Manual de Identidad Grรกfica
TRES CARNES
contenido Presentación ¿Quiénes somos? Descripción del logotipo y su significado Variantes del logotipo Construcción del logotipo Área de aislamiento Tamaño mínimo de uso Uso de color Justificación Monocromático Positivo y negativo Colores de fondo Logotipo a tres colores Fuentes tipográficas Restricciones Aplicaciones
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presentacion Este manual contiene todas las especificaciones de la identidad gráfica creada para la marca Tres Carnes. Está diseñado para mostrar de manera visual y explicativa el uso adecuado del logotipo de la marca en sus diferentes aplicaciones, tanto impreso como digital. Se presentan sus restricciones, tamaños y proporciones adecuadas para el correcto uso de la marca. Este logotipo cuenta con diferentes variantes, todas presentadas en este manual.
¿quienes somos? Tres Carnes es una marca mexicana de carnes frías que se preocupa por la salud de sus consumidores, por este motivo es creada con el objetivo de ofrecer productos cárnicos orgánicos de alta calidad, buen sabor y precios accesibles, a todas aquellas personas que buscan mejorar su alimentación y llevar una vida sana. Nuestra carne hecha a base de pollo, pavo y puerco, pasa por un proceso de elaboración completamente sustentable y mantenemos a nuestro ganado con las mejores condiciones alimenticias, genéticas y sanitarias.
E TR S
CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
descripcion del logotipo y su significado ES R T
CARNES CA R N E S FR Í AS O R G ÁN I C A S
E TR S
CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
El logo de Tres Carnes representa a la marca por medio de dos tipografías: Brandon Grotesque Bold utilizada para “tres” y “carnes frías orgánicas” y Retro Sans para “carnes”, ambas en altas. La franja negra horizontal se utiliza para generar equilibrio y hacer notoria la división entre “carnes” y “carnes frías orgánicas”. Las tipografías usadas son conocidas como sans-serif las cuales reflejan simplicidad, modernidad, seguridad, además por su puntaje son fáciles de leer. La tipografía de “carnes” al ser gruesa y sin muchos detalles hace referencia a aquellos sellos con los que se solía marcar al ganado. 5
Estas son las variantes permitidas del logo principal, que consisten en una silueta color rojo de pavo, pollo o puerco, la cual se coloca arriba de la banderola que envuelve la palabra “tres” para brindar soporte y base para los animales que se utilizarán de acuerdo al tipo de carne que el empaque contenga.
E R T S
E R T S
E R T S
C A R NES FR Í A S OR G Á N I CA S
C ARNES FRÍ AS ORGÁNI C AS
CA RNE S FRÍA S O RGÁ NICA S
CARNES CARNES CARNES Nota: En las páginas siguientes, de estas tres variantes únicamente se utilizará la que contiene al puerco, pero todas sus especificaciones y restricciones aplican de igual manera para los logotipos con las siluetas de pavo y de pollo.
construccion del logotipo La retícula de construcción muestra todas las líneas que conforman al logotipo para la reproducción correcta y proporcionada del principal y de sus variantes.
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CARNES
CARNES
C AR N E S F RÍA S O R G ÁN I CAS
CAR N E S FRÍA S ORGÁ NICA S
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CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
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ES R T ES R T
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CARNES ES R T
CARNES CARNES CA RN ES FRÍAS ORG ÁNICAS
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CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
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area de aislamiento Para asegurar la legibilidad del logotipo, debe estar rodeado por un área mínima de espacio libre que se debe respetar siempre. Con esta área se aisla de otros elementos que lo rodean y protege la imagen de cualquier distracción visual.
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CARNES
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CARNE S FRÍA S ORGÁ NIC A S
E R T S
CARNES
x
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CARNES FRÍAS O R G Á N IC A S x
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CARNES
C
C ARNES FR ÍA S ORGÁ NIC A S
x
x= altura horizontal de C
x
x
tamano minimo de uso Es el tamaño más pequeño permitido para que no sufra alteraciones en su forma. La reducción mínima permitida para el logotipo principal en medios impresos será de 1.5 cm de alto y se deberá mantener la proporción a lo ancho.
1.5 cm
CARNES CAR NES FR ÍAS OR G Á NI C A S
Para medios digitales el tamaño mínimo será de 100 pixeles de altura para todas sus variantes. 1.9 cm
1.5 cm
E TR S
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TRES
CARNES
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CARNES
100 px
C ARN ES FRÍ AS ORG ÁN I C AS
TRES
CARNES
CARN ES F RÍ AS OR G Á N I C A S
C A R N E S F R Í A S OR G Á N I C A S
TRES
TRES
CARNES C A R N E S F RÍ AS O RG ÁNI CAS
2.4 cm
CARNES CA R N ES FR Í A S OR G ÁN I C AS
CARNES C ARN ES FRÍ AS ORG ÁN I C AS
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CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
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uso de color Los colores también expresan distintos atributos, y contienen un significado psicológico, por esto se deben elegir los adecuados para que reflejen a la marca. En este caso los colores admisibles son el rojo y el negro. Las carnes se clasifican por su color: dentro de las carnes rojas se encuentra el puerco, mientras que carnes blancas son el pavo y el pollo. Se considera que el color primario rojo estimula el apetito y provoca hambre por lo cual es utilizado en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida, además es un color llamativo que se usa para captar la atención en ciertos elementos. Para tener los valores precisos de determinado color se utiliza el sistema de color PANTONE que es de referencia para impresión en base a tintas directas.
