LOCALES
EMPRESAS
ENTREVISTA
EL MENSAJE Según los representantes de la empresa
COMPRO PERUANO Nueva tendencia del consumo interno
FABIÁN YSLA Gerente Phillips Perú
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Emprendedores
El Perú vale oro En medio de la crisis, excelentes resultados mineros de La Libertad aseguran recursos para la región.
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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. No 13 28/07/09.
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Emprendedores
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LOCAL
MEJORA EMPLEO EN TRUJILLO En mayo, el empleo formal en nuestra ciudad creció 3.9% en comparación al mismo mes del 2008, confirmando así la tendencia positiva de la demanda laboral iniciada en abril. El resultado se debió al buen desempeño de las actividades económicas, menos la extractiva, que cayó 3.4%. Los sectores con resultados positivos fueron transporte, almacenamiento y comunicaciones, (8.5%), comercio (6.8%), industria (3.8%) y servicios (3.3%).
(
S/. 1 millón
SERÁN DESTINADOS a fin de identificar y sanear terrenos para proyectos inmobiliarios, de acuerdo a un proyecto de ley enviado por el Poder Ejecutivo al Congreso de la República; el mismo que redundará en el desarrollo económico del país.
CRECE BANCARIZACIÓN
El gerente general de la Asociación de Bancos (Asbanc), Enrique Arroyo, señaló que la bancarización en nuestro país se ha incrementado en los últimos seis años, pasando de 20% a 28%. Aunque el aumento es importante, sostuvo que seguimos por debajo de otros países. No obstante, el crecimiento de la bancarización peruana podría ser afectado por la crisis internacional.
EXPECTATIVA. Mensaje a la Nación
¿Qué temas debe abordar hoy el presidente Alan García? CARLOS CÁRDENAS B.
carloscardenas@laindustria.com
Mediante simple comparación, es fácil distinguir que el presidente Alan García cumple un año más de gobierno en medio de un contexto totalmente distinto que cuando asumió el cargo. Desde su últimomensajealanación,además de enfrentar problemas propios de la gestión estatal, ha observado como la crisis mundial retrae nuestro crecimiento económico, mientras el descontento social crece y cobra fuerza en el país. En medio de esta coyuntura,yantelosesfuerzosdelGobierno por salir victorioso de éstas y otras situaciones que están poniendo en jaque la estabilidad y la imagen del país, ¿qué esperan los empresarios liberteños del mensaje presidencial de hoy? ¿Qué temas no se deberían dejar pasar? Representantes de algunos gremios nos cuentan sus expectativasyexplicanporqué algunostemasdebenseratendidos cuanto antes. ESTABILIDAD Y ARANCELES
Si hay algo que ha desestabilizado el desarrollo del país en los últimos meses, sin duda, es el descontento social que existe en algunas regiones, y que se ha expresado en varios conflictos. Por ello es queJavierCaro,presidentede la Cámara de Comercio de La Libertad,sostienequeelmensaje presidencial debe priorizareltemasocial.“Esperamos que el presidente tome en serio todo lo que está pasando, porque hay problemas socia-
REPRESENTANTES DE LOS GREMIOS EMPRESARIALES DE LA REGIÓN CREEN QUE, SOBRE TODO, PRESIDENTE DEBE PONER ÉNFASIS EN LAS MEDIDAS QUE TOMARÁ PARA ESTABILIZAR SOCIALMENTE AL PAÍS. Más por el tema empresarial, Alberto Otoya, presidente de la Sociedad Nacional de IndustriasenLaLibertad,afirma que si bien el presidente ha mostrado interés en promover la agroindustria al abrir nuevosmercados,deberesolveralgunas disparidades que se dan en temas arancelarios. “Actualmente hay aranceles para la materia prima que ingresa y no aproductosterminados,que son los que hacen competencia y perjudican la producción nacional.Exigimosuntratorecíproco entre países”, dice. EXPECTATIVA EN LAS MYPES
Interés. Por lo que el presidente comunicará hoy.
Así lo dijeron
Javier Caro
Rosario Bazán
Alberto Otoya
Presidente Cámara de Comercio
Gerente General Danper
Sociedad Nacional de Industrias
“Esperamos que el presidente tome en serio todo lo que está pasando (protestas y manifestaciones) en el país, porque hay problemas sociales que deben atenderse y son impostergables”.
“Espero se ejerza control sobre el altísimo riesgo social que existe, hecho que ha generado manifestaciones de descontento generalizado… además de un nivel de violencia imparable en varias regiones del país”.
“Hay aranceles para la materia prima que ingresa y no para productos terminados, que son los que hacen competencia y perjudican la producción nacional. Exigimos un trato recíproco entre países”.
les que deben atenderse y son impostergables”, dice. La opinión es compartida porRosarioBazán,gerentegeneral de Danper y presidenta
del Comité de Agroindustria dedichogremio,alafirmarque espera “se ejerza control sobreelaltísimoriesgosocialque existe, hecho que ha genera-
do manifestaciones de descontento generalizado en la granmayoríadesegmentosde la población y un nivel de violencia imparable”, enfatiza.
“ “ “
ALCIERRE
Abraham Reyes, presidente de la Asociación de Pequeños Industriales y Artesanos de Trujillo(Apiat),queagrupa117 fabricantes de calzado, muebles,maletines,artesaníayalimentos,esperaqueelpresidente siga promoviendo el desarrollo de la micro y mediana empresa como lo ha hecho con “Compras a MyPerú”. “Esperamos ofrezca crear más programas como éste, y sobre todoqueseansostenibles”,señala. Además de ello, sostiene que debe pronunciarse sobre lasituacióntributariaqueafecta a muchas microempresas y que está impidiendo su formalización. “Ojalá ponga este tema en agenda, ya que impuestos como el IGV son demasiado altos para muchos microempresarios. Creemos que debe ser más flexible en este aspecto, pues nosotros somos los que más empleo generamos”, afirma.
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LOCAL
REDACCIÓN EMPRENDEDORES
emprendedores@laindustria.com
Pese a que el tercer trimestre del 2008 fue desfavorable para la economía, especialmente para el sector agroindustrial al empezar a sentirse los efectos de la crisis mundial, La Libertad (gracias a los niveles de ventas alcanzados), demostró su potencial empresarial. Y es que el buen dinamismo de ese año permitió que 24 empresas asentadas en la región crezcan por encima de lo esperado, y se ubiquen dentro de las 500 principales del país. Ello se desprende de la información que ofrece AméricaEconomía Intelligence, en su estudio “Las 500 Mayores Empresas del Perú”. La investigación permite evidenciar que la fortaleza de la economía regional radica en su naturaleza multisectorial. Así, empresas del sector minero y pesquero, pasando por el agroindustrial y alimentos, hasta del sector educación (con la Universidad César Vallejo)seencuentranalolargo del reporte, sumando ventas por un total de US$ 3,967 millones en el 2008. La minería sigue siendo el sectorinsigniaalconcentrarsiete empresas. Minera Barrick Misquichilca no solo ocupa el primer lugar en La Libertad, sino el puesto 11 del ranking nacional. Es, además, la que másvendiódeLaLibertad,con casi la mitad de lo registrado por el total de las 23 restantes. Otro sector de importante presenciaeselagroindustrial,con seis empresas, destacando Camposol,conventasporUS$ 141.4millones,12.1%másque el 2007. LAS MÁS RENTABLES
Los récords de ventas obviamente se han traducido en rentabilidad. Y en este rubro nuevamente Barrick Misquichilca encabeza la lista, pero esta vez sí a nivel nacional: es la más rentable de todo el país, con 48.3% de utilidad sobresusventastotales.Entrelas
RANKING. Buenos resultados
A LA MITAD. Turismo
Empresas de La Libertad entre 500 principales del país
Ocupabilidad de hoteles solo al 50% por días feriados
ESTUDIO DEMUESTRA GRAN POTENCIAL EMPRESARIAL DE LA REGIÓN. UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO SORPRENDE UBICÁNDOSE ENTRE LAS QUE MÁS FACTURAN.
Empresas de La Libertad entre 500 principales del Perú Nº
Empresa
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Minera Barrick Misquichilca Copeinca* Cementos Pacasmayo Pesquera Hayduk* Panamerican Silver Perú Minera Aurífera Santa Rosa Consorcio Minero Horizonte Camposol Trupal Sociedad Agrícola Virú Minera Aurífera Retamas Pesquera Exalmar* Credisa Trutex – Creditex* Minera Poderosa Molinera Inca Chimú Agropecuaria Empresa Agroindustrial Casa Grande Caja Trujillo Minera San Simón Danper Trujillo Complejo Agroindustrial Cartavio El Rocío Empresa Agroindustrial Laredo Universidad César Vallejo
Ventas 2008 US$ Millones
Posición en Ranking 500
1,365.2 249.4 237 212.8 167.8 147.6 146.9 141.4 117.6 114.1 113.2 105.6 101.2 89.4 89 88.8 79.6 75.7 66.6 61.9 60.5 52.3 49.3 34.1
11 84 88 93 113 133 134 139 173 177 179 197 202 234 236 238 263 275 305 319 327 368 400 495 Fuente:: AméricaEconomía Intelligence
*Suma sus operaciones en otras zonas del país
50 más rentables del Perú destacan también Copeinca, con algunas operaciones en la región(36.9%deutilidad),Consorcio Minero Horizonte (27.1%)y CajaTrujillo(16%). Y como si esto fuera poco para la economía regional, después de Southern Perú y Cerro Verde, Barrick Misquichilca también es la tercera empresa del país que más ganó el año pasado, registrando US$ 659.1 millones de utilidades netas.
LAS QUE MÁS CRECIERON Y EXPORTARON
En las que más crecieron en ventas,destacandosempresas deLaLibertadentrelas50primeras del país. Una es Trupal, cuyas ventas se expandieron en 395.3% en comparación al 2007.LaotraesCopeinca,con 93.3% más ventas. En la otra orilla se encuentra la Empresa Agroindustrial Laredo (-16.4%) y Panamerican Silver Perú (-11.5%), que
integran la lista de las que más disminuyeron sus ventas. Las exportaciones también fueron analizadas por AméricaEconomía Intelligence. Aquí, de las 50 que presentan mejores índices exportadores, 9 son de La Libertad, entre ellas Barrick Misquichilca, Pesquera Hayduk, Copeinca, Minera Aurifera Santa Rosa, Sociedad Agrícola Virú y Camposol, que dirigen más del 95% de sus ventas al mercado exterior.
