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Objetivo de la campaña
Los pasos para diseñar una campaña publicitaria son:
1. Investigación sobre el tema de la campaña. 2. Objetivo de la campaña. 3. Población meta. 4. Estrategia creativa. 4.1.Mensaje. 4.2.Planificación del contenido. 4.3.Medios de difusión.
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El primer paso ya lo trabajamos en la investigación de la unidad 2 en la que identificaron posibles aspectos de discriminación dentro de un establecimiento educativo y posibles acciones para promover la equidad. A continuación iremos conociendo y aplicando los pasos 2, 3 y 4. Te proponemos que trabajen en los grupos conformados para este proyecto.
Actividad 2
Objetivo de la campaña
Se trata de determinar con absoluta claridad cuál es la acción que queremos que realicen las personas a las que se dirige la campaña. Una campaña publicitaria tiene un solo objetivo que guía todos los mensajes y actividades. Por ejemplo, en una campaña comercial que publicita un perfume, el objetivo puede ser:
Lograr que más personas usen habitualmente este perfume.
Diseñen el objetivo de la campaña "¡Equidad para convivir mejor!" En este caso, el fin no es comercial sino de transmisión de un mensaje, es decir, de sensibilización. Recuerden que el objetivo debe comenzar con un verbo en infinitivo, contener una sola frase y describir claramente la acción que queremos que realice nuestra población meta tras haber participado en la campaña. Objetivo de la campaña:
