanio • Blanco tiza • Blanco viejo • Blanco yeso • Cáscara de huevo • Cerusa • Clara de huevo • Color anémico • Color champán • Chamois • Crema • Descolorido • Incoloro • Palidez cadáver • Rubio oxigenado • Rubio platino • Ultrablanco
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Aplicaciones Correctas
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Aplicaciones Incorrectas
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Logotipo en Blanco & Negro
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VI
Tipografía Corporativa
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Tipografía Primaria Familia tipográfica: Serif Diseñado por: Clauss Eggers Sorensen Obtenida de Google Fonts
Playfair Display Sacramento
Tipografía Secundaria Familia tipográfica: Manuscrita o Script Diseñado por: Astigmatic Obtenida de Google Fonts
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Tipografía Primaria La tipografía serif:
Esta es la tipografía del texto principal para reforzar la imagen limpia y minimalista que el elemento del conejo esta otorgando. Se hace uso de letras minúsculas para disminuir el peso de seriedad que conllevaría si fuesen todas en mayúsculas. Esta tipografía nos permite manejar los conceptos como lo son la formalidad, la tradición, la delicadeza y permanece conservador.
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz
ÁÉÍÓÚ áéíóú 0123456789 , . ; : - _ ¡! ¿? “” # $ % & / ( )
Regular • Black • Black Italic • Extra Bold • Medium • Semi Bold
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Tipografía Secundaria A B C D E F G H I
La tipografía Script (manuscrita):
Esta tipografía es empleada para transmitir la elegancia y
J KL M N Ñ O P Q
la calidad con la que se trabaja el producto. Reflejará el
R S T UV W X Y Z
contenido de nuestra marca, productos muy elaborados, con tradición e historia.
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz ÁÉÍÓÚ áéíóú
31
0123456789
, . ; : - _ ¡! ¿? “” # $ % & / ( )
Regular • Black • Black Italic • Italic
VII
Papelería Corporativa
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Patrones para Impresión
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VIII
Promocionales
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Suvenires y bolsos
37
Para eventos especiales o regalos
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39
IX
Medios Digitales
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Creación de Contenido Diseños + fotografía de producto
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Página Web El diseño será adaptable para cualquier dispositivo
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