GERENTE REGIONAL DE TURISMO ESPERA, POR LO MENOS, EL MISMO NÚMERO DE VISITANTES QUE EL AÑO PASADO.
Factores como la crisis internacional, la gripe AH1N1 y los paros en algunas regiones del país, le están jugando sucio al turismo nacional en fechas importantes como ésta. En ese contexto, Trujillo como destino no ha escapado a las proyecciones que hablan de menor tránsito de personas a otras ciudades aprovechando los feriados, porloquerecibiríamenorcantidad de visitantes. El gerente regional de Turismo, Bernardo Alva Pérez, señalaque,anteestasituación, han debido atraer a los turistas con algunas actividades, como el III Circuito Nacional de Tabla en Huanchaco, que se desarrolló los pasados 26 y 27, previo al día central del aniversario patrio. De esta manera esperan sino superar lo registrado el año anterior, al menos lograr mantener el número de visitantes. “Esperamos alcanzar entre 15 y 20 mil visitas”, refiere. Asimismo, dijo que en promedio los hoteles de la ciu-
dad han registrado reservas en un 50% de su capacidad para este feriado largo, cifra menor a la alcanzada el año pasado. En julio del 2008, su dependenciaregistróelarribodemás de 83 mil turistas durante todo el mes. HABLAN LOS EMPRESARIOS
Para Marcelino Pangán, gerente del Hotel Libertador, en estas Fiestas Patrias las reservas hoteleras han alcanzado el 40%. “Este es un año difícil en comparación a los anteriores. Las reservas han disminuido considerablemente.Esporeso que hemos ofrecido tarifas especiales”, afirmó, añadiendo que el HL recibe entre un 15% y 20% menos huéspedes que el año pasado. Sin embargo, en el caso del Hotel Los Conquistadores, las cosas parecen ser diferentes. Giovanna Prevost, gerente comercial, dijo que para estas fechas sus reservas están copadas al 100%, aunque en términos generales, el número de turistas extranjeros ha disminuido en un 10%. “No hemossentidolabaja,porquehemoslanzadopaquetesatractivos parafamilias,quecombinan beneficios”, explicó.
Chan Chan. Destino fijo para los visitantes.
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OPINIÓN
COLUMNADELEDITOR
2009: primer balance peruana suficiente músculo para guarecerse de la tormenta internacional. Cabe CHRISTOPHER ACOSTA A. cacosta@laindustria.com destacar la implementación del Plan de Estímulo Económico, pero sobre todo criticar su poca celeridad, lo que, como Julio, aniversario patrio y mensaje dijimos en uno de nuestros primeros edipresidencial. Es un buen momento para toriales, pondría al descubierto la verdadetenerse y analizar los resultados del dera capacidad del Estado a la hora de país en materia económica para la priinvertir: la falta de recursos ya no es la mera mitad del 2009. Este ha sido un excusa. año especial, crisis internacional de por Continuando con el plano internaciomedio, para evaluar nuestras fortalezas, nal, es destacable que pese a la oleada y medir, en contextos adversos, la capaproteccionista en Latinoamérica como cidad de reacción del gobierno del presirespuesta a los efectos de esta crisis, el dente García. gobierno del presidente García continúe Como no ha pasado en los últimos adelante con una política de apertura de años, la proyección del cremercados internacionales. cimiento del país ha sido lo Por ello, se reconoce el más cercano a un juego de esfuerzo por seguir negoazar. Cada institución financiando Tratados de Libre Cabe destacar ciera nacional o internacioComercio, lo que –al termila implementa- nar este año- nos permitirá nal tiene la suya, e incluso al ción del Plan de interior del Gobierno, difeEstímulo Econó- sumar a la Unión Europea rentes organismos difieren como nuevo socio comermico, pero en el margen de expansión sobre todo cial. criticar su poca que este 2009 experimentaA nivel interno, y para celeridad¨ ría la economía. La oficial -la hablar directamente de La del MEF- habla de un optiLibertad, nuestra región ha mista 3%, cifra que representa la mitad sido, felizmente, una de las menos afecde lo que se ofreció al iniciarse el año. tadas por la crisis. Esto se explica por la La tendencia a la baja es “normal” en diversificación de la base productiva un contexto tan poco estable como el local, ventaja de la que no gozan regioactual. No solo está ocurriendo aquí, sino nes del sur, que ante la caída de un secen la mayoría de países del globo, donde tor –en el caso, la minería (cobre)- sí han las proyecciones deben ir ajustándose sentido en carne propia el fenómeno conforme se vean señales positivas o económico. negativas en los indicadores económicos La segunda mitad del año -se dice ofimundiales. cialmente- será la que revertirá los malos Sin embargo, como ya se ha dicho, el resultados de la primera, y empujará el crecimiento continuo del país en los últicarro hacia cifras azules. Aquí, le seguiremos años le ha dado a la economía mos la pista.
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Emprendedores
COLUMNISTAS
CLAUDIO HERZKA Presidente de IPAE
El reto empresarial Si analizamos cómo ha evolucionado el Perú en las últimas décadas,unodelosaspectosquemás destaca es cómo ha cambiado el mundo empresarial. Muchas de las empresas tradicionales han desaparecido, pero han surgido otras en su lugar. La apertura de la economía en la década del 90 dio lugar a nuevas visiones y técnicas empresariales. Uno de los aspectos más impactanteseselhechodequeuna nueva generación de peruanos ha creado empresas que están destacando. Para solo mencionar algunas,allí están el grupo Gloria, Ajeper, TopiTop, el grupo Perales Huancaruna,
GUSTAVO RODRÍGUEZ Toronja Comunicación Integral
La tarde que Cubillas cambió de equipo En 1978, cualquier calle de Trujillo era aburrida a la hora de la siesta. Créame que más aburrida se veíadesdeelmostradordeunafarmacia sinpúblico,cuandoquienescribetenía diez años. Pero con mi padre no sepodíadiscutir.Pequeñaeramivoluntad para negarme a esa edad, y grande era su tamaño. Si él decidía que su farmacia debía abrir en horariocorrido,mibocaalbostezartambiéndebíasersolidariaconesapuerta abierta. Una tarde de aquel año me cansé de mirar a la calle y decidí combatir
el grupo Oviedo, los Wong, el grupo Rodriguez Pastor liderado por el Interbank, y muchos más que,siendo igual de fuertes, no son tan conocidos. Mientras tanto los grupos más tradicionalescomolosRomero,Brescia, Baertl, Hochschild, Benavides, Rizo Patrón,Graña,entre otros,han sufrido un cambio profundo. Hoy hanampliadosustancialmentesuhorizonte y generado nuevas empresas y productos. La lección que se desprende del éxito de estos empresarios es simple: se tiene que ser creativo e innovar, ajustándose continuamente al cambio en la demanda nacional e internacional, usando técnicas empresarialesyproductivasavanzadas. Hoy en día la visión de mercado ya no es solo local,regional o nacional, lo es también internacional. Lo que se ha logrado en el sector textil y en el de agronegocios solo es unejemplodelanuevadinámicaperuana.Haycasosimpresionantes,comoPiscifactoríaLosAndesysustruchasdeexportación;losalpaqueros, con su presencia internacional; los productores de espárragos, uvas y
mangos.Yni hablar del desarrollo de empresas en el sector gastronómico: Astrid y Gastón, La Mar, SegundoMuelle,Bembos,yChinaWok,para mencionar algunos ejemplos de creciente presencia internacional. Alrededor de las riquezas naturales hay toda una gama de actividadesdelconocimientoquesepueden promover: el desarrollo de la genética de nuestras plantas; la acuicultura relacionada con nuestros recursos marítimos; el desarrollo forestal y su contribución al mitigar el cambio climático; el desarrollo genético de los camélidos; la explotación racionaldeldesiertocosteroydelabiodiversidad de la amazonía, por citar algunos. Elcaminoeslargoyrequierecambiar toda la concepción de desarrollocientíficoytecnológicoenelmundoempresarial,asícomogestartoda una nueva vinculación con nuestras universidades y centros de investigación.Tocaatodoslosempresarios contribuir al desarrollo de este nuevo paradigma productivo, para que el Perú destaque en el concierto de naciones.
la molicie con un diario que un canillitaofrecióalapasada.Elañoquemenciono es importante, pues lo recuerdo como aquel en que Alianza Lima tuvo uno de los mejores equipos de su historia. Y tal certeza era importante para mí, porque yo era hincha deUniversitario.EraaquelAlianzade Cubillas,CuetoyVelásquezquesalió bicampeón,antesdeentrarenaquel período de dieciocho años sin volver a alzar una copa. Mismanospasabanlaspáginascon ligero desgano,pues mis ojos tan sólo encontraban noticias irrelevantes para un chico de mi edad. Hasta que en la sección deportiva, un titular hizo que mi vista se clavara en una noticia. Decía: “CUBILLAS FIRMARÍA POR UNIVERSITARIO”. ¿Había leído bien? Pues sí. El jugador símbolo de Alianza estaba considerando firmar por la U, en una época en la que tal cambio hubiera sido tomado como ver al Papa Paulo VI convertirse a la iglesia mormona. Mis ojos se acercaron a devorar el
primer párrafo, y la estupefacción se convirtióensonrisa.Eltextoquecontinuaba decía que no era verdad. Pero que lo que sí era cierto era que en Casa X iba a encontrar todos los artículosdeportivosapreciorebajado.Trucobarato,quizá.Perotalavisomequedó premonitoriamente grabado en la mente sin saber que, años después, en mi trabajo como publicista me iba a tocar llamar la atención de las personas con mis propios anuncios. Ignoroquiénredactótalaviso.Quizá fue el dueño de esa tienda,o algún empleado mañoso. Hoy quiero agradecerle a ese redactor anónimo por tres motivos. El primero, es que tiñó de asombro un instante de la misma maneraenquesetiñeunhiloparaalegrar una manta plomiza. El segundo esque,añosdespués,reafirmómiconviccióndequelapublicidaddebecautivar a las personas. Y el tercero, usted quizá lo adivine: al escribir él aquellas líneas lejanas también estaba, sin saberlo, ayudándome a escribir estas que usted acaba de leer.