logotipo monocromatico E TR S
CARNES C A R N E S F R Í A S OR G Á N I C A S
Valores de color RGB: 222 67 67 HEX/HTML: DE4343 CMYK: 0 86 100 0
Valores de color RGB: 0 0 0 HEX/HTML: 000000 CMYK: 0 0 0 100
E TR S
CARNES C A R N E S F R Í A S OR G Á N I C A S
positivo y negativo ES R T
E TR S
CARNES
CARNES
CA RNES F R ÍAS O R G ÁNIC AS
C A RNES F RÍA S O RG Á N IC A S
E TR S
E TR S
CARNES
CARNES
CA RNES F R ÍAS O R G ÁNIC AS
C A RNES F RÍA S O RG Á N IC A S
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CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
TRES
CARNES C A R NE S F R Í A S O R G Á NI C A S
TRES
CARNES C A R NE S F R Í A S O R G Á NI C A S
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colores de fondo Se presentan los colores adecuados y permitidos para usar de fondo con respecto a los diferentes logotipos de acuerdo a su versión monocromática: ya sea en rojo, negro o blanco, a excepción de las variantes con las siluetas de los animales las cuales no se pueden usar en monocromático. La paleta de colores presentada se basa en las distintas tonalidades que ofrecen las carnes. Queda estrictamente prohibido hacer alguna otra combinación que no esté presentada en este manual.
logotipo monocromatico blanco E TR S
E TR S
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CARNES
CARNES
CARNES
CARNES
CARNES
C ARN E S F RÍAS O RG ÁNIC AS
C ARNES F RÍ A S OR GÁ NICA S
CA R NES FR ÍA S OR GÁ NICA S
CA R NES FRÍ AS ORGÁNI CAS
CARNES FRÍ AS ORGÁNI CAS
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CARNES C ARN E S F RÍAS O RG ÁNIC AS
monocromatico negro E TR S
E TR S
CARNES
CARNES
C ARNES F RÍ A S OR GÁ NICA S
CA R NES FR ÍA S OR GÁ NICA S
monocromatico rojo E TR S
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CARNES
CARNES
C A R N E S F RÍAS O RGÁNICAS
CARNES FRÍAS O RGÁNICAS
logotipo a tres colores Los únicos fondos permitidos para el logotipo a todo color son blanco y negro, el rojo es inadmisible.
TRES
CARNES C A R N E S F RÍAS ORG ÁNICAS
TRES
CARNES C A R N E S F RÍAS ORG ÁNICAS
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CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
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CA RN ES FRÍ A S O RGÁ N I C A S
CAR N E S F R Í AS O R G ÁN I CAS
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CARNES CA RN ES FRÍ A S O RGÁ N I C A S
CARNES CAR N E S F R Í AS O R G ÁN I CAS
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fuentes tipograficas La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la identidad corporativa gráfica. Para Tres Carnes se permiten 4 fuentes tipográficas:
RetroSans regular
Logotipo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Brandon Grotesque Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Cooper Hewitt Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Aplicaciones Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Las primeras dos tipografías corresponden únicamente al logotipo mientras que la Cooper Hewitt Book se usará en textos largos. Para textos con un puntaje abajo de 10 puntos (en el caso de empaques) se utlizará Helvetica Regular.
restricciones Para evitar alteraciones al logotipo de Tres Carnes se muestran los usos incorrectos de éste. Ni el logotipo principal ni sus variantes se deben estirar sin mantener proporciones, cortar, usar colores no especificados, alterar el acomodo de los elementos, colocar otras siluetas de animales, etcétera.
CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
T
RES
CARNES CARNES FRÍAS ORGÁNICAS
S E N AR
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RES
RES
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FRÍ
AS
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NIC
AS
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CARNES CA RNES FRÍA S ORGÁ NICA S
TRES
CARNES
CARNES
C A RNE S FR ÍAS O R G Á NICAS
CA RN E S FRÍA S O RGÁ N ICA S
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CARNES C AR NES FR ÍA S O R G Á NICAS
TRES
TRES
CARNES
CARNES
C A R N E S F R Í A S O R G Á NI C A S
C A R NE S F R Í A S O R G Á NI CA S
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CARNES CA RNES FRÍA S ORGÁ NICA S
aplicaciones A continuaciรณn se presentan diferentes aplicaciones del logotipo sobre diferentes materiales y productos con el fin de indicar la posiciรณn correcta del mismo. Gorras para el personal de Tres Carnes
4 cm
10 cm
Camisas y playeras para empleados de Tres Carnes
Mandiles para empleados, utilizar como primera opción el negro, blanco y rojo como secundarios.
15 cm
Sellos oficiales para documentos y agregar textura
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Tarjetas de presentación
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Camión para transportación de productos cárnicos
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CARNES C AR N E S F RÍ A S O RG Á N I CA S
J AM Ó N D E PAVO SIN HORMONAS NI INGREDIENTES ARTIFICIALES Consumir antes de: 11/10/2016
CONT. NET.
400 g
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CARNES C AR N E S F RÍ A S O RG Á N I CA S
PECHUGA DE POLLO SIN HORMONAS NI INGREDIENTES ARTIFICIALES Consumir antes de: 11/10/2016
CONT. NET.
400 g
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CARNES C A R N ES FR ÍA S O R G Á N I CA S
JAMÓN DE PIERNA SIN HORMONAS NI INGREDIENTES ARTIFICIALES Consumir antes de: 11/10/2016
CONT. NET.
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CARNES CAR N E S FRÍA S O RG Á N ICA S
JAMÓN DE PIERNA SIN HORMONAS NI INGREDIENTES ARTIFICIALES Consumir antes de: 11/10/2016
CONT. NET.
400 g
400 g
Empaque de productos cárnicos
Bolsa de papel reciclado para transportar productos
Espectacular y anuncio de revista para promocionar la marca E TR S
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Se deben respetar todas las especificaciones y trazos establecidos en este manual para evitar cualquier alteración. E TR S
CARNES C A R NE S F R Í A S O R GÁ NIC A S