DIRECTOR: ERNESTO BARREDA A. COORDINADORA GENERAL: ANABEL BURGA C. EDITOR GENERAL: CHRISTOPHER ACOSTA A. REDACTORES: ANDREA FERNÁNDEZ C., CARLOS CÁRDENAS B., ENRIQUE LARREA Q., RUDY AGUIRRE V. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. FOTOGRAFÍA: CARLOS ALDEA. JEFE IMPRESIÓN: OSCAR TEJADA.
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BANDEJA DE ENTRADA
nosescriben
AGENDA AL DÍA JUEVES 30 DE JULIO
emprendedores@laindustria.com >Parque Industrial
Señores de Emprendedores, los saludo cordialmente y los felicito por el suplemento. Estoy especialmente interesado en el Parque Industrial de la ciudad, sobre los terrenos, su situación actual, si es un buen lugar para invertir y qué próximos proyectos se ubicarían allí. Sé que es un área dedicada a empresas, sin embargo algunas invasiones están haciendo de las suyas ante la falta de control en la zona. Les pediría que puedan abordar ese tema en alguno de sus siguientes números. SALVADOR TORRES S. Ulloa & Asociados
Es una buena sugerencia. Exploraremos la zona y veremos que está pasando por allí. Como dice el lector, por su lejanía, se ha convertido en blanco de invasiones, cuando debería ser una zona promotora del ordenamiento industrial de la ciudad. Prometemos información al respecto.
>Informalidad
Bueno el reportaje sobre las empresas de transporte, pero creo que debieron darle más espacio sobre todo al tema de la informalidad. La semana pasada hemos sido testigos de cómo los conductores de taxis, micros, combis y
53.8 60 60
¿Cómo calificaría la situación económica actual? 60
MAY. 09 JUN. 09 JUL. 09
30.7 25.1 33.6
50 40
0
Muy buena
0 0.3 0.7
10
5.7
20
15.5 14.6
30
Regular
Mala/ muy mala
NS/NC
Los últimos acontecimientos económicos internacionales y su repercusión en el Perú serían los causantes del bajón en el optimismo que, año tras año, venían mostrando los peruanos respecto a la situación del país. Se mantiene la opinión “regular”, ante la caída del “muy buena”.
“Feria Regional Vivienda para Todos”. Un punto de
buses se creen dueños de la ciudad, y lo peor, de la verdad. ¿Hasta cuándo estos señores se creerán con derechos por encima del resto de ciudadanos? Creen que tienen a los pasajeros en sus manos. JESÚS CABALLERO UNT
Es cierto. La última protesta de los transportistas, por la rigurosidad de la nueva ley que regula el tránsito en el país, ha sido en verdad una vergüenza. No tenemos noticias sobre si en otro país tienen la desfachatez de solicitar ser más blandos ante su atropello.
En la edición anterior
Por las carreteras. La Libertad es la cuarta región con mayor tránsito de pasajeros. Comparativamente, en un año se mueve tres veces toda la población de la provincia de Trujillo. Las empresas lo saben, por lo que el sector se muestra dinámico en nuevos proyectos e inversiones.
>Fan de PPK
En medio de tanto personaje pintoresco que se lanzará a candidatear las próximas elecciones, es bueno saber que sí existen propuestas serias a considerar. Me refiero a la del señor Pedro Pablo Kuckzinsy, que como informan, confirma su próxima candidatura. Habrá que escuchar sus propuestas, de lejos me parece la opción más profesional. FERNANDO CRUZALEGUI C.
Sobre PPK, ser un profesional y técnico exitoso a veces no es suficiente para entrar a los fangosos campos de la política. Veremos que pasa más adelante.
encuentro para la oferta y demanda de diversos proyectos habitacionales. Organiza el Gobierno Regional, el Ministerio de Vivienda y la empresa Urbano Arquitectónica. Cámara de Comercio, 8:30 a.m.
VIERNES 31 DE JULIO
“Federación de Cámaras de Comercio del Norte – FEDECAM Norte”. Presentarán las próximas Jornadas de Negocios FEDECAM Norte, Cajamarca 2009, a realizarse del 8 al 10 de octubre.Jr.Junín 454, 11:00 a.m.
LUNES 3 DE AGOSTO
“Certificado de Entrenamiento de Habilidades”. Curso dirigido a capacitar al personal seleccionado para ser “entrenadores”.A cargo de Marcelino Pangán, gerente del Hotel Libertador de Trujillo. Centro Cultural Los Tallanes.
SÁBADO 8 DE AGOSTO
“IV Encuentro de Empresarios Exitosos”. Con el lema, “La Crisis como Oportunidad para Emprender”, es organizado por el Grupo Educativo Da Vinci y reunirá a empresarios y estudiantes en torno a un programa compuesto por conferencias y talleres.
Recomendamos: Visión Empresarial La revista de la Cámara de Comercio de La Libertad presenta edición de aniversario ante el “cumpleaños” del gremio empresarial. En edición especial de 56 páginas presenta interesantes informes sobre el boom de la construcción y la importancia de la gestión ambiental.Además de presentar sus actividades celebratorias, adelanta lo que será el Encuentro Empresarial del Norte.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.com
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ENTREVISTA
FABIÁN YSLA. Gerente Sistemas Iluminación, Phillips Perú
“Huanchaco y Huamachuco son nuestros próximos proyectos” ENRIQUE LARREA Q.
joselarreaquiroz@laindustria.com
CONOZCA MÁS DE LA EMPRESA DETRÁS DE LOS PROYECTOS DE ILUMINACIÓN Y PUESTA EN VALOR DE IMPORTANTES MONUMENTOS Y ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA LIBERTAD. INTERESANTE ALIANZA ENTRE LA EMPRESA Y EL SECTOR PÚBLICO. JESSICAVICENTE
La crisis los ha impactado como a todos, pero Phillips Perú no se amilana. Ante este nuevo contexto, la empresa emprendió una reestructuración que implicó el despido de 6 mil empleados a nivel mundial. Sin embargo, gracias a los buenos resultados de esta empresa en el Perú, aquíningúntrabajador perdió su puesto. Además, la empresa pone fuerza en sus proyectos sociales, de los que Trujillo se habeneficioconlaelaboración de los expedientes técnicos de iluminacióndelacapilladeSan José,Huamachuco,ydelmuelle y malecón de Huanchaco. Conversamos con su gerente de Sistemas de Iluminación. –¿Cómo le va a Phillips en su lucha contra la crisis financiera internacional? –Definitivamente la compañía ha tenido un año difícil a nivel mundial. Sin embargo,lasaccionesdeprevención que toda la compañía emprendió en los últimos años ha dado sus frutos. La parte financiera ha sido manejada muy bien y nuestras acciones no han caído, sino que se han mantenido en un nivel bastante aceptable en las cotizaciones de las bolsas internacionales. –Pero la sede central de Phillips anunció, a principios de año, un recorte de 6 mil trabajadores, ¿en Perú no ha habido despidos de personal?
“
Fabián Ysla. La empresa ha encontrado un nuevo nicho de mercado.
Lo que se ha visto en Trujillo es nuestro rubro de embellecimiento de ciudades, al que estamos dando impulso.
–Así es. Ese anunció formaba parte de un todo plan de reestructuraciónqueseaplicó. Estáalineadocontodaslascorporaciones. No ha sido solo cuestión de decir este mes sacamosdosmiltrabajadores;el próximomes,tres;yelsiguiente otrosmil.Ahora,enelcasodel Perú no ha habido ningún despido.Felizmentelosbuenosre-
sultadosnoshanvenidoacompañando. –¿Cuáles son las proyecciones de la empresa para este año? –Estimamos cerrar a cifras equivalentes a las del año pasado. Es más, aspiramos inclusoauncrecimiento.Loque estamos haciendo es crecer,
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Ahora estamos trabajando la iluminación de la Plaza de Armas, que tendrá un sistema de última tecnología.
quizá no en volumen, pero sí en participación de mercado. Estamos penetrando nuevos segmentos,promoviendonuevos negocios y eso nos está permitiendo mantener la facturación. –A nivel Perú, ¿cuánto facturó Phillips el año pasado?
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ENTREVISTA
CIFRAS
15 ( US$ mil COSTARÁ iluminación de Huamachuco
85 (US$ millones FUE LA facturación de Phillips Perú el año pasado.
–De todo lo que es Phillips, el año pasado la facturación ascendió a alrededor de US$ 85 millones. Nuestros ingresos se dan en tres líneas, que van en orden: Consumer Life Style, Heath Care Informatics y Lighting Systems. –¿Cómo va el tema de
consumo de productos electrodomésticos? –Diría que la demanda interna sí ha caído producto de lacrisis.Dehechohayunamenor demanda, pero lo que está haciendo Phillips es abrir nueva líneas, penetrando en segmentos donde antes no estaba tan presente. Por ejemplo, lo que ustedes han visto en Trujillo es el segmento de embellecimientodeciudades, que era un rubro que no manejábamos con tanta profundidad y tanto énfasis. Esta línea (Lighting Systems) ha permitido los proyectos de iluminación de Huanchaco, Huamachuco y ahora trabajamos en la iluminación de la Plaza de Armas de Trujillo. –¿Quétrabajoshanhecho en Huanchaco y Huamachuco? –Existe un área de profe-
sionales que desarrolla proyectos, cuyo concepto se llama “Embellecer Ciudades“, por el que elaboramos el expediente técnico de un proyecto. En el caso de Trujillo, la gente del Patronato y la empresaHidrandinanospidieron que desarrollemos el expediente de la iluminación de la Capilla San José, en Huamachuco y del malecón de Huanchaco. Huamachuco está listo y Huanchaco lo estamos terminando en unos días. Los expedientes los hacemos de manera gratuita, luego Hidrandina convoca al concurso para la ejecución del proyecto, del que nosotros participamos para ser proveedores. –¿Existenproyectossimilares en la región? –En estos momentos estamostrabajandolaPlazadeArmas de Trujillo con la Muni-
Se hizo la luz. Phillips desarrolla los expedientes técnicos.
cipalidad, pero como proveedores, porque ya el desarrollo del expediente estaba listo. Esta plaza contará con
LED´s, que es un sistema de iluminación de última tecnología. De otro lado, acabamos de recibir un requerimiento de
Piura en cuanto a un estadio, y en Chiclayo estamos trabajando la remodelación de la municipalidad incendiada.
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INFORME
INFORME
tinado a nuestra región aproximadamente S/. 436 millones. Los efectos de la crisis internacional actual, y sus resultados en las partidas que reciba La Libertad, se conocerán recién el próximo año, cuando se haga el balance de las operaciones del 2009, generalmente en junio.
LA LIBERTAD: MINA DE ORO
¿Y LA CRISIS?
Como se ha dicho, el precio del oro, principal activo regional, continúa su tendencia al alza, debido a que “los inversionistas lo usan como reserva de valor frente a la crisis económica que azota a nivel mundial”, afirma Ángel Polo Campos, gerente del Centro Regional de Planeamiento (Cerplan) de La Li-
EN MEDIO DE LA CRISIS INTERNACIONAL QUE HA PUESTO EN APUROS A VARIAS MINERAS DEL PAÍS, EN NUESTRA REGIÓN, TODO LO QUE BRILLA ES ORO. RUDY AGUIRRE V. rudyaguirre@laindustria.com
Se dijo que la crisis afectaría a nuestro país sobre todo en mayo y junio de este año, y que sus efectos dejarían sin trabajo a cerca de 200 mil personas, principalmente del sector extractivo, específicamente en la actividad minera. Y aunque el Gobierno Central se desdijo luego por el pronóstico, existía el temor sobre lo que sucedería para ese momento. El golpe ha sido duro para regiones como Pasco y Junín, cuya principal producción es cobre, metal que ha sufrido la mayor baja en su cotización internacional. Sin embargo, gracias a su producción principalmente aurífera, La Libertad ha podido mantenerse en pie en medio de esta dura avalancha gracias a la alta cotización del oro, metal refugio en tempestades mundiales como la actual. MINERÍA REGIONAL EN NÚMEROS
La producción minera en La Libertad creció 5.8% en su conjunto durante el 2008, debido a la mayor extracción de cobre, plomo, zinc y oro, y en contraste con la extracción de plata, que se contrajo. Gran
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“
Se ha destinado a La Libertad cerca de S/. 436 millones el presente año por diversos conceptos, como el Canon, Regalías Mineras, etc.
contribución a este crecimiento fue la extracción del metal dorado, del que se obtuvieron 57 millones de gramos finos de oro, representando el 95.9% del total de la producción de minerales en nuestra región por parte de grandes mineras. Precisamente fue la empresa minera Barrick Misquichilca la que participó con el 59.7% de dicha producción, lo que le permite ser la principal exportadora de este metal hacia mercados como Suiza, Estados Unidos, Canadá y México. Sumando las ventas de ésta y las otras mineras ubicadas en la región, la cifra registró US$ 1,514 millones en el 2008, un 45.6% más que en el 2007. Pero, ¿cuáles son los re-
64.1%
sultados en lo que va del año? Durante el primer semestre del 2009, 10 de las 11 grandes y medianas mineras apostadas en La Libertad han extraído 25.3 millones de gramos finos de oro, un 1.7% menos que en el mismo periodo del año pasado. En cuanto a plata, 6 mineras obtuvieron 36,948 kilogramos finos, 11.2% menos en relación a lo registrado en el periodo análogo del año anterior. ¿POR QUÉ IMPORTAN LOS RESULTADOS?
Desde hace varios años, la producción minera está íntimamente ligada a los recursos que perciben las regiones que la albergan. Ello gracias al canon minero, figura tributario –legal por la que el 50% del Impuesto a la Renta por la actividad minera se distribuye entre el distrito, la provincia y la región en la que se encuentra ubicada. Como el canon, están también las regalías mineras, los aportes voluntarios y los remanentes de utilidades, de también importante significación en los presupuestos regionales. Para este año, por ejemplo, por concepto de los rubros antes mencionados, se ha des-
bertad, agregando que, pese a pequeñas recientes bajas, siempre será usado como refugio por ser un metal precioso. En ese contexto, las exportaciones de oro por parte de nuestra región, a mayo de este año, han disminuido 2% según cifras del Banco Central de Reserva (BCR), sede Trujillo. Pese a ello, solo en ese mes lo exportado sumó US$ 96 millones, según Adex. Para Marco Zegarra, gerente regional de Planeamiento, no se sentirá el impacto de la crisis en La Libertad, debido a que el
2008 fue un año muy positivo para nuestra región. Lo recaudado le da la razón, el exitoso año pasado para la minería en nuestra región, hoy sirve de colchón en época de vacas flacas. La Libertad, de momento, tiene ya en sus arcas parte de los S/. 372 millones para una serie de obras de impacto regional, entre las que se priorizan carreteras de penetración a la sierra liberteña. Esta visión es compartida por Alejandro Inga Durango, Jefe de Estudios Económicos del BCR (sede Trujillo) quien afirma que la crisis “se está reflejando más en el sur, debido al tipo de metales que se extraen en la zona, que han sido sobre todo los afectados en los mercados internacionales”, agregando que sus ex-
EXPORTACIÓN DE MINERALES
PRODUCCIÓN DE ORO EN LA LIBERTAD POR EMPRESAS
(A MAYO, 2009)
0.59% ZINC 0.17% COBRE 0.05% PLATA 0.001% OTROS
(A ABRIL, 2009)
PLOMO
10%
BARRICK RETAMAS MISQUICHILCA
9.8%
9.6%
6%
HORIZONTE STA. ROSA LA PODEROSA
1.5%
OTROS
0.8%
7.7%
36.7%
ZINC
38.6%
PRODUCCIÓN*
El año pasado, el ingeniero Beder Martell, gerente regional de Energía, Minas e Hidrocarburos, anunció que 8 mineras operarían este año en La Libertad, la mayoría de capitales canadienses, y que sus operaciones estarían ubicadas en las provincias de Sánchez Carrión, Santiago de Chuco y Pataz. Sin embargo, hasta el momento nada de esto ha sucedido. “Si existe un retraso es por la situación de los riesgos de inversión, igual los procedimientos están en camino”, indica. De concretarse estos anuncios, la producción y posterior exportación del dorado mineral aumentaría considerablemente, con los beneficios explicados que traería eso a la región. Queda esperar que, así como sucede ahora con la buena cotización del oro, también los demás commodities logren una franca recuperación, por el bien de las regiones del resto del país.
76.5%
CANADÁ
4
PLOMO
¿Y LAS INVERSIONES?
(A MAYO, 2009)
97.72%
OTROS
nos solicitudes que el año pasado, puesto que los interesados estarían siendo más selectivos en su inversión.
EXPORTACIÓN DE MINERALES DE LA LIBERTAD POR PAÍSES DESTINO
ORO
0.6%
tracciones mayoritarias son cobre y zinc. En medio de la crisis, otro aspecto importante a destacar es que no ha habido mayor variación en las tasas de empleo del sector minero. José Ferradas Caballero, gerente regional de Trabajo y Promoción del Empleo, señala que son cerca de 15 mil las personas que laboran dentro de la minería formal, número de puestos de trabajo que no se han visto reducidos. Pero al parecer, no todos ganan. En el caso de la pequeña minería y la artesanal, esta sí se habría visto afectada por la crisis, por cuanto los petitorios de explotación han disminuido considerablemente. “El 1 de febrero, fecha de apertura para los trámites, se presentaron solo 8 petitorios, mucho menos de lo registrado el año pasado, cuando se alcanzó 56 solicitudes”, señala Carlos Trelles Rondoy, director del órgano descentralizado del Instituto Geológico Minero y Metalúrgico, en Trujillo. Refiere además que, a la fecha, la oficina que dirige ha recibido un 59% me-
provincias de La Libertad albergan mineras: Pataz, Gran Chimú, Otuzco y Santiago de Chuco.
SUIZA
4.8% EE.UU.
8.9%
2.0%
ITALIA
OTROS
(PRIMER SEMESTRE, 2009)
-1.78% ORO
-11.2%
PLATA *CIFRAS PRELIMINARES
-19.5% COBRE
1.1 millones
de hectáreas de La Libertad están registradas en el catastro minero de la región.
FUENTE: BCR SEDE TRUJILLO, DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS ECONÓMICOS. DIRECCIÓN GENERAL DE MINERÍA-PDM-ESTADÍSTICA MINERA
390
pequeños productores mineros artesanales, aproximadamente, son informales.
“
Pese a las pequeñas bajas que ha registrado el oro, éstas no son significativas porque este metal siempre será usado como refugio”. Ángel Polo Campos,
gerente del Centro Regional de Planeamiento (Cerplan) de La Libertad.
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Martes 28 de julio de 2009
EMPRESAS
CHRISTOPHER ACOSTA A.
TENDENCIAS. Campaña por el Perú
cacosta@laindustria.com
Consumidores ahora prefieren lo nacional
Se ha experimentado, en los últimos años, un cambio sustancialenlastendenciasdeconsumo nacional. Como si una nueva “P” se hubiera sumado a la tradicional estrategia de marketingqueobligaalasempresas analizar Producto, Precio, Plaza y Promoción, ahoraparamuchasesfundamental adicionarasuestrategiadeventa otra “P”, la de Perú. Ser peruano está de moda, o eso es lo que han percibido las empresas. Una ola de mensajespublicitariosqueinundan radio,prensaytelevisiónquieren captar la preferencia del cliente alegando a lo nacional comoargumentodeventa.Pero no estamos hablando aquí de campañas pasajeras que se inicianyterminanenjulio,mes de la patria, sino de lo que podríamos llamar una nueva era en la historia publicitaria del país. Sinembargo,losspotsdefervienteorgullonacionalnovienensolos.ElconceptoPerúviene siendo asociado a valores fácilmente identificables en las tandas comerciales. No basta con decir este producto es peruano, el concepto publicitario viene acompañado de valorescomoeloptimismo,esfuerzo, la comida y la creatividad peruana. Empresas como Inka Kola han sido precursoras de lo que hay parece lo general. ¿CONSUMIDORES NACIONALISTAS?
Pero las empresas no están orientando su estrategia a un nacionalismodeconsumoque nopercibenlosconsumidores. Si lo hacen es porque conocen que existen tendencias sociales claras a revalorar lo nacional sobre lo importado. ¿Cuándo se desencadenó? Sobre ello hay una serie de hipótesis, pero sin duda viene de la mano del crecimiento y éxito del país en varios sectores. Tanto repetir que somos el país que más crece, que tenemos lamejorgastronomíadelmun-
“ “
COMO POCAS VECES, LO PERUANO SE IMPONE A LO IMPORTADO. LOS CONSUMIDORES NO SOLO MUESTRAN MAYOR APERTURA A LA PRODUCCIÓN NACIONAL, SINO QUE LA PREFIEREN POR SU CALIDAD.
El concepto Perú viene siendo acompañado por valores como el optimismo, esfuerzo y la creatividad, que se aprecia en los comerciales
Made in Perú Es un programa de Indecopi que certifica la producción de calidad y tiene como prioridad promover los productos elaborados en el Perú. Esta es una vía importante no solo para hacer sostenible la oferta productiva y competitiva a nivel nacional e internacional, sino para dinamizar los niveles de empleo.
do y la aparición de “nuevos héroes”comoJuanDiegoFlores, Gastón Acurio o Sofía Mulanovich, definitivamente han aportado. Para Gustavo Rodríguez, reconocido publicista y director de la agencia Toronja, que los consumidores se identifiquen ahora más con la producción nacional ha sido todo un proceso. “Cuando el Perú cerró sus fronteras con García en los años 80, lo de afuera nos parecía deseable. CuandoFujimorilasabrió,nos embotamos con lo extranjero haciendo alarde de tenerlo.
La decisión de compra de los consumidores no solo depende de la intención de adquirir productos peruanos, sino sobre todo de adquirir productos de calidad a precios competitivos. Encuentre más información sobre “Made in Perú” en: www.indecopi.gob.pe, certifique su producción y súmese a la ola de consumo nacional.
Conforme pasaron los años la aguja de la balanza fue encontrando su punto central: hoy los peruanos no se hacen problemas por comprar marcas peruanas”, dice. Sin embargo, el publicista afirmaqueelconsumidortampoco es “tonto”. “Los peruanospreferimosyreconocemos marcas nacionales sobre todo cuando pasan por la boca (alimentos, gastronomía), o música y textiles (Grupo 5, diseñadores peruanos). Pero la fidelidad es menor cuando se trata de tecnología, donde no nos reconocemos tan buenos.
Si se trata de autos o tecnología, no creo que la marca país influya”, afirma Rodríguez. Otroimportanteestudiosode los comportamientos y tendenciasdeconsumoesRolando Arellano, quien tiene una teoría diferente sobre el despertardelsentimientonacionalista. Afirmaquetrasladebaclemoral que significó el “Fujimontesinismo”, los peruanos nos sentimos estafados, sin héroes ni figuras, lo que promovió que los consumidores se refugienenlosúnicossímbolosque nunca los habían defraudado: las marcas nacionales.
Luego de la corrupción de los 90, los peruanos se refugiaron en los únicos símbolos que nunca los habían defraudado: las marcas nacionales
Gustavo Rodríguez refuerza la idea diciendo que en el plano de marcas y productos no nos sentimos perdedores. “Lasmarcasperuanas,sinproponérselo,empezaronallenar algunos vacíos que el Estado nohapodidosatisfacer.Esaquí donde le ganamos por primera vez una guerra a una potencia extranjera: Inca Kola vencealaimbatibleCoca-Cola. Es en este terreno donde el pisco peruano se convierte en la excusa para decirnos que en algo somos mejores que Chiler”, concluye. Ese afecto por marcas símbolo ha contagiado a toda la industria del consumo.
POSTDATA
MEJORAN CALIDAD DE SERVICIO A USUARIOS Según un estudio realizado por el Centro de Investigación de Mercado y Opinión de la UPN, acerca de la percepción del cliente sobre la calidad del servicio que recibe en las oficinas de Hidrandina, los resultados fueron positivos: el 81.2% opina que la atención al cliente es buena. Esto gracias a que, con una inversión de S/. 20 mil, se ha potenciado la tecnología de su central telefónica, lo que ahora permite una atención durante las 24 horas del día. Asimismo, se ha optimizado el servicio de cobertura con las llamadas de Outbound (para informar a los clientes del corte de energía) y la grabación de las mismas para evaluar la eficiencia y conocimiento de los agentes de la empresa.
NUEVA PLANILLA ELECTRÓNICA La Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (Sunat) aprobó la nueva versión de planilla electrónica, que ahora facilitará la declaración de las nuevas exoneraciones vigentes para las gratificaciones y aguinaldos de los años 2009 y 2010. Según se dio a conocer, las planillas ya están disponibles en Sunat Virtual (www.sunat.gob.pe) y serán de uso obligatorio a partir del primero de agosto.
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.11
ANÁLISIS
ENRIQUE LARREA Q.
MENSAJE. García debe mesurar hoy sus propuestas
joselarreaquiroz@laindustria.com
Hoy,elpresidenteAlanGarcía se volverá a calzar la banda presidencial para pronunciar ante el Parlamento su cuarto mensaje por Fiestas Patrias. El contexto de la crisis internacional lo ha cambiado todo desde su último mensaje. Los indicadores de laeconomíaperuanamuestran una cara bastante cambiada, aunqueparamal.Paracalibrar elavancedealgunasdelasmetas en materia económica que se trazó el presidente durante su último discurso, presentamos un recuento. MALVENIDA CRISIS
Sin duda, el contexto es diferente. García hablaba el año anterior de una crisis de alimentos
Mensaje 2008 vs. Resultados 2009 LO QUE EL PRESIDENTE DIJO Y ANUNCIO HACE EXACTAMENTE UN AÑO, Y LOS RESULTADOS POCO CONCRETOS 365 DÍAS DESPUÉS. producida por el encarecimiento del petróleo, pero nada le hacía presagiar el advenimiento de la crisis económica mundial. En esa medida quizá se pueda matizar los yerros en sus predicciones sobre el crecimiento de las exportaciones,
que ha sido el rubro más golpeado por la recesión que se vive en el mundo. García pronosticó que durante el 2008 las exportaciones crecerían en 20% y “así en dos años y medio de gobierno se habrán duplicado las exportaciones pasando de US$ 17,000 a US$ 33,000 millones anuales“, dijo literalmente. Pero,lejosdeduplicarse,las exportaciones han caído. El año pasado no crecieron 20% sino9%,ylosUS$33,000millones pronosticados por el mandatario se redujeron a US$ 31,000 millones. Según ADEX, este año caerían en 10%. Por lo pronto, en el primer semestre 2009, el monto facturado por las exportacionesascendióatansolo US$ 11,105 millones. Aún siendo optimistas, si la cifra se duplicará en el segundo semestre,tendríamosnounacaída de 10% sino de más del 15%. SIN JUNTOS
RADAR
11,105 (US$ millones SUMARON las exportaciones durante el primer semestre del año.
Otra meta trazada por el presidente García fue la del programa Juntos. El mandatario anunció: “además el programa Juntos, que solo atendía a 57 mil familias el 2006, ahora beneficia a 400 mil y llegará a 600 mil familias en 12 meses“. Hasta junio de este año, el mencionado programa solo atiende 416,857 hogares, según cifras oficiales del programa. Faltaron 183,143 hogares para cumplir la meta.
¿SERVIR?
“La capacitación y el mérito de los funcionarios como condición para el trabajo, y la creación de una autoridad del servicio civil que seleccione a los mejores gerentes públicos sin consignas partidarias“, fue otra meta esbozada por el presidente. Servir funcionó, es verdad, este año se eligió a la primera generación de 30 gerentes públicos. El problema fue la baja convocatoria entre los gobiernosregionalesylocales,en donde reside el mayor déficit de técnicos capacitados. Pero al revisar el discurso del presidente García, lo que más sorprende es encontrarse con la siguiente cita, “declaro con satisfacción que muchos (gobiernos locales) actúan con (sic) cada vez mayor eficiencia, perfeccionando sus equipos administrativos. Cuando se anunció la reducción de la pobreza en más de 5 puntos dije que esa también era la prueba de que la descentralización regional y local daba sus frutos“, dijo García. Paradójico,teniendoencuenta que uno de los puntos neurálgicosquehaimpedidolaejecución del Plan de Estímulo Económico (PEE) ha sido la falta de gerencia pública tanto en los gobiernos regionales y locales. García,señalandiversosanalistas, esta vez tendrá que ajustarse no solo la banda presidencial,sinotambiénlascifras y las metas que se trace.
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INTERNACIONAL
ANDREA FERNÁNDEZ C.
andreafernandez@laindustria.com
Alguna vez el comediante Jerry Seinfeld se mofó en su programa televisivo de que en elPerúunopuedecompraruna casa por US$ 300 dólares. Sin embargo, esa imagen tercermundista y depresiva que se había formado el mundo de nuestro país ha cambiado en los últimos años. Una seguidilla de logros que combinan factores desde el manejo eficiente y acertado de la macroeconomía hasta otros más cotidianos, como la coronación deKinaMalpartidacomocampeonamundialdebox,hanobligado a millones de ojos a voltearhaciaelPerú,peroconuna mirada diferente.
PERCEPCIONES. Mayor reconocimiento internacional
2009: la nueva imagen del Perú en el mundo UNA SERIE DE SUCESOS, ALGUNOS TÉCNICOS Y PLANIFICADOS; OTROS, MÁS COMERCIALES Y COTIDIANOS, HAN PUESTO AL PERÚ EN EL MAPA INTERNACIONAL. UN EJERCICIO DE VERSE DESDE AFUERA.
“
Lo que nos falta es reunir todas estas submarcas para integrarlas en un solo concepto, capaz de condensar lo que es el Perú
GASTRONOMÍA
Nuestro punto fuerte en la actualidad es la gastronomía. Las múltiples raíces culturales peruanas se entremezclan y se traducen en la amplia gama de platos típicos que podemos encontrar en cada rincón del país, y cuyo sabor no puede resistirlo ni el más exigente de los paladares del mundo. Miles de turistas nos visitan cada año tan solo para probar esa exquisita papa a la huancaína,esadeliciosaocopaoese empalagosoarrozconlechedel que tanto han oído hablar. Así las cosas, la revista Bon Appetit,unadelasmásprestigiosas de la alta cocina internacional, nos presentó como el principal destino de la gastronomía a nivel mundial. Siguiendo con las publicaciones, hace unas semanas el libro de Gastón Acurio, “500 Años de Fusión”, fue galardonado con el Gourmand World Cookbook Awards como el mejor del mundo. Precisamente, al afamado chef es a quien debemos el posicionamiento de la cocina peruana como una de las más cotizadas del mundo, lugar que antes solo era ocupado por la culinaria francesa o italiana. Restaurantes como “Astrid & Gastón” han saltado de Lima
ECONOMÍA
Aquí. Machu Picchu, con lo que más se identifica al Perú.
La meta Sin embargo, lo que nos falta es reunir todas estas sub-marcas e integrarlas bajo un solo concepto, que sea capaz de condensar nuestra vasta pluriculturalidad: nos falta la Marca Perú. En su columna de Semana Económica, el reconocido publicista Ricardo Chadwick afirma que construir esta marca nos dará una imagen más sólida frente al mundo.“Que sea capaz de atraer turismo, inversión. Pero hay un paso previo que no podemos saltearnos. Primero hay que venderle la Marca Perú a los peruanos”.
a países como Colombia, Ecuador, Venezuela, Panamá, España, México y el año pasado fue nombrado como el mejor restaurante de Chile. MARAVILLAS
No podemos dejar de lado a las maravillas históricas y
La buena noticia es que la semana pasada, FutureBrand, consultora internacional que maneja las marcas de Telefónica, LAN, BCP y Sony Entertainment Television a nivel regional, ganó la licitación del Estado peruano, para la creación de una marca país, y contará con una inversión de US$ 600 mil. Si bien todavía nos falta mucho camino por recorrer, estas son muestras de que vamos en la dirección correcta y de que solo hay que seguir trabajando para ir mejorando.
naturales que abundan en el Perú. Por excelencia, la más importante es Machu Picchu, que gracias a una agresiva campaña de marketing convocadaporPromPerúfuenombrada como una de las nuevas 7 Maravillas del Mundo en el 2007, con la participación de
100 millones de votantes de todo el mundo. Tras este logro, Cameron Díaz y Bill Gates estuvieron presentes en la fiesta del Inti Raymi; History Channel, Discovery Channel y Travel & Living dedicaron varios documentales a la ciudadela de los Incas.
No obstante, la nueva y moderna imagen del Perú en elextranjerotambiénsehavisto reforzada por la estabilidad de su economía y la confianzaquetransmitelamisma.De ser una economía vapuleada porlahiperinflación,ahoratenemos TLC firmados con EE.UU., China y Canada, y se está en negociaciones con la Unión Europea, Corea del SuryJapón.Estostratadoshan permitido que, por ejemplo, productos como el espárrago, las alcachofas y el pimiento piquillo,seanreconocidoscomoperuanosencualquiermesa europea. Asimismo, la organización de eventos de la talla del ALC–UE y el Foro de Cooperación Económica Asia – Pacífico (APEC), demostró el buen nivel de organización, seguridad y servicios que ofrecióLimaduranteestasimportantes reuniones que congregaron a presidentes, embajadores y empresarios de diversas nacionalidades, dándole otra talla al país como anfitrión.
ELMUNDO
ADIÓS A LAS BOLSAS DE PLÁSTICO EN CHILE En este país se quiere acabar con el uso de bolsas de plástico para el 2011. Ello, para terminar con el problema ambiental que genera la producción y el desecho de 3,000 millones de empaques de este material anualmente. Para esto han implementado la campaña “Más ambiente y menos bolsas”, que insta a la comunidad a optar por las bolsas de tela o papel reciclado.
UNITED AIRLINES ELIMINARÁ 9 MIL PUESTOS DE TRABAJO
Como parte de un plan para hacer frente a la grave crisis que atraviesa el sector aerolíneas de Estados Unidos, United Airlines anunció que eliminará 9 mil empleos hasta fin de año. Las grandes aerolíneas de este país enfrentan una fuerte caída en el número de pasajeros, debido a la gripe AH1N1 y a la crisis económica.Asimismo, United Airlines reducirá el número de sus vuelos transoceánicos.
AUSTRALIA PRODUCE VACUNA CONTRA LA AH1N1
Dos laboratorios australianos comenzaron a testear una vacuna que inmuniza el virus AH1N1 en voluntarios, quienes recibirán dos inyecciones cada tres semanas. Durante el proceso se modificará la dosis para determinar qué cantidad genera respuesta adecuada.
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EVENTOS
DANPER INAUGURA TIENDA
PERÚ, SEDE OFICIAL DE SIMPOSIO INTERNACIONAL La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo – PromPerú anunció que nuestro país ha sido elegido como sede del XII Simposio Internacional del Espárrago, a realizarse del 29 de octubre al 02 de noviembre en Lima, con el objetivo de promover la investigación y el intercambio de conocimientos de nuestro cultivo estrella a nivel mundial. Esta reunión se realiza cada cuatro años en diferentes partes del globo, organizada por la Sociedad Internacional de Ciencias Hortícolas (ISHS).
Promotores. Juan José Gal’lino, Presidente del Instituto Peruano del Espárrago y Hortalizas (IPEH); José Luis Chicoma, Director de Exportaciones de PromPerú; Luis Torres, Director Nacional de Comercio Exterior del MINCETUR; Luis Mella, Gerente de la División Banca Empresarial de Interbank.
En pleno. El equipo de Danper, compartiendo la alegría de la inauguración.
Este viernes 24, Danper Trujillo abrió las puertas de su tienda “Casaverde Gourmet”, donde ofrecerá al público local sus productos, los que han ganado un lugar preferencial en el mercado internacional por sus altos niveles de calidad. Es un esfuerzo de la empresa para formar una cultura alimenticia en la comunidad liberteña, con productos saludables y exquisitos para el paladar. En la ceremonia de inauguración estuvieron presentes directivos y ejecutivos de Danper, así como invitados especiales, quienes degustaron los productos más famosos de la línea gourmet.
HIDRANDINA DE FIESTA Directivos y trabajadores de Hidrandina pasaron amenos momentos en una reunión por Fiestas Patrias, donde bailaron al ritmo de valses criollos y marinera norteña. La celebración fue en la sala de conferencias de la empresa en Trujillo.
Presentes. José Murgia, Presidente del Gobierno Regional; Rosario Bazán, Gerente General de Danper; y Álvaro Bazán, Gerente de Infraestructura del Gobierno Regional.
Celebran. Manuel Bambarén, Gerente de Operaciones de Hidrandina – Norte; Elba Rojas, Gerente General de Hidrandina y Distriluz; Carlos Vega, Gerente de Administración y Finanzas de Hidrandina; Magaly Salazar, Gerente de Comercialización de Hidrandina; Walter Pollack, Jefe de Ventas de Hidrandina.
CIERRE DE CURSO
Graduados. Jóvenes empresarios y profesionales destacados en la culminación del curso “Balanced Scorecard”.
Con gran éxito se desarrolló el Programa Aplicativo “Balanced Scorecard”, organizado por la Escuela de Gerencia y Negocios de la Cámara de Comercio de La Libertad y Estratex. Los participantes aprendieron, bajo la guía de importantes ponentes y a través de una innovadora metodología, cómo ejecutar y poner en acción la planificación estratégica en sus respectivas empresas.
NUEVO SEMINARIO DE LA UPC “Seminario en Gestión de Agronegocios”, organizado por la Escuela de Post Grado de la UPC en nuestra ciudad, brindó a los participantes las herramientas necesarias para aumentar la productividad y eficiencia en la gestión de los negocios agrícolas.
Exposición. A cargo del Mg. Hernani Larrea
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LA BOLSA
MOVIMIENTO DE ACCIONES al viernes 24 de julio del 2009
Bolsa de Valores de Lima COTIZACIONES
*BANCOS Y FINANCIERAS BBVA Continental -C Banco de Crédito -C Banco Financiero -C Interbank -C Scotiabank Peru -C *SEGUROS La Positiva -C Rímac Internac. -C *AGRARIAS E.A. Casa Grande E.A. Pomalca -C E.A. Tumán -C *INDUSTRIALES COMUNES Alicorp -C Austral Group Cemento Andino B Cementos Pacasmayo -C Ref. La Pampilla Siderúrgica Perú *MINERAS COMUNES Cia. Buenaventura -C Cia. Atacocha B Cia. Min. Milpo Gold Fields La Cima S.M. Cerro Verde Volcán B -C *SERVICIOS PÚBLICOS Edegel -C Edelnor -C Electronorte Enersur -C Luz Del Sur -C Telefónica B *DIVERSAS COMUNES BVL "A" BVL "B" Ferreyros -C Graña y Montero -C Saga Falabella -C *INDUSTRIALES DE INVERSIÓN Cementos Lima -I Corp. Acer. Arequipa -I Corp. J.R. Lindley -I Lima Caucho -I Modasa U.C.P. Backus -I *MINERAS DE INVERSIÓN Cia. Min. Raura -Inv Cia. Morococha Cia. Santa Luisa Gold Fields La Cima Minsur -I S.M. Corona -I S.M. El Brocal -I *DIVERSAS EXTERIOR US$ Credicorp Intergroup Fn. Sr. -C Maple Energy Plc Minera IRL Southern Copper *ADR US$ Buenaventura Telefónica S.A. *JUNIORS US$ Alturas Minerals Candente Resou. Panoro Minerals Vena Resources
PROPUESTAS
VARIACIÓN
TOTAL MOVIMIENTOS ACCIONES S/. 48.363 millones
RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN
Anterior (S/.)
Apertura (S/.)
Cierre (S/.)
Compra (S/.)
Venta (S/.)
Respecto al cierre anterior (%)
Montos negociados (Miles S/.)
Número de Operaciones
Capitalización bursátil (mlls. S/.)
Última Semana (%)
En el año (%)
9.000 12.800 0.420 5.000 112.000
8.860 13.120 0.420 5.000 115.000
8.800 13.120 0.420 5.000 112.000
8.610 13.130 0.430 5.010 110.500
8.980 13.950 0.490 5.300 113.950
-2.222 2.500 0.000 0.000 0.000
1,870.975 28.864 2.310 33.645 275.660
18 4 1 4 25
9,761.848 19,788.740 350.012 3,777.272 5,340.468
11.392 13.103 0.000 0.000 14.872
70.874 79.726 7.692 14.892 60.458
0.680 2.000 7/24/09 5.150 0.710 3.700
0.700 2.200
0.750 2.200
0.750 2.200
0.780 2.300
10.294 10.000
257.311 22.000
21 2
137.927 838.200
10.294 10.000
70.455 48.526
5.250 0.710 3.700
5.250 0.730 3.820
5.170 0.720 3.700
5.250 0.730 3.850
1.942 2.817 3.243
107.819 133.746 17.004
12 28 6
442.231 230.031 129.203
2.539 1.389 -0.779
14.130 151.724 163.448
1.580 0.290 620.000 3.100 2.690 1.340
1.560 0.290 634.900 3.040 2.700 1.330
1.560 0.300 655.000 3.000 2.670 1.380
1.550 0.300 655.000 3.000 2.670 1.380
1.580 0.310 655.000 3.100 2.690 1.390
-1.266 3.448 5.645 -3.226 -0.743 2.985
196.280 460.942 63.404 15,006.332 163.030 805.204
7 48 6 4 12 100
1,411.418 777.040 786.000 1,368.007 962.909 808.289
-1.266 0.000 9.148 -3.226 3.891 5.344
9.091 20.000 77.027 68.539 142.727 40.816
74.000 1.640 7.140 1.810 22.300 2.660
73.600 1.640 7.090 1.810 22.100 2.660
73.600 1.660 7.170 1.900 22.000 2.690
72.000 1.660 7.150 1.900 21.800 2.690
79.500 1.690 7.200 1.940 22.000 2.700
-0.541 1.220 0.420 4.972 -1.345 1.128
266.138 533.074 1,751.228 156.912 543.302 3,513.344
1 34 27 30 23 122
20,265.590 1,488.571 6,474.640 2,713.249 7,701.232 11,364.540
8.315 7.792 -0.417 15.152 10.831 2.672
15.906 100.000 6.380 -5.473 137.838 250.750
1.370 2.750 0.440 14.000 4.950 2.110
1.370 2.750 0.420 14.150 4.950 2.120
1.380 2.750 0.420 14.150 4.900 2.130
1.350 2.750 0.420 14.150 4.900 2.140
1.370 2.750 0.450 14.150 5.050 2.390
0.730 0.000 -4.545 1.071 -1.010 0.948
1,740.100 818.833 5.158 283.000 31.507 13.281
5 10 2 2 6 5
3,165.263 1,756.051 13.724 2,829.576 2,386.062 8,560.595
0.000 0.000 -6.667 1.071 0.000 -3.182
28.972 19.565 40.000 13.655 25.641 -23.929
6.200 5.600 2.350 2.450 5.100
6.150 5.600 2.300 2.450 4.800
6.150 5.600 2.300 2.420 4.800
6.150 5.600 2.250 2.420 4.500
6.250 5.650 2.350 2.430 4.800
-0.806 0.000 -2.128 -1.224 -5.882
3.075 14.935 9.402 38.204 3.840
1 4 3 4 1
285.591 285.591 977.077 1,351.048 476.522
-0.806 -1.754 6.977 3.863 0.000
-12.143 7.692 14.953 21.000 -51.020
2.800 1.840 0.670 1.430 2.200 3.500
2.800 1.840 0.670 1.440 2.200 3.500
2.800 1.850 0.720 1.460 2.200 3.500
2.720 1.810 0.720 1.460 2.200 3.400
2.790 1.850 0.740 1.570 2.300 3.500
0.000 0.543 7.463 2.098 0.000 0.000
2.596 153.639 50.770 7.260 4.400 22.750
2 13 16 2 1 4
2,370.683 1,469.781 470.122 32.048 56.320 7,629.775
3.704 9.111 18.033 2.098 4.762 0.000
26.126 12.708 10.769 43.137 22.905 46.444
1.900 0.990 37.500 1.760 6.520 10.500 30.500
2.000 0.980 42.000 1.760 6.500 10.700 30.000
2.000 1.000 43.130 1.850 6.600 11.000 30.000
2.000 0.960 43.130 1.850 6.570 10.400 28.000
2.030 1.000 41.500 1.870 6.600 11.000 30.000
5.263 1.010 15.013 5.114 1.227 4.762 -1.639
17.080 57.750 28.645 434.550 927.151 ----5.910
3 20 4 50 19 3 1
144.649 248.563 96.225 2,713.249 7,443.024 386.204 4,757.671
5.263 4.167 18.164 12.121 4.762 5.871 17.647
135.294 244.828 76.041 -5.612 83.333 100.000 188.462
66.300 14.300 4.150 1.250 25.720
65.820 14.000 4.350 1.240 25.600
66.500 14.050 4.200 1.260 25.500
65.800 14.000 4.110 1.230 24.510
66.500 14.050 4.200 1.270 25.600
0.302 -1.748 1.205 0.800 -0.855
812.434 6,664.559 1,122.097 123.699 5,691.629
27 3 71 22 91
6,276.424 1,315.297 ----77.844 21,675.310
9.555 -1.056 13.514 1.613 11.597
32.497 41.206 250.000 32.632 56.538
24.950 70.000
25.190 72.010
24.550 72.410
24.410 72.410
25.000 75.000
-1.603 3.443
1,633.499 91.314
19 10
6,748.547 113,562.900
4.915 4.172
25.833 8.871
0.200 0.480 0.250 0.330
0.200 0.480 0.250 0.330
0.200 0.490 0.250 0.330
0.190 0.480 0.230 0.330
0.200 0.490 0.250 0.340
0.000 2.083 0.000 0.000
9.321 112.969 2.638 7.755 48,362.839
4 19 1 3 1,044
----------------1.000
0.000 0.000 8.696 -2.941
300.000 250.000 257.143 175.000
*Fuente: BLOOMBERG
Σ
INDICADORES
VM
TOTAL VOLUMEN NEGOCIADO 12936242
OR
TOTAL OPERACIONES REALIZADAS 1044
CB
CAPITALIZACIÓN BURSÁTIL IGBVL S/. 164,045.05 millones
IGBVL
13839.34
ISBVL
22986.47
GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima. Contáctenos a los teléfonos (01) 422-7777 y 621-1112. Fax: (01) 422-0315. Sitio web: www.gpivalores.com
Emprendedores
Martes 28 de julio de 2009
.15
LA BOLSA
Reporte financiero LA LIBERTAD EN LA BVL
MERCADO NACIONAL
EVOLUCIÓN DE LOS ÍNDICES DE LA BVL 207.06
RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA LIBERTAD Última Operación Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I
BOLSA PERUANA
Cierre En la última En el (S/.) Semana (%) año (%)
22/07/2009 24/07/2009 ————17/07/2009 22/07/2009 24/07/2009 ——03/07/2009 21/07/2009
12.30 5.25 ————5.70 21.00 3.00 ——3.70 2.18
2.08 2.54 ————0.00 0.00 -3.23 ——0.00 -0.91
11.82 14.13 ————22.58 10.53 68.54 ——23.33 22.47
Índice al cierre 24/07/09 BVL Ind General 13,839.34 BVL Selectivo 22,986.47 Principales movimientos en la BVL Cia. Santa Luisa 43.13 La Positiva -C 0.75 Rímac Internac. -C 2.20 Saga Falabella -C 4.80 Electronorte 0.42 Cementos Pacasmayo -C 3.00
Índice al Cierre 24.07.09 S&P 500 (EE.UU.) 979.26 Dow Jones (EE.UU.) 9,093.24 Nasdaq (EE.UU.) 1,965.96 FTSE 100 (Reino Unido) 4,576.61 DAX (Alemania) 5,229.36 Nikkei 225 (Japón) 9,944.55 Hang Seng (Hong Kong) 19,982.79 Bovespa (Brasil) 54,457.29 IPC (México) 26,646.37 MERVAL (Argentina) 1,675.10
Día 0.30 0.26 -0.39 0.37 -0.34 1.55 0.83 0.38 -0.59 -0.26
Rentabilidad (%) Semana 4.13 4.00 4.21 4.28 5.04 6.43 6.26 4.58 3.51 3.23
En el año 8.42 3.61 24.66 3.21 8.71 12.25 38.89 45.03 19.06 55.15
167.06
En el año 96.34% 96.61%
147.06
IGBVL ISBVL
127.06
15.013 10.294 10.000 -5.882 -4.545 -3.226
18.164 10.294 10.000 0.000 -6.667 -3.226
76.041 70.455 48.526 -51.020 40.000 68.539
107.06 87.06 Ene-09
Ene-09
Feb-09
Feb-09
Mar-09
Mar-09
Abr-09
Abr-09
May-09
May-09
Jun-09
Jun-09
Jul-09
Jul-09
Jul-09
Jul-09
(Gráfica Normalizada para fines comparativos, índices al 02 Enero 2009 = 100)
TIPO DE CAMBIO INTERBANCARIO MERCADO CAMBIARIO Dólar Interbancario (Soles x dólares) Fecha Compra Venta 25-Jul-2009 2.995 2.996 18-Jul-2009 3.010 3.013 Cotizaciones Forward (Soles x dólares) Plazo Compra Venta Un Mes 2.997 3.000 Dos Meses 2.999 3.003 Tres Meses 3.002 3.007 Seis Meses 3.008 3.014 Doce Meses 3.022 3.033
GANA LA BVL en el año.
Bolsas Mundiales
187.06
Fuente: BLOOMBERG
(96.3%
MERCADO INTERNACIONAL
Rentabilidad (%) Día Semana 0.57% 5.89% 0.94% 6.81%
(68.5%
CEMENTOS PACASMAYO
es la acción de empresa regional con más ganancias en lo que va del año.
Fuente: BLOOMBERG
3.24 3.19 3.14 3.09 3.04 2.99 2.94 Ene-09
Ene-09
Feb-09
Feb-09
Mar-09
Mar-09
Abr-09
Abr-09
May-09
May-09
Jun-09
Jun-09
Fuente: BLOOMBERG
Cotización de Commodities
Cierre al 24-Jul-09 (US$) Azúcar n11 (NY - cUS$/lb) 18.43 Oro (NY - US$/Oz) 955.90 NYME Crudo WTI (US$/bl) 68.05 Arroz(CBT - US$/quintal) 13.41 Maíz (CBT - cUS$/bu) 316.25
Variación (%) Semana 6.53 1.66 5.37 3.39 -1.86
Día 0.93 -0.18 1.33 0.26 -3.29
En el año 56.05 7.38 20.87 -12.58 -22.30
Esta semana se habría confirmado un entorno de expectativas cada vez más favorables con respecto a una pronta recuperación económica, ya que nuevamente el IGBVL y el ISBVL registraron importantes avances de 5.89% y
6.81%, respectivamente. Efectivamente, los buenos resultados financieros de las principales empresas parecen haber impulsado este repunte. Asimismo, el incremento en las cotizaciones de los commodities más importantes, en una
bolsa de valores eminentemente minera como la nuestra, brindaron un soporte adecuado para este buen desempeño. En lo referente al mercado cambiario, el nuevo sol en el interbancario promedio venta se apreció moderadamente, al
Tasas Internacionales
Divisas Moneda
pasar de S/.3.013 por dólar a S/.2.996 por dólar. Pese a la mayor volatilidad existente, es necesario destacar que el Banco Central de Reserva no interviene en el mercado cambiario hace más de dos meses.
Fuente: BLOOMBERG
EVOLUCIÓN DEL ORO
MERCADO MONETARIO
1,010 ONZA DE ORO
Tasas Bancarias
960
910
860
810 Ene-09
Ene-09
Feb-09
Feb-09
Mar-09
Mar-09
Abr-09
Abr-09
May-09 May-09 Jun-09
Jun-09
Jul-09
Jul-09
Los favorables resultados trimestrales de algunas empresas, como Caterpillar por ejemplo, impulsaron al S&P 500 (4.13%), Dow Jones (4.00%) y Nasdaq (4.21%) durante la última semana, pese a que la FED había estimado resultados negativos para el índice de desempleo en EE.UU. Entre tanto, el índice Nikkei 225 de Japón avanzó 6.43% ante el creciente optimismo por el desempeño de la economía estadounidense y el repunte de valores de empresas exportadoras. En cuanto a la evolución del precio de los principales commodities, el precio del petróleo nuevamente se incrementó 5.37%, próximo a situarse en los US$ 70 por barril. Por su lado, el precio de la onza de oro se incrementó 1.66% en esta última semana.
Referencia BCRP S/. LIMABOR 1 Mes 3 Meses 6 Meses 1 Año PRÉSTAMOS (SOLES) Crédito Consumo Crédito Hipotecario Crédito MES Crédito Vehicular DEPÓSITOS (SOLES) Ahorros Plazo 6 meses Plazo 12 meses CTS Fuente: SBS, BLOOMBERG
Tasa (%) 2.00 1.93 2.36 2.41 2.53 44.390 10.170 34.070 11.930 0.790 5.710 7.410 3.340
Referencia US$ Prime Rate Discount Rate LIBOR 1 Mes 3 Meses 6 Meses 1 Año
Tasa (%) 0.25 3.25 0.50 0.29 0.50 0.95 1.49
Fuente: BLOOMBERG
Euro Yen Japonés Libra Esterlina Peso Mexicano Real Brasilero Peso Argentino Peso Chileno Peso Colombiano
Unidad x un dólar 1.420 94.793 1.643 13.202 1.896 3.808 538.550 1,983.775
Variación Semanal (%) 0.71 -0.63 0.55 1.03 1.60 -0.09 -1.13 1.13
Fuente: BLOOMBERG
Los rendimientos ofrecidos por los depósitos a plazo, tanto a 6 como a 12 meses, continúan mostrando una tendencia decreciente desde que el BCRP viene aplicando las sucesivas reducciones a la tasa de interés de referencia, hoy situada en
2%. Entre tanto, la tasa de créditos hipotecarios sigue disminuyendo de manera progresiva, situándose ya en 10.17%. Con respecto a la evolución del mercado de divisas en la última semana, la debilidad del yen
respecto al dólar (-0.63%) parece seguir fortaleciendo a las empresas exportadoras de este país y, consiguientemente, al índice Nikkei. Finalmente, a nivel regional, el real brasilero se apreció en 1.60% con respecto al dólar.
16.
Emprendedores
Martes 28 de julio de 2009
EMPRENDEDORES
EL PERÚ ESTÁ
DE MODA PERÚ RAYMI. VESTIR ALPACA DURANTE EL FRÍO INVIERNO EUROPEO FUE EL INICIO DE SU EXPERIENCIA EMPRESARIAL. TRUJILLANO NO SOLO EXPORTA PRENDAS, ESTÁ A PUNTO DE ABRIR TIENDA EN EL VIEJO CONTINENTE.
ANDREA FERNÁNDEZ C.
andreafernandez@laindustria.com
Que el chullo de un trujillanocomoMarcoAzabachePeraltacausefurorenParísyMilán, es ciertamente admirable. Mientras recorría sus calles, una seguidilla de curiosos se le acercaba para tocar la suave prenda de fina alpaca. Asombrados, le preguntaban dóndelahabíacomprado.Con una sonrisa, Marco les respondía que la había traídodePerú.Pareceser que hoy los gustos de los europeos se han desplazado de los Apeninos a los Andes, de la clásicaeleganciadeChanel o Gucci a las coloridas y recargadas ropas de alpaca
peruana. Desde hace algún tiempo, Marco tenía la idea de iniciar un negocio relacionado a la venta de productos oriundos de nuestro país. En su primer viaje a Europa, había vendido todas las joyas de plata con incrustaciones de huairuros y nácarquehabíallevadoensus maletas. Cuando era un estudiante deMarketingInternacionalen laUniversidaddeGénova,tejió una red de contactos con compañeros de Italia, Serbia, Francia, España y Alemania, que serían piezas clave para su futuro empresarial. En diciembre de 2008,
poco antes de retornar al Perú, Marco regaló a sus amigos algunas prendas de alpaca como recuerdo. No pasó mucho tiempo para que el teléfono empezara a sonar y los pedidos a llegar. Había nacido Perú Raymi. EL INICIO
“El concepto de Perú Raymieseldeunamarcaquecongregueatodaslassangres,que reúnaunaampliagamadeproductos de varios diseñadores peruanos: prendas de alpaca y joyería, muy apreciadas por los europeos y que se pueden vender hasta en 4 mil euros. Pero yo no quiero hacer prendascostosísimas,quieroque lacalidaddelaalpacaes-
té al alcance de todos”, explica Marco Azabache. Este joven comunicador recuerda que, para cumplir con su primer pedido de 250 bufandas para Francia, averiguó en las galerías de APIAT que laselaborabanlosartesanosde Huayllay(CerrodePasco).No lo pensó dos veces y viajó a la puna. Una vez allí, se dio cuenta de que si bien las prendas eran de calidad, todavía tenían algunos puntos en contra. Junto a su amigo Ricardo Dávila, iniciaron una serie de capacitaciones en Tendencia y Morfología del Color para los artesanos de la zona. El re-
sultado fue la colección “Tributo a los Andes” para el invierno europeo, que reúne los productos de los artesanos de Huayllay, Pisac y Colca, y en el que se aprecia una notable mejoría en la estilización de los diseños. EL MERCADO
Actualmente, Perú Raymi cuenta con cuatro puntos de venta en Italia y 16 personas autorizadasparamanejarelcatálogo virtual, la lista de precios, el contacto con los clientes y hacer los pedidos para la marca. Sin embargo, esto sería difícil de lograr si no manejaran un concepto: la inclusión de todas las razas, siguiendo el patrón de la marca United Colors of Benetton. “Queremos demostrar que laropaperuanapuedequedarle bien a todos. La estrategia a seguir fue la del seguimiento al líder, y a mí siempre me ha gustado el esquema de Benetton,veresecontrasteracial y que la ropa le quedaba a todos. Perú Raymi aplicó este esquema pero con productos peruanos, y el resultado ha sido muy bueno”, detalla. Los productos que más exportan a Europa son las
Innovador. Exporta con éxito prendas de alpaca a Europa.
bufandas, los chullos y las camisas de alpaca. Contrariamente a lo que se podría creer,losproductosdePerúRaymi no ingresan con precios elevados. Según Marco Azabache, hay que ingeniárselas: si recibe un pedido de Génova, llama a otras ciudades a preguntar si también desean hacer un pedido. Así envían todo en un solo bloque, ahorra costos de envío y aranceles. “Cuando le conté a mi familia del proyecto, me dijeron que estaba loco, porque Europaestabaentrandoenunafuertecrisiseconómica.Pero,existe un gran interés por conocer el Perú y todo lo relacionado a él”, cuenta Marco, mientras alista su próximo viaje a Europa en octubre, donde decidirácuáleselmejorlugarpara abrir la primera tienda propia de Perú Raymi.